Scribd
Cargar
996 vistas3 páginas

Brief

Este documento presenta un brief para una campaña de responsabilidad social de Sony Computer Entertainment sobre el uso excesivo de videojuegos. La campaña busca educar a los consumidores, principalmente hombres y mujeres entre 13 y 35 años de nivel socioeconómico medio en Colombia, sobre conocer sus límites con el juego. La competencia directa incluye una fundación sobre adicción al juego y una empresa de tecnología que aborda también la responsabilidad social.

Cargado por

Joseph Orlando Lopez Osorio
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
996 vistas3 páginas

Brief

Este documento presenta un brief para una campaña de responsabilidad social de Sony Computer Entertainment sobre el uso excesivo de videojuegos. La campaña busca educar a los consumidores, principalmente hombres y mujeres entre 13 y 35 años de nivel socioeconómico medio en Colombia, sobre conocer sus límites con el juego. La competencia directa incluye una fundación sobre adicción al juego y una empresa de tecnología que aborda también la responsabilidad social.

Cargado por

Joseph Orlando Lopez Osorio
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PDF, TXT o lee en línea desde Scribd

Fecha de NOMBRE DE AGENCIA LOGO

registro

Versión
001
BRIEF

DATOS BÁSICOS

Fecha de elaboración 29/ Abril De 2019 Fecha de Entrega 29/ Abril De 2019
del Brief

Nombre del cliente Sony Computer Entertainment

Correo electrónico del


cliente

Nombre del ejecutivo de Diana Chicaiza Joseph Lopez Santiago Quecan


cuenta

Nombre del Producto/ Play Station


Servicio/ Marca

MACROAMBIENTE

Describa el negocio y/o Competencia directa: Fundación Juego Patológico


categoría donde compite su Descripción del negocio: Asesoría en adicción
marca ¿Cuáles son sus marcas Competencia indirecta: ReStart
competidoras directas e Descripción del negocio: Tecnología, videojuegos, Responsabilidad
indirectas? social, adicción.

¿Es una categoría que busca Es una categoría que busca nuevas experiencias ya que busca resaltar
nuevas expectativas en sus campañas la evolución de la tecnología y es indispensable estar a
sorprendiendo al consumidor? la vanguardia y de la mano con ella, busca estar en una constante
O ¿es una categoría que actualización de videojuegos y aumentar la tecnología en sus consolas,
realiza lo mismo hace mucho así mismo se busca una nueva expectativa de una campaña de
tiempo? (describa). responsabilidad social frente al uso excesivo de videojuegos

¿Cuál es la participación de
su marca Vs la competencia
Ej ( Nilsen 80% vs el 20%.

¿Qué tipos de canales y/o Por medio de campañas BTL como: eventos, social media, cookies
medios utiliza la categoría para entre otros.
distribuir/ comunicar sus
productos?
ESTRATEGIA DE LA MARCA

¿Qué hace diferente a su marca Es una campaña de conciencia y prevención, más no de rehabilitación.
de la competencia?

¿Qué busca cumplir la marca con La marca busca elaborar una solución para educar a nuestros
esta campaña? consumidores por medio de una campaña de responsabilidad social
frente al uso excesivo y desmedido de los videojuegos para que estos
puedan seguir jugando sin afectar su vida cotidiana

¿Cuál es el concepto publicitario Conoce tus límites


manejado por la marca?

¿Cuál es el concepto publicitario Directa: Apostar a su cambio de vida


manejado por la competencia Indirecta: Vuelve a conectar con la vida, no su dispositivo
directa e indirecta?

¿Qué medios ha utilizado la Marketing, Influencers, millenials.


marca?

¿Qué medios ha utilizado la Páginas web, eventos de charlas informativas,


competencia?

¿Por favor indique los activos pagina web:​www.playstation.com


digitales con los que cuenta la pagina de compra: store.playstation.com
marca y/o compañía? Canal de youtube: playstation Oficial.
Facebook: @latam.Playstation
Blog: blog.latam.playstation.com

CONSUMIDOR

Por favor describa al consumidor Género: Hombres y Mujeres


(target/grupo objetivo)edad, Edad: 13 a 35 años
estrato socioeconómicos, Estrato: nivel socioeconómico medio 3-6
creencias, valores, estilo de vida Estilo de Vida: personas que les guste los videojuegos como
etc entretenimiento en su tiempo libre

¿Qué o quiénes influyen en la p​ ersonas fieles a la marca por su calidad e innovación en sus juegos y
compra del producto? consolas
su consumidor se ubica en Departamento: Cundinamarca
Ciudad Capital: Bogota D.C

También podría gustarte