Unidad 1: Paso 2 - Diseño exploratorio de la investigación
Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD
Cindy Alexandra Caviedes Pardo
Administración de Empresas
Investigación de Mercados
Tutora: Judally Donoso
Bogotá
Introducción
En el presente trabajo seleccione un producto de bebidas de té con el fin de analizar su
perfil competitivo en el mercado, y realizar el estudio de mercado correspondiente a esta
actividad del paso 2.
Objetivos
Se propone un producto en el mercado con el fin de describirlo y analizar su
posicionamiento en el mercado en Colombia, así realizar a través de la matriz
DOFA el análisis situacional del producto.
Análisis del producto
HATSU TEA
MÁS QUE UNA BEBIDA, SOMOS UN
ESTILO DE VIDA MOTIVADO POR
LA EVOLUCIÓN Y BIENESTAR HUMANO
Hatsu nació en 2010 como un proyecto empresarial en Medellín, Colombia.
HATSU significa en japonés, comenzando. Esta marca crea productos con alto
valor percibido y contenido de imagen, bajo una estrategia basada en la innovación
y altos estándares de calidad.
En 2016, inicia un proceso de integración comercial con Postobón S.A., compañía
líder en el mercado de bebidas en Colombia, un paso importante hacia el desarrollo
de la marca tanto a nivel local como internacional.
El mercado del té en Colombia ha venido creciendo significativamente durante los
últimos años debido a los cambios que han tenido las personas en cuanto a su
cuidado personal, y así buscando alternativas de bebidas saludables, generando un
gran impacto en los hábitos del consumo de los colombianos frente a las bebidas no
alcohólicas.
Él TE HATSU ha impactado en el mercado y por el cual ha tenido preferencia entre
los consumidores se basa en la innovación, vender un estilo de vida diferente siendo
la simplicidad, la exclusividad, sus sabores exóticos y su empaquetamiento
ecofriendly la base del negocio. Este producto se ha expandido no solo a nivel
nacional sino internacional siendo una alternativa en muchos restaurantes,
supermercados lo cual se ajusta a la tendencia actual fitness y que pretende generar
un estatus entre las personas que lo consumen.
Hatsu en su comunicación quiere hacerle saber al consumidor que es una marca
innovadora con grandes beneficios para su salud, es por eso que utilizan frases
como ¨Nos inspiramos para ti “pretendiendo fidelizar y hacer sentir al consumidor
único
Actualmente cuentan con 8 sabores, los cuales varían dependiendo del proceso en el
cual se encuentre la planta y de los demás componentes que complementen el sabor,
a continuación los mencionamos:
TE BLANCO Y MANGOSTINO: Sabor ligero, se obtiene de las plantas
más jóvenes.
TÉ DE CARAMBOLO AMARILLO Y FLOR DE LOTO: Bebida a base
de té blanco con una deliciosa combinación de carambolo y flor de loto
TÉ VERDE CON MIEL: El té verde, como sabor original del té, y la miel,
son una combinación funcional, reparadora y relajante
TÉ DE POMEGRANATE AZUL: Es una bebida a base de té blanco con
una mezcla frutal exótica de granada y mora azul
TÉ DE FLOR DE CEREZO LILA: Suave mezcla creada a base de té
blanco y té rojo, combinada con flor de cerezo y flor de jamaica, dando
como resultado una bebida llena de sabor, aroma y frescura
TÉ DE ROSAS Y LYCHEE: Mezcla de extracto de té rojo y té blanco
TÉ ROJO PU-ERH Y FRUTOS ROJOS: El té rojo es una exclusiva
categoría de té cultivada en China y con gran importancia histórica para esta
cultura
TÉ NEGRO Y LIMONADA. Fundamentalmente se encargan de centrar
sus esfuerzos en la distinción de la gran variedad de sabores, adicional tiene
como objetivo impactar directamente en el consumidor, así se evidencia en
el siguiente artículo. “Las etiquetas multicolor, alegres y que resaltan en
refrigeradores y estanterías, llevan consigo un mensaje de exclusividad y de
naturalidad que relaciona a las personas con un sentido armónico en su
diseño, basado en la cultura japonesa
Matriz DOFA Hatsu Tea
DEBILIDADES FORTALEZAS
1.No poseen un buen plan de 1.Poseen una alta inversión en
motivación para los vendedores publicidad estratégica
2.Los socios de la compañía no poseen 2. Poseen una excelentes instalaciones
un alto conocimiento técnico en cuanto para el embotellamiento del Te
a Tés
3.El tipo de venta que utilizan es
3.La comunicación interna en la diversificado para así atender mejor a
compañía no es la más eficiente ni entre los distintos clientes y también cubrir
empleados y socios mayor parte de mercado
4.A pesar de que los socios no son muy
especializados en te si poseen amplios
conocimientos de administración y
mercadeo
5.En cuanto al empaque poseen un
proveedor que les permite reducir
costos y generar un envase sencillo
pero a la vez atractivo
OPORTUNIDADES AMENAZAS
1.Posee muy buenas relaciones con los 1.Dependen demasiado de sus
dueños y gerentes de bares y proveedores
restaurantes reconocidos en la ciudad
2.Las prestaciones que ofrece HATSU
2.El mercado tiene mucho potencial en sus productos no son muy
gracias a la concientización de las adecuadas pues solo ofrecen una
personas por consumir productos prestación
saludables y naturales
3.Hatsu posee una gran oportunidad de
expansión a nivel nacional puesto que
este tipo de bebidas tienen una buena
acogida en las demás ciudades de
Colombia
Publico Objetivo
Edad 18 a 35 años
Estrato 5 y 6
Principales ciudades de Colombia
Personas interesadas en su salud
Personas que buscan una bebida novedosa, de moda son seguidores de tendencias,
en este caso la tendencia fitness que se presenta por consumir bebidas naturales y
saludables y demás que ofrezcan sabores diferentes y combinaciones exóticas con
licores para creas cocteles para pasar un rato agradable sin excesos
Conclusión
Las bebidas Hatsu aporta grandes beneficios para el salud de las personas que no
solo buscan cambiar su estilo de vida si no también consumir algo innovador, por
ello escogí este producto ya que en el país se a presentado grandes problemas en
cuanto a la salud física, obesidad y otros problemas relacionados al consumo de
bebidas azucaradas, altos contenidos de carbohidratos y alcohol.
