Control de calidad: cómo la mensajería mediocre

continúa afectando a POD

Todos conocemos bien la pandemia global que ha desarraigado el statu quo.
¿Pero estás familiarizado con la pandemia dentro del POD? Me refiero a la plaga de mensajes
mediocres.
Para un problema persistente que no requiere la invención de una vacuna para remediarlo, me
sorprende que esta plaga continúe propagándose. Pero ciertamente lo hace. Y realmente no
hay excusa para ello.
Para ser específicos, me refiero a la Millones de diseños de prendas y productos
novedosos que son repetitivos por naturaleza o demasiado complejos en su
estructura.
Q&A Control de calidad
Cada industria tiene un proceso de inspección de calidad. Desde aves de corral
hasta sábanas, el control de calidad es un aspecto primordial en la gestión de
cualquier negocio.
Pero no existe en POD en el lado creativo de la ecuación. No hay ningún gerente
con un portapapeles parado sobre nuestro hombro para decir "Disculpe, pero otras
42,000 camisetas ya usan el mismo juego de palabras que aparentemente cree
que debería usarse nuevamente".
En ausencia de un representante de control de calidad, tenemos que hacer ese
trabajo nosotros mismos.
Entonces, ¿cómo lo hacemos de manera rápida y eficiente?
Soy fanático de hacerme una serie de preguntas en el proceso de investigación
antes de comenzar a diseñar con un mensaje en mente. Estas preguntas son
aplicables a la creación de mensajes para diseños en cualquier nicho y para
cualquier producto en cualquier plataforma POD.
¿Alguien ya ha dicho exactamente lo mismo?
Si la respuesta es sí, no usaría este mensaje. Si más creadores de POD siguieran su
ejemplo, la cantidad de productos disponibles en todo el ecosistema de POD se
desplomaría inmediatamente. No uso ninguna forma de mensajería que sea
idéntica a un mensaje que otros están usando para dirigirse a un público
específico. "Decir lo mismo pero hacer que se vea mejor" no es una estrategia que
apruebe o emplee. Sea original o sea parte de la plaga.
¿Se ha hecho The Pun?
Si está haciendo activamente más de las mismas camisetas de pepinillos que
podríamos reconocer mientras dormimos, estoy hablando con usted . No exagero
en lo más mínimo cuando digo que los mejores juegos de palabras imaginables
aún no se han usado en POD. No hay razón para reciclar chistes y repetir juegos de
palabras en nuestros diseños. El humor rancio ha llegado al punto en que es casi
una plaga propia. Deja viejos chistes donde pertenecen, en el pasado.
¿Mi mensaje es demasiado prolijo?
Un signo distintivo de mensajes mediocres es la palabrería. A medida que más
compradores compran ropa y productos de regalo desde sus teléfonos móviles,
nunca ha sido más importante que hoy simplificar los mensajes y transmitir su
mensaje usando menos palabras para que pueda leerse y absorberse en una
pantalla más pequeña. Por ejemplo, constantemente veo diseños con mensajes
congestionados en la línea de: "Todo lo que realmente necesito en la vida son mis
aceites esenciales" cuando una alternativa preferible sería simplemente leer "Los
aceites esenciales son mi vida".
¿Estoy diciendo lo que quiero decir en los términos más
simples?
Incluso los profesionales veteranos de impresión bajo demanda más
experimentados a menudo no lo hacen (y voy a darle un ejemplo
sorprendentemente simple para probarlo). Tenemos una tendencia a hacer que los
mensajes simples y claros sean innecesariamente nublados. Por ejemplo, el "nicho
de recuerdo" es un problema, especialmente en Etsy y Merch By Amazon. Siempre
habrá oportunidades de ventas para las personas que hacen diseños sobre cómo
celebrar a su abuela fallecida o cómo la abuela es ahora su ángel guardián. Incluso
hay diseños elaborados de estilo de oración en recuerdo de una abuela perdida.
Pero, ¿qué tienen esencialmente en común todos estos diseños? Todos expresan
cómo el usuario extraña a su abuela. Ahora déjame preguntarte esto. Si buscara "I
Miss My Grandma Tshirt" en Amazon o Etsy, ¿con cuántos ejemplos asombrosos
esperarías ser recibido? Si respondiste "Hey, espera, no puedo encontrar ninguno.
¿Cómo es esto posible?" Estarías en lo correcto. Los mensajes más simples y
poderosos aún no se expresan en palabras en una camiseta.
¿He reflejado la voz del usuario?
Pensamos mucho en "audiencias" y "nichos". No pensamos lo suficiente en la voz
del comprador o del usuario. Después de todo, una camiseta no solo refleja un
mensaje. Ostensiblemente, refleja el mensaje del usuario. Y su voz tiene que ser
capturada. ¿Cómo haces eso? Todos pueden tener su propio estilo de hablar,
cadencia, tono o acento, pero al final del día, casi todos desean comunicarse de
manera clara y convincente. Demasiados mensajes de camiseta parecen pasivos o
débiles por naturaleza. La mensajería en primera persona es algo que no
aprovechamos lo suficiente en muchos nichos donde una voz asertiva es clave
para el éxito. Independientemente de lo que intente decir o de la audiencia a la
que intente decirlo, asegúrese de considerar quién será el comprador o el usuario.
Imagínese cómo él o ella probablemente expresaría su mensaje de camiseta en
una conversación. Si suena diferente en su mente que se lee en su camiseta,
ajuste su mensaje de diseño en consecuencia para adaptarse al usuario.
Los que dominan el mensaje pueden dominar el POD
Estas son solo algunas de las preguntas de control de calidad que debemos
hacernos en el proceso de investigación, creación y diseño de productos. Gran
parte de nuestro éxito depende de los mensajes que presentamos al público. Y,
lamentablemente, la mayoría, sí, la mayoría, de los mensajes en productos POD
pierden la marca.
Al final del día, el secreto para dominar el POD no es realmente ningún secreto.
Cuando domine el mensaje, su potencial de ventas será ilimitado. Por esta razón,
me centraré más en este proceso tan importante en publicaciones grupales y en
mis guías de estrategia en los días y semanas venideros.
Con Merch By Amazon abriendo una copia de seguridad y plataformas como Etsy y
Redbubble viendo las ventas de Q4-calibur para muchos vendedores hoy, no hay
mejor momento que ahora para todos nosotros para elevar la calidad y la claridad
de la mensajería de nuestros productos.