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Formatos de Publicidad Radial

El documento describe diferentes formatos de publicidad radial como cuñas publicitarias, patrocinios, menciones, RDS, microespacios, flashes, guías comerciales, bartering y concursos. Las cuñas son mensajes de 10-30 segundos, los patrocinios financian programas a cambio de menciones, las menciones son comerciales de 1-60 segundos, RDS transmite datos a través de señales FM, los microespacios son formatos de 60-180 segundos, los flashes son eslóganes de 5-10 segundos, las gu

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Formatos de Publicidad Radial

El documento describe diferentes formatos de publicidad radial como cuñas publicitarias, patrocinios, menciones, RDS, microespacios, flashes, guías comerciales, bartering y concursos. Las cuñas son mensajes de 10-30 segundos, los patrocinios financian programas a cambio de menciones, las menciones son comerciales de 1-60 segundos, RDS transmite datos a través de señales FM, los microespacios son formatos de 60-180 segundos, los flashes son eslóganes de 5-10 segundos, las gu

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04/Mayo/2020

FORMATOS DE PUBLICIDAD RADIAL

CUÑA PUBLICITARIA

Se define como Cuña Radial al mensaje comercial de corta duración, que


oscila entre los 10 y 30 segundos en el cual el anunciante utiliza diversos
recursos creativos y tecnológicos (jingles o canciones y efectos de sonido) para
desarrollar argumentos que atrapen y mantengan la atención del radio oyente.

PATROCINIO

Un producto determinado financia un espacio producido por la radioemisora a


cambio que su nombre o producto sea mencionado y de esta forma los radios
oyentes asocien los valores del programa emitido con la marca.
Existen diversos formatos de patrocinio: patrocinio de programa o sección,
salida de programa, etc.

MENCIÓN

El locutor de un espacio radial, producido por una emisora, emite un comercial


de duración variable (entre 1 y 60 segundos) durante el transcurso de su
programa.

RDS (Radio Data System)

Mediante un sistema de radiodifusión de transmiten datos a través de la señal


de una emisora de radio FM, siendo éstos presentados en la pantalla display
del aparato receptor. Es el caso de las librerías Gandhi, quienes han realizado
el primer anuncio de radio que se lee.

MICROESPACIO / MICROPROGRAMA

Formato publicitario de amplia duración (entre 60 y 180 segundos) que se


integra como parte de la programación de la radioemisora. Pretende integrarse
en la programación de modo natural. Puede presentarse en forma de narración,
de consultas… se trata de que aparentemente sea un programa no comercial,
con una periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo locutor.

Carrera 2 No. 32-15 Torre 17 Apto. 302 Torres de Santo Domingo


Cel. 350 6507262 – 3017677156 Teléfono (8) 6337134
E-mail moon360sd@[Link]
FLASH O RÁFAGA

Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos


que suele remitirnos a una cuña o a una campaña más
amplia. Habitualmente lo que se hace a través de las ráfagas es crear intriga en
el oyente y, esa intriga se resuelve a través de una cuña.

GUÍA COMERCIAL

Consiste en la lectura de un comunicado comercial (un comunicado es un


mensaje publicitario enviado por el anunciante a la emisora para que se lea
textualmente; no tiene aspecto radiofónico, tiene una finalidad de noticia
comercial).

BARTERING / CANJE: 

Consiste en un espacio radiofónico de contenidos no publicitarios que es


producido por un anunciante, es decir, pagado por él y adaptado a su gusto.
Por lo tanto, durante la emisión del programa sólo aparece publicidad de esa
marca para el oyente es percibido como un programa convencional dentro de la
parrilla radiofónica, con la peculiaridad de que aparece publicidad de una
misma marca. El programa no pertenece a la emisora (como ocurre en el
patrocinio), sino que pertenece al anunciante que lo produjo. La emisora sólo
puede aceptarlo o rechazarlo.

CONCURSO

Son microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante del


producto.

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