MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ECONOMÍA EMPRESARIAL APLICADA

TRABAJO INVESTIGATIVO

MERCADO DE MONOPOLIOS

INTEGRANTES GRUPO No. 2:

GABRIELA BULTRÓN 8-835-2260

JAHIR VALDÉS 8-834-2429

PROFESORA:

ALICIA JIMENEZ

VIERNES 12 DE JUNIO DE 2020

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ÍNDICE

I. INTRODUCCION 3
II. PLANTEAMIENTO DEL PRBLEMA 4
III. JUSTIFICACION DEL PRBLEMA 4
IV. ALCANCE DE LA INVESTIGACION 4
V. OBJETIVOS GENERALES 5
VI. MARCO TEORICO 5
1. Concepto 5
2. Características de un Monopolio 5
3. ¿Cómo surgen los monopolios? 6
4. Estrategias de Fijación de Precios 8
5. Tipos de Monopolio 12
6. Comparación entre el Mercado de Competencia Perfecta y el Monopolio 13
7. Funcionamiento de los Monopolios en el Corto Plazo 13
8. Funcionamiento de los Monopolios en el Largo Plazo 16
VII. APLICACIÓN PRACTICA DEL MUNDO REAL 17
VIII. LAS CINCO FUERZAS DE PORTER 18
IX. CONCLUSIONES 22
X. RECOMENDACIONES 23
XI. ANEXOS 24
XII. BIBLIOGRAFIA 25
XIII. INFOGRAFIA 26
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I. INTRODUCCIÓN

Dentro del presente trabajo estaremos desarrollando diferentes aspectos relacionados al tipo

de mercado conocido como Monopolio, iniciando por la definición de lo que se conoce
como Monopolio, y es que esto se puede definir como un mercado económico en el que hay
un único vendedor o productor que oferta un producto para cubrir las necesidades de dicho
sector; sin embargo para tener éxito se debe tomar en cuenta de que no debe de existir la
amenaza de entrada de otro competidor en el mercado.

No obstante, existen diferentes tipos de monopolio, como por ejemplo podemos mencionar,
el Monopolio Natural que es creado por mandato del consumidor, el Monopolio Puro que
es cuando existe solo un único vendedor en un mercado bien definido con muchos
compradores, el Monopsonio que es cuando hay un comprado y muchos vendedores. Y así
se podrán encontrar en este trabajo otros tipos de Monopolio.

Otro de los puntos a desarrollar más ampliamente es como sabemos en qué punto
maximizamos nuestras ganancias dentro de este tipo de mercado, y es que la combinación
de precio y producción que maximiza las ganancias se encuentra hallando la tasa
de producción a la cual el ingreso marginal es igual al costo marginal y determinando
entonces el precio máximo al cual puede venderse dicha cantidad, el cual a su vez, se
obtiene a partir de la curva de demanda.

Podemos citar también las principales diferencias entre una empresa monopolista y una

competitiva que es, en el caso del monopolio, hay un mayor margen para establecer el
precio, aunque este control no sea absoluto. La empresa monopolista tiene
mayor libertad para ajustar tanto el precio como la cantidad producida en su intento de
maximizar beneficios.
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II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El monopolio representa un abuso al poder económico, ya que se relaciona con la

manipulación de mercados y así, acumulan ingresos y dinero mucho más allá de lo normal
y en consecuencia impiden el desarrollo de la economía de la población.

III. JUSTIFICACION DEL PROBLEMA

Dicho en términos menos técnicos, un agente económico que no enfrenta competencia

alguna tiene la libertad de decidir cuánto vende y a qué precio. Si sube el precio, no pierde
ventas. No se desvían a un competidor por la sencilla razón de que no hoy otro. El
consumidor tiene que aguantarse y comprar el producto a un precio más alto. Por otro lado,
si decide reducir abasto será él mismo quien perciba (o resienta) en su precio la respuesta
del mercado. Como no hay más competidores, le quedará muy claro qué hecho es el que
está empujando la demanda que enfrenta (y por ende el precio) hacia arriba.

Entendido lo anterior, puede percibirse que una firma dominante, a diferencia de una que
enfrenta un mercado competido, tiene margen de discreción en dos variables: tanto precio
como abasto; pero son variables que se afectan entre sí. Una subida de precio bajará su
demanda, y viceversa.

IV. ALCANCE DE LA INVESTIGACION

Las interrogantes que intenta responder la noción de fallas de mercado y competencia

imperfecta que, a diferencia de la competencia perfecta, busca reflejar una situación más
verdadera, en la cual destaca la idea de información asimétrica. Una de estas fallas de
mercado y competencia imperfecta la constituye el monopolio, situación en la cual, para un
producto o servicio, existe un solo productor que lo ofrece en el mercado. Se debe tener en
cuenta que este producto no tiene sustituto; es decir no es reemplazable, por lo tanto, este
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producto es la única alternativa que tiene el consumidor. Este es el tema que abordamos
esta vez en nuestra investigación.

V. OBJETIVOS GENERALES

El foco de la investigación ha de ser articular un discurso solido y coherente para

argumentar la necesidad de configurar una política de competencia a escala global.

Dicho objetivo general engloba toda una serie de objetivos específicos que enmarca la
investigación. Entre estos destacamos los siguientes:

 Explorar el concepto de competencia y sus implicaciones para el diseño

institucional que llamamos sistema de economía libre de mercado.
 Abordar de forma sistemática y crítica los argumentos esgrimidos desde el análisis
económico para justificar la política de competencia.
 Trazar un esbozo histórico, sistemático y plural acerca de la configuración de los
sistemas de política de competencia.
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VI. MARCO TEÓRICO

1. Concepto

Un monopolio es una industria con una sola empresa que produce un bien o servicio para el
cual no existen sustitutos cercanos y que está protegida por una barrera que evita que otras
empresas vendan dicho bien o servicio, es decir es una estructura de mercado en la cual un
único productor o vendedor controla la oferta de un bien, siendo muy probable que dicha
empresa fije libremente sus precios.

Monopolio significa que en un mercado, un solo sujeto, vendedor o productor, controla la

oferta de un producto, en contraposición a varios demandantes del mismo.

2. Características de un Monopolio

Las principales características o condiciones que deben existir para que podamos decir que
existe un monopolio son las siguientes:

 Debe Haber un Único Vendedor

Este tipo de mercados suele caracterizarse principalmente por el hecho de que en el

existen muchos consumidores o demandantes y hay un solo productor, vendedor u
oferente de un producto en particular.

 Control sobre el Precio

En este tipo de mercado la empresa o el vendedor puede influir sobre el precio; es decir
es el quien determina el precio que va a cobrar, obviamente esto va a estar limitado por
la demanda a la cual se está enfrentando. De hecho el precio puede bajar si el
monopolista trata de vender más, en cambio si el monopolista aumenta el precio, la
cantidad vendida disminuirá.
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 No Existen Sustitutos

Esto hace referencia a que en todo el mercado no existe ni una sola otra empresa que
pueda producir el mismo bien; es decir no que hay forma de que este pueda ser
reemplazado por un similar como por ejemplo el agua potable. Esto facilita mucho a los
propietarios del bien o servicio, ya que esta se encargara de distribuir su producto por
todo el mercado y si desea puede bajar o subir los precios de su producto de tal manera
que haya un incremento en sus utilidades.

 Barreras de Entrada

Al contrario del mercado de competencia perfecta, el monopolio si tiene impedimentos

para que otras empresas entren a competir, estas barreras se refieren a cualquier
condición o restricción que impida o desalienten la entrada a un mercado de ciertas
empresas y que a la vez protegen a otras empresas de tener competidores, y estas
barreras están clasificadas en 3 tipos:

 Barreras Naturales: Las barreras naturales a la entrada crean un

monopolio natural, es decir, una industria donde las economías de escala permiten a
una empresa proveer un bien o servicio al mercado completo al costo más bajo
posible. Estas barreras se derivan, fundamentalmente, de la tecnología y de la
situación de mercado específica a esa tecnología, concretamente, estas barreras se
manifiestan cuando, sin mediar una norma legal, las empresas establecidas pueden
producir con costos menores a los de los potenciales entrantes. Como ejemplos de
monopolio están las empresas proveedoras de agua y electricidad.

Entonces el monopolio natural se constituye cuando los requerimientos tecnológicos

de un proceso productivo determinan que los costes medios sigan siendo
decrecientes incluso cuando la producción es muy elevada. Las empresas más
pequeñas, al tener costos comparativamente altos y no poder competir, se  verán
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obligadas a cerrar y finalmente quedará una única empresa para suministrar a toda la
demanda.

 Barreras de Propiedad: Esto ocurre cuando una empresa posee una

parte significativa de un recurso importante. Por ejemplo un país donde existe una
única que empresa productora de barriles de petróleo y resulta que la extracción de
petróleo de donde lo hace esa empresa en la única que se encuentra en todo el
territorio, si otra quisiera no podría porque está ya está usando ese único recurso
para la producción de este bien o servicio.

 Barreras Legales: Estas tienen su origen en la normativa y corresponden

a aquellas con las cuales, por algún cuerpo legal, se impide, o al menos se encarece,
la entrada de nuevas empresas en una industria. Existen muchos casos de barreras
legales a la entrada de interés, entre los que destacan por ejemplo la concesión de
una franquicia pública, una licencia gubernamental, una patente, derechos de autor,
entre otros.
Esto quiere decir entonces que el monopolio legal es el poder coactivo del Estado el
encargado de impedir la competencia por otras empresas. También puede ser
considerado monopolio legal el que se produce cuando una empresa es la
propietaria de, o controla legalmente, toda la producción de un recurso natural o
materia prima esencial para el proceso productivo.

1. Estrategias de Fijación de Precios

Existen 2 situaciones monopólicas que crean dos estrategias de precio, las cuales son:

1.1 El Precio Único

Un monopolio de precio único es una empresa que debe vender cada unidad de

su producción al mismo precio a todos sus clientes ya que si se intentara vender a un precio
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menor a unos clientes y a un mayor precio a otros, solamente los comprarían los primeros y
por ende los demás le comprarían a éstos y no a la empresa como tal.

3.1.1. Decisión de Producción y Precio

Para comprender cómo decide su producción y precio un monopolio de precio único,

debemos conocer el vínculo que existe entre precio e ingreso marginal.

Como en el monopolio solo hay una empresa, en este caso, la curva de la demanda de la
empresa es también la curva de la demanda del mercado.

Por otro lado, el ingreso marginal de un monopolio de precio único está relacionado con la
elasticidad de la demanda del bien que ofrece; sin embargo en el monopolio, la demanda
siempre es elástica, ya que un monopolio que busca maximizar sus utilidades nunca genera
una producción en el intervalo inelástico de la curva de demanda del mercado, por lo que el
ingreso marginal de un monopolio de precio único es inferior al precio.

Indicado lo anterior entonces vemos que un monopolio maximiza sus beneficios al generar
la producción en que el ingreso marginal es igual al costo marginal (IM = CM), y cobrando
el precio máximo que los consumidores están dispuestos a pagar por esa producción. Por
ende el precio está determinado por la curva de demanda, en la cantidad donde se cruza el
costo marginal y el ingreso marginal.

En síntesis, dada la estructura de la demanda, de la producción y el supuesto de

comportamiento maximizado de la empresa se puede determinar el punto de equilibrio de la
empresa de monopolio. A partir de este se determina el precio al que el monopolio va a fijar
en su producto.

Pero como nos podemos dar cuenta, el procedimiento de fijación de precios no es una
decisión arbitraria de la empresa monopólica; siempre está acotada por la demanda del
mercado; por tanto fijara el precio máximo al cual la demanda del mercado le permita
maximizar sus beneficios. Esta relación la podemos expresar como que el precio máximo
es, en realidad, una función de la cantidad producida.
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3.2 Discriminación de Precios

Esta es la práctica de vender diferentes unidades de un bien o servicio a distintos precios,

como por ejemplo los precios de la comida como las pizzas o los boletos de avión que
venden las aerolíneas. Puede suceder que distintos consumidores paguen precios diferentes,
o que un mismo cliente pague un precio distinto por cada cantidad comprada.

Lo que se hace cuando se usa este método no es tratar de hacer un favor a los clientes, por
el contrario, se hace para aumentar los beneficios, ya que está cobrando el precio más alto
posible por cada unidad vendida y con ello obtener las utilidades más altas posibles.

Para poder discriminar los precios, el monopolio debe:

a) Identificar y separar los diferentes tipos de compradores.

b) Vender un producto que no puede revenderse.

El principal obstáculo que se presenta para la práctica de la discriminación de precios es la

reventa que hacen los consumidores que compran a un precio bajo para venderlo a uno
mayor.

Debido a las posibilidades de reventa, la discriminación de precios está limitada a los

monopolios cuyos servicios no pueden revenderse.

3.2.1 Tipos de Discriminación de Precios

Existen tres tipos o grados de discriminación de precios, los cuales son:

 Discriminación de Primer Grado

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Esta se asocia con discriminación perfecta. En este caso, un monopolista extrae todo el
excedente de los consumidores. El monopolista cobra a cada consumidor el precio que cada
uno de ellos está dispuesto a pagar para obtener una unidad de bien. Por lo tanto los
beneficios son equivalentes al excedente total. Para poder aplicar la discriminación de
primer grado es importante que exista información perfecta y que no existe reventa entre
los tipos de consumidores y dentro de los grupos.

 Discriminación de Segundo Grado

Esta consiste en agrupar el mercado de acuerdo a su disposición a pagar por el bien y

conociendo esto el monopolista cobra un precio distinto a cada grupo de acuerdo a su
disposición. Esto quiere decir que se cobra un menor precio unitario a medida que se
compran mayores cantidades. Dentro de esta discriminación se encuentran los siguientes
ejemplos:

 Por volumen: plan empresa vs plan persona

 Tarifa en dos partes: lo más común es planes de teléfonos móviles (fijo y un
variable)
 Venta en paquete: conocidos packs (televisión, Internet, teléfono)
 Venta atada: shampoo y acondicionador.

Aunque la venta en paquete y la venta atada realmente sería el caso de venta conjunta, no
discriminación de segundo grado, dado que la discriminación de segundo grado hace
referencia a que se cobran distintos precios por distintas cantidades de un mismo bien, así
cuanto más compras de un bien, su precio suele disminuir, en cambio en la venta en
paquete y la venta atada se agrupan bienes distintos. Esto se hace porque puede haber
individuos que quieran pagar mucho por uno de los bienes y poco por otro y otro individuo
puede tener unas demandas contrarias, por lo tanto merece la pena vender los bienes
conjuntamente.
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 Discriminación de Tercer Grado

Esta consiste en aplicar un precio lineal para cada tipo de consumidor. Debemos saber
distinguir el tipo de consumidor y no puede existir reventa entre los tipos de consumidores
pero sí entre grupos, es decir podemos agrupar los clientes por ejemplo por edad, sexo, país
o profesión entre otros. En una discriminación de este grado, el monopolista cobra distintos
precios en distintos mercados, por un mismo producto. Es decir a diferentes clases de
compradores se les cobran diferentes precios para un mismo producto un clásico ejemplo
de esto puede ser las estaciones de servicios (gasolineras), ya que tienen distintos precios
dependiendo del lugar donde esté ubicado.

2. Tipos de Monopolio

Existes diferentes clasificaciones sobre los tipos de monopolio que existen en el mercado, a
continuación, detallamos los más usuales:

 Monopolio Puro

El monopolio puro se lleva a cabo cuando una empresa fabrica un único producto de

carácter homogéneo que no tiene sustituto y que al mismo tiempo posee muchos
demandantes. Si bien hoy en día es difícil encontrar empresas en esta situación, se podría
decir que la empresa Gillette estuvo durante mucho tiempo en posición de monopolio puro,
ya que era el fabricante de un producto de carácter homogéneo.

 Monopolio Bilateral

El monopolio bilateral comprende que existe un solo oferente y un solo demandante, por lo

cual existe un monopolio por parte del oferente. Por ejemplo, una empresa que fabrica unos
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tipos de pantalla LED para la producción de determinado Smartphone. En esta ocasión, el

precio suele ser fijado por quien tenga más dependencia de los dos participantes.

 Monopolio Comercial

Este tipo de monopolio, quizás uno de los más comunes, se lleva a cabo porque
el productor u oferente es capaz de cubrir toda la demanda del mercado a un precio menor
que la competencia, ya sea porque es el único o porque posee una mejor estructura de
costos, lo que le permite ofrecer un mejor precio.

 Monopolio Natural

El monopolio natural como lo vimos anteriormente es aquel que, tal como su nombre
indica, suele producirse de manera natural, es decir, cuando existe un solo oferente para
muchos demandantes. Este es capaz de ofrecer un producto a un mejor precio que sus
competidores.

Por ejemplo, una empresa de ferrocarril que tiene los derechos para comercializar las rutas
en determinado país.

 Monopolio Artificial o Legal

Este monopolio consiste en que la empresa monopolista impide a otros productores

introducir el mismo producto a través de algún medio específico, ya sea mediante violencia,
barreras artificiales o barreras de regulación, algunas de las cuales solo pueden ser
ejecutadas por el Estado.
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3. Comparación entre el Mercado de Competencia Perfecta y el Monopolio

A continuación presentamos un cuadro comparativo que nos resume cuales son las
diferencias y similitudes que pueden existir entre estos dos tipos de mercados:

Competencia perfecta Monopolio

Supuestos y  Gran número de  Se presenta un solo
Características compradores y vendedor
vendedores  Los bienes producidos no
 Producto homogéneo tienen sustitutos cercanos
(idéntico)  Puede existir información
 Información perfecta imperfecta
 Las empresas son  La empresa es fijadora de
tomadoras de precios precios, incluso puede
 No hay barreras de discriminar precios
ingreso o salida  Hay barreras, legales o
naturales, de entrada

Demanda que Demanda perfectamente elástica Demanda total del mercado

Enfrenta la e igual al ingreso marginal
Empresa y el
Ingreso
Marginal

Determinación Maximiza ganancias donde CM Maximiza ganancias donde CM =

del Nivel de = IM IM
Producción
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Beneficios
Económicos

Maximiza ganancias donde CM Maximiza ganancias donde CM =

= IM IM, pero el precio lo fija con
respecto a la curva de demanda.
Obtiene pérdidas si P < CMe
Obtiene pérdidas si P < CMe
Obtiene ganancias económicas si
P > CMe Obtiene ganancias económicas si
P > CMe
En el largo plazo: Si hay
ganancias a corto plazo, entran En el largo plazo la existencia de
empresas al mercado y si hay barreras a la entrada permite que
pérdidas, entonces salen haya beneficios económicos
empresas, por lo tanto, en el positivos en el largo plazo.
largo plazo los beneficios
económicos son cero
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Eficiencia

Se considera que la competencia El monopolio es menos eficiente,

perfecta es más eficiente porque ya que da lugar a una pérdida
maximiza la suma total del irrecuperable, producto de que el
excedente del consumidor y del monopolista se apropia de una
excedente del productor. parte del excedente del
En competencia perfecta se consumidor, y produce menos a
produce más y a un precio más un precio más alto.
bajo.

4. Funcionamiento de los Monopolios en el Corto Plazo

El equilibrio ocurre en el punto donde el ingreso marginal iguala al costo marginal, ya que
la empresa busca maximizar ganancias. En ese punto se produce la cantidad Q1 al precio
P1 y la curva de demanda proporcional ( Dp) interseca a la curva de demanda percibida por
la empresa ( Df). Las ganancias se determinan por la diferencia entre el precio y la curva de
costo medio de largo plazo.

5. Funcionamiento de los Monopolios a Largo Plazo

Si en el corto plazo hay ganancias económicas, entonces se dará una entrada de nuevas
empresas al mercado, y si hay pérdidas, entonces saldrán empresas.

Si entran empresas al mercado, la curva de demanda proporcional disminuirá

desplazándose hacia la izquierda, y anulará las ganancias económicas. Lo contrario ocurre
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cuando salen empresas. La competencia monopolística asegura un beneficio económico

cero (normal) a largo plazo.

VII. APLICACIÓN PRACTICA DEL MUNDO REAL

“Bruselas estudia acusar formalmente a Amazon por ciertas prácticas

monopolísticas”

La Comisión Europa está estudiando acusar formalmente a Amazon de ciertas prácticas

monopolísticas, principalmente por el uso de los datos comerciales de aquellos que venden
en su plataforma, según asegura este jueves el diario estadounidense 'The Wall Street
Journal'.

El rotativo financiero indica que la acusación se presentará en las próximas semanas. Se

trataría del siguiente paso en la investigación que Bruselas inició contra el gigante del
comercio 'online' en julio del año pasado, cuando comenzó a realizar pesquisas sobre la
relación entre Amazon y los datos de otros vendedores.

La principal preocupación de la Comisión Europa se debe al doble papel que juega

Amazon. Por un lado, proporciona la plataforma para que cualquier vendedor pueda
comercializar sus productos pero, al mismo tiempo, Amazon también es un fabricante que
actúa como minorista y como competencia de esos terceros vendedores.
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Según afirma el 'WSJ', Amazon podría haberse aprovechado de ese doble rol utilizando los
datos de compras y transacciones para desarrollar sus propios productos.

En caso de que la acusación de Bruselas derive en una multa y la Comisión concluya que
Amazon vulneró la legislación comunitaria en materia de competencia, algo para lo que
todavía harán falta meses, la posible sanción podría ascender hasta el 10% de la facturación
de la empresa.

En el conjunto de 2019, la firma dirigida por Jeff Bezos ingresó 280.522 millones de
(246.530 millones de euros).

VIII. LAS CINCO FUERZAS DE PORTER

Las Cinco Fuerzas de Porter hacen referencia a un modelo estratégico elaborado por el
ingeniero y profesor Michael Eugene Porter, en el año 1979. Este modelo establece un
marco para analizar el nivel de competencia dentro de una industria, el cual permite
desarrollar una estrategia de negocio.

Porter sostiene que el potencial de rentabilidad de una empresa viene definido por cinco

fuerzas y la utilidad de esta herramienta de gestión es que las empresas pueden analizar y
medir sus recursos frente a estas cinco fuerzas. A partir de ahí, estarán en condiciones
óptimas para establecer y planificar estrategias que potencien sus oportunidad o fortalezas
para hacer frente a las amenazas y debilidades.

Las cinco fuerzas que Porter establece son las siguientes:

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1. El Poder de Negociación de los Clientes

Porter considera que cuanto más se organicen los consumidores, más exigencias y

condiciones impondrán en la relación de precios, calidad o servicios, por tanto, la empresa
contará con menos margen y el mercado será entonces menos atractivo. Además, el cliente
tiene la potestad de elegir cualquier otro servicio o producto de la competencia. Esta
situación se hace más visible si existen varios proveedores potenciales.

Ante esta amenaza se puede recurrir a diversas estrategias como:

 Aumentar la inversión en marketing y publicidad.

 Mejorar los canales de venta.
 Incrementar la calidad del producto y/o servicio o reducir su precio.
 Proporcionar un nuevo valor añadido.

2. El Poder de Negociación de los Proveedores

Cuando los proveedores cuentan con mucha organización dentro de su sector, recursos

relevantes y condiciones sobre precios y tamaños de los pedidos, es cuando hacen un
mercado más atractivo. Aquí medimos lo fácil que es para nuestros proveedores variar
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precios, plazos de entrega, formas de pago o incluso cambiar el estándar de calidad. Cuanta
menor base de proveedores, menor poder de negociación tendremos.

Algunas de las estrategias a seguir para no depender de un solo proveedor o encontrar

mejores opciones son:

 Aumentar nuestra cartera de proveedores.

 Establecer alianzas a largo plazo con ellos.
 Pasar a fabricar nuestra propia materia prima.

3. Amenaza de Nuevos Competidores Entrantes

Si las barreras de entrada a una industria no son muy accesibles, entonces, no es atractiva.
La amenaza está en que pueden llegar otras empresas con los mismos productos y nuevos
recursos que se adueñen de esa parte del mercado.

En este sentido, las barreras más importantes para preservar nuestra cuota de mercado son:

 Economía de escalas: las grandes compañías logran niveles de producción mucho

mayor que las más pequeños y esto trae como consecuencia una reducción en los
costes.
 Diferenciación del producto.
 Inversiones de capital.
 Acceso a los canales de distribución para que el cliente puede consumir el producto
final.
 Barreras legales como todo tipo de normativas marcadas de carácter obligatorio que
varían en cada país.
 Identificación de marca.
 Diferenciación del producto.
 Experiencia acumulada.
 Movimientos de organizaciones ya sentadas.
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Para hacer frente a esta amenaza podemos:

 Mejorar/aumentar los canales de venta.

 Aumentar la inversión en marketing y publicidad.
 Incrementar la calidad del producto o reducir su precio.
 Proporcionar nuevos servicios/características como valor añadido a nuestro cliente.

4. Amenaza de Nuevos Productos Sustitutivos

Un mercado o segmento no será atractivo si hay productos sustitutos o cuando son más
avanzados tecnológicamente o presentan precios más bajos. Estos productos y/o servicios
suponen una amenaza porque suelen establecer un límite al precio que se puede cobrar por
un producto. Debemos estar siempre atentos a las novedades de nuestro sector y a la
influencia que dichas novedades pueden tener sobre nuestra organización.

Para combatirlo podemos implementar algunas estrategias como:

 Mejorar los canales de venta.

 Aumentar la inversión del marketing.
 Incrementar la calidad del producto o reducir su coste.
 Diversificar la producción hacia posibles productos sustitutos.

5. Rivalidad Entre los Competidores

Este factor es el resultado de los cuatro anteriores y es el que proporciona a la organización

la información necesaria para el establecimiento de sus estrategias de posicionamiento en el
mercado. Cada competidor establece las estrategias con las que destacar sobre los demás.
De tal modo, que una fuerte rivalidad se traduce en muchas estrategias. La rivalidad
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aumenta si los competidores son muchos, están muy bien posicionados o tienen costes fijos,
entre otros factores. En estos casos, se trataría de mercados poco atractivos.

Ante la rivalidad entre competidores es conveniente:

 Aumentar la inversión del marketing.

 Incrementar la calidad del producto.
 Rebajar nuestros costes fijos.
 Asociarse con otras organizaciones.
 Proporcionar un valor añadido a nuestros clientes.
 Mejorar la experiencia de usuario.

En conclusión el modelo de las Cinco Fuerzas de Porter nos permite desarrollar nuestra

estrategia de negocio, especialmente de diferenciación, al poder analizar a nuestra
competencia. De esta forma que podamos estar siempre alerta sobre lo que sucede en el
mercado y de esta manera poder reaccionar de la mejor forma a lo que haga nuestra
competencia.

IX. CONCLUSIONES

Con base a la investigación realizada se puede concluir que el monopolio lleva consigo, una
posición privilegiada dentro del mercado que puede ocasionar el aprovechamiento abusivo
de dicha posición, mientras que cuando existe un abuso de posición dominante, no siempre
quiere decir que será originado por la preexistencia de un el monopolio, lo que quiere decir
que no es necesario que haya monopolio para que se dé un abuso de posición dominante
dentro de un mercado.
En los casos en que cualquier agente goce de una situación de ventaja o de poder, permite que el
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mismo, pueda prescindir de las reglas de la libre competencia para tomar decisiones o acciones
dentro de un mercado especifico.

En resumen, en un sistema dinámico, un monopolista puede fijar precios por debajo del costo
marginal y en zonas inelásticas de la curva de demandas. Además, conocer la elasticidad de la
demanda no es suficiente para caracterizar el comportamiento del monopolista, lo cual representa
que todos estos resultados son diferentes a la teoría estándar del monopolio. Lo anterior gracias a
que tal como se ha demostrado la decisión del escenario estático es diferente a la del dinámico
bajo rendimientos decrecientes a escala.

La velocidad de ajuste en el mercado genera una menor variación intertemporal en el bienestar

del consumidor. Esto implica que los mercados con mejor ajuste entre oferta y demanda tendrían
una menor perdida irrecuperable de eficiencia. En consecuencia, los mercados más eficientes
están asociados con monopolistas que gozan de menor poder de mercado para la fijación precios
por encima de sus costos marginales y, además, con menores afectaciones en bienestar. Así, los
mercados con menor capacidad de ajuste pueden ser los mercados susceptibles a una regulación
económica con el fin de salvaguardar el bienestar de los consumidores. Se puede concluir que la
impaciencia en el monopolista es un factor nocivo para los consumidores, pues este puede
generar una mayor afectación agregada en términos de bienestar y, con ello, genera una mayor
perdida irrecuperable de eficiencia intertemporal.

X. RECOMENDACIONES

Que, al momento de crear una legislación en materia de competencia económica, se

institucionalice la misma con la finalidad de que exista un ente encargado prioritariamente de la
competencia económica, siendo el mismo, una entidad colegiada y experta en la materia,
autónomo y descentralizado, para que desarrolle políticas a largo plazo en pro del desarrollo
económico del país, así como también el de fiscalizar el correcto cumplimiento de la ley de la
materia.

Que dicha Institución sea conformada por personas que intervienen en la economía del Estado
tanto del sector privado como del sector público, así como también al sector de la academia, que a
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través de su investigación puedan generar criterios importantes para el desarrollo económico del
país.

Que la Ley en la materia imponga sanciones realmente eficaces y proporcionales a los daños
ocasionados, tanto pecuniarias como la prohibición total de participar en la economía en los casos
de reincidencia, para que constituyan apremios que realmente traten de evitar que los
participantes en la competencia incurran en prácticas prohibidas, y no sean simples penalizaciones
que puedan ser fáciles de pagar o subsanar, porque esto no evitaría entonces la coerción efectiva
del Estado que debe existir hacia los agentes económicos.

XI. BIBLIOGRAFÍA

https://economipedia.com/definiciones/monopolio.html

https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/24068/M_TD-PROV22.pdf?sequence=1&isAllowed=y

https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/economia/tesis177.pdf

https://eprints.ucm.es/11768/1/T32401.pdf
 25

http://bdigital.unal.edu.co/70501/2/Tesis%20de%20Maestr%C3%ADa%20-%20Ren
%C3%A9%20Mauricio%20Ram%C3%ADrez%20Pastr%C3%A1n.pdf

http://biblio3.url.edu.gt/Tesario/2013/07/01/Obando-Erwin.pdf

https://www.expansion.com/empresas/tecnologia/2020/06/11/5ee26682468aeb41528b45f7.htm
l

XII. INFOGRAFÍA
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