ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD
Este tiene por objetivo identificar el tipo de ventaja competitiva que una empresa o marca
puede prevalerse, cuando hablamos de ventaja competitiva hablamos de las características o
atributos que posee un producto o una marca que le da cierta superioridad sobre sus
competidores.
la empresa carvajal pulpa y papel s.a.s se encarga principalmente de la fabricación de
artículos de papel y cartón, encontramos productos como: papel para imprimir, papel
autocopiado, papel esténcil o para plantillas, carton, sobres para correspondencia,
aerogramas, tarjetas postales, cajas de sobres, carpetas, libros de registro libros,de
contabilidad, cuadernos, cubiertas de cuadernos, agendas, álbumes, talonario para facturas,
etc los cuales son indispensables para la industria estudiantil y empresarial, además de estos
productos, en la zona doméstica encontramos la fabricación de papel higiénico fraccionado,
pañuelos, pañitos faciales, toallas servilletas y otros artículos similares de papel, cartón o
pasta moldeada, para uso doméstico, como por ejemplo, bandejas, platos y vasos.
Estos productos tienen una competitividad muy alta en el mercado ya que su manera de
fabricación y producción es totalmente diferente a la de muchas empresas competentes, es
decir, hay muchas empresas que también ofrecen todos estos productos pero la manera en
que los producen y la materia prima que utilizan son las más convencionales y las cuales
causan un daño a nuestro planeta, en este caso la materia prima es la madera y por ende las
actividades que realizan van en contra del medio ambiente, por ejemplo la deforestación,
intervención de zonas protegidas, destrucción de hábitats naturales, etc. En el caso de
carvajal pulpa y papel s.a.s, la materia prima utilizada son residuos generados en la
producción de otros bienes, en este caso, la producción de la caña de azúcar, después de
que la caña ha sido tratada y se le ha sacado el beneficio principal se reutiliza para hacer el
papel dandole asi un segundo uso, es aquí donde estos productos alcanzan su más alto nivel
de competitividad frente a los demás, ya que en el mercado estos productos van a ser
sobresalientes debido a el análisis y estrategias utilizadas para su producción
ANÁLISIS
Realizadas las consultas en diferentes sitios web se procedió a la generación de la MATRIZ
FODA para la organización Carvajal, presentando los siguientes resultados:
FORTALEZAS ANÁLISIS
• Ofrece servicios que mejoran la Las ventajas claves de la organización
calidad. Carvajal para el éxito son los productos
• Tiene un portafolio diversificado. diversificados que ofrece y los cuales
• Produce papeles especiales 100% de ayudan a generar una mejor calidad de
fibra de caña de azúcar y totalmente vida de cada uno de sus clientes.
libre de blanqueadores en la El portafolio de productos ofrecidos es
empresa Earthpact, de Carvajal diversificado que va desde útiles escolares,
Pulpa y papel. empaques, tarjetas de presentación y
• La nueva imagen corporativa accesorios de oficina hasta soluciones
implico cambio de razones sociales, inteligentes de software y manejo de datos.
el cual avanzo satisfactoriamente. Es una de las pocas empresas que en el
• En el año 2011 Carvajal S.A se período de recesión económica obtuvo
ubicó en el puesto No. 10 de merco resultados financieros positivos.
empresas. Finalmente podemos concluir que para
• Carvajal no tiene dependencias de realizar el análisis de las fortalezas de la
proveedores y clientes dadas la empresa en la matriz FODA debemos
producción basada en necesidades cuestionar factores como la capacidad de
específicas de los clientes. trabajo, los estudios de mercado y de la
• Es una de las empresas colombianas competencia es decir las fortalezas son las
con mayor tradición de capacidades o recursos que se tienen para
internacionalización. poder alcanzar los objetivos.
DEBILIDADES ANÁLISIS
OPORTUNIDADES ANÁLISIS
• Se Focaliza en el sector de En una matriz FODA las oportunidades
empaques rígidos, es uno de los externas estan basadas en entrar en nuevos
sectores con mayor tasa de mercados o atender nuevos clientes,
crecimiento frente a otras categorías diversificar el producto y eliminación de
del mercado. barreras comerciales; vemos que en la
• Expansión a países con alta organización Carvajal una de sus
proyección de crecimiento. directrices de mercado esta enfocada al
• Enfoque con mayor potencial de sector de los empaques rígidos el cual es
crecimiento en segmento (rígido) uno con un buen crecimiento y allí puede
dentro de la industria en los tener nuevas oportunidades de negocio.
empaques. Como Carvajal ya posee filiales en varios
• Altos márgenes de rentabilidad en paises de américa puede tener una mayor
chile y Perú replicables en otros expansión de sus productos ya que conoce
mercados. y tiene experiencia en los mercados o
productos ofrecidos.
AMENAZAS ANÁLISIS
• Tiene altos niveles de Dentro del análisis realizado para la matriz
endeudamiento. FODA de la organización Carvajal vemos
• Contrataciones en el consumo, que tiene un alto nivel de endeudamiento
afectan directamente nivel de lo cual puede generar en algún momento
ingresos de la compañía. falta de recursos para la elaboración de
• Efectos de diferentes tasas de productos.
cambio en la consolidación de los La entrada de proveedores foraneos a
estados financieros. menos costo afecta también la generación
• Los cambios en los precios de utilidades ya que la obliga a ofrecer sus
internacionales de los commodities productos a un menor costo para poder
pueden afectar la dinámica de la tener una sostenibilidad en el mercado.
industria y el comportamiento del Los cambios tecnológicos afectan a todas
precio del petróleo. las empresas y esto a obligado a Carvajal a
• Migración hacia productos abandonar negocios que ya eran poco
amigables con el medio ambiente rentables e incursionar en nuevos
• Varios de los negocios de la proyectos en tecnología para poder estar en
organización están sujetos a fuertes vanguardia con el mercado.
presiones de competencia y Las divisas pueden ser desfavorables por
estandarización de la oferta los cambios del precio del dólar y del
sectoriall. petroleo.
• Varias de sus empresas se dedican La migración hacia productos amigables
a la impresión y al papel y debido con el medio ambiente la obliga a crear
al cambio tecnológico se han productos sustitutos de acuerdo a normas
afectado sus producciones. internacionales.
