Publicidad Subliminal
Presentado por:
Mileidys Rodríguez Hernández
Docente:
Luis Argenis Osorio Ferrer
Materia: Procesos
Universidad Antonio Nariño
Psicología
Publicidad subliminal
La publicidad subliminal consiste en crear un mensaje a través de una imagen,
vídeo, sonido o texto que pase totalmente desapercibido en el consciente para que
lo procese el inconsciente y obligue al usuario a realizar una acción; la misión de
este tipo de publicidad es hacer trabajar el inconsciente del usuario para que
sienta la necesidad del producto o servicio que se expone.
Este tipo de publicidad si es verdaderamente efectiva, pero también bastante
riesgosa porque muchas marcas prestigiosas han realizado varias campañas
publicitarias de este tipo y sus éxitos se han constatado gracias a las sumas
grandes de dinero alcanzadas, corriendo el riesgo por no ser una publicidad licita.
Denominamos publicidad subliminal a todo tipo de anuncios publicitarios, por lo
general visuales o audiovisuales, que contengan un mensaje indetectable a simple
vista y que incite al consumo o que movilice al espectador en una dirección
determinada, siendo un modelo de publicidad de carácter ilícita en la mayoría de
las legislaciones, dado que posee la capacidad de introducir un mensaje oculto en
un aviso o en un anuncio, sin que los espectadores puedan percibirlo o ser
conscientes de ello, al menos esa es la intención. Para concluir la publicidad
subliminal la tienen muy en cuenta todas las empresas para promocionar sus
productos o servicios.
Característica
Como se ha dicho, el rasgo distintivo de la publicidad subliminal es su
acción oculta y secreta, camuflada en su contexto aparentemente inocente.
A través de diversos métodos, este tipo de publicidad incorpora a la mente
de los consumidores un mensaje determinado que los incita directa o
indirectamente al consumo, con respecto a toda esta información viene
siendo un tipo de publicidad ilegal.
Ejemplos de publicidad subliminal
A continuación podemos observar algunos ejemplos donde se puede ver
claramente la práctica de publicidad o mensaje subliminal oculto para el
espectador:
El logo de Amazon oculta un mensaje subliminal ya que incluye una especie de
flecha en la parte inferior de las primeras 4 letras del nombre de la compañía. Esta
flecha une los extremos de dos letras, la letra A y la letra Z. Algunas teorías sobre
los mensajes subliminales afirman que se trata de una forma de decir al cliente
que en esta tienda podrá encontrar todo tipo de productos, desde la A a la Z.
El caso de Amazon es uno de los más sutiles a la hora de emplear un mensaje
subliminal. La limpieza del propio logo hace que el propio usuario no se detenga a
pensar que algo raro oculta, pero analizándolo en profundidad sale a la luz este
detalle que seguro que te ha llamado la atención.
El logotipo de Tostitos es bastante conocido, pero es posible que nunca hayas
visto el mensaje subliminal en él o en todos los anuncios en los que aparece.
¿Puedes ver cómo la cuarta, quinta y sexta letra del nombre de la marca
parecen 2 amigos que comparten nachos y salsa.
Otro mensaje subliminal clásico que no pasa de moda es el del logotipo de FedEx.
El espacio en blanco entre la E y la X forma claramente una flecha. Así, la
empresa destaca su capacidad y velocidad para hacer llegar tu envío de un lugar
a otro.
Para los que conozcan la televisión estadounidense este logotipo no ocultará
ningún mensaje, pero si es la primera vez que estás prestándole atención de
verdad te lo contamos. El logo de la NBC, cadena de televisión estadounidense,
es un pavo real, dibujándose la silueta del animal en blanco y la cola en colores.
Coca-Cola es otra de las marcas que utilizan bastante los mensajes subliminales
en publicidad desde hace tiempo. Uno de los más conocidos mensajes
publicitarios de esta marca es el de la fotografía que se muestra anteriormente, el
mensaje subliminal de la Coca-Cola Zero hace referencia a la caída de las torres
gemelas.
Los principios de la publicidad subliminal se basan en el estimulo emocional de las
percepciones del usuario de modo que los mensajes emitidos pasan
desapercibidos por los niveles primarios de la conciencia, pero que en cambio
pueden actúan de forma poderosa sobre el subconsciente aunque resulta difícil
determinar el grado de influencia que puede llegar a producir.
Debemos tener muy en cuenta que este tipo de publicidad no es admitida como
una forma correcta de marketing, pero sigue siendo utilizada de forma ingeniosa y
encubierta en algunos países ya que esta es el tipo de publicidad ilícita no
permitida, que además en la mayoría de los casos es bastante difícil d detectar y
puede llegar a pasar por desapercibida, esta no ha dejado de emplearse pero si
ha generado todo tipo de polémicas.
