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Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura
Introducción a la Investigación
Segundo Cuatrimestre 2010

Proyectos Ganadores
Introducción a la Investigación
Segundo Cuatrimestre 2010

Creación y Producción en Diseño y Comunicación

[Trabajos de estudiantes y egresados]
Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo
Centro de Estudios en Diseño y Comunicación
Centro de Producción en Diseño y Comunicación
Buenos Aires, Argentina
Año 7. Número 36. Marzo 2011
Creación y Producción en Diseño y Comunicación Universidad de Palermo
[Trabajos de estudiantes y egresados]
Universidad de Palermo. Rector
Facultad de Diseño y Comunicación. Ricardo Popovsky
Centro de Estudios en Diseño y Comunicación.
Mario Bravo 1050. Facultad de Diseño y Comunicación
C1175ABT. Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina. Decano
publicacionesdc@[Link] Oscar Echevarría

Director Secretario Académico

Oscar Echevarría Jorge Gaitto

Editora
Fabiola Knop

Coordinación del presente ejemplar Nº 36

Mercedes Pombo

Comité Editorial
Débora Belmes. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Allan Castelnuovo. Market Research Society. Londres.
Reino Unido.
Raúl Castro. Universidad de Palermo. Argentina.
Michael Dinwiddie. New York University. [Link].
Marcelo Ghio. Universidad de Palermo. Argentina.
Andrea Noble. University of Durham. Reino Unido.
Joanna Page. Cambridge University, CELA. Reino Unido.
Hugo Pardo. Universidad Autónoma de Barcelona. España.
Ernesto Pesci Gaytán. Universidad Autónoma de Zacatecas.
México.
Daissy Piccinni. Universidad de San Pablo. Brasil.
Fernando Rolando. Universidad de Palermo. Argentina.
Rodolfo Sánchez. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Viviana Suárez. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Gustavo Valdés. Universidad de Palermo. Argentina.

Comité de Arbitraje
Pablo Barilari. Profesor del Departamento de Diseño Gráfico.
Patricia Iurcovich. Profesora del Departamento de Relacio-
nes Públicas.
Carlos Morán. Profesor del Departamento de Diseño Gráfico.
Estela Reca. Profesora del Departamento de Diseño de Interiores.
Pedro Reissig. Profesor del Departamento de Diseño Industrial.

Textos en Inglés
Marisa Cuervo

Textos en Portugués
Mercedes Massafra

Diseño Los trabajos de estudiantes que integran esta publicación cons-

tituyen ejercicios académicos de cátedras, sin fines comerciales.
Francisca Simonetti Se deja constancia que el uso de marcas, inclusión de opiniones,
Guadalupe Sala citas e imágenes es de absoluta responsabilidad de sus autores
Constanza Togni quedando la Universidad de Palermo exenta de toda responsa-
bilidad al respecto.
1º Edición.
Cantidad de ejemplares: 300
Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina. La familia tipográfica empleada en el diseño de tapa de este nú-
Marzo 2011. mero, es obra de un estudiante de la carrera de Diseño UP. El tra-
bajo fue realizado en la Cátedra del profesor Diego Pérez Lozano.
Impresión: Imprenta Kurz.
Australia 2320. (C1296ABB) Ciudad Autónoma de Buenos
Aires, Argentina. Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos.
El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores.
ISSN 1668-5229
 ISSN 1668-5229

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Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación
Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura
Introducción a la Investigación
Segundo Cuatrimestre 2010

Proyectos Ganadores
Introducción a la Investigación
Segundo Cuatrimestre 2010

Creación y Producción en Diseño y Comunicación

[Trabajos de estudiantes y egresados]
Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo
Centro de Estudios en Diseño y Comunicación.
Centro de Producción en Diseño y Comunicación.
Buenos Aires, Argentina
Año 7. Número 36. Marzo 2011
Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] es una línea de publicación se-
mestral del Centro de Estudios y del Centro de Producción de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de
Palermo. La publicación reúne trabajos desarrollados por estudiantes y egresados de las diferentes carreras de la Facul-
tad. Las producciones (teórico, visual, proyectual, experimental y otros) se organizan en relevamientos y recopilaciones
bibliográficas, catálogos, guías entre otros soportes. La línea editorial refleja los estándares de calidad del desarrollo de
la currícula evidenciando la diversidad de abordajes temáticos y metodológicos realizados por estudiantes y egresados,
con la dirección y supervisión de los docentes de la Facultad. Los trabajos son seleccionados por el claustro académico
y evaluados para su publicación por el Comité de Arbitraje de la Serie.
Proyectos Jóvenes de Investigación y
Comunicación Sumario
Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura
Introducción a la Investigación.
Segundo Cuatrimestre 2010

Proyectos Ganadores
Introducción a la Investigación.
Segundo Cuatrimestre 2010

Creación y Producción en Diseño y Comunicación

[Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36
ISSN 1668-5229

Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.

Buenos Aires, Argentina. Marzo 2011

Introducción...............................................................................................................................................pp. 9-10

Hamlet moderno y académico

Mercedes Pombo.............................................................................................................................................p. 11

Selección de trabajos ganadores del Concurso Proyectos

Jóvenes de Investigación y Comunicación
Segundo Cuatrimestre 2010......................................................................................................................pp. 13-66

Proyectos de estudiantes desarrollados en la

asignatura Introducción a la Investigación
Segundo Cuatrimestre 2010......................................................................................................................pp. 67-88

Índice de proyectos de estudiantes

(Presentado por cátedras)..........................................................................................................................pp. 89-91

Índice por autor

(Ordenado alfabéticamente)......................................................................................................................pp. 93-94

Publicaciones del CED&C........................................................................................................................pp. 95-98

Introducción
Fecha de recepción: diciembre 2010
Proyectos de estudiantes desarrollados en la Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

Fecha de aceptación: febrero 2011

Versión final: marzo 2011 asignatura Introducción a la Investigación.
Segundo Cuatrimestre 2010

Resumen / Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación.

Segundo Cuatrimestre 2010
La publicación presenta los trabajos producidos por los estudiantes en la asignatura Introducción a la Investigación,
dictada en el primer año de todas las carreras de Diseño y Comunicación.
Contiene los abstracts de los informes de investigación y fragmentos de los trabajos. Estos trabajos dan cuenta de
una de las instancias de aprendizaje más significativas para nuestros estudiantes como es la primera mirada explora-
toria y crítica que plantea la investigación desde el inicio de la carrera universitaria.

Palabras clave
Comunicación - comunicaciones aplicadas - consumo - creación de obra - diseño - espacio - fenómenos urbanos - fo-
tografía - graffittis - inmigración - investigación - medio ambiente - medios - empresas - nuevas tecnologías - objetos
- posmodernidad - práctica profesional- prácticas urbanas - publicidad - seguridad - teatros.

Summary / Students projects produced in the subject Research Introduction. Second Semester.
Period 2010.
The publication presents the works produced by the students in the subject Research Introduction, of all first year
careers of Design and Communication. It contains the abstracts of the reports of investigation and fragments of the
works. These works realize one of the most significant instances of learning for our students, like it’s the first critical
and exploratory view, which presents the investigation since the beginning of the University career.

Key words
Applied communications - businesses - communication - consume - creation of work - design - environment - graf-
fitis - immigration - investigation - media - new technologies - objects - photography - posmodernity - professional
practice - publicity - security - space - theaters - urban phenomena - urban practice.

Resumo / Trabalhos de estudantes produzidos na disciplina Introdução à Pesquisa. Segundo Qua-

drimestre 2010.
A publicação apresenta os trabalhos produzidos por estudantes na disciplina Introdução à Pesquisa, do primeiro ano
de todos os cursos de Design e Comunicação.
Contém os resumes dos informes de pesquisa e fragmentos dos trabalhos. Estes trabalhos expressam uma das
instâncias de aprendizagem mais significativas para os nossos estudantes: a primeira mirada exploratória e crítica
que planteia a pesquisa desde o início do Curso universitário.

Palavras clave
Comunicação - consumo - criação de obra - design - espaço - fenômenos urbanos - fotografia - graffitis - imigração
- pesquisa - meioambente - meios - empresas - novas tecnologias - objetos - post modernidade - prática profissional -
práticas urbanas - publicidade - segurança - teatros.

Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 9-11 ISSN 1668-5229 9
 Introducción Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

Introducción venes de Investigación y Comunicación que cierra la cursada

Dentro de los propósitos educativos de la Facultad de Di- de las tres asignaturas mencionadas.
seño y Comunicación la calidad académica se encuentra en La Semana de Proyectos Jóvenes es un espacio consolidado
un lugar privilegiado. En este marco se creó un conjunto de a través de los años donde los estudiantes exponen breve-
asignaturas que conforman lo que se denomina el Núcleo de mente los proyectos realizados durante la cursada. De esta
Formación Académica (NFA) para todas las carreras. El NFA forma los cientos de alumnos que cursan el primer año de las
está formado por las siguientes asignaturas: Introducción a carreras muestran a sus compañeros y a sus profesores y a
la Investigación, Taller de Redacción y Comunicación Oral y la comunidad educativa toda, los resultados y propuestas de
Escrita. Los objetivos del NFA son desarrollar las habilidades sus investigaciones y creaciones.
metodológicas para la investigación, para la escritura acadé- En cada una de las aulas los estudiantes y los profesores
mica y para la elaboración de documentos universitarios, así eligen mediante una votación fundamentada los mejores
como también desarrollar las destrezas para la oralidad y la proyectos; de manera que al finalizar cada cuatrimestre el
utilización y selección crítica y consciente de diferentes tipos Decano junto al Equipo de Gestión Académica realiza un re-
de fuentes. El NFA se constituye en el primer paso en la for- levamiento y una evaluación de las temáticas que interesan a
mación estrictamente académica, en investigación y elabo- nuestros estudiantes así como la calidad de los documentos.
ración de textos, que tiene su culminación en el Proyecto de A su vez la Facultad sostiene el proyecto mediante dos publi-
Graduación (PG) elaborado en las asignaturas Seminario de caciones, una, Escritos en la Facultad que resulta una suerte
Integración I y II de los 4tos años de las carreras. de agenda o guía para concurrir a la Semana de Proyectos
Este núcleo de asignaturas está pensado para que enriquezca donde se publica los temas y grupos por docente, asignatura,
e irradie sus aprendizajes hacia el resto de las asignaturas en día y turno. La otra publicación es esta misma: Creación y Pro-
las cuales se sugiere aplicarlos y profundizarlos. ducción en Diseño y Comunicación que va por el quinto vo-
Dentro del mismo marco de la calidad académica, otro de los lumen dedicado a la asignatura Comunicación Oral y Escrita.
objetivos es la visibilidad de la producción de los estudiantes El Decano y el Equipo de Gestión Académica nos sentimos
a través de la cual pueden autoevaluarse, realizar evaluacio- orgullosos y entusiasmados de llevar adelante este proyecto
nes cruzadas y confrontar su producción con la de sus pares. pedagógico de tanta calidad para nuestros estudiantes ingre-
Es por este motivo que se creó la Semana de Proyectos Jó- santes.

10 Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 9-11 ISSN 1668-5229
Introducción Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

Hamlet moderno y académico

Mercedes Pombo

Aprender a investigar es una de las instancias más difíciles en donde se pone en duda si esta liberación es una realidad
a las cuales se enfrenta el estudiante al ingresar a la univer- tan certera y auténtica como se cree en la actualidad.
sidad. Y esto no sucede por falta de inteligencia, actitud o También –entre los trabajos publicados– encontramos textos
astucia. Se asienta en un problema básico: comprender que comprometidos socialmente, como es el caso de los alumnos
la investigación nace en la duda y ésta debe mantenerse para Cordo, Haisner, Lata, Rocha Calderón y Sarna sobre la pelícu-
poder desarrollarse. la Luna de Avellaneda y su relación con el período histórico
Es muy común encontrar a los estudiantes indagando en po- en que se filmó. Allí podemos ver estudiantes reflexivos y
sibles respuestas, incluso antes de que se formule con pro- capaces de sostener una mirada personal y crítica acerca de
piedad una pregunta. La desesperación de los alumnos ante ciertas situaciones históricas. Tratar el tema de la crisis del
la posibilidad remota de no encontrar una aseveración rotun- 2001 en Argentina y sus repercusiones socio económicas nos
da, contundente e intransigente para su objeto de estudio es dejan a la vista una población atenta a la realidad circundante.
un aspecto casi imposible de digerir. ¿Formular preguntas sin Otra temática que es recurrente dentro de las investigacio-
buscar respuestas? ¿Sembrar dudas sobre conceptos ya ce- nes llevadas a cabo por estudiantes de la Facultad es el tema
rrados? ¿Abrir ventanas al conocimiento sin forma ni dogma? del arte y sus manifestaciones. Se trata de un aspecto que
Increíble. Sin excepción, en esta instancia no hay estudiante atrae a los alumnos en general, pero particularmente a aqué-
que no se paralice. En este primer momento, el docente de- llos cercanos al mundo creativo. Es el caso de Pilar Scarpati,
ber derribar fronteras de piedra maciza. Años y años de estu- quien aborda las posibilidades de representar el mundo inter-
dios sin cuestionamientos, de saberes sin fisuras y de datos no de un hombre a través de un film. Para esto la investiga-
certeros se asoman al escritorio, buscando aprobación. Es en ción se basa en dos películas de diferente período: Un perro
esta asignatura justamente donde el alumno adquiere las he- Andaluz (1929) de Luis Buñuel, y Eterno resplandor de una
rramientas para correr el velo del pasado y buscar preguntas mente sin recuerdo (2004) de Michel Gondry. O el trabajo
escondidas en su interior. de Reyes Alarcón, Ribeiro Santana, Bravo Pinto y Bettini que
Nuestra sociedad occidental y moderna se basa en certezas. abordan la filmografía de Almodóvar y el predominio del color
Desde las pequeñas a las más grandiosas. Certezas que pue- rojo en sus escenas.
den o no ser ciertas; que pueden o no ser refutadas en un Un trabajo muy interesante, tanto por la temática que aborda
futuro cercano o lejano, no importa. Lo que sí importa es que como por su mirada, es el texto de Valeria Camerota sobre
no debe existir la duda, que las preguntas deben quedar ente- el fileteado porteño y el graffiti en Buenos Aires. La autora
rradas bajo respuestas, sean ridículas, inocentes o audaces, intenta hacer una comparación y buscar las relaciones exis-
pero que indefectiblemente sacien nuestros interrogantes. tentes entre ambas manifestaciones artísticas, planteando
Esta asignatura plantea lo contrario. Plantea un barajar y dar la unión que se puede encontrar entre los graffitis murales
de nuevo en nuestras mentes ancladas en respuestas. Plan- tipográficos y el fileteado.
tea reflexionar acerca de actitudes, conocimientos y teorías Son muchos los trabajos presentados en cada cuatrimestre.
que portamos como individuos sociales. Y es un desafío com- Trabajos que plantean una primera aproximación a temas
plicado para los docentes y estudiantes girar el tablero para muy diversos y heterogéneos. El denominador común en
poder descubrir la contracara de aquello que se sostuvo a lo ellos es esta capacidad de duda y reflexión que ubica a los
largo de tantos años. alumnos en un lugar nuevo y diferente, como es el espacio
Así, se asoman en esta publicación trabajos auténticos, en del investigador.
donde el autor indaga acerca de temáticas que, hasta el mo- Así como la duda marcó y determinó el recorrido por el cual de-
mento, no han tenido fisuras ni debates. Tal es el caso de la bía transitar Hamlet en su aprendizaje de vida, los estudiantes
investigación de Julián Farina que centra su atención en la en esta asignatura se deben preguntar y cuestionar acerca de
conformación de la maras –pandillas y grupos violentos– en lo que ven y saben, para así poder despertar respuestas, sea
Argentina; o el trabajo de los autores Nabila Anache Cohen y a través de libros, encuestas o a partir de su propia reflexión.
Sánchez Garris basado en el rastafari y los nexos y contradic- Se trata de un largo camino, arduo para muchos, no tanto para
ciones que se generan entre este movimiento en Argentina y otros. Un camino teórico, académico y reflexivo que sienta las
en los lugares en que se originó. O temáticas más contesta- bases de un profesional competente y capacitado. Sabemos
tarias, como el trabajo de Lara Zapata, Alejandra Pérez y Emily lo difícil que puede ser para los estudiantes este primer paso,
Bocanegra sobre la liberación sexual femenina en el siglo XXI, y es por eso que valoramos tanto su esfuerzo y dedicación.

Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 9-11 ISSN 1668-5229 11
Selección de trabajos ganadores del Concurso Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Introducción a la Investigación

Selección de trabajos ganadores del Concurso Proyectos Jóvenes

de Investigación y Comunicación. Segundo Cuatrimestre 2010
(presentados por cátedra)

Cátedra: Mónica Balabani está estipulada en un 18%. A eso deben sumarse serios pro-
blemas respiratorios y de la piel, y la presencia casi perma-
nente de un olor similar al “huevo podrido”, técnicamente
Curtiembres, una problemática ignorada conocido como “ácido sulfhídrico”.
Maia Gallo Prot. María Belén Galarza Hoy, la empresa procesa unos 6 mil cueros diarios sobre una
Carrera: Diseño Textil y de Indumentaria capacidad instalada de 10 mil y es la quinta curtiembre del
país en números de exportación.
1. Introducción
Nuestra investigación tratará sobre la contaminación de las 2.2 Preguntas de investigación
curtiembres, específicamente de la curtiembre Curtarsa S.A.I • ¿Qué impacto ambiental producen las curtiembres?
y C ubicada en la localidad de Jáuregui, Provincia de Buenos • ¿Qué impacto social producen?
Aires, Argentina. Se destacarán los procesos llevados a cabo • ¿Quiénes son lo mayores damnificados?
por dicha empresa, los materiales utilizados, el impacto am- • ¿Para qué son utilizados los cueros?
biental y social tanto de la población y los empleados de la • ¿Qué productos usan para realizar las tares de la fábrica?
empresa como la flora y fauna del lugar. • ¿Hay alguna organización ambiental que haya actuado sobre
Para profundizar el tema realizaremos una investigación de la problemática?
tipo descriptiva. Para ello, plantearemos el problema en una • ¿Qué alternativas existen para aminorar el impacto ambiental?
primera etapa, donde realizaremos las preguntas de investi- • ¿Qué leyes existen para el control de este tipo de empresas?
gación. Luego buscaremos, indagaremos y desarrollaremos • ¿Existe alguna empresa de indumentaria que utilice alguna
información sobre el tema en el marco teórico, en donde se alternativa con respecto a los cueros?
incluye el proceso que se realiza en la empresa, la identifica- • ¿Existe esta problemática en otros países?
ción de los contaminantes que se utilizan, las consecuencias
que estos producen, la leyes que existen para estas empre- 2.3 Justificación
sas y la problemática en otros países. Nos motivó la idea de realizar este tema, el desconocimiento
Para verificar nuestra hipótesis planteada: “Si las leyes nacio- de una problemática tan grave y el uso frecuente de este ma-
nales existentes se cumplieran, la empresa CURTARSA no terial dentro del rubro de la indumentaria. Por esta razón se
produciría consecuencias nocivas para la población bonaeren- buscarán alternativas para dicho problema, intentando con-
se de Jáuregui” saldremos a buscar datos en el campo real, la cientizar desde nuestro rol de futuras diseñadoras.
población de Jáuregui. Esta búsqueda la lograremos median- El constante peligro que corremos es incalculable porque los
te encuestas realizadas que consistirán en 19 preguntas tanto desechos de esta empresa, como se dijo anteriormente, ter-
abiertas como cerradas. Los datos obtenidos serán datos de minan en el río y esto produce no sólo una contaminación del
campo y transversales. agua sino también del suelo, ya que los químicos que utilizan
Además, en esta investigación se podrá encontrar a quienes se infiltran llegando a los sedimentos del río.
afecta esta problemática, alternativas y soluciones posibles.
También cuenta con distintas conclusiones donde redacta- 3. Marco teórico
mos lo realizado y los resultados obtenidos.
3.1. Las Curtiembres
2. Planteo del problema Una curtiembre o curtiduría es un lugar donde se realiza el
curtido, proceso que convierte las pieles de los animales
2.1 Enunciación del problema en cuero. Los cueros procesados por las curtiembres son
A mediados de la década del 90, Curtarsa (empresa dedicada utilizados para varios fines, como por ejemplo el calzado, la
al curtido de cueros) fue adquirida por la firma italiana Italian marroquinería y la tapicería. Las etapas llevadas a cabo para
Leather Group, comenzando con un proceso de expansión realizar dicho proceso son las siguientes: Limpieza, Curtido,
edilicio y productivo. Por esos años se detectan casos de Recurtimiento y Acabado.
metahemoglobinemia en lactantes, y empieza a ponerse en Los desechos que producen las curtiembres en el proceso de
duda la calidad del agua de pozo que consumía el pueblo. curtido se denominan aguas servidas o agua residual.
En 1999 Greenpeace estuvo presente, constatando la pre-
sencia de altas concentraciones de cromo, zinc y plomo en El término agua residual define un tipo de agua que está
las desembocaduras del Río Luján. A esto, deben sumarse contaminada con sustancias fecales y orina, procedentes de
los millones de litros de agua que utiliza la empresa diaria- desechos orgánicos humanos o animales. Su importancia
mente, que contamina y tira al río. es tal que requiere sistemas de canalización, tratamiento
En base a un relevamiento realizado entre el 2000 y el 2006 y desalojo. Su tratamiento nulo o indebido genera graves
por la Asociación de Lucha Contra el Cáncer (ALUCEC), en problemas de contaminación. (Wikipedia, 2010).
Jáuregui el promedio de muertes por cáncer es del 38% (en
algunos años se superó el 50%), cuando la media nacional

Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 13-66 ISSN 1668-5229 13
 Selección de trabajos ganadores del Concurso Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Introducción a la Investigación

Es por este motivo que las curtiembres deben contar con La contaminación producida por la empresa Curtarsa es muy
plantas depuradoras de agua residuales. Estas aguas no son notoria y ha afectado en gran manera al río Luján y las napas
el único medio de contaminación de una curtiembre, sino que de agua de la ciudad. Esto se traduce en un gran impacto
también producen emisiones gaseosas provenientes de la ambiental, tanto en la fauna y flora del lugar como en los ciu-
separación del amoniaco y las calderas. dadanos que la habitan, ya que se han detectado graves inci-
dentes relacionados con la salud de la población de Jáuregui
3.2 CURTARSA Curtiembre Argentina S.A.I. y C. y sus alrededores.
La empresa Curtarsa Curtiembre Argentina S.A.I. y C. es
una curtiembre ubicada en la localidad de Jáuregui, Partido 3.3. Identificación de la contaminación y consecuencias
de Luján, Provincia de Buenos Aires. Esta localidad cuenta Una de las organizaciones más reconocidas del cuidado del
con 8700 habitantes y está ubicada a 15 kilómetros de Luján. medioambiente que actúa en el país, Greenpeace, tomó
El desarrollo de este pueblo está estrictamente ligado con muestras de los efluentes vertidos al río Luján, así como de
las industrias, ya que cuenta con varias empresas de gran los sedimentos asociados a esos líquidos. Las muestras to-
envergadura y gran parte de sus habitantes viven gracias a madas fueron analizadas en el laboratorio de Greenpeace de
ellas. En el año 1994 la empresa Curtarsa fue adquirida por la la Universidad de Exeter, Inglaterra.
firma italiana Italian Leather Group, que logró una expansión Los resultados de las muestras tomadas de los sedimentos
y desarrollo de la misma, posicionándola en el quinto lugar a que se encuentran alrededor del efluente principal del río Lu-
nivel nacional en exportación de cueros. Hoy en día sus ins- ján presentaron altos valores de: Cromo, Zinc y Plomo, y con-
talaciones están preparadas para producir 10 mil cueros por taminantes orgánicos como: 1,2 Diclorobenceno, nonilfenol,
día. “Desde fines del año pasado, la firma pasó a procesar hexaclorobutadieno, hidroxitolueno butilado y hexacloroetano.
alrededor de 3 mil cueros por día. Esta estadística disminuyó A continuación se comparan las cantidades de dichas sus-
significativamente comparada con las del 2008, que era de tancias en los sedimentos analizados y las cantidades per-
6 mil cueros por día, gracias a la crisis económica mundial”. mitidas o normales en sedimentos no contaminados. Para
(Grande, N. y Papaleo, H. 2010) realizar estas comparaciones, Greenpeace se basó en varios
Esta empresa afecta de manera directa a la localidad de estudios realizados al respecto que serán nombrados según
Jáuregui en los siguientes aspectos: corresponda el caso.

3.2.1 Económico 3.3.1 Cromo (Cr)

Es la fuente de trabajo de mas de 500 personas que habitan Concentración natural en sedimentos según la fuente Salo-
en su mayoría en esa localidad. Según un artículo publicado mons, W. And Fostner, U. (1984) Metals in the Hydrocycle:
en el diario El Civismo, “Curtarsa fue la quinta firma en el menos 50 a 100 mg/kg.
país con mayores exportaciones, con un valor de 63.036.309 Concentración hallada en los sedimentos analizados por Green-
dólares, cifra que representó el 7,45% de las exportaciones peace: entre 296,5 y 3.133,3 mg/kg (superan más de 30 veces
totales del rubro”. (Grande, N. y Papaleo, H. 2010) los parámetros correspondientes a zonas no contaminadas).

3.2.2 Social [Link] Efectos del cromo en el ambiente

Se generaron grandes conflictos en la población por las dis- En el caso de los peces de agua dulce y los crustáceos, la ab-
tintas posturas en cuanto al cierre o reubicación de la fábrica. sorción de metales a través de los alimentos puede ser muy
Por un lado se encuentran los grupos ambientalistas y de per- significativa, y los metales absorbidos por las plantas pueden
sonas que padecen de enfermedades por la contaminación construir una vía importante para que los metales presentes
generada; y por el otro lado se encuentran las personas que en sedimentos se encuentren biodisponibles para las espe-
trabajan en dicha empresa y que dependen de su funciona- cies herbívoras. Si bien el cromo en algunas de sus variables
miento para subsistir. Esto se tradujo a conflictos con las es un nutriente necesario en bajas concentraciones, cuando
entidades locales y su función para resolver la problemática. estas aumentan, pueden tener efectos tóxicos. El cromo en
otras variantes como el cromo VI no es esencial y es tóxico.
3.2.3 Ambiental
En un informe publicado por Greenpeace basado en un estu- [Link] Efectos del cromo en el Hombre
dio de la UNEP (programa del cuidado del medio ambiente de Según el informe presentado por Greenpeace, la Agencia In-
las Naciones Unidas) dice que: ternacional para la investigación del cáncer clasifica los com-
puestos del cromo VI como cancerígenos. También aporta
Las curtiembres son un ejemplo de industrias con alto po- que según el Servicio de Salud Pública de Estados Unidos de-
tencial de impacto ambiental y sobre la seguridad laboral. termina que para los humanos el consumo de agua, pescado
Esto es consecuencia principalmente del uso de compues- y otros alimentos contaminados con Cr III podrían aumentar
tos químicos para el curtido, solventes, pigmentos, etc. que los niveles de absorción diaria mucho más allá de lo recomen-
suelen ser tóxicos y persistentes, y afectar la salud humana dado. La ingesta de niveles superiores a los recomendados
y el medio ambiente. Los impactos incluyen efectos sobre durante lapsos prolongados puede provocar efectos perjudi-
las aguas donde se descargan los efluentes, el suelo, el ciales para la salud, incluidos irritación gastrointestinal, úlcera
agua subterránea, los sitios de disposición de los lodos de estomacal y daños renales y hepáticos.
tratamiento y residuos sólidos, la calidad del aire y la salud En el caso de los obreros que se encuentran en contacto
humana (UNEP, 1991). permanente con estas sustancias, la exposición dérmica al
cromo puede provocar hinchazón y enrojecimiento agudo de
la piel; mientras que inhalar niveles altos de cromo puede

14 Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 13-66 ISSN 1668-5229
Selección de trabajos ganadores del Concurso Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Introducción a la Investigación

provocar irritación en las membranas respiratorias y nasales. zo denominada “fiebre de las emanaciones metálicas”), y se
Además, según la Agencia de Investigación del Cáncer, de- sabe menos sobre los efectos que tiene a largo plazo la in-
pendiente de la Organización Mundial de la Salud, los com- gesta de altas concentraciones de zinc a través de alimentos
puestos del cromo son cancerígenos. (Greenpeace, 1999) o agua. La ingesta de niveles superiores a los recomendados
puede tener efectos nocivos sobre la salud. Si se ingieren
3.3.2 Plomo (Pb) oralmente cantidades entre 10 y 15 veces mayores que las
Concentración natural en sedimentos según la fuente Salo- recomendadas, aunque sea durante un lapso corto, pueden
mons, W. And Fostner, U. (1984) Metals in the Hydrocycle: aparecer vómitos, náuseas y retorcijones (USPHS, 1997). In-
menos de menos de 10 a 50 mg/kg. gerir altos niveles durante varios meses puede provocar ane-
Concentración hallada en los sedimentos analizados por mia, lesiones pancreáticas y disminución de los niveles de co-
Greenpeace: 98,5 m/kg. lesterol de lipoproteína de alta densidad (HDL) (USPHS,1997).

[Link] Efectos del plomo en el ambiente 3.3.4 Contaminantes Orgánicos (1,2 Diclorobenceno, nonil-
El plomo resulta tóxico para la totalidad de la fauna y flora fenol, hexaclorobutadieno, hidroxitolueno, butilado, hexaclo-
acuáticas, y los organismos superiores de la cadena alimenta- roetano)
ria pueden sufrir saturnismo como resultado de la ingesta de
alimentos contaminados con plomo. [Link] Efectos en el medio ambiente
Según el informe de Greenpeace los contaminantes orgánicos
Se denomina saturnismo o plumbosis al envenenamiento encontrados en los sedimentos analizados pueden provocar:
que produce el plomo (…) El saturnismo genera anemia, • Alteraciones en el sistema endócrino de animales, incluidos
debido a que el plomo en la sangre bloquea la síntesis de peces y mamíferos.
hemoglobina y altera el transporte de oxígeno a la sangre y • Tóxicos para organismos de agua dulce
hacia los demás órganos del cuerpo. Se cree que estas re- • Cancerígenos animales
acciones son provocadas tras la sustitución de los metales • Daños en hígados y riñones de animales
como el calcio, el hierro y el zinc por plomo dentro de las en- (Greenpeace, 1999)
zimas, al no ser de misma química, provoca que no cumplan
debidamente las funciones enzimáticas. Es también una [Link] Efectos en humanos
causa menos frecuente de hipertensión arterial secundaria. Según el informe de Greenpeace los contaminantes orgánicos
El plomo es un metal pesado neurotóxico que, cuando está encontrados en los sedimentos analizados pueden provocar:
presente en la sangre, circula por todo el organismo ocasio- • Reacciones alérgicas
nando daños neurológicos irreversibles al llegar al cerebro. • Promotores de cáncer de hígado en combinación con otras
(Wikipedia, 2010) sustancia
• Irritación de la piel y las membranas mucosas.
[Link] Efectos del plomo en humanos • Interfieren con procesos fundamentales de respiración ce-
En cuanto a la salud humana, los efectos del Pb son los mis- lular y puede provocar desarrollos de tumores, muerte celular
mos, así se ingiera o se inhale. En dosis extremadamente (Greenpeace, 1999)
bajas, el Pb puede provocar lesiones irreversibles en le siste-
ma nervioso central y reducir la inteligencia (datos expuestos 3.4. Los más perjudicados
por el Servicio de Salud Pública de Estados Unidos, USPHS).
Si los niveles de exposición son mayores, puede provocar 3.4.1 Población
anemia, así como también lesiones renales graves. Los niños Las primeras consecuencias sufridas por los habitantes de la
tienen una susceptibilidad especial con respecto a la intoxica- localidad de Jáuregui y Luján fue a mediados de los noventa.
ción por plomo debido a que absorben y retienen más Pb en La primera luz de alarma se prendió tras una serie de casos
relación a su peso que los adultos. de metahemoglobinemia en lactantes, un trastorno sanguíneo
que puede ser causado por el consumo prolongado de agua
3.3.3 Zinc con elevada presencia de nitritos. La Asociación de Lucha Con-
Concentración natural en sedimentos según la fuente Gon- tra el Cáncer de Luján ha denunciado que entre el 2000 y el
calves et al. 1990, Bryan y Langston 1992, Licheng y Kezhun 2006 esa enfermedad produjo el 38 por ciento de las muertes
1992, USPHS 1997: menos de 100 mg/kg. en la localidad, mientras que la media nacional es del 18 por
Concentración hallada en los sedimentos analizados por ciento. También se denunció la proliferación de problemas res-
Greenpeace: 211.6 m/kg. piratorios, oftalmológicos y dermatológicos, lo que fue consta-
tado por informes de farmacéuticos locales. (Barbieri, R. 2010)
[Link] Efectos del zinc en el ambiente
Si bien el zinc no se considera especialmente tóxico, en oca- 3.4.2 Los obreros
siones es vertido al medio ambiente en cantidades aprecia- Se han detectado varios accidentes laborales por falta de
bles y puede tener efectos perjudiciales sobre ciertas espe- cumplimiento de las normas de seguridad. En un informe ela-
cies en concentraciones específicas. borado a raíz de un accidente dentro de la empresa Curtarsa
en abril de 1998, la Subsecretaria de Trabajo del Ministerio
[Link] Efectos del zinc en Humanos de Gobierno y Justicia de la Provincia de Buenos Aires dijo
La mayoría de los estudios de los efectos del Zn sobre la sobre la situación: “(...) no adaptándose ninguna medida de
salud humana se concentran en la exposición por inhalación higiene y seguridad, dado que no se entregan elementos de
(que puede provocar una enfermedad específica de corto pla- protección personal, no existen Normas de Procedimientos

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para el Trabajo sin Riesgos, ni se capacita al personal” (Pcia. Las descargas contaminantes arrojadas a la zona alta del río
de Buenos Aires, 1998). Este accidente provocó la muerte de Bogotá, en los municipios de Villa Pinzón y Chocontá, ha
un operario y la hospitalización de más de diez. disminuido 80 por ciento, desde el 2004 hasta el 2009. Esto
Además, están continuamente expuestos a químicos que se debe a que de las 150 curtiembres informales y de tipo
son extremadamente perjudiciales para la salud. familiar que operan en la zona, a 95 kilómetros de Bogotá,
84 se han unido al trabajo ambiental de Mónica Sanz, bió-
3.5 La postura del Gobierno y las leyes loga de la Universidad de los Andes y Ph. D. en alta geren-
Según el informe realizado por Ricardo Barbieri la primera cia, del Institute for Water Education, en Holanda (UNESCO
clausura del 2009 se debió a que Curtarsa instaló sin previa IHE), en el 2004… Se crearon 66 planes de desarrollo am-
autorización, un “horno deshidratador de barros” para reducir biental financiados en un 85 por ciento por la Cámara de
los gastos de transporte y tratamiento de sus barros contami- Comercio de Bogotá. El 15 por ciento restante lo aportaron
nados con cromo y otros metales pesados. Esto implicó que los mismos curtidores. Gracias a estas iniciativas se dismi-
la empresa tratara in situ parte de sus deshechos, generando nuyó el consumo de agua en un 70 por ciento, se minimizó
gases que, además del olor, podrían arrastrar metales pesa- la cantidad de desperdicios contaminantes y químicos que
dos a la atmósfera. terminan en el río Bogotá. Se valorizaron subproductos. El
Como fábrica de tercera categoría, para funcionar, Curtarsa descarne y pelo de las pieles que terminaban en el río se
precisa un certificado de aptitud ambiental que otorga el Or- convirtieron en grasas y abonos orgánicos.
ganismo Provincial de Desarrollo Sustentable (OPDS), pero lo
tiene vencido desde noviembre de 2009. Ese mes, la inten- 3.6.3 México
denta de Luján, Graciela Rosso, presentó una denuncia penal Algunas curtiembres realizan el proceso de curtido vegetal
contra Curtarsa en la Unidad Fiscal para la Investigación de ofreciéndolo como una alternativa natural para las empresas
delitos contra el Medio Ambiente “por presuntos daños a la que lo utilicen. Una de las empresas que lo realiza es La Tos-
salud y el ambiente”. (Barbieri, R., 2010) cana Curtidos Vegetales, ubicada en León Guanajuato.
En un recorte periodístico del diario local de Luján, El Civismo,
publicado el 8 de Abril del 2010, se pueden apreciar con cla- 3.7. Alternativas y soluciones
ridad el conflicto que se generó entre la empresa y el gobier- Hay varias alternativas que se pueden implementar para solu-
no. Mediante una carta enviada a la intendenta de Luján, la cionar o mejorar la problemática causada por las curtiembres.
empresa Curtarsa amenaza con cesar las operaciones de su Algunas de ellas son más flexibles en cuanto que no se pro-
planta si no se le otorgan los permisos necesarios para conti- duzca el cierre de la curtiembre, como por ejemplo:
nuar la actividad de la fábrica. En respuesta a esta petición, la • Implementar planes de desarrollo ambiental como los de
Intendenta replicó lo siguiente: Bogotá, disminuyendo la contaminación de manera signifi-
cativa y a su vez permitiendo que la curtiembre continúe y
No es cierto, como usted afirma, que el impedimento para siga siendo una gran fuente de trabajo.
utilizar el llamado equipo deshidratador (horno) haya sido • Que se realice el proceso de curtido de manera ecológica
inmotivado. Por el contrario, los estudios realizados han utilizando curtientes vegetales. Esta opción no es favorable
arrojado resultados muy preocupantes y además revelaron para las empresas ya que el proceso de curtido vegetal es
la aparición de un nuevo componente químico de potencial más lento y genera más gastos.
peligrosidad en el proceso de secado de barros a tempe- Hoy en día es muy conocido el término “cuero ecológico”, el
ratura, generando condiciones de oxidación del cromo que cual se aplica para los cueros sintéticos que están hechos a
contienen vuestros residuos, seguido de la emisión a la at- base de poliuretano y PVC. El cuero sintético de poliuretano
mósfera de componentes químicos nocivos para la salud de (PU) es más flexible y tiene una alta resistencia a la extensión,
los pobladores de Jáuregui (medios contaminados, 2010). dilaceración y explosión. En cambio, el cuero sintético de PVC
es usado solamente para hacer productos con una baja tole-
Esta problemática está presente hace más de 15 años. Se rancia de extensión; el cuero sintético de poliuretano, material
generan muchos disturbios y enfrentamientos entre la pobla- duro con una alta tolerancia de extensión, es usado para hacer
ción, la empresa y el gobierno. una gran variedad de productos tales como botas, bolsas para
calzados, equipajes, correas, guantes, y tapizados para mue-
3.6. La misma problemática en otros países bles y asientos de autos. Para la creación del cuero sintético
Ya que las curtiembres de hoy en día utilizan métodos quími- se utiliza benceno. Según el doctor Kenneth Leung, experto
cos para el proceso de curtido, el cual genera desechos su- en toxicología en la Universidad de Hong Kong, explica que el
mamente perjudiciales para el medio ambiente y el hombre, benceno puede afectar al ADN y provocar una mutación capaz
en la mayoría de los países se crea la misma problemática. de provocar cáncer. Además, el cuero sintético no es biode-
Hay algunos países que son más estrictos con las leyes am- gradable, por lo que no es apropiado para el uso excesivo.
bientales y toman medidas drásticas al respecto. Por ejemplo:
3.8. Diseñadores ecológicos
3.6.1 Estados Unidos No son muchas las marcas o diseñadores que eligen utilizar
Hiteman Leather Company era una curtiembre que fue ce- cueros vegetales. Sin embargo, estas dos diseñadoras están
rrada por la alta contaminación producida en el área que se haciendo uso de ellos, realizando producciones sustentables
ubicaba. Dicha empresa utilizaba el mismo proceso de curtido no solo en los cueros sino que también en los demás mate-
que Curtarsa. riales utilizados:
• Paula Gray (Argentina)
3.6.2 Colombia • Stella McCartney (Inglaterra)

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Algunas de las curtiembres argentinas que utilizan el proceso Todos los habitantes gozan del derecho a un ambiente
de curtido vegetal son: sano, equilibrado, apto para el desarrollo humano y para que
• Ángel Arena Cueros las actividades productivas satisfagan las necesidades pre-
• Caysa SA sentes sin comprometer las de las generaciones futuras; y
• Sejas Fernández Hnos. tienen el deber de preservarlo. El daño ambiental generara
prioritariamente la obligación de recomponer, según la es-
4. Objetivos tablezca la ley. Las autoridades proveerán a la protección
de este derecho, a la utilización racional de los recursos na-
4.1 Objetivos generales turales, a la preservación del patrimonio natural y cultural
Investigar si las curtiembres provocan daños sociales y am- y de la diversidad biológica, y a la información y educación
bientales, y si las leyes existentes son cumplidas. ambientales. Corresponde a la Nación dictar las normas
que contengan los presupuestos mínimos de protección, y
4.2 Objetivos específicos a las provincias, las necesarias para complementarlas, sin
• Detectar los materiales utilizados, si existen daños en los que aquellas alteren las jurisdicciones locales. Se prohíbe el
pobladores y obreros como también en la flora y fauna del ingreso al territorio nacional de residuos actual o potencial-
lugar. mente peligrosos y de los radiactivos.
• Buscar acciones llevadas a cabo por el Gobierno Nacional y
Provincial para controlar este tipo de empresas. Esta ley, en este caso, no se cumple. La población de Jáure-
• Intentar plantear métodos alternativos para producir los mis- gui no goza el derecho a un ambiente sano, equilibrado ni
mos productos y analizar alternativas existentes sobre dicho apto para el desarrollo humano. Tampoco el gobierno cumple
tema para aminorar sus efectos. con su parte, ya que no provee ningún tipo de protección, ni
a las personas ni al medio ambiente.
5. Formulación de hipótesis
Si las leyes nacionales existentes se cumplieran, la empresa 7. Bibliografía
CURTARSA no produciría consecuencias nocivas para la po- Barbieri, R. (2010) Crónica de una contaminación anunciada. El tigre
blación bonaerense de Jáuregui. verde Blogspot. Recuperado el 8 de Septiembre del 2010 en: http://
[Link]/2010/04/lujan-curtiembre-curtarsa-cronica
6. Conclusión General -[Link]
Nuestra investigación trató sobre la contaminación de las cur- Constitución Nacional, Articulo 41, Buenos Aires, Argentina. Recupe
tiembres, específicamente de la curtiembre Curtarsa S.A .I y rado de: [Link]
C ubicada en la localidad de Jáuregui, Provincia de Buenos Diario, El Tiempo. (2010). “Curtiembres han mejorado el río Bogotá
Aires, Argentina. Detectamos los procesos llevados a cabo gracias a tesis doctoral”. Diario El Tiempo. Recuperado el 8 de Sep-
por dicha empresa, los materiales utilizados, el impacto am- tiembre del 2010 en: [Link]
biental y social tanto de la población y los empleados de la ARTICULO-WEB-PLANTILLA_NOTA_INTERIOR-[Link]
empresa como la flora y fauna del lugar. Grande, N. y Papaleo, H. (2010). Curtidos, Curtiembres, Curtarsa. Dia-
Para lograrlo, planteamos el problema en una primera eta- rio El Civismo. Recuperado el 5 de Septiembre del 2010 en: http://
pa, donde realizamos las preguntas de investigación. Luego [Link]/[Link]?option=com_content&task=vi
buscamos, indagamos y desarrollamos información sobre el ew&id=83&Itemid=2
tema en el marco teórico, donde incluye el proceso que se Greenpeace, (1999). Campaña contra los vertidos tóxicos a los cursos
realiza en la empresa, la identificación de los contaminantes de agua, disponible en el sitio web de Greenpeace: [Link]
que se utilizan, las consecuencias que éstos producen, la le- [Link]/raw/content/argentina/contaminaci-n/producci-n-limpia/
yes que existen para estas empresas y la problemática en vertido-cero/[Link]
otros países. Medios contaminados, (2010). La visión de un multimillonario preocu-
Luego, para verificar nuestra hipótesis planteada salimos a pado por sus ganancias, disponible en el sitio web: [Link]
buscar datos en el campo real, la población de Jáuregui. Esta [Link]/?p=758
búsqueda la logramos mediante encuestas transversales, Wikipedia,. (2010). Curtiembres. Wikipedia. Disponible en el sitio web:
que consistían en 19 preguntas tanto abiertas como cerradas. [Link]
Los datos obtenidos fueron datos de campo. Wikipedia. (2010). Satrunismo” Wikipedia. Disponible en el sitio web
Además, en esta investigación se pondrá encontrar a quienes de Wikipedia: [Link]
afecta esta problemática, alternativas y soluciones posibles.
Luego de realizada la investigación podemos concluir que
la hipótesis planteada es una verdad. Llegamos a esta con-
clusión a partir de un hecho muy comprobable como es el Cátedra: Florencia Bustingorry
incumplimiento de las leyes por parte de la empresa Curtarsa
SA de CVI. Por empezar, la ubicación de la empresa no es
correcta. Según las leyes nacionales existentes, una empresa La liberación sexual femenina
del tamaño de Curtarsa y con los desechos que elimina, no Lara Zapata. María Alejandra Pérez. Emily Bocanegra
puede estar instalada en el centro de una localidad como es Carreras: Licenciatura en Relaciones Públicas. Producción de
Jáuregui. Su ubicación debe estar lejos de cualquier ciudad o Modas
pueblo para evitar perjudicar a sus habitantes.
Según el artículo 41 de la Constitución de la Nacional Argen- Introducción
tina: La investigación del tema sobre la liberación sexual femenina

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del actual siglo XXI en el mundo y en especial en la ciudad ceptiva supuso para las mujeres una auténtica revolución
de Buenos Aires, nace de un cuestionamiento que tuvimos sexual, porque las liberó de posibles embarazos no desea-
las integrantes del grupo acerca de si los comportamientos dos, separando la reproducción de la sexualidad y haciendo
tanto masculinos como femeninos realmente cambiaron con posible poder planificar su propia vida, adoptando un nuevo
el pasar de los siglos, qué tan drástica es la diferencia entre papel en la sociedad.
10 años atrás con la que vivimos actualmente. A través de un estudio de la sexualidad femenina llamado In-
Nos preguntamos si es cierto que en la primera década del forme Hite (1970) se intentó sacar del anonimato a esta temá-
siglo XXI, la mujer latinoamericana puede decidir plena y sa- tica. Se demostró la des-valorización de la satisfacción sexual
tisfactoriamente que consiguió su libertad y sus derechos hu- femenina en las prácticas sexuales además de disfunciones
manos con respecto al sexo y la reproducción. sexuales femeninas que se reducían al ámbito de la medicina.
En efecto, siendo todas las integrantes de este grupo del Como último factor principal tenemos el surgimiento de la
sexo femenino, sentimos que es un tema que nos compete, epidemia del VIH que tornó urgente la investigación sobre los
además siendo todas de países diferentes de Latinoamérica escenarios sociales en los cuales se manifiesta la sexualidad.
y en especial exteriores a Argentina es que nos enfocamos
en la ciudad de Buenos Aires, ya que consideramos como la La liberación sexual femenina en la última década
gran metrópoli del territorio latino. La mujer ha sido convocada fuera de los cánones del pasado
en los cuales ha sido educada. Ha puesto en juego su ser fe-
Factores que influenciaron la liberación sexual femenina menino y su deseo en relación a la sexualidad y al poder gozar
Muchos textos coinciden afirmando que la mujer siempre se y disfrutar de ella sin los tabúes ni prejuicios pertenecientes a
ha visto discriminada y marginada socialmente a lo largo de nuestras madres y abuelas.
la historia. La liberación sexual femenina no es un aconteci- Desde el punto de vista de la “mujer de hoy” para la cual la
miento reciente, sino que se dio desde comienzo de la histo- satisfacción sexual se inscribe como una higiene necesaria,
ria y tuvo su inicio en los países más desarrollados debido a como correr o el físico-culturismo, la liberación sexual ha con-
los cambios políticos y sociales que sucedieron allí. cernido principalmente a las mujeres.
El primer congreso femenino internacional que se realizó en En la actualidad las mujeres tienden a cubrir varios roles en
Buenos Aires en 1910 acudieron mujeres de toda América los cuales suelen quedarse sin espacios para sí mismas. De
Latina y Europa. Allí se discutieron los distintos temas so- hecho, las publicidades que podemos apreciar estos últimos
ciales en donde la mujer no tenía participación alguna. Dicho años, intentan mostrarnos una mujer que es capaz de ocupar-
congreso tenía como fin unificar a todas las mujeres, “limar se de si misma y de su imagen.
las asperezas nacidas de firmes convicciones culturales”, Las mujeres de modo colectivo y masivo, devienen conscien-
identificar los motivos de la opresión femenina y dar fuerza tes de su situación. Han aparecido en los últimos años algu-
a que cada una volviera a su país para seguir con este mo- nas líderes feministas cuyas teorías constituyen una visión
vimiento. del problema de la mujer.
La mentalidad femenina comenzó a cambiar a inicio de la dé- Según Kate Millet (1997), líder feminista en EEUU, afirma:
cada de 1920, en donde se dio un cambio: la mujer sumisa
ama de casa fue adoptando un estilo más masculino, usando El sexo es un estatus con implicaciones políticas, si se con-
ropa más sencilla para trabajar. Algunas se cortaron el pelo, sidera el término política como una relación de poderes es-
fumaban, usaban pantalones, practicaban deportes varoniles, tructurados, en las que unas personas son controladas por
conducían automóviles y viajaban con independencia. otras. Este estatus hace que la agresividad, la inteligencia,
Otro factor importante en la historia de la liberación femenina la fuerza y la eficacia, se consideren atributos del hombre;
fue la lucha por la emancipación y liberación femenina, que mientras que la pasividad, la ignorancia, la docilidad y la in-
nació de la coincidencia de esta situación de inferioridad y eficacia, son atributos de la mujer. Esto se complementa
aspiró a derribar las barreras que hacían de la mujer un ser con una diferenciación de los papeles que comportan una
social y personalmente inferior al hombre. conducta y una actitud distintas por cada sexo, reservándo-
El texto La sexualidad femenina de Freud (1931) es el pri- se a la mujer lo exclusivamente biológico, mientras que al
mero en tratar este tema abiertamente y en consecuencia el hombre se le reserva toda la actividad distinta y claramente
concepto de sexualidad en el siglo XX se plantea como una propia del género humano. (Pág. 75)
actividad total del ser humano que conduce al placer.
Esta liberación femenina nace en Inglaterra con un grupo de Comportamiento sexual femenino a inicios del siglo XX
mujeres que tuvo la audacia de protestar en contra de la dis- hasta la actualidad
criminación de la mujer en cuanto al sufragio; exigiendo el En nuestros días, la manifestación de la sexualidad ocupa
voto femenino para elegir a los gobernantes. Este movimien- un lugar importante dentro de la vida cotidiana. El cuidado
to pasó rápidamente a los Estados Unidos y fueron llamados por desarrollarla en forma libre y plena se hace cada vez más
“sufragistas”. evidente y necesario en la civilización moderna. La libera-
Los años 60 se consideran como una etapa muy revoluciona- ción sexual de la mujer tan proclamada en los años 60, se
ria, en donde surge la rebelión hippie y con esta la ideología ha hecho cada vez más notoria, la participación activa de las
de la liberación sexual y la libertad en el amor. Los grupos mujeres en temas sexuales se da cada vez de manera más
feministas a “examinar su propia situación a la luz de sus abierta. Esto se puede comprobar en los diferentes progra-
valores y las prácticas de mujeres de otras culturas que com- mas televisivos. Por ejemplo, la conocida serie Sex and the
partían los mismos problemas”. De este modo las feministas City –propiedad de la influyente cadena televisiva HBO– que
adoptaron otra postura frente a determinados problemas. propone este esquema de libertad sexual en la mujer. Dicha
En la década del 70, la difusión del uso de la píldora anticon- serie presenta a un grupo de cuatro amigas y las distintas re-

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laciones y enredos que ellas mantienen con distintos sujetos, La liberación sexual femenina ha tenido un cambio radical
vale mencionar que se hace uso de la sexualidad bastante desde inicios de la década. Hoy en día muchas mujeres jóve-
desinhibida, siendo esta desinhibición la que ha causado po- nes de la generación actual en Latinoamérica no se preocu-
lémicas, sumado al éxito de la misma. pan por decir y hablar sobre sus experiencias sexuales y no
Del mismo modo, se puede mencionar el programa de la sienten que el hecho de tener más de una pareja con quien
sexóloga Alessandra Rampolla, el cual ayuda a la pareja y en compartir intimidad sea algo que las defina como promiscuas.
especial a la mujer a comprender su cuerpo, tener nuevas Sin embargo, hay todavía un sector conservador en la socie-
experiencias, y consultar cualquier inquietud sexual. dad latinoamericana en la que las familias no aceptan aun el
cambio tan radical de costumbres.
Influencia en las relaciones de la pareja Consideramos que el papel de la mujer se ha hecho mas di-
Cada vez son más los hombres que se solidarizan con sus fícil, teniendo así que cumplir un trabajo de tiempo comple-
mujeres ayudándolas en los quehaceres domésticos, tal vez to tanto en la oficina como en casa, si es que no se quiere
porque, “liberando a la mujer, se liberan a sí mismos”. De descuidar a los hijos. Lo cierto es que se está iniciando una
igual manera, las mujeres buscan hoy la independencia del igualdad, actualmente existen hombres que no ven como un
hombre, su propia identidad distinta a la de él. Esto no implica papel denigrante el hecho de ser ellos los que se queden en
la destrucción ni debilitación de las relaciones hombre-mujer, casa y mujeres a las que no les molesta solamente sustentar
sino el fortalecimiento al convertirlas en algo real, existente económicamente a la familia.
por sí mismo, sin ninguna motivación material, de seguridad Analizando las encuestas que se realizaron a hombres vemos
o económica. (Salvat, S. Pág. 138) que hay una aceptación de que la liberación sexual femenina
La liberación sexual de la mujer le ha otorgado su indepen- sí les intimida, dado que ver a una mujer inteligente, empren-
dencia y capacidad para decidir por sí misma o junto con su dedora y sobre todo independiente les molesta y asusta. Son
pareja sobre muchos aspectos de su vida, como por ejemplo, pocos a los que esto les parece atractivo, dado que el pensa-
cuándo tener hijos. Es por ello que las píldoras anticoncepti- miento de la generación pasada les inculcó que la mujer es
vas parecen ser la madre de la revolución sexual y, debido a el sexo débil y ellos los protectores de la familia y el hogar.
la difusión de los métodos anticonceptivos seguros, la mujer
adquiere un total control sobre su sexualidad y su fecundidad, Bibliografía
lo cual constituye una mutación extraordinaria en la historia Cruzado, A. y Ortiz, A. 2008. Feminismos e interculturalidad. Sevilla:
de la humanidad. Ese nuevo poder de decisión, reivindica una ArCibel Editores, S.L.
libertad que antes solo se podía permitir al hombre, indepen- Foucault, M. y Guinazút, U. 2005. Historia de la sexualidad 1 - La volun-
dientemente de la moral. tad de saber . Madrid: Siglo XXI editores, s.a.
Se puede resaltar que en la actualidad se ha abierto una bre- Jaques, André. 1994. La sexualidad Femenina ¿Qué es? México: Pu-
cha tan grande entre ambos sexos, que el hombre puede lle- blicaciones CruzO. S.A.
gar a sentir amenazada su masculinidad, muchas veces se Lavrin, Asunción. N° 16. Los feminismos Internacionales: Alternativas
siente inseguro porque como la mujer ha asumido un papel Latinoamericanas. Tandil: Pragma
más activo, ahora una de las preocupaciones principales del Steinem, G. y Arias, M. 1975. La liberación de la mujer. Estados Uni-
hombre es ser verdaderamente competentes en la intimidad. dos: Salvat

Consecuencias de la liberación sexual femenina en el com-

portamiento del sexo masculino
A partir de las respuestas que nos dieron las personas entre- Cátedra: José Duarte
vistadas podemos decir que la mayoría de los hombres se
sienten muy intimidados con el tema de la liberación sexual
ya que las mujeres son más abiertas y los hombres están Menos es más: el legado de Ludwig Mies van
con miedo constante de que le sean infiel; ya que ahora la der Rohe
mayoría de las mujeres trabajan y no necesitan depender de María de las Mercedes Agustina Lespi
ellos. La mujer cada vez está más segura de sí misma y de Carrera: Diseño de Interiores
salir adelante y a la vez es más exigente a la hora de elegir
a su compañero. Hoy en día se da una competencia contras- Introducción
tante entre el hombre y la mujer, ya sea en el trabajo o cómo Al igual que otros autores, consideramos que la vida de una
criar a sus hijos. Pero por otro lado, también en la actualidad persona con las características y la actividad de Mies van der
es más fácil para ambos sexos aceptar cómo está cambiando Rohe, probablemente implicaría una investigación con muchí-
la forma de pensar de las personas, aunque todavía existan simo más contenido, prolongación y extensión que los que se
muchos hombres machistas y mujeres feministas. ostentan en este trabajo. La bibliografía acerca del tema es
abundante y la obra de Mies es vasta y compleja. Los libros
Conclusiones del trabajo sobre el tema son, si bien algunos difíciles de conseguir en
A través del estudio realizado llegamos a la conclusión de que nuestro país, abundantes y en muchos casos, fuentes ópti-
si bien la mujer ha tenido una evolución en cuanto al desa- mas y copiosas de información. Sin embargo, en este pro-
rrollo del papel femenino frente a la sociedad, a la vez se ha ceso se ha intentado sintetizar aquellos hechos, elementos,
creado un comportamiento a consecuencia de este en el cual causas y técnicas que representan a nuestro sujeto de estu-
la mujer anhela en cierta manera volver a tiempos pasados y dio y, desde ya, a su legado.
desarrollar sólo las actividades que fueron planteadas desde Tal vez reservado y muchas veces mal interpretado, Mies
los inicios, es decir el papel de ama de casa. aparentemente era poco expresivo, serio y elegante. En algún

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punto su personalidad podría llegar a concordar con algunas arquitectura es la técnica y el arte de quien realiza el proyecto
de sus manifestaciones artísticas y, sin dudas, la más grande y dirige la creación de los edificios y estructuras.
de sus virtudes ha debido ser la paciencia y la constancia que Para los antiguos griegos, la palabra Τεχνη (techne) significa-
le permitieron alcanzar algo muy similar a la perfección. De ba saber hacer alguna cosa, y de ella proceden las palabras
todas maneras, opiniones cruzadas y en algunos casos dis- “Técnica” y también “Tectónico” (Constructivo).
paratadas han surgido gracias a las pocas palabras de Mies. Tradicionalmente, la arquitectura es considerada una de las
Un ejemplo claro es querer relacionarlo con el régimen nazi, a siete bella artes. Algunos edificios y construcciones son con-
pesar de haber tenido que migrar a los Estados Unidos duran- sideradas obras de arte debido a su estructura y su estética.
te el mismo. También aparecen las críticas acerca de su es- El siguiente es un fragmento de un contemporáneo de Mies
pecial relación con los clientes, quienes, según Mies, debían van der Rohe, sobre la definición de Arquitectura:
ser tratados como niños, y no como arquitectos. Claro que su
temperamento puede ser comprendido gracias al contexto y La arquitectura está más allá de los hechos utilitarios. La
a la experiencia: probablemente la mayoría de los arquitectos arquitectura es un hecho plástico. (...) La arquitectura es el
en algún momento se cansarán de las excentricidades insus- juego sabio, correcto, magnífico de los volúmenes bajo la
tanciales que pueden exigir los comitentes. luz. (...) Su significado y su tarea no es sólo reflejar la cons-
Con satisfacción, podemos enunciar que la hipótesis ha sido trucción y absorber una función, si por función se entiende
comprobada: Mies efectivamente influyó en su tiempo y en la de la utilidad pura y simple, la del confort y la elegancia
períodos posteriores. De hecho se lo considera el paso ne- práctica. La arquitectura es arte en su sentido más eleva-
cesario para entrar en el llamado “Post-Modernismo”, sus do, es orden matemático, es teoría pura, armonía completa
obras han cambiado el paisaje de diversos terrenos y ciuda- gracias a la exacta proporción de todas las relaciones: ésta
des, ha sido objeto de estudio para generaciones venideras, y es la “función” de la arquitectura. (Le Corbusier, Vers une
si bien no hubieron imitadores fehacientes de su estilo (nadie Architecture, 1923)
habrá tenido la suficiente paciencia para dedicarse de seme-
jante modo a los detalles), su legado se mantendrá hasta que El tratado más antiguo que se conserva sobre la materia, De
sus edificios y casas de campo, caigan. Claro que eso es prác- Architectura, de Vitruvio, Siglo I a. C., dice que la arquitectura
ticamente imposible. descansa en tres principios: la Belleza (Venustas), la Firmeza
Se ha de aclarar que el término “menos es más” no es una (Firmitas) y la Utilidad (Utilitas). La arquitectura se puede pre-
frase original de Mies. Ciertas versiones indican que la ex- cisar, entonces, como un equilibrio igualitario y perfecto entre
presión es muy anterior al nacimiento del arquitecto, proba- estos tres elementos esenciales.
blemente perteneciente al poeta alemán Christoph Martin La historia de la Arquitectura es casi tan antigua como la his-
Wieland (1733-1813), luego aparentemente usado por el toria del hombre. De todos modos, el epicentro de esta Inves-
poeta inglés Robert Browning (1812-1889). Mies, en todo tigación se ubica en la denominada Era Moderna, y es por eso
caso, adopta esta frase para describir su “táctica” estética que se describirá exclusivamente el período arquitectónico
y su método creativo. De todos modos, el origen de la cita que nos atañe, que es el de la Arquitectura Moderna.
no es determinante, pero sí lo es su mensaje: representa de El concepto de Arquitectura Moderna o Arquitectura contem-
manera breve y concisa la esencia del trabajo y el estilo de poránea –entendida entonces como algo estilístico y no cro-
nuestro sujeto de estudio, por ende se consideró ideal como nológico– se caracterizó por la simplificación de las formas, la
título de esta investigación. ausencia de ornamento y la renuncia consciente a la compo-
sición académica clásica, que fue sustituida por una estética
Formulación del problema con referencias a las distintas tendencias del denominado
Describir el estilo y desarrollar el impacto de Mies van der arte moderno (cubismo, expresionismo, neoplasticismo, fu-
Rohe en la arquitectura de su época. turismo, etc.).
Pero fue especialmente por el uso de los nuevos materiales
Hipótesis como el acero y el hormigón armado, así como por la aplica-
Mies van der Rohe influyó en la arquitectura de los años ’20 ción de las tecnologías asociadas a estos materiales, lo que
en adelante. cambió para siempre la manera de proyectar y construir los
edificios o los espacios para la vida y la actividad humana.
Objetivos Esta revolución tuvo su principal puntapié con la Escuela de
• Indagar sobre la formación académica de Ludwig Mies van la Bauhaus y el Movimiento Moderno, vinculado al Congreso
der Rohe. Internacional de Arquitectura Moderna, 1928-1959.
• Describir el contexto arquitectónico e histórico en el que se Si bien la escuela denominada Bauhaus merecería una in-
desarrolló. vestigación completa , en esta oportunidad se resumirán sus
• Analizar sus particularidades estilísticas. características principales y objetivos. La Bauhaus vió la luz
• Explicar su legado. en 1919 en la Ciudad de Weimar. Fue fundada por el arqui-
tecto y diseñador socialista Walter Gropius como una escuela
Marco Teórico especializada en diversos oficios y técnicas cuyos objetivos
radicaban en reformar la enseñanza del arte e inclusive crear
Arquitectura un nuevo tipo de sociedad. Eventualmente, y en parte gracias
“Arquitectura” proviene del griego αρχ (arch), cuyo significa- al convulsionado período que atravesaba Alemania en esos
do es “jefe\a, quien tiene el mando”, y de τεκτων (tekton), es años, fueron redefiniéndose ciertos objetivos, alcanzando un
decir «constructor o carpintero». Así, para los antiguos grie- lineamiento menos idealista y más realista. Consecuente-
gos, el arquitecto es el jefe o el director de la construcción y la mente se perdieron progresivamente las nociones románticas

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de la auto-expresión artística para ser reemplazadas por ideas Nada podía cambiar en ellos. Todos los grandes estilos ha-
racionalistas, casi científicas, que desencadenaron en una bían pasado, pero estos edificios permanecían allí. No ha-
nueva búsqueda acerca del método de enseñanza a ejercer. bían perdido nada y seguían estando tan bien como el día
En 1925 la Bauhaus se ve obligada a abandonar Weimar y de su construcción. Se trataba de edificios medievales sin
establecerse en Dessau, y en 1929 su fundador Gropius, en- un carácter particular, pero estaban realmente construidos.
trega el mando al declarado marxista Hannes Meyer. La diver- (Peter Carter, 1961)
gencias políticas desencadenaron en la renuncia de Meyer en
1930 y el nombramiento de Mies van der Rohe como director Fue en parte gracias a la lectura de la revista Zukunft de M.
de la escuela, pero además, motivaron el traslado a Berlín Harden, que Mies se interesa por la vida intelectual de la capi-
en 1932. Finalmente, el nacional-socialismo clausura irrevo- tal y comienza a postularse para diversos empleos en Berlín.
cablemente la escuela en 1933, y la mayoría de los artistas, Es en 1905 cuando abandona su ciudad natal, dado que es
diseñadores, artesanos y arquitectos que a ella pertenecían, seleccionado como delineante en los servicios municipales
abandonaron Alemania y en su mayoría se dirigieron a los Es- del Ayuntamiento de Rixdorf. Luego de un breve paso por el
tados Unidos. Ejército del Kaiser, del cual es dado de baja por una bronqui-
A pesar de su existencia breve, es inapelable la revolución tis, la ciudad de Berlín le ofrece una oportunidad que marcaría
que causó esta escuela y aún puede palparse claramente su su carrera, cuando en 1906 conoce al arquitecto y decorador
presencia. Lo que en estos días estudiamos sobre color y for- Bruno Paul. Inmediatamente después de comenzar como de-
ma, los métodos para el diseño industrial, los modelos actua- lineante para el estudio de Paul, Mies inicia estudios en las
les de sillas tubulares, entre otras tantas cosas, fueron crea- instituciones en que el primero enseña. Gracias a su expe-
das a partir de las enseñanzas de la Bauhaus. Artistas como riencia consigue un lugar especial en el estudio y se dedica
Moholy-Nagy, Mondrian, Klee, Kandinsky, Marianne Brandt, en mayor medida a diseñar muebles.
Marcel Breuer y otros fueron partícipes de esta escuela.
Hemos de considerar que en su tiempo, la Bauhaus y sus Primer obra
integrantes fueron actores en un escenario colmado de pro- Alios Riehl era un destacado profesor de filosofía de la Uni-
fundos cambios y sus objetivos eran revolucionarios para la versidad Friedrich-Willhelm. El matrimonio Riehl solicitaba
época. De acuerdo a este criterio, se los puede pensar como a un joven arquitecto para la creación de su nueva casa, y
artistas vanguardistas. En el terreno artístico, se ha llamado fue gracias a un conocido en común con la esposa del pro-
vanguardias históricas a una serie de movimientos artísticos fesor antes nombrado que Mies consigue su primer encargo
de principios del siglo XX. Estos movimientos buscaban inno- a la edad de veintiún años. Fue construida en 1907 en un
vación en la producción artística; se destacaban por la renova- barrio que Mies apreciará y en el que luego propondrá mu-
ción radical en la forma y el contenido; exploraban la relación chos proyectos, como la casa Urbig y Moslet. Se ve reflejado
entre arte y vida y buscaban reinventar el arte, confrontando su talento desde los comienzos como arquitecto; la crítica
movimientos artísticos anteriores. Si bien se lo relaciona con especializada señala esta obra como un logro extraordinaria-
movimientos pictóricos, la esencia de este nuevo pensamien- mente maduro para un arquitecto tan joven, quien diera en
to es análoga a las ideas de la arquitectura moderna. esta casa una lección de equilibrio y una destreza irreprocha-
ble. La relación con los Riehl será duradera y perpetua. Es
Período de Formación gracias a ellos que Mies obtiene los fondos para realizar un
El origen de Mies es bastante sencillo y alejado de la convul- viaje inspirador y de más de un mes de duración por Europa.
sionada situación citadina. Nacido en un pueblo en progreso, Estudia las grandes obras asentadas en Múnich, Roma, Flo-
Aquisgrán, su relación con la construcción comenzará des- rencia y Vicenza y las compara con la situación arquitectónica
de muy joven gracias al oficio de su padre, albañil y cantero. de su pueblo natal y de Berlín. Consumado el viaje y vuelto
Luego de su adolescencia, Mies ya realizaba chimeneas y a la capital, quien fuera en ese momento el jefe del estudio
participaba de la creación de numerosas tumbas en asocia- de Bruno Paul, Paul Thiersch, aconseja a Mies presentarse
ción con su hermano. Obtiene parte de su formación en la ante Peter Behrens, arquitecto que podría ofrecer diversas e
escuela denominada Gewerliche Tagesschule, desde 1899 interesantes oportunidades gracias a su creciente actividad.
hasta 1901, para luego completar sus estudios con cursos de Es el mismo Behrens quien abre las puertas, no solo a Mies,
construcción, matemáticas y dibujo; a la vez que trabajaba en sino a otros arquitectos jóvenes como Walter Gropius, Adolf
diversas obras de su ciudad como grabador. Meyer y Edouard Jeanneret para integrar un grupo de artistas
Obtuvo un aprendizaje profundo al trabajar en un puesto en familiarizados con la industria Moderna y recomienda fervoro-
la fábrica de moldes de Mark Fischer. Más tarde, con el ar- samente descubrir los edificios de Karl Schinkel.
quitecto Albert Schneider, se convertirá en un dibujante apre- En parte por este y otros consejos, Mies desarrolla un interés
ciado para el trazado de ornamentos. Este puesto resultó de- apasionado por el carácter arquitectónico de Schinkel. De he-
terminante para formar su propio estilo, dado que luego de cho, en 1910 se presenta a un concurso en donde se vuelven
infinitas horas de dibujar ornamentos, llegó eventualmente a obvias las afinidades entre el proyecto presentado por Mies
la conclusión de que éstos eran innecesarios. sobre un monumento en honor a Bismarck, y el palacio pro-
yectado por Schinkel para el Zar de Rusia en Orianda, Crimea.
Recuerdo haber visto edificios antiguos en mi ciudad natal Gracias a su evidente entusiasmo por el estilo de Schinkel,
cuando era joven. Pocos de ellos eran edificios importantes. consigue un segundo encargo por parte del rico abogado
La mayor parte de las veces eran simples, pero muy claros. Hugo Perls. Es en 1910 cuando este último le encarga a Mies
Estaba impresionado por la fuerza de estas construcciones el proyecto de una casa en Zehlendorf, y terminada la cons-
porque no pertenecían a ninguna época. Estaban allí desde trucción, se vuelve claro que en esta nueva obra Mies explota
hacía más de mil años y seguían siendo impresionantes. todo su estudio sobre Schinkel e inclusive sobre Behrens.

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En simultáneo a esta tarea, Mies se dedica al seguimiento de tes, la sociedad, la religión y la ciencia. Las vivencias propias
las obras de la Embajada del Imperio Germano en San Peters- de las guerras de ese siglo son determinantes a la hora de
burgo, en el estudio de Behrens. analizar porqué ocurrieron y evolucionaron diversos procesos
y tendencias. Son estos turbulentos tiempos los que acunan
Era realmente una especie de arquitectura palaciega –Palla- geniales mentes como la de Mies y muchos otros, y es im-
dio, o de ese género–. Pero Behrens decidió utilizar granito perioso realizar mínimamente una mención y resumen acerca
de Finlandia y todos los detalles clásicos desaparecieron. El de esa renovadora época.
carácter era, a pesar de todo, algo como la puerta de Bran- En retrospectiva, el comienzo del siglo XX fue un punto de
deburgo, algo que recordaba a Berlín, y ello era conveniente quiebre estético, morfológico y práctico para el campo de la
en San Petersburgo. Con Behrens, de hecho, aprendí la for- arquitectura. Debe comprenderse que hacía muy poco había
ma. (The Architectural Review, 1968) estallado la Revolución Industrial, y poco antes de que termi-
nara el siglo XIX se diseminaban acalorados debates por Euro-
De todos modos, las labores en el estudio de Behrens even- pa acerca del uso de la máquina o de la producción artesanal,
tualmente crearían roces y dificultades dada la tutela de Wal- del maquinismo Inglés y sus consecuencias y de proyectos
ter Gropius sobre Mies hasta 1910 y eventualmente se ge- como la locura infernal, creada por Joseph Paxton, El Crystal
neraría una total ruptura en 1912 con el proyecto de la casa Palace, construido con varillas de metal prefabricadas y pa-
Kröller-Müller. Es en 1911 cuando Behrens recibe el encargo neles de vidrio. Como renombrado pensador que claramente
de una residencia para esta pareja de diseñadores industria- se oponía a este maquinismo individualista encontramos a
les. Mies comienza como encargado del proyecto y dibuja William Morris, quien inclusive influiría en los pensamientos
para Behrens un edificio que la señora Kröller critica, y por el orgánicos iniciales adoptados por la Bauhaus.
cual pide una maqueta a escala natural, realizada en tela so- Simultáneamente, y en parte gracias a que la maquinización
bre el terreno de la construcción futura. A pesar de las críticas permitió la construcción de viviendas para el proletariado, así
realizadas, se solicitó que Mies sea el encargado de la obra, como existieron posturas opuestas, estaban quienes apoya-
lo cual significó una ruptura con Behrens. Estas diferencias ban y admiraban fervorosamente el progreso industrial del
habían nacido cuando Mies comienza a demostrar veneración Reino Unido. El continente entonces, buscó también ser
por el trabajo de Berlage, cuya honestidad creativa no cesará potencia en el ámbito de la industria y el mercado y, con
de elogiar, irritando profundamente a su maestro. cuantioso esfuerzo, Alemania y Austria alcanzaron los niveles
Las características lineales de este proyecto lo elevan a un ni- deseados de producción y estándares de calidad similares a
vel suficiente como para ser considerado por Mies obra digna los de Inglaterra, para posteriormente superar ampliamente
de formar parte de sus muestras, situación no ocurrida con la situación fructífera inglesa. Este nutrido escenario llevó a
la casa Riehl, considerada por el arquitecto como un trabajo la creación de grupos organizados cuyos objetivos esencial-
“académico” o “de estudio”. mente consistían en renovar y enaltecer la situación arquitec-
Finalmente, luego de la experiencia con los Kröller, Mies se tónica y artística de Alemania y, en lo posible, de toda Europa.
establece en Steglitz, instalando su propio estudio y casándo- Un ejemplo sustancioso, entre varios, de este creciente há-
se con Ada Bruhn. Rápidamente consigue encargos como la bito, fue la fundación de la Secesión de Viena (1898), grupo
residencia para el Ingeniero Werner o la villa para el banquero que tuvo mucha influencia sobre la revitalización de la arqui-
Fritz Urbig y en 1914 proyecta una casa para su propia familia tectura y los oficios, inmerso en los ideales de liberación de la
al oeste de Postdam, donde se lucen ideas renovadoras y ra- pintura y la escultura con respecto a las trabas historicistas y
dicales que anuncian un nuevo lineamiento en los proyectos académicas anteriores a su creación. Fueron los integrantes
venideros posteriores a la Guerra. de esta secesión quienes conformaron los talleres denomina-
El período de la Primera Guerra es esencialmente improduc- dos Wiener Werkstätte, donde diversos artistas y artesanos
tivo gracias a que Mies es enrolado desde 1915 hasta 1917. tenían la libertad de generar su producción experimentando
De todos modos, es la finalización de la guerra y su experien- las nuevas ideas estéticas, despojadas y geométricas, que
cia anterior a la misma, la que determinará su futuro como serían disparadoras de movimientos artísticos y arquitectóni-
arquitecto vinculado con la creciente industria y como artista cos posteriores.
constructor de residencias para otros artistas y coleccionis- Como precursor de las ideas arquitectónicas modernas, es
tas. El desarrollo de la metrópolis moderna, los innovadores necesario nombrar al arquitecto vienés Adolf Loos (1870-
métodos que están por ser implementados y las nuevas 1933), quien comenzaba a proyectar edificios desprovistos de
ideas estéticas serán factores determinantes en la vida de ornamentación y que, en su momento, fueron calificados de
Mies y su carrera, pero nunca olvidará ni dejará de nombrar pobres, impersonales y alarmantes. Las ideas de Loos fueron
las bases obtenidas en su ciudad natal ni los conocimientos un bastión fundamental para el Movimiento Moderno arqui-
impartidos por maestros tan diversos como su padre, hasta tectónico; e influencia directa para lo que luego definiría el
Bruno Paul y Behrens. estilo de Mies van der Rohe.
Loos sostenía que el ornamento era un despilfarro absoluto
Contexto arquitectónico e histórico de tiempo y dinero y atentaba contra la forma natural de las
Todo aquel que ha dejado una marca en la historia y se recuer- cosas, al punto de considerarlo un crimen y relacionarlo con
da no solo por sus habilidades sino también por sus resulta- la explotación hacia el artesano. Es contemporáneo a Loos,
dos, debe ser estudiado desde la perspectiva y pensamiento quien se ha nombrado repetidamente en el capítulo anterior,
reinantes y propios de su época. Los comienzos del siglo XX Peter Behrens, maestro de Mies y Gropius, influencia vital
se caracterizaron por un sinfín de situaciones novedosas. Se para la creación de la Bauhaus y quien demuestra su postura
sucedieron revoluciones completas de todos los tipos y en de manera clara: “La posibilidad de transformar las grandes
todos los ámbitos, ya sea en el mundo de la política, las ar- conquistas técnicas de nuestro tiempo en la expresión de un

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arte elevado y maduro, es un tema de capital importancia y De las muchas disposiciones del tratado, una de las más im-
significación para la cultura humana” (Frank Withford, 1984). portantes y controvertidas requería que Alemania y sus alia-
En resumen, grandes genios se gestaron a finales del siglo dos aceptasen toda la responsabilidad por haber causado la
XIX y principios del XX, entre los que se debe nombrar al mis- guerra y, bajo los términos de los artículos 231-248, debían
mo Behrens y Mies, Gropius, Henry van de Velde, Olbrich desarmarse y realizar importantes concesiones territoriales,
y Charles Jeanneret (Le Corbusier) entre muchísimos otros, pagando a su vez indemnizaciones a los estados vencedores.
quienes impulsaron una nueva manera de hacer las cosas en El Tratado fue socavado tempranamente por acontecimien-
ámbitos como el arte, el diseño, la arquitectura, la escultura e tos posteriores a partir de 1922 y fue ampliamente violado en
inclusive, la moda. Ellos generaron una ruptura con la estética los años treinta con la llegada al poder del nazismo. Escribió
anterior y explotaron los nuevos métodos y procesos aplica- Gropius al volver de la guerra:
dos sobre materiales de construcción.
Fue determinante la creación del hormigón armado, el acero Mi idea de Weimar no peca de mezquina (…). Creo firme-
colado y el vidrio plano. Sus ideas se caracterizaron por el mente que esta ciudad, precisamente por su fama en todo
rechazo de lo innecesariamente ornamental y el estudio de la el mundo, es el mejor sitio para colocar la primera piedra de
forma por la forma, o sea, basándose lo estrictamente sen- una República de intelectos. Imagino Weimar construyendo
sible o estético en la forma misma y a su vez, en su función. un gran espacio alrededor de la colina del Belvedere, con
Fue la escuela de oficios Bauhaus la que acunó y dio instruc- un centro de edificios públicos, teatros, un palacio de con-
ción a muchos de los hijos del Movimiento Moderno. ciertos y, como remate, un edificio religioso y, allí, todos
Si bien en los campos nombrados se gestaban vendavales de los años, en verano, se celebrarían festivales populares…
cambios y nuevas búsquedas, la situación política y económi- (Frank Withford, 1984)
ca de Alemania desde finales del siglo XIX y hasta mediados
del XX es compleja, caótica, tumultuosa y se suceden de ma- Casi todos los años de la República de Weimar fueron de cri-
nera frenética situaciones complicadas, crueles, violentas y sis política, económica, financiera, monetaria y de pérdida de
en muchos casos, inentendibles. Debemos comprender que dinero, intentos golpistas y separatismos. Los acontecimien-
las épocas que se mencionan en las líneas anteriores perte- tos se sucedieron a un ritmo inverosímil y su complejidad es
necen al período histórico en que Alemania se denominaba frecuentemente inextricable. La nueva República sufrió la
y constituía aún como el Imperio Alemán, situación que se hostilidad de la burguesía nacionalista, del Ejército y de los
extiende hasta 1918. Como se dijo, Alemania durante su épo- grupos tanto de extrema derecha como de extrema izquierda.
ca Imperial consiguió ser una de las potencias industriales y En 1933, la República de Weimar concluye, ya que, si bien la
económicas más poderosas del mundo, hasta que en 1914 constitución de 1919 no fue revocada hasta el término de la
estalla la Primera Guerra Mundial. Segunda Guerra Mundial, el triunfo de Adolf Hitler y las refor-
Originada supuestamente por el asesinato del archiduque aus- mas llevadas a cabo por los nacionalsocialistas (Gleichschal-
trohúngaro Franz Ferdinand de Austria, es claro que la Primera tung) la invalidaron mucho antes, instaurando una dictadura
Guerra Mundial tuvo su origen debido a conflictos económi- totalitaria, el llamado Tercer Reich.
cos y territoriales previos entre el Imperio Alemán, Austria del La Alemania nazi se refiere a la Alemania del período com-
Este y Serbia, esta última culpada por Austria del asesinato. Se prendido entre 1933 y 1945, cuando Adolf Hitler gobernó
extendió hasta 1918 y fue el más grande y sangriento de los este país bajo los fundamentos de la ideología totalitaria del
conflictos bélicos hasta entonces. No es necesario ahondar nazismo. Buena parte de la producción artística alemana en
sobre todas las situaciones ocurridas durante la misma, por lo este período se consagró al ensalzamiento de los valores de
que directamente se agrega que en noviembre de 1918, con la familia, la nación y en especial la raza aria, educando a las
una revolución interna, una guerra estancada, Austria cayendo nuevas generaciones con contenidos antisemitas e intoleran-
a pedazos gracias a múltiples tensiones étnicas, y la presión tes que consecuentemente generaron la migración de mu-
del alto mando alemán, el emperador Guillermo II, quien era chas de las mentes brillantes antes nombradas, como Mies,
por entonces una “sombra”, abdicó, dejando una situación a los Estados Unidos.
desastrosa que se atribuyó al nuevo gobierno liderado por los Es interesante destacar que ciertos aspectos de la arquitec-
socialdemócratas alemanes, lo cuales pidieron y recibieron un tura recibieron un impulso considerable durante el régimen,
armisticio el 11 de noviembre de 1918, marcando así el final pero no coincidían con los que hemos definido y apreciado
de la Primera Guerra Mundial y el Imperio alemán. Éste fue se- al principio de este capítulo. Un ambicioso plan, que buscaba
guido por la democracia de la inestable República de Weimar. convertir Berlín en la capital más imponente del mundo, nunca
La República de Weimar fue el régimen político y el período llegó a concretarse a causa del estallido de la guerra. Durante
histórico que tuvo lugar en Alemania tras su derrota al tér- años Hitler y su arquitecto en jefe Albert Speer proyectaron
mino de la Primera Guerra Mundial y se extendió entre los edificios faraónicos y planearon un radical cambio urbanístico,
años 1919 y 1933. La denominación procede de la ciudad que actualmente suele considerarse como megalomaníaco.
homónima, Weimar, donde se reunió la Asamblea Nacional En resumen, el totalitarismo y la visión expansionista del
constituyente y se proclamó la nueva constitución, que fue nazismo generaron consecuentemente la Segunda Guerra
aprobada el 31 de julio y entró en vigor el 11 de agosto de Mundial. Se inició cuando el 3 de septiembre de 1939, el Rei-
1919. Se desemboca entonces en el Tratado de Versalles, no Unido y Francia declararon la guerra a Alemania.
un compromiso de paz al final de la Primera Guerra Mundial
que oficialmente puso fin al estado de guerra entre Alemania Particularidades de estilo
y los Países Aliados. Fue firmado el 28 de junio de 1919 en el Para comprender de manera exacta la mentalidad y el proce-
Salón de los Espejos del Palacio de Versalles, exactamente 5 so creativo que caracterizó el estilo de Mies, se debe tener
años después del asesinato del archiduque Franz Ferdinand. en cuenta que nuestro sujeto de investigación no es un in-

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dividuo aislado que proyectaba ideas desde la nada misma zación aparente de los pisos. Consistía en un prisma triple de
y arbitrariamente construía a partir de un pensamiento esté- vidrio de veinte pisos, sin base ni coronamiento, como sec-
tico contrario al de arquitectos de épocas anteriores. Debe cionado abruptamente en su cúspide por un plano horizontal.
considerarse que los métodos de enseñanza y las búsque-
das concernientes a la resolución de los distintos problemas Para este edificio, una forma prismática ajustada al triángulo
arquitectónicos y artísticos eran, si bien recientes, aplicados me pareció la solución más justa al problema, y di una ligera
en distintos ámbitos, grupos y centros europeos. Un ejemplo angulación a cada cara para evitar ese efecto siniestro que
claro es el estudio de la forma que el reconocido pintor Klee aparece cuando se utiliza el vidrio en grandes superficies
impartía cuando era profesor en la Bauhaus: (…) Lo que importa en el vidrio no es el efecto de luz y
sombra, sino un verdadero juego de los reflejos luminosos.
Sigue los caminos de la creación natural, el devenir, el fun- (Bruno Taut, 1922)
cionamiento de las formas. Esa es la mejor escuela. Enton-
ces, quizá, partiendo de la naturaleza, conseguirás tus pro- Este, entre otros edificios, fueron los bastiones que llevaron a
pias formaciones, e incluso puede que un día llegues a ser, Mies a ser conocido como creador de rascacielos en Estados
como la naturaleza, tú mismo, y empieces a crear. (Frank Unidos, muy posteriormente al período del ejemplo nombra-
Withford, 1984) do. Pero a pesar de la distancia temporal, se mantuvieron las
mismas premisas y características: el vidrio se transformó en
En otras palabras, sin que Mies haya tomado una sola de es- tejido y fachada a la vez y los paneles en conjunto conforman
tas clases (las cuales él probablemente discutiría fervorosa- un único elemento reflectante que constituye el contorno
mente a pesar de ser amante de la obra de Klee), se vuelve total del edificio o rascacielos. Gracias a su versatilidad, la
evidente la búsqueda de soluciones a los problemas de la for- utilización del vidrio por Mies tuvo distintos objetivos acordes
ma por parte de la comunidad artística en general. Se busca a la esencia de la construcción que debía llevar a cabo. Simul-
una consideración sobre las formas elementales, de las que táneamente proyecta en hormigón armado y publica sus teo-
derivan todas las formas de la naturaleza. rías en la Revista G, orientada esencialmente a demostrar una
Analizando de manera trivial este pensamiento, se entiende opinión sobre la técnica y el cientificismo arquitectónico del
porqué en gran medida la escuela Bauhaus y el mismo van momento. Sin duda durante estos tiempos fue determinante
der Rohe fueron tildados en su momento como simplistas la influencia de Frank Lloyd Wright, a quien Mies consideraba
geométricos, carentes de contenido. Sin embargo, en retros- como una expresión de lenguaje arquitectónico inesperada-
pectiva, es claro que el nuevo lineamiento del Movimiento mente claro y colmado de riqueza en sus formas.
Moderno tuviese necesidades completamente distintas a Definitivamente, un ejemplo que demostrará la capacidad y
las anteriores a su tiempo y que, como ocurre a lo largo de talento de Mies es la proeza realizada en Barcelona, cuando le
toda la humanidad, esas necesidades no sean comprendidas es encargada la representación de Alemania en la Exposición
inmediatamente por aquellos que aún no las experimentan. Internacional de Barcelona. Debía tratarse de un pabellón, un
De todos modos, como se dijo en el comienzo del capítulo, lugar reglado por y para las exigencias oficiales acordes a la
la búsqueda, y por ende, las necesidades de Mies, no son recepción del Rey de España. Es este proyecto un punto de
iniciadas de la nada. Se observa en la obra que sus ideas y inflexión, no solo en la carrera de Mies, sino en la Historia de
su estilo no son repentinos, sino el resultado de un proceso la Arquitectura Moderna, y consiste esencialmente en dos
experimental que ocurrió a lo largo de toda su existencia. Es patios unidos por un pabellón que asemeja a un patio cubier-
también irónico el hecho de que en su opinión personal, Mies to. Gracias a su disposición, el pabellón propone un recorrido
asevera no estudiar la forma sino los problemas de construc- arquitectónico sorprendente que conduce en un punto a un
ción. Si bien con distintos términos, los estudios y sus resul- impoluto –y terriblemente costoso– muro de ónix sobre cuyo
tados (ya sean de la forma o de problemas constructivos) nos fondo se destacan los pilares y las paredes de vidrio. Cada es-
acercan a puntos similares de igual modo. pacio interior es prolongado por un espacio exterior que actúa
Los comienzos de Mies son nombrados como irreprochables como reverberancia del primero, siendo el exterior la única
para alguien de tan corta edad, pero desde ya no coinciden fuente de luz: el pabellón carece de luz artificial. Existe una
con lo que luego sería el estilo minimalista trascendental relación lúdica de colores dentro de los espacios; el muro de
del arquitecto. Sus primeras obras no son necesariamente ónix juega con las alfombras negras, que contrastan con cor-
academicistas, pero en gran medida fueron creadas en una tinas rojas y el cuero blanco de las sillas Barcelona, diseñadas
época donde Mies aún actuaba como aprendiz en diversos por Mies y dedicadas a los Reyes de España. Los resultados
estudios de arquitectura y muchas decisiones no eran toma- de esta obra son considerados maravillas del neoplasticismo
das por van der Rohe. Se considera que el quiebre de esta y análogamente se lo compara con la descomposición pro-
situación ocurre cuando proyecta la casa Kröller-Müller y puesta por Mondrian y van Doesburg.
cuando se asienta en Berlín con estudio propio. Es en esta Otro ejemplo donde sus particularidades se manifestarán,
época cuando presenta diversos proyectos que demostrarán será en la casa Tugendath, que si bien es una mansión lujosa,
lo original de su reflexión y en donde Mies propone explotar será proyectada a partir de las experimentaciones ocurridas
de manera sublime las nuevas técnicas ofrecidas por la cre- en el Pabellón de Barcelona, siendo de todos modos, esta
ciente industria. casa, más dramática y fluctuante. Paños de vidrio que actúan
Un ejemplo, sin dudas, es el proyecto presentado en un con- de piel en el invernadero, cromados interiores que se trans-
curso celebrado en 1921, donde Mies formula de manera forman en galvanizados exteriores, nuevamente la utilización
única la construcción de un edificio de 80 metros. De entre del ónix y la introducción de una forma curvilínea en el come-
numerosos proyectos presentados, el de Mies se distingue dor serán todas propiedades de esta obra. Este tipo de ejem-
por carecer de todo tipo de contextualismo y de toda jerarqui- plo será luego idea rectora de uno de los grandes grupos en

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que se puede dividir su estilo: la casa con patio y, desarrollado como anécdota se agrega un extracto de una situación ocu-
en Estados Unidos, la torre de esqueleto metálico. rrida cuando Mies decide utilizar el afamado muro de ónix:
Sobre este último grupo Mies experimenta luego de muchos
años dedicados a la enseñanza tanto en la Bauhaus como en Mies visitó un almacén de muestras en Hamburgo y dijo:
Chicago y es en esta ciudad donde se ponen de manifiesto “¿Dígame, no tienen alguna otra cosa, algo realmente her-
sus teorías acerca del rascacielos. Simultáneamente intervie- moso?” Yo pensaba en aquella pared exenta que tenía, y
ne en proyectos sobre diversas construcciones del IIT, Illinois entonces me dijeron: “Bueno, tenemos un gran bloque de
Institute of Thecnology de Chicago, Instituto del que es direc- ónice. Pero este bloque está vendido a la North German
tor. Es en este período que desarrolla una gramática precisa Lloyd”. Querían hacer grandes ánforas con él, para el come-
entre los perfiles de hormigón y las hojas de acero en cada dor de un nuevo transatlántico. Así que dije: “Oiga, déjeme
vértice de las construcciones e incluye en su idea la cuarta verlo”, y al momento gritaron: “No, no, no, no, no se puede
dimensión: el tiempo. De todos modos, la escala doméstica hacer por el amor del cielo, no debe usted tocar esa mara-
no es dejada de lado, puesto que en 1945 le es encomendada villosa pieza”. Pero yo dije: “Usted deme un martillo y verá
una casa por la nefróloga Edith Farnsworth, y es en esta obra lo que sabemos hacer en mi casa”. Con muchas reticencias
donde se aleja de la concepción de sus antiguas casas con pa- me trajeron un martillo, y tenían curiosidad por ver si yo iba
tio: la casa Farnsworth es flotante, los espacios tanto interio- a hacer saltar una esquina. Pero no, golpeé fuerte el bloque,
res como exteriores no son conducidos por muros, los pilares una sola vez, justo en el medio, y se desprendió una delga-
en T que sostienen la casa parecen preexistentes a las vigas da lámina, del tamaño de mi mano. “Vayan y púlanme eso
horizontales. En definitiva, se produce una transformación de en seguida, que quiero verlo”. Y así decidimos usar el ónice.
la relación entre los elementos principales de la construcción. Fijamos las cantidades y compramos la piedra. (El ónice es
Por último, ha de mencionarse el proyecto Lake Shore Dri- un material precioso. Se preguntó a Mies si le dio al Pabe-
ve, que significará un bastión de lo que luego se manifes- llón un carácter exótico). “No puedo compartir ese tipo de
tará como parte esencial del legado de Mies. A partir de un razonamiento. La gente dice: es aristocrático; no es demo-
concurso, Mies proyecta dos idénticos edificios que serán crático. Tonterías, para mí todo es una cuestión de valores,
ubicados en el centro de Chicago, dispuestos en ángulo rec- yo intento hacer las cosas tan bien como puedo.” (Colegio
to, los cuales ostentan sus elementos portantes encofrados Oficial de Aparejadores y Arquitectos Técnicos de la Región
en hormigón. Mies decide también encofrar las vigas y los de Murcia, 2005)
pilares engrosados con un revestimiento de acero, sobre el
cual serán soldados los perfiles en T no portantes, creando Tras su migración a los Estados Unidos, Mies sería visto
una trama secundaria. La estructura de acero soporta una se- como un arquitecto de renombre mundial, y después de ser
gunda que sostiene los paneles de fachada, y los marcos se nombrado director del IIT, introdujo nuevas formas de pen-
realizaron todos en aluminio. Es durante la creación de este samiento y criterios de enseñanza que desembocarían en lo
proyecto que se disparará una actividad destinada a los edifi- que se daría en llamar la Segunda Escuela de Chicago, la cual
cios y rascacielos que eventualmente modificarán de manera tuvo una influencia monumental en las décadas siguientes
fundamental la imagen del conjunto de la ciudad. tanto en América como en Europa.
En resumen, Mies ha explorado sobre las posibilidades de las Su actividad en Estados Unidos desembocó en la creación
estructuras de acero y la transparencia de la caja de vidrio, de los Promontory Apartments en Chicago, las torres de
creando prototipos de edificios de oficina y vivienda en altura. 860-880 Lake Shore Drive, la casa Farnsworth, considerada
Sus obras han alcanzando una belleza casi abstracta dado que icónica y uno de los más geniales trabajos de Mies. Debe
añade especial atención a la proporción y a los detalles cons- nombrarse también la creación en 1956 del Crown Hall y de
tructivos. También se caracteriza por una pureza estructural, otros tantos edificios para el Illinois Institute of Technology.
las uniones ocultas, la simplicidad de un manifiesto minima- Posteriormente, en 1958, el Seagram Building era diseñado
lismo, la utilización de materiales nobles de manera lógica y por Mies, siendo este proyecto considerado el pináculo de
ordenada y la constante búsqueda y experimentación sobre la construcción moderna en altura, dado que van der Rohe
todo lo antes nombrado. experimenta con las simbólicas imágenes descomunales
que implican una corporación, además de poner en práctica
Legado la idea de mantener un inusual espacio abierto a los pies de
Afortunadamente, gracias a la intensa actividad que realizó a la torre, o sea a nivel del suelo, con el objetivo de reforzar su
lo largo de toda su vida, el legado de Mies van der Rohe es prestigio y presencia .
inmenso, tanto en el plano arquitectónico como en el de la Ulterior al Seagram, en 1959 Mies se involucra en el faraó-
enseñanza. Sus resultados y búsquedas han transformado y nico proyecto del Chicago Federal Center, consistente en el
renovado parte de lo que conocemos como Arquitectura Mo- Dirksen Federal Building, Kluczynski Federal Building, United
derna, son evidentes y tangibles e incluso afectan ciudades tan States Post Office Loop Station, One Illinois Center, One
emblemáticas como Chicago, Washington o Berlín. Debiera Charles Center y se ocupa también del edificio de oficinas de
dedicarse una investigación entera solamente a sus construc- IBM. Mies también diseñó dos edificios para el Museum of
ciones, pero en este caso haremos mención, como parte de su Fine Art de Houston nombrados como Cullinan Hall y Brown
legado, de sus obras construidas más representativas e impor- Pavilion y, junto con el Edificio Caroline Weiss, serían estas
tantes, además de su actividad como director de la Bauhaus. sus únicas intervenciones sobre un museo en el Mundo. Un
El período alemán de Mies ha dejado numerosos ejemplos tiempo después diseñaría el Martin Luther King Jr. Memorial,
de su estudio sobre el juego de volúmenes y de planos yux- tendría un encargo por parte de la Universidad de Chicago al
tapuestos, siempre enfatizados por los materiales elegidos. crear el edificio de Servicios Sociales y proyectará el Richard
Sobre el pabellón de Barcelona se ha explicado lo esencial, y King Mellon Hall of Science para la Duquesne University de

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Pittsburg. Cabe destacar que Mies también diseñó para otros dado que la difícil situación económica del Instituto justificaba
países, como Canadá o Méjico, siendo ejemplos de esto el el cierre”. (La Bauhaus, Frank Withford)
edificio de oficinas de Bacardi en Méjico D.F. y el Toronto Tiempo después, radicado en Estados Unidos, Mies pudo de-
Dominion Center ubicado en Toronto. sarrollarse de manera fructífera como educador. Cuando ob-
Su última obra en América será el American Life Building, tuvo su cargo de director en el IIT, planteó un nuevo programa
que se debió completar luego de la muerte de Mies, ocurrida para el Departamento de Arquitectura del Instituto, basado en
en 1969. un proceso de tres pasos que comenzaba con la práctica del
Sus últimos veinte años de vida sirvieron para desarrollar y dibujo y la representación gráfica, continuaba con la instruc-
crear la visión de una construcción monumental de piel y ción sobre cómo utilizar piedra, ladrillo y madera (incluía algo
huesos. Mies buscaba igualmente espacios libres y abiertos, de ingeniería en este paso) y finalizaba con el estudio formal
rodeados de un orden estructural, con un mínimo o absolu- de las teorías propias de la arquitectura. Es famoso el com-
to impacto y presencia según la necesidad. Como hecho no plejo nivel que se exige durante el segundo año acerca del
menos importante, Mies también diseñó muebles para las dibujo y estudio sobre los interminables muros de ladrillos.
casas que proyectaba, e incluso algunos de sus diseños se En resumen, Mies dedicó mucho de su tiempo y esfuerzo a
han transformado en clásicos, como las sillas Barcelona o las reconstruir el programa que ofrecía el IIT y sus principios se-
sillas Tugendhat, donde combina lo lujoso y sofisticado de la rán exportados luego a otras Universidades, creando un estilo
textura del cuero con el acero cromado. y un método de estudio que se aplicará, como se dijo en otro
Con respecto a su rol como educador, tuvo sus altibajos dado momento, tanto en América como en Europa.
que sufrió un infructuoso comienzo en la peor época de la his-
toria de la Bauhaus. Debido a la recomendación de Gropius, Conclusiones
le fue otorgado el cargo de director en el verano de 1930, Probablemente, mediante nuestros conceptos y experien-
cuando la escuela se ubicaba en Dessau. Su tarea no era nada cias, no podremos comprender claramente lo que puede sig-
sencilla: debía restablecer la reputación de la Bauhaus como nificar convivir con las guerras, presenciar uno de los más
escuela vanguardista y eso significaba principalmente, libe- temibles regímenes de la historia, abandonar la tierra natal
rarla de los tintes políticos que la habían coloreado durante debido a la intolerancia de los nombrados anteriormente re-
sus años anteriores, y en especial cuando Hannes Meyer, gímenes y, en simultáneo, crear proyectos en ese momento
acérrimo socialista, había dirigido a la institución. Al principio, completamente originales en cuanto al campo estético y a su
el alumnado lo criticó de “formalista” y tuvo grandes situacio- vez experimentales constructivamente. Probablemente Mies
nes problemáticas con los estudiantes izquierdistas. no haya sido el arquitecto más versátil de la historia. Nuestro
Mies consideró que la formación en arquitectura era funda- cercano y conocido arquitecto Bustillo posee, por ejemplo,
mental en el programa de la escuela y fue por esto que la una capacidad de adaptación absoluta y perenne sobre distin-
Bauhaus se acercó un poco más a la definición de escuela tos lenguajes, algunos inclusive opuestos. Esta característica
tradicional de arquitectura, alejándose de sus lineamientos no fue cultivada por Mies. Racionalista, formalista, moderno,
iniciales. Como arquitecto y como profesor, Mies era notoria- su sensibilidad y expresión es homogénea, despojada y pura.
mente más funcionalista que su antecesor, Meyer, e insistía Aparentemente, un hombre de pocas palabras, ávido fuma-
en que un arquitecto debía cumplir con ciertas cualidades for- dor, completamente perfeccionista en los detalles, elegante y
males, elegantes y estéticas. De todos modos, la situación lamentablemente un enfermo de artritis en su vejez, Mies es
política fue lo que definitivamente atentó contra la existencia considerado como pocos un hito en la arquitectura moderna.
de la escuela: un momento donde claramente se pone de Su mentalidad es en parte comprendida si entendemos la in-
manifiesto lo antedicho es cuando el Partido Nazi declara a versión que realizó sobre el proverbio alemán que afirmaba:
la Bauhaus como una institución anti-alemana y comunista, “El Diablo está en los detalles”, refiriéndose esta frase a la
por ser moderna. La Bauhaus es cerrada en 1932 y Mies, en distracción que puede implicar analizar solo una parte de un
un intento desesperado por recuperarla, alquila una fábrica todo. Pues Mies indica que es el mismo Dios el que se ocupa
de teléfonos en desuso cerca de Berlín para convertirla apre- de ellos, por ende han de ser tomados con total seriedad y
suradamente en lugar de enseñanza, reabriendo la escuela compromiso.
como entidad totalmente privada, dado el cese de subsidios Sus obras se relacionan visualmente con el paisaje, e inclu-
por parte del Estado. so se aprovechan del mismo. Puede afirmarse también que
Lamentablemente, al poco tiempo de reabrir la escuela, Hitler nuestro arquitecto desarrolló aquello que es tan buscado y
se convertía en canciller, y posterior a ese suceso, ocurriría la cotizado en nuestros tiempos; relacionar profundamente,
mayor embestida contra el Arte Moderno, cuando serán con- mediante aperturas totales, el interior con el exterior.
siderados todos los artistas como degenerados y proscritos Ha buscado la forma racional, intelectual, utilizando grandes
de toda actividad pública. La Bauhaus es tildada de constituir materiales industriales como el acero, el vidrio laminado y el
un refugio protector de la concepción “judeomarxista” del hormigón, configurando a partir de estrategias vanguardistas y
arte, y ese arte es considerado patológico. Escribió un estu- creando bastiones que aún perduran y probablemente perdu-
diante de esta última y penosa época: “El mismo Mies estaba rarán durante varias vidas del hombre. Pudo realizarse como
muy en contra de emigrar; esperaba, como todos nosotros, renombrado y reconocido arquitecto y aún después de jubila-
que se llegara a un mejor entendimiento de los asuntos cultu- do intervenía en los proyectos de su nieto, Dirk Lohan. Recita-
rales en el Partido Nacional Socialista, una vez este estableci- ba Mies en su primer discurso al ser nombrado director del IIT:
do en el poder”. (La Bauhaus, Frank Withford)
El 10 de agosto de 1933, Mies van der Rohe envió una circu- No esperamos nada de los materiales como tales. Lo único
lar a todos los estudiantes anunciando que “En su última re- que cuenta es su buen uso. Los materiales nuevos por sí
unión, el consejo de profesores resolvió disolver la Bauhaus, mismos no nos dan ninguna superioridad. El valor de cada

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materia no reside más que en lo que nosotros hacemos con Cátedra: Fabián Iriarte
ella. Aprender a conocer los materiales es también aprender
la naturaleza de nuestros usos (…) He aquí por qué debe-
mos conocer las fuerzas portadoras y motrices de nuestro La Mara: su posible inicio en Argentina
tiempo. Debemos analizar su estructura material, funcional Julián Farina
y espiritual. Debemos comprender en qué medida nuestra Carrera: Diseño Gráfico
época es similar a las precedentes y en qué medida se dis-
tingue de ellas. (Jean Luis Cohen, 1994) La Mara: su posible inicio en Argentina
El concepto que voy a investigar será la potencial expansión
Un momento de profundo cambio caracterizó el principio del de las maras en nuestro país. Las maras son bandas que se
siglo XX y los temas correspondientes a la búsqueda estética conformaron por inmigrantes latinos –especialmente de El
se aplicaron a todos los campos de las Bellas Artes. Así como Salvador– en Los Ángeles, en los años 80’. Fue a través de
se dijo que Klee dictaba clases sobre la forma, Mies van der la conformación de este clan que se defendieron de ataques
Rohe rechazaba la idea de forma en arquitectura según el sig- discriminatorios y maltrato social por parte de otras pandillas,
nificado que el pintor antes nombrado impartía: ya preestablecidas en la sociedad estadounidense. Con el
paso del tiempo y con la incorporación de ex miembros de
“No voy contra la forma, sino contra la forma como fin en sí ejércitos elite que participaron de las guerras civiles como la
mismo”. Para él la forma no debía ser algo buscado a priori de El Salvador, se han transformado en algo más que una
sino el resultado de la confluencia objetiva de algunas cau- simple pandilla de barrio siendo ya verdaderas organizaciones
sas que la determinarían: la técnica, el lugar, los materiales, transnacionales con una estructura jerárquica piramidal y es-
la época. Insistió mucho en este tema; en otro de sus es- trechamente ligado con el narcotráfico. Se pueden identificar
critos se entrevén los dos significados que tiene la palabra claramente como parte de sus actividades y cotidianeidad al-
forma: La forma no es el objetivo de nuestro trabajo, sino tos niveles de violencia y mínimo valor por la vida ajena. Con
el resultado. (Colegio Oficial de Aparejadores y Arquitectos el paso de los años han demostrado una expansión de tal
Técnicos de la Región de Murcia, 2005) magnitud que ya es una gran amenaza en materia de crimen
organizado, estrechamente ligado con el narcomundo para
Dejando de lado por un momento las expresiones técnicas y muchos países de nuestro continente.
las opiniones opuestas con sus compañeros de la Bauhaus, Para nosotros lo preocupante es esta expansión desmesu-
es claro que las diferencias entre los grandes personajes del rada; esto es un punto relevante a considerar si tenemos en
tiempo de Mies (incluyéndolo) son casi exclusivamente se- cuenta la estructura socio-cultural de nuestro país, la cual se-
mánticas, y los objetivos en cambio, son similares. La bús- ría ampliamente favorable para la inserción de este modelo
queda y la dedicación de una vida de esfuerzo y sacrificio a de organización criminal.
esa búsqueda, obtuvieron como resultado aquellas grandes El recorte de tema seleccionado será ¿es posible que el for-
maravillas que hoy se estudian en las materias de la carrera mato organizativo de las maras llegue a la Argentina teniendo
de Arquitectura, que cambiaron el paisaje urbano de algunas en cuenta su expansión de los últimos años en América?
ciudades y que hoy incluso decoran el living de alguna casa, Como fuentes comprobables de información: se realizará una
cuyo dueño consiguió una copia de una silla Barcelona. revisión bibliográfica, incluyendo artículos, documentales, es-
En resumen, Mies adquirió el título de arquitecto reconoci- tudios de expertos en el tema, e información brindada por
do mundialmente en vida y se transformó en una leyenda organismos internacionales. Una comparación y un contraste
construida a partir de acero, vidrio y hormigón. Hoy su busto de diferentes enfoques y perspectivas acerca de este tema,
saluda la base del Federal Center de Chicago, y su lápida es, permitirá lograr una apreciación personal en lo que respecta
como podría esperarse, sencilla, simple, desnuda, llana. Una a las Maras centroamericanas, sus inicios, sus costumbres, y
marca negra de granito. Debieran haber utilizado ónix. su rápida expansión transnacional. Además se analizará si es
posible que este modo de organizaciones criminales llegue
Bibliografía a la Argentina. Esta investigación será de tipo social, ya que
Cohen, J. L. (1994) Mies van der Rohe. Paris, Akal Arquitectura. se basará en el estudio de problemas que se engendran por
Colegio Oficial de Aparejadores y Arquitectos Técnicos de la Región las diferencias abismales e injustas entre distintos sectores
de Murcia (2005) Ludwig Mies van der Rohe: Escritos, diálogos y sociales y las diferencias de calidad de vida de la población.
discursos. Murcia. Tras la revisión y comprensión de las fuentes podré obtener
Díez Espinosa, J. R. (1994) Sociedad y cultura en la República de Wei- una visión más clara y profunda al respecto para poder así
mar: el fracaso de una ilusión. Universidad de Valladolid, Valladolid. responder a mi interrogante.
Johnson, P. (1947) Mies van der Rohe. Nueva York. Edición del Museo Escojo este tema porque se puede tornar preocupante si no
de Arte Moderno de Nueva York. se tiene en cuenta el avance transnacional en los países de
Kühnl, R. (1991) La República de Weimar: establecimiento, estructuras América Central específicamente. Además, aunque éste no
y destrucción de una democracia. Valencia, Ediciones Alfons el Mag- sea un fenómeno reciente, está empezando a repercutir en
nanim. nuestra sociedad, y a ser cada vez más difundido por los me-
Withford, F. (1984) La Bauhaus. Barcelona, Ediciones Destino. dios de comunicación.
Conociendo este problema será más fácil identificar las ca-
racterísticas de estas “pandillas” para poder así reconocer-
las en su estado de gestación antes de su expansión. Esto
permitiría actuar preventivamente respecto a este tema para
no permitir su penetración y desarrollo. Es preocupante que

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sumado al nivel de violencia y marginalidad que ya tenemos países centroamericanos, como una respuesta a la necesidad
en nuestro país, además se pueda llegar a potenciar aún más de protección de los hostigamientos y discriminación de las
con influencias de la Mara Salvatrucha (MS13), o por la MS18. otras pandillas juveniles. Con el tiempo el FBI comenzó a per-
Éstas son las dos maras más grandes de América. seguirlos y ponerlos tras las rejas.
En 1996 el Congreso estadounidense aprobó una ley por la
Objetivos de la investigación: que cualquier inmigrante ilegal que pasara más de un año en
la cárcel sería deportado a su país. Pero cuando los devolvían
Preguntas básicas de la investigación: a sus países eran dejados en libertad porque no se contaba
1) ¿Qué son las maras? con los antecedentes penales que acarreaban los deporta-
2) ¿Cuál seria su equivalente en nuestro país? dos. Cuando éstos volvieron a su país pusieron en práctica la
3) ¿Qué actividades realizan, qué códigos tienen y qué cos- “cultura” pandilleril aprendida en Estados Unidos generando
tumbres tienen las maras? así nuevas pandillas pero combinando el nivel de organiza-
4) ¿Qué diferencias hay en los problemas sociales de países ción y violencia de las pandillas de los Estados Unidos con la
como Honduras o El Salvador comparado con los proble- desigualdad y la falta de oportunidades en su país de origen.
mas de Argentina? Esta combinación de influencias se ve reflejada actualmente
5) ¿Cómo fue la expansión de las maras? ¿Hasta donde llega- en las costumbres y actividades que realizan los miembros
ron hoy en día? de las Maras. Además de altos niveles de violencia en sus
6) ¿Cómo es la situación de violencia e inseguridad en nues- actividades, otra característica que tienen es la utilización de
tro país? Motivos de su crecimiento. códigos propios, como lo son los tatuajes, que cumplen una
7) ¿Es posible que llegue a Argentina el formato organizativo función de identificar a qué mara se pertenece. La Mara más
de las maras? ¿Por qué? grande se llama MS13 (Mara Salvatrucha 13); se cree que hoy
8) ¿Quiénes son los grupos que más violencia generan? en día esta organización criminal cuenta en todo el mundo
con entre 30 y 50 mil miembros. De los cuales unos 10 mil
Tema central: viven en Estados Unidos.
El inicio de la forma organizativa de las maras en Argentina. A estas pandillas se les llama “maras” haciendo referencia a
Pandillas y grupos violentos. un tipo de hormiga conocida como hormiga marabunta que
se alimentan y arrasan con todo lo que tienen a su paso.
Temas secundarios:
• La mara. ¿Qué es? ¿De dónde viene? Grupos violentos en Argentina
• Códigos, costumbres y actividades de la mara. Hasta el día de hoy, en nuestro país no existen indicios sufi-
• Sujetos más representativos de la violencia de grupos en cientes para demostrar la existencia de miembros de la mara
Argentina: Barras bravas - Pibes chorros. MS13 ni M18, ni tampoco pandillas o grupos de jóvenes de
• La expansión trasnacional. tal magnitud y con tanto control de territorio y actividades
• Bandas criminales organizadas. ilícitas. Pero tenemos exponentes de violencia, que aunque
• Las condiciones sociales en Argentina para que se inserte la no llegan al nivel de violencia de las maras son grupos iden-
cultura de la violencia organizada de las maras. tificables como peligrosos y violentos. Se trata de los barras
• Medidas aplicadas por gobiernos para luchar contra las maras. bravas y los pibes chorros.
• Violencia juvenil.
• El miedo de la sociedad. Barras Bravas
• Pandillas en Argentina. La violencia en el fútbol, es un fenómeno social que afecta a la
Argentina desde 1920. Desde el primer asesinato (ocurrido en
Temas periféricos: 1924) hasta 2010, este fenómeno se ha cobrado ya 249 vícti-
• La búsqueda de identidad de los jóvenes. mas fatales y gran cantidad de heridos. En ese período, sólo
• El mal direccionamiento de la vida: drogas, actividades ilíci- 16 casos terminaron en condena, involucrando a 33 personas.
tas y pandillerismo.
• ¿Cómo lograr que el joven se aleje de la “vida loca” y se Pibes Chorros
reinserte en la sociedad? Se llama así a aquellos adolescentes y jóvenes que roban y
• Relación de pandillas con el narcotráfico. arrebatan en la vía pública. Pueden llegar a portar armas, y
por lo tanto matar en algún robo. Estos chicos desde que
Las maras: su origen nacen viven en condiciones precarias, donde viven con varios
En los últimos años se escucha cada vez con más frecuencia hermanos y en algunos casos ni siquiera poseen un hogar y
en los medios de comunicación hablar sobre un preocupan- duermen en la calle. Se dan por lo general en familias des-
te fenómeno social: las maras. Estas son pandillas que se membradas y tarde o temprano ocurre una separación de las
iniciaron en la década del 80’ cuando en algunos países de instituciones educativas que los podrían contener.
Centroamérica se vivían situaciones de gran conflictividad so- Los pibes chorros son una consecuencia de la sociedad ar-
cial, como por ejemplo la que sobrevino a la guerra civil de El gentina actual. La gran brecha entre las clases bajas y las cla-
Salvador. Esta guerra generó en muchos jóvenes el deseo de ses altas generan desigualdades e injusticia. La pobreza y la
ir en busca de una promesa de un futuro mejor, migrando a injusticia no desencadenan necesariamente la violencia, pero
los Estados Unidos. Cuando estos salvadoreños llegaron a la favorece en ciertas circunstancias. La pobreza sumada a
lugares como Los Ángeles o California se percataron del gran la desigualdad generan un proceso grave de marginación y
número de pandillas que había allí. Muchos se introdujeron en exclusión social, que producen conflictos entre individuos y
pandillas formadas por inmigrantes salvadoreños y de otros grupos sociales en el escenario de la ciudad.

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Frecuentemente acceden a alcohol y a distintos tipo de drogas menos jerárquicas. Así, los jefes son reconocidos mientras
desde temprana edad. Las drogas más económicas como el demuestran las cualidades que favorecen al grupo y negocian
pegamento o el paco son las que terminan por aniquilarlos. Es- a favor de toda la pandilla.
tas drogas son altamente adictivas y generan en los individuos El ritual de admisión posibilita reconocer si el miembro es
un nivel de dependencia tal que los lleva a robar para poder capaz de cumplir lo que el grupo requiere. Para una mara es
conseguirlas. Las adicciones a cualquier cosa, tienen el poder importante tener fuerza corporal, habilidad, rapidez de reac-
único de quitar la voluntad: la voluntad de estudiar, de querer ción y estar siempre listos para confrontar problemas contra
progresar, hasta de vivir, lo cual empeora aún más la situación. miembros de otra banda.
El paco es una droga compuesta por los restos de la cocaína La mara Salvatrucha, por ejemplo, elige un número de com-
y con un agregado de químicos tales como veneno para rata pañeros que agreden al nuevo durante trece segundos espe-
y el polvo con el que vienen rellenos los tubos de luz. Es una rando que éste se sepa defender. En la Mara Dieciocho son
droga que otorga instantes de “placer”; pero luego de ese 18 segundos. En el caso de las mujeres, el ritual de admisión
lapso lleva al adicto a necesitar en poco tiempo la siguiente tiene variaciones. Se les exige que lleven a cabo peleas, pero
dosis. Se sabe que un adicto al paco puede consumir 200 también existe la práctica de “el trencito”, es decir tienen
pesos de esta droga por día, teniendo en cuenta que la dosis que brindar servicios sexuales a los miembros masculinos de
es extremadamente barata entre 2 y 5 pesos. Los paqueros la banda. Después de un ritual así la chica es admitida y tiene
–como se los conoce por su adicción a la droga– por lo gene- que contar con más ataques parecidos.
ral roban cuando no tienen más dosis ni plata en el afán de Los mareros han creado además, un lenguaje gestual con las
conseguir una nueva dosis. Llegado un punto estos chicos no manos, por lo general para representar las letras o iniciales
tienen nada que perder, pues sienten que sus vidas no tienen del clan al que están ligados. Son identificables estos gestos
valor, entonces la de los otros tampoco, lo que los puede manuales porque separan mucho sus dedos.
llevar a delitos mayores.
Actividades que realizan las maras
Códigos, costumbres y actividades de la mara y de los La pandilla suele amplificar y favorecer hacia una participación
grupos violentos de la Argentina más activa en la delincuencia de los jóvenes que se incorpo-
Las maras tienen códigos muy propios y casi tribales. Por un ran a las mismas. Suelen atraer a jóvenes con una predispo-
lado podemos identificar a los tatuajes. Las maras sugieren sición para cometer actos delictivos más graves; y al mismo
que los tatuajes deben ser ganados a través de actos que se tiempo la dinámica que se establece en la pandilla favorece
realizan en beneficio de las pandillas. En este sentido, los ta- y potencia estas tendencias criminales. Los pandilleros rea-
tuajes pueden considerarse biografía de los mareros y pandille- lizan diversas actividades delictivas, no se especializan solo
ros, como cicatrices o marcas de los eventos realizados en los en una. Estas actividades pueden ser: hurtos, robos, vanda-
cuales se expuso la vida del individuo en nombre del colectivo. lismo, extorsión, asesinatos, secuestros, trata de personas,
Otros tatuajes se refieren a las experiencias personales de venta de armas y drogas. Uno de los aspectos que se ha tor-
cada individuo: la vida en prisión, las penas y alegrías vividas, nado un verdadero problema en los últimos tiempos ha sido
la muerte de seres queridos, la dificultad para abandonar la la modalidad de cobrar “impuestos”: extorsión a las redes de
vida de marero y lo que conlleva ser marero. transporte público y a los mismos vecinos en algunos casos.
Hoy en día, resulta más común que las nuevas generaciones Esta cuota la cobra la mara ofreciendo “seguridad”, algo con-
de mareros eviten tatuarse ya que la policía puede meterlos tradictorio ya que ellos son los que causan esa inseguridad.
presos sin explicación por portación de tatuajes de maras. Ya van numerosas muertes de conductores de autobuses en
Por otro lado en Argentina también los tatuajes responden a El Salvador, que han sido asesinados con armas de fuego por
intereses, gustos y experiencias personales. En cuanto a los negarse a pagar esta cuota.
tatuajes asociados a grupos delictivos se pueden ver en su Tanto en las maras como en las pandillas juveniles si bien rea-
gran mayoría en los tatuajes realizados en la cárcel conocidos lizan numerosas actividades delictivas, no dedican la mayor
como tatuajes tumberos. Alguno de ellos pueden representar parte de su tiempo a esto sino que comparten actividades
por ejemplo muchos años en prisión, o bien haber matado a con gente de su edad: “pasando el rato”.
un policía, entre otros significados.
Otros elementos característicos son las pintadas y los graffi- Como la mayoría de los adolescentes y jóvenes adultos, los
tis, las cuales sirven para identificar la zona que está contro- pandilleros (…) pasan mucho tiempo simplemente estando
lada por esa mara. Por ejemplo, si hay un asentamiento de con sus amigos –viendo la tele, bebiendo cerveza, sentados
mareros, por todos sus alrededores y esquinas habrá pinta- y hablando, jugando, fumando marihuana, buscando chicas.
das para que todos sepan que allí ellos mandan. Utilizan letras Los pandilleros pasan sus vidas (y generalmente cometen
y símbolos que han adoptado como propios al igual que lo sus delitos) en grupos y generalmente lo que estos grupos
hacen con los tatuajes. Y si un miembro de la mara rival pasa hacen no es otra cosa mas que matar el tiempo. (Decker y
por ahí, es sabido que será asesinado sin aviso. Van Winkle 1996: 117).
En la Argentina muchas bandas barriales también utilizan los
graffitis para identificar zonas; pero nunca la defensa del “te- La expansión transnacional de las maras
rritorio” es tan extrema como en el caso de los mareros. Mu- El fenómeno de las maras –que tanto preocupa en especial
chas de estas pandillas barriales de adolescentes se identifican a las autoridades de Estados Unidos y México– bien puede
también con un club de barrio. Sin llegar a ser barras bravas, extenderse a otras juventudes suramericanas como Perú,
muchas veces tienen rivalidad con miembros de otros clubes. Ecuador y porqué no a Argentina mismo. Muestran preferen-
Cada mara tiene sus reglas de funcionamiento. Aunque siem- cias por algunos ritos no tradicionales a las que dan carácter
pre se refieren a la igualdad en el grupo, pueden ser más o de sectas religiosas. Y como las creencias son constitucional-

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mente libres, se pueden copiar modelos extranjeros o crear en el tema policial y su vinculación con los demás elementos
sus propias creencias. de ingerencia, tales como las cárceles o el sistema judicial. Es
Naciones Unidas considera a América Latina como «la región importante el análisis de las instituciones arriba mencionadas,
más desigual del mundo» (UNDP, 2003: 69) y dado que la con sus interrelaciones e ingerencias entre sí, y con grupos
población juvenil es muy elevada (entre el 36% y el 47% de específicos de la sociedad nacional.
la población en estos países es menor de 14 años) tenemos
todos los elementos para que se desarrolle y consolide el fe- Gobiernos en la lucha contra las maras
nómeno de las maras y pandillas. Los gobiernos de los tres países más comprometidos res-
pecto a este tema, tienden a la implementación de estrate-
Condiciones sociales en Argentina gias nuevas para responder a la violencia juvenil y frenar la
En Argentina tenemos un panorama social propicio para un expansión de las maras y pandillas. Estas medidas incluyen,
fenómeno como el de las maras. Hasta el momento no es entre otras, las detenciones masivas de jóvenes, porque se
común la actividad criminal de grandes grupos, siempre son presume que pertenecen a maras y pandillas, y la imposición
de pocas personas. Pero tenemos alta incidencia de meno- de sentencias en prisión. En algunos otros países, se realizan
res en delitos o ilícitos, y cada vez más con armas de fuego. ejecuciones extrajudiciales de niños y jóvenes y se observan
Menores que están acostumbrados a que los capturen y los prácticas de “limpieza social” por parte de grupos ligados a
liberen por su situación de inimputabilidad por ser menores. las fuerzas de seguridad del Estado. En términos generales,
La marginalidad, la pobreza, las drogas, la desigualdad, la falta las políticas oficiales para combatir la delincuencia juvenil son
de educación, la falta de trabajo, son aspectos que en conjun- reactivas, sin embargo se les da poca o nula atención a la
to desencadenan en la desesperación de algunos en salir a compresión y solución de las causas del problema y a pro-
robar para conseguir dinero. Ni siquiera la mitad de los delitos mover acciones preventivas. Estas prácticas represivas de-
se realizan para comprar comida. El principal factor que lleva muestran ser ineficientes para detener la delincuencia juve-
a conseguir dinero “rápido” es comprar drogas, y esto crea nil y violentan los derechos humanos, poniendo en riesgo la
un círculo vicioso, que tal como se viene presentando cada construcción del estado democrático de derecho en la región.
vez con más índice de criminalidad en nuestro país, parece La Ley Antimaras de El Salvador ,aprobada por la Asamblea
no tener una fácil solución. Legislativa el 1 de octubre del 2003, define a las maras como:
Son urgentes las políticas para solucionar la desocupación,
pobreza, salud y educación para los jóvenes, que hoy están Aquellas agrupaciones de personas que actúan para alterar
más lejos de la inocente niñez que gozaron las generaciones el orden público o atentar contra el decoro y las buenas cos-
anteriores. Algunos pueden ver la oportunidad de expresar tumbres y que cumplan varios o todos los criterios siguien-
sus broncas participando en hechos de violencia callejera. Esa tes: se reúnan habitualmente, que señalen segmentos de
forma de rebeldía comienza también a atraer a adolescentes territorio como propio, que tengan señas o símbolos como
y jóvenes de clases sociales no precisamente carenciadas. medios de identificación, que se marquen el cuerpo con ci-
Es importante ser conscientes de este grave peligro. Sobre catrices o tatuajes.
todo cuando vemos las pandillas conformadas en su mayoría
por menores no imputables, que son partícipes de brutales Este tipo de leyes antimaras son foco de críticas porque en
escenas de violencia. Los ejemplos que provienen del exte- muchos casos es contraproducente meter preso a un mare-
rior se transforman fácilmente en modas tentadoras y de rá- ro, ya que una vez en la cárcel hay tal cantidad de miembros
pida imitación. Ninguna solución a este problema vendrá con de su misma pandilla que la función que están cumpliendo
la represión sino con respuestas concretas a necesidades las cárceles hoy en día parece ser la de un centro de mandos
sociales también concretas. y operativo de las maras. Realizan el planeamiento de activi-
Varias encuestas comparativas muestran que la Argentina es dades desde dentro para afuera. Además, es realmente una
el país de América Latina con los índices más altos de des- minoría remota la que se rehabilita en la cárcel y no vuelve a
confianza en las instituciones públicas, y donde la población reincidir en la delincuencia. Mientras que la mayoría solo se
se percibe más frecuentemente como víctima de la corrup- arraigan aún más a los códigos de la mara dentro de prisión.
ción de funcionarios estatales. En la percepción ciudadana Las políticas de prevención hasta ahora implementadas en
las agencias de seguridad y control social aparecen entre los Centroamérica han sido predominantemente represivas. Es-
protagonistas de esa corrupción y consecuente desconfian- tas medidas son contraproducentes. Vecinos y familiares de
za. A su vez, la inequidad e ineficiencia del sistema de justi- los mareros desearían participar en las tareas de apoyo para
cia, los niveles de violencia institucional y reincidencia de los la reinserción. Las medidas de apoyo comunitario son las que
egresados del sistema penal muestran importantes déficits mejor funcionan. Con las políticas hasta ahora implemen-
en el funcionamiento de estas organizaciones. Comprender tadas, se ha recurrido casi exclusivamente a la policía para
las razones de este estado de cosas, así como idear adecua- solucionar el problema de las maras. La propia policía reco-
dos mecanismos de reconversión del sistema, requiere tanto noce las limitaciones de este enfoque, tanto por la naturaleza
entender los procesos históricos que llevaron a él, como las puramente represiva de las políticas como por la corrupción
complejas articulaciones entre el diseño y la cultura institu- existente entre algunos de sus miembros. La propia policía se
cionales. Si bien en la Argentina existen algunos trabajos que podría beneficiar de su participación en otras políticas de pre-
abordan la cuestión en términos preeminentemente teórico vención. Así por ejemplo, al trabajar en colaboración con líde-
- ensayístico, falta un tratamiento empíricamente riguroso, res comunitarios su rol sería percibido más como instrumen-
tanto desde abordajes cuantitativos como cualitativos que to de apoyo a la comunidad que como elemento represivo.
permitan idear en términos concretos una reconversión ade- Medidas anticorrupción ayudarían a limpiar a la policía de ele-
cuada de las instituciones. Se deberá poner especial énfasis mentos corruptos, mejorando así su profesionalización y la

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vista del público para con su trabajo y facilitaría la labor policial alcohólicas, prostituidas, o con otro tipo de comportamientos
al contar con la colaboración de la comunidad en su tarea de que hace que se transformen en familias disfuncionales.
prevención del crimen y persecución de aquellos que lo co- La falta de modelos positivos para seguir durante la infancia
menten. puede generar dificultades en el proceso de identificación o
interiorización de las personas y, consecuentemente, en la
Los jóvenes y la violencia conformación de la identidad.
Es importante examinar las circunstancias que llevan a la ni-
ñez, la adolescencia y la juventud a actuar de manera violenta. Pánico social
En este sentido, se deben tomar en cuenta los antecedentes Es un claro punto crítico el de la inseguridad ya tanto en nues-
de la violencia. Los países de Centroamérica tienen una his- tro país como en Centroamérica. La sociedad ya sabe de la
toria de violencia: los tiempos de la colonización, la fundación existencia de casos de violencia y criminalidad día a día. Para
del Estado-nación y, más recientemente, los enfrentamientos plasmar cualitativamente algunos datos de la violencia que
armados en los años setenta y ochenta. Estos períodos his- azota Centroamérica tomaré el caso de El Salvador, que es
tóricos se caracterizan por sus intensos conflictos de poder, uno de los más alarmantes: El Salvador registró durante 2009
lucha de recursos, control, desigualdad, discriminación, dife- un total de 4.365 homicidios, una cifra histórica que refleja un
rencias ideológicas y otros conflictos donde los Estados y los promedio de 12 casos diarios, según cifras policiales.
grupos en pugna utilizaron la violencia. Este contexto tiene un El Salvador en 2003 alcanzó un monto aproximado de unos
impacto acumulado y negativo sobre la niñez, la adolescencia U$S 1,717 millones, equivalente a 11.5% del PIB. Esto equi-
y la juventud, que en los grupos tradicionalmente marginados vale al doble de los presupuestos de los Ministerios de Salud
y excluidos socialmente es el sector más vulnerable para ser y Educación o al total de la recaudación tributaria para ese
sumado al delito. año. No hay que olvidar que los medios de comunicación ma-
La violencia juvenil es la más visible para la sociedad de la sivos son persuasores según sus propios intereses. A ellos
mayoría de los países del mundo. Además, los medios de les sirve hacer eco de innumerables hechos de violencia y
comunicación nos muestran cada día más casos de violencia delictivos, esto aumenta aun más el miedo colectivo. Por un
en jóvenes, lo cual genera una preocupación social. lado, la gente consume las noticias ávidamente y por el otro
La violencia juvenil perjudica no solo a las víctimas sino que funciona como una cortina de humo para los grandes narcos
también daña a sus familias, amigos y comunidades enteras. ya que apunta la mirada de la inseguridad en los pequeños
Sus consecuencias no solo se ven en los casos de muerte o delincuentes descuidando y desatendiendo la base, los que
heridos en actos delictivos, sino también en forma generali- manejan toneladas de cocaína y no solo un kilogramo.
zada en el nivel de la calidad de vida. La violencia que afec-
ta a los jóvenes incrementa enormemente los costos de los Tabla 1: América Latina y el caribe, países seleccionados: Tasa de
servicios de salud y asistencia social, disminuye el valor de Homicidios dolosos cada 100.000 hab. (2005)
la propiedad, desorganiza una serie de servicios esenciales,
reduce la productividad y en general socava la estructura de País Cantidad de homicidios dolosos Tasa de Homicidios
la sociedad. registrados (absolutos) dolosos
El antropólogo Dennis Rodgers, afirma que Chile 301 1,98
Uruguay 188 5,63
Argentina 2.115 5,71
las pandillas juveniles son un fenómeno social muy común
Costa Rica 300 7,46
que puede encontrarse con frecuencia en casi todas las so-
Nicaragua 729 14,38
ciedades del mundo, aunque mayoritariamente son grupos
Paraguay 887 16,14
efímeros de jóvenes que se juntan en las esquinas de las
Ecuador1 2121 16,77
calles de sus barrios para expresarse con comportamientos
Brasil 40.845 23,97
etiquetables como “antisociales” que hacen parte de su
República Dominicana 2.403 28,70
proceso de crecer y desarrollarse.
Honduras 2.417 37,67
Venezuela 9.964 41,22
Las pandillas juveniles son una consecuencia de la desorga-
Colombia 18.111 43,01
nización de las zonas urbanas y, en determinados casos, son
Guatemala 5.338 45,10
una estructura que reemplaza en cierta medida a institucio-
El Salvador 3.761 59,91
nes sociales, como la familia. Se puede tildar a las pandillas
juveniles como una subcultura que surge de las clases pobres Datos extraídos de fuentes oficiales - Elaboración ILSED
urbanas. Las concepciones económicas las identifican como 1. La fuente no aclara si se trata de homicidios dolosos o incluye asimis-
negocios informales vinculados al narcotráfico y el crimen or- mo homicidios culposos. Por esta razón no está incluido en el gráfico.
ganizado. Las concepciones psicológicas, por su parte, seña-
lan que niños y jóvenes se integran a las pandillas como parte Estudios recientes indican que en los últimos años está dis-
de un proceso de maduración y formación de su identidad. minuyendo la cantidad de homicidios por año en Buenos Ai-
Un aspecto importante para la formación de la identidad es el res. Particularmente, después de la crisis del 2001 sobrevino
proceso de identificación y de imitación de modelos adultos un periodo con los máximos índices de criminalidad, violencia
y de pares. La identificación constituye un proceso mental y homicidios. Esta tendencia comenzó a revertirse a partir
por el cual el individuo, desde la temprana edad, adopta en del año 2003-2004 y continúa en forma persistente hasta el
él características de personas en uno o varios aspectos. En presente. Existe una relación inversa entre los índices de eco-
muchos casos los padres están físicamente presentes pero nomía global y los índices de criminalidad, cuanto mejor la
no constituyen modelos positivos por ser personas violentas, economía, menor tasa de homicidios.

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Tabla 2: Muertes por homicidios y tasa (por 100.000 Habitantes). Par- tenido en cuenta. Muchos robos recientes denotan altos ni-
tidos del Gran Buenos Aires, 1996-2006. (Extracto de tabla en Spinelli veles de violencia utilizados contra las víctimas; tal es el caso
et al. 2008) de robos en viviendas de jubilados, hechos que han mostrado
inusitada violencia. Teniendo en cuenta esto, yo creo que en
Año Muertes por homicidios Tasa vez de seguir pensando en como eliminar la inseguridad, de-
bemos tratar de resolverlo desde la raíz del problema y no
1996 400 4,8
en lo superficial exclusivamente. Para esto no creo que sea
1997 409 4,8
necesaria la creación de una nueva policía como el caso de
1998 484 5,7 la Policía Metropolitana, porque esto es una cortina de humo
1999 617 7,2 que no ataca a la base del problema, sino a las consecuen-
2000 653 7,5 cias. Se deberían plantear campañas de bien público más y
2001 937 10,7 mejor pensadas, mejores leyes de distribución del ingreso y
de educación, así como de salud y la posibilidad de brindar
2002 985 11,1
cursos de capacitación para zonas carenciadas. Por ejemplo,
2003 958 10,8 cursos de plomería, carpintería y artes, entre otras. También
2004 709 7,9 hay que abordar mejor el tema de realización de campañas de
2005 511 5,6 conciencia pública y prevención acerca del consumo nocivo
2006 466 5,1 de drogas y de alcohol.
Existen políticas públicas que desvían la atención hacia la cul-
Fuente: Elaboración propia en base a datos de la Dirección de Estadís- pabilización del delincuente como sujeto y olvida todo lo que
tica e Información en Salud, Ministerio de Salud de la Nación (DEIS- hay detrás en cuanto a pobreza, exclusión, falta de oportuni-
MSN): Dirección Provincial de Estadísticas de la Provincia de Buenos dades.
Aires (DPE-PBA) e Instituo Nacional de Estadística y Censos (INDEC). Es crucial para desarrollar políticas efectivas ponderar el peso
relativo de la situación de privación material como factor deter-
La reinserción de ex mareros/pandilleros en la sociedad minante en la producción de la transgresión y su posible com-
Lo que sucede con las maras es que tienen una serie de có- plementación con la intervención de factores de índole sub-
digos; uno que realmente dificulta la situación de un marero jetivo, cultural o relacional como la interrupción temprana del
que quiera dejar la banda es que ellos saben que el que aban- ciclo escolar, la falta de inserción laboral, la desestructuración
dona la mara, debe ser asesinado. Últimamente comenzaron familiar, la falta de controles sociales en lo público, las crisis en
a haber replanteamientos acerca de las medidas tomadas y formas tradicionales de sociabilidad y vecinalismo. Se deberán
se llegó a la conclusión de que este fenómeno no se iba a de- también considerar otros factores asociados con la criminali-
tener solo con la ley de la mano dura sino con la complemen- dad tales como inequidades, consumo de drogas, presencia
tación de campañas preventivas y de centros de reinserción del mercado de armas, violencia intrafamiliar y juvenil.
para ex pandilleros.
Ahora bien, existe otro dilema bastante mas complejo. El Conclusión
hecho de que los mareros utilicen tantos tatuajes hace que Amigos de lo ajeno, en búsqueda del dinero que les permita
cuando una persona ve a alguien tatuado automáticamente lo comprar droga o alcohol, estos personajes son en su gran
relaciona con un pandillero, cuando en realidad podría no ser- mayoría hijos de la marginalidad, aunque no es extraño de-
lo. Es un tema complicado porque nadie desea darle trabajo a tectar a chicos de mejor posición económica que se mezclan
alguien con tatuajes. en un ambiente de adicciones y violencia. El quiebre de las
instituciones sociales, la ausencia del estado en la seguridad,
Cómo se resuelve el problema de la violencia en la aplicación de las leyes o en la asistencia de los adictos,
El crecimiento acelerado y desordenado de las ciudades hace crecer la sensación de la gente de que estamos ante un
contribuye a la inseguridad ya que se crean barrios “impro- futuro inquietante. Hay sociólogos que ya están hablando de
visados”, y no existen espacios públicos de recreación. Para un estado embrionario de maras en Argentina. Pero hasta el
eliminar la pobreza y la delincuencia hay que crear igualdad de día de hoy si bien se tienen datos puntuales que se relacionan
condiciones para todos. La pena de muerte no es la solución, con el accionar de maras en Argentina, no se puede decir
bajar la edad de inimputabilidad no es la solución absoluta. que son un problema ya instalado. De modo que estamos a
Se tiene que invertir en la educación, la salubridad y proveer tiempo de adoptar una actitud de cambio. No solo de cambio,
de viviendas dignas. Si un joven de la villa no puede terminar sino también de no exclusión. El imaginario social de la clase
el secundario, menos va a conseguir trabajo decente, y va media, ya tiene miedo del pibe de la calle, tenemos que cam-
a caer en tener que hacer cualquier cosa para escapar de la biar esto, porque si se sigue con este miedo y exclusión de
realidad tan dura e injusta que le tocó vivir. ciertos sectores, se profundizarán las condiciones propicias.
Hay un tema que es clave en nuestro país con respecto a la Otro dato fundamental es que los entes oficiales involucrados
inseguridad a tener en cuenta y es la inimputabilidad a los en el tema ya deben ir pensando en estrategias preventivas.
menores de 18 años. Si un menor roba o mata, no puede Por otra parte, también los medios de comunicación al mos-
ir a la cárcel y son llevados a institutos de menores donde trar este fenómeno constantemente colaboran a crear este
bien no son reeducados o simplemente se escapan. Los jó- sentimiento de inseguridad en la población e instan a la juven-
venes tienden a reincidir sin consecuencias agravantes, por tud a seguir los ejemplos que se ven en la televisión. Estos jó-
lo menos hasta los 18 años de edad. Ahora bien, teniendo en venes que hoy se sientan marginados, se verán identificados
cuenta el alto número de menores de edad que realizan ilíci- con el perfil de los mareros, pudiendo así imitar en un prin-
tos utilizando armas de fuego el presente tema debería ser cipio su aspecto físico, pero más adelante y en un esfuerzo

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por imitar un modelo se seguirá por su accionar y estructura Para analizar el film de Buñuel debemos primero investigar so-
organizativa y esto no es lo que estamos necesitando. bre el movimiento artístico de aquella época (el surrealismo)
y de esa manera comprender el espacio sociocultural que lo
Bibliografía rodea y las principales características de la vanguardia que se
ACJ, (2008). Informe sobre Violencia contra la Juventud, Amnistía In- reflejaron de manera impactante en el film. Una vez realizado
ternacional, 1999: “Honduras: La Justicia Defrauda a los Pueblos esto, y luego de analizar la película de Michel Gondry, sere-
Indígenas”. [Link] mos capaces de comparar los recursos utilizados en ambas
Andino, T., (2006a). Las Maras en la Sombra, ITAM. obras y obtener nuestra conclusión. También analizaremos
Caldera, H. y Jiménez, G., (2006). Prevención de maras y pandillas: rea- los comportamientos de los personajes en ambas películas, y
lidad y desafíos, Programa Nacional de Prevención, Honduras. la manera en la que los autores representan el subconsciente
Interpeace. “Violencia juvenil, Maras y Pandillas en Honduras” (abril según algunas de las teorías de Freud.
2009).
Arana, A. “Cómo las pandillas invadieron América Central”. Foreign Objetivos de investigación
affairs en español. Vol. 5, no. 3 (julio/septiembre 2005), p. 116-130. Analizar las obras Un perro andaluz y Eterno resplandor de
Cruz, J. M. “Los factores asociados a las pandillas juveniles en Cen- una mente sin recuerdo y comparar los siguientes elementos:
troamérica”. Estudios centroamericanos. No. 685-686 (noviembre- • La aparición del subconsciente en cada una de las películas
diciembre 2005), p. 1.155-1.182. • La manera en la que se representa el subconsciente humano
Cruz, J. M. “Pandillas y capital social”. Estudios centroamericanos. • Las diferentes técnicas cinematográficas que se utilizan para
No. 637-638 (noviembre-diciembre2005), p. 1.099-1.118. representarlo
Cruz, J. M “Delincuencia y opinión pública”. Estudios centroamerica- • La forma en que estas técnicas dentro del cine evoluciona-
nos. No. 599 (septiembre 1998), p. 785-802. ron para lograr una mayor comprensión y una estética más
Fournier, M. V. “Violencia y juventud en América Latina”. Nueva socie- atractiva para el espectador.
dad. No. 167 (mayo-junio 2000), p. 147-156. (Sig.: 41898-Nu.S. 167 • Los elementos psicológicos que se pueden detectar en am-
/00) bas películas.
Reguillo, R. “La mara: contingencia y afiliación con el exceso”. Nueva
sociedad. No. 200 (noviembre/diciembre2005), p. 70-84. Pregunta de investigación
Rocha, J. L. “Pandilleros: armados sin utopía”. Envío. No. 206 (mayo ¿Qué elementos del psicoanálisis se pueden encontrar a lo
1999), p. 12-16. largo del tiempo en la representación cinematográfica del
Rodríguez, E. “Juventud, desarrollo y democracia en América Latina”. subconsciente humano?
Nueva sociedad. No. 200 (noviembre-diciembre 2005), p. 52-69.
Santacruz Giralt, M. “Creciendo en El Salvador: una mirada a la situa- Marco teórico
ción de la adolescencia y juventud en el país”. Estudios centroame-
ricanos. No. 685-686 (noviembre-diciembre 2005), p. 1.079-1.099. Un perro andaluz 80 años después (2009)
Spinelli, H., Macias, G. y Darraidou, V. “Procesos macroeconómicos Es una recopilación de varios autores entre libros, revistas,
y homicidios. Un estudio ecológico en los partidos del Gran Buenos artículos, cartas, notas, recortes de prensa, fotografías, guio-
Aires (Argentina) entre los años 1989 y 2006”. Salud Colectiva 4 nes, dibujos, etc. En este libro se dan a conocer las circuns-
(Septiembre-Diciembre 2008), p. 283-299 tancias culturales y el entorno social que proporcionaron la
creación de la película. Se narran los acontecimientos que se
llevaron a cabo durante el proceso de rodaje y estreno del
film, y cómo se convirtió inmediatamente en obra referencial
Cátedra: Ernesto López para el movimiento surrealista del momento. Aparece tam-
bién una lectura más moderna sobre las imágenes del film.
El libro está divido en cinco partes en donde aparece la tra-
El subconsciente dentro del cine ducción del guión original de la película escrito en francés por
Pilar Scarpati Luis Buñuel y Salvador Dalí. En la segunda parte aparece el
Carrera: Diseño de Imagen y Sonido proceso creativo de la obra (que incluye notas de Buñuel). Se
presenta también la mirada contemporánea de cinco jóvenes
Introducción artistas y el guión literario y técnico de la película, donde se
En este trabajo de investigación nos proponemos comparar pueden ver las diferentes posiciones de cámara, movimien-
los recursos que se utilizan a lo largo del tiempo para lograr tos, luces y todo sobre la puesta de escena.
la representación del mundo interno del hombre dentro de Un perro andaluz de Buñuel y la colaboración de Salvador
un film, y los elementos psicológicos fundamentales que se Dalí, pareciera seguir provocando en el espectador el mismo
requieren para lograr estas representaciones. Para esto ana- impacto que ochenta años atrás. En este libro se hace un
lizaremos los aspectos oníricos y los elementos del subcons- análisis de la película, abarcando todo lo que le rodea y mos-
ciente que se perciben en dos películas diferentes: Un perro trándole al espectador todo aquello que siempre quiso saber
andaluz (1929) de Luis Buñuel, y Eterno resplandor de una
mente sin recuerdo (2004) de Michel Gondry. En estos 75 Artículo: Método de Freud
años de diferencia temporal se producen diversos cambios Freud utilizaba su propio método de exploración de la psiquis
tecnológicos que hacen avanzar la producción cinematográ- basado en sus estudios acerca del fenómeno subconsciente:
fica y que permiten cada vez más nuevas formas de repre- la hipnosis. Consideraba que adentrándose en el interior de
sentación. Sin embargo, se siguen representando las mismas una persona, en su subconsciente, se podrían conocer sus ac-
teorías psicológicas sobre el subconsciente humano. tos y tendencias ‘fallidas’, las cuales son aquellos hechos erró-

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neos de nuestra personalidad. El psicoanalista asegura que en que descomponer el sueño (relato) en partes e ir analizándolo
el fondo de cada persona existe una constante lucha subcons- poco a poco y recién al final surge la interpretación del sueño
ciente que conforman nuestra personalidad. Se le da mucha completo, la realización del deseo completado.
importancia a las apariciones de elementos de orden sexual El sueño es un “acabado fenómeno psíquico” de realización
y algunos que se relacionan con la infancia que pueden reve- de deseos. Es por esto que Freud considera que cada inter-
larse a través del sueño y llegar a causar un trauma psíquico. pretación de nuestros sueños debe ser incluida en nuestra
Para descubrir todo tipo de represiones, Freud utilizó en un “vida despierta”, en nuestra realidad. Lo que Freud se pre-
principio el hipnotismo, pero luego decidió abandonar este gunta entonces es porqué tiene que existir esta deformación
método por lo engañoso que podían resultar. Freud, como onírica en vez de que el deseo aparezca dentro del sueño de
psicólogo y médico, intentaba comprender y tratar los proble- manera directa, es decir sin esa serie de imágenes que nos
mas de personalidad y conducta de cada persona, que según resulta tan difícil de descifrar. Aclara que esta deformación en
él se debían al subconsciente. los sueños se debe a una autocensura que ejerce el sujeto
soñante inconscientemente por algún motivo.
Fuentes primarias: Observaciones La primer secuencia de Un perro andaluz comienza con un
rótulo de “Érase una vez”. Vemos un hombre afilando una
Objeto a observar: navaja de afeitar en el interior de una casa que luego se diri-
El objeto a observar en nuestro trabajo de investigación es la ge al balcón y permanece unos instantes observando la luna.
primer secuencia de la película Un perro andaluz de Luis Bu- Comienza un montaje alterno de dos subsecuencias: la luna
ñuel ,de acuerdo a la interpretación de los sueños de Freud. atravesada por la nube y el ojo cortado por la navaja. Vemos
Las características a observar serán: qué elementos de la teo- en esta primer parte del film una serie de imágenes violentas
ría de Freud sobre la interpretación de los sueños se pueden y sumamente impactantes.
observar en la primer secuencia de Un perro andaluz. Viendo esta primer secuencia, somos capaces de percibir el
aspecto onírico y delirante que hay en la sucesión de imáge-
Fuentes a utilizar: nes y en la acciones de los personajes. La obsesión del hom-
Sigmund Freud, Introducción al psicoanálisis, Alianza, Madrid, bre al afilar la navaja contra la ventana y verificar su filo con su
1979, p. 160. uña, el humo del cigarrillo del hombre que parece anticipar la
Sigmund Freud, (1997), Obras completas- Conferencia de in- aparición de la nube, la nube atravesando la luna que a su vez
troducción al psicoanálisis (Partes I y II), (1915-1916), Amo- anticipa el corte en el ojo de la mujer, el hecho de que lo que
rrortu editores. ve el hombre desde su balcón de alguna forma lo ‘inspire’ a
seccionar el ojo femenino y el hecho de que la mujer calma-
Descripción del objeto: damente se deje torturar por las manos del hombre, son las
En su teoría de los sueños, Freud distingue entre el contenido imágenes que construyen este sueño representado, sueño
del sueño manifestado y los pensamientos del sueño ocul- perteneciente a Buñuel. Podría decirse entonces, y siguien-
tos que no son conscientes y que se expresan mediante un do la teoría de Freud, que las imágenes de esta deformación
lenguaje específico de los sueños. A estos últimos los llama onírica forman parte de un deseo realizado en el inconsciente
“pensamientos de sueño latentes”. del autor.
Según el fundador del psicoanálisis, los sueños represen- Según la interpretación de Freud, las formas alargadas de la
tan la realización de un deseo por parte del soñador, y son luna y el ojo y las formas alargadas de la nube y la navaja
“realizaciones disfrazadas de deseos reprimidos”. Incluso los están simbolizando un acto sexual, un deseo erótico reprimi-
sueños negativos o pesadillas (en donde aparece el incumpli- do. Este juego de metáforas que se crea entre las relaciones
miento del deseo) tienen sus ocultos significados, como por luna-ojo y nube-navaja sería una forma indirecta u oculta de
ejemplo la satisfacción de una tendencia masoquista. representar el deseo sexual. Esta deformación se debe en-
La censura de los sueños según Freud estarían produciendo tonces a la autocensura por parte de la mente del soñante
una “distorsión en el contenido”. Con “distorsión” se refiere que es en este caso el autor de la obra. Dice Sigmund Freud:
a que dentro del sueño aparece un conjunto de imágenes que
para nosotros parece no tener ningún sentido pero que sin El aparato genital del hombre, esto es, el pene, halla en pri-
embargo, mediante el análisis puede resultar un conjunto de mer lugar sus sustituciones simbólicas en objetos que se le
ideas con mucha coherencia. El método que utiliza para ana- asemejan por su forma, tales como bastones, paraguas…
lizar estos sueños distorsionados y que revelan la actividad y después en objetos que tienen, como él, la facultad de
del subconsciente de la mente se lo denomina “descifrador”. poder penetrar en el interior de un cuerpo y causar heridas:
Freud considera entonces que todo sueño es interpretable, armas puntiagudas de toda clase, cuchillos, puñales, o tam-
por más delirante que parezca. Esto quiere decir que cual- bién armas de fuego, tales como fusiles o pistolas…1
quiera de los elementos que comprenden un sueño tiene
un sentido. Ahora bien, el interpretar un sueño no significa Los personajes de Buñuel parecerían estar constantemen-
recaer sobre el sueño entero en su conjunto, sino sobre pe- te en lucha con el deseo y la represión, tal como lo plantea
queñas partes que lo componen. Para esto, Freud utiliza su Freud. El impactante corte del ojo podría simbolizarse como
diccionario de sueños en donde cada objeto o cosa soñada una nueva mirada, libre de juicios y represiones. La nube gris
significa algo en particular. En este diccionario de sueños no invade la luminosidad y blancura de la luna, lo mismo sucede
se considera la singularidad del objeto, es decir que si se sue- con el ojo. El corte en el blanco ojo femenino parecería estar
ña por ejemplo, con un perro de orejas grandes se debe ana- expresando la necesidad de un nuevo punto de vista, dejando
lizar el significado de la aparición del perro y lo que simboliza de lado la pureza, la ingenuidad y la inocencia. Es como si
el par de orejas. Para lograr una interpretación, primero hay el mismo Buñuel dentro de este nuevo movimiento artístico

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que es el surrealismo, nos estuviese anticipando a que lo que de los seis o siete años. Es en esta etapa en donde se esta-
veremos no será lo mismo de siempre, sino algo completa- blece una constante relación entre la importancia psíquica de
mente nuevo. Podemos decir entonces, que esta primera se- un suceso y la forma en la que se ‘guarda’ en nuestra memo-
cuencia es una anticipación de lo que vendrá después, como ria. Se conserva entonces, todo lo que parece importante por
una especie de alerta para aquel que aún no está preparado sus efectos inmediatos. Pero no somos capaces de ver los
para ver algo distinto. Estaría intentando provocar en el es- significados de las relaciones existentes entre nuestra psiquis
pectador un impacto tan fuerte que no podrá jamás olvidar. y nuestra infancia, por lo que no solemos advertir el problema
En el momento en el que vemos que el hombre le abre el ojo que se esconde detrás de nuestras ‘impresiones infantiles’.
con la mano y aproxima la navaja, nosotros como espectado- En el film Eterno resplandor de una mente sin recuerdo apare-
res creemos que el corte va a ser eludido (como sucedería en ce claramente este elemento de la infancia. Hay un momento
cualquier otra película) pero no, Buñuel se atreve a mostrarlo en la película en que Joel y Clementine están sentados en un
en un despiadado plano detalle, sin importar la reacción de su sillón y tras querer escapar de la tecnología de borrado para
público, e intentado adentrarlo en una mirada más profunda, conservar los recuerdos, el hombre esconde a Clementine
una mirada al interior del inconsciente, una mirada que reco- en el recuerdo de su infancia. La lluvia que comienza a caer
rrerá un sueño. El comienzo del film finaliza con esta alerta sobre la sala, los traslada a un recuerdo pasado de Joel.
del autor que nos anticipa al perturbado mundo de la mente En este recuerdo de la infancia del personaje, lo vemos a él
humana y nos enseña que para comprender lo que veremos a de niño, escondido debajo de una mesa, y a Clementine lle-
continuación no hay que forzar una coherencia lógica. vando el rol de madre. Primero que nada el hecho de que
Podemos notar en esta primer secuencia los elementos men- la mujer a la que ama aparezca disfrazada de su madre nos
cionados por Freud acerca de la interpretación de los sueños muestra como la personalidad de una madre está fuertemen-
y el simbolismo en cada uno de sus elementos. Sabemos que te relacionada a la personalidad de la pareja que de adulto
cada imagen, cada movimiento, cada acción dentro de esta buscará para enamorarse. Es decir, que la figura materna es
primer secuencia está en lugar de otra cosa, es decir, apa- de gran importancia en la infancia de este personaje y es lo
rece como deseo reprimido por el soñante. Notamos que en que en su inconsciente lo llevó a enamorarse de Clementine.
la escena aparece el deseo de la sexualidad, el descomunal En este recuerdo vemos a Joel escondido bajo la mesa y con
deseo por querer sembrar una nueva mirada, querer acabar miedo de salir de allí abajo. Esto que podría parecernos un
con la ingenuidad y con todo objeto represor, el deseo de la recuerdo insólito, pudo haber sido de gran importancia para
libre expresión y podríamos decir también que aparece un marcar huellas en la vida de este hombre. Probablemente en
deseo de autoridad en el hecho de que el hombre (represen- esa infancia que estamos viendo, algún suceso produjo un
tando y representado por Buñuel) hiera el cuerpo de la mujer, fuerte impacto en Joel, convirtiéndolo en lo que es hoy, cons-
y la controle de tal manera que esta no pueda escapar de sus truyendo su personalidad.
manos o de su filosa arma. Toda esta deformación onírica que Otra secuencia en donde vemos a Joel de infante es el mo-
percibimos en esta primer secuencia son, según Freud, rea- mento en el que vemos que otros niños lo obligan a matar
lizaciones de deseos incumplidos, que aparecen de manera un indefenso animal. Este es otro recuerdo de su infancia
implícita debido a la autocensura del autor. Vale agregar que que pudo haber provocado grandes trastornos en su persona,
si esta censura inconsciente no existiera y los deseos se ex- volviéndolo un hombre solitario, con miedos a nuevas expe-
presaran de manera directa, el film no tendría las encantado- riencias y con baja autoestima. No solo vemos esta imagen,
ras y fascinantes imágenes ‘sin sentido’ que tan interesante sino que también lo vemos a Joel de grande (vestido de niño)
lo hace, Un perro andaluz no sería el mismo. queriendo revertir esa situación de la infancia: este es el mo-
mento en el que Joel se detiene e intenta golpear a los niños
Objeto a observar: que lo han obligado a cometer semejante acto. Pero como si
El objeto a observar será la secuencia de Eterno resplandor nos estuviesen mostrando que algunos impactos de nuestra
de una mente sin recuerdo en donde los personajes aparecen infancia son imposibles de borrar, y que perdurarán dentro
‘ocultos’ en los recuerdos de la infancia de Joel. nuestro para siempre, vemos cómo uno de los niños lo vence
en la pelea, impidiéndole una alteración en aquel recuerdo.
Características a observar: Vemos entonces como en este film el tema del recuerdo in-
Observaremos los elementos de la memoria y el recuerdo fantil es de suma importancia para todo ser humano. Todo
que, según la teoría de Freud, se vinculan con la infancia. impacto en nuestros primeros años de vida quedan, como
dice Freud, marcados en lo más profundo de nosotros.
Descripción del objeto:
Para Freud, los recuerdos de la infancia poseen una gran im- Análisis y Conclusiones preliminares
portancia en las personalidades. Estos son de gran interés
dentro de la psicología ya que se pueden comparar directa- Cine surrealista
mente con la conducta del adulto. El cine surrealista aplica los conceptos y técnicas propias del
El fundador del psicoanálisis insiste en que muchos de los surrealismo en su realización. Este medio de expresión iba
sucesos de nuestros primeros años infantiles dejan ‘huellas’ en contra de la rutina, de la autocensura y la pérdida de la
imborrables en nuestro inconsciente, que nos acompañarán libertad. Por lo tanto el artista surrealista era, por así decir, un
por el resto de nuestras vidas. Y que en el momento de saber alienado de la sociedad que se liberaba mediante la exaltación
cuáles recuerdos nos han marcado de tal manera, nos resulta de lo irracional, lo absurdo y lo onírico.
muy difícil, e incluso a veces imposible, descifrarlos debido a El cine surrealista es proveniente de la poesía y de las artes
que permanecen ocultos en lo más profundo de nuestro ser. plásticas. Trata sobre la fantasía del mundo de los sueños, el
La reproducción mimética de nuestras vidas comienza a partir humor desvergonzado y cruel, el erotismo lírico, la confusión

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de tiempos y espacios diferentes. Los realizadores buscaban En esta primer parte del film, se puede percibir claramente un
escandalizar y exterminar la sociedad burguesa a la que con- ambiente onírico y delirante, con imágenes confusas e impac-
sideraban sumamente represora. En el cine surrealista apare- tantes. A continuación, y como si el ojo cortado nos estuviese
cían recursos como fundidos, acelerados, cámaras lentas y ofreciendo una nueva mirada más profunda, comienza lo que
superposiciones de cuadros. sería la segunda parte del film.
La segunda pieza de la película comienza con el intertítulo:
Análisis de Un perro andaluz “Ocho años después”. Inicia con un hombre andando en bici-
Un perro andaluz (1929), de Luis Buñuel Portolés (director es- cleta con un atuendo ridículo que consiste en una especie de
pañol) es una de las películas más representativas del cine su- tocado de monja sobre el pecho y una tela blanca en la falda.
rrealista. Es un cortometraje mudo con una duración de die- Sobre el cuello lleva colgada una caja de madera con líneas
cisiete minutos que surgió de la unión de sueños de Buñuel diagonales dibujadas. Simultáneamente, vemos una mujer (la
y del artista surrealista Salvador Dalí. En estos sueños apa- misma que aparecía en la primer parte) en el interior de su
recían las imágenes de hormigas caminando por la palma de casa leyendo un libro, ésta se pone de pie y se acerca a la
una mano y una navaja de afeitar cortando un ojo femenino. ventana, desde donde ve al ciclista aproximándose. El hom-
El film rompe con los esquemas narrativos canónicos, provo- bre se detiene repentinamente y cae desplomado sobre la
cando un impacto en el espectador a través de la agresividad vereda. Al ver esto la mujer sale de su casa, se arrodilla junto
y el dinamismo de las imágenes y remitiendo constantemen- al cuerpo del hombre y comienza a besarlo. Nuevamente en
te a lo delirante y al mundo de los sueños. Esto se genera la habitación, vemos a la mujer abriendo la caja que llevaba el
mediante el uso de las imágenes como también mediante la ciclista y colocando ropa masculina sobre la cama, como re-
ausencia de tiempo cronológico en las secuencias. componiendo el cuerpo del hombre desmayado en la vereda.
En este film surrealista, cuyo fin era escandalizar al público Inesperadamente, aparece el hombre de la bicicleta parado
y romper con las formalidades de la época, se pueden per- en una esquina de la habitación mirándose la mano que está
cibir las principales características representativas del cine invadida de hormigas que brotan desde el centro. Median-
surrealista, las cuales son: la metamorfosis, el absurdo, lo te fundidos encadenados, la mano repleta de hormigas pasa
incoherente y lo confuso, elementos eróticos, el caos, y prin- a convertirse en una axila velluda y luego en un erizo. Aquí
cipalmente lo onírico. aparece una de las características surrealistas anteriormente
La estructura externa de Un perro andaluz podría dividirse en mencionadas: la metamorfosis. La situación continúa en el
tres partes diferentes: primero el prólogo –que comprende exterior del edificio, donde vemos una mujer (fácilmente con-
los primeros doce planos– en donde la figura central es el fundible con un hombre) en el medio de la calle moviendo con
hombre con su navaja de afeitar. La segunda parte, –que un palo una mano amputada que se encuentra en el suelo.
comprende los planos que van del 13 al 289– el desarrollo del Alrededor de ella vemos una multitud de gente revoloteán-
sueño; y por último el epílogo, (plano número 290) foto fija de dose de un lado a otro, como simulando el movimiento de
una mujer y un hombre semienterrados. las hormigas sobre la palma del ciclista. A la escena se aden-
La película comienza con un rótulo de “Érase una vez”. En tra un policía uniformado (símbolo de autoridad y represión)
el primer plano vemos un personaje masculino, interpretado que guarda la mano amputada en una caja (la misma caja que
por Buñuel, afilando una navaja de afeitar en el interior de llevaba el ciclista). La gente comienza a retirarse y la mujer
una casa. Este hombre se dirige al balcón y permanece unos permanece inmóvil con su caja en el centro de la calle, donde
instantes observando la luna. Aquí comienza una serie de es arrojada por un auto. Al mismo tiempo vemos como el
imágenes alternas, en donde vemos primero una fina nube ciclista y la mujer observan la situación desde la ventana de
aproximándose a la luna, luego una cara femenina y la mano la habitación. Luego, como si todo este episodio hubiese cau-
de un hombre aproximándole una navaja al ojo, seguido por la sado en el hombre una gran excitación sexual, comienza una
nube atravesando la luna, y como si perteneciera a un juego persecución en el interior de la habitación donde el ciclista
de imitación, vemos la navaja atravesando el ojo de la mujer. intenta tocar el cuerpo de la mujer. Aquí vemos otros de los
En esta primer parte del film somos capaces de percibir los elementos primordiales del surrealismo: el apetito sexual, el
sentimientos más violentos y oscuros del artista, creando una deseo y la impulsividad carnal. El hombre arrincona a la mujer
similitud entre las diversas acciones. Aquí aparece una asocia- y mediante una sucesión de imágenes vemos unos pechos
ción entre las diferentes figuras: la luna es asociada con el ojo desnudos y unas nalgas femeninas, elementos nuevamente
de la mujer y la nube con la navaja de afeitar. Estas asociacio- pertenecientes al mundo del deseo y del erotismo. A con-
nes se dan principalmente a partir de la forma, en el caso de tinuación surge una imagen puramente surrealista, como
la luna y el ojo, la forma redondeada y en el caso de la navaja y surgida de una escritura automática. Vemos al hombre arras-
la nube, la forma alargada. Según Freud, fundador del psicoa- trado por dos sogas y una serie de objetos completamente
nálisis, estas formas estarían relacionándose con lo sexual. La irracionales: unas planchas de corcho, dos curas y un piano
forma alargada de la navaja y la nube estaría representando sobre el que yacen dos burros muertos. Las imágenes de
el sexo masculino, que penetra sobre la forma redondeada los dos curas y el piano aparecen como figuras representati-
que representa el sexo femenino. Por ende, podemos decir vas de la religión y de la burguesía (instituciones sociales que
que en esta primer parte de la película aparece un tercer par aparecen como represoras, oponiéndose al instinto sexual
que se asocia a los otros dos, que son: el hombre y la mujer. del ciclista). La mujer escapa de la habitación y al cerrar la
Estos elementos aparecen también como metáforas, es decir puerta atrapa la mano del hombre que la perseguía. Vemos
la nube aparece como metáfora de la navaja, y esto en sí es nuevamente la mano habitada por hormigas. En esta nueva
metáfora de lo masculino. Lo mismo sucede en el caso de la habitación (idéntica a la interior) a la cual ha entrado la mujer,
luna, que aparece como metáfora del ojo y al mismo tiempo se encuentra el ciclista tirado sobre la cama con los mantos
representa metafóricamente el sexo femenino. blancos que llevaba puestos anteriormente. Aquí aparece la

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ruptura de la lógica espacial, característico del mundo de los En conclusión, podemos decir que esta película pertenecien-
sueños en donde se pasa de un lugar a otro, sin respetar te al movimiento surrealista no contiene un sentido oculto,
ningún tipo de orden lógico. sus imágenes y extravagantes planos no aparecen para sa-
Un nuevo rótulo aparece en pantalla: “Hacia las tres de la car de ellos un determinado mensaje, sino que se trata sim-
mañana”. Podemos notar, mediante los intertextos, que tam- plemente de la representación de un sueño. Sus imágenes,
poco se sigue con un tiempo cronológico coherente. Aparece personajes y acciones nacen del inconsciente de estos dos
un nuevo personaje en escena que llama a la puerta. Vemos artistas surrealistas. No hay una planificación de lógica en
unos brazos agitando una coctelera con la que intenta llamar cuanto al espacio y el tiempo, no hay una intención de crear
la atención del ciclista recostado y del espectador mismo. secuencias coherentes. Este film no es nada más ni nada me-
Aquí se puede percibir claramente el desorden de los sueños. nos que una escritura automática llevada a la pantalla del cine.
Este nuevo personaje, que aparece como una figura autori-
taria, represora y paternal, le quita al ciclista su objetos, los Evolución en los recursos cinematográficos
arroja por la ventana y lo obliga a permanecer de pie miran- El cine ha representado el mundo de los sueños de distintas
do hacia la pared. Enseguida vemos un intertexto que dice: maneras a lo largo del tiempo. Para esto se utilizaron todo
“dieciséis años antes”, esto implica una regresión infantil. tipo de recursos para embellecer el film y tornarlo más intere-
Ahora la habitación se convierte en aula escolar (vemos un sante y atractivo para el espectador. Podríamos decir que con
pupitre con unos cuadernos y una pluma) y el personaje auto- el avance tecnológico, las maneras de representar este es-
ritario, tomando el rol de profesor, le entrega al ciclista (ahora pacio onírico aumentaron considerablemente. Esto queda en
alumno) un par de libros para que sostenga y se dirija hacia la evidencia por ejemplo con la aparición del sonido incorporado
puerta. Desatinadamente, los libros se convierten en armas en el film, el color, las distintas fragmentaciones de planos,
revelándonos el deseo del personaje, que ahora dispara a la las nuevas técnicas de montaje, la posibilidad de retocar la
figura de autoridad para acabar con la represión. El hombre imagen y el sonido en la post producción del film, los dife-
asesinado comienza a desvanecerse en cámara lenta, pero rentes instrumentos que facilitaron el movimiento de cámara
en vez de caer sobre el suelo de la habitación, cae en un (carros de travelling, grúas, steady cam) para lograr tomas
nuevo escenario: un luminoso parque donde vemos la espal- nunca antes vistas. Todos estos elementos cinematográficos
da de una mujer por el cual resbalan las manos del moribun- fueron incorporándose a lo largo del tiempo, logrando nue-
do, como si un último deseo le fuese concebido antes de su vos objetivos, nuevas formas de representación. En cuanto
muerte. Un grupo de hombres se acerca, levanta el cuerpo a la creación del mundo onírico en el cine, con estos nuevos
muerto y se lo lleva, actuando nuevamente como las hormi- elementos se fueron aportando nuevas técnicas para que el
gas pertenecientes al sueño de Salvador Dalí. espectador lograra comprender más el film. Por ejemplo, el
Volvemos al interior de la habitación donde vemos el personaje color de la imagen y el sonido fueron de gran ayuda en la crea-
femenino y en la pared opuesta una mariposa con una calavera ción de un ambiente onírico. Dependiendo del director, estos
dibujada sobre ella; lo que nos indica subconscientemente la ambientes se empezaron a representar a veces con colores
inscripción de la muerte en el amor. En la misma habitación, el más saturados y brillantes, otras con colores más suaves y
ciclista se enfrenta a la mujer y comienza un juego de antítesis sonidos ahogados o con eco. Este avance en la historia del
entre ambos, como una serie de deseos que se contraponen: cine sirvió también para que cada autor fuera individualizado,
el hombre borra sus labios, la mujer se los pinta resaltándolos y que sus técnicas aplicadas fueran identificadas y relaciona-
aún más; el vello axilar que aparece en la cara del hombre, des- das con él de inmediato. Esto ha contribuido a que cada autor
aparece del cuerpo de la mujer. La mujer, molesta, abandona cree su propio estilo.
el lugar, y tras abrir la puerta vemos una playa y un hombre
esperando (nuevamente vemos la falta de lógica en cuanto Análisis de Eterno resplandor de una mente sin recuerdo en
al seguimiento del espacio). La mujer corre hacia él y éste le relación a Un perro andaluz
muestra su reloj, como señalándole que ha tardado en llegar. Para lograr identificar los recursos oníricos en el cine con-
Frente a la falta de coherencia temporal no sabemos real- temporáneo, analizaremos Eterno resplandor de una mente
mente cuánto tiempo ha estado esperando ese hombre en la sin recuerdo, film estadounidense del año 2004, dirigida por
orilla. Comienza una serie de acciones que muestran el triun- Michel Gondry, donde se representa el mundo interno de la
fo amoroso: besos, abrazos, caminatas por la arena, e ines- mente del personaje, su memoria.
peradamente aparecen los restos de los sucesos anteriores: La película trata acerca de un solitario hombre llamado Joel
vemos entre las rocas la ropa del ciclista que fue arrojada por que un día, de manera impulsiva, en lugar de tomar el tren al
la ventana y la caja despedazada. trabajo se sube a uno que lo lleva en la dirección contraria, a
Finalmente –en lo que anteriormente designamos como epí- un lugar desconocido. Allí conoce a Clementine, una mujer
logo– vemos una imagen fija, opuesta al movimiento caótico impetuosa y apasionada que se le acerca a iniciar una con-
que veníamos viendo hasta ahora. En esta última parte del versación. Lo que no sabemos en este momento (pero que
film titulada “En primavera”, aparece una nueva oposición y vamos averiguando a lo largo del film) es que estos dos per-
es el hecho de que el tiempo primaveral debería ser un tiem- sonajes no sólo ya se habían conocido antes, sino que habían
po de renacimiento y vitalidad, y en cambio encontramos al mantenido una relación amorosa.
hombre y a la mujer semi-enterrados en la arena en descom- Con el trayecto del film vamos descubriendo que Clemen-
posición, evocando a la muerte. Este corto período de inmo- tine, luego de romper su relación con Joel, decide ponerse
vilidad, tanto por parte de la pareja como también del soporte en manos del doctor Howard Mierzwiak para que le borraran
fílmico (ya que se trata de una fotografía fija) se aparece ante todos los recuerdos relacionados con este hombre y así, olvi-
nosotros de manera inesperada y oponiéndose fuertemente darse de él por completo. Cuando Joel, de forma inesperada
a las románticas imágenes que veíamos anteriormente. se entera de lo que ha hecho Clementine, decide someterse

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también a este lavado de cerebro. El problema ahora es que sueño, y que no recordará nada de lo sucedido. Este avance
Joel en medio del proceso de borrado, se arrepiente de su tecnológico que se ve dentro de la película (la tecnología que
decisión y comienza a escapar dentro de su propia mente, permite que se realice el borrado) podría estar representando
y a esconderse junto a Clementine en todos sus recuerdos el avance tecnológico del cine, que permite cada vez más un
internos para no ser atrapados y así conservar a aquella mujer acercamiento a lo que sería el interior de la mente humana.
en su memoria. Una vez que comienza el proceso, comenzamos a ver todo lo
El mundo onírico en este caso aparece en todos aquellos mo- que ocurre en la mente del personaje. Aquí aparece una gran
mentos en los que se está dentro de la mente del personaje. cantidad de aspectos que representarían el mundo de los
Existen varios elementos en la imagen que pueden diferen- sueños: los desenfoques e imágenes movidas y confusas,
ciarse fácilmente de lo que sería la realidad (lo que sucede el sonido cortado y poco claro, la imprecisión de los hechos,
fuera de la cabeza del personaje). las velocidades rápidas y la incoherencia espacial, que forman
Existen diversos recursos en la película similares a los del film una especie de laberinto del cual el personaje no puede esca-
surrealista analizado anteriormente. Estos son: la incoheren- par dentro de su propia mente.
cia en el espacio (los personaje pasan de un lugar a otro sin El hecho de que el personaje huya dentro de su propia me-
seguir un orden lógico), las acciones de los personajes, que moria, llevándose consigo el recuerdo que no quiere perder
aparecen y desaparecen de forma casi fantasmal, imágenes es también un aspecto sumamente delirante. Vemos como
absurdas y confusas para el espectador. Hasta podríamos de- el personaje se esconde en diferentes espacios de su mente,
cir que el autor de esta película contemporánea tiene como en su infancia, en su humillación, en todo tipo de lugares que
objetivo confundir e impactar al espectador, lo mismo que se encuentren ocultos en su interior. Durante esta ‘persecu-
ocurría con Buñuel en Un perro andaluz. ción’ la tecnología lo va acechando y borrando todo lo que lo
Ahora bien, en este film aparecen nuevos recursos para for- rodea. El espectador se adentra en este mundo de demen-
talecer este ambiente irreal, y que se deben más que nada al cia, por donde va recorriendo junto a los personajes todos los
avance tecnológico en el cine. Las imágenes que pertenecen senderos de la mente, y por donde van ocurriendo todo tipo
a la memoria del personaje aparecen con colores muy satu- de absurdas situaciones. Al igual que en Un perro andaluz, el
rados y fondos oscuros, logrando grandes contrastes. Ade- espectador (junto al personaje) se transporta ilógicamente de
más, los sonidos dentro de la imaginación de Joel son más un lugar a otro, de un momento a otro.
vacíos, se juega con la aparición del eco, lo que nos remarca
la soledad del personaje. Todos estos atributos que posee Conclusión
la película nos permiten diferenciar claramente el mundo de Tras haber analizado los diversos elementos en ambas pelí-
la memoria con la realidad, donde se utilizan colores menos culas, podemos decir que se puede percibir una gran relación
saturados y más cálidos. entre ellas en cuanto a los recursos que se utilizan para crear
A pesar de que el surrealismo haya finalizado en la década el ambiente subconsciente del film. Sin embargo, podemos
de los 40, se pueden percibir en este film aspectos que se percibir en la película contemporánea nuevas técnicas utili-
utilizaban en este movimiento artístico. Para empezar, la pelí- zadas que ayudan a ‘adornar’ este espacio tornándolo más
cula no tiene una narración lineal, es decir que se rompe con atractivo, interesente y comprensible para el espectador.
el orden canónico de principio, desarrollo y desenlace. Este El avance tecnológico permitió entonces otro tipo de repre-
nuevo tipo de narración causa confusión en el espectador, sentaciones. La aparición del color, el sonido y otros recursos
mostrando el avance del film de manera desordenada y caó- que podemos detectar en Eterno resplandor de una mente in
tica. El comienzo del film coincide con el final, y entre medio recuerdo ayudaron a intensificar el aspecto delirante que se
aparecen una sucesión de imágenes que logramos ordenar a quiere representar. Ya no vemos el mundo onírico tan solo en
medida que avanza la trama. Esta especie de ‘rompecabezas’ la estructura externa de la imagen y las absurdas situaciones
que se crea en nuestra mente es una característica del cine que se ponen en pantalla, ahora también se refleja el mun-
surrealista, el caos, el desorden, la incoherencia temporal. do de los sueños en cada color, cada saturación, intensidad,
En el comienzo del film somos capaces de conocer a Joel. Lo brillo, en el sonido, el ritmo y énfasis que se genera. Ahora
identificamos como un hombre solitario, rutinario y poco so- este mundo puede construirse con todo tipo de elementos
ciable. Enseguida conocemos a un personaje completamente que van sumando algo cada vez más nuevo, más atractivo
opuesto: a Clementine. Podríamos decir que la mujer aparece para el espectador y más cercano a lo que sería el inmenso e
como símbolo de la subconsciencia, del mundo interno sin indomable mundo interno. En otras palabras: cada elemento
censuras ni represiones. Impulsiva y desinhibida, completa- nos intenta comunicar algo. Debido a que Un perro andaluz
mente contraria a la sobriedad y la neutralidad del personaje no pertenece al período del MRP (modo de representación
masculino. El hecho de que Clementine aparezca cada vez primitivo), también podemos valorar ciertos elementos que
con un color de pelo diferente (azul, rojo, naranja y verde) ayudan a intensificar el significado de sus imágenes. En otras
hace hincapié en esta idea del delirio y de lo onírico. En otras palabras, al ser una película del MRI (modo de representación
palabras, Clementine estaría representando e introduciéndo- institucional), podemos ver por ejemplo el uso de la fragmen-
nos al mundo interno de la mente que recorreremos a lo largo tación de planos; aquella atroz imagen del ojo seccionado no
de la película. sería la misma sin su infaltable plano detalle.
Cuando Joel decide que le realicen el lavado de cerebro le Por lo tanto, a pesar de que entre estas dos películas existe un
piden que coleccione todos aquellos objetos que le recuer- gran avance tecnológico, podemos destacar del film de 1929
den a la mujer, para de esa manera crear un mapa cerebral elementos que no se encontraban en los comienzos del cine
y vaciar todo tipo de recuerdos que tengan alguna relación y que ayudaron a una mejor representación y comunicación.
con ella. Antes de comenzar con el proceso, el doctor le dice En cuanto a los elementos psicológicos de Freud estudiados,
que cuando esto haya finalizado, se despertará como de un podemos decir que en ambas películas se abarcan los mismos

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temas sobre la interpretación de los sueños y la importancia Presentación del Tema

de estos en nuestra vida diaria; las represiones e impactos que Nuestro grupo escogió al director español Pedro Almodóvar
permanecen grabados en nuestra memoria desde nuestra in- nacido en Calzada de Calatrava, Ciudad Real, el 24 de Sep-
fancia y las alteraciones que producen en nuestra personalidad. tiembre de 1950. Creció en una familia que tenía valores tradi-
Ambas películas nos permiten una lectura entre líneas para cionales, su padre, Antonio Almodóvar, era vendedor de vino
destacar elementos de las teorías más importantes del psi- y aceite y su madre, Francisca Caballero, ama de casa.
coanalista Sigmund Freud. Notamos que en ambos casos
aparecen planteados temas similares sobre el psicoanálisis Recorte del campo temático
del hombre, por lo que llegamos a la conclusión que a pe- El grupo escogió centrarse en el porqué hay un uso excesivo
sar del paso del tiempo y del avance tecnológico que aportó del color rojo en escenografía y vestuario en sus películas.
nuevas formas de representación, las teorías de Freud acerca
del interior de la mente humana siguen siendo válidas para Corpus de la Investigación
ambas épocas. Es decir, la mente humana sigue actuando de • Todo sobre mi madre (1999)
igual manera con el paso del tiempo pero nuevas tecnologías • Hable con ella (2002)
permiten nuevas representaciones cinematográficas. • Volver (2006)
Vale aclarar que gracias a la mente del hombre y a aspectos • Los Abrazos Rotos (2009)
psíquicos que necesitan, necesitaron y necesitarán ser ex-
presados por el ser humano, existe, junto a una gran gama Planeamiento del problema
de medios de expresión, lo que hoy es conocido como cine.
Objetivos Generales:
Notas • Observar las películas de Almodóvar
1. Sigmund Freud, Introducción al psicoanálisis, Alianza, Madrid, 1979, • Determinar las características principales de sus películas.
p. 160. • Analizar las causas y efectos del uso del color rojo en sus
films
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PA11&dq=cine+surrealista&ots=eIZ0rHzNmw&sig=rc0sGJyOg3X6 lodrama?
zp8vxdiW8sCvfGY#v=onepage&q=cine%20surrealista&f=false • ¿Qué desea transmitir Almodóvar con el uso del color rojo
Un perro andaluz 80 años después, artistas varios. (2009). Ministerio en todas sus películas?
de cultura seacex, ISBN 9788492827015 • ¿Por qué sus escenografías son cotidianas y reales?
Veliz Montero, F. (2009). Cine surrealista: automatismo psíquico y
construcción de supuestos. Dircom. Recuperado el 25/9/2010 de: Justificación:
[Link] La investigación realizada aporta a sus lectores una mirada
cine-surrealista-automatismo-psiquico-y-construccion-de-supuestos. más profunda a los films de Almodóvar. Esta nueva mirada
html se compone del significado de los colores utilizados por el
director, los temas que tratan las películas y su relación. Una
vez entendido esto, se pueden apreciar las películas con una
visión más acorde al universo almodovariano.
Cátedra: Andrea Verónica Mardikian
Hipótesis:
Según las teorías del color, psicológicamente, el rojo des-
Rojo Almodóvar pierta connotaciones como el amor, la pasión, la sexualidad,
Luis Enrique Reyes Alarcón. Eduardo Ribeiro Santana. Jorge intensidad. Al mismo tiempo, despierta connotaciones como
Bravo Pinto. Matías Bettini el peligro, sangre, violencia, color y prohibición. Por lo cual
Carrera: Licenciatura en Publicidad

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Almodóvar utiliza el color como herramienta para intensificar cena común que tal vez, si no hubiese tenido ese color fuese
el melodrama de sus películas. connotada como un simple show o una mujer cantando por
cantar sin ningún sentimiento.
Introducción Está de más decir que en la escena Raimunda recuerda a su
En esta investigación se tratarán diversos puntos a desarrollar madre por la letra de la canción y la madre ve a su hija emo-
con respecto a los films de Almodóvar. Se expondrá sobre su cionada cantar la melodía que ella le enseñó. También la hija
bibliografía y vivencias personales que hayan influido en sus de Raimunda ve a su madre con orgullo, tanto que la abuela,
producciones más destacadas y más significativas, tanto para la hija y la nieta llevan puesto algo rojo para dar más peso al
Almodóvar como para sus espectadores. vinculo afectivo familiar. En esta película el gran espectáculo
Se toma para la investigación un grupo de películas selectas son ellas mezclando perfectamente el color de la sangre, la
en las que se destacan características en común propias de pasión, la lucha, el amor y la excitación, con los personajes
Almodóvar. El corpus selecto se compone de los films Todo femeninos y fuertes que se ven.
sobre mi madre, Hable con ella, Volver, Los Abrazos rotos. Según la teoría del color de Max Lüscher el rojo nos ayuda
Se analizará este corpus teniendo en cuenta las siguientes a dar realce a los sentimientos y despertar emociones muy
variables tales como la escenografía, el vestuario, la estética fuertes positivas y negativas. En este caso, el melodrama tí-
y el melodrama que son sellos personales del director. Inten- pico de Almodóvar utilizado en la estética de sus películas
taremos analizar el significado denotativo y connotativo del se ve totalmente reforzado. Más allá de ver denotativamente
color rojo utilizado en sus películas y cómo es puesto en es- un color; connotativamente el rojo representa la actividad, las
cena de diversas maneras, en las ya mencionadas variables. iniciativas y reacciones ante los desafíos.
Luego de haber analizado todos estos puntos se realizará una
conclusión que pretenda dar una explicación o una respuesta Capítulo 2. Puro Melodrama, Puro Almodóvar
tentativa a las preguntas planteadas anteriormente. En este capítulo hablaremos del género melodrama una te-
mática difícil de establecer en el cine. La razón es bien sim-
Capítulo 1. El rojo se hizo para mi… ple: sus estrategias estilísticas y sus cualidades argumenta-
“Ser director de cine en España es como ser torero en Ja- les, tales como sentimientos desaforados, golpes de efecto
pón”. (Pedro Almodóvar) en la línea dramática y redención de los personajes a través
El objetivo del siguiente capítulo será identificar el uso del del afecto, son características aplicables a la mayoría de la
color rojo en la escenografía y vestimenta de una escena es- películas de Almodóvar.
cogida y explicar lo que connotativamente despierta en el es- “Un melodrama cinematográfico es simplemente, una pelí-
pectador la utilización de ese color. La película seleccionada cula romántica de efecto lacrimógeno, en la que los perso-
en este caso es Volver, film lanzado en el año 2006 y ganador najes ven contrariados sus sentimientos”. (Montón Ángel
de varios premios, tales como el mejor guión en el Festival Luis, 1983). El término melodrama aplicado al cine vendría a
Internacional de Cine de Cannes. describir, más que un género, una forma de narrar, basada en
En la escena se muestra a Raimunda (Penélope Cruz) una jo- los giros súbitos de la acción, el juego simplificado de conno-
ven madre trabajadora cantando en su restaurante con un gru- taciones morales y el resorte sentimental y apasionado que
po de personas que le acompañan con las palmas y unas gui- mueve a los personajes.
tarras muy al estilo español. La canción se llama Volver y fue En Volver Almodóvar supone regresar al mejor cine almodo-
compuesta por Carlos Gardel, músico argentino. La canción variano, aquel que sabe sortear con habilidad un guión que se
original es un tango pero que para esta película fue modificada. presta a la sordidez, para crear una tierna historia de amor,
En la escena se muestra también a lo lejos a la madre de Rai- narrada a través de una inspirada conjugación de géneros,
munda en un auto, que escucha cantar a su hija con lágrimas pasando de la comedia al melodrama, del costumbrismo so-
en los ojos la canción que ella un día le enseñó para entrar al cial al sobrenatural, demostrando que su talento ha alcanzado
casting de niños cantantes. Vale recalcar que en la escena una madurez.
escogida Raimunda pensaba que su madre estaba muerta lo Volver cuenta la historia de Sole y Raimunda, hermanas que
cual era una mentira, por eso la madre la escucha y mira a lo viven en un barrio madrileño. Hace años, sus padres murie-
lejos a su hija escondida. ron en un incendio. Raimunda está casada y tiene una hija
Podemos ver en este fragmento de película de 1:46 min que adolescente que confiesa el parricidio, argumentando que él
el uso del color rojo está tanto en la escenografía como en la intentó abusar sexualmente de ella. A partir de ese momento
vestimenta de los personajes, para darnos cuenta cuanto rojo Raimunda tratará de lidiar con el cadáver de su esposo, su
usa enumeraremos y nombraremos en donde se encuentra pasado y su vida cotidiana.
este color: La película combina comedia, drama, crimen y misterio. Es un
• Las dos camisas de los guitarristas. film de mujeres: la atención se focaliza en la interacción de cin-
• Lo que Raimunda lleva puesto. co mujeres, de tres generaciones, a las que ocasionalmente
• El auto desde donde está observándola la madre escondida acompaña algún hombre poco simpático. La trama se basa en
es de color rojo una suma de enredos, engaños, adulterios y venganzas, que
• El pañuelo que tiene la madre de Raimunda en el cuello conforman un universo melodramático que alterna realismo,
• La vestimenta de la hija de Raimunda que está escuchando irrealidad y exotismo. El realismo se nota claramente en la es-
entre el público. cena en que la hija de Raimunda mata a su padre, uno de los
• El mantel detrás del color azul tiene unas flores de color rojo momentos donde Almodóvar utiliza el melodrama. En la se-
En la escena, podemos aplicar nuestra hipótesis perfecta- cuencia de esa escena podemos encontrar el exotismo, don-
mente ya que el color rojo aporta un sentimiento especial y de Raimunda desesperada para verse libre del cadáver de su
pasión única al momento de interpretar la canción en una es- marido, guarda su cuerpo en un congelador de su restaurante.

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Lo bueno de la película de Almodóvar es que nunca se sabe lo mos ver explícitamente el uso de los colores mencionados
que va pasar, porque es una mezcla que reina en la estructu- con anterioridad (rojo, azul y amarillo) y con sus respectivas
ra, que es muy difícil aventurar lo que viene en sus escenas . prioridades. En este caso el rojo se ve presente en la palabra
El crítico de cine Jordi Costa describe el uso del melodrama “MADRE”, en los labios de la mujer y en la remera que lleva
por Almodóvar como la puesta. El rojo juega un papel de maternidad y pasión en este
ejemplo, mientras que el azul y el amarillo, como ya se men-
(...) ciencia-ficción del sentimiento: un juego de hipótesis cionó, son utilizados para crear una atmósfera.
extremas sobre los lugares a los que podría llegar el cora- Teniendo en cuenta las definiciones de estética y su vincu-
zón. Los personajes de Almodóvar viven formas extremas lación con el uso del color en general, podemos concluir lo
de nuestras pasiones y sentimientos, pero en la radical pro- siguiente: Almodóvar se destaca por tener un estilo particu-
puesta del cineasta la verdad le ha ganado definitivamente lar a la hora de hacer sus películas. Este estilo también se
el pulso a la impostura. encuentra presente desde lo estético. Se puede reconocer
en los filmes de este director temáticas recurrentes como la
Pedro Almodóvar no tiene que demostrar nada y sus películas sexualidad y la maternidad, tanto como el uso de los colores
son cada vez más atrevidas, más arriesgadas y mejores. Ya para intensificar y resaltar los sentimientos en estos temas.
no hay lugar para chistes subrayados y no hay otros desvíos
en la ficción que los estrictamente necesarios. Puro melodra- Capítulo 4. Rojo detrás del telón…
ma, puro Almodóvar.
Por suerte, la naturaleza me ha dotado de una curiosidad
Capítulo 3. La estética en manos de Almodóvar irracional hasta para las cosas más minias… Eso me salva.
En este capítulo se busca analizar la estética utilizada por Al- La curiosidad es lo único que me mantiene a flote. Todo lo
modóvar en sus filmes y poder determinar qué papel juega demás me hunde. ¡Ah! Y la vocación. No sé si sería capaz
en sus películas y en su estilo. Para esto se deberá definir, de vivir sin ella. (Pedro Almodóvar)
previo al análisis, el concepto de “estética”. Una vez definido
se vinculará con los objetivos de la investigación. El objetivo principal de nuestro estudio, será escudriñar e iden-
El término “estético” deriva de las palabras griegas αισθητική tificar el uso del colorado en la escenografía de Almodóvar.
(aisthetikê), aisthesis (sensación) e ica (relativo/a), la estética La secuela, nuestra hipótesis central examina que a mayor
es una rama de la filosofía que estudia la esencia y la percep- melodrama aumenta el rojo. Para tal efecto se escogió una
ción de la belleza. Mario E. Navas la define como escena de la película Hable con ella (2002), ganadora del Os-
car a mejor guión original y una nominación a mejor director.
Estética, rama de la filosofía (también denominada filosofía Nos muestra una realidad muy cruda. El diario Prèmiere de
o teoría del arte) relacionada con la esencia y la percepción Francia, emitió un artículo cuya primera frase decía… “Filmar
de la belleza y la fealdad. La estética se ocupa también de la muerte, es a veces la forma más bella de hablar de vida”.
la cuestión de si estas cualidades están de manera objetiva En la escena escogida vemos como Marco (Darío Grandine-tti)
presentes en las cosas, a las que pueden calificar, o si exis- se despide de Benigno (Javier Cámara), luego de haber recibi-
ten sólo en la mente del individuo; por lo tanto, su finalidad do la noticia de su muerte en la cárcel donde Beningo llegó a
es mostrar si los objetos son percibidos de un modo particu- parar por causa de la violación de la cual fue víctima Alicia (Leo-
lar (el modo estético) o si los objetos tienen, en sí mismos, nor Watling), la que la sacó del coma en el que se encontraba.
cualidades específicas o estéticas. La estética también se Claramente observamos que Marco trae puesta una camisa
plantea si existe diferencia entre lo bello y lo sublime. de color rojo bordo, unas flores en tono carmesí y en la parte
de atrás se visualizan a unas mujeres que de igual manera vi-
Si nos detenemos en la definición que le da este autor a la es- sitan a un difunto y visten prendas rojas. Acto seguido vemos
tética en el texto podemos decir que la estética es la reflexión a Marco en el teatro llorando, y detrás de él se observa a Alicia
filosófica sobre la percepción de la belleza. que lo mira muy atentamente, a la salida del mismo. Se en-
Se puede llevar el concepto de la estética a otro campo tal cuentran en el lobby, el cual tiene todos los sillones tapizados
como el color, como realizó Alexis Rodríguez Leyva. Siguien- en cuero rojo y paredes chapeadas en madera caoba rojiza.
do su postura podemos analizar la estética de Almodóvar en En la última secuencia, vemos que se acerca Geraldina Cha-
el uso de los colores. El rojo suele ser el color con el que plin (Katerina Bilova) y mantiene un diálogo con Marco. Allí
más se identifica este director. Podemos encontrar su uso observamos el fondo de cortinas rojas y las butacas del tea-
en la mayoría de las escenas, a veces como un detalle o en tro tapizadas en color rojo. También podemos apreciar que la
otras de manera predominante. La implementación de este cantante de la obra viste un vestido rojo floreado, todos estos
color puede tener el objetivo de llamar nuestra atención o elementos denotan al espectador la trama Almodóvar.
crearnos la sensación de pasión, violencia o sensualidad. Uti- En todas estas escenas encontramos sentimientos de triste-
lizados en una menor proporción se encuentra el color azul y za, por la muerte de Benigno, rabia cuando Katerina encuen-
el amarillo, que son usados para ambientar la escena creando tra a Marco hablando con Alicia, y pasión cuando Alicia ve a
una atmósfera. Los colores intensifican las escenas en las los bailarines danzar.
cuales se abarcan temas como la sexualidad, la maternidad, Estas escenas sin el toque Almodóvar no hubieran tenido el
la homosexualidad y vinculaciones entre los mismos temas. mismo impacto ya que en la escena de tristeza, el color rojo
Ejemplos de lo previamente mencionado abundan en los fil- hace que toda esa conmoción que Marco siente al visitar la
mes de Almodóvar. No solo podemos encontrar este recur- tumba de su amigo sea menor. En el momento que Katerina
so en las escenas, también lo podemos ver en el siguiente encara a Marco, se siente la tensión y la rabia potenciándolo
ejemplo de la portada del film Todo sobre mi madre. Pode- más con la presencia del color rojo. A todo esto, nuestra hipó-

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tesis se encaja perfectamente ya que a mayor rabia, tristeza o y vivos. Creo que esa es la forma que tiene Almodóvar de
pasión el rojo siempre está presente. También cabe recalcar diferenciarse del resto de los directores, y eso es lo que hace
que el cartel de la película trae consigo el tono rojo en gran que sus películas sean mucho mas interesantes.
parte de él. Aunque las películas de Almodóvar son por decirlo así, com-
Se podría decir que el rojo es ¿Simple coincidencia? O ¿Es la plejas para muchos espectadores, él siempre hace un muy
marca de Almodóvar? buen uso de sus herramientas, coherentes con las escenas
en las que aparecen y siempre tienen un significado caracte-
Capítulo 5. El vestuario y la escenografía en las películas rístico de las películas. Sabe como usarlas, haciendo que no
de Almodóvar se vuelva un elemento repetitivo en sus producciones ni que
Según Fernando Moreno Muguruza, Todo sobre mi madre es canse en algún sentido a los espectadores.
la mejor película de Pedro Almodóvar. La música, el sonido, el En conclusión, el buen uso de variables tan diferentes es muy
color, la ambientación de escenas y la comunicación de sen- complejo, hay que tener buenas herramientas, saber cuándo
saciones forman la mezcla perfecta para la película. Habla del usarlas, junto a qué usarlas y cómo usarlas. Almodóvar sabe
color rojo en todos los sentidos de la película, tanto cuando hacerlo, sabe hacer que sus escenas sean interesantes y a la
se habla de amor, pasión y vida como de despedida y melo- vez complejas, que sean felices y a la vez tristes, que sean
drama. Dice que la historia de Todo sobre mi madre es una pasionales y a la vez trágicas.
historia lineal y circular, sencilla y compleja al mismo tiempo, El gran misterio de las películas de Pedro Almodóvar son sus
con un ritmo vivo, lleno de tensión emocional y de guiños de detalles, los cuales son sus herramientas principales. Es lo
humor inteligente con cierta extravagancia. La fotografía está que le da el toque de misterio a sus filmes y lo que hace
siempre a gran altura estética y expresiva y tiene momentos diferente a sus películas.
de una plasticidad extraordinaria. Como todo buen cine, dice
mucho sin necesidad de hablar.
 Conclusión
Según Martínez, el universo y el color de las películas de Luego de haber hecho un relevamiento de las teorías del color,
Pedro Almodóvar siempre han sido los protagonistas de sus del melodrama y otros temas, se puede concluir lo siguiente.
producciones y están muy bien tratados y usados tanto en el Almodóvar, en sus películas, utiliza los colores para intensi-
vestuario como en la dirección artística. ficar los sentimientos en sus temáticas. En su mayoría, se
En este capítulo hablaré de la escena de Todo sobre mi ma- potencia el melodrama mediante el uso del color rojo. En
dre en la que muere Esteban en un accidente automovilístico. estas escenas podemos encontrar una predominancia de
Los gritos desesperados de su madre y con el melodrama de personajes femeninos. Todas estas características están vin-
la escena, con la alegría, el optimismo y la ilusión de Esteban culadas y su uso tiene un fundamento teórico. Como ya fue
mientras corre a conocer a la actriz, y la combinación de los mencionado, el rojo transmite pasión, fuerza de voluntad, ex-
colores de la sombrilla y el vestuario de la madre, con los centricismo, sexo y coraje: todas emociones incluidas en el
colores y la ambientación de la escenografía. Se puede decir melodrama. La utilización del color es acorde a la temática y
que es una de las escenas más importantes de la película. a las situaciones que suelen abordar los films de Almodóvar.
Al igual que los componentes del vestuario, los vestidos y el Concluimos también que Almodóvar no solo usa el color rojo
maquillaje, ocupan un lugar importante en la puesta en es- por sus connotaciones, sino que también lo utiliza por sus ex-
cena. El vestuario puede ser neutro o buscar un efecto de periencias y anécdotas personales, como ser el luto constan-
naturalización y verosimilitud; o una estilización que, sin ser te de su madre y la Mancha, pueblo colorido donde él nació
realista, construya una tipología de personaje. También pue- y vivió toda infancia.
de servir para definir edad, clase social, raza o nacionalidad, o Según entrevistas relevadas en el trabajo, Almodóvar sostie-
servir para caracterizar actitudes de los personajes. ne que el rojo es el color de su preferencia y fue hecho para
La combinación de variables totalmente contrarios como el él. Habiendo dicho todo esto, se puede decir que la utilización
melodrama y la alegría son muy característicos de Almodó- del rojo ante el melodrama en los filmes de Almodóvar, tiene
var; quien logra un muy buen contraste relacionando este tipo una razón tanto teórica como personal.
de variables. Por ejemplo en esta escena de la película, en la
que usa los colores rojo, amarillo, azul y verde en la sombri- Bibliografía
lla que lleva la madre y en el vestuario de ella, la cual lleva Sofía Lopez (2009) Fila Siete - “Realmente Matador” España. Recupe-
una gabardina roja hasta los pies, con un buzo negro cuello rado 30/11/2010 [Link]
tortuga debajo de la chaqueta y una cartera también negra. [Link]
Se trata de una escena protagonizada por el melodrama, la Jordi Costa (2009) [Link] - “Volver” España. Recuperado
tristeza, la tragedia y la muerte. 30/11/2010 [Link]
Estos colores son característicos de Almodóvar en todas sus Mario E. Navas (2008) Monografí[Link] - “Estética” Argentina. Recu-
películas y en todas sus escenas. Son colores que tienen una perado el día 30/11/10 [Link]
simbología de alegría y felicidad, el rojo significa amor, pasión, tetica/[Link]
peligro, el amarillo libertad, riqueza, fortuna, el azul simboliza Alexis Rodríguez Leyva (2005) Mailxmail - “El color: teoría, historia y
confianza y el verde tranquilidad. Son conceptos totalmente significado - Cap. 25: La estética en los colores” Argentina. Recu-
opuestos a lo que la escena representa. En la escena muere perado el 30/11/10 [Link]
Esteban y es una escena triste, donde la madre sufre. Pero toria-significado/estetica-colores
también hay elementos de tristeza como la lluvia, la noche y Anónimo (2010) Wikipedia - “Estética” Argentina. Recuperado el 30/
la oscuridad de la calle. Me parece que estas combinaciones 11/10 [Link]
que hace Almodóvar le dan un muy buen clima a las escenas, Fellini (2006), Recuperado el 30/11/10 [Link].
le dan un toque de humor, pues son colores escandalosos [Link]

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Cátedra: Zulema Marzorati tas por el gobierno de Fernando de la Rúa en el mes de di-
ciembre de 2001.
Fue consecuencia de las políticas de neoliberalismo que co-
El club de la resistencia menzaron a cobrar fuerza en el país en la década del 90 y que
Cecilia Cordo. Fernanda Giselle Haisner. Tamara Micaela generaron esta crisis económica. Según el autor austríaco
Lata. Pedro Felipe Rocha Calderón. Selene Nieves Sarna Friederich Hayek (1944) el neoliberalismo se lo puede definir
Carreras: Licenciatura en Relaciones Públicas. Licenciatura como una doctrina económica que tiene como fundamento
en Comunicación Audiovisual la mínima intervención del Estado y la máxima libertad de
los agentes que intervienen en la actividad económica. Este
1. Introducción pensamiento económico y político se ha impuesto como fun-
En este trabajo nos planteamos investigar las consecuencias damento ideológico del orden liberal. Hayek (1944) plantea
socio económicas que se generaron en Argentina a partir de que el estado no debe intervenir en el orden del mercado,
la crisis del 2001, en base al neoliberalismo desarrollado du- debe tener una mínima intervención en la economía y esto
rante esos años, así como también cuáles fueron las causas garantiza una redistribución de las riquezas. También expone
de esta crisis. Llevaremos a cabo nuestra investigación de que el estado defiende el derecho natural de propiedad y está
una forma en la que se pueda explicar todos los datos que limitado por las cláusulas individualistas de un hipotético con-
encontremos con información concreta que hayamos encon- trato fundador. El derecho se convierte entonces en el instru-
trado y de esta manera poder describir los sucesos de la crisis mento de protección del orden espontáneo del mercado. En
del 2001 y su relación con el film escogido conclusión Hayek dice que lo que importa, principalmente, es
Como fuente de análisis hemos tomado el film Luna de Ave- la defensa del liberalismo económico.
llaneda (Campanella 2003, 2004), que trata la historia de un Según Claudio Lozano (2006), después de la crisis vivida en
emblemático club de barrio que ha vivido en el pasado una Argentina en el 2001, el país terminó con una era de ganan-
época de esplendor y que en la actualidad se encuentra in- cias extraordinarias para las grandes empresas privatizadas,
merso en una gran crisis que pone en peligro su existencia con el sistema financiero y los grupos que fugaron y fugan
como tal. Al parecer la única salida posible es que se con- capitales, y que recibieron una colaboración económica (sub-
vierta en un Casino, nada más alejado de los ideales y de los sidios) del gobierno. Además, para este autor, la única posibi-
fines de sus fundadores en la década del 40: un club social, lidad que existe para poder salir de esta situación, es generar
cultural y deportivo. Los descendientes de estos fundadores una estrategia que posibilite la equidad social, redistribuyen-
se debatirán entre la posibilidad de salvarse a cualquier costo do con criterio los ingresos, y un plan para “pesificar en lugar
o reencontrarse con aquellos sueños. de dolarizar”. Esto significa desligar completamente nuestra
La recesión más prolongada de la historia argentina se inició a moneda y economía de la economía estadounidense.
medidos de 1998, al final del segundo mandato de Carlos Saúl Todas las medidas que Lozano (2006) recomienda adquirir y
Menem. El 24 de octubre de 1999, la fórmula de la Alianza poner en marcha para sobrellevar esta crisis, involucran una
encabezada por Fernando de la Rúa y Carlos Álvarez venció al fuerte participación del Estado, quien debe desarrollar estra-
binomio peronista de Eduardo Duhalde - Ramón Ortega y fue- tegias e incorporar medidas que permitan a la Argentina rein-
ron proclamados presidente y vicepresidente de Argentina. corporarse como potencia en la economía mundial. El autor
El gobierno de Menem dejó un elevado déficit fiscal, de 7.350 señala los siguientes puntos, como fundamentales para su-
millones de pesos en 1999, por lo que de la Rúa tomó se- perar esta situación:
veras medidas de ajuste, con el propósito de sanear las fi- • Establecer una nueva base distributiva: redistribuyendo los
nanzas, considerando siempre como base fundamental de su ingresos para así combatir la pobreza, y generando una pri-
programa económico el mantenimiento a rajatabla de un tipo mera e indispensable condición (seguro de empleo, sueldo
de cambio estáticamente anclado al dólar estadounidense, para jefe/a de hogar desocupado, asignación por hijo y una
llamado convertibilidad. paga para los mayores de 65 años que carecen de jubila-
El aumento impositivo decretado sobre las clases medias y ción) para restablecer una estrategia productiva.
altas hacia enero de 2000, fue parte de un paquete que procu- • Impedir el mal manejo de la economía: utilizando las reser-
ró mejorar las finanzas públicas. Sin embargo, el ajuste frenó vas de una sabida manera y no malgastarlas, quitarle los
lo que algunos especialistas afirmaban que era una incipiente benefician a las grandes empresas privadas, generando así
reactivación que se vislumbraba en los primeros meses del que las organizaciones públicas se sientan motivadas y en
gobierno aliancista, con crecimiento económico en el primer igualdad con las privatizadas.
cuatrimestre. • Gobernar los mercados: reformular las condiciones de aper-
El peso de la deuda externa ahogaba al gobierno y aumentaba tura comercial y bancaria actual, limitando los capitales a cor-
el déficit fiscal. Los bancos tenían una gran exposición con to plazo e incentivando a la radicación de emprendimientos.
el gobierno nacional, y la duda de que el estado entrara en Por último, y a su vez en contraposición a la ideología de Von
bancarrota, alimentaba la posibilidad de una corrida bancaria. Hayek, defendiendo sus intereses neo-liberales, se encuen-
En diciembre de 2000, el ministro de economía José Luis Ma- tra la postura de Eric Calcagno (2006), Embajador de la Argen-
chinea negoció un paquete de salvataje de cerca de 40.000 tina en Francia, quien en su artículo llamado El Estado como
millones de dólares (denominado “Blindaje”), que postergaba eje de la política económica, defiende la idea de un Estado de
pagos de capital e intereses a efectos de aliviar la situación bienestar, en donde este último intervenga en los aspectos
financiera del estado y recuperar la confianza. Fue por estas tanto económicos, políticos y sociales de la nación.
razones que se generó lo que se denominó corralito, lo cual El autor asegura que es el Estado quien tiene el poder para
es la restricción de la libre disposición de dinero en efectivo imponer aquella política deseada “por las fuerzas populares”.
de plazos fijos, cuentas corrientes y cajas de ahorros impues- A su vez es a quien los grupos oligárquicos necesitan para

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fijar las reglas del juego, y le dan al mismo el carácter de B. El director de cine y televisión argentino que realiza esta
“guardián del orden social”. película, Juan José Campanella, nacido el 19 de julio de 1959
Se debe a este pensamiento, el nombre de su artículo, ya que en la provincia de Buenos Aires, tiene una gran trayectoria
el mismo Calcagno (2006) es quien defiende la postura inter- como director, guionista y actor. Trabajó como director y
vencionista, otorgándole al Estado la cualidad de “eje” para el guionista en series de TV, en el 2000, tales como en Stran-
funcionamiento de la política económica; además de destacar gers with Candy, [Link] en 6 capítulos. También fue quien
las ventajas de este intervencionismo que llevó a controlar realizó en el año 2001 el guión de Culpables, en Argentina.
al sector exportador y promedió la industrialización del país. Como director las principales películas dirigidas por él fueron
En este trabajo nos planteamos como hipótesis que durante en 1979 Prioridad Nacional, en 1982 Victoria 392, en 1991
los años que siguieron a la crisis del 2001 se vieron las con- The Boy Who Cried Bitch, en 1997 Ni el tiro final, en 1999
secuencias de los estragos de las políticas neoliberales que El mismo amor, la misma lluvia, en el 2001 El hijo de la no-
conllevaron, entre otra cosa, a la privatización de las institu- via, la cual fue nominada al premio Oscar de la Academia de
ciones nacionales. Hollywood como mejor película extranjera, en el 2004 Luna
Siendo la del 2001 una de las mayores crisis económicas del de Avellaneda, en el 2009 El secreto de sus ojos, ganadora
país, encontramos de gran importancia el interés puesto so- del premio Oscar de la Academia de Hollywood como mejor
bre lo sucedido y el acercamiento al tema es viable ya que los película extranjera, y actualmente se encuentra en fase de
eventos son recientes y se puede encontrar extenso material pre-producción Metegol.
sobre este.
C. En los primeros minutos de la película se puede observar
2. el club donde se desarrollara todo el film y el nacimiento del
personaje principal, ocurrido en un festival de aquella sede. A
A. A partir del 2001 Argentina vivió una crisis económica, po- través de estas imágenes se entiende el papel que va a tener
lítica y social de enorme envergadura y de imprevisibles con- el personaje principal, su importancia y su relación afectiva
secuencias. Ésta se originó por diversas causas, siendo las con el club.
principales la aplicación de una deficiente política económica, Además se puede apreciar una imagen en donde un partici-
tener un gigantesco aparato estatal (caldo de cultivo propicio pante sube al juego del “palo enjabonado” y una vez arriba de
para corruptelas y componendas) y una inestabilidad política él cae hacia la superficie. Eso se podría entender como la si-
que, durante décadas, han afectado al país y lo han arrastrado tuación del país, en donde una vez en la cima del éxito se pue-
al caos económico en que se encontraba en ese momento. de caer en la peor crisis. También la luna (en varias imágenes
El país soportó cinco años de recesión y carga con una deuda dentro de la película como en el mismo título), se representa
pública de 132.000 millones de dólares, que lo llevó a la cesa- en aquellos objetos difíciles de alcanzar, como en este caso
ción de pagos (default). mejor la situación tanto del club como de sus vidas privadas.
Entre 1991 y 1995, la economía argentina creció a ritmo sos- Al continuar la película se pueden observar diferentes ele-
tenido, pero luego, hasta 1998, continuó pidiendo préstamos. mentos que están en el subtexto del relato del film. El neoli-
De hecho, gran parte del gasto público estaba financiado con beralismo es uno de ellos y se representa a través del intento
deuda en momentos en que se veían venir nubes negras por de compra de una entidad pública, como es el club por parte
el horizonte. de una empresa privada como es el casino.
Diversos factores negativos del contexto internacional se ha- Además se observan consecuencias de la crisis económica
bían acumulado en contra de Argentina: la caída de los pre- sufrida a partir del 2001, en los siguientes aspectos: un club
cios de las materias primas, los efectos de la crisis mexicana que en el pasado fue exitoso y en el presente pierde esta
y asiática, la devaluación del real brasileño, la poca disposición cualidad, el desempleo, la baja de asociados a la entidad por
de capitales extranjeros a invertir en mercados emergentes y falta de dinero, el deterioro físico de las instalaciones.
un dólar muy fuerte cuando toda la deuda argentina era en Estas situaciones son un espejo de lo que estaba ocurriendo
dólares. En 2001, luego de tres años de recesión, la cuerda en la sociedad. El club Luna de Avellaneda funcionaba como
ya estaba demasiado tensa. un ejemplo de la realidad económica y social que se vivía en
En vísperas de Navidad y al comienzo de las vacaciones de Argentina en esa época. Se puede ver otra representación en
verano, los ahorristas sólo podían retirar 250 pesos –que to- la antítesis entre los intereses por parte de dos fundadores,
davía equivalían a US$ 250 dólares– por semana. En princi- uno que demuestra lo que en aquel momento llevaban a cabo
pio la medida duraría solamente 90 días. Ante la indignación los políticos –que fue vender todas las instituciones públicas
pública que desató la medida y las protestas masivas en las sin que importaran las opiniones de los ciudadanos– y por
que murieron varias personas, el 20 de diciembre De la Rúa otro lado se encuentra aquel sector de la sociedad reflejado
presentó su renuncia. Fue sustituido interinamente por el go- en Román (Ricardo Darín) quienes buscaban resguardar esas
bernador peronista de la provincia de San Luis, Adolfo Rodrí- organizaciones.
guez Saá, quien días después decretó la cesación de pagos a
los organismos internacionales en un discurso en el congreso 3. Conclusiones
que fue aplaudido por los legisladores.
Es después de esta crisis de la economía nacional que se Fernanda Haisner
posesiona como presidente Néstor Kirchner, el cual brinda A través del trabajo de investigación realizado se buscó inda-
un nuevo panorama a la política Argentina. Pero para el año gar acerca de la situación socio - económica argentina que
2004, año de producción de Luna De Avellaneda (Campanella se vivió durante los años 2001 y 2003. Dicha temática fue
2003, 2004), se viven las consecuencias de la crisis del 2001. analizada a través del film Luna de Avellaneda (Campanella,
2006), en donde se observó la calidad de vida de los argenti-

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nos en aquellos años posteriores a la crisis económica. Esta Para finalizar, es importante destacar que la hipótesis fue
historia a su vez fue tomada como agente de la historia ya confirmada a través del desarrollo del trabajo de investiga-
que desde mi punto de vista no solo sirvió para trabajar sobre ción y su correcto análisis. La misma enunciaba que duran-
el tema a tratar; sino que además provocó cierto cambio a la te los años que siguieron a la crisis del 2001 se vieron las
hora de volver a estudiar aquella época tan oscura de nuestro consecuencias de los estragos de las políticas neoliberales
país y así poder evaluar las causas de la crisis para no volver que conllevaron, entre otras cosas, a la privatización de las
a cometer el mismo error. instituciones nacionales.
Para concluir con la investigación, afirmo la hipótesis plantea-
da, la cual afirma que durante los años que siguieron a la crisis 4. Bibliografía
del 2001 se vieron las consecuencias de los estragos de las Calcagno, Eric. (2006). El estado como eje de la política económica,
políticas neoliberales, que conllevaron a la privatización de las en: A 5 años del 19 y 20 de diciembre. Argentina: Cuadernos Argen-
instituciones nacionales. Este enunciado fue claramente de- tina reciente.
finido en el desarrollo de la investigación, en donde se buscó Lozano, Claudio. (2006). Pesificar en lugar de dolarizar en: A 5 años
demostrar que aquel rol neoliberal de la economía argentina del 19 y 20 de diciembre. Argentina: Cuadernos Argentina reciente.
llevó a hundir el país y que posterior a ello se vivieron las Del Tronco, José. Resumen de “Camino de Servidumbre” de Friedrich
consecuencias que hasta hoy en día se pueden observar en Hayek.
grandes sectores de la población

Selene Sarna
Después de desarrollar el trabajo propuesto, puedo concluir Cátedra: Beatriz Matteo
que la investigación que hicimos me dejó bastante información
nueva, no solo los datos socio económicos durante la década
de los 90 y la crisis del 2001 en Argentina, sino cómo abor- Un Perro Andaluz y el Cine Surrealista
dar un tema, investigarlo y poder crear objetivos realizables. Marisol Méndez Cabrera
También aprendí cómo el cine está ligado profundamente con Licenciatura en Comunicación Audiovisual
los hechos que ocurren en la sociedad y cómo la realidad se
refleja en las historias y en el sistema de producción de los Introducción
films. Esta relación me resultó bastante importante, ya que al El surrealismo es un movimiento estético que nace en la dé-
estar cursado la carrera de cine es de una gran utilidad para mí. cada de 1920. La filosofía surrealista se manifiesta en las dife-
rentes artes, incluyendo los medios audiovisuales. La presen-
Felipe Rocha te investigación traza la evolución del surrealismo en el cine
A lo largo del trabajo pude corroborar la hipótesis planteada hasta explicar cómo se plasma en el film Un Perro Andaluz
sobre las políticas neoliberales y la crisis del 2001, ya que de Luis Buñuel y cómo se ve reflejado en obras posteriores.
se puede ver por medio de una película cómo estas políticas La investigación posee un valor teórico que nos ayudará a cono-
afectaron a una institución pequeña –como lo es el Club Luna cer mejor la relación que existe entre cine y surrealismo y a dis-
de Avellaneda en el film de Campanella (2003,2004)– que re- cernir como un movimiento artístico puede traducirse en cine.
presenta muchas instituciones de la Argentina y a todo un Asimismo, permitirá al lector distinguir claramente el cine es-
país llevándolo a caer en una profunda crisis socio económica trictamente surrealista del cine con influencias del surrealismo.
y donde todavía hoy en día podemos ver sus consecuencias. El análisis se realizará considerando los siguientes ejes:
• Contexto histórico, concepto y características del surrea-
Cecilia Cordo lismo.
Durante el trabajo realizado para el final del cuatrimestre, con • Contexto histórico, concepto y recursos cinematográficos
la ayuda de la hipótesis creada y planteada, pudimos nutrirnos del cine surrealista.
de la historia argentina con respecto a la crisis del 2001 y las • Origen y descripción de los elementos surrealistas de Un
políticas que se generaron en aquel momento, las neolibe- Perro Andaluz
rales. Es importante lo aprendido de este trabajo, ya que es • Análisis del film y su transcendencia.
nuestra historia y nos sirve para un futuro, para no volver a • Breve evaluación de la persistencia del surrealismo en films
equivocarnos y caer en una nueva crisis. Fue interesante la posteriores a Un Perro Andaluz.
investigación, porque es un tema reciente, donde hay mucha Las fuentes consultadas son principalmente primarias. Acu-
información fresca y todavía siguen habiendo consecuencias dimos a libros y a artículos por Internet para darle cuerpo al
de aquel entonces. Por demás está decir que nuestra juven- informe. También recurrimos a fuentes secundarias de di-
tud vivió esta etapa, por esto mismo fue un trabajo donde sertaciones y artículos, buscando obtener información sobre
se podía plantear un debate que generó diversas opiniones el cine surrealista en un plano más subjetivo. Por otra parte,
dentro del grupo. entrevistamos a dos docentes de la facultad para obtener di-
versidad y riqueza en la investigación. Se trata de educadores
Tamara Lata que están familiarizados con la historia del cine y manejan
Al realizar el trabajo de investigación pude comprender la conceptos técnicos de dirección audiovisual. Sus opiniones
importancia que tienen estos trabajos a la hora de examinar tienen sustento y coherencia.
correctamente una temática. En nuestro caso, analizamos la El objetivo fundamental de este informe es probar la hipó-
situación socio-económica de Argentina en la década de los tesis que dio pie a la investigación: Un Perro Andaluz es el
‘90, por ser este un tema que afectó a todos los ciudadanos film más representativo del surrealismo. Pretendemos que al
de este país y por sufrir sus consecuencias hoy en día. terminar de leer el informe el lector pueda:

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• Determinar qué es el surrealismo y cuáles son sus caracte- “Para los surrealistas la obra nace del automatismo puro, es
rísticas. decir, cualquier forma de expresión en la que la mente no
• Identificar los principales recursos cinematográficos del ci- ejerza ningún tipo de control” (Portal ArtEEspañA, 2008). Se
ne surrealista. trata de plasmar las imágenes más significativas de la reali-
• Reconocer los elementos surrealistas del film Un Perro An- dad, el subconsciente y el mundo de los sueños a través de
daluz de Luis Buñuel. símbolos y figuras abstractas.
• Distinguir un film surrealista de un film con tintes de surrea- Una característica fundamental de este movimiento es, sin
lismo. duda, la provocación. La obra artística surrealista suele cau-
sar confusión en el espectador. La meta es desorientarlo de
Surrealismo la realidad que conoce para sumergirlo en un nuevo mundo
Nell’ inconscio si pensa per immagini e poiché l´arte formula donde la magia, la fantasía y el sinsentido son el principio
immagini è il mezzo più adatto per portare alla superficie i protagónico.
contenuti profondi dell´inconscio (El inconsciente piensa en Cabe señalar que, con frecuencia, cuando se intenta recrear
imágenes y las imágenes como fórmula de arte son la mejor imágenes sin sentido, las mismas pueden adquirir más de
manera de traer a la superficie los contenidos profundos del uno. Debido a que se suprime la forma de la realidad, nacen
inconsciente. Argan,1970). figuras doblemente connotadas e imágenes abiertas a inter-
pretaciones diversas. Lo prohibido, lo mal visto y lo señalado
El surrealismo se basa en teorías sobre lo irracional e incons- como “poco cultural” constituían los temas más planteados
ciente plasmadas en el arte. Es el movimiento estético que en las obras surrealistas. Aquello que la clase burguesa tilda-
sucedió al Dadá y se encuentra estrechamente ligado a éste. ba de vulgar e inapropiado se convirtió en el elemento más
El dadaísmo surge como una manifestación contra el arte tra- utilizado para expresar de manera irónica el lugar que ocupa-
dicional que en su expresión más extrema rechaza las formas ban en la sociedad.
convencionales de su producción. Asimismo, lo que comenzó como la búsqueda de un espacio
que conjugara varios elementos incongruentes, terminó por
[…] en este punto de rechazo y ruptura con el pasado se convertirse en la reinvención de los objetos alejados de su
entronca con el Surrealismo. La diferencia está en que este anatomía funcional, vinculándose a lo fantástico e irracional.
último sustituyó el nihilismo dadaísta por una experimenta- La metáfora y la hipérbole fueron otros recursos importantes
ción científica con ayuda de la filosofía y la psicología. Esta que empleó el movimiento para transportar la realidad a un
conexión entre ambos movimientos explica que muchos de nivel de contrastes. Los extremos estaban muy marcados du-
los componentes del dadaísmo se adhiriesen posteriormen- rante la realización de las imágenes, es decir, no podía existir
te al Surrealismo y que muchas obras se puedan encuadrar un punto neutral entre lo existente y lo imaginado o deseado.
perfectamente en ambos movimientos. (Grela, 2009) Para resumir ,el surrealismo se apoyó en los siguientes recur-
sos para entrelazar la realidad racional y la onírica:
El surrealismo nace oficialmente en París, Francia en 1924 • Animación de lo inanimado
con la publicación del Manifiesto Surrealista de André Bre- • Metamorfosis
ton, quien era un poeta y crítico que al término de la Primera • Aislamiento de fragmentos anatómicos
Guerra Mundial empezó a buscar nuevas formas de conocer • Máquinas fantásticas
al hombre en su totalidad; planteando un acercamiento que • Elementos incongruentes
se alejara del realismo y de la razón, las fuerzas que regían la • Representación de perspectivas vacías, autómatas y espas-
sociedad en esa época. mos
Breton deseaba comprender la mente humana en su nivel • Evocación del caos
más profundo. Para hacerlo, estudió las teorías de Freud y • El sexo y lo erótico
a partir de ellas formuló sus propias hipótesis. Constató que • Libido del inconsciente
solo a través de reacciones inconscientes, la mente es capaz • Relaciones entre desnudos y maquinaria
de relevar sus verdades irracionales. Los humanos pueden • Lo prohibido y lo oculto (Escobar, 2010)
comprender mejor las maquinaciones de la mente mientras
disminuye su nivel de complejidad, es decir mientras menos Cine Surrealista
control racional ejerza sobre el pensamiento. A partir de estas Veinte años después de su primera aparición en 1895, el cine
premisas Breton teorizó que el psicoanálisis puede abordarse ingresa en una nueva etapa de desarrollo. En 1915 la película
como método de creación artística. El Nacimiento de una Nación del estadounidense David W.
Constantemente, la mente humana está tratando de enlazar Griffith rompe los esquemas primitivos del cine para instaurar
pensamientos y dotarlos de sentido. Cuando los pensamien- el inicio de un modelo narrativo clásico cinematográfico. El
tos escapan del control racional, la mente construye fragmen- mismo está inspirado en la causalidad narrativa propia del na-
tos de objetos y experiencias que alguna vez vivimos o que turalismo literario del siglo XX y en otros recursos que estruc-
deseamos vivir. Los mismos se manifiestan por medio de turarían la industria cinematográfica estadounidense durante
sueños y fantasías que acoplan variables incompatibles en los próximos años.
la realidad. A partir de los años veinte los artistas europeos de vanguardia
El movimiento surrealista buscó involucrarse con mentes que se opusieron al arte oficial y rechazaron los modelos clásicos
vagaban en lo irracional tal como la de los niños, los demen- de expresión. Muchos de estos artistas provenían de otras
tes y las comunidades primitivas. Todos ellos carecían de una disciplinas estéticas pero se habían interesado en el cine. En
visión coherente y estructurada de la vida y podían aportar un principio fueron los pintores y literatos quienes conforma-
pensamientos libres de cualquier tipo de censura lógica. ron el movimiento cinematográfico alternativo.

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En el año 1928 hizo su aparición la primera película con ca- cación racional, psicológica o cultural. Abrir todas las puertas
rácter surrealista llamada La Caracola y el Clérigo, del director a lo irracional. No admitir más que las imágenes que nos im-
francés Germaine Dulac. El año siguiente se estrenó el film presionaran, sin tratar de averiguar por qué. (Buñuel, 1982)
más representativo del género, Un Perro Andaluz del director
español Luis Buñuel; quien se mantuvo en la línea surrealista La película se concibe como un experimento surrealista que
para la realización de su siguiente película La Edad de Oro, transgrede las convenciones, desafía la racionalidad y provo-
obra que cuestiona las normas morales y sociales de la época. ca al espectador.
Se denomina cine surrealista a toda producción cinemato- Este particular film nos enfrenta a un relato y una narrativa
gráfica que aplique los conceptos, recursos y técnicas su- revolucionarios. No se trata de una trama tradicional en la que
rrealistas en su realización. Al igual que el surrealismo como se distinga un orden lógico de acontecimientos. No se puede
movimiento plástico, el cine surrealista se apoya en el auto- señalar puntualmente el inicio, el desarrollo y el desenlace. La
matismo y el mundo de los sueños para presentarle al espec- acción no transcurre de forma lineal y los límites espaciales
tador una realidad alterna. Automatismo es la libre asociación tampoco están definidos. Se trata más bien de una sucesión
de ideas e imágenes donde la coherencia, la racionalidad y de imágenes que estimulan la relación subconsciente de
el sentido no deben intervenir. Los sueños se refieren a la ideas. Buñuel denomina decoupage a este tipo de narración
formación de imágenes oníricas. que refleja el funcionamiento de la mente humana a partir de
El cine surrealista cumplió la función de escandalizar y des- la asociación de ideas (Martín, 2007). A lo largo de la película
componer a las sórdidas sociedades burguesas. Nace como el espectador experimenta saltos en el tiempo. Con ayuda de
una extensión de la pintura. Se trata de otorgarle movimiento inter-títulos tan variados como: «Érase una vez», «Ocho años
a imágenes autómatas. La imagen conservó su estatus y se después», «Hacia las tres de la mañana», «Dieciséis años an-
mantuvo como la herramienta principal de narración. “Se ex- tes», o «En primavera», Buñuel nos transporta hacia adelante
perimentó con recursos y técnicas que sostuvieran el ritmo y hacia atrás en el tiempo constantemente. De forma simi-
visual como principio gobernante, tanto para el montaje como lar, Un Perro Andaluz no se encuentra limitado a un espacio
para las escalas de los objetos o el tiempo de duración de coherente. Los personajes aparecen en cualquier lugar y las
los planos” (Cine Club Mas Madera, 2010). Por este motivo, acciones pueden empezar en una locación para terminar de
los realizadores tuvieron que recurrir a distintas técnicas de desarrollarse en otra completamente diferente. Por ejemplo,
cámara y composición, tales como angulaciones inusuales, una mujer está muy perturbada observando a un hombre que
efectos ópticos y distintas velocidades de filmación. El cine carece de boca y cuando abre la puerta de la habitación en
surrealista otorga al espectador una mirada no convencional que se encuentra sale a una playa agreste donde encuentra
de la realidad que no responde a ningún principio estético o a un joven a quien comienza a besar con pasión. Esta ruptura
moral. Nos revela un mundo onírico que no obedece a las de la continuidad nos remite al delirio y el sueño, dos estados
limitaciones de tiempo o espacio sino que el inconsciente flu- en que la mente permite entender secuencias insólitas.
ye con total libertad. En cine, el director debe encargarse de mostrarle “la realidad”
Los sueños, las alucinaciones, la imaginación espontánea, el al espectador tal y como él quiere que se la vea. Al tratarse
inconsciente, la fantasía, y el azar son elementos esenciales de una obra surrealista, Un Perro Andaluz, busca que las imá-
en el cine surrealista. Además, presenta las siguientes carac- genes surjan una tras otra sin tener en cuenta la coherencia
terísticas: o el sentido. Se busca dejar de lado el control ejercido por la
• Cámaras lentas razón y permitir que las ideas fluyan libremente. Para poder
• Uniones absurdas entre secuencias y planos “guiar” al espectador hacia esta libertad, Buñuel utiliza varias
• Tiempos y espacios confusos o ambiguos herramientas cinematográficas. Para comenzar, alterna mon-
• Erotismo lírico tajes paralelos y montajes alternos. Un montaje alterno ocurre
• Fantasía onírica cuando se narran dos o más historias que ocurren simultánea-
• Automatismos mente, pero que en algún momento se cruzan. Así por ejem-
• Humor desvergonzado y cruel (Pradilla, 2007) plo, mientras una mujer lee un libro sentada en su habitación,
un ciclista de vestimenta estrafalaria pedalea por una calle de-
Un perro andaluz sierta. Al rato la mujer siente algo y se levanta bruscamente
Un Perro Andaluz es un cortometraje de Luis Buñuel con la dejando caer el libro que leía. En la calle el ciclista se detiene
colaboración de Salvador Dalí en el guión. La cinta tiene una y se desploma al suelo. Sin razón aparente la mujer corre a su
duración de diecisiete minutos, está filmada en blanco y ne- encuentro y lo besa frenéticamente. Se denomina montaje
gro y al momento de su estreno era muda. Nace en 1929 y paralelo a la narración de dos o más historias que pueden o
ya desde su origen podemos distinguir el carácter onírico que no ocurrir simultáneamente pero jamás se cruzan. El ejemplo
le dará forma. mas claro del uso de este recurso en Un Perro Andaluz es la
escena inicial en la que se secciona el ojo de una mujer con
Esta película nació de la confluencia de dos sueños. Dalí me una navaja. Ninguna otra escena de la película hará referencia
invitó a pasar unos días en su casa, y al llegar a Figueras yo a esos escasos primeros minutos de la trama. Buñuel tam-
le conté un sueño que había tenido poco antes, en el que bién se apoya en el uso de primeros planos para intensificar
una nube desflecada cortaba la luna y una cuchilla de afeitar el dramatismo de las imágenes que captura. Uno de los más
hendía un ojo. Él, a su vez, me contó que la noche anterior recordados es el acercamiento que le hace a la fotografía de
había visto en sueños una mano llena de hormigas. una mariposa cuyo tórax se asemeja a una calavera. Asimis-
[...] Escribimos el guión en menos de una semana, siguiendo mo “usa el plano picado (la cámara orientada hacia abajo) con
una regla muy simple, adoptada de común acuerdo: no acep- un valor simbólico para marcar las distancias” (Martín, 2007).
tar idea ni imagen alguna que pudiera dar lugar a una expli- Sus imágenes superpuestas y fundidos encadenados tienen

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aun más protagonismo. Siempre en la búsqueda de la asocia- de Buñuel y se utilizan principalmente para otorgarle una at-
ción libre de ideas, Buñuel invita al espectador a presenciar mósfera onírica a los films. De forma similar son numerosas
como una figura se transforma en una y luego en otra que las películas con una estructura narrativa que no responde
parecen no guardar relación entre sí. El agujero negro de la directamente a la lógica de nuestra realidad. Se puede afir-
mano de un hombre “se transforma en el vello axilar, un erizo mar entonces que hay una gran variedad de directores que,
de mar y en un grupo de personas que rodean a una mujer de en distintos momentos históricos, han echado mano de los
apariencia andrógina que tantea con un bastón una mano cor- recursos planteados por Un Perro Andaluz. Además, es consi-
tada que yace en medio de la calle” (Wikipedia, 2010). Buñuel derable el número de films que buscan representar el mundo
recurre al uso de técnicas cinematográficas que lo ayuden a de los sueños o basan sus historias en el inconsciente. To-
crear automatismos y reproducir situaciones oníricas. das estas películas exploran ciertos aspectos del surrealismo
Las situaciones planteadas en Un Perro Andaluz pueden dar pero ninguna lo encarna “al pie de la letra” como es el caso
lugar a diversos análisis e interpretaciones que pueden o no de Un Perro Andaluz.
develar las intenciones de Buñuel. Sin embargo una cosa no El cine surrealista puro se ha extinguido para dar paso a es-
admite dudas ni especulaciones, el film no se realizó para ser bozos de surrealismo cinematográfico. No supone dificultad
comprendido sino para exaltar sensaciones y provocar reac- señalar vestuario, maquillaje, escenografía o locaciones de
ciones en el espectador. Al acercarnos a la obra de Buñuel no películas posteriores a las de Buñuel que tornan difuso el
podemos forzar una coherencia lógica a aquello que delibera- límite entre vigilia y sueño. Inclusive se pueden identificar
damente no lo posee. El espectador debe dejarse guiar por escenas o secuencias enteras que pueden calificarse como
el juego de imágenes interrelacionadas. La interpretación es surrealistas. Sin embargo, la diferencia entre estas películas y
personal y debe ser libre. Como resume Calderón de la Barca Un Perro Andaluz radica en tres puntos principales: la morale-
ja, la narración en sí y la “duración onírica.”
[…] esta es a fin de cuentas la reivindicación surrealista: Por ejemplo, si bien, el corto animado Destino de Walt Dis-
desembarazarnos del prejuicio y los hábitos culturales que ney y Salvador Dalí obedece a una estética visual surrealista,
entienden la obra terminada cuando su autor la firma y en- la obra gira en torno a una historia de amor y postula una
tregarnos a la mas entera libertad interpretativa prolongan- ideología clara: la predestinación. El cine estrictamente su-
do la creación y participando de ella. rrealista no se erige sobre moralejas ni obedece a una historia
que pueda entenderse de manera racional. Por el contrario,
Con Un Perro Andaluz Buñuel se aleja del esteticismo pai- trabaja desde la imagen impresionante con el fin de provocar
sajista y escapa de la moraleja. La obra se limita a mostrarnos reacciones en el espectador.
lo que captura la cámara, “ese ojo sin tradición, sin moral, sin Un Perro Andaluz es una experiencia onírica y autómata de
prejuicios, capaz, sin embargo, de interpretar por si misma”. principio a fin. Los diecisiete minutos que dura se sostienen
Se trata de una secuencia de imágenes bizarras encadenadas en preceptos surrealistas. En cambio, hay películas que ex-
sin coherencia temporo-espacial; un esbozo de eventos irrea- ploran temas vinculados con el surrealismo y utilizan recursos
les intercalados con acciones cotidianas narradas de forma narrativos propios del género; pero al mismo tiempo plantean
inesperada y original. De entrada, Buñuel pretende “sacudir” historias que sitúan al espectador en la realidad cotidiana. La
al espectador. Un hombre afila su navaja mientras observa “duración onírica” de estas películas es limitada. Este es el
como una oscura nube filosa se recorta contra la luna redonda caso de El Origen de Christopher Nolan. En el film, Nolan
y brillante. De la misma forma su navaja secciona el ojo de juega con la ambigüedad de tiempo-espacio y sumerge de
una mujer. La imagen lo dice todo. Aquel valiente que pre- lleno al espectador en la irrealidad de un sueño dentro de otro
tenda ver toda la cinta quedará expuesto a un despliegue de pero los momentos surrealistas –aquellos exentos de control
absurdos que impactan. Durante los diecisiete minutos que racional– se alternan con una historia lógica que explica cómo
dura el film vivirá una experiencia onírica, con todo lo que y porqué llegamos a dicha instancia. La realidad y la irrealidad
aquello implica: secuencias inconexas, escenas perturbado- se confunden, pero no a lo largo de toda la obra.
ras, imaginaria ostentosa, sustitutos simbólicos del sexo, pa- Un Perro Andaluz es el film más representativo del surrea-
ralelismos, transfiguraciones rebuscadas. El espectador esta- lismo. A partir de él nace la estética de cine surrealista. A
rá a merced de la visión surrealista de Buñuel. Podrá amarlo u pesar de que varias películas posteriores reflejan ciertos as-
odiarlo, pero no permanecerá indiferente. pectos característicos del género, ninguna logra atenerse tan
fielmente a la filosofía surrealista como la obra precursora. En
El cine surrealista en la actualidad la actualidad no se puede hablar de cine surrealista puro. El
Luis Buñuel estaba afiliado al movimiento surrealista, hecho surrealismo se mantiene vigente en cuanto a estilo y temáti-
que le permitió plantear las directivas del surrealismo pictó- ca de muchos films, pero solo se trata de influencias y no de
rico en un lenguaje cinematográfico. Su propuesta cinemato- obras de vanguardia estilística.
gráfica no se limitó a una mera influencia, sino que se convir-
tió en un programa revolucionario. La búsqueda de libertad Conclusión
expresiva llevó a Buñuel a establecer las pautas de un nuevo En síntesis, el surrealismo es una corriente estética que nace
género cinematográfico, el cine surrealista. Muchos medios en Europa en la década de 1920; y toma prestadas muchas de
y recursos estéticos comunes en el cine de hoy le deben su las características del movimiento que lo precedió, el Dadá.
existencia a Un Perro Andaluz. Varios cineastas que sucedie- Cabe mencionar la fuerte oposición de ambos movimientos
ron a Buñuel recurren a planos detalle, montajes expresivos al arte tradicional y la ruptura con convenciones del pasado. A
o a la manipulación del tiempo y la ambigüedad del espacio pesar de estar íntimamente relacionados puede distinguirse
que provocan confusión en el espectador. Todas las mencio- el surrealismo por su enfoque onírico de la realidad. Se erige
nadas con anterioridad son técnicas características de la obra sobre principios de la psicología y el estudio de la mente hu-

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mana y busca reproducir el mundo de los sueños en el arte. rado el 1 de noviembre de 2010 de [Link]
Asimismo, el surrealismo se caracteriza por implementar la [Link]/archivos/ATC2010/cine%20vanguardista%[Link]
irracionalidad para la creación. Postula que solo cuando el Martin R. (2007) Orígenes del Séptimo Arte: Cine entre 1918 y 1959 II
pensamiento escapa de censuras, prejuicios o cualquier otro España: Cosas de Cine. Recuperado el 11 de octubre de 2010 de
tipo de control es realmente libre. [Link]
Siempre en pos de innovar, el cine surrealista rompió con la 1918-y-1959-ii/
estructura narrativa clásica causal que había regido la produc- Portal ArtEEspañA. Arte Contemporáneo: Surrealismo (2008). Recu-
ción cinematográfica los últimos catorce años. Una acción perado el 1 de noviembre de 2010 de [Link]
dramática ya no era causa o consecuencia de otra. Por el [Link]
contrario, muchos de los cineastas de la época recurrieron a Pradilla D (2007). Cultura Mediática: Surrealismo en el cine. Recupe-
sucesiones de imágenes que causaran diversas impresiones rado el 1 de noviembre de 2010 de [Link]
en el espectador pero no respondieran a un orden lógico o 2007/12/[Link]
coherente. Los films surrealistas tenían por objetivo provocar Wikipedia la enciclopedia libre. Un Perro Andaluz: sinopsis (2010). Re-
y descomponer a las sociedades burguesas. Se trataba de sumen recuperado el 11 de octubre de 2010 de [Link]
obras que no apuntaban a una estética definida y tampoco org/wiki/Un_perro_andaluz
aportaban una moraleja.
Un Perro Andaluz es un film de Luis Buñuel con la colabo-
ración de Salvador Dalí en el guión. La obra nace como un
proyecto que refleja el surrealismo casi al pie de la letra. No Cátedra: Ana Lía Monfazani
está concebida como una obra que pueda entenderse o anali-
zarse. Buñuel hace uso de distintas técnicas y recursos cine-
matográficos que le permiten exponer a los espectadores a El fileteado porteño y el graffiti en Buenos Aires
imágenes provocativas, para sumergirlos en una experiencia Valeria Camerota
onírica donde no impera la lógica o la racionalidad. El relato Carrera: Diseño Gráfico
no es lineal, el tiempo y espacio es ambiguo. Varias historias
ocurren simultáneamente y a veces se cruzan, dando lugar a Síntesis
una diversidad de imágenes inconexas y superpuestas que El siguiente trabajo de investigación trata de dos movimien-
estimulan la libre asociación de ideas. tos artísticos existentes en la ciudad de Buenos Aires, los
Desde el surgimiento del surrealismo hasta el día de hoy se cuales son: el graffiti mural y el fileteado porteño. Haremos
siguen produciendo películas con carácter surrealista. Gran un análisis de la relación o no que existe entre ellos y conoce-
cantidad de ellas se remiten al mundo de los sueños e ilus- remos sus orígenes, características e influencias.
tran los conflictos que surgen cuando no es posible distinguir El punto principal a investigar es el diseño: la tipografía, el
la fina línea que separa la realidad de la irrealidad onírica. De color y las formas en ambos casos. Buscaremos la relación
la misma manera, muchos cineastas han abordado la supre- que existe entre los dos movimientos en distintos aspectos,
sión de la lógica para ciertas escenas de sus films. Es posible basándonos en los métodos de investigación de Sampieri,
reconocer tintes de surrealismo en un sinfín de producciones, Sierra Bravo y Umberto Eco que vimos en clases.
desde el maquillaje, vestuario o escenografía hasta una se-
cuencia de imágenes y acciones. Sin embargo, el cine surrea- Objetivos:
lista en el sentido más puro de su expresión nace y muere • Describir el fileteado porteño y el graffiti en Buenos Aires.
con Un Perro Andaluz. Ninguna obra posterior logra englobar • Relacionar y comparar el fileteado porteño y el graffiti.
íntegramente la filosofía surrealista, una filosofía que no ad- • Determinar la influencia que cada uno de estos movimien-
mite lógica y se opone a la estética y moral de un relato. tos tuvieron en su época en la sociedad .
Podemos concluir que Un Perro Andaluz, en efecto, es el film • Analizar el origen de estos movimientos artísticos.
más representativo del surrealismo. • Analizar el uso de la gráfica en cuanto al color y tipografía.

Bibliografía Preguntas de investigación:

Buñuel L. (1982) Mi Último Suspiro. Barcelona: Plaza & Janés, S. A. • ¿Cómo se relaciona el fileteado porteño y el graffiti?
Editores. Citado en: Carnero G. (2005). Un perro andaluz, de dalí y • ¿Cuál fue el origen de estos movimientos?
Buñuel, y viaje a la luna de García lorca. Arte y Parte, 56, (3). Recu- • ¿Qué tipo de personas están más interesadas en el arte
perado el 11 de octubre de 2010 de [Link] urbano?
com/articulos/6/arte-y-parte/319/3/un-perro-andaluz-de-dali-y-bunuel- • ¿Quiénes son los fileteadores porteños?
[Link] • ¿Qué tipo de personas hacen graffiti?
Cine Club Mas Madera. Historia del cine III: El cine surrealista y el ini- • ¿Cómo era el uso de la tipografía?
cio del cine sonoro (2010). Recuperado el 1 de noviembre de 2010 • ¿Cómo era el uso del color?
de [Link]
del-cine-iii-cine-surrealista-y-inicio-del-cine Hipótesis:
Escobar B. A. (2010). Arte Siglo XX: Surrealismo: Características gene- Existe una relación entre el fileteado porteño y el graffiti mu-
rales. Recuperado el 1 de noviembre de 2010 de [Link] ral tipográfico en Buenos Aires.
[Link]/history/del_impres_s.XX/arte_sXX/vanguardias1/surrealis
[Link] Introducción:
Giulio Carlo Argan (1970). L`arte moderna. Italia: Sansoni. (1ª ed.) Haremos un trabajo que se basa en la observación docu-
Grela E. (2009) Teorías cinematográficas: Cine de vanguardia. Recupe- mental y la observación directa simple según Sierra Bravo.

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Decimos observación documental ya que nos hemos funda- jóvenes de la época comenzaron a imitarlo. Estas firmas se
mentado en muchos tipos de documentos para la realización conocieron con el nombre de tags pero en ese entonces no
de este trabajo, tales como los escritos de libros, revistas, se hacía con ninguna intención artística.
fotografías y material audiovisual. También nos basamos en Llegó un momento en que la cantidad de tags eran tal, que
la observación directa simple ya que nos sentimos obligados los graffiteros sintieron la necesidad de hacer algo distinto,
a salir a las calles de Buenos Aires y observar las dos varia- entonces se concentraron en el tamaño y color de la letra.
bles a investigar, que son: los graffitis y el fileteado porteño. Incorporaron el outline que es el filete o línea de borde. Con
En primer lugar podemos decir que tanto el graffiti como el file- el tiempo se fueron perfeccionando y haciendo letras cada
teado porteño, son movimientos artísticos, que a su vez se de- vez más complejas como los graffitis Bubble Letters que son
finen como tendencias o estilos artísticos. Ambas manifesta- las letras gordas y coloreadas. También nacieron los graffitis
ciones artísticas son realizadas por uno o varios protagonistas y Block Letters que son letras cuadradas y legibles, los Wild
que dejaron o siguen dejando su marca en determinada época. Style conocidos como estilo salvaje, son más difíciles de leer
Nos concentraremos principalmente en la cuidad de Buenos y los Model Pastel que también utiliza letras completas incor-
Aires, ya que Umberto Eco nos señala en su libro Cómo hacer porando la tridimensionalidad por medio de sombras y brillos.
una tesis que el estudiante al comenzar a hacer una tesis, Para este trabajo nos enfocaremos en los graffitis Bubble
tiende a elegir un tema que abarque muchos aspectos (tesis Letters, Wild Style y Model Pastel, quizás este último el más
panorámica) y al ocurrir esto, el estudiante se expone a todo importante para nuestro análisis.
tipo de objeciones posibles. En cambio, si se elige un objeto
de estudio más preciso, puede controlar un material descono- Este arte callejero comenzó a influenciarse por la música hip-
cido para los demás (tesis monográfica). hop y en Argentina, comenzó a popularizarse a principios de
Entonces, una vez aclarado esto, estaremos haciendo una los años noventa.
tesis monográfica, concentrados en un tipo de graffiti en
específico que lo llamaremos “graffiti mural tipográfico” y El Fileteado porteño
el fileteado porteño que analizaremos es el que excluye las La Real Academia Española nos define los siguientes térmi-
imágenes. nos como:

Origen del graffiti mural tipográfico y el fileteado porteño filete. (Del fr. filet).
4. m. Línea o lista fina que sirve de adorno.
El grafftiti
La Real Academia Española nos define lo siguiente: filetear.
1. tr. Adornar con filetes.
Graffiti (Del it. graffito).
1. m. Escrito o dibujo hecho a mano por los antiguos en los porteño, ña.
monumentos. 3. adj. Natural de la ciudad de Buenos Aires, capital de la Ar-
2. m. Letrero o dibujo circunstanciales, de estética peculiar, gentina.
realizados con aerosoles sobre una pared u otra superficie
resistente. El fileteado porteño es un arte decorativo y popular, típico
de Buenos Aires. Sus formas son estilizadas, de colorido in-
Gustavo Bombini (1991), en su libro Las paredes limpias no tenso y pintadas con intención de volumen. Flores, cintas,
dicen nada, nos define al graffiti como: “un tipo de escritura hojas de acanto, dragones y pájaros son elementos propios
que se apropia de espacios no concebidos para tal fin produ- de su repertorio, que se combinan con frases e imágenes
ciendo, en consecuencia, un cambio en las funciones ciuda- de personas populares, según palabras de Alfredo Genovese
danas previamente asignadas (…)” (fileteador argentino).
Joan Costa en su libro La rebelión de los signos (2008) nos El fileteado nace en Buenos Aires a principios del siglo XX.
dice: Tuvo su origen en las fábricas de carros, donde los primeros
maestros del oficio lo desarrollaron espontáneamente hasta
De alguna forma los viejos graffitis de Pompeya han llega- enriquecerlo en sus formas y colorido. Por ser un arte popu-
do hasta nuestros tiempos. Actualmente insertos, la cultura lar, el fileteado fue escasamente documentado. No hay una
hip-hop, los graffitis son controvertidos y usados con diver- fecha exacta que marque su comienzo ni tampoco se conoce
sos fines, pero esencialmente para transmitir mensajes en a un primer fileteador iniciador del género. Por ello, la historia
los muros de las ciudades, los edificios, el metro, los au- del fileteado está hecha con la recopilación de testimonios.
tobuses y toda superficie que se encuentre a mano en los Estos testimonios coinciden en que los pioneros fueron los
centros urbanos. inmigrantes italianos que trabajaron en las fábricas de carros,
quienes pintaron los primeros ornamentos sobre nuevas uni-
Según la historia moderna, el graffiti nace a finales de los dades. Los tres primeros fileteadores que se conocen son
años sesenta en la ciudad de Nueva York, cuando un gru- Salvador Venturo (fue el primero que incorporó las flores y
po de adolescentes comenzaron a escribir sus nombres en las formas ornamentales), Vicente Brunetti (fue el primero en
las paredes de sus barrios. Se dice que la primera firma re- añadir el color), y Cecilio Pascarella (fue el primero en dibujar
gistrada del graffiti era la de un joven griego que trabajaba a los carros las leyendas escritas con letras góticas).
como mensajero en Nueva York y pintaba su firma en todos El fileteado, después de muchos años de ser una práctica y
lados con el nombre de “Taki 183”. Se hizo tan famoso que una costumbre, se impone como un género artístico. El pri-
fue entrevistado por el New York Times en 1971 y todos los mer intento serio de valorización del fileteado fue la adquisi-

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ción de tablas a distintos fileteadores, hecha por Esther Baru- lores son generalmente llamativos, pueden usar una o más ga-
gel y Nicolás Rubio con la que realizaron la primera exposición mas de colores, brillos, sombras, elementos decorativos, etc.
en la galería de Wildenstein en 1970. Entonces nos preguntamos, ¿existe relación en cuanto a la
En 1975 es promulgada una ley que prohibía el fileteado de tipografía y el color entre ambos?
los colectivos en la ciudad de Buenos Aires. Fue así como los Podemos encontrar alguna similitud ya que en ambos se ven
fileteadores de la época se sintieron obligados a llevar el filete colores llamativos, brillos y sombras. Obviamente el fileteado
porteño a la pintura de caballete, la decoración de objetos porteño es legible y ordenado, pero ¿podríamos relacionarlo
y al lenguaje publicitario de ciertas marcas y su exposición con los graffitis Block Letters. Estos también son fáciles de
pasó a verse más como una “obra de arte”. Gracias a esta leer y mantienen un orden en las letras pero son grotescas
revalorización, el fileteado fue adquiriendo otra significación y no estilizadas como en el fileteado. Igualmente decimos
al convertirse en emblema iconográfico de la ciudad, junto a sobre los graffitis Model Pastel, que existe la búsqueda tri-
su género musical característico: el tango. dimensional en ambos pero el uso de la tipografía es total-
Al tener aclarado ambos orígenes, podemos decir que tanto el mente distinto. Todo depende cómo se observe y qué graffiti
graffiti como el fileteado porteño son movimientos artísticos sea, pero difícilmente encontraremos uno que reúna todos
que nacieron como una forma de expresión, realizado por un los requisitos del fileteado porque ya perdería su esencia.
artista (graffitero/fileteador) e influenciado por un género mu-
sical (hip-hop/tango) y obtener las siguientes características: Conclusión
Después de haber realizado este trabajo, llegamos a la con-
Características del Graffiti: clusión que existe similitud entre ambos movimientos, pero
1. Arte callejero realizado en muros. solo en algunos aspectos. Fue difícil encontrar un graffiti que
2. El artista que los realiza es llamado graffitero. reuniera exactamente todas las características del fileteado
3. Espontaneidad como forma de expresión. porteño, ya que podía reunir algunas pero no todas. Siempre
4. Se realizan en lugares públicos de manera que los lean la existía algo que marcaba la diferencia
mayor cantidad de personas posible. Gracias a esta investigación pudimos aprender más sobre
5. Utilizan sombras y claroscuros que crean profundidad. la cultura artística argentina y diferenciar los distintos tipos
6. Tipo de la letra a elección del artista. de arte urbano en cada época. Tanto los fileteados porteños
7. Predominan los colores vivos. como los graffiti han servido de inspiración para muchos ar-
8. Son generalmente recargados. tistas argentinos y de una u otra manera han tenido influencia
9. Es influenciado por el género musical Hip-hop/ Rap. en las personas que los observan, ya que son de gran impac-
to visual; y además expresan emociones y decoran la ciudad.
Características del Fileteado Porteño:
1. Alto grado de estilización. Bibliografía
2. Predominan los colores vivos. Bombini, Gustavo. “Las paredes limpias no dicen nada”. Buenos Ai-
3. Utilización de sombras y claroscuros que crean profundidad. res, 1991. Segunda edición. 1900 Coquena Grupo Editor S.R.L. Li-
4. Uso de la letra gótica o caracteres muy adornados. bros del Quirquincho.
5. Simetría. Costa, Joan. La rebelión de los signos “El alma de la letra”. Buenos
6. Orden tipográfico. Aires, 2008. La Crujia Ediciones.
7. Encierro de la composición en un marco pintado. Genovese, Afredo. Filete Portelo - 1ra. Ed - Buenos Aires: Comisión
8. La sobrecarga del espacio disponible. para la preservación del Patrimonio Histórico Cultural de la Ciudad
9. Género musical: el tango. Autónoma de Buenos Aires, 2007.
Revista. Viva, 28 Septiembre 2000. El fileteado Porteño. Infografía
Diseño Paula Simoneth.
Revista. Viva, 17 Febrero 1996. Mariano Arce, fileteador de Buenos
Tipografía y color Aires. Pág 65-67.
Ahora analizaremos el diseño de ambos en cuanto a tipogra- Internet, Youtube. Nota sobre el Graffiti en Buenos Aires. Dirección
fía, color y otros aspectos importantes que nos ayuden con URL: [Link]
nuestra hipótesis. Internet, Youtube. 2010. Graffiti : Trenes Ruleando en Buenos Aires.
En un principio el fileteado eligió la letra gótica, que era muy Dirección URL: [Link]
usada por los letristas franceses de la época para adornar las laynext=1&list=PL99E4813B2DC80F5A&index=21
vitrinas de los negocios y estaba presente también en los bi- Internet, Youtube. Nota sobre el Graffiti en Buenos Aires. Dirección
lletes. En la jerga fileteadora la letra gótica se llamó “ergóstri- URL: [Link]
ca”. La letra cursiva inglesa y la romana rústica eran otras de =related
las variantes usadas. Todas estas tipografías se pintaban con
varios colores y se le agregaban elementos como el cuerpo,
el “repiqué” (término de la jerga del oficio que designa al bri-
llo lateral representado en el cuerpo de una letra), los adornos Cátedra: Alejandra Niedermaier
internos y la sombra.
El graffiti pasó por muchos estilos. Los Block Letters de le-
tras rectas y legibles, son graffitis cuadrados y ordenados. Los La historia del jean
Wild Style utilizaban una tipografía mucho mas arriesgada, con Nicole Tchicourel
formas difíciles de comprender y leer y los Model Pastel que Carrera: Producción de Modas
son los que utilizan la tridimensionalidad en sus letras. Los co-

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Introducción genes, pero después de un tiempo Levi`s Company se reacti-

En este informe se contará la historia del jean y los procesos vó. El quinto bolsillo, segundo de atrás, apareció en 1905. Las
que se le realizan a la tela para llegar a confeccionar cualquier presillas para pasar el cinturón, en 1922 y la típica tirita roja
tipo de prenda. También se describirá la historia de los princi- cosida al bolsillo trasero, se aplicó por primera vez en 1936.
pales creadores de este rubro, tan utilizado en todo el mundo Para enfatizar mas aún la idea de su marca, se difundió una
y se analizará el tratamiento de las imágenes, las etiquetas, publicidad representando la etiqueta de sus pantalones. En
los packaging y todo lo relacionado con los jeans. ella Strauss amarra dos caballos a un par de pantalones Levi`s
y estos van en distintas direcciones. El pantalón gana, los ca-
Desarrollo ballos no logran romperlo.
El jean comenzó siendo un pantalón rústico y durable inven-
tado por Levi Strauss, para los mineros de California como H. D. Lee
la primera prenda hecha con denim en Estados Unidos. Levi En 1849 Henry David Lee nacía en Vermont (Estados Unidos).
nació en Alemania y fue uno de los europeos que atravesó el Con un gran sentido comercial y muy trabajador, supo invertir
océano en el siglo XIX. En 1947, con 18 años de edad, llegó en sueldos hasta tener una fortuna. Decidió crear su propia
a Estados Unidos. Con la fiebre del oro se dieron cuenta que empresa de ropa de trabajo, con la revolucionaria idea de con-
podía ganar más plata con su cuñado, David Stern, en insu- feccionar un enterizo, cosiendo una campera con un pantalón
mos a los mineros, y así fue. Comenzó vendiendo carpas de de jean. Esta pieza única fue el comienzo de Lee-Unión All, en
lona a los buscadores de oro, pero esto no le funcionó. En 1913. Las fuerzas armadas estaban muy impresionadas por la
1853, Levi y su cuñado abrieron una tienda que vendía telas creación de la marca, que la contrató para confeccionar los uni-
rústicas para toldos para carretas llamada Levi Strauss & Co. formes para la Guerra Mundial. En 1917, Lee tuvo una idea bri-
Ese mismo año, un buscador se acercó y les comentó lo que llante: hacer publicidad de su marca en un diario, publicando su
estaba necesitando, “pantalones u overolls, preferentemente famosa frase para identificar su ropa especialmente confeccio-
hasta la cintura, prácticos y sólidos y con muchos bolsillos, ya nada para los trabajadores: “el jean que construyó América”.
que los pantalones que usamos no son resistentes”. Levi le En 1926, Lee había creado una serie de modelos diferentes,
prometió para esa misma tarde hacerle un par en tela marrón, incluyendo jeans y remeras. Dos años más tarde, fallece por
sin presillas y sin bolsillos. consecuencia de un ataque al corazón en Texas.
En 1860 se le agotó el stock por el éxito de ventas y mudó
su negocio a Battery Street, encargando a New York el envío Wrangler
de más telas. Levi además recibió unos paquetes con una Es la marca más tardía en completar el prestigioso círculo The
tela compacta, también muy sólida pero flexible, de color azul Big Three, las tres empresas originales y básicas en el univer-
teñida con el añil Denim. so de los jeans. En 1904, fue fundada una empresa de ropa
de trabajo, que en 1919 fue llamada Blue Bell Overall Com-
Levi Strauss pany, instalada en California del Norte. Cambió su nombre
El primitivo overall de cintura era un pantalón sumamente ele- por el de Blue Bell Globe Manufacturing Company en 1936,
mental, amplio en las caderas y bien cuadrado, con costuras cuando compró a la Globe Superior Corporation. Siete años
reforzadas, ojales para tiradores en lugar de presillas para el más tarde, pasó a llamarse Blue Bell Incorporated.
cinturón, una tira ajustable en la parte posterior y solo 3 bolsi- Durante la Segunda Guerra Mundial la empresa se expandió
llos, dos adelante y uno solo atrás. al fabricar pantalones y camperas militares además de toda
Los jeans nuevos eran azules oscuros y duros, pero con el la ropa que necesitaban los soldados. En el año 1946 la Blue
tiempo se ablandaban y aclaraban. Para ajustarlo solo se usa- Bell Company comenzó a fabricar para los cowboys y los asis-
ba el botón delantero y la hebilla trasera del pantalón. La bo- tentes de los rodeos jeans Wrangler. Un año más tarde tuvo
camanga estaba diseñada para ser usada dentro de la bota. su gran acierto cuando logró imponer el prototipo número 13
Los jeans eran estrictamente pantalones de trabajo y el color de jeans con cierre relámpago para hombres del oeste que se
tan oscuro disimulaba la suciedad. transformó a partir de entonces en el más vendido en Texas.
En 1872 el pantalón se volvió más fuerte ya que un sastre le
agregó remaches en las zonas de mayor tensión de la tela, Estilos
por ejemplo bolsillos. Nació así la primera marca, la más an-
tigua: Levi Strauss & Co., que comenzó comercializando en Country y cowboy:
California los primeros jeans, con su original “501”. En 1873 A medida que el país se iba recuperando de la depresión de
fue patentada la doble costura. 1930, los americanos buscaban nuevos héroes, cambiando la
Muchas fueron las modificaciones y agregados que a través música de campesinos por la música de vaqueros, y el look
de los años fueron haciendo al jean básico: ya en 1873 frente era el del cowboy con botas, sombrero y jean azul.
a una posible futura competencia, Levi Strauss había comen- En 1939, cuando la moda far west hizo furor entre los jóvenes
zado a proteger su invento, fue entonces cuando decidió agre- norteamericanos del este, se lanzó al mercado el primer par
garle a los pantalones para simbolizar la marca una doble fila de de jeans femeninos, que cerraba por el costado y que carecía
hilo naranja en los bolsillos traseros en forma de decoración. de bragueta.
En 1886 se cosió la primera de las famosas etiquetas impre-
sas en rojo. Cuatro años mas tarde se agregó un pequeño Motociclistas
cuarto bolsillo en uno de los delanteros que suele llamarse La América de post-guerra tenía un nuevo héroe o anti-héroe
relojero o monedero. vestido con jean. Miles de hombres que manejaban motos en
Al morir en 1902 Levi, deja como herencia una próspera com- la guerra volvieron encantados de ese medio de transporte y
pañía. Los jeans 501 habían cambiado un poco desde sus orí- de la libertad que éste genera.

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Marlon Brando y Lee Morvien dieron una identidad nacional sera de las masas de fibras que están muy comprimidas en
a los motociclistas. Para tener patente de motoquero era ne- los fardos. En la segunda etapa se trata de conseguir una ma-
cesaria una campera de cuero negro, remera, botas de cuero teria prima de calidad homogénea y para ello se debe mezclar
también negras, cinturón con importante hebilla plateada y el algodón de distintos fardos.
por supuesto, un par de jeans, especialmente el Levi`s 501S Las abridoras de fardos se componen de tres a cuatro pares
con botones en la bragueta e importante bocamanga. Largas de cilindros que tienen púas o dientes, con los que arrancan
patillas completaban la imagen del motociclista. mechones de fibras de algodón haciendo que el algodón
compacto de los fardos se estiren y se abran. Para el trans-
Clásico porte se usan condensadores para mantener constante el
En los `50 Marlon Brando, James Dean y Elvis Presley impu- contenido de la humedad del ambiente. La alimentación se
sieron la imagen del joven rebelde. Cansados de la aburrida hace con capas alternadas de todos los fardos.
ruina de la post-guerra, los rebeldes y rockeros se metieron en
los jeans ajustados para proclamar su individualidad y ostentar Proceso de hilatura
su juventud. Millones de adolescentes se les unieron y vistie- Un hilado consiste en una superposición de fibras, ilimitada
ron casi idénticamente. El jean era el uniforme y la expresión en su longitud y cohesionada entre sí por torsión. Las ope-
de la juventud. No importaba la edad para usar esa ropa ya raciones que van sucediendo van paulatinamente limpiando,
que se descubrió que usar jean era como volver a la juventud. separando, disponiendo las fibras en el mismo sentido de su
Así, los jeans y la ropa de denim tomaron una nueva identi- eje longitudinal para darle torsión.
dad. Ya no eran ropa de trabajo sino que se transformaron Finalmente se devanan en una bobina que luego será vendida
en ropa casual. Por primera vez los jóvenes no tenían que como hilado o utilizada en teneduría.
vestirse como los adultos, tenían su propia ropa que identi-
ficaba la juventud. El lema para la nueva cultura joven que Hilatura convencional
enseñó cómo se debían usar los jeans y las remeras se llamó 1. Mechera: Es una máquina de prehilatura que reduce el diá-
“rebelde sin causa”. metro de la cinta. El producto de salida de esta máquina se
Los jeans se transformaron en un símbolo tan americano llama mecha de primera torsión.
como la Coca-Cola y la hamburguesa, generando un impor- 2. Continúa de hilar: La hilatura por continua de hilar de anillos
tante vehículo de internalización de su cultura. estira, tuerce y enrolla en una sola operación continua e inin-
terrumpida. El hilado se traspasa a bobinas aptas para ser
El jean y la moda usadas en posteriores procesos como trama o urdimbre.
Durante los años `70 los jeans fueron reconocidos por los
franceses y entraron en la moda, cuando los creadores de Hilatura open end o a cabo abierto
alta costura los adoptaron en sus colecciones. El primero en La cinta es conducida por unos rodillos hasta un cilindro dis-
adoptarlo fue Yves Saint Laurent, en conjuntos, abrigos, cam- gregador donde se estira el material, que luego conducido
peras y faldas de denim. En 1971 Kenzo presentó su línea de por una corriente de aire, llega a un compartimento colector
tricot sobre jeans desteñidos y deshilachados. Blusas de seda donde se encuentra un rotor que gira a altas revoluciones ge-
natural o tapados de zorro podían –al ser usados con jeans– nerando torsión a las fibras que van formando primero una
imponer una imagen juvenil y clásicamente transgresora. mecha y después el hilo propiamente dicho que se bobina en
El jean de esta época era mas sexy por el ajuste del strech bobinas o conos.
y con un denim más claro por los lavados industriales que
incluían ácidos. Desaparecieron los clásicos de 5 bolsillos y Devanado
comenzaron a usarse pantalones ciclistas, carpinteros con Es un proceso en el que el hilo se produce en los procesos de
grandes bolsillos, baggies, strech, bombillas con cierres. Con- hilatura open end o continúa de hilar, se pasa a un cono para
feccionados con rasos y telas brillantes se convirtieron ade- ser usado en el proceso siguiente de teneduría.
más, en el complemento ideal para bailar en las discotecas.
En la Europa de los `60 los jeans fueron los clásicos y tradi- El teñido y el colorante índigo
cionales cinco bolsillos de las marcas Levi`s, Wrangler y Lee. El colorante índigo es uno de los colorantes de origen natural
Luego aparecerán los patas de elefantes, los jeans deshila- más antiguos, extraído de una planta llamada indigofera origi-
chados, patchwork, pintados con amapolas y espigas de trigo naria de China y la India.
y los viejos overales, todos ellos asociados a los desfiles de El color azul añil no está presente en la planta sino que se
manifestantes, a los slogans contra la guerra de Vietnam y a obtiene luego de someterla a procesos posteriores.
favor de la libertad sexual.
Proceso de teñido
Los jeans para la mujer eran cada vez más audaces, des- Las telas denim tienen una construcción de sarga de 3x1 don-
de los pequeños bikinis a los hots pants muy cortos. Los de los hilos de urdimbre se encuentran teñidos y los de la
pantalones fueron cada vez mas ajustados y los modelos trama se mantienen crudos. Por esta razón el color azul del
cigarette o un poco más anchos en las caderas y cortos, jean se consigue tiñendo los hilos previamente al proceso de
tuvieron gran éxito1. teneduría.

Etapas del producto Método de aplicación de teñido de urdimbre

El hilado crudo se tiñe en maquinas de producción continua.
Obtención del hilo El hilado se puede disponer en forma de cuerdas, o con el sis-
En la primera etapa se realiza una separación preliminar y gro- tema de urdido abierto al ancho. En ambos casos, los pasos a

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seguir son los mismos, solo difieren en la disposición de los Suavizado

hilos en las maquinas. La tela pasa por un baño con suavizantes y lubricantes.

Diferenciación por color Predistorisionado

Índigo puro, se logran a través de la cantidad de bateas de Se procede a provocar una distensión previa con el fin de
teñido utilizada y de la concentración del colorante, índigo estabilizarlo, se desvía la trama aproximadamente de un 6%
modificado, colorante negro sulfuro que modifica el tono del a un 9%, con esto se consigue evitar las piernas torcidas en
índigo a un tono mas agrisado. los pantalones.

Teñidos Sanforizado
Sobre-teñido: para modificar solo la trama de la tela. Le confiere a la tela una estabilidad dimensional por la cual las
Tinting: sobre teñido liviano para modificar el tono crudo de prendas no encogen o lo hacen dentro de parámetros razona-
la trama. bles durante los procesos de terminación y/o durante el uso.
Over-dying: sobre teñido intenso para modificar la tela.
Blue-Blue: con colorante azul. Confección
Blue-Black: con colorante negro.
Recepción de materiales
Teneduría
Control de calidad
Urdido Visualmente, se controlan cantidades y tipos de fallas, como
Consiste en enrollar alrededor de un cilindro hilos en forma tamaños, sectores fallados, color. En el laboratorio se contro-
paralela, controlando su longitud y tensión uniforme para evi- lan las calidades en la composición según los requerimientos
tar arrugas o hilos tirantes. estipulados.

Encolado Diseño y muestra

Se aplica a ciertos hilados para darles resistencia y elasticidad Se controlan errores de diseño, cómo cae la tela, si los avios
adecuada para poder tejerlos. funcionan, se chequea la mordería. Se manda a lavar y se
controla el encogimiento y la solidez del color.
Teneduría
El Denim es un tejido que está formado por hilos de urdimbre Tizada
y por hilos de trama. La característica de este tejido es que Se dispone la mordería sobre la mesa de corte, se incluyen
solamente los hilos de urdimbre están teñidos y los hilos de moldes de diversos talles o modelos.
trama están crudos. En esta etapa se obtienen telas crudas,
que resultan ásperas y rígidas debido a la incorporación de Corte
sustancias para facilitar el tejido. Los tejidos se confeccionan Se desenrolla la tela, se encima, se coloca la tizada, se fija
en telares, el denim al ser un tejido plano se elabora con dos todo para que no se mueva, se corta, se codifican y se agru-
conjuntos de hilos que se entrelazan perpendicularmente. pan las partes y se reciclan los retazos.

A proyectil Confección
En los telares a proyectil una especie de balín toma la punta Se unen las vistas, bolsillo, bolsillo relojero, fondo y piernas
del hilo de trama en un orillo, viaja a través de la calada y llega del derecho, se une el canesú a las piernas traseras, se unen
al otro extremo del telar, suelta la trama volviéndose a repetir delantero y trasero y se pega la cintura y se hacen las presillas.
el ciclo con un nuevo proyectil. Se borda la alegoría y se pegan los bolsillos traseros, se coloca
la bandana antes o después del lavado y se cose el ruedo.
A chorro de aire
Estos presentan en el extremo de la trama una tobera que Lavado
lanza un fino pero enérgico chorro de aire comprimido que Casi no existe prenda de jean que luego de confeccionada no
arrastra la trama por todo el ancho de la calada. sea sometida a procesos posteriores para darle un acabado
diferente.
Procesos de terminación
La tela tal como sale del telar no puede ser utilizada en con- Aspecto final
fección, es por eso que para conferirle a las prendas las carac- Procesos para variar el aspecto final:
terísticas de confortabilidad, tela blanda, informabilidad, ca- Pre-lavado o pre-wash
racterística de la prenda usada, mucha caída, etc. se le aplican Desencolado sin stone
procesos diferentes. Stone wash
Bleach o bajada de color
Chamuscado Blanqueadores ópticos
Se hace pasar la cara de la tela frente a un quemador de gas Localizado
para eliminar las fibras superficiales, mejorando su aspecto y Gold brush (esmerilado - frizado)
definiendo mejor la sarga. Nevado
Sobreteñidos

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Polos de producción moda, los tradicionales, y los consumidores de producción de

Argentina se ha convertido, desde la aparición de los primeros baja calidad y precio.
intentos de producción locales, en una plaza muy fuerte en la
industria del jean. Si bien las firmas que han sido creadas y Ciclos de la moda
expandidas en el país se han remitido a las grandes marcas Las estrategias que desarrollan las marcas para organizar la
internacionales, tomaron como modelo algunas característi- producción según el perfil de los grupos de consumidores
cas necesarias para nuestro mercado, aunque diferentes al puede también tener correspondencia con las diferentes eta-
resto del mundo. pas del ciclo de vida de los productos.
Estas surgen de aspectos relacionados a la personalidad so- El ciclo de la moda es una sucesión de etapas por las que
cial básica. En Argentina se destaca el extremo ajuste en las pasa cada prenda de acuerdo a un esquema de producción
prendas. Las marcas internacionales debieron desarrollar una y consumo capitalista. Este comienza cuando finaliza la revo-
moldería especial que incluía un calce profundo para ingresar lución industrial hacia 1860 y se va a mantener estable hasta
sus productos en nuestro país. la actualidad.
Actualmente la tendencia en los textiles enfatiza estas ca- En el caso puntual del jean, al ser considerado una nueva ti-
racterísticas ya que cada vez se mezclan nuevos materiales pología, es decir un esquema básico que es generador por
elastoméricos con el denim para lograr un ajuste mayor. La si de otras formas, resulta no solo estable sino ajeno a los
exagerada necesidad de perfección y de una imagen atractiva vaivenes de los ciclos de la moda. Carece de la alternancia de
y delgada que denote juventud es una de las razones de esta épocas de furor y de latencia. Por lo tanto, esos segmentos
estética de la perfección típicamente argentina. Esta búsque- de mercado que iban a ser satisfechos en el transcurso de
da de perfección física surge de la gran inseguridad por la la evolución natural del ciclo, son previstos por las marcas
carencia de la propia identidad. desde la producción. Al estar diversificadas, las marcas se
La intensa movilidad social es una de las tantas causas de la reparten en el mercado al diseñar o comercializar diferentes
inseguridad y dificultad de delinear una identidad tanto a nivel productos, concebidos desde su origen, para cada uno de es-
nacional como individual. En Argentina, como en el resto del tos segmentos.
mundo occidental, la producción masiva de jeans comenzó El jean, al estar fuera del mecanismo de la moda y no incluido
hacia 1970. Se inició con el diseño de un jean clásico: el five en sus ciclos, se despliega simultáneamente por todas estas
pocket (índigo) la etapa de mayor producción y consumo. La vías de comercialización. Se puede considerar, que solo aque-
publicidad y las técnicas hicieron convertir al jean en emble- llos recursos accesorios utilizados por las marcas para distin-
ma de la cultura de masas y juventud. Las industrias jeaneras guirse en sus acabados y colores, pueden llegar a cumplir las
comenzaron a instalarse en las ciudades con mayor cantidad etapas de esos ciclos. Para la última etapa, que cierra el ciclo
de población. con la comercialización de los saldos, se ofertan aquellos pro-
Hacia 1993 en Argentina comenzó una época de importantes ductos que quedaron fuera de la circulación simbólica, por
transformaciones en el sector productivo industrial. A partir estar muy ligados a una temporada en particular o por haber
de 1995 el MERCOSUR sumado a Chile y Bolivia aportaba sido furores de moda ya extinguidos y archivados.
una nueva esperanza con sus potenciales 236,5 millones de Los furores son incidentes especiales de la moda, que se di-
habitantes. ferencian por la intensidad con que se presentan y por la rapi-
En la Argentina se siente el impacto del crecimiento que se dez con la que desaparecen. Los furores de moda presentan
suma a la llegada de la producción China con precios que anu- como característica, la irracionalidad y la intensidad (…)2
lan la competencia. La situación es sumamente compleja y se
agrava por las diferencias salariales en los diferentes países. Símbolo de la sociedad industrial
El consumo anual de jean por persona que en Argentina y Como prenda emblemática de la sociedad industrial, el jean
Brasil en 1996 fue de 0,7, disminuyó en 1999 a 0,6. En los llega en la actualidad al máximo de su poder, al imponerse en
Estados Unidos en cambio es de 1,7. casi todo el mundo a partir de la cultura de masas, ya que re-
La empresa Levi`s había decidido volver a la Argentina en úne en sí mismo todos los requisitos que determinan su éxito.
1995 para hacerse cargo de su propia marca. La política tanto En primer lugar, se ha convertido como “prenda de trabajo” en
de Levi`s como la de grandes multinacionales es invertir en el símbolo de la modernidad, ya que puede representar mejor
la región produciendo y comercializando tanto en Argentina, la obsesión por la producción que ha caracterizado a toda épo-
Uruguay y Brasil. Algunas marcas argentinas, atraídas por el ca. En segundo lugar, cumple más que ninguna otra prenda,
crecimiento potencial y en la necesidad de encontrar nuevos con todas las estrategias de la cultura de masas. Con la homo-
mercados, han comenzado a comercializar sus productos en geneidad de sus formas, muestra la ventaja de haber desa-
algunas importantes ciudades de Brasil, también se dieron rrollado, una propia característica estructural que la configura.
franquiciados en Paraguay, Uruguay y Chile. Cumple además con el ideal democratizador, porque llega a
Hacia fines de 1997 la industria jeanera estaba formada por todos los segmentos sociales, aunque por supuesto, los dife-
1000 empresas en todo el país, que comercializaban unas rentes estilos de vida son contemplados por las marcas, que
1600 marcas, con un nivel de ocupación de 11.000. Las em- señalan diferencias simbólicas.
presas más grandes agrupaban un 27% del personal, con un
promedio de 300 empleados cada una. Las medianas con- En sociedades que se pretenden democráticas, basadas
centran al 32% de la mano de obra, con 70 empleados por por lo tanto en la premisa de que los hombres nacen iguales
empresa y las menores reúnen el 41%, con un promedio de (sin superioridad en sangre ni nobleza) el consumo es el
5 empleados por firma. área fundamental para construir y comunicar las diferencias
Así, la producción se encamina hacia tres segmentos bien sociales. Ante la masificación de la mayoría de bienes gene-
definidos y diferentes de consumidores: los seguidores de la rados por la modernidad, las diferencias se producen cada

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ves mas, no por los objetos que poseen, sino por la forma mento, se unifican los discursos de la publicidad; marcando
que se los utiliza3. una tendencia: humor, erotismo, inocencia e ingenuidad con
la presencia de niños. En la actualidad, la publicidad de cada
Es interesante interpretar al jean como un signo complejo y marca –en especial referido al segmento tradicional de la
multifacético de la cultura de masas, ya que se encuentra moda– busca asociar su producto a un estilo de vida especial.
bajo una cantidad de sentidos agregados, que van desde Las marcas que se dirigen al segmento de bajos precios, en
identidades socioeconómicas a sexuales, relevancia de la cambio, prefieren enfatizar precisamente esa característica.
edad e información tecnológica, hasta beneficios ideológicos, De allí que no realicen campañas publicitarias costosas para
funcionales y de confort. Está cruzado por tantos códigos so- no gravar sus productos. Dentro del sector tradicional, una de
ciales, corporales, kinestéticos, funcionales y materiales, que las marcas que más promociona y publicita es Levi`s Strauss.
no puede considerarse al jean como una prenda que tiene un En una mayor proporción se emplean los medios gráficos
cierto y único valor, o que cumple una cierta función sino que para publicitar los jeans, en menor proporción la televisión;
sus significados son múltiples y van a depender de la combi- y escasamente radios y diarios. Cada uno de estos medios
nación de estos aspectos. traduce en su lenguaje específico los distintos discursos de la
En su aspecto material, está abierto al futuro. En su aspecto época y de las marcas.
semántico, existe una compleja codificación de marquismo
y publicidad, considerada como indicadores de valor y distin- Consumo de imagen
ción. En su aspecto simbólico, puede relacionarse con otros En la actualidad no existe la fidelidad a una marca específi-
objetos o cargas, como el cuerpo y la piel. ca; sino que se buscan diferentes opciones. Por esta razón,
Este signo jean termina de construirse según las ofertas del las marcas buscan su diferenciación y el valor agregado del
mercado en el consumidor. Al usarlo, cada consumidor le diseño. Así, en el momento de comprar una prenda se tiene
completa el significado con su aporte personal o con los usos en cuenta su corte y calce; y luego la calidad. El precio y la
singulares que le asignen los grupos a los cuales pertenezca. textura resultan variables menos relevantes.
Esto puede ocurrir ya que la comunicación directa de la mate- La marca es entonces, sinónimo de calidad, identidad de la
rialidad de un práctico pantalón de denim, esconde otra forma empresa y diseño, y no sienten que su personalidad esté refle-
de comunicación indirecta que por supuesto excede su sim- jada en los atributos o modelos que las marcas ofrecen, tam-
ple función original. bién se tiene en cuenta la propuesta publicitaria de la marca.
Existen casos
Conclusión
(...) en que el objeto pierde hasta tal punto su funcionalidad A partir de lo analizado se llega a la conclusión que desde que
física y adquiere hasta tal punto valor comunicativo, que se se creó el jean hasta el día de hoy se cambió mucho ya que
convierte ante todo en signo y sigue siendo objeto solo en las necesidades en ese momento no son las mismas que las
segunda instancia. La moda es uno de los casos4. de ahora. Antes se usaba para los trabajadores y en la actua-
lidad lo puede usar cualquier persona, desde los niños hasta
Para poder tener un sentido en el sistema de los demás ob- los ancianos como ropa sport o elegante-sport.
jetos - signo, el jean, –que a diferencia de las demás prendas También pude investigar lo que se le hace a la tela hasta que
que se exponían al consumo, no podía mostrar una marcada termina siendo una prenda de Denim ya sea una campera,
personalización en sus series– debía apelar a la pura imagen una camisa, un pantalón, un short o una pollera.
para mostrar las diferencias. Según las encuestas realizadas pude averiguar que la gente
prefiere el jean porque es más cómodo y más fácil de combi-
Imagen de la marca nar con otras prendas. En comparación con otros pantalones,
La imagen resultaba la responsable de provocar en el consu- también es más durable y más práctico para todos los días.
midor su adhesión a la marca a través del tiempo. En la actua-
lidad, la tendencia apunta a considerar más funcionalidad de Notas
la prenda, que su marca. El consumo de jeans guiado por el 1. Revista Base Textil Nº 94, El jean: evolución de una prenda de uso
marquismo que fue predominante hasta fines de los años 90` cotidiano, mayo/junio de 1991.
tiende a ser desplazado. 2. Susana Sualquin, La moda en la Argentina, Emecè, 1990, p 131.
Las etiquetas adoptaron materializaciones muy diferentes y 3. Néstor García Canclini, Revista Diálogos, El consumo sirve para pen-
singulares. Cada recurso de identificación ha estado relacio- sar, Perú, 1991.
nado a la tendencia de cada década. Así pasó con las etique- 4. Umberto Eco, Psicología del vestiré, cap. El hábito hace al monje,
tas de cuero que remitían a lo rural, vaquero y salvaje, y los editorial Lumen, Barcelona, 1976.
materiales que lo representan. Las etiquetas metálicas, en
cambio, remitían a un estereotipo en boga a partir de la pelí- Bibliografía
cula Top Gun, de apariencia militar: campera aviadora, cami- Saulquin Susana, Jeans: La vigencia de un mito, Argentina, Editorial
setas y chapitas de identificación en el cuello, bien visibles y Nobuko, Febrero 2004.
exhibidas. Estas características elegidas por las marcas para [Link] (visitada
diferenciarse con respecto a otras, aluden a características in el 15/09/2010)
esenciales que además cumplen con la función de dinamizar [Link] (visita-
las series y fomentar el consumo. da el 15/09/2010)
A la hora de vender un jean, cada marca hace valer su ima- [Link] (visitada el
gen. Aunque también es cierto que más allá de las marcas, 15/09/2010)
cada época y de acuerdo a las necesidades sociales del mo- [Link]

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[Link]&usg=ALkJrhjrb3HuDZyVPxaJ_ymzlV9EIkZ04Q así establecer cuáles son las imágenes comúnmente acepta-

(visitada el 15/09/2010) das por los consumidores y cómo éstas influyen en la manera
[Link] (visitada de vestir, hablar, pensar y actuar.
el 15/09/2010)
[Link] Capítulo I. La Publicidad: medio creador de transformacio-
[Link]&usg=ALkJrhgANpXsGRKTlyZI55AMsvDv0-wtBA nes sociales en el joven-adulto argentino
(visitada el 15/09/2010) Para el planteamiento del problema de cualquier investiga-
[Link] (vi- ción se debe tomar en consideración la revisión de investiga-
sitada el 15/09/2010) ciones previas (antecedentes), aquellas que presenten simili-
[Link] (visitada el 15/09/2010) tud con el presente estudio y que han sido registradas en el
[Link] pasado. A continuación, se especifican algunos trabajos que
compania_Levis%C2%B4s_Strauss.htm (visitada el 15/09/2010) fundamentan el tema a tratar, los cuales aclaran e interpretan
el problema planteado. También, permiten construir bases
sólidas y proponer la solución a dicho problema.
Enrique Vergara, realizó un trabajo de investigación, en el año
Cátedra: Marina Pérez Mauco 2003, titulado Identidades culturales y publicidad. Los usos
de la cultura en la creatividad publicitaria en Chile. Allí plan-
teó determinar la relación entre la creatividad publicitaria y los
La Publicidad: medio creador de transformacio- cambios culturales experimentados en Chile recientemente.
nes sociales en el joven-adulto argentino De este modo, se consideró la relevancia socio-cultural de la
Luisa Pérez. Pablo Urtubey. Johan Dennos Romero Montes publicidad, el consumo y la globalización en la sociedad chile-
Carrera: Diseño Industrial na, así como también, las modificaciones culturales que han
ocurrido en Chile. Concluyó que la publicidad ha jugado un
Introducción papel central como agente cultural, pues se ha convertido en
“La necesidad del hombre de anunciar acontecimientos, in- constructora social al participar en su elaboración y al reco-
tenciones y persuasiones humanas dio origen a la forma más ger en sus mensajes las relaciones culturales y las formas de
común de la expresión oral: la publicidad”. (Dunn, 1967) representarlas. Por su parte, Isidoro Arroyo, en el año 2005,
El siguiente estudio de investigación tiene como finalidad llevó a cabo un estudio titulado Los valores sociales de la crea-
explorar la relación existente entre los términos publicidad y tividad publicitaria, en el cual demostró que la publicidad utiliza
cultura, mostrando la reciprocidad de una como producto o valores tradicionales, sucesivos de las virtudes y pecados para
influencia de la otra y de las cuales se desprende el compor- satisfacer necesidades sociales. Concluyó que los anuncios
tamiento del consumidor y el refuerzo o creación de estereo- publicitarios “promueven y animan ideas relativas con las vir-
tipos. De este modo, para mayor comprensión y basado en el tudes y los pecados, mostrando, en algún grado, formas indi-
diseño bibliográfico de investigación, es necesario definir las viduales de comportamiento a través de ellas” (Arroyo, 2005.
variables publicidad y cultura. Página 1). El desconocimiento del papel que desempeña la
La publicidad es una forma de comunicación masiva, que per- publicidad en el cambio de valores motivó la investigación.
mite la divulgación de ideas o de objetos a través de los me-
dios de comunicación, para así estimular el deseo de compra Marco teórico
con respecto a las necesidades de los posibles clientes y crear Algunos de los autores cuya proyección científica va dirigida
modelos deseables de comportamiento o de expectativas. La a la conceptualización de la publicidad son Stanton, Walker y
cultura, “es aquel complejo que incluye creencias, moral, cos- Etzel, quienes la definen como “una comunicación no perso-
tumbres y cualquier otra capacidad y hábito adquirido por el nal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que
hombre como miembro de la sociedad” (Dragnic, 1996). promueve ideas, organizaciones o productos”. En cambio,
Por lo tanto, la publicidad es considerada un agente promotor O´Guinn, Allen y Semenik, la distinguen como “un esfuerzo
de transformaciones sociales por medio de valores, ideologías pagado, transmitido por medios masivos de información con
y concepciones de vida, modificadores de la conducta de los el objeto de persuadir”.
consumidores. En este contexto, se ubica la cultura argentina De acuerdo a estas apreciaciones, se puede decir que la pu-
consolidada gracias a un arduo proceso de transculturización. blicidad es una forma de comunicación masiva, la cual permi-
Ésta ha sufrido cambios por la aparición de nuevas tendencias te la divulgación de ideas a través de los medios de comuni-
y de nuevos productos, conocidos a través de la publicidad, cación, para así estimular la demanda de bienes de consumo
los cuales modifican o facilitan el modo de vida del argentino. con respecto a las necesidades de los consumidores.
La técnica y el instrumento de recolección de datos que se Con relación a la cultura, E. B. Tylor, en su obra Culturas pri-
utilizará en este trabajo de investigación será la observación, mitivas, determina que es “aquel complejo que incluye creen-
para así estudiar los factores que influyen en la publicidad cias, moral, costumbres y cualquier otra capacidad y hábito
para el refuerzo o creación de estereotipos en el joven-adulto adquirido por el hombre como miembro de la sociedad”. Al-
argentino. También, se tendrá en cuenta cómo la publicidad fredo Chacón, la identifica como “el conjunto de sistemas,
actúa sobre el comportamiento del consumidor y cuáles son mensajes y comportamientos, en los cuales los miembros de
los estereotipos formados. una sociedad expresan y actúan sus experiencias y las expec-
Finalmente, el estudio se realizará con el objetivo de aportar tativas que los condicionamientos de esa realidad les motiva”.
conocimientos acerca de esta temática a toda la población in- Según estas definiciones se puede señalar que la cultura es
teresada e involucrada en la publicidad como herramienta en un conjunto de conductas, creencias y valores formados por
su labor de publicista, diseñador o comunicador social, para el hombre, el cual le otorga un carácter distintivo a una socie-

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dad. La cultura y la publicidad van de la mano, ya que Russell vacional más o menos pertinente, fundada en una carencia
(1990) afirma que “existe una conexión emocional entre los que afecta a zonas amplias del público; y la necesidad de
productos y los valores de los consumidores”. motivar no sólo la compra, sino también la recepción del
Por otra parte, Walter Lippmann (1992) establece que los es- anuncio, haciendo que éste se convierta en un objeto atrac-
tereotipos son “imágenes determinantes que se inmiscuyen tivo, grato, fácil de digerir y generador de una satisfacción
entre las facultades cognitivas del individuo y sus percepcio- puramente estética. (González Martín, 1991)
nes del mundo”. Este planteamiento permite decir que los
estereotipos son imágenes comúnmente aceptadas por los Es importante que los publicistas logren que la marca se in-
individuos. Así, se relaciona con la cultura, ya que las cuali- corpore a la vida del consumidor como algo imprescindible,
dades de un determinado grupo social engloban creencias, de tal modo que el sujeto las incorpore a su experiencia vital.
valores y comportamientos. Por lo tanto, la publicidad está destinada a satisfacer los inte-
reses económicos, políticos y sociales de la sociedad y a su
Capítulo II. La publicidad y el análisis psicológico vez pretende caracterizar a una sociedad, formar una cultura
T. S. Robertson, psicólogo estadounidense, en 1976 sintetizó de consumo masivo, con beneficios económicos. También
los contenidos del enfoque multidisciplinar del consumidor, pretende someter al ciudadano bajo el sentido de vida creado
enfoque orientado a estudiar el comportamiento del consu- o reforzado por los códigos simbólicos presentes en los anun-
midor desde las diferentes perspectivas de las ciencias de cios. En definitiva, como lo estructuraremos en el próximo ca-
la conducta, para crear las condiciones que permitirían la pítulo, intenta transformar socialmente a los integrantes de la
identificación del consumidor con el producto a consumir así sociedad logrando caracterizarlos o reforzando estereotipos
como el desarrollo de nuevas necesidades sociales o psico- mediante la publicidad.
lógicas que permitieran crear las circunstancias necesarias
para adaptar el producto a los deseos del consumidor o los Capítulo III. La publicidad y las transformaciones sociales
deseos del consumidor a las características del producto. Los Con los conceptos desarrollados en el capítulo anterior se
contenidos de este enfoque multidisciplinar de la conducta puede ver cómo la publicidad –interpretándola en el modelo
del consumidor fueron sintetizados de la siguiente manera: básico de comunicación cuyos elementos son el emisor, ca-
• Factores Individuales: variables psicológicas y psicosocia- nal o medio, mensaje, contexto social, receptor, efecto y re-
les. El conocimiento, la percepción, el aprendizaje, la perso- troalimentación– hace el importante papel de modificador de
nalidad, motivación y las actitudes. conductas, ya que utiliza diferentes técnicas de persuasión,
• Factores Sociales: variables sociológicas y psicosociales. La como son la repetición, la utilización de personajes famosos
pertenencia a grupos e influencia social. para enunciar los productos y de la bandera nacional como
• Factores Socioculturales: variables sociológicas y antropoló- ítem de identidad con la marca a promocionar, entre otros.
gicas-culturales. La clase social, subculturas y culturas. Para entender un poco más este aspecto debemos detallar
Robertson pretendía un conocimiento más profundo del suje- cada elemento del proceso de comunicación. El emisor es el
to al que se destinaba el anuncio publicitario para así fomentar anunciante que desea comunicar su producto para sus propios
las tendencias favorables. De este modo se quería, mediante fines. Es quien costea el mensaje. Cabe destacar que cuando
múltiples técnicas, llegar al conocimiento de lo consciente y se refiere a publicidad hay un elemento significativo llamado
de lo inconsciente en las decisiones del sujeto. Los publicis- objetivo publicitario. Éste se refiere a las metas que se quieren
tas buscan imágenes donde los consumidores puedan refle- lograr con la publicidad, con el mensaje. En primer lugar se
jarse, buscan crear una imagen simbólica donde el receptor debe dar a conocer el producto utilizando sólo las característi-
pueda verse retratados, ya sea por sus características reales, cas que motivan al receptor para así atraer su atención.
sueños o aspiraciones (riqueza, éxito social, poder de seduc- El mensaje es el anuncio, lo que quiere dar a conocer el anun-
ción, entre otros), siendo un gancho emocional para desper- ciante. Este aspecto es de suma importancia ya que es aquí
tar el deseo de comprar en las personas. donde se aplican las técnicas de persuasión, para reforzar la
La actividad publicitaria también tiene el objetivo de hacer lle- identidad de la marca con los consumidores, para fortalecer
gar el mensaje correcto al público indicado, en el momento la decisión de compra del producto, en fin, para modificar o
preciso. Para esto es necesario saber para qué sirve el pro- interferir en el comportamiento del consumidor. En esta fase,
ducto y a quién va destinado. deben estar en consonancia las actitudes, valores y metas
La publicidad aplica técnicas psicológicas mediante el esque- del receptor, es decir, se debe hacer un estudio previo de la
ma A.I.D.A según el cual el anuncio debe atraer la atención sociedad a la cual va dirigida el anuncio para así poder trans-
de su público meta. Debe despertar el interés de ese público, formar la conducta de los usuarios sutilmente.
crear o despertar el deseo y estimular una acción o acuer- En cuanto al medio, es cualquier canal a través del cual se da
do, es decir, provocar la adquisición del producto. Sociológi- a conocer la publicidad, seleccionado también dependiendo
camente, desde un punto de vista utilitario, contribuye a la de la sociedad y el impacto que se quiera dar. El receptor,
aceleración del proceso producción-consumo. es el público masivo con el cual se adaptó el mensaje publi-
Como lo hemos repetido a lo largo de la investigación, per- citario para su mayor impacto e identidad con la marca. Es el
suadir es la finalidad última de todo anuncio, quedando el consumidor que adquiere el producto para la satisfacción de
aspecto informativo en un plano absolutamente secundario. necesidades estimuladas, es decir, necesidades que por la
La mayoría de los anuncios se construyen atendiendo a tres forma del mensaje son creadas en el individuo.
necesidades persuasivas: El efecto y la retroalimentación son las últimas etapas del pro-
ceso de comunicación en publicidad. El efecto es la respuesta
(…) la necesidad de hacer conocido-deseado el producto; la que esperamos del receptor y la retroalimentación es la acción
necesidad de vincular el producto con una dimensión moti- a esa respuesta obtenida. Gracias a esta última etapa se adap-

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tan las nuevas publicidades a la evolución de las sociedades. Cátedra: Laura Ruiz
De este modo se considera que la publicidad tiene como ob-
jetivo informar y persuadir a su consumidor, buscando la rea-
lización de la compra del producto. Esta persuasión a su vez Las “pin up” en la publicidad actual
viene dada con diferentes métodos, ya sea por ser emotiva, Andrés Esteban Gutiérrez García. Andrea Viviana Guerrero Rios
subliminal y racional, entre otros. Carrera: Licenciatura en Publicidad
Debido a esto es que surge la idea de que la publicidad es un
ente creador de transformaciones sociales en el joven-adulto Introducción
ya que conociendo un poco acerca de la estructura del proce- Este trabajo está hecho con el fin de mostrar los resultados
so de comunicación que implica una serie de estudios previos arrojados por la investigación de tipo descriptiva y correlacio-
para saber qué características del producto se deben resaltar nal acerca de las “Pin-Up”, tendencia artística visual, desarro-
junto con qué método se va a aplicar para que el mensaje lle- llada en la década de los cuarenta así como el uso que tienen
gue a su receptor de manera óptima y perdure en el tiempo. las mismas en la fotografía publicitaria actual de la cultura oc-
“El comportamiento del consumidor se puede definir como el cidental. Durante el desarrollo de esta investigación hemos
comportamiento humano que mediante un proceso racional alcanzado resultados satisfactorios. Inicialmente, esta investi-
o irracional selecciona, compra, usa y dispone de productos, gación surgió de un tema de interés que teníamos en común:
ideas o servicios para satisfacer necesidades y deseos”. (Gar- la fotografía publicitaria. Como sujetos de la investigación nos
cía. Página 108, 2008) propusimos profundizar en la fotografía publicitaria para luego
El simple hecho de la evolución del hombre y a su vez la evo- buscar otra variable como las “Pin-Up” de los años 60, y de
lución de las sociedades implica una importante aplicación de esta manera analizar la incidencia de éstas en la fotografía
la publicidad. Ésta ha creado nuevas necesidades para crear publicitaria actual de la cultura occidental.
nuevos productos que la satisfagan y así publicitar este pro-
ducto y hacer que el consumidor lo obtenga. Por tal motivo, Recorte de campo
en Argentina, como en cualquier otra sociedad industrializa- Inicialmente se planteó trabajar un tema afín con la fotografía,
da, la publicidad forma parte del proceso de evolución cultural combinado con alguna rama relacionada a la comunicación y
ya que entra en el proceso de adopción de estereotipos me- a la publicidad. Se plantearon las siguientes ideas:
diante las diversas técnicas utilizadas. • La incidencia de la fotografía en la prensa.
• ¿Cómo impacta la fotografía en una campaña de bien pú-
Conclusiones blico?
En conclusión nosotros queríamos afirmar que la publicidad • ¿Qué efectos genera la fotografía polémica en la sociedad
es un medio creador de transformaciones sociales en el joven argentina?
argentino y poder explicar mediante qué elementos se da la Las primeras ideas giran en torno a la fotografía relacionada a
relación. la comunicación, ya que queríamos encontrar un punto medio
La publicidad forma parte del proceso evolutivo de una cul- en el cual todos estuviéramos de acuerdo pero faltaba sesgar
tura ya que se adapta al proceso de estereotipos. En esta más el tema debido a que aún estaba muy amplio.
investigación conocimos la relación entre publicidad y cultu- Finalmente, quisimos abarcar una comparación entre la foto-
ra, ya que incorporan necesidades en la sociedad para poder grafía actual en la cultura occidental y un fenómeno generado
vender el producto y así satisfacer al público. De esta manera, en Norteamérica con las llamadas “Pin-Up”, ya que desde sus
llegamos a la conclusión que la publicidad influye en el joven- inicios influyó en la publicidad de la época. Esto actualmente
argentino y en todas las culturas donde es aplicada ya que se ha vuelto a retomar. Acercándonos más al tema se planteó:
permite al hombre comunicarse de manera fácil. • Qué incidencia tiene las “Pin-Up” en la publicidad.
Finalmente acordamos en el siguiente tema de investigación:
Bibliografía • Análisis y comparación de las “Pin-Up” desarrolladas en la
Allen, C. O`Guinn, T. y Semenik, R. (2006). Publicidad. EEUU. Interna- década de los años sesenta y el uso que tienen las mismas
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Etzel, M. Stanton, W. y Walker, B. (1994). Fundamentos de Marketing cidental.
(13ª Edición). McGraw-Hill.
García, M. Manuel de marketing. (2008). España. Editorial Esic. Objetivo general
Sabino, C. (1996). El Proceso de Investigación. (2da Edición). Argenti- • Realizar un análisis de la fotografía “Pin-Up” de los años
na. Editorial LUMEN/HVMANITAS. cuarenta, comparándola con los usos que tiene esta tenden-
Sampieri, R. Collado, C y Lucio, P. Metodología de la Investigación. Mc cia en la fotografía publicitaria occidental de la actualidad.
Graw-Hill.
Uceda, M. Las Claves de la Publicidad. (2001). España. Editorial Esic. Objetivos específicos
Del sitio web: Scholar Google. URL [Link], E. B. • Presentar las causas que han llevado a la fotografía “Pin-
Taylor. Culturas Primitivas. (1871). Walter Lippmann. Up” a que forme parte de un ámbito muy importante de una
Del sitio web: Wikipedia la enciclopedia libre. [Link] cultura occidental como es la publicidad.
wiki/Edward_Burnett_Taylor • Examinar la actitud que presentan las personas al mirar una
fotografía “Pin-Up” en la actualidad.
• Desarrollar encuestas a lo largo del proceso de investiga-
ción con el fin de indicar el éxito que puede llegar a tener la
fotografía “Pin-Up” en la publicidad occidental
• Comparar los elementos utilizados del “Pin-Up” de los años

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60 y los utilizados en la actualidad aplicados a la fotografía toda una sociedad, tomando como inicio los años cuarenta y
publicitaria. demostrando la evolución que ésta ha tenido mediante una
• Analizar de qué manera los elementos de la expresión artís- comparación de sus usos entre década y década.
tica “Pin-Up” son aplicados a la fotografía publicitaria actual.
• Analizar el efecto que causó esta nueva corriente de “Pin- Hipótesis
Up” y sus principales exponentes a la forma de vida de las Las “Pin-Up” desarrolladas en la década de los años sesenta
mujeres a través de la historia. tienen gran influencia en la fotografía publicitaria actual de la
• Conocer las características de la expresión artística “Pin-Up” cultura occidental.

Preguntas de investigación Marco Teórico

• ¿Qué elementos de la expresión “Pin-Up” se ven hoy en día
en la fotografía publicitaria? Las “Pin-Up”
• ¿Qué impacto puede tener en el consumidor el uso de las La expresión “Pin-Up” se fijó en los EEUU en las décadas
“Pin-Up”? de los ‘40 y ‘50. Con este nombre se conocen los dibujos o
• ¿Cuál es el efecto positivo y porqué se ha mantenido cons- fotografías de chicas bonitas en actitudes sugerentes. Su éxi-
tante el uso de mujeres bonitas en actitudes sugerentes en to fue tan rotundo que con el tiempo han llegado a influir en
la historia de la publicidad desde que estas imágenes fueron muchos terrenos. Sólo hay que fijarse en el cine, la televisión,
permitidas? la publicidad, y los cómics.
• ¿De qué manera influye esta corriente artística “Pin-Up” en
la publicidad y fotografía actual? Las “chicas bonitas”
• En qué público, femenino o masculino es más efectiva la
publicidad influenciada por las “Pin-Up”? Con los maravillosos años ‘20 llegó la edad dorada de la
• ¿Cómo comienza a darse la aceptación de esta nueva co- ilustración. El Art Déco ensalzó el desnudo romántico, la
rriente de las “Pin-Up” y qué implicaciones tenía en la so- nueva industria del cine encendió el apetito del público por
ciedad de la época? las revistas de héroes del celuloide y los editores, liberados
• ¿Cuál era la condición social de las mujeres, y qué tipo de de viejos tabúes, se peleaban por los mejores artistas”1.
publicidad se emitía entre los años 1940 y 1950?
• ¿Cómo influyen el cine, los medios de comunicación, las En pocos años la mujer pasó de enseñar el tobillo a insinuar
grandes divas y la apertura política y social de occidente en toda su anatomía. Y gracias a esos primeros “atrevidos” co-
la aceptación de esta nueva corriente artística? menzaba la era de las “Pin-Up”.
A finales de los ‘50, la llegada de la fotografía hizo que el
Planteamiento del problema trabajo de los ilustradores pasara a un segundo plano. La vieja
La fotografía “Pin-Up” consiste en mostrar a una chica en una guardia sucumbió. Playboy causó sensación con su foto cen-
actitud sugerente o simplemente sonriendo para la cámara. tral de Marilyn Monroe en 1953 y Penthouse se abrió hacia
Desde muchos años atrás este tipo de fotografía ha jugado este tipo de fotografías en 1970.
un papel muy importante en el desarrollo de la publicidad oc-
cidental ya que la mayoría de los países occidentales se han Su influencia sin embargo se dejó ver en otros campos
vuelto consumidores de tendencias y costumbres europeas como el cómic, el cine y el arte. Especialmente interesante
y norteamericanas. resulta el trabajo de Mel Ramos, integrante del “Pop-Art”
Los años cuarenta es una época muy importante para la fo- de los ‘60. Sus desnudos femeninos mezclados con produc-
tografía “Pin-Up” ya que durante esta década la producción tos de gran consumo consiguieron darle un nuevo aire a la
“Pin-Up” en los Estados Unidos comienza estableciéndose sátira del consumismo2.
de manera directa como parte de su cultura siendo un punto
de partida para que se expanda hacia países del suroccidente Pero eso no fue todo. En los últimos años, una nueva gene-
y termine influyendo en muchos otros campos como el cine, ración de artistas ha recuperado la herencia de las “Pin-Up”
televisión, publicidad y política, entre otros. en una corriente que, si bien no sigue los preceptos clásicos,
A lo largo de la historia han existido distintas corrientes artís- debe mucha de su existencia a esas primeras “chicas boni-
ticas de las cuales se ha nutrido la publicidad en un momento tas”. Gente como Olivia de Berardinis, Hajime Sorayama, Car-
determinado. En la actualidad, muchas corrientes preexisten- los Cartagena, Jennifer Janesko, Greg Hildebrandt, Alain Aslan
tes están volviendo a ser usadas, no solo en la moda sino y John Kacere han tomado esa herencia y le han agregado en
también en la publicidad. Lo “retro” ha tenido muy buena sus fantasías más fotos realistas. El aerógrafo es su arma pre-
acogida a nivel publicitario, es por eso que se busca la aplica- ferida y no esconde su gusto por el fetichismo y la opulencia.
ción de las “Pin-Up” de los años cuarenta a nuestros días en
la fotografía publicitaria, ya que no solo se hizo uso de esta (...) y aunque carecen de la inocencia de sus predeceso-
expresión en el cine y la televisión sino que también marcó res todavía hay algunos, como Dave Stevens, que no se
gran importancia en la publicidad. han olvidado de dibujar a una “buena chica” en una “mala
Es necesario identificar cuáles fueron los puntos fuertes para situación” sin necesidad de enseñar cada detalle de su ana-
la total aceptación por parte de la cultura occidental así como tomía. (Sandy Blumer, 2008)3
los usos que se le atribuyen en la actualidad a la fotografía
“Pin-Up”. Pop Art
La presente investigación pretende definir el proceso que El “Pop-Art” es un movimiento cultural de los años sesenta
la fotografía “Pin-Up” ha llevado a cabo para influenciar en que implementó un nuevo concepto artístico a través de las

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pinturas de personajes de la época y elementos significativos vés del “Pop-Art” y las “Pin-Up”, ya que se estandariza el
para la sociedad que influían sobre la ella. estereotipo de la mujer, volviéndola símbolo de seducción,
El “Pop-Art” es una demostración de arte de una nueva era un símbolo sexual que es capaz de “vender cualquier cosa”
que utilizó las “Pin-Up” para convertirlas en obra de arte. Es siempre y cuando tenga una mirada sugestiva e insinuante.
una conducta pensada en las masas, es producto de la vida Así se aprovechó esta estandarización en las “Pin-Up” exhi-
cotidiana y del cambio cultural que se daba en ese momen- biendo productos con mujeres semidesnudas insinuantes y
to, “los temas pictóricos del `Pop-Art´ están motivados por sugestivas como las de Mel Ramos; uno de los principales
la vida diaria, reflejan las realidades de la época, reflejan y exponentes del “Pop-Art” y las “Pin-Up” de los años 60.
refuerzan el cambio cultural” (Osterwold, 1992)4. El arte de
los años treinta y cincuenta tomaba forma y color. El sexo está vivo
Los inicios del “Pop-Art” tienen influencia en la investigación El sexo está escondido en el fondo de la gran mayoría de los
y en el desarrollo de las “Pin-Up” que fueron pintadas por anuncios, sean con palabras o figuras. En la actualidad esas
esta corriente artística, si bien las “Pin-Up” nacieron de años imágenes son parte de nuestro vivir cotidiano como socie-
anteriores con poses sugestivas en la fotografía y en los años dad consumista. La palabra oculta con más frecuencia en la
20 donde la mujer comienza a liberarse y mostrarse más, fue publicidad de Norteamérica es “SEXO” motivando el com-
en los años 60, con el “Pop-Art” que las “Pin-Up” queda- portamiento de comprar. La imagen femenina juega un papel
ron marcadas como una expresión de esta corriente artística, muy importante en la industria publicitaria ya que hemos de-
trabajando las “Pin-Up” no con fotografías sino pintadas de sarrollado una conducta muy particular al momento de elegir
acuerdo al estilo de cada artista. qué comprar. Los consumidores vemos motivados nuestros
Otro autor importante que puede ayudar a entender un poco impulsos de acuerdo al mundo que propone los medios en la
este fenómeno de las “Pin-Up” en la publicidad es Marshall realidad que nos venden.
Mc Luhan, quien plantea en su tesis los efectos de los medios “Un hecho básico de la existencia humana es que los seres
de masas, altamente vistos en la época de los años sesenta. humanos perciben solo lo que quieren percibir, por lo menos
Se puede decir que el “Pop-Art” forma parte de la transición en nivel consciente”7.
de una era de comunicación alfabética en donde la imprenta
y la preponderancia del ojo era lo más importante, a una era Artistas del Pop Art y “Pin-Up”
de la comunicación electrónica en donde se hacen usos de Mel Ramos, es junto a artistas como Andy Warhol, Roy Li-
varios sentidos, es instantáneo y hay un solo momento para chtenstein, Claes Oldenburg y James Rosenquist, uno de los
captar la atención, es multi sensorial, por lo cual la percepción máximos exponentes del arte Pop americano.
juega un papel muy importante. Así, el “Pop-Art” es un es- En sus obras muestra hermosas jóvenes representativas de
cape a lo tradicional de la época, algo fuera de lo común, una la cultura de la costa oeste norteamericana conocidas como
transformación del arte a través de los medios técnicos de re- “Pin-Up”, vinculándolas a productos comestibles como ce-
producción para la “masificación” de los sistemas culturales. reales, caramelos o chocolates.
Según sostiene Osterwold, El “Pop-Art” junto con las “Pin-Up” inicia la comercialización
de la mujer, oponiéndose a los medios de masas en cuanto al
Las industrias de concienciación transforman las conciencia papel social para el cual ellas estaban destinadas. Hasta ese
de las personas, y después la cultura, el arte y las formas de entonces las formas de conducta de la mujer estaban enfoca-
conducta. La masificación de la información, el empaque- das hacia determinadas poses de moda ideales en la belleza
tar las cosas para conseguir productos de consumo con un de aquellos tiempos. Los clichés han sido equiparados entre
diseño modelo, habría de tener graves consecuencias para Hollywood y la industria publicitaria: la mujer como un atribu-
la humanidad. La dependencia de los medios de comunica- to del lujo en la sociedad de masas que es determinada por
ción de lugar a una persona determinada desde fuera un ser los hombres.
disponible y dirigible como un peón en un gran juego social. Los medios que suministran una imagen completa del hom-
(Osterwold, 1992, pág. 41)5 bre y del mundo reflejan la vida de cada consumidor a través
de reproducciones manipuladas mientras que el consumidor
Otro término interesante para entender la gran importancia tiene la impresión de que se dirigen a él personalmente, sin-
del “Pop-Art” son los mass media de Lazarsfeld, equivalen- tiéndose complacido al sentirse importante.
tes a los medios de comunicación, a la industria informativa
y la industria de consumo. Los mass media tienen un fuerte Análisis de datos obtenidos
control social afectando la cultura popular y el gusto estético. Un 70 % de personas encuestadas de la ciudad de Buenos
“Sustituyen el arte popular por productos prefabricados y Aires no ha escuchado hablar de la tendencia “Pin-Up” .Esto
desvalorizan el arte hecho por uno mismo y la cultura del dificulta un poco la investigación al no tener un concepto en
hombre que compite inútilmente con las posibilidades pro- común de “Pin-Up”. Sin embargo, se realizó el resto de la
ductivas de los medios de masas”. (Osterwold, 1992)6 encuesta a todas las personas sin importar que no hayan es-
La manipulación de los medios y su éxito radica en el desa- cuchado hablar de este término. La mayoría no tiene conoci-
rrollo de estrategias para que el hombre no tenga una cultura miento acerca de la tendencia, por tal motivo no opinan o no
propia, sino que tenga una cultura estandarizada, así, el “Pop- están seguros de lo que realmente plantea la tendencia y no
Art” a pesar de salirse de lo común en un principio, luego se saben demasiado acerca del tema a investigar.
estandarizó, creando estereotipos y masificando sus produc- Siendo que el 60% de los encuestados afirman que una de
ciones para así llegar a más personas a través de la publicidad. las cosas que más llama la atención de la publicidad con mo-
Cada vez hay menos tiempo para comunicarle algo a la gente delos femeninas, es la belleza de las mujeres y sus poses,
y el mensaje debe ser de fácil lectura, esto se logra a tra- de allí que la publicidad haga uso de la mujer para llamar la

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atención; y los colores, el vestuario y el producto pasan a un le llama la atención por la indumentaria utilizada, o también
segundo plano. Muchas veces, la mayoría de publicidades, porque quisiera verse como esa modelo.
tienen fotos de mujeres, y aunque su objetivo principal no es Las “Pin-Up” inicialmente fueron apareciendo por iniciativa
la mujer junto con su sensualidad, logra robarle cierto prota- propia de las mujeres que querían mostrarse de manera li-
gonismo al producto. berada, luego otros artistas y fotógrafos fueron trabajando
El 40% de los encuestados afirma que la diagramación de con ellas para hacer de las “Pin-Up” una estética más lla-
los colores y la moda de los años 60 es lo que se está reto- mativa. Luego en los años 60 las “Pin-Up” se mezclaron con
mando en la publicidad actual. Siendo que la gran mayoría de la corriente artística del Pop Art teniendo aun mayor éxito y
los encuestados no tienen conocimiento acerca de qué son finalmente las “Pin-Up” siguieron como una inspiración para
las “Pin-Up”, no lo ven como un elemento principal que esté nuevas piezas publicitarias.
emergiendo actualmente. Sin embargo, podríamos decir que
las “Pin-Up” son más asociadas con la corriente del Pop Art, Notas
la cual se puede ver aplicada a muchas publicidades actuales. 1. Sandy Blumer (2008).La historia de las ““Pin Up””. Disponible en:
Otros elementos que también se ven inmersos son la sensua- [Link]
lidad de la mujer y el contacto del producto con las mismas. 2. Sandy Blumer (2008).La historia de las ““Pin Up””. Disponible en:
En 40% de los encuestados ve en la modelo “Pin-Up” un [Link]
rol atrevido para la mujer, el 20% lo ve con un alto contenido 3. Sandy Blumer (2008).La historia de las ““Pin Up””. Disponible en:
erótico, el 10% lo describe liberal e inocente. Esto nos trans- [Link]
mite todas las características de una “Pin-Up” tal cual es, las 4. Osterwold Tilman (1992). “Pop-Art” - un movimiento de los años
personas perciben esto a pesar de ser un estilo de los años sesenta “Pop-Art”. Italia. Ed. Taschen
60 y comienzan a caracterizarse de acuerdo a la tendencia. 5. Osterwold Tilman (1992).”los medios de masas y las artes” “Pop-
Según la opinión de las personas encuestadas, el prototipo Art”. Italia. Ed. Taschen
de belleza femenina actual es una mujer voluptuosa, sensual, 6. Osterwold Tilman (1992).”Los medios de masas y las artes” “Pop-
que muestra la figura femenina como un objeto sexual, de Art”. Italia. Ed. Taschen
contextura delgada y seductora.
Bibliografía
Conclusiones Key, Bryan (1988). “Seducción Subliminal”. México, D.F.: Diana S.A.
Las “Pin-Up” tienen gran influencia en las fotografía publicita- Osterwold Tilman (1992).”Los medios de masas y las artes” “Pop-
ria actual y aun siguen vigentes. Art”. Italia. Ed. Taschen.
Todos los elementos que anteriormente manejaban las “Pin- Osterwold Tilman (1992).”“Pop-Art” - un movimiento de los años se-
Up” como las poses, la ropa, la estética y los peinados, se senta “Pop-Art”. Italia. Ed. Taschen.
encuentran inmersos no solo en la fotografía publicitaria que Sandy Blumer (2008).La historia de las “Pin-Up”. Disponible en: http://
trabaja propiamente esta expresión, sino en las demás pu- [Link]/[Link]
blicidades que muestran a mujeres en actitudes sugerentes
las cuales nacen desde que esta corriente dio paso a mostrar
otra faceta de la mujer y que hoy mal o bien dio paso para
considerar a la mujer como un objeto sexual. Cátedra: Marcia Veneziani
Las “Pin-Up”, como son llamadas a estas chicas de actitudes
sugerentes, no son reconocidas por los consumidores por su
nombre como tal, ya que no están familiarizados con este El movimiento sociocultural y religioso rastafari
término. Sin embargo la mayoría de las personas, ha visto en la Argentina
alguna vez una publicidad con “Pin-Up” y/o una “Pin-Up” en Nabila Yasmín Anache Kaploean. Brian Ezequiel Cohen. Leti-
una obra del movimiento Pop Art. cia Sánchez Garris
Una publicidad con una chica “Pin-Up” es más llamativa para Carreras: Marketing de la Moda. Licenciatura en Publicidad
el consumidor por los elementos que trabaja, dando ilusión
de algo más antiguo pero moderno a la vez. Síntesis del trabajo
Desde la aparición de las “Pin-Up” en los años 20 y su desa- La investigación se basa en las diferentes miradas históricas,
rrollo de la mano del Pop Art, las mujeres luchan por tener un sociales y religiosas que recaen en la estética e imagen actual
lugar más justo en la sociedad machista y mostrarse sin tener del “rastafari”.
que dar cuentas de sus actos a nadie. Sin embargo, esta li- Basado en estilos de vida y creencias, el movimiento rastafari
beración femenina se convirtió en su propia esclavitud, con- se expresa de manera diferente en la Argentina que en los
virtiendo a la mujer en un objeto sexual que se muestra solo lugares donde se originó dicho movimiento.
para atraer la atención no solo de los hombres sino también Existen grupos en el país que son devotos del movimiento
de las mujeres. Asimismo, desde que las “Pin-Up” aparecie- religioso, sin embargo los resultados de nuestra investiga-
ron, se mantiene el uso constante de las mujeres bonitas con ción de campo dieron a conocer que la imagen “rastafari”
poca ropa y actitudes sugerentes, lo cual ganó gran terreno es tomada como concepto estético y de moda. Tomamos las
en la publicidad y hace que hoy por hoy se siga utilizando a diferentes miradas para comparar y entender porqué dicha
la mujer para vender o promocionar un producto o servicio. imagen es predominante dentro de la cultura Argentina y es-
Las “Pin-Up” en la fotografía publicitaria actual tienen el mis- tudiamos los antecedentes estéticos provenientes de África
mo efecto tanto en hombres como mujeres, ya que para am- y lo situamos en la urbe.
bos es llamativo, puede que para los hombres llame más la
atención por la pose de la modelo, pero a la mujer también

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Introducción cerse en 1916 en los Estados Unidos, cautivando en poco

El movimiento rastafari es un fenómeno religioso proveniente tiempo a la multitud negra de ese país. Garvey aspiraba a unir
de Jamaica que surgió en el siglo XX. La explotación del pue- bajo una misma conciencia a todos los hombres negros es-
blo negro fue la que inició dicho movimiento. Apasionados parcidos por el mundo, integrándolos al resto de la sociedad y
por su identidad, hacen uso de una estética de la fe mediante esta revolución determinaba una solidaridad entre los negros.
las conocidas dreadlocks y utilizando los colores de su tierra El deseo de Garvey fue institucionalizar una religión civil
madre, Etiopía. Siempre conectados con la divinidad y respe- negra a modo de organización. Los fieles de distintas tradi-
to hacia su Dios, los diferentes grupos religiosos se distin- ciones se encontraron respaldados y unidos en una misma
guen entre ellos, como así también se distinguen de los lla- colectividad. Garvey consideraba a Cristo como arquetipo del
mados “rastafaris”, que no ejercen la religión en la Argentina. hombre despreciado y víctima de injusticias intolerables, es-
Aquí se recreó como un movimiento que se centra más en lo tableciendo una fuerte relación entre su trágico destino final
estético que en lo religioso. y el del hombre negro. Si bien el predicador no afirmaba que
Detrás de la imagen del rastafari existieron protestas sociales Cristo fuera de raza negra, su interpretación era que “tenía en
por igualdad entre razas, esclavos que reclamaron sus dere- sus venas la sangre de todas las razas”.
chos y una fe constante de volver a sus tierras de origen. En- En 1922, Marcus Garvey fue acusado por el gobierno de los
cuentros y ceremonias que recuerdan su proceder, vivencias Estados Unidos por evadir impuestos y luego deportado. Mu-
en la tierra africana y el deseo de renacer espiritualmente. rió en Londres en 1940, cumpliéndose recién en 1964 su de-
En la Argentina, si bien existe un grupo reducido de personas seo de ser enterrado en Jamaica, cuando ya era reconocido
que ejercen la religión y la filosofía de vida de un verdadero como un héroe nacional.
rastafari, éstas aceptan que en la actualidad ya no hay deseos
de volver a la tierra madre Etiopía, pero sí apoyan todas aque- Capítulo II. Religión en Movimiento
llas proclamaciones históricas que en la actualidad se siguen “Dios es la unión de toda la vibra positiva, cuando toda la hu-
viendo en la sociedad. Buscan la igualdad, el buen vivir, la manidad se una, Dios se va a hacer físico, hasta para el ateo,
salud tanto física como mental, aprender de lo que viven día porque Dios es la naturaleza en toda su extensión, en toda
a día en la Argentina y buscan que se cumplan todas aquellas su belleza”. (Andrés J. Rolando, 2007, Entre Babylon y Zion)
cosas que la religión rastafari les brinda como seres humanos La espiritualidad rastafari se remonta a unas pocas décadas
para conseguir la armonía que se debe tener. atrás. Si bien sus bases son ancestrales, es una religión me-
dianamente establecida que estrenó la humanidad.
Capítulo I. Orígenes del Movimiento Rastafari En 1892 nace en Ejersa Goro, Etiopía, Tafari Makonnen, quién
El movimiento rastafari es un fenómeno religioso que se ini- se convertiría en una leyenda para la perspectiva jamaiquina
ció en Jamaica en la tercera década del siglo XX. Los indios de la historia africana. Fue el décimo hijo del Ras Makonnen
arawak fueron los primeros pobladores de la isla, a la que de la dinastía Scioa, considerado descendiente del Rey Salo-
llamaron Xamaica (tierra de los manantiales). A comienzos del món de Israel y la Reina de Saba, Makeda. El hijo de estos
siglo XVI, en 1509, fue invadida por españoles, luego repobla- reyes, Menelik I, asumió el primer trono divino salomónico en
da por esclavos africanos, los cuales eran considerados como tierra etíope, el que inicia la estirpe judía en suelo africano.
animales, y sometida al dominio inglés en 1655. Tafari adquirió el título de Ras (jefe) como gobernador de va-
Los esclavos eran divididos en clases sociales. Los trabaja- rias provincias y en 1930 fue coronado como emperador de
dores negros se planteaban e intentaban ascender de clase Etiopía. Para los rastafaris, el Ras Tafari Makonnen ocupa el
social teniendo hijos con blancos. Su manera de protestar lugar número 225 dentro del linaje de Salomón, llevando en
contra el dominio blanco se producía mediante intentos de sus venas sangre judía y continuando la tradición hebrea en
escape, asesinato, o consumación de esos hechos. Los es- tierra etíope.
clavos negros que lograron escapar migraron hacia otros pue- Ras Tafari significa “jefe creador” en idioma amárico. El em-
blos de la isla. perador recibió el nombre de Haile Selassie que significa “Po-
Los descendientes de África a lo largo América están más der de la Santísima Trinidad”, y fue coronado como “Rey de
relacionados con la similitud de sus experiencias en América los Reyes y Señor de los Señores”, además de recibir el título
que con la conservación de una herencia africana. No obstan- de “León Conquistador de la Tribu de Judah”. El 2 de noviem-
te el deseo de volver a sus tierras en África, raramente tu- bre de 1930 fue una fecha trascendente para el mundo negro
vieron la oportunidad de actuar libremente y de establecer el de aquel momento, ya que según la interpretación rasta, la
curso de sus propias circunstancias sociopolíticas. Es por eso Biblia ya hablaba de él en las Revelaciones. Para todos los ne-
que la adquisición, producción y uso de artefactos por los afri- gros oprimidos en el mundo, era el verdadero Dios viviente.
canos en la diáspora deben ser interpretados en la siempre Los rastafaris designaron a Dios con la palabra Jah (abreviatu-
cambiante lucha entre los deseos de autodeterminación y las ra de “Jehová”), y Haile Selassie fue para ellos su represen-
interferencias introducidas por los blancos. Fue así como se tante en la tierra. Ellos veían a su majestad imperial como un
fueron creando pequeñas sociedades donde se empezaron a enviado para redimir al pueblo negro exiliado en el mundo de
formar ideologías y pensamientos religiosos que derivaron en los blancos que los oprimieron. En abril de 1966 su majestad
lo que luego sería el movimiento rastafari. Haile Selassie I viajó a Kingston, capital de Jamaica. El hecho
conmocionó a toda la población. Ellos vieron a un personaje
Marcus Garvey salido de la Biblia, un enviado del cielo, saludándolos.
En 1914, el sindicalista y predicador jamaiquino Marcus Mo- Actualmente muchos de estos hechos pasaron a convertirse
siah Garvey (1887-1940) funda en la isla la primera Organiza- en símbolos del movimiento rastafari. Los colores de la ban-
ción Internacional para el Progreso de la Raza Negra (UNIA). dera de Etiopía y el León de Judah son elementos demostra-
Con su lema “Un Dios, una meta, un destino”, llegó a cono- tivos de pertenencia a la cultura y la religiosidad.

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Pensamientos de Ras Tafari Makonnen deran descendientes de los doce hijos de Jacob y se divi-
den en doce casas, según su mes de nacimiento.
Tengo el mayor respeto por la Biblia como un todo. Consi-
deramos que en todos los períodos del Antiguo Testamen- Encuentros
to, en el tiempo de los Patriarcas, Reyes y Profetas, grandes Todos los adeptos a la religión rastafari realizan encuentros
milagros fueron realizados. o groundations en las montañas de Jamaica. Estos encuen-
Por otra parte, el Nuevo Testamento, donde Nuestro Señor tros fueron creados para celebrar acontecimientos especiales
dio la orden de ir por el mundo y predicar, es también de como la fecha de visita de Haile Selassie I a Jamaica y pueden
gran valor. Mateo, Marcos, Lucas y Juan, los cuatro evan- durar todo un día y una noche, a veces hasta tres jornadas
gelios a través de los cuales las palabras de Nuestro Señor enteras. Recitan poesías y plegarias, y cantan pasajes bíblicos
fueron dichas, son pilares para todos los hombres de la Tie- al ritmo del Akete (tambores) y se pasan la pipa de hierba sa-
rra. Por lo tanto, la Biblia no puede ser cortada en pedazos. grada con su mano izquierda, apoyada cerca del corazón. Los
La iglesia no es un mero edificio. Es el fiel cumplimiento de fieles bailan a su alrededor y, cuando la vibración sube, gritan
la vida cristiana y sus requerimientos. De esta manera, ese invocando al alma de “Jah”. Las mujeres preparan comidas
edificio es nuestro corazón, el cual es la morada de Dios. naturales y se congregan para vivir sus experiencias sagradas
Cuando nuestro inocente Creador fue enviado a este mun- bajo las estrellas.
do por su Padre, los corazones de todos los creyentes se
transformaron en el templo de Dios. Capítulo III. Rastafaris en la sociedad
Desde que nació de María Virgen, Jesús vivió una vida Una de las características del movimiento rastafari es la de no
ejemplar, que todos los hombres deben emular. Su vida y la aceptar lo impuesto por la ideología dominante. Deben luchar
fe que nos enseñó nos aseguran la salvación. Es necesario por un sistema social justo. Se trata de un culto espiritual y a
que todo hombre ofrezca sus máximos esfuerzos como hu- la vez político, porque no sólo se interesan por la religiosidad
mano. Es verdad que no hay perfección en la humanidad. A sino también por mejorar la forma de vida.
través del tiempo hemos cometido errores y pecados, pero Consideran que todos fueron enviados para cumplir un rol
sabemos, como cristianos, que tenemos la chance del per- determinado en Babylon (Babilonia: es la maldad como esen-
dón del Todopoderoso. Él nos enseñó que todos los hom- cia, también asociado al sistema actual). También visto como
bres somos iguales más allá de su sexo, nación de origen aquella Jamaica de donde todos los esclavos negros querían
o raza, y también que quien lo busca lo encuentra. Vivir una escapar. Los rastafaris deben elegir un camino, que los lle-
saludable vida, una vida cristiana, es lo que me hace seguir vará a la salvación y a la libertad. Buscan un camino a la feli-
a Cristo. (Fragmentos de opiniones de Makonnen en entre- cidad, un lugar en la parte socio-terrenal marcado por actos,
vistas realizadas por el Dr. Oswald Hoffmann, Etiopía, 1968) tanto de bien y como de mal. Ese lugar y esa dirección es
considerada Zion (Sion: es el paraíso, un mundo en armonía,
Orden Rastafari el regreso a la Tierra Madre Etiopía).
Existen diferentes órdenes religiosas rastafaris provenientes Buscan una unidad social. Es su deseo que viene desde que
de los montes jamaiquinos. Estos son refugios donde se re- se originó el movimiento, y que representó una forma de
vive la tradición espiritual a través de pequeños grupos de protesta desde la época de Marcus Garvey. La lengua ras-
religiosos. Los que se inician en la religión se dedican las tafari es difícil de comprender, ya que es una jerga que fue
veinticuatro horas del día a encontrarse con su dios “Jah”, el resultado de un movimiento filosófico-religioso. Su forma
a recordar las enseñanzas de la Biblia y a prepararse para la de hablar es una degeneración del inglés, con muestras de
repatriación a África. Llevan una vida de entrega espiritual ab- rebeldía y resistencia a las normas que plantea la “Babilonia”.
soluta y en silencio.
En Jamaica, los lugares de religiosidad se asemejan a sus for- Tierra Madre Argentina
mas de vida. Construidos con unas pocas maderas y pintados Hoy en día, el pensamiento colectivo se ve cambiado por fac-
con los colores etíopes. Ellos aseguran que no hay necesidad tores económicos, políticos y culturales. La fe se fue desva-
de una gran construcción, ya que lo que buscan es “el templo neciendo y las costumbres del movimiento rastafari fueron
que se construye en el interior de cada uno”. disminuyendo. En la Argentina, la cultura está compuesta por
diferentes corrientes sociales y estilos de vida. Muy pocos
Las líneas del Movimiento son los que profesan y viven la cultura rastafari. Sin embargo,
Existen diferentes líneas o “casas” dentro del movimiento, la mayoría de las personas que llevan símbolos del movimien-
pero son tres con las que se identifican la mayoría de los se- to han adoptado esta cultura a nivel superficial, sin interesar-
guidores. se en sus orígenes y significados.
• La Orden Boboshanti. Es una de las más organizadas. Fue
fundada por King Emmanuel en la mitad del siglo XX. Es un La comida de Dios
grupo profundamente espiritual y ritual. El nombre “Ashan- “Hay que tener consciencia de lo que está mal y lo que está
ti” proviene de una tribu oriunda de Ghana, África). bien, para poder elegir bien, y no permitir el mal” (Andrés J.
• La Orden Nyabinghi. Es la más antigua, de ella habría deri- Rolando, 2007, p. 16)
vado las demás. Su nombre deriva de la reina homónima de Pensadores y antropólogos sitúan la comida como un punto
Uganda (país cercano a Etiopía), famosa por luchar contra la fundamental para abordar y definir características sociológi-
colonización en el siglo XIX. Uno de sus pensamientos más cas e incluso religiosas de determinados grupos sociales.
difundidos es “muerte a los opresores blancos y negros”. La tradición rastafari está acompañada por reglas alimenticias
• La Orden Doce Tribus de Israel. Es la más liberal. Se consi- conocidas como I-tal food (comida natural, pura, que nunca
tocó químicos). Los rastafaris no admiten ninguna clase de

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condimentos ni preservantes en las comidas. La carne tam- blancos. Todo eso llevó a que los rastafaris eleven su fe y
poco es aceptada, ya que consideran que es innecesaria toda busquen la paz. Religiosos o no, todos buscaban lo mismo.
crueldad de los humanos para con los animales. Tampoco Algunos se asentaron en los montes jamaiquinos, otros pro-
comen huevo, pollo y queso, ni cocinan con sal. Una de las testaban en la ciudad. Llevando sus diversos estilos de vida,
razones de esto último es que la sal, en el pasado, fue una sus formas de vestir se asemejaban a su vida cotidiana.
mercadería de valor con la que podía ser cotizado un esclavo. Los religiosos pertenecientes a las órdenes rastafaris, en su
De esa manera, negando la sal están negando simbólicamen- día a día y en los rituales, llevan turbantes: túnicas con los
te esa tragedia. colores etíopes se hacen presentes en las ceremonias, la mú-
Su principal pensamiento con respecto a los alimentos que in- sica y los cánticos.
gieren proviene de la idea de que “Jah” ha puesto en la Tierra
todo lo que el hombre necesita para su alimentación. Por eso, Argentina Rasta
la mayoría se adhiere al vegetarianismo. La expresión I-tal es En la Argentina la estética rastafari está muy presente dentro
una expresión jamaiquina para denominar la esencia de las de las distintas tríbus urbanas. Si bien son muy pocos los adep-
cosas en su estado natural. Es un derivado de “vital”. Ocupa tos a la religión, otros ven al rastafarismo como algo puramen-
un espacio similar al de la comida kosher en la tradición judía. te estético. Las rastas son el principal símbolo del movimiento
presente en la Argentina. Los colores de la bandera de Etiopía
Capítulo IV. Divinidad Visual se hacen presentes en objetos relacionados con el movimien-
Los rastafaris son apasionados por defender su identidad, ha- to cultural de los rastafaris. El movimiento musical reggae es el
ciendo uso de una estética de fe mediante sus cabelleras con más asociado con el movimiento rastafari, a pesar de que éste
dreadlocks y tams (gorros tejidos) con los colores de la tierra no es parte del mismo ni deriva históricamente de la religión.
madre Etiopía. Su costumbre de dejarse crecer el pelo tiene Seguidores de Bob Marley, conocido mundialmente como un
una descendencia de los guerreros etíopes y miembros de profeta rastafari y músico de reggae, hacen uso de los colores
tribus africanas. En su civilización, los cabellos largos y retor- y de su música como una herramienta de expresión. Utilizan
cidos eran considerados un símbolo de divinidad. indumentaria, peinados y accesorios relacionados con Bob
A su vez, las rastafaris eran un generador de miedo entre Marley, los colores verde, rojo y amarillo, el león de Judah, y
las personas comunes, que temían al poder espiritual. Con el otros símbolos que provienen de la religión. La mayoría de las
tiempo fue que se les dio a las mismas la denominación drea- personas que llevan estos símbolos no conoce los orígenes
dlocks (dread significa “temor” y lock, “mechón de pelo”). del movimiento sociocultural y religioso rastafari, ni tampoco
“Ni todo rasta usa dreadlocks, ni todo el que usa dreadlocks lo reconocen como tal. Solo ven la imagen del rastafari aso-
es un rasta”, dicen los que adoptaron esta estética de fe. ciado con la música reggae y la marihuana. En la religión, la
Nunca se los peinan ni se los cortan, y siempre tratan de marihuana es utilizada principalmente en la meditación.
lavarlos con productos naturales, como el aloe vera y otros La imagen de rastafari en la Argentina se asocia con una
jugos de plantas salvajes. imagen descuidada, las rastas, y los colores como simples
Aunque los rastafaris sean sus usuarios más famosos, los accesorios de moda y por gustos personales. El verdadero
dreadlocks no son propiedad exclusiva de ellos. En la India rastafari tiene un intenso cuidado por su higiene personal y su
se pueden ver a los sadhus (hombres sagrados), que llevan estética. Estos cubren sus rastas con turbantes, de acuerdo
largas cabelleras, caminando con un estilo espiritual por las a la orden que sigan, y sus formas de expresión se canalizan
orillas del río Ganges. Estos buscan liberarse del ciclo de por ceremonias, aprendizaje, el cuidado de la familia y el res-
reencarnaciones sucesivas. Tanto en Asia como en el Caribe, peto hacia la raza negra. Esos son sus verdaderos accesorios.
rastafaris y sadhus tienen cosas en común, con sus cabelleras Otros movimientos culturales y tribus utilizan también las ras-
como talismanes sagrados para conectarse espiritualmente. tas. Existen mezclas de características de diferentes culturas;
como punks, hardcores, seguidores del funk, del rock, heavy
Tams metal, etc., quienes mezclan rastas, piercings y tatuajes, todo
Los tams son los gorros tejidos que los rastafaris llevan en lo contrario a la imagen que verdaderamente presentan los
la cabeza religiosamente junto a sus dreadlocks. Los colores verdaderos rastafaris.
de estos gorros son el rojo, el verde y el amarillo, los colores
etíopes. Conclusiones Personales
El rojo simboliza la sangre de los mártires, el amarillo el Sol,
y el verde la naturaleza, y para algunos también es el color Nabila Anache
de la esperanza de vencer a la opresión. También se suele La investigación sobre el movimiento sociocultural y religio-
usar el negro, que representa el color de la piel del 98% de so rastafari se basó en el estudio de hechos históricos que
los jamaiquinos. derivaron de la estética actual del rastafari en la Argentina.
No sólo se basaron en símbolos religiosos, sino también en
Símbolos históricos las protestas sociales que incentivaron el movimiento en el
La imagen del rastafari se conformó con símbolos sociales, siglo XX. La música y las artes estuvieron muy presentes,
políticos, históricos y religiosos. Hoy en día esos símbolos ya que gracias a ellas este fenómeno se dio a conocer en
son reconocibles. Dentro de la cultura y las artes, la música, la Argentina. Si bien fue otra la colonización de Jamaica en
la poesía, las formas de expresión siempre se remontan a he- comparación con la de Argentina, la raza negra estuvo pre-
chos del pasado: la tragedia de los esclavos negros en Amé- sente en ambos países y se desarrollaron socialmente de di-
rica y su deseo por volver a su tierra de origen. Las protestas ferentes maneras a lo largo de toda América Latina. Pero se
antiesclavistas hicieron que se alzaran los colores de la tierra puede apreciar en la historia de Jamaica, cuán fuerte fue el
madre Etiopía, demostrando así quienes eran ellos antes los impacto social y cultural sobre la religión y la estética. Hoy en

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día podemos decir que el movimiento rastafari que se inició a lo encontramos en carteras, remeras, gorros, pulseras y are-
comienzos del siglo XX, en Argentina prevalece en la actuali- tes. Pudimos descifrar que en la Argentina se ha adoptado la
dad, de forma más estética que religiosa. Los grupos religio- estética de los rastafaris, pero no por ser parte de la cultura,
sos de toda América están en contacto entre ellos y a su vez sino más bien por pura moda. Sin embargo, para los verdade-
con Etiopía. Esto concluye en que si bien pasaron décadas de ros devotos de la religión, la estética no juega ningún papel
lucha contra los blancos, la raza negra hizo su propia historia. esencial en comparación con lo que realmente implica la reli-
Se levantaron los pueblos que fueron colonizados y se forma- gión y el legajo que quieren trascender.
ron individualmente en la política, en la sociedad y la cultura, Es un movimiento sociocultural que desde sus inicios se vio
y sobre todo religiosamente tal cual lo hicieron los rastafaris. envuelto en una controversia al coronar a un hombre que ni
aceptaba ser el rey. Hoy en día, los rastafaris son vistos de
Brian Cohen manera discriminada en la sociedad por su estética, ya que
La conclusión a la que llegué es que en la mayoría de los los que dicen ser de la cultura, en realidad no lo son y no
casos estas personas a las cuales se las denominan “rasta- adoptan el cuidado de la imagen y de la higiene de los que
faris” no lo son, ya que solo por usar dreadlocks y lucir como realmente si lo son. Al estudiar la cultura y sus creencias,
rastafaris no deberían cargar con ese nombre. Ser rastafari es me di cuenta que es muy rica y con un legajo divino para
una forma y un estilo de vida que no muchos pueden llevar. nuestras vidas.
Las personas que no tienen conocimiento de este movimien-
to piensan que los rastafaris son individuos descuidados, anti- Fuentes Bibliográficas
higiénicos, drogadictos y sin ninguna meta en sus vidas, pero Bermúdez, Darío (2008), Rastafaris. La mística de Bob Marley, Argen-
sin embargo son los verdaderos rastafaris quienes saben tina. Editorial Kier.
llevar a cabo una vida sana y plena de felicidad con sus prio- Rolando, Andrés J. (2007), Entre Babylon y Zion, Argentina. Edición
ridades, y los llamados “rastafaris” en la Argentina (por apa- Belén Scrishi.
riencia o estética) son quienes llevan una vida paralela al del Chevannes, Barry (1994), Rastafaris. Roots and Ideology, Syracuse,
verdadero rastafari, que se entrega a sus creencias y a la vida. New York, United States. Syracuse University Press.
Shávelzon, Daniel (1999), Buenos Aires Negra, Argentina. Editorial
Leticia Sánchez Garris Emecé.
Desde un enfoque social, los rastafaris tienen una gran par-
ticipación artística. Su leyenda mayor es el músico Bob Mar- Fuentes Audiovisuales
ley, quien internacionalizó el movimiento social/religioso con Documental de Canal Infinito “Rastafaris. La mística de Bob Marley”
la música. Sus símbolos principales son los dreadlocks, tam- (2008). Realizada por Darío Bermúdez.
bién conocidos como rastas en la Argentina, que es el estilo Entrevista a Ivana y Pablo, pareja de religiosos de Florencio Varela,
de peinado que utilizan, pero con un significado religioso. En Provincia de Buenos Aires. Realizada por el equipo de investigación
Argentina es solo utilizado a nivel estético. Los colores de la de “El Movimiento Sociocultural y Religioso Rastafari”: Nabila Ana-
bandera de Etiopía, verde, amarillo y rojo también son parte che, Brian Cohen, Patricia Rosado y Leticia Sánchez Garris, estudian-
de su imagen. Es muy visto en la indumentaria, por ejemplo tes de la Universidad de Palermo.

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Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura

Introducción a la Investigación. Segundo Cuatrimestre 2010
(presentados por cátedra)

Cátedra: Mónica Balabani Comportamiento de los hoteles frente al ahorro

de energía y agua
Ana Julia González Casali. Gonzalo Constanzo
Bolsas plásticas Carreras: Diseño Gráfico. Licenciatura en Turismo
Yamila Benjamín. Carolina Hamer. María Luna. Constanza Rey
Carrera: Diseño Textil y de Indumentaria Síntesis
Todos tenemos en claro la importancia que tiene el turismo
Síntesis y los factores positivos que ha logrado su incremento en
El cuidado del medio ambiente es esencial en la vida de los cuanto a la creación de empleo. Crecimiento de los ingresos
seres humanos, ya que a partir de éste las personas pueden económicos, evitación de migraciones por falta de trabajo,
vivir sanamente. Pero existen factores que perjudican al me- mejora del nivel cultural de la población local y apertura a cos-
dio ambiente como las bolsas de plástico. Estas generan gran tumbres más libres, por mencionar algunas.
contaminación sobre nuestro ecosistema. Por otra parte a través de los medios o por decisión propia
En nuestro trabajo planteamos un problema de interés social: estamos informados acerca de la importancia del agua y la
la contaminación del medio ambiente y los recursos que se energía como recursos esenciales para la vida. Sin embargo
pueden buscar para ayudarlo. -y para sintetizarlo en una palabra– la situación actual de am-
En varios países, hace ya varios años, se logró reemplazar bas y sus perspectivas futuras a nivel global, es la escasez.
las bolsas de plástico por bolsas ecológicas, lo cual no ocurre Es vital que una actividad como la del turismo invierta tiempo,
en nuestro país aunque se haya impuesto la ley 13.868, que ingenio y dinero, para realizar cambios que lleven a modificar
prohíbe el uso de bolsas de polietileno y todo otro material las actitudes y concientizar a los turistas sobre el ahorro de
plástico convencional. Luego de 12 meses de que esta ley estos recursos, antes de que la actividad turística y el mundo
ha sido dictada ningún local ni supermercado tiene en cuenta en general se vea afectado de manera más radical.
que no debería poder repartir este tipo de bolsas.
Ciertamente lo que ocurre es que esta ley no se cumple, y Conclusión
cada vez hay más bolsas de plástico las cuales tardan en de- Basándose en los datos relevados en el trabajo de campo,
gradarse alrededor de 200 años, haciendo que crezcan enfer- llegamos a la conclusión que en más de la mitad de los ho-
medades de tipo cardiovasculares, arteriosclerosis e infartos. teles de Capital Federal no se tiene conocimiento acerca del
Lo que nos llamó la atención a la hora de hacer este traba- turismo sustentable. Si bien existen algunos casos en los que
jo es que lo que hay que hacer es reemplazar las bolsas de tienen la intención de tomar algunas medidas que ayuden al
polietileno por bolsas ecológicas, las cuales son reutilizables, ahorro de agua y de energía, estos se dan de forma fortuita
económicas y son 100% reciclables. Al ver esto, quisimos y sin tener conciencia del cambio que produce. En un gran
averiguar con este trabajo porqué es tan complicado cumplir porcentaje los representados de los hoteles encuestados
con la ley y reemplazar unas bolsas por las otras para el bien mencionan que el gobierno no se ocupa de fomentar el aho-
de nuestro medioambiente y de nosotros mismos. rro, pero desde lo personal tampoco se toma conciencia para
impulsarlo. Frente a esto creemos que lo que describimos al
Conclusión momento de realizar la hipótesis es correcto, pero la realidad
En este trabajo quisimos enfocarnos en un tema realmente nos muestra que los hoteles no realizan acciones por lo que
importante, como es la contaminación del medioambiente. el cambio no se verá reflejado en la disminución de los proble-
Nuestro objetivo fue averiguar de qué forma podíamos rever- mas ambientales de nuestro país.
tir el problema de la contaminación, y cuáles eran los factores
que más afectaban al medioambiente.
Buscamos información sobre los factores que más afectan al Contaminación ambiental: Fotografía analógica
medioambiente, especialmente la bolsa de polietileno. Des- vs. digital
pués investigamos cómo se podía, a partir de las bolsas de Fernanda Salinas Tenorio. Dolores Gortari. Carla Corbellini
polietileno, revertir el hecho de que perjudiquen al medioam- Carrera: Licenciatura en Fotografía
biente o cómo podíamos mejorarlo. Para ello, se realizaron
encuestas a distintas personas que se relacionaban con este Síntesis
tipo de bolsas para tener un fundamento empírico y directo. A lo largo de dos siglos, ha habido dos innovaciones que cam-
A partir de los estudios que realizamos llegamos a la conclu- biaron el curso de la fotografía: lanzamiento de la cámara UR
sión de que si reemplazamos las bolsas de polietileno por Leica e invención de la cámara digital.
bolsas ecológicas se podría proteger de una manera mayor al En la fotografía analógica la imagen se obtiene mediante un
medioambiente. También que si las bolsas de polietileno se proceso químico. En cambio en la digital, el proceso se simpli-
reciclaran se podría revertir o modificar la situación, cuidando fica y no hay necesidad de utilizar químicos ya que la imagen
más al medioambiente. se obtiene mediante un copiado electrónico.

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El proceso digital no usa negativos, la fotografía se captura en El movimiento feminista occidental y la indu-
un sensor que incluye la cámara. En la fotografía análoga se mentaria del siglo XX
requieren de más materiales. Tiziana Speranza
Por otro lado, se cree que con la llegada del ámbito digital se Carrera: Diseño Textil y de Indumentaria
redujo la contaminación causada por los desechos y revela-
dos fotográficos. Y además, es más accesible para todo el Síntesis
público debido a que su proceso es más práctico. En el presente trabajo me propongo entrelazar un vínculo
paralelo entre el recorrido de la ideología feminista y los su-
Conclusión cesos de la moda durante el siglo XX, intentando justificar la
Para realizar la investigación primero nos planteamos el pro- forma de vestir como un manifiesto de esta ideología.
blema. Enseguida nos hicimos una serie de preguntas que Comenzando con una reseña histórica desde el origen de la
sirvieron de guía para poder recopilar información. A través de ideología feminista y una descripción década por década de la
esta guía pudimos justificar la importancia del tema. Después moda del siglo XX, voy a intentar definir si la moda representó
definimos el objetivo general de la investigación y también los conflictos de la mujer en las épocas de revivificación del
los específicos. Así pudimos plantear una hipótesis, la cual movimiento. Para esto primero tengo que definir el término
fue comprobada más adelante con las encuestas realizadas moda y cómo interactuó con la sociedad en el siglo XX y si
en el estudio de campo. Se realizaron encuestas a alumnos las feministas, en todas sus variaciones ideológicas, se vieron
de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. Una identificadas con esta moda.
vez obtenidas las respuestas se comprobó la hipótesis, ya
que la mayoría de la gente dejó de utilizar cámaras analógi- Conclusión
cas y se disminuyó la contaminación causada por materiales Al definir la moda, desde el origen de la misma, me encuentro
fotográficos. con un fenómeno elitista y sectorizado. Por esto creo que la
moda no reflejaba las problemáticas de la sociedad, en todo
caso, representaba los intereses y experiencias de la burgue-
sía. De todas formas, existieron diseñadores, que dieron pa-
Cátedra: María Clara Beverini sos enormes hacia la “des-elitización” de la moda, y a su vez,
pasos en la lucha de la mujer.
La segunda ola, comenzó a dar frutos en 1920 cuando en
Bodas, la evolución de las costumbres EEUU, el Congreso aprobó el voto femenino. El movimiento
Dana María Wildau sufragista había comenzado a aparecer, de la mano del movi-
Carrera: Organización de Eventos miento abolicionista, cien años antes y había ido fortalecién-
dose poco a poco. Durante la Primera Guerra Mundial, este
Síntesis movimiento tuvo un mayor alcance; cada vez más mujeres
“Bodas, la evolución de las costumbres” es un proyecto para se unían en su búsqueda de obtener los mismos derechos
poder determinar en qué etapa de la evolución de las bodas ciudadanos que el hombre. Gabrielle “Coco” Chanel había co-
nos encontramos actualmente. El trabajo podrá ser útil a la menzado a construir su espacio al terminar la Primera Guerra
hora de idear un emprendimiento, poder comprender cuáles Mundial. Al pertenecer a la clase trabajadora, experimentó no
fueron los hechos más significativos de las bodas y cómo se solo la dominación del hombre por su condición de mujer,
llegó a las bodas tal y como las conocemos en nuestros días. sino por la condición de clase. Al no tener otra opción que
Mediante una exhaustiva recolección de información biblio- sobrevivir por sus propios medios, Chanel se volvió una mujer
gráfica y entrevistas, esta investigación, recorrerá las princi- fuerte e independiente. El desprecio que tenía a la familia tra-
pales costumbres que se manifiestan en las bodas según las dicional y estructurada, impulsó a Coco a liberarla de la rígida
diferentes épocas, entre las cuales se encuentran: el totemis- vestimenta de la Belle Époque. Como una emancipación sim-
mo en tribus aborígenes australianas, eventos en la Grecia bólica de las opresiones reales que vivía la mujer.
clásica y la Roma antigua, algunas costumbres del siglo XX, No creo que Coco Chanel haya articulado con los movimien-
las wedding planners y las bodas gay, entre otros. tos políticos sufragistas, pero claramente influenció en la ma-
nera de vestir de la mujer.
Conclusión Con el fin de la Segunda Guerra Mundial la mujer volvió a su
El matrimonio es una institución que, como todo, se ha ido antiguo rol de ama de casa, experimentando la nueva presión
transformando; tal como lo demuestra la situación actual de del “sueño americano” y la familia modelo, convirtiéndose
la mujer, de los hijos y de la familia en general. El matrimonio nuevamente en el soporte de la estructura familiar. La mujer
en la actualidad, a pesar de que es objeto de una cuidado- debía realizar todas las tareas del hogar, criar a los hijos, ser
sa organización tanto civil, como religiosa, ofrece una crisis buena esposa y mantenerse impecable en su aspecto exte-
doctrinal y social. Sin embargo, esas crisis que se observan rior. Esta farsa de una sociedad machista, reavivó el movi-
en el matrimonio no son nada nuevo, pues siempre ha ha- miento de mujeres. La reacción ante este frívolo modelo fue
bido conductas inconformes que se apartan de los moldes lo que fomentó el feminismo radical y esto se vio claramente
establecidos por la sociedad; por lo tanto no quiere decir que expresado en la indumentaria femenina. También surgieron
el matrimonio sea una institución que se esté extinguiendo, otros movimientos de diversidades sexuales que habían es-
sino que se está transformando, modificando sus conceptos, tado viviendo bajo la ilegalidad. Estos movimientos estuvie-
sus formas y sus ideas. ron duramente reprimidos por el Estado. San Francisco, se
convirtió en la metrópolis con mayor diversidad ideológica y
sexual, los cuales luchaban por obtener sus propios derechos

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Proyectos de estudiantes Introducción a la Investigación

y por disminuir la discriminación. También en esta ciudad se Un movimiento incontrolable

encontró la mayor diversidad de vestimentas: una explosión José Ignacio Fernández
de colores y formas expresaron la liberación sexual que por Carrera: Diseño Gráfico
tanto tiempo había sido reprimida por la misma sociedad.
Es evidente que el movimiento feminista influyó en la vesti- Síntesis
menta de las jóvenes de la década del 60’. Este feminismo se Esta investigación se centra en el graffiti contemporáneo, sur-
volcó a la vestimenta femenina causando una imagen impac- gido a mediados de 1960 en Philadelphia y que se extendió a
tante para la sociedad. todo el mundo. Actualmente, no solo se lo puede ver en la calle
Creo encontrar un vínculo entre la ola de feminismo que se sino también en diseño, moda, películas galerías y bastidores.
manifestó en el siglo XX con la forma de vestir de la mujer de El trabajo tiene como principal objetivo determinar si podemos
esos momentos ya que la ropa expresa una forma de liberación considerar al graffiti como un arte y de ser así demostrar que
sexual, social, económica y simbólica en la lucha de la mujer. fue uno de los últimos movimientos artísticos del siglo XX.
Para ello empezamos haciendo un recorrido por su historia,
desde los inicios del tag y el bombing hasta su era actual. Por
Estilos y diseños europeos de los siglos XVII otra parte, con el aporte de referentes escritores, documenta-
y XVIII ción, entrevistas y relevamiento fonográfico sobre el graffiti de
Daiana Lucila Allegrina. Florencia Rocío Fasanelli. Lorena del todo el mundo; demostramos cómo el graffiti motivó a otras
Pilar Gonzáles Tello artes visuales; consolidándose hasta nuestros días como uno
Carrera: Diseño Textil y de Indumentaria de los movimientos artísticos más importantes del siglo.

Síntesis Conclusión
Nuestra investigación está basada en conocer la indumenta- El graffiti comunica constantemente desde sus formas, códi-
ria europea en los siglos XVII y XVIII, fundamentalmente los gos y hasta los trazos de un tag o firma. En los últimos años el
movimientos artísticos Barroco y Rococó, aplicados a la vesti- graffiti fue influenciando al diseño. Estudios como “123 klan”
menta. A lo largo del trabajo podrá encontrarse cuáles son las marcaron una tendencia y un estilo particular con grandes ras-
diferencias y similitudes entre dichos movimientos artísticos, gos de la cultura del graffiti en sus diseños.
en qué se destaca cada uno, cómo se vieron influenciados En lo personal, como investigador, tengo cierta relación direc-
en su época y cómo cambiaban según la región de Europa. ta con el tema o grupo a investigar, no por considerarme “un
Se describirán los materiales usados y se nombrarán figuras graffitero”, sino por tener un aprecio a este movimiento, que
que influenciaron e inspiraron a estos movimientos artísticos. me dio lugar a conocer al hecho de querer pintar.
Para muchos el graffiti siempre fue algo malo o negativo,
Conclusión como un juego molesto que en los últimos años se fue con-
Los vestuarios que podamos apreciar difieren de la realidad solidando entre los jóvenes. En general el graffiti no es con-
que se vio en las distintas épocas. Esto se ve influenciado por siderado un arte. En lo personal, creo que esto se debe a la
los colores que pueden servir para llamar la atención de un indiferencia por parte de los críticos hacia el arte urbano. Si el
personaje o bien porque el presupuesto es limitado y/o no se común de los críticos o pintores consideran arte a una repro-
conoce del todo el marco teórico de la etapa correspondiente. ducción de una lata de sopas Campbells, ¿por qué no pueden
Como se menciona antes, para poder recrear un vestuario de considerar un tren pintado como una obra? Tal vez sea por-
estas magnitudes, se debe tener en cuenta el tipo de tela, que el vagón pintado es mucho mas difícil de comercializar.
así como si va a llevar una estructura como un busier o un Si bien sigue existiendo una disconformidad con el graffiti
corsé de hierro por debajo, los cortes de las distintas épocas, que invade las paredes, no expresa lo mismo con publicidad a
el marco económico y social en que se sitúa cada personaje la hora de pensar en la invasión visual o intervención urbana.
además del que puede proporcionar el propio ambiente en El bombardeo de la publicidad es constante en la calle, pero a
cuanto a la época. la gente no le molesta o al menos no se quejan como por un
Los colores si bien no proporcionan una gama muy amplia se tag. Me llama la atención, ya que no reniegan del bombardeo
ven casi siempre corregidos por la mano del diseñador. publicitario pero si reniegan del graffiti.
Los accesorios suelen quedar de lado, exceptuando casos Al ver cada vez más gente que pinta en la calle, la sociedad
específicos como la mencionada serie The Tudors donde se lo empieza a conocer y lo acepta de una mejor manera; to-
resalta al Barroco por medio de éstos. Por otro lado en otro mándolo como un posible aporte decorativo a las ciudades. El
tipo de filmografías, ya sean barrocas o parte del Rococó, se graffiti seguirá existiendo siempre que exista el ser humano,
recurre más a los peinados increíbles ya que llaman más la porque está en cada uno de los seres el hecho de expresarse
atención de la audiencia. o dejar una marca.
Los límites entre Rococó y Barroco se desdibujan más de una Un ejemplo claro de que es un movimiento que seguirá cre-
vez, ya sea para crear una apariencia más agradable para el ciendo, es la respuesta de un escritor brasilero sobre el sig-
público o bien por falta de conocimiento. Por ejemplo, esto nificado de sus pintadas. Él dibujaba dedos amputados por
puede verse en la película La Duquesa de Devonshire. la ciudad y la gente no entendía el porqué de los dedos. En
En conclusión, las líneas entre Barroco y Rococó son claras una entrevista el escritor explicó que la única forma de que
en la realidad pero desdibujadas cuando pasan a escena. Esto los grafiteros dejaran de pintar sería cortándole el dedo índice
sucede generalmente por motivos económicos, por falta de con el que aprietan el pico de la lata. Una postura extrema
conocimiento o por otros intereses que puedan llegar a tener para aquel que es ajeno al movimiento, pero suele resultar
los directores. una postura bastante poética y fiel al movimiento para aque-
llos que lo viven.

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 Proyectos de estudiantes Introducción a la Investigación

Cátedra: Geraldina Cruz no solo se mantuvo sino que hasta se intensificó con el pasar
de los años.
Es casi imposible determinar cuándo fue exactamente y por
La mujer guaranga. El estereotipo de la mujer qué se dio la aparición de esta representación de la mujer, ya
según los medios (Primer premio) que es algo intrínseco a nuestra sociedad. Asimismo, el rol de
los medios de comunicación masiva radica en la transmisión
Micaela Soledad Cánepa. Fiamma Ornella Foschia. María Be- de normas y valores de una sociedad con el fin de generar
lén García Raso una cohesión social que permita controlar a la misma. Y per-
Carreras: Creatividad Publicitaria. Producción de Modas miten que el público se distraiga y entretenga, haciéndoles
olvidar su propia realidad.
Síntesis Esta ficción se basa más que nada en la difusión de un estilo
La propuesta de este trabajo de investigación fue analizar a de vida que se caracteriza por la diversión y el consumo, es-
la mujer posmoderna y la influencia que los medios de co- tándares de vida basados en el bienestar individual y el trata-
municación masivos ejercían sobre ella desde el punto de miento de temas privados en la esfera pública. Es así como
vista estético. Quisimos definir y diferenciar al estereotipo de los medios llevan a cabo su gran influencia la cual consiste en
mujer que los medios muestran e imponen como ideal, de la contribuir en el desarrollo del individualismo característico de
mujer real, ama de casa y/o profesional. También reflexiona- la sociedad posmoderna.
mos acerca de la problemática que plantea el querer alcanzar Dentro de este contexto surge la mujer guaranga que es
ese ideal irreal de belleza y fracasar en el intento, con todas uno de los tantos factores que permite llevar a cabo el rol
sus consecuencias –tanto en lo físico como en lo psicológico– de los medios. Esta mujer crea un show caracterizado por el
afectando a las personas que lo quieren alcanzar como a los escándalo y la exposición de sus vidas privadas. De esa ma-
que se mantienen al margen, pero igual son damnificados. nera permite al espectador la evasión de sus vidas reales y la
La investigación se basa en principio en un artículo de Ja- identificación con las figuras mediáticas, lo cual genera que la
vier Arroyuelo (2008) que define el estereotipo de mujer que sociedad esté preocupada por dramas privados e individuales
plantean los medios de comunicación como ideal, para luego de personas públicas y que pierda el interés por temas de
profundizar el análisis a través de diferentes lecturas sobre la interés público que conciernen a toda la sociedad.
posmodernidad, la sociedad posmoderna, las formas de con-
sumo, los cambios en la sociedad y los medios masivos de
comunicación. Ley de matrimonios entre iguales
Se utilizó la ejemplificación y la comparación como herra- Luis Felipe Reina Ardila. Gina Paola Oviedo Tellez
mientas más adecuadas para la explicación de la idea de in- Carrera: Licenciatura en Publicidad
vestigación planteada.
Síntesis
Conclusión En la historia de la humanidad, la religión y las concepciones
Es necesario preguntarse qué quiere la sociedad, a qué apun- morales establecidas se han encargado de establecer que
ta y por qué está tan vigente esa necesidad de ser alguien solo dos personas de sexo opuesto se pueden atraer y unir
que no somos, de operarnos y hacernos de nuevo todo lo que en el “sagrado” vínculo del matrimonio; pero esta ideología
no nos gusta para adaptarnos a la cultura que vivimos, a lo ha cambiado en los últimos tiempos dando origen a comuni-
que nos plantea la sociedad, a como quiere que seamos para dades de personas que promueven y plantean un cambio en
así poder alcanzar el ideal de belleza del que todos estamos la cosmovisión. El aceptar la existencia del sentimiento de
alejados porque en realidad no es un ideal, es una “irrealidad” amor entre personas del mismo sexo, que de cierto modo
de belleza de unos pocos. estuvieron ocultos por el pensamiento tradicionalista y con-
Para los que se abstienen de estos ideales y siguen los pro- servador al verlo como un error maligno, implica cambios en
pios sin importar lo que la sociedad, los medios de comunica- las concepciones que establece la sociedad y causa un impul-
ción y las revistas plantean, nada es fácil, pareciera que son so de revolución.
castigados injustamente por no ser lo que todos quieren ser. Las comunidades homosexuales han luchado con un grupo
Sin ir más lejos, si una persona excedida de peso quiere ir a opositor muy grande; la Iglesia, pero no se han dejando ven-
un espectáculo o viajar en avión no puede porque no entra en cer tan fácilmente ya que lograron llevar adelante un proceso
las butacas, sufre la discriminación. en busca de un trato digno de igualdad, respeto y diálogo lle-
Se lo discrimina porque no hay asientos en donde entren y vando con ello a logros tan significativos como el respaldo de
si llega a haber se los discrimina porque los asientos tienen la ley para encontrar beneficios en casos tales como: adoptar
un cartel en la cabecera que dice “asiento especial” o reser- a niños, manutención de su pareja, convivir en pareja, los mis-
vado. Es necesario explorar y mostrar todos los aspectos de mos derechos que cualquier persona puede adquirir, oportu-
la sociedad, todas las consecuencias que tiene el no poder nidades sin ninguna discriminación y el más importante que
aceptarnos como somos, el hecho de que necesitemos per- ha marcado un avance, la ley de igualdades que conlleva a la
seguir un ideal estético. legislación matrimonial.
Entre los ideales estéticos que nuestra sociedad posee existe Esta ley, llevada a cabo en Argentina en el año 2010, tiene
esta identificación de la mujer como objeto, sumisa a los cli- como objetivo hacer cumplir todas las necesidades estable-
chés machistas. Esta mujer, con las características actuales cidas anteriormente. Sin embargo, aún con el valor de esta
de la chica de tapa, no es algo actual. Si bien las cirugías no noticia, algunas personas desconocen los orígenes de esta
eran tan usuales en años anteriores, la imagen pulposa y la lucha, quiénes fueron los principales autores que lo llevaron
relegación ante el sexo masculino es equiparable a la actual; a cabo, qué conlleva este nuevo adelanto a la forma de ver

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al mundo, qué consecuencias puede traer y cómo se divulga Aquí esperamos que se entienda un poco mas de esa nueva
en los medios de comunicación a nivel internacional ya que tendencia y que podamos continuar dándole múltiples usos,
muchos de estos medios solo comunican lo principal. tanto estéticos, como para nuestra vida cotidiana en los que-
Por esto es preciso estudiar el nivel de esta problemática para haceres rutinarios.
ir más allá de lo que presentan los medios de comunicación,
indagar por los momentos que trascurre la sociedad, estar Conclusión
al tanto acerca de este grupo clandestino y las condiciones Con dicha investigación, hemos llegado a la conclusión de
que se produjeron en Argentina, para luego entender cómo que la aplicación de tecnologías nuevas, de vanguardia y en
influyó en un país tan conservador como Colombia. proceso de desarrollo, se encuentra en un estado de pleno
auge. Esto conlleva a la utilización, renovación y diseño de
Conclusión viejas técnicas, fábricas y materiales para la creación de pren-
Al analizar la legalización del matrimonio entre personas del das de vanguardia. Ya sea utilizando técnicas de iluminación,
mismo sexo, entendimos la importancia de los medios de co- detección de redes inalámbricas o con tecnología sensible al
municación al trasmitir noticias significativas. Deben transmitir tacto, las aplicaciones de estas prendas pueden estar presen-
mensajes de una manera verdadera y verídica, sin aumentar o tes como conceptos o como un agregado más a la indumen-
exagerar datos ya que tienen una responsabilidad social, divul- taria diaria de cada individuo.
gando las problemáticas sociales, como el caso de la legaliza- También concluimos que esta simbiosis contemporánea en-
ción en Argentina y a su vez el impacto producido en Colombia. tre las vestimentas y tecnologías nuevas y sus diferentes apli-
Al indagar sobre la ley que se estaba promoviendo en el Con- caciones, están en pleno desarrollo, realizando y diseñando
greso, se llegó a conocer que la Federación Argentina de les- día a día nuevos modelos y nuevos diseños que pueden apli-
bianas, gays, bisexuales y Trans, quería demostrar que cada carse hoy en día o podrán ser aplicados en un futuro.
uno de sus objetivos a lograr son trascendentales e importan- Por ende, esperamos seguir conociendo y adquiriendo algu-
tes tanto para ellos como para la comunidad, llegando a una nas de estas prendas que podrían llegar a terminar siendo la
igualdad dentro de la sociedad. vestimenta de un futuro no muy lejano.
Ampliamos el concepto y sabemos del verdadero significa-
do de la palabra matrimonio, sus implicaciones, responsabi-
lidades y obligaciones. Por esto, se entiende las razones de La moda en los años 60 en la Argentina
la comunidad al querer una legalización, para encontrar una Julieta Johanna Felizola. María Belén Tavelli Hueste
igualdad a sus derechos, libertad, satisfacer sus necesidades Carreras: Diseño Textil y de Indumentaria. Diseño de Interiores
y lograr un avance no solo en el país sino en Latinoamérica.
Aprendimos que todos somos personas y que por eso no se Síntesis
deben ser juzgadas, ni discriminar, ni ver a los gays como algo Para Coco Channel “la moda no es solo lo que existe en los
malo dentro de la sociedad, ya que no causan ningún daño. vestidos. La moda está en el cielo, en la calle, tiene que ver
Solo sus sentimientos son diferentes a lo que normalmente con ideas, con la forma en la que vivimos, con lo que está
se tenía pensando. Se rompió un paradigma que a muchos pasando”, a esta definición es a la que nos referiremos cada
ha ayudado a ver el mundo de acuerdo a como se ha ido vez que hablemos de moda.
evolucionando. No solo en Argentina sino en todo el mundo, la década del 60
fue una década de revoluciones que marcaron la historia hasta
el presente. En Argentina fueron años de grandes cambios tan-
to a nivel político como social, cultural, económico y artístico.
Cátedra: Sergio Díaz En esta investigación nos evocaremos principalmente a la
moda, teniendo en cuenta sus aspectos generales, su pro-
cedencia, sus prendas ícono, los materiales que usaron los
Alta tecnología y la indumentaria diseñadores de la década, las innovaciones y las nuevas ten-
Diana Wu Yo. Fernanda Viani de Almeida Santos dencias que surgen.
Carreras: Diseño Textil y de Indumentaria. Licenciatura en Por otro lado abarcaremos características generales del ámbi-
Turismo to político, social, cultural, económico y tecnológico para ana-
lizar cómo recaen éstos sobre la moda de la década.
Síntesis
Esta investigación trata sobre la indumentaria actual fusiona- Conclusión
da con la tecnología. Este trabajo consiste en mostrar la mez- Pasando por diferentes etapas de la década, llegamos a la
cla que se hace con la indumentaria que se utiliza en los días conclusión de que fue una época de grandes cambios. Nue-
actuales y toda la tecnología que se necesita o se desea para vas inquietudes surgieron en la sociedad y se manifestaron
optimizar esos nuevos lanzamientos. de diversas maneras y una de ellas fue la moda. Surgieron
En esta investigación se podrá ver y conocer nuevas mar- nuevos estilos, se instalaron nuevas tendencias, nuevos íco-
cas, modelos (como la campera touch, M-Dress, Hug Shirt, nos, como en cualquier década. Pero lo que diferencia a los
Maxwell Smart, entre otros) y estilistas. Nombramos algu- años 60 del resto de las décadas anteriores, es que se pro-
nos estilistas como Francesca Rosella, que lanzó el vestido dujo una ruptura en la sociedad, se implementó una nueva
“Galaxy Dress”, un vestido hecho con 24 mil LEDs y Julieta forma de vida a la que las personas no estaban acostumbra-
Gayoso, que es la fundadora de la marca [Link], una de das. En fin, fue una época bastante revolucionada, donde se
las primeras marcas argentinas en utilizar esta fusión entre la instaló un concepto mucho más liberal y que los individuos
indumentaria y la tecnología. supieron manejar y llevar a cabo.

Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 67-88 ISSN 1668-5229 71
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Publicidad 2.0 (Primer premio) Síntesis

Andrés Felipe Zacipa Peñaloza Este trabajo abordará la problemática de los discapacitados
Carrera: Licenciatura en Publicidad motrices para insertarse en el mercado laboral a lo largo de
los años y cuál es la situación actual en base a la reglamen-
Síntesis tación vigente. Durante la recolección de datos, pudimos ela-
En la actualidad, la publicidad se incorpora a las redes socia- borar un marco teórico, el cual nos sirvió de referencia para
les debido a la gran demanda de la comunicación digital. La focalizar nuestro estudio en el ámbito laboral y no mencionar
publicidad se ha hecho tan dinámica y versátil que los sitios otros temas relacionados con los discapacitados motrices
web con perfiles de usuarios usan estos datos para perso- (como por ejemplo, los medios de transporte). Investigamos
nalizar los servicios y publicidades partiendo de esta estruc- las leyes, políticas y programas que legislan o competen so-
tura. Aquí se pueden obtener oportunidades de negocios bre los discapacitados y la inserción al trabajo. Planteamos
tradicionales y no tradicionales de acuerdo a la cantidad de una serie de objetivos para el trabajo, tales como investigar
pageviews que generen, entendiendo que las redes sociales acerca de cómo fue cambiando el acceso al ambiente laboral
forman múltiples y continuos eventos. Por ello, los objetivos por parte de las personas con discapacidad, lo que nos sirvió
de los publicistas han cambiado y ya no se trata solo de lograr para poder realizar una entrevista a un profesional dedicado a
el impacto en el espectador. Nuevamente se segmenta el esta área. Los objetivos que nos planteamos fueron: definir
mercado publicitario, esta vez con una gran ventaja: el público las principales características de la reglamentación, describir
dice exactamente qué quiere y cómo lo quiere. los beneficios que obtienen las personas con discapacidad
La publicidad se encuentra en la constante búsqueda de la y fomentar la creación de una amplia gama de posibilidades
efectividad de sus mensajes; en cada pieza persigue que los para la inclusión laboral.
consumidores tengan acceso inmediato a las campañas, por Ya una vez definidos la idea, el problema y los objetivos,
eso siempre intenta innovar en las maneras de transmitir los comenzamos con el desarrollo del trabajo, donde pudimos
mensajes. A lo largo de su existencia ha desarrollado medios dejar en claro el concepto y características de discapacidad
tradicionales y alternativos para poder llegar a todas las per- y discriminación y las distintas discapacidades motrices. Ade-
sonas deseadas. más, realizamos una entrevista a un coordinador de la fun-
Internet ha superado las expectativas de desarrollo desde la dación C.A.D. (Centro de Apoyo al Discapacitado), también
crisis del punto-com a finales del siglo pasado. Las compañías consultamos los resultados de la ENDI (Encuesta Nacional
amplían sus negocios con esta herramienta, donde la mayoría de Personas con Discapacidad) del año 2005 para poder ex-
comparte información y conecta a las personas, convirtiéndo- tender nuestro análisis sobre el tema y poder aportar más
se en un modelo de negocio. datos verídicos a esta investigación; datos que nos llevaron
a conocer el porcentaje de personas con discapacidad que
Conclusión hay en la Argentina y entre ellos cuántos están desocupados
Mediante la investigación y la terminología aprendida, se pue- y cuántos no. Desarrollamos en un capítulo la situación en la
de concluir que la Publicidad 2.0 tiene como principal herra- que se encuentra la inserción de los discapacitados al mundo
mienta la página web y su contenido; en la búsqueda para laboral, hablando sobre las adaptaciones que tienen que tener
desarrollar este tipo de publicidad, que incluye texto, link, las empresas y oficinas, entre otras; y las numerosas formas
banner, web, entre otros elementos. Su finalidad última es de integración laboral que existen. También citamos estadís-
dar a conocer el producto al usuario por medio de estos for- ticas sobre la cantidad de desocupados con discapacidad que
matos. Aunque estos son los formatos tradicionales y princi- existen a nivel global, en América y Argentina.
pales, se encuentran otros derivados de la web que surgen a
medida que avanza la tecnología, pudiendo comprender algu- Conclusión
nas características como por ejemplo que la publicidad 2.0 es A partir del primer registro sobre discapacidad y empleo en el
muy efectiva, y barata; que se usa una combinación de varias siglo XIX fueron numerosas las iniciativas oficiales para pro-
estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en páginas Web mover el empleo de las personas con discapacidad (Socie-
relacionadas, hipervínculos, grupos de noticias o anuncios por dad de Beneficencia, 1823). También fueron naciendo dife-
correo electrónico. rentes leyes sobre las normativas e igualdad de condiciones
Por otra parte, los medios cada vez confían más en los me- de inserción al mercado de trabajo, imponiendo también las
dios electrónicos para la publicidad, ya que son de fácil acce- adaptaciones correspondientes en las empresas y lugares
so y edición. Una campaña de medios dirigida por Internet le públicos para las necesidades básicas de una persona con di-
puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publici- ferentes capacidades, en este caso motrices, colaborando así
dad al eliminar la necesidad de un laborioso y costoso trabajo. con una mejor desenvoltura de estas, tanto en la movilidad,
manejo y transcurso en la empresa o lugar de trabajo, como
en el buen desarrollo de su campo laboral.
En el caso de Argentina, nos encontramos con un Estado que
Cátedra: Nicolás García Recoaro promulga leyes a favor de la inserción laboral de los discapaci-
tados, pero que por otra parte ha descuidado sus funciones bá-
sicas, ya que no deben haber rigurosos controles de que estos
Capacidades diferentes en el mercado laboral derechos se cumplan, tales como las políticas que incentivan
Karina Solange Miño. Agustina Sayavedra el cumplimiento de las normativas vigentes para la inserción de
Carrera: Organización de Eventos personas discapacitadas al mercado laboral, ya que si lo hubie-
re los resultados de las estadísticas nacionales serían otros. Si
bien como hemos señalado a lo largo del trabajo, hay predispo-

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sición de algunas partes para integrar laboralmente a la pobla- formaciones en la columna vertebral, sobre todo en la zona
ción de personas con discapacidad, e instituciones que tratan lumbar. Por otro lado, disminuía la fertilidad y esto se vio re-
de cumplir con esto, estas acciones resultan insuficientes en flejado en las tazas de nacimiento de las clases altas, ya que
relación con el considerable índice de desempleo. Un alto gra- los más ricos eran los que poseían el dinero para adquirir este
do de porcentaje de esta población –4,7%– queda imposibilita- tipo de indumentos.
da de contar con un ingreso financiero propio e independiente, Por lo tanto, se puede decir que también provocaba una divi-
fruto de su desarrollo laboral, ya sea porque el país no cuenta sión de clases sociales, ya que los más pobres se veían ex-
con condiciones apropiadas para que los discapacitados pue- cluidos de su uso, por lo tanto excluidos de la sociedad. Y por
dan insertarse y mantenerse en un puesto de trabajo, tampoco último, el corset impuso un “ideal de belleza” lo que provocó
cumple con adaptaciones físicas para que puedan transitar y que muchas mujeres quisieran cumplirlo. Esto también trajo,
realizar su trabajo con menor dificultad y mucho menos con la en algunos casos, problemas psicológicos por el hecho de
obligación o predisposición para incorporar por sus propios me- verse presionado por la sociedad en la búsqueda de un ideal,
dios y cuenta propia a personas con discapacidades motrices que al no ser cumplido, podía llevar a la exclusión.
a su proyecto laboral y equipo de empleados. Pero a pesar de En la actualidad eso continúa y las mujeres se autoexigen
estas características es importante generar conciencia de que poseer un determinado tipo de cuerpo y esa exigencia se ve
existen posibilidades de progreso para estas personas. reflejada en las enfermedades como la anorexia, la bulimia y
muchas otras que surgen como consecuencia de estos idea-
les a seguir.
En la actualidad la mayoría opta por elementos para mejo-
Cátedra: Alelí Jait rar su aspecto físico gracias a nuevos hábitos y desarrollos
tecnológicos que reemplazaron al corset pasado de moda.
Hoy en día, las opciones para moldear el cuerpo son infinitas,
El corset y la búsqueda de belleza (Primer pre- como por ejemplo ingerir píldoras 100% naturales, utilización
mio) de fajas, medias reductoras o prácticas deportivas.
Gustavo Lombardo En conclusión, esto confirma la hipótesis sostenida por este
Carrera: Diseño Gráfico trabajo respecto a que el corset ha sido reemplazado por el
uso de otros objetos e indumentos, que sí son usados de
Síntesis manera consciente y correcta, logrando alcanzar los cánones
La moda impone la belleza a las cuales queremos llegar. Pero de belleza establecidos en la sociedad.
esos ideales no siempre están al alcance de todos, por lo cual
son necesarias varias herramientas. Es por ello que constan-
temente aparecen diferentes instrumentos y métodos para
lograr dicho objetivo. Uno de ellos fue el corset, que apareció Cátedra: Cecilia Kiektic
para ayudar a moldear la figura y la postura, pero también
trajo consecuencias negativas para la salud física y mental de
las mujeres. La mayoría de los cambios en la ropa de la mujer Tradiciones matrimoniales en Japón
se han centrado en la cintura: rebajados, levantados y redu- Ana Valeria González Lazo
cidos. En la historia de la moda se ha hecho todo lo posible Carrera: Organización de Eventos
para alcanzar el ideal de la cintura de una mujer, desarrollando
todo tipo de tecnología. Síntesis
Actualmente la imagen de la “mujer ideal” o la “mujer bella” La cultura japonesa consta de tres religiones: Budismo, Shin-
sigue siendo prácticamente la misma. El corset, indumento toismo y Cristianismo.
antiguo o pasado de moda, generalmente no se utiliza para El casamiento es la ceremonia de unión de una pareja. En
moldear la figura. Sin embargo, existen otros tipos de objetos cada cultura, se encuentra una manera diferente de celebrar
que cumplen la misma función, como por ejemplo: bandas esta unión. En Japón –particularmente– la ceremonia también
reductoras para abdomen y piernas, sostenes de diferentes se rige dependiendo de la religión. Se puede decir que el ca-
tipos para resaltar el busto, calzas que comprimen el cuerpo samiento tradicional (shintoista) tiene tres etapas: Yuino no
y “levantan la cola” o incluso pastillas para bajar de peso y Gui es el anuncio de compromiso que se realiza entre los
moldear las caderas. Podemos concluir que el ideal de mujer progenitores, Hirou no Gui es la celebración de la unión de
que proponía el corset cuando fue inventado, sigue siendo la pareja junto a sus familiares y amigos y Kekkon Shiki es el
prácticamente el mismo. casamiento en sí, la ceremonia religiosa en la cual la pareja se
compromete mutuamente en la unión.
Conclusión Históricamente en Japón se acostumbraba a tener “amoríos
El corset ha formado parte del ideal de belleza de la mujer libres”. Era una concepción sorprendentemente libre y abier-
desde la Antigüedad hasta principios del siglo XX. El uso de ta del matrimonio en beneficio del hombre, esto se llamaba
los corset traía aparejado consecuencias negativas para las la libre poligamia por amor. Los hombres de clase alta podían
mujeres que lo utilizaban, pero ellas lo seguían usando aun- tener 4 o 5 esposas, y los de clase baja 2 o 3. Un empera-
que le perjudicara la salud. dor podía tener hasta dos consortes, tres esposas y cuatro
En primer lugar, al ajustar la cintura, comprimía los órganos sirvientas. Los hombres vivían en casa de su primer esposa,
ocasionando problemas terribles para el funcionamiento de pero podían visitar a las otras.
los mismos; provocando mareos, la rotura de costillas, des- No había leyes que prohibieran tener relaciones con una casa-
mayos y hasta muertes por asfixia. Además, ocasionaba de- da o casado. Cuando un hombre dejaba de visitar a su esposa

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se daba por sobreentendido que deseaba separarse y ella en- por las atrocidades que se les cometen a sus “enemigos”.
tonces, se podía casar con otro. Es más, Tarantino logra construir la sensación de tranquilidad
En 1192 comenzó la época Feudal en Japón y con ella se y bienestar tras eliminar a quienes estén en contra. Por eso,
fue imponiendo el matrimonio por conveniencia, basado en concluimos en que la realidad humana no está muy distante
el acuerdo entre dos familias. Las mujeres pertenecían a las a la ficción de Tarantino y probablemente los seres humanos
familias de sus maridos para servirles y darles hijos. Eran pro- harían las mismas acciones en una escala mucho menor.
piedades de ellos y la mujer no gozaba de ninguna libertad ni Además, podemos concluir que Quentin Tarantino utiliza la
derecho alguno. violencia en un elevado y excesivo grado para llevar al es-
En 1232 se estableció “La ley Goseibai Shikimoku” que cas- pectador al límite entre la realidad y la ficción, cambiándole la
tigaba con la confiscación de la mitad de sus propiedades a perspectiva, y con ello poder presentar su cine.
todo aquel que tuviera relaciones con una mujer casada.
En 1603 el Shogun Tokugawa Ieyasu instauró el régimen de
Estado, donde las mujeres ya no eran utilizadas con fines es-
tratégicos en la misma medida en que lo hacían antes. Cátedra: Evangelina Martich
En 1847 fue abolido el Código Civil establecido por el Gobier-
no Mejí. Hasta ese momento se mantuvo la idea de que las
mujeres casadas solo existían para servir a las familias de sus La explotación infantil
maridos y dar a luz a hijos sanos. Santiago Alejandro Piunca
Carrera: Diseño Gráfico
Conclusión
Luego de haber investigado sobre la cultura japonesa y la Síntesis
forma de realización de las ceremonias nupciales puedo de- En este trabajo práctico se citará las definiciones de ciertos
terminar que el tipo de ceremonia varía según la religión a la contenidos que he considerado importantes para el desarrollo
que se pertenezca, sea Budismo, Shintoismo o Cristianismo. de este trabajo.
Todas tienen una ceremonia diferente, la tradicional es la Por ejemplo la de “niño”, ya que para hablar de explotación
Shintoista que consta de 3 etapas: Yuino no Gui, Kekkon no infantil primero es necesario saber qué se entiende bajo ese
Shiki y Hirou no Gui. concepto. Además, hay una gran diferencia entre los concep-
Podemos observar la notoria cultura de matrimonios por con- tos de “trabajo infantil” y “explotación infantil”, los cuales en
veniencia durante varios siglos, en la actualidad todavía se ocasiones suelen ser confundidos. Por último, también adjun-
acostumbra que un hombre o mujer de 35 años en adelante to la definición del concepto de “trata de personas”, el cual
tenga que casarse, y a través de empresas se concretan ma- está estrechamente vinculado con los temas que trataremos
trimonios que son de conveniencia para ambas partes. a lo largo de este trabajo.

Conclusión
La ausencia de políticas públicas de protección social y se-
Cátedra: Andrea Verónica Mardikian guridad para niños, niñas, adolescentes y sus familias impide
que el trabajo infantil sea de una vez por todas erradicado.
Es necesario mantener políticas sociales, educativas y espe-
Tarantino (Segundo premio) cialmente de combate a la pobreza, ya que, como vimos a lo
José Mauricio Cortez Miranda largo de todo el trabajo, ésta es la principal causante de este
Carrera: Licenciatura en Publicidad mal social. Más posibilidades de trabajo y mejores salarios
para empleados adultos implicarán menor explotación infan-
Síntesis til, ya que los niños no van a verse obligados a realizar tareas
El trabajo está basado en la investigación del director de cine para obtener un bien económico.
Quentin Tarantino y del tipo de elección en la que presenta la Muchas veces, el trabajo infantil ni siquiera es percibido por
violencia en sus películas. gran parte de la sociedad. Este problema debe hacerse pú-
Este trabajo tiene la recopilación de teorías las cuales sus- blico y reconocido por todos. Debemos tomar conciencia y
tentan la problemática a resolver. Con esta investigación se unirnos a esta lucha para eliminarlo completamente, ya que
intentará comprobar la hipótesis y saber en realidad el porqué todos nosotros somos tan responsables de que los niños
Quentin elige este tipo de violencia y cuál es el trasfondo de sean explotados como los Estados, los padres de los mismos
cada personaje dentro de sus películas. niños y los empleadores.
Es esencial que todos los menores comiencen a gozar de
Conclusión una protección especial y dispongan de oportunidades y ser-
Luego de haber explorado en el mundo del cine de Tarantino vicios. Creo que todo ello debe ser apoyado por la ley, para
llegamos a la conclusión de que los personajes utilizados en que los chicos puedan desarrollarse física, mental, moral, es-
las películas tienen características que los vinculan. Para el piritual y socialmente, en condiciones de libertad y dignidad.
ser humano, la venganza no es más que una característica Los niños tienen derechos al igual que todos los seres huma-
extra que se trae incorporada al nacer. En la proyección de las nos. Sin embargo, muchas veces sus derechos no son teni-
locuras de Tarantino, la venganza es una herramienta que sus dos en cuenta por el simple hecho de que son niños y que
personajes toman como excusa para dañar a sus contrarios. se encuentran prácticamente indefensos frente a un mundo
Tarantino logra que el público se identifique con el personaje manejado por adultos.
principal de sus películas, y que además no se sienta culpable

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Los niños deben ser libres, deben vivir una vida que les per- en beneficios económicos. Además de consolidar los crite-
mita divertirse y reír. Los niños, fundamentalmente, necesi- rios artísticos de los autores, favoreciendo y promoviendo las
tan poder asistir a la escuela, educarse y aprender valores, colaboraciones entre ellos, y más relevante aún, ayudando a
estudiar y sacar lo mejor de ellos mismos. No olvidemos que definir una comunicación mucho más directa con el público;
en un futuro, ellos serán quienes estén a cargo de llevar ade- sin intermediarios. Nuestro proyecto analiza este fenómeno
lante a nuestro país. mundial, resaltando a su vez los distintos beneficios que éste
les proporciona a los músicos.

Los efectos de la Polaroid en la vida y el arte Conclusión

de Andy Warhol Luego de haber analizado este gran fenómeno de las descar-
María Natalia Balza Orozco gas gratuitas de música a través de internet, e indagar pro-
Carrera: Diseño Gráfico fundamente sobre los beneficios que éstas les proporcionan
a los artistas, manifestamos que cumpliendo con los paráme-
Síntesis tros informativos y descriptivos de nuestra investigación, la
Esta investigación se propone observar, analizar y, en base hipótesis de nuestro proyecto es completamente viable: las
a lo anterior, clasificar las obras del artista norteamericano descargas gratuitas de discos a través de internet, definitiva-
Andy Warhol con el propósito de que estas clasificaciones mente han conseguido en los últimos 5 años proporcionar a
sean capaces de facilitar y ahondar el entendimiento y cono- los artistas que las aprovechan y promueven, beneficios crea-
cimiento del artista y de sus obras. tivos, promocionales y por consiguiente, económicos.
Sólo nos queda por acotar, y como punto final, que este pro-
Conclusión yecto está registrado bajo la licencia de Creative Commons
La observación de todas las obras de Warhol permite tener un Reconocimiento 3.0. Código número: 1011187880223 (https:
mejor entendimiento de la forma en la que el artista relacionaba //[Link]/work/1011187880223). Pues el ma-
el objeto o sujeto a retratar con los diferentes medios artísticos. yor deseo al elaborar este documento, es poder promover
Una vez concluido el análisis de sus obras, es obvia la gran registros libres de este tipo. De modo que compartimos
cantidad de pensamientos que Warhol le dedicaba a cada una nuestros derechos de autor con cualquier lector que desee
de ellas. Para él, cada realización artística era particular y cada aportar y enriquecer este trabajo, así como continuar con una
objeto a plasmar en su lienzo merecía un trato especial, una investigación que presentimos seguirá arrojando valiosos re-
forma específica de ser realizado. Es por esto que, aún cuan- sultados en el futuro; o por lo menos hasta que todos termi-
do se puede vislumbrar la mano de Warhol en su forma par- nemos de adoptar sin temores, estos positivos métodos de
ticular de dibujar a mano alzada y en su elección típica de co- intercambiar ideas u obras artísticas, dentro de nuestro ya
lores, también se ve que había alguna clase de razonamiento deteriorado y confuso sistema de las cosas.
detrás de la técnica usada para realizar cada obra en particular.
Un ejemplo es la serie de retratos de Mick Jagger, en la que
Warhol plasmó la personalidad del cantante al hacer la combi- Warhol, protagonismo en el arte postbélico
nación de ilustración con fotografía simplificada y líneas relaja- (Segundo premio)
das así como la utilización de colores oscuros y papeles rotos. Julieta Barrionuevo
Además de demostrar la importancia de la relación sujeto- Carrera: Creatividad Publicitaria
medio, esta investigación expuso que no es necesaria la uti-
lización repetida y aburrida de los mismos medios para cada Síntesis
una de las obras en su búsqueda de una firma personal. En- “Un artista es alguien que produce cosas que la gente no
tiéndase por firma personal el estilo propio del artista, o carac- necesita tener, pero qué, por alguna razón, piensa que sería
terística distintiva que lo identifica fácilmente ante el público. una buena idea darles”. (Andy Warhol)
El origen de esta investigación fue la consecuencia de una
incertidumbre acerca de este artista y su arte. ¿Quería co-
Música sin intermediarios, música sin precio municar algo con sus obras? ¿Cuál era su verdadera opinión
(Primer premio) sobre el mercado? ¿Qué elementos de su arte daban estas
Gustavo Adolfo Guerrero García respuestas? ¿Cuáles fueron las causas?
Carrera: Diseño Gráfico Después de un largo proceso de investigación todas las du-
das se fueron encausando hacia una respuesta, Andy Warhol
Síntesis fue uno de los personajes más extravagantes e innovadores
En la última década, el hecho de poder conseguir discos de de estas últimas décadas. No solo detestaba la manera en
manera gratuita a través de internet se ha convertido en todo que el mundo funcionaba en muchos aspectos, sino que era
un fenómeno. Para muchos constituye una manera creativa e consciente de que él era el ejemplo más claro de aquello que
interesante para la difusión de cualquier obra artística, en este odiaba. Estaba totalmente inmerso y enfermizo con el capita-
caso musical. Para otros, significa el final de una era coman- lismo, y cada una de sus obras estaban cargadas de un sola
dada por empresas discográficas y monopolios mediáticos. aspecto: él, él y él.
En los últimos cinco años, se ha incrementado el número de
artistas independientes que comparten, o mejor dicho, inter- Conclusión
cambian su música con cualquier persona que les siga a tra- Después de un largo proceso de investigación se ha podido
vés de la red. Sin duda, esta gran herramienta aporta a los llegar a comprender en profundidad a este artista tan innova-
músicos beneficios promocionales, que luego se convertirán dor y transgresor como lo fue Andy Warhol. Definitivamente

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es un ícono importantísimo de la cultura americana. Y llegó a También es posible afirmar que la publicidad es creadora
serlo gracias a su ironía, creatividad, ingenio y por su afán de de estereotipos y modelos a seguir por el público, creando
romper con lo convencional. Tanto su vida como su obra y estrategias que apuntan a tocar las fibras emocionales y los
persona fueron polémicas. sentimientos de las personas y que apelan a sus creencias
Sin lugar a dudas, fue un hombre con un pasado duro que lo y sus manera de pensar. Instalan ideas y crean modelos de
marcó hasta sus últimos días. Su historia le permitió tener referencia: estereotipos que de una u otra manera guían la
un punto de vista bastante particular acerca de los Estados mente del consumidor, llevándolo a preferir una marca por
Unidos. Logró expresar de manera original e inigualable la sobre las otras, y a adoptar ideas y maneras pensar.
realidad que se vivía en esos tiempos luego de haber pasa- Además, es importante mencionar que la juventud se deja in-
do años de guerra. Retrató a la perfección el American way fluenciar con mayor facilidad por mensajes y símbolos. Siem-
of life instalado en la sociedad. Generó controversia con su pre están a la expectativa y a la espera de que es lo que está
arte y él mismo era pura controversia. Podemos concluir que de moda para así tratar de hacer lo mismo. Quieren además
detestaba varios aspectos del capitalismo y lo demostraba seguir un modelo común para ser aceptados y sentir que per-
con ironía en cada una de sus obras. Utilizó el poder de las tenecen a un grupo determinado, adaptando sus pensamien-
imágenes mejor que nadie. tos y creencias a los conceptos e imágenes que emiten los
Desde mi punto de vista, Andy Warhol es un artista único, mensajes publicitarios.
extravagante y misterioso. Se autoproclamó un genio y no se Los jóvenes están en una constante búsqueda de identidad,
equivocaba. Siendo un personaje tan místico, logró darle un y son los mensajes publicitarios y los conceptos que imponen
giro excepcional al arte. Llegó a ser tan importante y memora- las marcas los encargados de crear modelos de referencia.
ble como todos aquellos sucesos de la época que cambiaron Los mensajes publicitarios que emite Axe en sus comunica-
al mundo. Cada una de sus obras es una parte de su ser, de ciones han estado ligados a los constantes cambios sociales,
su personalidad, de él como un todo. Fue sin lugar a dudas el ofreciendo al consumidor modelos momentáneos de identi-
símbolo pop del capitalismo. ficación y proyección. Estas campañas publicitarias propician
un estereotipo masculino que se adapta a las creencias del
público y que busca llegar a todos aquellos hombres comu-
nes, que más que querer ser bellos y parecerse a un modelo
Cátedra: Fernando Gabriel Martínez de revista, quieren ser irresistibles para la mujer.

Estereotipos masculinos en la publicidad: Cam- Estereotipos sociales en campaña Axe (Primer

paña del Efecto Axe Premio)
María Paulina Escobar Soto. Freddy Rodrigo Mora Mantilla Micaela Lopardo
Carreras: Licenciatura en Publicidad. Diseño Gráfico Carrera: Diseño de Interiores

Síntesis Síntesis
La investigación realizada tuvo como punto de partida el La investigación que realizamos consistió en el análisis de la
cuestionamiento de cómo influían los mensajes publicitarios representación de mujer dentro de las publicidades de Axe,
en la mente y en el comportamiento de los consumidores y debido a que a pesar de ser un producto que va dirigido al
como a su vez estos mensajes motivan la compra y el uso de público masculino, utiliza a la mujer en cada una de sus cam-
los productos. Por otra parte, también se busca reflexionar pañas como si fueran ellas quienes lo consumen.
acerca de cómo en la actualidad las marcas son creadoras de Nuestros objetivos son determinar cuál es la representación
estereotipos y de modelos a seguir. de la mujer en la publicidad de Axe, conocer el punto de vista
La publicidad se ha calificado durante mucho tiempo como de las mujeres ante el uso de estereotipo en sus publicidades
creadora de estereotipos, vendiéndonos una imagen estética y analizar cuáles son los efectos de la campaña de Axe en sus
y casi perfecta del hombre y la mujer. consumidoras.
En el presente trabajo podemos ver los cambios que se dan Las preguntas que nos hicimos para comenzar con nuestra
en el comportamiento de los jóvenes, cada vez más influen- investigación fueron qué imagen femenina muestra el uso de
ciados por modelos aspiracionales altos, en una constante estereotipos en la publicidad de Axe, qué diferencias existen
necesidad de figurar y de tener rasgos y cualidades casi per- en la publicidad de Axe entre el hombre y la mujer, si existe
fectas. También la necesidad de un consumo de marcas nos una relación entre la dinámica de la campaña y la atracción
lleva a plantearnos cómo la publicidad ha creado estereotipos real de una mujer hacia un hombre que utiliza el producto y si
masculinos a tal punto de distorsionar la imagen del hombre la continua exposición del uso de estereotipo femenino crea
real y común, mostrando modelos perfectos y conquistado- problemas de inconformidad con el cuerpo de las consumido-
res por excelencia. Más allá de vender un producto estos es- ras de las campañas.
tereotipos venden una imagen y un estilo de vida.
Conclusión
Conclusión Existe una extensa variedad de productos de la línea Axe, los
Después de analizar los resultados de la investigación, es po- cuales han tenido gran impacto en el mercado siendo el líder
sible concluir que el mensaje emitido por las publicidades de de desodorantes masculinos en cuanto a sus ventas, promo-
Axe influye en la percepción de los consumidores hacia la ción y publicidad.
marca y el producto; además de influir en su modo de pensar Sus ventas, sobrepasan notoriamente a sus competidores,
y de ver el mundo. manteniéndose en este posicionamiento desde hace ya va-

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Proyectos de estudiantes Introducción a la Investigación

rios años. Se mantiene como un producto joven, dinámico Estereotipos sociales: los estudiantes de diseño
y versátil dentro del mercado. Ahora, al reflexionar sobre el de Indumentaria en la Universidad de Palermo
análisis realizado previamente, se pueden obtener pautas que Caterina Almirón. María Elisa Robles Suárez
han conllevado a la marca Axe a trascender a través del tiem- Carreras: Licenciatura en Relaciones Públicas. Diseño de In-
po. Una de estas variables, ha sido el gran impacto publicita- teriores
rio en todos los medios de comunicación, donde el hombre
se muestra utilizando el producto y causando un efecto en Síntesis
las mujeres. Si se cuestiona la reacción de las mujeres ante La presente investigación se centra en los estereotipos e in-
esta situación, se puede observar que es sometida al efecto fluencias en los estudiantes de Diseño de Indumentaria en
causante de acciones primitivas del ser humano, así como lo la UP. Se busca analizar las diferentes pautas en las que se
es reaccionar impulsivamente ante el deseo sexual. basan o siguen los estudiantes, para conocer la ideología de
El impulso no es provocado por lo que “se ve” sino por lo que los mismos, las causas y consecuencias de los proyectos de
se llega a percibir a través del olfato. Una reacción ingenua y sin los jóvenes, su posición ante la problemática y qué es lo que
reflexión alguna. De esta forma, la mujer dentro de estas publi- toman como muestra, además de indagar en el ámbito psico-
cidades se representa como un ser débil y carente de criterio. lógico y social que tiene dicho tema.
Si bien se ha visto cómo la mujer es de cierto modo denigrada
ante esta postura, también genera un impacto en aquellas Conclusión
que ven estas publicidades. Este tipo de mujer presenta un A lo largo de la investigación acerca de los diferentes estereoti-
perfeccionismo físico generador de estereotipos para la mu- pos e influencias de los estudiantes de diseño de Indumentaria
jer cotidiana. Es decir, genera en la espectadora la ilusión de en la UP, se descubrieron varios temas de discusión e inquie-
ser como aquellas mostradas en las publicidades. De esta tud en el grupo de investigadores, quienes tuvieron la oportu-
forma, se concluye que tanto el producto como la publicidad, nidad de explorar el tema y conocer más sobre la problemática
afecta indirectamente también al sexo femenino en aspectos por medio de las fuentes y también de las entrevistas.
psicológicos y sociales. El equipo de investigación aprendió acerca del pensamiento
Dentro de todo el proceso de investigación, encontramos que de los estudiantes de diseño de Indumentaria y se dieron a
muchas de las chicas que fueron entrevistadas tenían el mis- conocer importantes aspectos del mercado de moda que se
mo concepto de una representación femenina dentro de las desarrolla en la ciudad de Buenos Aires, los cuales tienen re-
publicidades y las campañas de Axe, a lo cual todas mencio- lación con lo que sucede en las aulas de la Universidad de
naron que la mujer en estos spots, son mujeres sin decisión, Palermo.
las cuales prácticamente se dejan llevar por el instinto. Están Los estudiantes de Diseño de Indumentaria en la UP piensan
ahí para satisfacer el deseo del hombre y abalanzarse sobre que no se debe discriminar a los consumidores generando
ellos por el simple hecho que utilizan ese producto; son mu- prendas de un solo talle, aunque algunos mencionaron que
jeres sin carácter, prácticamente primitivas. si bien utilizan modelos y figurines esbeltos y de ciertas me-
También se descubrió que la muestra no está de acuerdo con didas, la situación se debe a una cuestión estética y práctica.
el uso del estereotipo dentro de estas campañas, ya que di- Muchos de los estudiantes manifestaron que en el futuro
cen ser denigrantes para las mujeres, machistas y sexistas. piensan implementar la ley de talles en sus diseños.
Aunque no es afectada en un nivel personal por ellas, se cree Llegamos a la conclusión de que los diseños no son efectua-
que a una adolescente o a una chica en desarrollo y con su ca- dos de una manera discriminatoria, puesto que los estudian-
rácter y cuerpo no desarrollado, este tipo de publicidad puede tes intentan transmitir mensajes que van mucho más allá de
afectar y causar ciertas enfermedades, o incluso deseo de la apariencia física. Es decir, quieren expresar un sentimiento
tener un cuerpo “perfecto” como la de las chicas de esta y una manera de ver la vida, muchas veces con diseños que
publicidad, causando inconformidad con su cuerpo. transmiten alegría, vivacidad y dinamismo. Buscan realizar
Algunas de nuestras hipótesis son sustentadas por la mues- prendas que hagan sentir especiales y únicos a sus consumi-
tra, aunque ninguna de ellas dice ser afectada psicológica- dores y allí radica su estilo personal y marca propia.
mente, pero si se siente denigrada por estas publicidades, e Las entrevistas realizadas fueron de gran ayuda para el desa-
incluso piensa que la mujer es vista como objeto sexual y uti- rrollo de la investigación, ya que dieron al equipo la opinión de
lizadas como tal para vender sexo y no el producto en sí. Por los estudiantes respecto al tema, y le dieron carácter más real
otro lado, ninguna se siente identificada con estas mujeres, al trabajo. Al realizarlas, se pudo concretar en una muestra
las cuales son mostradas como mujeres sin razonamiento. lo que piensan que se debe tener en cuenta al momento de
Aunque no podemos decir que dentro de nuestra muestra diseñar y se encontraron varias coincidencias entre los entre-
creó algún problema psicológico o patológico si se puede de- vistados; por ejemplo que plantean al diseño y su comodidad
cir que se crea alguna inconformidad con su cuerpo, y sobre como uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta.
todo que a una niña en desarrollo también le crea una ilusión En conclusión, podemos confirmar la hipótesis ya que si bien
de lo que el cuerpo femenino debe de ser. los estudiantes se basan en las tendencias, estereotipos,
Pudimos alcanzar nuestros objetivos y nuestras hipótesis, en- influencias e ideologías que posee la sociedad actual o mo-
contramos puntos de vistas muy interesantes, los cuales nos delos que ya fueron establecidos anteriormente, también se
podemos dar cuenta que a toda nuestra muestra no les afecta encuentra que pretenden innovar y no sólo basarse en un
este tipo de publicidad ya que tiene un criterio formado y desa- tipo de diseño. No tienen fines discriminatorios y también se
rrollado, pero si puede causar una inconformidad con ellas mis- puede decir que la moda es para todos y no tiene extrema
mas, pero como ya estaba mencionado antes, se sienten ofen- relación con los talles. Si bien la moda es dinámica y cam-
didas por la falsa representación de una mujer y al estereotipo bia constantemente ya que la influencian distintos factores
de belleza plástico y superficial dentro de estas campañas. económicos, sociales, psicológicos y políticos, siempre busca

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despertar la imaginación y creatividad, tanto en los consumi- Tanto el exterior como el interior de un comercio se organiza
dores como en los diseñadores y estudiantes. con el fin de crear un flujo de circulación de clientes dirigido a
que se produzca una actitud positiva hacia la compra.
Dentro del punto de venta existen dos principales tipos de
Publicidad en puntos de venta (Segundo premio) zonas: frías y calientes. La diagramación de la ubicación de
Mariela Alejandra Zabala los productos en estas áreas se conoce como Layout, y a
Carrera: Licenciatura en Publicidad través de esta herramienta se modifica el comportamiento
del consumidor hacia el producto/ servicio.
Síntesis • “La publicidad dentro del Shopping Alto Palermo tiene como
El tema que se pretende analizar en esta investigación son única función destacar los puntos de venta (locales comer-
los efectos que la publicidad de los espacios públicos pro- ciales) que se encuentran dentro del mismo y a los cuales
duce en los consumidores. Observamos y examinamos el representa”.
caso particular de la plata baja del espacio comercial del Alto Luego del relevamiento y análisis de datos obtenidos, pode-
Palermo Shopping, uno de los más importantes y populares mos concluir que nuestra hipótesis principal antes mencio-
centros comerciales de Capital Federal ubicado en el barrio nada es refutada, debido a que dentro del espacio elegido la
de Palermo. publicidad tiene múltiples funciones y diversos objetivos. La
Para llevar a cabo dicha investigación y obtener datos repre- publicidad es utilizada por su enorme poder para manipular
sentativos que nos brinden información fructífera para analizar las preferencias de los consumidores mediante la creación de
y comprobar o refutar las hipótesis con las que contamos, deseos y necesidades, e incrementar tanto las ventas como
se hizo uso de entrevistas que constan de veinte preguntas el prestigio del shopping y todas sus marcas.
abiertas y se utilizó como recurso la reformulación de las mis- Con respecto a las hipótesis secundarias del trabajo de in-
mas, a una muestra representativa del universo de diez perso- vestigación, mediante el análisis de datos de las entrevistas
nas de ambos sexos entre 18 a 55 años de edad que recurrían realizadas pudimos comprobar que la siguiente hipótesis es
al Shopping con regularidad de hasta tres veces por mes. verdadera:
• “En el shopping Alto Palermo se hace uso de la gran mayo-
Conclusión ría de comunicaciones integradas de marketing (soportes
Con respecto a la preguntas de investigación, concluimos: de comunicación) directos existentes hoy en día”.
• ¿Qué tan importante es el factor “creatividad” en las publi- La otra hipótesis secundaria:
cidades de indumentaria y/o belleza/cuidado personal? • “La ubicación de las publicidades en el shopping se encuen-
En las entrevistas realizadas ninguna persona consideró al- tra estratégicamente seleccionada para causar cambios en
guna de las publicidades del shopping como una publicidad el comportamiento los consumidores”.
verdaderamente creativa. Aunque por otro lado cabe destacar La hipótesis descrita anteriormente es comprobada, ya que
el poco hincapié que el equipo realizó en la elaboración de las observando a simple vista la planta baja del shopping se pudo
preguntas de las entrevistas en relación al tópico. Pero en lo ver un gran número de estrategias de marketing utilizadas;
relativo al tema se puede decir que el uso de la creatividad es este hecho es fundamental ya que en la actualidad las em-
de gran importancia para lograr el éxito publicitario y captar la presas están en constante competencia para captar mayor
atención del público target. número de clientes, y para ello adoptan la mayor cantidad de
• ¿El cliente compra por fidelidad a la marca o impulsado por estrategias de marketing a fin de garantizar el éxito. El espa-
la publicidad? cio comercial se presenta como un “campo de batalla” donde
Teniendo en cuenta los resultados obtenidos y plasmados en la principal “arma” es la publicidad en todas sus formas.
la conclusión de la pregunta anterior pudimos verificar una gran
contradicción, el cliente no busca un referente sino un produc-
to que sea reconocido y asociado a una marca específica y de
alto nivel, para inconscientemente sentirse satisfecho y parte Cátedra: Zulema Marzorati
de un nivel socioeconómico mucho mayor al que pertenece.
• En promedio, ¿se compra más lo que se muestra en la pu-
blicidad u otros productos de la marca que no son mostra- Mundial 78: alegría y represión (Segundo premio)
dos en la misma? Natalia Versalovic
En el diálogo con los entrevistados y mediante la reformu- Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
lación de preguntas, pudimos descubrir la necesidad de las
personas por poseer los productos específicos que son publi- Síntesis
cados en las diferentes comunicaciones de marketing, como El presente trabajo pretende abordar el autoritarismo y el
así también los productos que no están publicados pero que abuso de poder ejercido por la dictadura a fines de los 70’
se encuentran en los puntos calientes del punto de venta, en la Argentina. Se toma en cuenta cómo impactaron en la
que se pueden encontrar dentro, tanto en los locales, como sociedad las diferentes políticas impuestas por el gobierno de
en el shopping en general. facto, así como también la coerción que ejercieron.
El punto de venta es un ambiente determinante de la acción Para analizar esta temática abordamos el film Crónica de una
de compra o decisión final del acto de consumo. Dentro de fuga (2006), en el que el director Adrián Caetano representa
este se desarrolla el merchandising, un conjunto de activida- el despotismo que el gobierno militar utilizó para subordinar
des que propicia un ambiente agradable y permite presentar a la sociedad, narrando la historia de Claudio Tamburrini. Este
el producto/servicio en las mejores condiciones para atraer la era un jugador de fútbol que fue secuestrado, protagonizando
atención del consumidor e incitarlo a comprar por impulso. la única fuga registrada en la dictadura. Esta historia llega a

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condensar los miles de casos reportados y no reportados de tivo la realización del diseño y decoración de un salón recrea-
personas que fueron víctimas de la represión ejercida por par- tivo para niños en el Hotel Lenoxx, de Capital Federal.
te de la autoridad hegemónica de ese entonces. Tras la indagación en fuentes de primera y segunda mano,
Por último, la investigación trata con una perspectiva distinta como libros, publicaciones en Internet, artículos periodísticos
a la organización del Mundial de Fútbol de 1978, proyectando y entrevistas, nos inclinamos por el empleo del vinilo para
la relación que tuvo este importante evento con lo que ocu- todo lo inherente a paredes, pisos y techo del mencionado
rría simultáneamente, estableciendo la probabilidad de que salón recreativo.
la dictadura fue ocultada, o quizás minimizada, por la signi-
ficativa atención que obtuvo el encuentro deportivo a nivel Conclusión
internacional. Tras la indagación en fuentes de primera y segunda mano,
Consideramos que el trabajo de investigación realizado toma libros, publicaciones en Internet, artículos periodísticos y en-
importancia gracias a la relevancia social que tiene este tema trevistas, nos inclinamos por el empleo del vinilo para aplicar-
aún tres décadas después de la dictadura, contribuyendo así lo en nuestro proyecto para todo lo inherente a paredes, pisos
simbólicamente a mantener viva la memoria de aquellos que y techo del salón recreativo del Hotel Lenoxx.
fueron víctimas del autoritarismo tratado en el análisis, y evi- En resumen, luego de analizar las técnicas que tienen en co-
tando que se vuelva a generar un genocidio como el ocurrido mún el diseño gráfico y el diseño de interiores y habiendo re-
en el período señalado. cibido en el transcurso de nuestra investigación la posibilidad
de desarrollar un proyecto de decoración de un salón de jue-
Conclusión gos, decidimos que una técnica muy simple, útil y económica
A partir del film Crónica de una fuga (2006) que hace énfa- que podríamos utilizar son los vinilos, por lo tanto de aquí en
sis en el último régimen autoritario 1976-1983, los derechos más hemos decidido asociarnos para trabajar en conjunto y
humanos adquieren para mí un nuevo valor y son analizados así brindar un servicio más rápido y eficaz.
desde una perspectiva diferente. Este cambio probablemen- Como se dijo anteriormente, la investigación que hemos de-
te se deba a que antes de profundizar el tema, los gobiernos sarrollado ha sido descriptiva y consideramos que de “con-
autoritarios eran, o parecían, ajenos a una realidad cercana veniencia”, no sólo para nosotras las investigadoras, sino
a la mía. Con esto no me refiero a que era un tema del cual también para todos aquellos estudiantes que enfrenten pro-
carecía de conocimiento, pero la dictadura militar argentina es blemáticas similares.
algo que se refleja en todos los argentinos y permanece muy
vigente, probablemente como referente de los desapareci-
dos y al hecho de que muchas de las cosas que ocurrían en Influencia del Dadaísmo en series animadas ac-
ese entonces comienzan, recién ahora, a manifestarse. Uno tuales
de los factores que contribuye a que tantos hechos hayan Ana Sofía Páez Bravo
sido encubiertos, más allá de una insuficiencia de información Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual
resultante de la inexistencia de evidencias, es el desenlace
del mundial ’78, el cual logró desviar o distraer la atención del Síntesis
ámbito internacional hacia el furor del evento deportivo. En esta investigación se plantea la relación –en nuestra opi-
Me parece evidente que el miedo, la inseguridad, y la impoten- nión bastante estrecha– que mantiene la obra del director Tim
cia generada en la sociedad civil argentina, emociones repre- Burton, Beetlejuice (1988), con el movimiento dadaísta y el
sentadas en el film, construyen una oposición hacia el gobier- cine experimental.
no de facto. Creo que nuestro trabajo Mundial del 78: Alegría Tomaremos como punto de partida la interiorización en las
y Represión colabora, con un granito de arena, a mantener bases del movimiento Dadá; planteando que este movimien-
viva la memoria de los desaparecidos y a evitar que un periodo to fue el principal responsable del origen del cine experimen-
como éste se vuelva a desarrollar, destacando la importancia tal. A través de un extenso análisis, basado en libros, artículos
de los derechos humanos armonizados por la democracia, y y películas del género experimental, tomamos algunas de las
que el poder arbitrario nunca tendrá una justificación válida características que éstos presentan y las evaluamos.
Como paso siguiente, nos lanzamos al estudio de dicho direc-
tor y luego al de su mencionada película. Con la información
del género y el análisis del largometraje, establecemos las
Cátedra: Beatriz Matteo relaciones entre ambas llegando así a conclusiones prelimi-
nares que avalarán nuestra idea inicial. Sin embargo, con la
necesidad de terceras opiniones al respecto, que reafirmen o
¿Cómo el diseño gráfico participa actualmente refuten nuestras conclusiones, realizamos dos entrevistas a
con el diseño de interiores? personas calificadas en el ámbito del cine, en las que en base
María Candelaria Constanzo. Aldana La Torre a preguntas claves ideadas por nosotras nos permiten tener
Carreras: Diseño de Interiores. Diseño Gráfico una visión más profesional del tema.

Síntesis Conclusión
El tema de investigación se planteó a partir de una pregunta Como conclusión final podemos afirmar que la película anali-
que nos formulamos. ¿Cómo el diseño gráfico se relaciona zada, Beetlejuice contiene aspectos de lo que fue el dadaís-
con el diseño de interiores? mo y por lo tanto de lo que es el cine experimental.
La idea fue buscar las técnicas, recursos y puntos en común En otras palabras llegamos a la conclusión de que existen
dentro de las dos profesiones, teniendo como siguiente obje- algunos aspectos ‘’marginales’’ del dadaísmo y el cine ex-

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 Proyectos de estudiantes Introducción a la Investigación

perimental que pueden ser apropiados por un director que tiene que cumplir para destacarse en un mundo altamente
realiza un cine masivo, y que por ende estas peculiaridades competitivo, en vez de quedar como “una marca más”.
son aceptadas. A fin de lograr este objetivo se consultaron fuentes primarias
que sirvieron como referencia para rediseñar el isologotipo de
la empresa Comopido que presentaba problemas. Partiendo
La animación de Hayao Miyazaki y su influen- de esta base, se identificaron las características que debe te-
cia en la animación occidental (Primer premio) ner un isologotipo para ser funcional y efectivo. Una vez ana-
Arturo Emilio García Dickson lizadas las características predominantes del isologotipo, se
Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual profundizó en propiedades tales como el color, iconicidad y su
síntesis, y los formatos que actuarían como soportes del iso-
Síntesis logotipo. Esto permitió que a través del análisis del isologotipo
La información recolectada para este trabajo contempla una de Comopido se pudiese determinar las razones por las que
investigación que intenta aportar conocimiento al realizador no lograba sobresalir entre la competencia y las otras marcas.
audiovisual partiendo de las falencias e inquietudes particu- Una vez hecha la investigación, se llevó a cabo el rediseño del
lares que caracterizaban al equipo de investigadores, de allí isologotipo de Comopido basándose en las normas básicas y
el interés de acercar la temática de la animación como parte características necesarias para que fuera efectivo y funcional.
fundamental dentro de la realización. A través de la investi-
gación se decide plantear la posibilidad de ver influencias de Conclusión
la animación japonesa en la animación occidental lo cual se Una vez recolectados y analizados los últimos datos de nues-
comprobó a través del transcurso de la misma. tra investigación obtenidos de las entrevistas a los dueños de
la empresa, se puede formular una conclusión que se refleja-
Conclusión rá en el rediseño del isologotipo de Comopido. Es importante
La animación ha tenido distintas etapas de evolución y avan- destacar que si bien hay reglas universales que deben tener-
ce pero sus grandes producciones y cambios trascendentales se en cuenta al diseñar un isologotipo (la morfología, el color,
se han dado en el siglo XX. Japón se ha ratificado como cuna la tipografía y otros aspectos anteriormente mencionados), la
de un nuevo estilo que fecunda una generación de fanáticos investigación tomó un giro inesperado al analizar las entrevis-
y aficionados que justifican el trabajo arduo y constante de tas. Esto se debe a que hubieron aspectos que no se tuvieron
las grandes casas de animación japonesa y de sus dibujantes en cuenta al comienzo de la investigación y, que más adelan-
(Mangaka) sin dejar a un lado el constante aumento en las te, delimitarán el desarrollo del rediseño del isologotipo.
ventas y con esto los alicientes suficientes para seguir produ- A la hora de diseñar o rediseñar un isologotipo, es de vital im-
ciendo productos de alta calidad, que en muchos casos son portancia cumplir con los deseos del cliente, ya que al final de
hechos con las técnicas antiguas que generan un sentido de cuentas si ellos no aceptan el isologotipo, éste simplemente
perfección y atención al detalle y hacen que el espectador se no se utilizará. Esto delimitaría en un futuro aspectos como el
interne en la animación. color y la morfología del rediseño. Por ejemplo, surgió de las
Sin dejar de lado los avances occidentales, la animación japo- entrevistas que el color del isologotipo deberá estar a tono
nesa se suma no solo en una cultura sino en el mundo entero, con los colores azulados de la página web, ya que esta no
ganando fieles con cada una de sus producciones y haciendo será modificada por razones económicas. En segundo lugar,
que occidente se fije cada vez más en sus productos pues de el cliente deseaba remplazar el isotipo del teléfono por otro
esta manera sus ingresos también se van a ver beneficiados. isotipo que diferenciara a la empresa de la competencia. Otro
Por su parte, Japón se instaura como centro de una nueva factor que debe tenerse en cuenta luego de analizar las en-
corriente influyente de todo un continente y plasma en sus trevistas, es que existe cierto desorden entre los dueños de
dibujos su pensamiento social y humano de lo que puede ser. la empresa con respecto a la imagen de la marca. Para poder
De esta manera, nos muestra que la capacidad creativa traba- llevar a cabo un rediseño exitoso del isologotipo es importan-
jada arduamente puede llegar a crear fenómenos como este te que los clientes se pongan de acuerdo sobre qué es lo que
y grandes cantidades de ingresos. desean comunicar a partir de su isologotipo y qué quieren
El manga llegó para quedarse y será cuestión de tiempo que que represente. Se podría decir que el desorden interno está
se tenga en cuenta como una opción más en la realización reflejado en el diseño del isologotipo actual, y que es un as-
cinematográfica o como una competencia con su propio pú- pecto muy importante a resolver. La mejor solución, en este
blico, que se encuentra en todas partes del mundo. Mientras caso, es desarrollar un brief que pautará y servirá de guía no
este fenómeno crece, Occidente seguirá mirando hacia el sólo para el rediseño del isologotipo, sino para todo lo que
país del sol naciente. concierne a la marca y su imagen.
Para concluir, es importante destacar que a pesar de que
existen estas guías y reglas para llevar a cabo el diseño de
Rediseño de isologotipo de la empresa Comopido un isologotipo, éstas no siempre son aplicables a todos los
Marcos Ricioppo isologotipos individualmente. Cada isologotipo deberá contar
Carrera: Diseño Gráfico con distintas características para destacarse en su rubro. Esto
se debe a que cada situación de cada marca es distinta y, en
Síntesis consecuencia, las necesidades a satisfacer por cada isologo-
Esta investigación trata uno de los temas más importantes tipo son únicas. El único aspecto en común que tienen todos
con respecto al diseño gráfico y a la imagen de una empresa: los isologotipos que sobrevivieron en el tiempo, es que son
el isologotipo. Se analizan en este estudio las principales fun- funcionales a sus necesidades. Este será el aspecto principal
ciones de un isologotipo y los requisitos cruciales con los que que se intentará satisfacer a la hora de rediseñar el isologoti-

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Proyectos de estudiantes Introducción a la Investigación

po de Comopido: que sea funcional a sus necesidades y fun- Cátedra: Ana Lía Monfazani
cione en su entorno.

Análisis de la gráfica institucional de dos uni-

Surrealismo y David Lynch versidades: UP –Buenos Aires– y USIL –Lima–
María Fernanda Rojas Aleman (Segundo premio)
Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual Isaac Pietro Lavado Cordo. Juan Bozal
Carrera: Diseño Gráfico
Síntesis
El surrealismo surge en Francia a partir del dadaísmo como Síntesis
un simple grupo artístico que basaba su producción en lo oní- Esta investigación se basa en el análisis gráfico institucio-
rico, exaltando a los sueños como su principal objeto para la nal de los sitios web de las carreras de Diseño Gráfico de
representación del arte en la pintura y la literatura. Cuando se la Universidad de Palermo (Buenos Aires) y Universidad San
expande esta idea alrededor del mundo poco a poco va in- Ignacio de Loyola (Lima). Este análisis será teórico y abordará
troduciéndose al campo de las artes plásticas y al campo del temas puntuales vinculados a la composición de un sitio web,
cine, siempre promoviendo el uso de lo ilógico en todo lo que como por ejemplo, imagen, color, tipografía, claridad, temas
se produzca. Por eso es una de las tendencias vanguardistas y subtemas, coherencia visual, ventanas, paneles y marcos,
más originales del siglo XX. entre otros. En cada punto se realiza un comparativo entre
El surrealismo se manifiesta en el cine un tiempo más tarde ambos sitios web con la respectiva teoría consultada. Ade-
que en la plástica, siendo la imagen el aspecto principal en más se analizará a qué tipo de público está dirigido.
la narración, mostrando siempre la contrariedad a todo estilo
estético y moral y siendo su principal característica la dislo- Conclusión
cación del tiempo, la sexualidad y la violencia. Se considera Una vez concluido el análisis del sitio web de la Facultad de
como primera película surrealista a Un perro andaluz creada Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo y la
por Luis Buñuel y Dalí a raíz de un sueño, exponiendo imá- Facultad de Humanidades de la Universidad San Ignacio de
genes crudas, exageradas y sin sentido, yendo en contra de Loyola, se determina que las diferencias en la composición,
todo lo visto hasta ese momento. vista desde el plano del diseño gráfico, son notables. El dise-
Años más tarde, con la influencia de estos grandes exponen- ño que se observa en el sitio web de la UP es mucho más
tes del cine surrealista más la influencia de Franz Kafka, ex- cargado y connota diversión, juventud y alegría. Se trata de
ponente en la literatura, surge el director David Lynch, quien una connotación muy diferente a la del sitio web de la USIL,
construye un universo visual y sonoro absolutamente perso- el cual da la sensación de ser formal, serio y rígido. Se obser-
nal y lo hace a partir del diseño de personajes excéntricos, va que los temas contienen los mismos campos en ambas
muchas veces deformes, que bordean lo absurdo y lo bizarro. páginas, aunque el sitio web de la UP está mucho más car-
Dueño de un trabajo no especialmente prolífico en títulos, gada de temas y subtemas y esto brinda más información al
pero sí extenso en temas, ideas e imágenes, ha sido nomina- estudiante. Ambos sitios son ordenados y fáciles de navegar.
do para los mayores premios cinematográficos, ganador de Con este análisis se determina que en ambos casos, si bien
premios en festivales y ha logrado convertirse en el principal están dirigidos a estudiantes de la carrera, tienen diferencias.
director surrealista actual. Pareciera que los estudiantes de la USIL fueran más forma-
les y más serios. También al entrar a la página para buscar
Conclusión información de la universidad se nota una mayor simpleza y
Podemos concluir que el surrealismo no es un movimiento facilidad de acceso, esto debido a que son pocos los links
cinematográfico sino una tendencia. No tiene ninguna regla a consultar. Sin embargo, la página web de la UP está más
ni una forma lineal sino que pretende hacer visible la lógica dirigida a estudiantes extrovertidos, jóvenes y joviales; o sea
del inconsciente, mostrando lo oculto de la mente humana un público más identificado con el diseño.
y los sueños.
David Lynch es el mayor exponente del surrealismo, quien
sobresale por lograr crear su propio estilo a lo largo de sus
experiencias, destacándose en un género poco entendible, Cátedra: Alejandra Niedermaier
muy consistente en sus miedos y en sus sueños.
Para concluir este trabajo de investigación vimos las dos
obras más destacadas de David Lynch que son Terciopelo Agatha Ruiz de la Prada
Azul y Carretera Perdida, comparando estas dos películas Laura Tenorio Mejía
mencionadas la segunda es la más sobresaliente en el aspec- Carrera: Producción de Modas
to surrealista debido a que se presenta más lo onírico mezcla-
do con la realidad, hasta llevar a la confusión. Síntesis
Agatha Ruiz de la Prada incursiona en el mundo de la moda
con diseños innovadores.
Desde el comienzo, su trabajo ha sido rupturista, lo cual ca-
racteriza su estilo. Adora, según sus palabras, “la ropa feliz”;
utilizando colores vivos y puros, formas geométricas y todo un
lenguaje simbólico que ha llevado a crear una identidad única
que la caracteriza y distingue sobre muchos otros diseñadores.

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Su creatividad es inmensa: no le bastó con crear líneas de ropa mujer más libre y moderna. Por otro lado los cambios que
femeninas sino que también incursionó en las líneas mascu- introdujo lograron perdurar en el tiempo mostrando que en
linas, infantiles, zapatos, perfumes, relojes, revestimientos muchos casos su estilo e imagen trascendieron las barreras
cerámicos, ropa para el hogar, papelería, muebles decorados, de la moda para convertirse en un ícono de la mujer. Tenien-
vestuario teatral, ropa para muñecas, uniformes, medias, ga- do en cuenta lo mencionado y todo lo analizado y expuesto en
fas, tapicería, disfraces y hasta etiquetas para botellas de vino. la investigación, se puede determinar que Coco Chanel logró
Ha publicado libros propios y diseñado portadas de libros y transformarse en una personalidad indispensable a la hora de
discos. hablar de la moda y la historia de la misma.

Conclusión
A partir de lo expuesto se pudo determinar que Agatha Ruiz La moda en la década de los 40
de la Prada es una diseñadora reconocida en todo el mundo; Anayahil Robles Paczka
no solo con diseños de indumentaria sino también con toda Carrera: Producción de Modas
su línea de productos para el hogar, papelería y accesorios
para mascotas, entre otros. Síntesis
Esta representante de la moda española cuenta con una exi- Este trabajo trata sobre la moda en la década de los 40 y de
tosa trayectoria, que se caracteriza por la alegría y originalidad cómo la Segunda Guerra Mundial marcó la forma de vestir en
de sus propuestas, creando moda llena de magia y color don- Europa y en los Estados Unidos de América.
de la fantasía y la originalidad son los protagonistas. Un estilo ¿Qué era lo qué se usaba? ¿Qué telas usaban y para qué las
que no cambia, en concordancia con las tendencias de las reusaban? Son algunas de las preguntas que se intentan res-
pasarelas internacionales, que no está escrita en los libros, ponder en esta investigación.
que cuenta con un toque muy personal, cargado de colores También se tratarán algunos de los diseñadores más impor-
ácidos y vibrantes (fucsia y naranja, rosa y rojo) que refleja la tantes que aportaron su creatividad al diseñar ropa para usarla
infancia y mucha creatividad. en la guerra. Para finalizar se indagará sobre el maquillaje y los
Sus diseños han sido definidos como una tendencia travie- peinados que usaban en esta década.
sa, optimista y que reflejan el buen humor. Son habituales
los corazones, las nubes, coches con topos, rayas y cuadros, Conclusión
arco iris de colores, burbujas de jabón, un sin fin de formas En los años 30 el lujo de las estrellas se llegaba a considerar
geométricas que se plasman en todo tipo de modelos, hasta ostentoso, antipatriótico y vulgar. A partir de los 40 hubo un
en vestidos de novias. Y es que para esta madrileña está ter- gran cambio en la forma de vestir: en vez de ser llamativa
minantemente prohibido vestir de negro, incluso en los fune- debía ser sencilla y práctica, faldas a la rodilla y chaquetas
rales reinarían los colores y la alegría. con hombreras, esto debido a la Segunda Guerra Mundial. Se
pudo determinar que a pesar de la guerra las mujeres se las
ingeniaban para combinar sus prendas y ampliar su vestuario.
Coco Chanel (Segundo premio) Esto quiere decir que la ropa y la moda van de la mano y siem-
María Romero pre estarán presentes sin importar lo que suceda.
Carrera: Producción de Modas

Síntesis Oswaldo Guayasamín

La siguiente investigación trata sobre la vida de Coco Chanel Cristian Andrés Jaramillo Chávez
y realiza un seguimiento desde su niñez hasta convertirse en Carrera: Producción de Modas
un ícono de la moda y en una de las más grandes transfor-
madoras de la misma. Se analizan hechos clave de su vida Síntesis
personal y la influencia de los mismos a la hora de diseñar En la siguiente investigación se analizará a fondo a uno de los
algunas de las prendas clásicas y más importantes de la indu- grandes representantes del arte latinoamericano y el mayor
mentaria de hoy en día. símbolo de arte moderno ecuatoriano, Oswaldo Guayasamín.
Cómo fue su vida, su trayectoria, su obra, sus amigos, su
Conclusión manera de representar sus emociones, es decir entender su
A partir de lo expuesto, se puede concluir que el objetivo plan- mundo a través de su pensamiento plasmado en todas las
teado de relacionar los hechos de la vida profesional de Ga- piezas que hizo en sus 79 años.
brielle Chanel con sus grandes transformaciones y cambios Además, se podrá conocer a fondo su obra máxima: la Capilla
en el mundo de la moda, se ha cumplido. Se han analizado del Hombre situada en Quito, capital del Ecuador. Sabremos
cómo fueron de gran influencia sus años en el convento para quien fue Oswaldo. El hombre y el artista; y cómo con su tra-
la creación de muchas de sus prendas, por ejemplo, cómo el bajo conmovería a muchas personas, llegando a ser de gran
uniforme negro del convento fue determinante para la poste- influencia en el campo del arte latinoamericano.
rior creación del clásico vestido negro que se ha convertido
en una prenda indispensable. Como también se inspiró en los Conclusión
marineros para crear otras prendas en otro momento. Oswaldo Guayasamín tuvo una vida muy difícil, lo cual mar-
Se pudo determinar también que su carácter fuerte y revo- caría su personalidad y se vería reflejada a lo largo de toda su
lucionario se vio representado en sus prendas. Al defender obra. Fue un hombre muy bueno pero siempre tuvo proble-
sus pantalones y jerseys masculinos no sólo proponía una mas con las personas más cercanas a él debido a las viven-
forma de vestir más práctica y cómoda sino un concepto de cias de su niñez.

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Su talento es incomparable, lo cual ha inspirado a muchas mayor a la de los desfiles de alta costura, pero también la
personas en sus obras, canciones, libros y diseños. Guaya- conjunción de ellos es atractiva en general.
samín siempre tuvo una visión de hacer arte para mejorar el
mundo, es decir crearlo para un cambio social. Conclusión
Personalmente, es una de mis más grandes influencias, pre- La tradición por mostrar las colecciones de temporada actual-
cisamente por tener el coraje de sobreponerse a todo y no mente buscan persuadir al público por medio de un desfile de
solo continuar; sino ser el mejor. Guayasamín es el mayor modas en el cual se exhiben nuevos diseños. La atención que
exponente ecuatoriano de arte contemporáneo en el mundo, estos atraen en el público depende de la innovación que cada
y uno de los mayores representantes del arte indigenista en uno conlleve de acuerdo a un estilo.
el mundo. De acuerdo con las respuestas de los entrevistados, existen
varios factores que intervienen en la función de los dos desfi-
les, ya sea de alta costura o estilismo teatral, que sirven para
Romero Britto, artista visual promocionar al diseñador, diseños y modelos.
Yamé David Bastos Suhett Santos En cuanto a la producción de los desfiles que contienen es-
Carrera: Producción de Modas tilismo teatral definitivamente es elegido por los entrevista-
dos simplemente por ser llamativo y entretenido, así como
Síntesis también pueden ser aplicados los diferentes estilos en un
El arte de Romero Britto es un descanso para los ojos y un mismo desfile ya que se complementarían. Este estilo se ha
golpe en el corazón. Sus colores vibrantes y yuxtapuestos, convertido en una manera amena de presentar las nuevas
apilados como mosaicos, y su diseño suelto, como las zonas tendencias de cada temporada.
demarcadas con contornos gruesos y bien definidos, trans- La producción de los desfiles de alta costura sigue siendo un
miten alegría. concepto vanguardista y llamativo también para el público, ya
Esta investigación muestra cómo la vida y obra del artista de que cada desfile es diferente e innovador empezando por el
Pernambuco, Brasil ofrece un camino hacia el deseo de ver tipo de indumentaria, la sede, modelos y todos los factores
un mundo mejor, que se caracteriza por los colores vibrantes que hacen posible una pasarela.
y la vida en paz y armonía en el mundo contemporáneo, aus- Los dos tipos de desfile son llamativos, por que mas allá de
tero y lleno de mil y una dificultades que ambos necesitan. mostrar una nueva tendencia, prevalece en las personas el
show e innovación que existe en cada uno.
Conclusión
A partir de la investigación realizada podemos inferir que en
los años 60 se produjo un crecimiento de las artes en Brasil.
Los artistas brasileños también asimilaron las influencias del Cátedra: María Magalí Turkenich
Pop Art como el uso de serigrafías y las referencias a los có-
mics. Entre los artistas más importantes están Duke Lee, Ba-
ravelli, Fajardo, Nasser, Resende, De Tozzi, Aguilar y Antonio BTL en la publicidad creativa
Henrique Amaral. También la obra de Andy Warhol mostró Valeria Cristina Jaramillo Ramón. Lissy Yolanda Olaya Carrillo
una visión irónica de la cultura de masas. Carrera: Creatividad Publicitaria
En Brasil se utilizó el mismo lenguaje, pero se lo convirtió en
un instrumento de denuncia política y social. Romero Britto Síntesis
es un gran artista, que expresa este tipo de arte en su trabajo. Este trabajo se basa en la creatividad publicitaria del BTL,
que básicamente es una forma en la cual se contextualiza
el canal por el cual se comunica un mensaje. Su objetivo es
sorprender al público con publicidades fuera de lo común y
Cátedra: Karina Nieto únicamente en lugares públicos. De esto surgió la pregunta
base del tema: ¿Cuál es el rol del BTL en la publicidad? Sus
comienzos, su proceso y la reacción del público ante éste.
Estilismo teatral Para definir la misma se utilizaron tres artículos críticos que
Ana Lorena Pérez Rosiles. Laura Etcheverry analizaban la utilización del BTL que sirvieron para comple-
Carreras: Organización de Eventos. Vestuario mentar nuestra investigación, estos son Campari Red Pas-
sion District, Glue y Draftfcb. Realizamos un marco teórico
Síntesis donde especificamos la historia y lo que es el BTL, las téc-
Nuestra investigación está basada en el nivel de satisfacción nicas empleadas como el marketing de guerrilla, el street
que producen los desfiles que utilizan el estilismo teatral en marketing entre otros y algunos conceptos de interés sobre
hombres y mujeres de la Universidad de Palermo de las carre- el tema, tal como el público objetivo, comunicación masiva y
ras de Diseño de indumentaria, Diseño de Espectáculos y la selectiva, ideas y creatividad.
carrera de Organización de Eventos, en relación a los desfiles Para finalizar nuestra investigación, realizamos un análisis
de Alta Costura. comparativo de dos campañas que utilizan el BTL como es-
Quisimos determinar el nivel de satisfacción de estos desfi- trategia de comunicación. Entre los criterios que se tomaron
les, evaluar qué factores influyen en este nivel de satisfacción en cuenta están la metodología aplicada, el público al que
y analizar si estos factores varían según el sexo/edad. A partir está dirigido, el medio por el cual realizan el aviso publicita-
de seis entrevistados realizamos un análisis y concluimos que rio, la producción es decir la forma en la que está armada la
el nivel de satisfacción en los desfiles de estilismo teatral es campaña y las estrategias de comunicación. Como resultado

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elaboramos una comparación entre ambas campañas para testimonio de lo que Quinquela deseaba para su patria chica.
determinar las diferencias y similitudes que se presentan La mayoría de sus obras están pintadas al óleo, materia que
entre estas y así poder entender las bases que forman una utilizaba con abundancia, logrando sobre el aglomerado o el
campaña creativa del BTL. Y así concluimos que el BTL es lienzo empastes vigorosos que trabajaba con espátula, pero
hoy en día una de las técnicas de publicidad más eficientes no con la de pintor, sino con una cuchara de albañil modificada.
por su bajo costo y alto impacto visual. El problema planteado en esta investigación es ¿cuál es la re-
lación entre la obra de Quinquela y el puerto de La Boca? Esa
Conclusión pregunta la respondo desde mi hipótesis que es: Quinquela
A causa de los diversos análisis realizados se destacaron dife- Martín pintaba el puerto de La Boca rindiéndole homenaje al
rentes características principales que identifican al BTL como trabajo de los cargadores y de las fábricas, con sus chime-
tal y lo diferencian de las demás herramientas de comuni- neas humeantes produciendo, todo visto desde el riachuelo.
cación, entre estas, son, el BTL siempre tiene como base El puerto de La Boca era de su barrio, de su gente y parte de
un público objetivo pero a la final termina siendo dirigido a su mundo.
cualquier clase de público porque tiene una función de im-
pacto suficiente para despertar interés en cualquier persona, Conclusión
además de ser un medio que se transmite en vía pública sin Después de haber realizado esta investigación, llegué a la
ninguna excepción. conclusión de que Quinquela Martín inventó La Boca. Cam-
El BTL tiene la característica principal de interactuar directa- bió la fisonomía del lugar, no sólo por sus importantes dona-
mente con el público, ya sea física o culturalmente, pues en ciones sino porque el barrio “quiere parecerse a sus obras”.
el BTL de Economist, éste interactúa físicamente al encen- Queda comprobada la hipótesis de que Quinquela Martín pin-
derse la bombilla cada vez que la persona pasa por el censor, taba el puerto de La Boca rindiéndole homenaje al trabajo, de
mientras que el BTL de Adidas, interactúa culturalmente con los cargadores y de las fábricas con sus chimeneas humean-
el fútbol y la sensación que provocan dos jugadores famosos tes produciendo, todo visto desde el riachuelo. El puerto de
jugando este deporte en el aire. La Boca era de su barrio, de su gente y parte de su mundo.
El BTL se caracteriza por tener un rol de simplicidad en sus Toda su obra, que lo convirtió en el pintor argentino más po-
anuncios, de una forma novedosa que llame la atención del pular, es un canto al trabajo.
público y permita que el receptor contenga la información en
su memoria, pero al ser interpretado por el público se convier-
te en un anuncio rodeado de diversas connotaciones, depen- La aplicación e influencia del diseño, folletería y
diendo del conocimiento y cultura de cada persona. colores en la hotelería ecológica o de alta gama
Por medio de los análisis realizados y la interpretación de los Fernando Caputo. Roberto Cavazza. Pamela Fiorella Fidanza
resultados obtenidos con los ejemplos de los BTL, se conclu- Huamalies. Luciana Inés Pousadela
yó que el BTL se diferencia de los demás medios por su bajo Carreras: Diseño Gráfico. Licenciatura en Turismo. Diseño de
costo de producción ya que a pesar de que la inversión de- Imagen y Sonido
pende del tipo de BTL, ésta se terminará pagando por sí sola
por no ser necesario saturar al público constantemente con Síntesis
la publicidad sino que las mismas personas, al obtener tanto Nuestro trabajo se basa en la relación de los hoteles con la eco-
impacto de la creatividad del aviso, terminan comunicando logía. Planteamos si los hoteles se comprometen o no con la
a otras y éste se vuelve un boom y empieza a salir en la TV, ecología y si los llamados eco-hoteles son realmente ecológi-
revistas, periódicos e Internet, entre otros medios de comuni- cos o es una estrategia de venta. A lo largo del trabajo desarro-
cación, produciéndose por sí sola una publicidad exitosa, con llamos cuestiones que tienen que ver con los eco-hoteles y la
lo cual, se cumple el objetivo propuesto. ecología, los servicios hoteleros, el marketing y la arquitectura.
Estos cuatro puntos serían los más marcados y a lo largo de
todo el trabajo los explicamos. Investigamos sobre la ecolo-
gía y sobre todo lo que se hace en un hotel para que lleve el
Cátedra: Marcia Veneziani nombre “ecológico”, que es los que lo diferencia de un hotel
tradicional. Detallamos desde los alimentos que se le ofrecen
al cliente hasta cómo es la forma arquitectónica del hotel que,
Benito Quinquela Martín (Primer premio) dependiendo como esté construido, puede ayudar al medio
Alesia Ferenaz Agusttini ambiente y a la reserva de energía.
Carrera: Producción de Modas
Conclusión de Pamela Fidanza
Síntesis Gracias a esta investigación pude darme cuenta de que la
La Boca era un lugar gris, dominado por la pobreza. Benito ecología y la hotelería pueden ir de la mano. Sólo que debe-
Quinquela Martín pintó lo que soñaba para su barrio: un lugar mos concientizar a la gente sobre los desechos del turismo
lleno de color, de trabajo, de vitalidad y con grandes edificios. masivo y la explotación de los recursos naturales.
Fueron sus motivos principales los barcos anclados o nave- También llegué a la conclusión que tanto en este país como
gando el riachuelo, los que plasmaba con una composición en otros lugares hay hoteles que usan un marketing ecológico
escenográfica. para captar consumidores o huéspedes y que son “sólo algo
Sobresale el tratamiento de los reflejos de agua y las proas amistosos con el medio ambiente” y que hay hoteles que
reflejándose en las espesas aguas. A lo lejos, el humo de las realmente son ecológicos en todos los aspectos. En conclu-
chimeneas –símbolo de trabajo–, oscurece el cielo y nos da sión hay toda clase de hoteles que dicen ser “Eco-Hoteles”.

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Conclusión de Fernando Caputo para las personas de hoy y las generaciones futuras, que son
Un hotel ecológico supone un cambio progresivo, tanto en la quienes sentirán el impacto de lo que hacemos o dejamos
mente del arquitecto o del hotelero como la de los turistas. de hacer hoy.
Cuando uno busca vacacionar nunca piensa en el medioam-
biente, solo piensa en las atracciones y formas de relajación
que cree necesitar. La cultura punk en los años 70 y su influencia
La investigación supone un cambio de mentalidad que no im- en América Latina
plica mucho esfuerzo, al contrario con un pequeño cambio se Pablo Altounian. Fernando Ernesto Rodríguez Espinoza
está evitando seguir deteriorando al medioambiente. La idea Carrera: Licenciatura en Publicidad
de reutilizar las mismas sábanas o toallas más de una vez
no implica ningún esfuerzo y con este pequeño cambio uno Síntesis
podría ahorrar mucha agua. La forma en que se higienizan las El trabajo se centra en la aparición y en la mediatización de la
instalaciones y la reducción de contaminantes del tipo CFC o cultura punk, desde sus comienzos hasta la actualidad.
de las combustiones mediante la utilización de energías reno- La cultura punk ha sufrido muchos cambios, desde sus prime-
vables nos demuestra que el hombre quiere “amigarse” con ros militantes hasta la actualidad, en que se ha perdido esa
la naturaleza. esencia de las ideologías y se toma más como una moda. A
No creo que todos los hoteles se vuelvan ecológicos del día fines de la década de los 60 la cultura punk comenzó su boom
a la mañana, pero sí que en un futuro va a haber un cambio mediático, ya sea por sus apariciones en las calles como así
de mentalidad global, la cual va a imponer leyes y normativas. también por el gran desarrollo que tenía su música. Cautivaba
Hoy por hoy el petróleo sigue y seguirá siendo una fuente no a los jóvenes, llamando su atención gracias a sus melodías
renovable de energía, la cual algún día se acabará. Hay una violentas o sus letras de rechazo a la sociedad.
tendencia de que cada vez más hoteles se vuelcan hacia el La cultura punk siempre fue una cultura marginada y se la ha
lado de las energías renovables. Es verdad, que adquirirlas considerado la sombra de la sociedad ya que maneja pensa-
implica una inversión inicial mayor pero con un rédito a futuro mientos muy oscuros y una forma particular de ver la vida y
mucho más grande. Se dice que la próxima guerra será por la sociedad. El punk pasó por varias etapas desde el rechazo
el agua dulce y yo creo firmemente que así será, entonces la hasta la adoración, surgiendo como un movimiento social pero
mentalidad es conservar el agua, ya que sin ella no vivimos. pronto se transformó en lo que es hoy en día: “una moda”.
Esperemos que esto no sea ni una moda sino que marque El movimiento punk es digno de estudio, ya que sufrió un cam-
una era donde el ser humano plantea un cambio en la forma bio muy abrupto desde sus inicios hasta la actualidad. La cul-
de retribuir a la naturaleza y no seguir contaminándola con tura punk se caracteriza por defender sus ideales a flor de piel.
sus ambiciones de grandeza y destruyendo todo a su paso. Comenzaron juntándose en pequeños grupos y se fueron ma-
sificando en NY y en Inglaterra. Los punks han logrado traspa-
Conclusión de Luciana Pousadela sar barreras y finalmente lograron instalarse en todo el mundo.
Al realizar este trabajo logré darme cuenta de la importancia Las distintas culturas tienen sus distintos tipos de punks. En
que tiene la ecología en el ambiente, sobre todo hoy en día. algunas sociedades tienden a ser muy violentos y en otras
Si nosotros no cuidamos nuestro planeta no lo va a hacer na- sólo lo son simplemente por una cuestión de moda.
die. Pude informarme mejor sobre los hoteles que se suman a
esta causa, los llamados “Hoteles Ecológicos”, y saber qué es Conclusión
lo que hacen para contribuir con la sustentabilidad ambiental. El trabajo se centró en la aparición y mediatización de la cultura
Gracias a la investigación, pude averiguar que los hoteles punk desde la década del setenta. De esos pequeños grupos
ecológicos realmente realizan un cambio en el ambiente ade- se fueron manifestando y traspasaron barreras logrando inflar-
más de que está visto como una “moda”. Puede que algu- se no sólo en Nueva York e Inglaterra sino en todo el mundo.
nos sean más ecológicos que otros pero aún siguen produ- El punk pasó por varias etapas: desde el rechazo hasta la ado-
ciendo un cambio significativo. Desde su construcción hasta ración, surgió como un movimiento social pero que en breve
cambios en la forma de ahorrar energía dentro del hotel. Así, los medios y los jóvenes lo transformaron en una moda.
espero que algún día todas las personas realmente tomen El fenómeno punk dejó de ser una moda pasajera desde los
conciencia y que todos los hoteles, aunque no sean en un comienzos de los años ochenta y se creó toda una subcultura
100% ecológicos, ayuden a la sustentabilidad. Y que cada propia facilitando el autoreconocimiento mutuo entre sus in-
uno desde nuestro hogar hagamos pequeñas cosas para ayu- tegrantes, la puesta en marcha de diversos proyectos confor-
dar al medioambiente. me a una determinada cosmovisión social y la superposición
de estratos generacionales entre otras características.
Conclusión de Roberto Cavazza
Durante la realización de este trabajo he podido aprender so-
bre la importancia de lo que nos rodea, el medioambiente La influencia de Jacqueline Kennedy como íco-
donde vivimos es parte de nosotros y nosotros somos parte no de la moda en la Argentina en la década de
de él. De esta manera todo lo que hagamos en su contra, los 60
tarde o temprano, repercutirá en nuestra vida directamente, Juliana Giraldo García. Daniela Carolina Romero Carreño
de manera tal que no habrá retorno. Carrera: Marketing de la Moda
En cuanto a la industria hotelera, se encuentra con la oportu-
nidad única de hacer lo correcto, de crear conciencia, de llevar Síntesis
el ejemplo de cómo debemos cuidar nuestra casa, aprove- Nuestra investigación se basó en estudiar y conocer acer-
chando los recursos que nos provee de manera responsable ca de la influencia de Jacqueline Kennedy como ícono de la

Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 67-88 ISSN 1668-5229 85
 Proyectos de estudiantes Introducción a la Investigación

moda en la Argentina entre 1950 y 1960. Para esto fue nece- Soda Stereo en los 80
sario investigar a fondo la vida de Jacqueline Kennedy y la his- Laura Inés Anzalone. Pedro Ignacio Clavijo. Esteban Montero.
toria de la Argentina de esa época para entender el contexto Giselle Romina Nogueira
político, social y económico y así conocer cómo era la vida de Carreras: Diseño Textil y de Indumentaria. Diseño Gráfico.
las mujeres argentinas en ese momento. Con esto se pudo Organización de Eventos
observar que la moda de la mujer argentina de los años 50 y
60 estuvo influenciada por las tendencias de la moda europea Síntesis
y norteamericana. Se realizó una investigación con el objetivo de demostrar cómo
Esto se debió a que las mujeres argentinas de la alta socie- a través de diferentes influencias, ya sean estéticas o ideológi-
dad de la época viajaban a Europa, particularmente a Francia cas, el rock nacional en los años 80 llevó a que determinados
de donde traían los vestidos de diseñadores procedentes de sectores de la población se identifiquen con las bandas exis-
esos países. La mujer de clase media no podía vestirse con tentes en esa época. En este caso el fenómeno se investigó a
piezas tan costosas; es por ello que su influencia de la moda través de la perspectiva de la banda Soda Stereo, la cual gene-
provenía de las revistas extranjeras o argentinas en donde ró un gran revuelo durante los años 80 y gran parte de los 90.
les enseñaban cómo realizar un vestido y ellas mismas ela- En primer lugar se estableció la hipótesis de trabajo a través
boraban su ropa o estaban influenciadas por programas de de la cual se delimitó un campo de trabajo que nos permitió
televisión como El arte de la elegancia o Moda en la TV. Con ser específicos al momento de desarrollar el tema de investi-
la explosión de la guerra surgió el fenómeno de las migracio- gación. Esta hipótesis fue: “Durante la década del 80 y parte
nes. Fue cuando regresaron algunos ciudadanos argentinos del 90, Soda Stereo marcó la identidad de un sector de los
que vivían en otros países y con ellos inmigrantes franceses e jóvenes argentinos, en cuanto a su forma de pensar y vestir”.
italianos, como así también diseñadores que se radicaron en En segundo lugar se generó un marco teórico en el cual se
la Argentina y comenzaron a mostrar sus estilos y tendencias organizaron hechos, datos y conocimientos previos relacio-
en el mercado argentino. La influencia de la moda estadouni- nados al tema, como ser el contexto político y social de la
dense y europea se observó en la utilización de accesorios época y las diferentes tendencias, para que de esta manera
como pelucas, perlas, sombreros, pañuelos de seda y ves- la hipótesis se viera sustentada y mantuviera una coherencia
tidos con estilos y cortes similares como los diseñados por que nos permita encarar el problema de una forma adecuada.
Christian Dior o Givenchy. Por último comenzamos con la recopilación de datos. Los
mismos fueron extraídos de diversas fuentes, como ser: li-
Conclusión bros, revistas y diarios, que hablaban de forma general o es-
Al analizar todo el entorno de la mujer argentina, se puede pecífica sobre la banda, y de otras que tocaban temas tales
ver en las revistas de la época cómo la moda llegaba a las como la moda, el diseño y costumbres de la época. Además
mujeres. Esto se vio reflejado en su estilo y la gran influencia se realizó una encuesta a personas adultas, las cuales en ese
externa que ésta tuvo, pues claramente hay una gran simili- entonces eran jóvenes, con el fin de poder entender de qué
tud en formas, accesorios, líneas y prendas que son seme- manera el público vivió o se manifestó en esa época, según
jantes al comparar estilo Jacqueline con el estilo de la mujer su forma de vestir, costumbres e ideologías, en relación a la
argentina. Ambas utilizaron maxi gafas, faldas rectas y en A, banda Soda Stereo.
maquillaje donde se resaltaban los ojos, pañuelo envuelto en
la cabeza, abrigos largos, cabello prolijo que podía llegar a ser Conclusión de Laura Anzalone
reemplazado por pelucas. Sin lugar a dudas, tuvieron influen- Al recibir la consigna de elegir un tema para realizar una inves-
cias europeas y llevaron consigo un perfil de feminidad y sim- tigación lo primero que se nos vino a la mente fue la música.
plicidad característico de la mujer de la época. Elegimos a Soda Stereo porque fue una banda que se preocu-
Finalmente se observó que la influencia de la moda en la Ar- pó y ocupó mucho de su estética, la cual fue cambiando a tra-
gentina de los 50 y 60 en las mujeres, parte de varios aspec- vés de los años hasta su separación, pero siempre mantuvo
tos y no sólo de Jacqueline Kennedy como ícono de la moda. un estilo completamente personal, una identidad.
Uno de los aspectos más importantes es la amplia migración Sabiendo esto, nos lanzamos a investigar sobre ellos para así
europea, en su mayoría francesa, recibida por la Argentina en poder descubrir si su estética fue tan fuerte como para ser
la post guerra y en épocas anteriores. Esto dictaminó la sensi- imitada: nuestra hipótesis plantea que sí lo hizo. Pero… ¿qué
bilidad del pueblo argentino para recibir las propuestas de los pasa en verdad? Nos encontramos con diversas fuentes de
diseñadores inmigrantes con influencia francesa, además se donde obtuvimos la información sobre la banda para así poder
debe destacar que la mujer argentina seguía las tendencias escribir los capítulos: ellas respaldan nuestra hipótesis. Como
de la moda provenientes de Europa. complemento, realizamos una encuesta a un público que
Esto deja a la vista la predisposición de la moda argentina a pensamos era el correcto para los tiempos que estábamos
copiar exactamente la moda proveniente de los Estados Uni- manejando, en este sentido: un grupo reducido, sin saber su
dos, pero hay que destacar que los diseñadores americanos preferencia por la banda o no, y de un rango de edades de
tenían en su mayoría influencia de las tendencias europeas. 40 a 50 años aproximadamente. Esto hizo que los resulta-
Por lo tanto, podemos concluir que Jacqueline Kennedy fue dos dieran negativos, es decir, a estas personas no influyó la
ícono de la moda en los Estados Unidos definiendo un estilo estética de la banda en la suya. Entonces entendemos que
que no se reflejó de forma exacta en el vestir de la mujer deberíamos haber seleccionado mejor el grupo de muestra.
argentina de 1950 y 1960. De todas formas, ante todo lo expuesto anteriormente, pue-
do decir que concluimos en que los jóvenes de esa época
sí se sentían identificados, no solo con la estética de Soda
Stereo sino con sus letras e ideología.

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Conclusión de Giselle Nogueira Subcultura Mod (Segundo premio)

Si nuestra hipótesis la hubiésemos formulado en la década Alejandra Abedrabbo Zambrano. Camila Oks. María Belén Pé-
del 80 se podía observar cómo los jóvenes trataban de imitar rez Bono
y representar a la banda ,ya sea estéticamente como en su Carreras: Marketing de la Moda. Diseño Textil y de Indumen-
forma de pensar. taria. Licenciatura en Relaciones Públicas
Ahora, si intentamos ver si esta es valida o no en la actua-
lidad, la respuesta sería negativa. Realizamos una encuesta Síntesis
donde los resultados no fueron totalmente favorables con El tema elegido para realizar el trabajo de investigación es la
nuestra hipótesis. Nos costó encontrar a gente “fanática” de subcultura mod. Lo relevante del tema elegido, es que a pe-
Soda; y las pocas personas que encontramos no se sentían sar de la corta duración de dicha tribu, ha dejado grandes mar-
marcadas estéticamente por ellos. cas en la sociedad, principalmente con respecto a la moda y
Considerando lo dicho, puedo afirmar que nuestra hipótesis la música.
es totalmente válida, ya que los jóvenes en esa época se sen- En lo que respecta al marco teórico, hemos realizado cuatro
tían identificados con la vestimenta, letras e ideología de este capítulos. El primero de ellos ha sido el del contexto histórico,
grupo musical. en el que analizamos los sucesos ocurridos entre la década
del ’50 y del ’60, para tratar de comprender qué fue lo que
Conclusión de Pedro Clavijo llevó a estos jóvenes a conformar esta tribu urbana.
Creo que a través de toda la información recopilada, sobre En el siguiente capítulo realizamos una breve introducción
todo la procedente de las diversas fuentes bibliográficas uti- acerca de las tribus urbanas, llegando así a referirnos especí-
lizadas, puedo dar como válida la hipótesis, a pesar de haber ficamente a los mods. Trataremos de explicar quiénes fueron
obtenido un resultado sorpresivo al momento de realizar el los mods, quiénes conformaron esta tribu, dónde surgieron,
trabajo de campo, donde se encuestó a una mínima porción qué ropa utilizaban y la música que escuchaban, entre otros
del público de la época, la cual expresó en su mayoría no ha- aspectos. Estos últimos dos temas, han sido tratados en los
berse visto identificado con la ideología y forma de vestir de últimos dos capítulos. Uno de ellos trata sobre la moda; acer-
la banda Soda Stereo. ca de la indumentaria que utilizaban y los diseñadores más
Es decir, que a través de las fuentes bibliográficas, libros, reconocidos de la época. El otro se refiere a la música. Aquí
diarios y revistas, creo que se logró contrarrestar el resulta- escribimos una pequeña introducción acerca del rock, que era
do negativo de la misma ya que en ellas pudimos encontrar la música que ellos solían escuchar, de los Who y los Small
información mucho más relevante, que a diferencia de la en- Faces, que fueron los grupos más reconocidos como mods.
cuesta, abarcaba casi la totalidad del público de Soda Stereo Para poder construir todos los capítulos anteriormente nom-
en esa época. brados, se han consultado distintas fuentes bibliográficas y
De esta manera, llego a la conclusión de que la banda Soda hemos enriquecido con las entrevistas que realizamos a dis-
Stereo influyó, ya sea estética e ideológicamente, en la forma tintos especialistas en las áreas de historia, sociología y psico-
de ser de su público, ya que a través de su música y letras de logía. A partir de esta comparación entre los datos primarios
un estilo “cambiante e innovador”, logró persuadir e identifi- (entrevistas) y los datos secundarios (fuentes bibliográficas)
carse con los jóvenes, motivándolos a tomar su música como se han obtenido las conclusiones del presente trabajo y de
una nueva forma de escape a los conflictos de la época y este modo, confirmar si la hipótesis que construimos se veri-
generando en ellos una nueva forma de expresión en cuanto fica o, de lo contrario, ha sido refutada.
a estética y formas de ser.
Conclusión de Camila Oks
Conclusión de Esteban Montero Para concluir, puede observarse que nuestra hipótesis: “A
Luego de haber realizado el trabajo de investigación sobre pesar de su corta duración, el movimiento mod impuso cam-
Soda Stereo tomo como conclusión personal distintos tips bios en un sector de la cultura joven inglesa a fines de los
importantes que quiero destacar: años cincuenta y durante la primera mitad de los años sesen-
Los objetivos que planteamos en un comienzo los llegamos ta”, es acertada.
a cumplir correctamente, ya que pudimos hacer un trabajo La investigación de campo que hemos realizado a lo largo del
bueno y de un buen cuerpo informativo. trabajo nos ayudó a responder a nuestras preguntas de inves-
En cuanto a la hipótesis planteada, en mi opinión resultó ser tigación. A pesar de que el movimiento cultural de los jóvenes
válida ya que claramente a través de las fuentes investigadas de los años 60’ ubicados en Inglaterra, denominado mods,
comprobamos que cierto sector de los jóvenes argentinos se hayan tenido una corta duración y no haya sido reconocido
veían identificados con Soda por su manera de decir las cosas mundialmente, éste ha generado severos cambios en lo que
mediante sus letras y su forma de vestirse. refiere a la vestimenta, manera de pensar y a su vez generó
Si bien tuvimos una parte negativa que nos contradice la hipó- nuevos grupos musicales.
tesis, es la investigación de campo que resultó ser negativa El movimiento mod luego de su auge a mitad de los sesenta,
y nos sorprendió un poco, pero sabemos que las encuestas se dividió en dos subculturas: bohemios mods y hard mods,
fueron obtenidas de un público muy general, abierto y no aun- por ende la misma no había desaparecido en tan poco tiempo
que sea un poco “familiarizado” con la banda. Además fueron como creíamos, sino que se habían separado. Luego su cul-
datos obtenidos de un pequeño porcentaje de público y no minación hace notarse cuando los mismos se convierten en
nos podemos basar en que sea así en un 100%. hippies y skinheads respectivamente.
Me pareció interesante la manera en que se planteó el trabajo Por más de que la cultura referida a los mods se haya ol-
desde un principio y creo que con esta investigación se pue- vidado, aún pueden apreciarse aspectos de los mismos en
de aprender mucho sobre Soda Stereo. otros movimientos, grupos de música y en diseñadores de

Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 67-88 ISSN 1668-5229 87
 Proyectos de estudiantes Introducción a la Investigación

indumentaria. Hoy más que nada pueden observarse en indi- to en común que era diferenciar la clase media con mejo-
viduos más que en un grupo, puesto que la idea de subcultura res recursos y más educación que la clase baja, que estaba
se ha disuelto. A grandes rasgos, solo quedan algunos pocos compuesta por los obreros. Por esto mismo y como hemos
luchando fuertemente por sus ideales. mencionado anteriormente, los mods tanto en sus vestimen-
tas, gustos musicales y costumbres, querían marcar esa su-
Conclusión de María Belén Pérez Bonó perioridad para mostrar que eran distintos y crear un sentido
Los mods, como toda tribu urbana, son un grupo de jóvenes de pertenencia de la sociedad inglesa del momento.
que se unieron para luchar por una ideología y pensamien-

88 Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 67-88 ISSN 1668-5229
 Índice de Proyectos de Estudiantes
(presentados por cátedra)

Cátedra: Mónica Balabani Cátedra: Sergio Díaz

Bolsas plásticas Alta tecnología y la indumentaria

Yamila Benjamín. Carolina Hamer. María Luna. Diana Wu Yo. Fernanda Viani de Almeida Santos.............p. 71
Constanza Rey.................................................................p. 67
La moda en los años 60 en la Argentina
Comportamiento de los hoteles frente al ahorro de Julieta Johanna Felizola. María Belén Tavelli Hueste........p. 71
energía y agua
Ana Julia González Casali. Gonzalo Constanzo.................p. 67 Publicidad 2.0
Andrés Felipe Zacipa Peñaloza.........................................p. 72
Contaminación ambiental: Fotografía analógica vs.
digital
Fernanda Salinas Tenorio. Dolores Gortari. Carla Cátedra: José Duarte
Corbellini..........................................................................p. 67
Menos es más: el legado de Ludwig Mies van der
Curtiembres, una problemática ignorada Rohe
Maia Gallo Prot. María Belén Galarza...............................p. 13 María de las Mercedes Agustina Lespi.............................p. 19

Cátedra: María Clara Beverini Cátedra: Nicolás García Recoaro

Bodas, la evolución de las costumbres Capacidades diferentes en el mercado laboral

Dana María Wildau...........................................................p. 68 Karina Solange Miño. Agustina Sayavedra........................p. 72

El movimiento feminista occidental y la

indumentaria del siglo XX Cátedra: Fabián Iriarte
Tiziana Speranza...............................................................p. 68
La Mara: su posible inicio en Argentina
Estilos y diseños europeos de los siglos XVII y XVIII Julián Farina.....................................................................p. 27
Daiana Lucila Allegrina. Florencia Rocío Fasanelli.
Lorena del Pilar Gonzáles Tello.........................................p. 69
Cátedra: Alelí Jait
Un movimiento incontrolable
José Ignacio Fernández....................................................p. 69 El corset y la búsqueda de belleza
Gustavo Lombardo...........................................................p. 73

Cátedra: Florencia Bustingorry

Cátedra: Cecilia Kiektic
La liberación sexual femenina
Lara Zapata. María Alejandra Pérez. Emily Bocanegra......p. 17 Tradiciones matrimoniales en Japón
Ana Valeria González Lazo................................................p. 73

Cátedra: Geraldina Cruz

Cátedra: Ernesto López
La mujer guaranga. El estereotipo de la mujer según
los medios El subconsciente dentro del cine
Micaela Soledad Cánepa. Fiamma Ornella Foschia. Pilar Scarpati.....................................................................p. 33
María Belén García Raso..................................................p. 70

Ley de matrimonios entre iguales Cátedra: Andrea Verónica Mardikian

Luis Felipe Reina Ardila. Gina Paola Oviedo Tellez............p. 70
Rojo Almodóvar
Luis Enrique Reyes Alarcón. Eduardo Ribeiro Santana.
Jorge Bravo Pinto. Matías Bettini.....................................p. 39

Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 89-91 ISSN 1668-5229 89
 Tarantino Rediseño de isologotipo de la empresa Comopido
José Mauricio Cortez Miranda..........................................p. 74 Marcos Ricioppo..............................................................p. 80

Surrealismo y David Lynch

Cátedra: Evangelina Martich María Fernanda Rojas Aleman..........................................p. 81

La explotación infantil Un Perro Andaluz y el Cine Surrealista

Santiago Alejandro Piunca................................................p. 74 Marisol Méndez Cabrera..................................................p. 45

Los efectos de la Polaroid en la vida y el arte de

Andy Warhol Cátedra: Ana Lía Monfazani
María Natalia Balza Orozco...............................................p. 75
Análisis de la gráfica institucional de dos
Música sin intermediarios, música sin precio universidades: UP –Buenos Aires– y USIL –Lima–
Gustavo Adolfo Guerrero García.......................................p. 75 Isaac Pietro Lavado Cordo. Juan Bozal.............................p. 81

Warhol, protagonismo en el arte postbélico El fileteado porteño y el graffiti en Buenos Aires

Julieta Barrionuevo...........................................................p. 75 Valeria Camerota..............................................................p. 49

Cátedra: Fernando Gabriel Martínez Cátedra: Alejandra Niedermaier

Estereotipos masculinos en la publicidad: Campaña Agatha Ruiz de la Prada

del Efecto Axe Laura Tenorio Mejía..........................................................p. 81
María Paulina Escobar Soto. Freddy Rodrigo Mora
Mantilla............................................................................p. 76 Coco Chanel
María Romero..................................................................p. 82
Estereotipos sociales en campaña Axe
Micaela Lopardo...............................................................p. 76 La historia del jean
Nicole Tchicourel..............................................................p. 51
Estereotipos sociales: los estudiantes de diseño de
Indumentaria en la Universidad de Palermo La moda en la década de los 40
Caterina Almirón. María Elisa Robles Suárez....................p. 77 Anayahil Robles Paczka....................................................p. 82

Publicidad en puntos de venta Oswaldo Guayasamín

Mariela Alejandra Zabala...................................................p. 78 Cristian Andrés Jaramillo Chávez.....................................p. 82

Romero Britto, artista visual

Cátedra: Zulema Marzorati Yamé David Bastos Suhett Santos...................................p. 83

El club de la resistencia
Cecilia Cordo. Fernanda Giselle Haisner. Tamara Cátedra: Karina Nieto
Micaela Lata. Pedro Felipe Rocha Calderón. Selene
Nieves Sarna....................................................................p. 43 Estilismo teatral
Ana Lorena Pérez Rosiles. Laura Etcheverry....................p. 83
Mundial 78: alegría y represión
Natalia Versalovic.............................................................p. 78
Cátedra: Marina Pérez Mauco

Cátedra: Beatriz Matteo La Publicidad: medio creador de transformaciones

sociales en el joven-adulto argentino
¿Cómo el diseño gráfico participa actualmente con Luisa Pérez. Pablo Urtubey. Johan Dennos Romero
el diseño de interiores? Montes.............................................................................p. 57
María Candelaria Constanzo. Aldana La Torre...................p. 79

Influencia del Dadaísmo en series animadas actuales Cátedra: Laura Ruiz

Ana Sofía Páez Bravo........................................................p. 79
Las “pin up” en la publicidad actual
La animación de Hayao Miyazaki y su influencia en Andrés Esteban Gutiérrez García. Andrea Viviana
la animación occidental Guerrero Rios...................................................................p. 59
Arturo Emilio García Dickson............................................p. 80

90 Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 89-91 ISSN 1668-5229
Cátedra: María Magalí Turkenich Fernando Caputo. Roberto Cavazza. Pamela Fiorella
Fidanza Huamalies. Luciana Inés Pousadela.....................p. 84
BTL en la publicidad creativa
Valeria Cristina Jaramillo Ramón. Lissy Yolanda Olaya La cultura punk en los años 70 y su influencia en
Carrillo..............................................................................p. 83 América Latina
Pablo Altounian. Fernando Ernesto Rodríguez Espinoza...p. 85

Cátedra: Marcia Veneziani La influencia de Jacqueline Kennedy como ícono

de la moda en la Argentina en la década de los 60
Benito Quinquela Martín Juliana Giraldo García. Daniela Carolina Romero
Alesia Ferenaz Agusttini...................................................p. 84 Carreño............................................................................p. 85

El movimiento sociocultural y religioso rastafari en Soda Stereo en los 80

la Argentina Laura Inés Anzalone. Pedro Ignacio Clavijo. Esteban
Nabila Yasmín Anache Kaploean. Brian Ezequiel Cohen. Montero. Giselle Romina Nogueira..................................p. 86
Leticia Sánchez Garris......................................................p. 62
Subcultura Mod
La aplicación e influencia del diseño, folletería y Alejandra Abedrabbo Zambrano. Camila Oks. María
colores en la hotelería ecológica o de alta gama Belén Pérez Bono.............................................................p. 87

Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 89-91 ISSN 1668-5229 91
 Índice por autor
(ordenado alfabéticamente)

Alejandra Abedrabbo Zambrano......................................p. 87 María Belén García Raso..................................................p. 70

Caterina Almirón..............................................................p. 77 Juliana Giraldo García......................................................p. 85

Pablo Altounian...............................................................p. 85 Lorena del Pilar Gonzáles Tello........................................p. 69

Daiana Lucila Allegrina.....................................................p. 69 Ana Julia González Casali................................................p. 67

Nabila Yasmín Anache Kaploean.....................................p. 62 Ana Valeria González Lazo...............................................p. 73

Laura Inés Anzalone........................................................p. 86 Dolores Gortari................................................................p. 67

María Natalia Balza Orozco..............................................p. 75 Gustavo Adolfo Guerrero García......................................p. 75

Julieta Barrionuevo..........................................................p. 75 Andrea Viviana Guerrero Rios..........................................p. 59

Yamila Benjamín..............................................................p. 67 Andrés Esteban Gutiérrez García....................................p. 59

Matías Bettini...................................................................p. 39 Fernanda Giselle Haisner.................................................p. 43

Emily Bocanegra..............................................................p. 17 Carolina Hamer.................................................................p. 67

Juan Bozal........................................................................p. 81 Cristian Andrés Jaramillo Chávez....................................p. 82

Jorge Bravo Pinto............................................................p. 39 Valeria Cristina Jaramillo Ramón.....................................p. 83

Valeria Camerota.............................................................p. 49 Aldana La Torre................................................................p. 79

Micaela Soledad Cánepa..................................................p. 70 Tamara Micaela Lata........................................................p. 43

Fernando Caputo.............................................................p. 84 Isaac Pietro Lavado Cordo...............................................p. 81

Roberto Cavazza..............................................................p. 84 María de las Mercedes Agustina Lespi.............................p. 19

Pedro Ignacio Clavijo.......................................................p. 86 Gustavo Lombardo..........................................................p. 73

Brian Ezequiel Cohen.......................................................p. 62 Micaela Lopardo..............................................................p. 76

Gonzalo Constanzo..........................................................p. 67 María Luna.......................................................................p. 67

María Candelaria Constanzo............................................p. 79 Marisol Méndez Cabrera..................................................p. 45

Carla Corbellini.................................................................p. 67 Karina Solange Miño.........................................................p. 72

Cecilia Cordo....................................................................p. 43 Esteban Montero.............................................................p. 86

José Mauricio Cortez Miranda.........................................p. 74 Freddy Rodrigo Mora Mantilla.........................................p. 76

Yamé David Bastos Suhett Santos.................................p. 83 Giselle Romina Nogueira..................................................p. 86

María Paulina Escobar Soto.............................................p. 76 Camila Oks.......................................................................p. 87

Laura Etcheverry..............................................................p. 83 Lissy Yolanda Olaya Carrillo.............................................p. 83

Julián Farina.....................................................................p. 27 Gina Paola Oviedo Tellez.................................................p. 70

Florencia Rocío Fasanelli..................................................p. 69 Ana Sofía Páez Bravo.......................................................p. 79

Julieta Johanna Felizola...................................................p. 71 Luisa Pérez.......................................................................p. 57

Alesia Ferenaz Agusttini..................................................p. 84 María Alejandra Pérez.......................................................p. 17

José Ignacio Fernández...................................................p. 69 María Belén Pérez Bono...................................................p. 87

Pamela Fiorella Fidanza Huamalies..................................p. 84 Ana Lorena Pérez Rosiles.................................................p. 83

Fiamma Ornella Foschia...................................................p. 70 Santiago Alejandro Piunca................................................p. 74

María Belén Galarza.........................................................p. 13 Luciana Inés Pousadela....................................................p. 84

Maia Gallo Prot................................................................p. 13 Luis Felipe Reina Ardila...................................................p. 70

Arturo Emilio García Dickson...........................................p. 80 Constanza Rey.................................................................p. 67

Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 93-94 ISSN 1668-5229 93
 Luis Enrique Reyes Alarcón.............................................p. 39 Agustina Sayavedra.........................................................p. 72

Eduardo Ribeiro Santana.................................................p. 39 Pilar Scarpati....................................................................p. 33

Marcos Ricioppo..............................................................p. 80 Tiziana Speranza..............................................................p. 68

Anayahil Robles Paczka...................................................p. 82 María Belén Tavelli Hueste..............................................p. 71

María Elisa Robles Suárez................................................p. 77 Nicole Tchicourel.............................................................p. 51

Pedro Felipe Rocha Calderón..........................................p. 43 Laura Tenorio Mejía.........................................................p. 81

Fernando Ernesto Rodríguez Espinoza............................p. 85 Pablo Urtubey..................................................................p. 57

María Fernanda Rojas Aleman.........................................p. 81 Natalia Versalovic............................................................p. 78

María Romero..................................................................p. 82 Fernanda Viani de Almeida Santos.................................p. 71

Daniela Carolina Romero Carreño....................................p. 85 Dana María Wildau...........................................................p. 68

Johan Dennos Romero Montes.......................................p. 57 Diana Wu Yo....................................................................p. 71

Fernanda Salinas Tenorio................................................p. 67 Mariela Alejandra Zabala..................................................p. 78

Leticia Sánchez Garris.....................................................p. 62 Andrés Felipe Zacipa Peñaloza........................................p. 72

Selene Nieves Sarna........................................................p. 43 Lara Zapata......................................................................p. 17

94 Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 93-94 ISSN 1668-5229
Publicaciones del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación

El Centro de Estudios en Diseño y Comunicación de la Facul- dagógicas de profesores (guías de trabajo, recopilaciones,
tad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo propuestas académicas).
desarrolla una amplia política editorial que incluye las siguien- Se publican de cuatro a ocho números anuales con una tirada
tes publicaciones académicas de carácter periódico: variable de 100 a 500 ejemplares de acuerdo a su utilización.
Esta serie se edita desde el año 2005 en forma ininterrumpi-
• Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comuni- da, su distribución es gratuita y recibe colaboraciones para su
cación [Ensayos] publicación. La misma tiene el número ISSN 1669-2306 de
Es una publicación periódica que reúne papers, ensayos y es- inscripción en el CAYCYT-CONICET.
tudios sobre tendencias, problemáticas profesionales, tecno-
logías y enfoques epistemológicos en los campos del Diseño • Reflexión Académica en Diseño y Comunicación
y la Comunicación. Las Jornadas de Reflexión Académica son organizadas por
Se publican de dos a cuatro números anuales con una tirada la Facultad de Diseño y Comunicación desde el año 1993 y
de 500 ejemplares que se distribuyen en forma gratuita. configuran el plan académico de la Facultad colaborando con
Esta línea se edita desde el año 2000 en forma ininterrum- su proyecto educativo a futuro. Estos encuentros se desti-
pida, recibiendo colaboraciones remuneradas, dentro de las nan al análisis, intercambio de experiencias y actualización de
distintas temáticas. propuestas académicas y pedagógicas en torno a las discipli-
La publicación tiene el número ISSN 1668.0227 de inscrip- nas del diseño y la comunicación. Todos los docentes de la
ción en el CAYCYT-CONICET y tiene un Comité de Arbitraje. Facultad participan a través de sus ponencias, las cuales son
editadas en el libro de las Reflexión Académica en Diseño y
• Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Traba- Comunicación, una publicación académica centrada en cues-
jos de estudiantes y egresados] tiones de enseñanza - aprendizaje en los campos del diseño y
Es una línea de publicación periódica del Centro de Produc- las comunicaciones. La publicación (ISSN 1668-1673) se edita
ción de la Facultad. Su objetivo es reunir los trabajos signifi- anualmente desde el 2000 con una tirada de 1000 ejemplares
cativos de estudiantes y egresados de las diferentes carreras. que se distribuyen en forma gratuita.
Las producciones (teórico, visual, proyectual, experimental y
otros) se originan partiendo de recopilaciones bibliográficas, • Actas de Diseño
catálogos, guías, entre otros soportes. Actas de Diseño es una publicación semestral de la Facultad
La política editorial refleja los estándares de calidad del de- de Diseño y Comunicación, que reúne ponencias realizadas
sarrollo de la currícula, evidenciando la diversidad de abor- por académicos y profesionales nacionales y extranjeros.
dajes temáticos y metodológicos realizados por estudiantes La publicación se organiza cada año en torno a la temática
y egresados, con la dirección y supervisión de los docentes convocante del Encuentro Latinoamericano de Diseño, cuya
de la Facultad. Los trabajos son seleccionados por el claustro primera edición fue en Agosto 2006.
académico y evaluados para su publicación por el Comité de Cabe destacar que la Facultad ha sido la coordinadora del
Arbitraje de la Serie. Foro de Escuelas de Diseño Latinoamericano y la sede inau-
Esta línea se edita desde el año 2004 en forma ininterrumpi- gural ha sido Buenos Aires en el año 2006.
da, recibiendo colaboraciones para su publicación. El número La publicación tiene el Número ISSN 1850-2032 de inscrip-
de inscripción en el CAYCYT-CONICET es el ISSN 1668-5229 ción y tiene comité de arbitraje.
y tiene Comité de Arbitraje.
En las páginas siguientes se presentan las tapas y los conte-
• Escritos en la Facultad nidos de las ediciones históricas de la serie Creación y Pro-
Es una publicación periódica que reúne documentación ins- ducción en Diseño y Comunicación. Las familias tipográficas
titucional (guías, reglamentos, propuestas), producciones empleadas en el diseño de dichas tapas son obra de estudian-
significativas de estudiantes (trabajos prácticos, resúmenes tes de la Carrera de Diseño UP, desarrolladas en la Cátedra
de trabajos finales de grado, concursos) y producciones pe- del profesor Diego Pérez Lozano.

Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 95-98 ISSN 1668-5229 95
 > Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Traba- Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación,
jos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi- Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Vol. 28, junio.
ción VII. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseño Con Arbitraje.
y Comunicación. (2010) Buenos Aires: Universidad de Paler-
mo, Facultad de Diseño y Comunicación, Centro de Estudios > Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Traba-
en Diseño y Comunicación. Vol. 35, diciembre. Con Arbitraje. jos de alumnos y egresados]: Proyectos Jóvenes de Inves-
tigación y Comunicación. Proyectos de estudiantes desa-
> Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Traba- rrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita.
jos de alumnos y egresados]: Proyectos Jóvenes de Inves- Primer Cuatrimestre 2009. Proyectos Ganadores Comu-
tigación y Comunicación. Proyectos de estudiantes desa- nicación Oral y Escrita Primer Cuatrimestre 2009. (2009)
rrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño
Primer Cuatrimestre 2010. Proyectos Ganadores Comu- y Comunicación, Centro de Estudios en Diseño y Comunica-
nicación Oral y Escrita Primer Cuatrimestre 2010. (2010) ción. Vol. 27, diciembre. Con Arbitraje.
Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño
y Comunicación, Centro de Estudios en Diseño y Comunica- > Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Tra-
ción. Vol. 34, noviembre. Con Arbitraje. bajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jóvenes de In-
vestigación y Comunicación. Proyectos de estudiantes
> Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Tra- desarrollados en la asignatura Introducción a la Inves-
bajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jóvenes de In- tigación. Primer Cuatrimestre 2009. Proyectos Ganado-
vestigación y Comunicación. Proyectos de estudiantes res Introducción a la Investigación. Primer Cuatrimestre
desarrollados en la asignatura Introducción a la Investi- 2009. (2009) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad
gación. Primer Cuatrimestre 2010. Proyectos Ganadores de Diseño y Comunicación, Centro de Estudios en Diseño y
Introducción a la Investigación Primer Cuatrimestre 2010. Comunicación. Vol. 26, diciembre. Con Arbitraje.
(2010) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de
Diseño y Comunicación, Centro de Estudios en Diseño y Co- > Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Traba-
municación. Vol. 33, octubre. Con Arbitraje. jos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporáneos.
Edición III. Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre
> Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Traba- 2009. (2009) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad
jos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporáneos. de Diseño y Comunicación, Centro de Estudios en Diseño y
Edición V. Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre Comunicación. Vol. 25, noviembre. Con Arbitraje.
2010. (2010) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad
de Diseño y Comunicación, Centro de Estudios en Diseño y > Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Traba-
Comunicación. Vol. 32, octubre. Con Arbitraje. jos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi-
ción V. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseño
> Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Traba- y Comunicación. (2009) Buenos Aires: Universidad de Paler-
jos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi- mo, Facultad de Diseño y Comunicación, Centro de Estudios
ción VI. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseño en Diseño y Comunicación. Vol. 24, octubre. Con Arbitraje.
y Comunicación. (2010) Buenos Aires: Universidad de Paler-
mo, Facultad de Diseño y Comunicación, Centro de Estudios > Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Traba-
en Diseño y Comunicación. Vol. 31, agosto. Con Arbitraje. jos de alumnos y egresados]: Proyectos Jóvenes de Inves-
tigación y Comunicación. Proyectos de Estudiantes desa-
> Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Trabajos rrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita.
de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporáneos. Edi- Diciembre 2008. Febrero 2009. Proyectos Ganadores.
ción IV. Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre Comunicación Oral y Escrita. Diciembre 2008. Febrero
2009. (2010) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad 2009. (2009) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad
de Diseño y Comunicación, Centro de Estudios en Diseño y de Diseño y Comunicación, Centro de Estudios en Diseño y
Comunicación. Vol. 30, julio. Con Arbitraje. Comunicación. Vol. 23, junio. Con Arbitraje.

> Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Trabajos > Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Traba-
de alumnos y egresados]: Proyectos Jóvenes de Investiga- jos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporáneos.
ción y Comunicación. Proyectos Ganadores. Asignaturas Edición II. Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre
Comunicación Oral y Escrita e Introducción a la Investi- 2008. Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunica-
gación. Segundo Cuatrimestre 2009. (2010) Buenos Aires: ción. Escritos de estudiantes desarrollados en la asigna-
Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación, tura Introducción a la Investigación. Diciembre 2008. Fe-
Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Vol. 29, junio. brero 2009. (2009) Buenos Aires: Universidad de Palermo,
Con Arbitraje. Facultad de Diseño y Comunicación, Centro de Estudios en
Diseño y Comunicación. Vol. 22, junio. Con Arbitraje.
> Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Trabajos
de alumnos y egresados]: Proyectos Jóvenes de Investiga- > Creación y Producción de Diseño y Comunicación. [Traba-
ción y Comunicación. Proyectos Ganadores. Asignaturas jos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi-
Comunicación Oral y Escrita e Introducción a la Investi- ción IV. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseño
gación. Segundo Cuatrimestre 2009. (2010) Buenos Aires: y Comunicación. (2009) Buenos Aires: Universidad de Paler-

96 Creación y Producción en Diseño y Comunicación [Trabajos de estudiantes y egresados] Nº 36 (2011). pp 95-98 ISSN 1668-5229
mo, Facultad de Diseño y Comunicación, Centro de Estudios mo, Facultad de Diseño y Comunicación, Centro de Estudios
en Diseño y Comunicación. Vol. 21, mayo. Con Arbitraje. en Diseño y Comunicación. Vol. 14, marzo. Con Arbitraje.

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