PACKAGING
Damaris León
Karina Huerta
Fernanda Vizcaíno
Coraima Mojica
¿QUÉ ES?
Es esa caja, ese conjunto de materiales con el que se protege y se
precinta algo a la hora de ser entregado al consumidor o colocado en un
comercio. Un buen packaging, con un diseño rompedor, un material
bueno hace que el producto adquiera personalidad propia y, esto, ayuda
potenciar la imagen de marca y a captar la atención del consumidor.
¿PARA QUÉ SIRVE EL PACKAGING?
• Sirve para que el producto a vender esté protegido de agentes externos antes de ser
utilizado.
• Para las empresas es algo que ayuda a reforzar la presencia de su marca, como
también a mejorar el índice de ventas.
• Un buen packaging marca la diferencia entre el éxito y el fracaso.
• Atrae a los consumidores, promociona el producto y además muestra el carácter
distintivo de la empresa en cuestión frente al resto de la competencia, de ahí que su
buen diseño sea crucial.
• Bien aprovechado, puede aumentar considerablemente las ventas de uno o varios
líneas de producto.
• Además de ser perfectamente reconocible.
OBJETIVOS DEL PACKAGING
Marketing: Seducir a los clientes
potenciales y que terminen Información sobre seguridad y
Protección eficaz durante comprando el producto. El manejo del mismo packaging y
el transporte de grandes diseño, es un fenómeno que está del producto final.
cantidades. en constante evolución.
TIPOS DE PACKAGING
Para diseñar un embalaje hay que tener muy en cuenta el producto para el que se diseña el
packaging. Se deben tomar en cuenta los siguientes aspectos:
• Aspectos comerciales de la empresa: público al que va dirigido,
canales de distribución, antecedentes en la comercialización de
productos similares, etc.
• Aspectos relacionados con la distribución: tipo de
almacenamiento, gestión de almacenes, puntos de destino,
transporte utilizado, etc.
• Imagen de la compañía.
• Aspectos legales.
El diseño de envases tiene una doble faceta: diseño gráfico y diseño estructural.
DISEÑO GRÁFICO
• Marca, logotipo de la • Los colores y las formas • El envase refleja gran
compañía y otros también tienen la función cantidad de información
elementos distintivos de atraer la atención del sobre su contenido,
como puede ser el color cliente para lo que hay ingredientes, origen,
corporativo, el estilo que desarrollarlas utilidad, instrucciones de
gráfico utilizado por la atendiendo a criterios de uso, etc.
empresa, etc. marketing.
Diseño de la
Diseño de Diseño
información a
identidad. emocional.
contener.
DISEÑO ESTRUCTURAL
• El producto que va a contener.
• Su naturaleza (composición).
• Su tamaño y forma .
• Su peso y densidad .
• Su fragilidad o resistencia.
• Su comportamiento ante cambios de humedad, presión, temperatura, etc.
• Su forma de presentación: líquido, en polvo, en tabletas, etc.
Riesgos de la distribución. Pueden ser de diferente naturaleza:
• Impacto vertical. Riesgo de caída desde una altura.
• Impacto horizontal. Golpe lateral producido en el proceso de manipulación o
transporte.
• Compresión. Para el apilamiento en almacenes y a lo largo de la cadena logística.
• Vibración. Tanto en el momento de la producción como en el proceso de envasado o
transporte.
• Alta temperatura.
• Baja temperatura. Transporte en camiones frigoríficos. Almacenamiento en congeladores.
• Baja presión. Por ejemplo, en transporte aéreo.
• Incidencia de la luz. Posible variación de las propiedades del producto por efecto de la luz.
• Humedad. Humedad en el lugar de almacenamiento o agua procedente de la lluvia, charcos,
inundaciones, etc.
• Polvo. Por almacenamiento en el exterior o exposición al viento.
• Biológicos. Procedentes de bacterias, microorganismos, hongos, insectos, etc.
• Contaminación de sustancias o materiales adyacentes al envase o que se encuentran en el
entorno.
• Adecuación al canal de distribución. Es importante conocer si el producto va destinado a
profesionales o a consumidores finales que van a cogerlo de una estantería.
• Ergonomía. Es importante procurar la facilidad de manejo del envase. Para ello, habrá que
tener muy en cuenta quién va a ser el destinatario final del mismo y valorar:
• Tamaño y peso del producto.
• Sistema de distribución. Gestión en la cadena logística, inviolabilidad del contenido, etc.
• Forma de uso del producto. Influye en la dosificación del mismo, sistema de apertura y cierre.
Bolsas que alargan la vida de la fruta Films que cambian de color cuando la carne
comienza a caducarse
Son envases activos, Embalaje que parece
inteligentes y ecofriendly plástico pero nacen de la
caña de azúcar
EJEMPLOS:
Packaging transporte de Packaging Lee
vino Ha creado este original embalaje para que los
Con este modo de clientes puedan pasear sus compras de un modo
transportar el vino, se le da que capte la atención de los demás y potenciar así
máxima repercusión al su imagen de marca.
producto, enmarcándolo. La
finalidad es transportarlo,
pero la protagonista Packaging Interflora
absoluta es la botella. Transportar flores siempre fue algo que podía llegar a
resultar incómodo. No era de extrañar que aparecieran
embalajes que facilitaran el poder llevarlas
prácticamente y sin dañarlas.
Packaging zumo Jooze
Los envases en forma de fruta consiguen el
mismo efecto que en el ejemplo de la
mermelada, además les da un toque
divertido a los zumos.
Packaging mermelada La Vieja Fábrica
Representar el envase como una fresa, resalta
la importancia de la fruta para la elaboración
de su producto. Transmite naturaleza,
frescura y autenticidad del producto.
EJEMPLOS DE UN MAL PACKAGING
Packaging mascarilla Mud Pac
En este caso el embalaje está
Packaging Salchichas alemanas
completamente sobrecargado. No queda
Esta marca alemana de
claro las características del producto. La
salchichas probablemente no ha
foto no es sencilla y de colores difíciles. En
valorado lo mal que queda esa
el reverso, hay exceso de información con
imagen en su embalaje. Da pie a
variedad de colores y más fotos aún.
malas interpretaciones.
Packaging pelotas Butterfly
La colocación del producto dentro del
envase debe hacerse de forma cuidada,
sobre todo si el producto está visible. En
este caso el combinado final es bastante
ridículo.
ENVASE
UN POCO DE HISTORIA…
¿QUÉ ES? OBJETIVO
• En términos generales se • Su principal objetivo es dar
refiere a todo aquel recipiente protección al producto para su
o soporte que contiene o transportación y su
guarda un producto. Este conservación.
contenedor tiene contacto
directo con un producto.
CARACTERÍSTICAS
• Son dependientes del producto principal
• Facilita el manejo del producto
• Facilita el transporte
• Protege al producto de factores que puedan alterar su estado y
composición
• Presenta al producto para su venta
TIPOS DE ENVASE
• Los envases siempre deben estar sujetos a su producto principal,
con base a esto se catalogan de acuerdo a:
● Material del que están hecho.
● Flexibilidad:
● Semirrígido.
● Forma.
● Rigidez.
TIPOS:
Desechable:
✔ Starbucks: ✔ McDonald:S
Retornable:
✔ Coca-Cola:
No retornable:
✔ Agua embotellada y refrescos.
Reciclable:
✔ Agua ciel: ✔ Computadoras Dell:
Al menudeo:
Usualmente se conoce como comercialización al detalle o por unidad
de consumo, es más utilizado para envases de alimentos,
medicamentos y productos para el cuidado del bebé.
Promocional:
Coca-Cola con sus taparoscas da un valor a
que el cliente acceda a premios y productos
gratis.
Kleen Bebe invitando a sus consumidores a
canjear puntos que vienen en sus empaques
más un poco de dinero para obtener ropa.
Punto de venta:
Intensifica el deseo de compra del consumidor hacia un producto
al ser este, exhibido. Se conoce estratégicamente como “vendedor
silencioso” ya que el producto está expuesto en los anaqueles.
EMPAQUE
¿QUÉ ES?
• Es la presentación comercial de un producto. Asegura que al
transportar este no se dañe ni entre en contacto con el exterior
para mantenerse limpio o fresco en caso de que sea un alimento.
Además, el empaque logra la venta del producto, dando una buena
imagen y distinción sobre otros productos similares.
• Su objetivo es proteger el producto que lleva dentro, el principal
objetivo es vender.
IMPORTANCIA DEL DISEÑO DE
EMPAQUES
• La importancia radica en la comunicación de un mensaje y ningún
otro medio de comunicación se encuentra tan cerca de los
consumidores como el empaque. Un empaque debe ser no
solamente atractivo, sino también contener instrucciones so0bre el
producto que sean fáciles y rápidas de leer.
¿QUÉ FUNCIONES TIENE?
Facilidad de
Contenido y Facilidad de
Promoción de reciclaje y reductor
protección de los almacenamiento,
productos del daño al medio
productos uso y disposición
ambiente
REQUISITOS:
Informativo
Identificable
Debe hacer
que el
producto se
Debe desee
producir
satisfacción
Debe ser
agradable
a la vista
Empaque creativo
Un diseño de empaque creativo mejora la identidad corporativa de una empresa. Al
diseñar el empaque se debe tomar en cuenta los siguientes factores:
• Diseños dirigidos al publico objetivo
• Comunicación efectiva
• Textos legibles y fácil de identificarlos
• Instrucciones de uso ilustradas
• Información concisa y comprensible
• Facilitación del uso, almacenamiento y disposición
• Protección del producto
• Fomento del reciclaje y reducción del daño al medio ambiente
¿CÓMO PROTEGER LOS ENVÍOS?
• Los artículos frágiles SIEMPRE deben estar envueltos y amortiguados
dentro del empaque.
• Si el contenido del paquete puede dañarse, ensuciarse o derramarse
durante el transporte, colócalo dentro de un recipiente que lo proteja.
• Si se envían cantidades grandes de artículos pequeños, te recomendamos
usar bolsas como envase secundario y cajas para el embalaje.
• Recuerda ubicar la información de entrega y de origen dentro del
paquete antes de sellarlo
DIRECCIÓN Y ETIQUETADO DE EMPAQUE
Las etiquetas deben ir en la superficie más grande del paquete, de esta forma, la paquetería podrá
orientarlo más fácilmente en caso de que no cumpla con las señales como “Este lado hacia arriba”.
Elimina cualquier etiqueta antigua de la caja, en caso de que exista.
• Utiliza cajas originales del producto o nuevas.
• Si el producto es muy pesado, utiliza cajas de pared doble para
garantizar protección.
• No empaques en recipientes de unicel.
• Utiliza las cajas de acuerdo al tamaño y peso del producto.
• No envuelvas el paquete con papel de regalo, éste puede
dañarse durante la transportación y la presentación del
paquete resultará menos atractiva
CONSIDERACIONES
• Averiguar las leyes, normativas y regulaciones vigentes para empaques de su industria o sector.
• Averiguar los anhelos o expectativas del cliente acerca de cómo le gustaría que el producto llegue a sus manos, cómo le
gustaría conservarlo o preservarlo, qué función le gustaría que cumpla el empaque después de adquirido el producto, qué
formas, tamaños, colores y olores le llaman la atención, etcétera.
• Encontrar la manera de diferenciarse de la competencia.
• No se debe perder de vista al canal de distribución.
• Realizar cálculos del costo que tendrá el empaque para determinar su viabilidad o para realizar los ajustes que sean necesarios.
• Descartar la opción de emplear un empaque que induzca al error al cliente, por ejemplo, con un tamaño que dé a entender
que la cantidad del producto es mayor a la de los competidores.
• Pensar a largo plazo. Considerar que los clientes se irán familiarizando con el diseño del empaque, así que no será muy
conveniente cambiar de diseño a no ser que se tenga una razón que se traduzca en un mayor valor para el cliente.
• Considerar seriamente el cuidado del medio ambiente.
EMBALAJE
¿QUÉ ES?
• Son todos los materiales, procedimientos y métodos que
sirven para acondicionar, presentar, manipular, almacenar,
conservar y transportar una mercancía.
• Embalaje es la caja o envoltura con que se protegen las
mercancías para su transporte.
OBJETIVO:
• Es llevar un producto y proteger su contenido durante
el traslado de la fábrica a los centros de consumo.
FUNCIONES:
• Protección de los productos: mientras dura el
transporte y almacenaje del paquete.
• Identificación: facilita información sobre las
características del producto y la forma de manipularlo,
reduciendo así el deterioro o pérdida del mismo.
• Manipulación de la carga: facilita el conteo, la
distribución y el transporte de los paquetes.
EMBALAJE VS ENVASE
• El primero trata sobre el procedimiento para preparar la
carga de la manera más segura en el transporte o
almacenamiento y está más orientado hacia la logística.
Mientras que el envase se refiere al recipiente que contiene,
protege y realiza la presentación comercial de la mercancía
TIPOS DE MATERIALES PARA EMBALAJE
• Embalaje de plástico
• Embalaje de cartón
• Embalaje de • Embalaje de madera
papel
Otros tipos de embalaje
• Contenedor:
• Pallet:
• Grandes bolsas: también conocidas como big
bags
• Sacos: en este caso hablamos de grandes
bolsas hechas generalmente de papel o algún
elemento que sea flexible, por ejemplo el
plástico.
La presentación de un producto es fundamental, tanto, que
puede determinar que el producto sea un éxito… o un fracaso.
Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su producto
sea superior, el consumidor decide qué compra cuando está
delante del producto, y en ese momento lo único que ve es la
etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta.
El packaging contiene, protege, conserva, transporta,
informa, y se vende.
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funciones/
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