Reporte de generaciones: Baby Boomers, Generación X, Millenials y Generación Z
Baby Boomers: entre 56 y 74 años.
Los Baby Boomers nacieron durante la explosión de la natalidad
posterior a la Segunda Guerra Mundial, entre 1946 y 1964.
Vivieron las grandes crisis y revoluciones de la historia
contemporánea, vieron llegar al hombre a la luna y atestiguaron
el cambio de la televisión de blanco y negro a color. Presenciaron
el auge del formato Beta, VHS, DVD y el bluray y conocen la línea
del antes y después del Internet. 1
Los boomers a menudo han encontrado dificultades para
gestionar su tiempo y dinero por un problema que otras
generaciones no han tenido. Debido a que la generación baby
boomer ha encontrado que sus padres viven más tiempo, sus
hijos están en busca de una mejor y más amplia educación
universitaria, y ellos mismos quieren tener sus hijos más
adelante en la vida, los baby boomers deben cuidar de los dos
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padres ancianos y niños de corta edad al mismo tiempo. 2 Aunque no se les percibe así, el 63% cuida de su
imagen y es el grupo que más destaca que su aspecto le seguirá importando a cualquier edad. 3
Eventos que los determinaron: Fidel Castro llega al poder en Cuba; asesinato de J. F. Kennedy y Martin
Luther King Jr; Elvis Presley, The Beatles, Simon y Garfunkel, The Doors, Elton John, Marilyn Monroe,
Cantinflas, guerra de Vietnam.
Generación X: entre 40 y 54 años.
Cronológicamente hablando, los miembros de la generación X son hijos
de los Baby boomers, nacidos entre el final de la Segunda Guerra
Mundial y el año 1960. Son los padres de los Millennials, también
llamada generación Y. Las personas que nacieron a partir del año 2000
se incluyen en la llamada generación Z. 4
El término generación X fue acuñado por el fotógrafo y
periodista Robert Capa en los primeros años de la década de 1950.
Empleó el término para un ensayo fotográfico sobre los jóvenes que
crecieron después de la Segunda Guerra Mundial
Ellos vivieron el cambio de lo análogo a lo digital, la generación del
divorcio, de las madres solteras, de la lucha por los derechos a la
igualdad, de los hippies, del condón, de Madonna, Michael Jackson, del
Break Dance, vio surgir la PC de escritorio y el pinball; la misma que
despidió las cintas en cassette y vídeos y que vivió el cambio hacia el
CD y el Blu Ray. Los que vieron la televisión en blanco y negro y luego
a color, los de MTV, del rock punk, del grunge, de Kurt Cobain, la generación que vivió la guerra de
Vietnam, la de Nicaragua y la guerra civil en El Salvador, que encuentra soluciones y si nos las tienen las
inventan, la generación que aún respeta a su mayores que aprende de ellos, que saluda al entrar a un
lugar y la última generación que jugó libremente en la calle y que creció usando la bicicleta con total
libertad.5 La generación X, también llamada "Peter Pan", es aquella que sobrevivió al consumismo de la
década de 1980, vivió el nacimiento de Internet y el nuevo impacto del ".com" ya en la década de los 90.
Se adaptó con amplia soltura a los cambios tecnológicos que se impusieron y a las nuevas formas de
comunicación que empezaron a surgir.
Esta generación se convirtió en espectadora de la caída del muro de Berlín, en testigo del fin de la Guerra
Fría y en superviviente de la aparición del SIDA, que devastó a toda una generación. Según un estudio
realizado por investigadores en la Universidad de Michigan, la mayoría de los miembros de la llamada
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generación X tienen vidas muy activas, equilibradas y felices. El éxito en la vida para esta generación es,
para el 85% de las personas, tener una familia feliz.
El estudio, que lleva por título ‘Dichosas contradicciones’, desvela que la forma de vivir y de pensar de los
nacidos entre 1962 y 1982 está llena de paradojas. Casi el 70% de los encuestados no tienen prisa por
tener hijos para no perder independencia, pero no se privan de un perro al que tratan como a un hijo. Y a
más de quince millones y medio, estando a favor del reciclaje, algún día se les ha pasado y ha acabado
todo en un mismo contenedor. Con muy pocas excepciones, defienden el pequeño comercio, pero acaba
comprando en grandes almacenes. 6
Generación Y: Entre 20 y 39 años
No hay precisión o consenso respecto a las
fechas de inicio y fin de esta generación; los
demógrafos e investigadores suelen utilizar
los primeros años de la década de 1980 como
años de inicio del nacimiento y de mediados
de la década de 1990 a principios de la de
2000 como años de finalización del
nacimiento.
Los 'Millennials' representan la nueva fuerza
de trabajo global, al menos la mitad de ellos
tiene su propio negocio o planea tener uno y
el hecho de estar permanentemente
conectados a las redes sociales, Internet y a
los dispositivos móviles les permite establecer
y conectar con nuevas relaciones laborales y
profesionales entre sus círculos. Ellos se han
criado en un contexto social, político y
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habitos/
económico que cada vez más es mediado por la tecnología y de esta manera han generado el boom de
una actitud emprendedora.7
Durante este tiempo la economía, la tecnología, la atención de la salud, los avances, e incluso las
condiciones económicas en todo el mundo estaban creciendo rápidamente. Cada familia estaba
prosperando y hubo un auge en todo tipo de negocios. Los niños que nacieron durante estos tiempos,
financieramente seguros, vivían confortablemente. En este momento hay televisión por cable,
contestadores automáticos, muchos modelos de coches accesibles, buenas vacaciones e incluso escuelas
privadas. Sin embargo, al mismo tiempo han visto a sus padres trabajar duro y, por tanto, saben el valor
del trabajo duro. Ellos están dispuestos a hacer cualquier cosa como la aceptación de nuevos retos, hacer
frente a los cambios de trabajo y también personales de forma ágil. Sin embargo, lo que no han podido
hacer ha sido ajustarse a la pobreza y otras circunstancias derivadas. Por ejemplo, lo que la Generación Y
consideraba como productos básicos, como contestadores automáticos y la televisión por cable eran
comodidades y lujos para la Generación X. No obstante, se trata de un ciclo de vida y es probable que este
ciclo se repita.8
En esta generación los teléfonos móviles, SMS, ordenadores o entretenimiento portátil se volvieron
accesibles y disponibles para los miembros de la misma cuando estos promediaban edades entre 15 y 20
años, a diferencia de la Generación Z en donde prácticamente ellos adquirieron uso de estas tecnologías
desde muy temprana edad, de ahí proviene la expresión nativos digitales.
Los millennials están llegando para proponer e innovar en las nuevas estructuras de trabajo, ya que
cuentan con otra visión que no les da miedo expandir sus horizontes y comenzar a experimentar con otra
clase de estructuras que pueden ser de gran beneficio para la empresa en la que laboran. Su motivación
es diferente a lo que otras generaciones buscan, ya que a comparación de sus sucesores, la generación X,
ellos no están interesados en cumplir en el clásico modelo del trabajo a la casa y de la casa al trabajo, pues
sus intereses se ven reflejados en cumplir un propósito más significativo para ellos: ser feliz.9
La Generación Y fue mencionada por primera vez en una revista norteamericana en el año 1993 para
diferenciar a la nueva generación de menos de 11 años de la Generación X. El término Millennial fue
acuñado por primera vez por los demógrafos William Strauss y Neil Howe en su libro publicado en el año
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1991 llamado Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069, traducido al español como
Generaciones: la historia del futuro de América, 1584 a 2069. 10
Generación Z:
La Asociación Americana de Psicología inicia la generación Z en 1997. 11
Los Millennials empezaron la tendencia de multipantalla. Normalmente hablamos del control de dos
pantallas, y el mix más común es computadora-celular. La generación Z realmente pone en alto el término
multipantalla controlando cinco pantallas a la vez.
Nacidos en la globalización y el cambio de
milenio, Han nacido o crecido en plena recesión,
índices de paro galopantes y una sensación
apocalíptica provocada por el cambio climático.
Los más mayores están terminando sus estudios
universitarios y se están encontrando con un
mercado laboral precario y que les expulsa. Pero
también con un mudo muy distinto.
Han visto cómo sus predecesores acumulaban
títulos universitarios y másteres, para no
conseguir trabajo o incorporarse a un trabajo de
baja cualificación, esto les ha hecho
extremadamente críticos con las reglas del
juego.
Los Z tienen crítica selectiva, han observado los errores de sus antecesores y tienen mayor sentido de la
responsabilidad. Han vuelto a poner de moda la reivindicación social y el compromiso por ayudar a los
demás
Se caracterizan por ser extremadamente creativos en su incansable afán por innovar. Son los llamados
nativos digitales, y viven conectados, para ellos, Internet y las redes sociales siempre ha estado ahí y su
relación con los dispositivos móviles es muy estrecha, lo que influye en la forma en cómo ven el mundo
sin barreras, y cómo se comunican con él.
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Saben que tienen la información y la tecnología a la mano, y siempre habrá una aplicación o un elemento
tecnológico que ayude a resolver problemas.12
Forbes detalló siete características importantes que los diferencia de los millenials:
1. Son autodidactas. El 33 % aprende vía tutoriales en internet. Más del 20 % lee en tablets y dispositivos.
El 32% hace todas sus tareas y labores online.
2. Los hijos perfectos. La generación Z creció en un contexto incierto la manera de ver el mundo cambió,
aumentó la diversidad social, cambiaron algunos roles sociales y, sobre todo, aprendieron a salir adelante
en un mundo difícil. Son jóvenes muy maduros, autosuficientes y creativos.
3. También son buenos. El 60% quiere un empleo que impacte al mundo, el 26% hace algún tipo de
voluntariado y el 76% se preocupa por el impacto que tiene el ser humano en el planeta.
4. Son trabajadores enfocados. Están acostumbrados a solucionar problemas y necesidades de manera
personal y enfocada. El acceso a la nube les ha dado las herramientas necesarias para encontrar la manera
de construir su propio mundo. Son un poco soberbios; el 80% piensa que es una generación mejor
adaptada a cualquier situación. Ojo: el 72% no piensa recibir órdenes de un jefe, nunca. Están dispuestos
a emprender y ser sus propios jefes.
5. Los reyes del zapping. Si ya considerabas difícil obtener la atención de un Millennial, te tengo pésimas
noticias. La generación Z tiene en promedio un tiempo de uso de una aplicación o un landing page de
menos de ocho segundos. Si les interesas, pueden quedarse más tiempo, pero no tendrás toda su atención
porque tienen cuatro pantallas más que atender.
6. Incógnitos y privados. La generación Z prefiere la privacidad. Aplicaciones como Snapchat, Secret y
Whisper son el perfecto ejemplo de esto. Han aprendido los riesgos e inconvenientes que implica
compartir toda su información en internet.
7. Súper-Boom de Marketing Digital. Esta generación maneja internet como robots, pasan más de tres
horas al día frente al ordenador en actividades no relacionadas con sus labores escolares o trabajos.
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