DANIELA
CICLO DEL PRODUCTO
Es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el
mercado. Todas las marcas o productos suelen pasar por cuatro etapas, que son la
introducción, crecimiento, madurez y declive.
Coca-Cola, un producto reconocido históricamente a nivel mundial ,hablaremos
específicamente del ciclo de vida del producto, para empezar hablaremos acerca de la
introducción, primero aclaremos que la introducción es el momento en el que el producto
se introduce en el Mercado y el volumen de ventas es bajo, dado que aún no es conocido
en el mercado. La historia de cocacola que inicia un 8 de mayo de 1886 cuando el
farmacéutico John pemberton buscando una cura para su adicción a la morfina generada
por una herida que le fue causada en la guerra y para la cual buscaba no sentir
dolor,experimentó y experimentó hasta que encontró un jarabe que le pareció muy
delicioso y que llevó a la farmacia jacobs, allí este producto fue mezclado con agua
carbonatada y le dio las famosas burbujitas, se empezó a vender a un precio de 5
centavos el vaso y se vendían solamente nueve al día, es entonces cuando su amigo y
su contador Frank robinson se idea el nombre de cocacola y también es la persona que
creó el logotipo de la marca. Para 1891 se funda the coca-cola company, john pemberton
decide vender parte de la compañía a asa gris candler quien es la persona que inicia toda
una campaña publicitaria del producto a nivel nacional, donde incluso los barriles de
cocacola eran rojos y es cuando empezamos a ver publicidad del producto en los
transportes públicos y en muchos lugares. Para vender el producto buscaron embotellarlo
para que fuera fácil su transporte y se diera a conocer a nivel nacional.
SHELSY:
La primera botella de coca-cola fue realizada en 1899 y recibió el nombre de Hutchinson,
esta tenía un cierre de metal y el grabado de la marca en la botella, allí es cuando
aparecen bastantes competidores tratando de imitar el producto y pues con la misma
botella. En 1906 surge esta botella de color ámbar con una etiqueta en forma de rombo
para diferenciarla de los competidores, es aquí cuando los socios de coca-cola company
deciden hacer un concurso para crear una botella diferente, una botella que identificará el
producto y que el público pudiera reconocer, incluso con los ojos cerrados. La ganadora
fue la route glass company, por su diseñador sueco Alexander samuelson a la cabeza,
quien ganó con la famosa botella contour, la que todos conocemos de cocacola, pues es
la botella clásica.
La segunda etapa es la de crecimiento donde aumentan las ventas, ya que se aumenta
el interés del cliente y os beneficios empiezan a crecer. En el caso de coca cola el
crecimiento inicia precisamente cuando en 1915 se crea esta botella contour, luego para
1923 se crea el primer six pack o la primera caja de seis botellas de coca-cola, siendo un
elemento indispensable en este momento para las familias estadounidenses, y en 1930 es
cocacola quien crea la nueva imagen de santa claus o conocido en latinoamérica como
papá Noel, el señor gordo de barba blanca y de traje rojo, es una creación de coca-cola,
se viene una prueba para la compañía, pues es el momento de la gran depresión en
eeuu, sin embargo en este momento ya se tienen 400 embotelladoras a nivel nacional, lo
que hace de la empresa una empresa sólida, que a inicio de los años 50 comenzaría su
edad de oro, puesto que los soldados en la segunda guerra mundial tuvieron que llevar
este producto enlatado e hicieron que se facilitara su expansión.
AYLEEN:
Seguimos con la etapa de madurez, donde el crecimiento de las ventas van un poco más
despacio pero el producto de estabiliza en el mercado. El producto está estable y
asegurado en el mercado y los beneficios son altos. Este ciclo inicia para coca cola en
1950, cuando con mucha publicidad, en este momento, empieza a ser un icono nacional,
con mensajes como “have a nice coke” o el famoso comercial de Hiltop, donde se cantaba
la primera canción que el mundo conoció de cocacola, este producto se convirtió en un
símbolo estadounidense.
JUAN
En 1977 la botella de coca-cola obtuvo el reconocimiento de marca registrada, es allí
cuando empiezan a experimentar haciendo otro tipo de productos, desafortunadamente
en 1985 y por la gran competencia que estaba significando Pepsi, los ejecutivos de coca
cola quisieron hacer un nuevo producto, que en parte imitara a la Pepsi, y esta se llamó
new coke, este producto fracasó, y es de allí que la mayoría de botellas que conocemos
de cocacola nos dan a entender que es la cocacola clasica, a partir de allí cocacola
empieza a lanzar muchos productos, empieza a diversificarse y es cuando conocemos
productos como diet coke o coca cola dietética fanta, sprite, powerade, dasani, jugos del
valle. En 1993 se lanza la botella plástica, en 2008 se lanza la botella de aluminio que
gana el gran prix de diseño de cannes, en 2009 se lanza una botella hecha
completamente de material orgánico y amigable con el planeta, tiene hoy en día más de
900 plantas de embotellado.
VALENTINA
Siguiendo con el declive, en donde las ventas comienzan a bajar significativamente y el
producto se prepara para salir del mercado que normalmente ya se encuentra saturado.
La causa principal suele ser la obsolescencia.
Pero en el caso de coca cola este producto está lejos de un declive gracias a su constante
innovación, ya que es un producto reconocido a nivel mundial con un posicionamiento
impresionante y, en este momento realizando muchas campañas de sostenibilidad,
conocemos publicidad de ellos en navidad y en muchas épocas del año que evocan
incluso los sentimientos de los consumidores, a hoy cocacola tiene 500 marcas, 3500
productos, es vendida en 200 países y se venden más de 1.900 millones de unidades al
día. Tiene 24 millones de puntos de venta y 71 mil empleados a nivel mundial, entre sus 3
mil 500 productos encontramos bebidas con gas, bebidas sin gas, agua, zumos, café,
muy probablemente en esta semana tú hayas probado algún producto de cocacola.
