Estereotipos Publicitarios
Los estereotipos publicitarios son creencias, impresiones o concepciones que un
individuo o grupo tiene sobre otros individuos o grupos (naciones, culturas, gremios,
entre otros) y que se muestran en la publicidad.
Los estereotipos se basan en el desconocimiento de la cultura del otro y, por lo
general, suelen ser incorrectos. Un ejemplo de estereotipo es que las mujeres deben
trabajar en la casa, cocinando y cuidando a los niños.
A lo largo de los años, la publicidad se ha valido de estereotipos para reforzar las
conductas ya existentes en la sociedad, actuando como un espejo de la cultura.
Del mismo modo, algunos estudios demuestran que los estereotipos no sólo reflejan
sino que también moldean la conducta: las personas pueden llegar a comportarse de
forma distinta al observar el comportamiento de los actores en los comerciales.
En cualquier caso, muchos comerciales emplean estereotipos para enviar un mensaje
claro y fuerte que puede que no sea aceptado por la audiencia, pero va a ser
entendido.
Diversos han sido los estereotipos que se han empleado en la publicidad, destacando
los de género, de color de piel y de cultura.
Estereotipos de género en la publicidad
La señora que limpia la casa
A pesar de que hoy en día tanto el hombre como la mujer trabajan fuera de casa, los
comerciales siguen representando a las mujeres como amas de casa, responsables de
todas las tareas del hogar.
Se emplean mujeres como protagonistas en la mayoría de los comerciales de
productos de limpieza (jabón, detergente) y de higiene y salud (papel higiénico,
protector contra los mosquitos, medicamentos).
A continuación, se presentan algunos ejemplos de este tipo de estereotipo:
La cocinera de la casa
Al igual que sucede con la limpieza de la casa, las mujeres suelen ser representadas
como las encargadas de la cocina del hogar.
Algunos anuncios publicitarios incluso refuerzan esta posición haciendo que la mujer
eche de la cocina al marido que quiere entrar para probar la comida que está
preparando.
Existen cientos de comerciales que dan fe de este estereotipo, algunos ejemplos son:
La mayoría de los comerciales navideños de Coca-Cola muestran a mujeres
preparando la cena.
Mujer = objeto
Muchos comerciales reducen la figura de la mujer a un objeto ya sea sexual o como un
adorno para los hombres.
Ejemplos de esto son los siguientes anuncios publicitarios
En este anuncio publicitario del cigarrillo Silva Thin, se reduce a la mujer a un simple
objeto al compararla con un cigarro.
“Los cigarrillos son como las mujeres. Los mejores son delgados y ricos.”
Cerveza Cristal
La mayoría de los comerciales de cerveza utilizan a las mujeres como objeto sexual.
El hombre fuerte, que obtiene todo lo que desea
Las publicidades que buscan comercializar productos masculinos buscan representar
al hombre como una figura fuerte y atractiva, capaz de obtener todo lo que quiere (casi
siempre una chica estereotipada).
Por ejemplo:
Axe
En muchos de los anuncios del Gillette
antitranspirante Axe, se representan a
un hombre que atrae a tantas mujeres “¿Cómo se afeita el hombre de acero?
que literalmente debe “sacudírselas”. Gillette, lo mejor que un hombre puede
tener”.
Paco Rabanne. One Million for him
El comercial del perfume para hombre
One Million de Paco Rabane
representa a un hombre que lo obtiene
todo lo que quiere con el chasquido de
sus dedos: un auto, fama, soledad,
incluso una chica.
Invictus, de Paco Rabanne
Shampoo y gel Ego, para hombres.
Estereotipos de color de piel
Muchos comerciales sostienen ideas racistas al momento de publicitar los productos.
Los afrodescendientes suelen ser empleados para comerciales deportivos y de hip-
hop.
Los comerciales han popularizado la figura de la mujer negra, con la piel ligeramente
clara, el cabello extremadamente liso y facciones caucásicas. Esto no ha hecho sino
incrementar los estereotipos ya existentes.
Sumado a esto, se ha incrementado el empleo de la técnica whitewash (lavado
blanco), que consiste en aclarar el tono de piel de las personas con programas de
edición fotográfica.
Algunos ejemplos de estereotipos con respecto al color de piel son:
L’Oreal Paris
En el año 2008, L’Oreal Paris lanzó una campaña publicitaria que empleaba a
Beyonce como protagonista. La compañía fue acusada de haber aclarado el tono de
piel y el cabello de la cantante.
“Si fuera blanca, ganaría”.
Un comercial tailandés muestra a la Dove. Comercial racista de aclarado de
actriz y cantante Chris Horwang, quien piel.
dice que hay que ser blanca para
triunfar.
Publicidad racista en un canguro para
Pepsi
bebés.
En 2013, Pepsi lanzó una serie de
comerciales que resultaban racistas y
además promovían la violencia de
género.
