PROYECTO NATURAL CLEAN
TOALLAS HUMEDAS REUTILIZABLES
ESTUDIANTE: VANESSA GÓMEZ TRIANA
MATERIA: FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
BOGOTÁ D.C.
2020
1. Estudio organizacional
- Estructura plana
GERENTE GENERAL
Sub - Gerente
Dpto. Dpto. de Dpto. de
Dpto. Comercial
Administrativo Producción Mercadeo
Auxiliar contable Jefe de ventas Diseño Jefe de mercadeo
Servicios generales Ensamble de
elementos
Seguridad Jefe de acabados
Se ha seleccionado la estructura plana para el organigrama de NATURAL CLEAN, ya que
nuestro objetivo es tener una comunicación horizontal con todas las áreas empresariales
para tener una participación activa de los trabajadores a través de un proceso de toma de
decisiones descentralizada, con el fin de generar confianza en todo nuestro personal y estar
en constante comunicación para conocer sus necesidades, así mismo se logra conectar todas
las funciones de las áreas con la finalidad de cumplir con las metas de la organización y
generar productos de la mejor calidad para nuestros clientes.
Los principales beneficios al usar esta estructura plana son que genera mayor flexibilidad a
la organización para ajustarse a los cambios del entorno, ya que toda la información de la
empresa será compartida con las diferentes áreas teniendo un plan de acción anticipado de
cada cambio u obstáculo que se presente. Este plan de acción se generará iniciando por un
diagnóstico del departamento financiero donde se estudiarán los informes de contabilidad
de la empresa y así conocer como se comportan los ingresos y egresos, seguido del informe
estudiado del departamento de ventas y crear una estrategia para atraer mayor cantidad de
clientesy es ahí cuando nos enlazamos con el departamento de mercadeo y así mismo nos
enfocamos en el departamento de poducción para establecer tiempos de diseño, ensamble y
acabados de todos los productos y generar conexiones con proveedores para obtener un
rápido rendimiento.
2. Estudio de mercado
2.1 Canales de distribución
Los canales de distribución que se utilizarán por NATURAL CLEAN se enfocarán primero
por medio de orgnizaciones que luchen para disminuir exponencialmente la contaminción
del medio ambiente, ofreciendo nuestro producto como un alternativa de cambio en los
métodos que se utilizan normalmente para desechar una toalla húmeda la cuál llega al mar;
como segundo canal de distribución tenemos como objetivo generar alianzas con marcas
conocidas del cuidado para la piel como AVON y NIVEA para dar una alternativa al
consumidor de menor precio y que ayude al medio ambiente.
2.2 Características del mercado
NATURAL CLEAN entraría al mercado como una empresa monopolio, ya que es la
pionera en Colombia en generar toallas húmedas reutilizables con extractos de sábila que
además de cuidar la piel, también ayuda a combatir la contaminación del medio ambiente,
evitando que por cada uso que le den sea botada al inodoro o al piso. La empresa que sería
una gran competencia al querer entrar al mercado internacional es babywipes, ya que es una
productora de toallas humedas reutlizables para bebés y niños entre 2 a 8 años de edad,
nuestro mercado se enfoca en personas de todas las edades por lo cual nos dificulta entrar al
mercado de mamás que quieran cuidar a sus hijos con productos naturales, por esto se
crearán estrategias que logren mejorar y superar los precios y la calidad a comparación de
nuestra competencia.[ CITATION Con19 \l 3082 ]
2.3 Publicidad y Promoción
Inicialmente queremos dar a conocer nuestros productos NATURAL CLEAN por medio
ferias y congresos que apoyen las nuevas formas de generar estilos de vida que ayuden al
medio ambente, por medio de redes sociales como facebook, instagram y twitter, para
atraer a una gran cantidad de público a conocer nuestro producto y poco a poco se buscará
la manera aparecer en periódicos y noticieros.
3. ¿Cómo aplicaría el Marketing Mix, a su proyecto?
Tomado de: Mercadeo en estos tiempos: Jorge L Menéndez
El marketing mix según del libro Marketing Mix – conceptos, estrategias y aplicaciones
sacado del CRAI USTA, es definido como estrategias de mercadeo que se enfoca en
generar una reacción en el mercado que permita alcanzar, mantener o disminuir la
participación de mercado de los productos o servicios de la empresa. Teniendo como base
cuatro conceptos principales que son: Producto, Precio, Distribución y Comunicación.
Según lo anterior para CSU estos conceptos los aplicaría de la siguiente manera.
- Producto o servicio
Un producto es un artículo que se construye para satisfacer las necesidades de un
determinado grupo de personas. El producto puede ser intangible o tangible, ya que puede
ser en forma de servicios o bienes. Sus objetivos básicos son:
1. Ser capaz de satisfacer eficazmente necesidades o deseos específicos de los
consumidores o usuarios. (Marketing Mix, 2007). Las cuales se enfocan en la
solución de algún problema que tenga el consumidor, en el caso de NATURAL
CLEAN, será satisfacer la necesidad de limpiar la piel con toallas humedas
amigables con el medio ambiente y extractos naturales.
2. Ser capaz de generar preferencia por parte de los consumidores o usuarios; es decir:
que éstos lo prefieran respecto a los productos competidores. El elemento
diferenciador de nuestro producto es la facilidad de su uso, ya que solo hay que
lavarlo y seguir utilizando, economizando tiempo y dinero.
- Precio
Monto en dinero que están dispuestos a pagar los consumidores o usuarios para lograr el
uso, posesión o consumo de un producto o servicio específico (Marketing mix, 2007).
Según esta definición el valor que se ofertara para nuestro público objetivo se realizara
luego de una exhaustiva investigación de componentes que den un valor exacto y
totalmente acorde al servicio que se va a ofrecer.
- Distribución
Persigue colocar, de la forma más eficiente posible, el producto o servicio al alcance de los
consumidores o usuarios con el fin de que éstos tengan mayores oportunidades de
comprarlo (Marketing mix, 2007). Se generará facilidades para obtener nuestro producto,
como marcas aliadas, domicilios y pagos por internet.
- Comunicación
Actividades que realizan las empresas mediante la emisión de mensajes que tienen como
objetivo dar a conocer sus productos y servicios y sus ventajas competitivas con el fin de
provocar la inducción de compra entre los consumidores o usuarios (Marketing mix, 2007).
Queremos darnos a conocer por redes sociales, eventos ambientales y noticieros.
Bibliografía
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7813ac729ee0%40sessionmgr101&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1lZHMtbGl2ZQ%3d
%3d#AN=101662208&db=bth
https://eds.b.ebscohost.com/eds/detail/detail?vid=5&sid=74fc5b57-9177-4084-8402-
7813ac729ee0%40sessionmgr101&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1lZHMtbGl2ZQ%3d
%3d#AN=tom.000045170&db=cat06937a
