UNIDAD III
SEMANA N°11
DISEÑO LUMINOTÉCNICO EN
ESPACIOS COMERCIALES
ARQ. LILIANA RODRÍGUEZ CÓRDOVA
Interés
¿Qué tienda
recuerdas te
haya llamado la
atención
recientemente?
¿crees que es importante
la iluminación en una
tienda?
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LOGRO DE LA SESIÓN
Al término de la sesión, el estudiante reconoce los
criterios necesarios para el diseño luminotécnico de los
espacios comerciales y de exhibición.
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AGENDA
1. Objetivos de la Iluminación comercial
2. Lámparas y luminarias
3. Promoción Visual y División por zonas
4. Criterios de calidad de iluminación en comercio
5. Métodos de iluminación comercial
6. Evaluación / actividad aplicativa
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Descubrimiento
ILUMINACIÓN COMERCIAL
La intensidad y dirección
del color de las luces y
la modificación de las
sombras, crean estados
de ánimo y transforman
un sitio común en un
escenario fantástico.
Con una iluminación
inteligente se pueden
lograr espacios propicios
5
para la exhibición.
OBJETIVOS DE LA
ILUMINACION La iluminación comercial
COMERCIAL debe en primer lugar y
sobre todo realzar la
mercancía al máximo, al
tiempo que hace sentirse
cómodo al cliente. Ya se
trate de alimentos,
prendas de vestir o
joyas, el producto debe
destacar, mediante la
más amplia gama de
técnicas de iluminación
comercial.
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PRIMER IMPACTO VISUAL :
EL INGRESO
El nombre de la
tienda colocada en
el ingreso
representa la
primera impresión
que tendrá el
cliente, por lo tanto
debe ser llamativo.
Puede ser iluminado
o retro iluminado,
opaco o traslúcido.
La luz es uno de los elementos más importantes
de cualquier actividad comercial.
Ayuda a atraer la atención hacia la tienda y las
mercancías expuestas en el escaparate
Elaborado por: ARQº LILIANA RODRIGUEZ CÓRDOVA 8
• Una vez que el
cliente está dentro de
la tienda, la luz
utilizada
convenientemente es
esencial para hacer
que también las
mercancías sean
atractivas. Actúa
como un silencioso
vendedor al atraer la
mirada hacia ciertos
artículos o
exposiciones,
provocando el
incentivo de la
compra.
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Elaborado por: ARQº LILIANA RODRIGUEZ CÓRDOVA
• También puede ser una ayuda valiosa en la
dirección del trafico de la tienda. Las tiendas bien
iluminadas contribuyen más a una buena venta
comercial: son lugares de venta agradables,
mejorando además la moral y la eficacia de venta
de los empleados.
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EL PRIMER IMPACTO: EL INGRESO!!!
• El primer impacto visual se da
en el ingreso.
• Considerar la ubicación e
iluminación estratégica del
letrero con el nombre de la
tienda: iluminado,
retroiluminado o un sistema
especial.
¿QUÉ LOGRAMOS ILUMINANDO ÁREAS DE
VENTA?
• Captar la atención sobre la mercancía
• Orientar y guiar a los clientes a través de la tienda
• Atraer a los clientes hacia las zonas bien
iluminadas, haciendo la exhibición de 2 a 5 veces
más efectiva
Elaborado por: ARQº LILIANA RODRIGUEZ CÓRDOVA
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• Crear un estado de ánimo en el cliente
• Enfatizar el color
• Modelar y definir el espacio de venta
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LÁMPARAS: Tecnología de lámparas
MASTER Colour basadas en el uso de
tubos de descarga
cerámicos.
• Estabilidad de color
• Sin diferencia de color
entre dos lámparas
• Mejor reproducción
cromática debido a una
mayor Tº. Con UV block.
• Larga vida útil.
• Excelente
mantenimiento de flujo
luminoso
• Más intensa, eficiente
económica, y adaptable
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LÁMPARAS:
Halógenas / dicróicas / PAR
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LUMINARIAS
RIELES
REFLECTORES
RIELES Y SOPORTES
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Elaborado por: ARQº LILIANA RODRIGUEZ CÓRDOVA 20
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DE TECHO SUSPENDIDAS
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DE TECHO
TIPO RIEL
Elaborado por:
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DE TECHO
EMPOTRADA
DE PISO
EMPOTRADA
DE TECHO
ADOSADA
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Elaborado por:
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PROMOCIÓN VISUAL
ILUMINACIÓN
NIVELES DE
ILUMINACIÓN
NIVEL DE DELICADEZA DE
AGUDEZA VISUAL
CONTRASTE LOS MATERIALES
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DIVISIÓN POR ZONAS
FACHADAS
ESCAPARATES
EXTERIOR
ACCESOS
ZONAS ROTULOS
ÁREAS DE VENTA
INTERIOR CIRCULACIÓN
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INTERIOR DE ESTABLECIMIENTOS
COMERCIALES
MOSTRADORES
VITRINAS
ÁREAS DE
VENTA
ZONA GÓNDOLAS
INTERIOR
ANEXOS Y CAJAS
CIRCULACIÓN PROBADORES
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CONTROL DE TRÁFICO:
• Exposiciones
iluminadas
brillantemente en
áreas poco
frecuentadas atraen
el tráfico comercial
hacia la sección,
mostrando al
comprador más
mercaderías y
procurando más
oportunidades para
el deseo de
comprar.
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ILUMINACIÓN… MAGIA
ELEMENTO, ARTIFICIO PARA REALZAR EL
PRODUCTO Y MEJORAR LAS VENTAS
CRITERIOS DE CALIDAD EN LA ILUMINACIÓN
(la reacción será diferente en función del temperamento y
mentalidad de cada persona)
NIVELES DE ILUMINANCIA
CONTRASTE
UNIFORMIDAD DE ILUMINANCIA
PREVENCIÓN DEL TEMPERATURA DE ÍNDICE DE
COLOR DE LAS REPRODUCCIÓN
DESLUMBRAMIENTO LÁMPARAS CROMÁTICA
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ILUMINANCIA- LUMINANCIA
ILUMINANCIA
Flujo luminoso recibido por una
superficie - Unidad : lux
LUMINANCIA
Relación entre la intensidad luminosa
y la superficie aparente vista por el
ojo en una dirección determinada.
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CRITERIOS DE CALIDAD DE ILUMINACIÓN
NIVELES DE ILUMINANCIA
• Mínimo 300lx. Prever 400-500lx. por desgaste
• Se definen en función de colores, texturas.
UNIFORMIDAD DE ILUMINANCIA
• El producto será juzgado por el comprador
• Los detalles, las formas, los colores, juegan un papel muy importante (
potenciar productos).
CONTRASTE
• Depende también del color del entorno
• Provocar sombras
• Se acentúa la sensación tridimensional (el objeto se vuelve interesante
y deseable)
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CRITERIOS DE CALIDAD DE ILUMINACIÓN
PREVENCIÓN DEL DESLUMBRAMIENTO
• Directa- cuando la lámpara es visible directamente por el observador.
• Indirecta o reflejada-producida por los reflejos en superficies brillantes,
pulidas.
TEMPERATURA DE COLOR DE LA LÁMPARA
• Se refiere al color de la luz (denota el color aparente de la luz.)
• A mayor temperatura de color , la luz de una lámpara es más blanca.
INDICE DE REPRODUCCIÓN DE LA LÁMPARA
• Los colores son una ilusión óptica que existe en nuestro cerebro ( sistema
de visión humano)
• Define la capacidad de reproducir fielmente los colores.
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MÉTODOS EN LA ILUMINACIÓN
ARTIFICIAL
LUZ ARTIFICIAL
SISTEMAS DE ILUMINACIÓN ILUMINACIÓN
ARTIFICIAL GENERAL
ILUMINACIÓN
ILUMINACIÓN SECUNDARIA
LOCAL O
DE FONDO DECORATIVA
DE TRABAJO
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ILUMINACIÓN GENERAL
LUZ CLARA,
UNIFORME
INCITA A LA
ACTIVIDAD
LUMINARIAS
LUMINARIAS
LUMINARIAS DE TECHO SUPLEMENTARIAS
COLGANTES
(SPOTS) (BRAQUETES,
(CENTRAL)
APLIQUES)
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• La mayor parte de las tiendas tienen alumbrado
básico que proporcionan una iluminación general
casi uniforme. El tipo de alumbrado y el nivel
luminoso varía según el tipo de tienda y las
funciones que lleva a cabo el alumbrado general.
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ILUMINACIÓN ILUMINACIÓN
DE FONDO SECUNDARIA
O DECORATIVA
Se utiliza para
llamar la atención
sobre una zona o
Ejemplo: elemento.
Iluminar una Conseguir
columna efectos y
Elaborado por:
ARQº LILIANA RODRIGUEZ CÓRDOVA
Iluminar una contrastes.
escultura . 36
ILUMINACION LOCAL
O DE TRABAJO
Ejemplo:
• Escritorios
• Mostradores
• Caja
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SISTEMAS DE ALUMBRADO
ILUMINACIÓN DIRECTA
• Se produce cuando el flujo de las lámparas va dirigido al
suelo.
ILUMINACIÓN INDIRECTA
• Cuando casi toda la luz va al techo.
• La perdida por absorción es alta, por lo que se debe usar
claros en las paredes.
ILUMINACIÓN DIFUSA
• Cuando el flujo se reparte al cincuenta por ciento entre
directa e indirecta.
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SISTEMAS DE ILUMINACIÓN ARTIFICIAL
DIRECTO:
Las lámparas fluorescentes tanto empotradas
como de superficie, se adaptan bien al
alumbrado directo, ya que la calidad de la luz
que producen está en un término medio entre la
completamente direccional y la completamente
difusa.
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Luminarias directas de
distribución estrecha
montadas sobre lugares de
exposición de artículos o
sobre zonas de alta
productividad, proporcionan
iluminación para subrayar el
trabajo realizado o las
mercancías destacables.
Las lámparas PAR son
excelentes para esta Elaborado por: ARQº LILIANA RODRIGUEZ CÓRDOVA
finalidad. 40
ALUMBRADO INDIRECTO:
• El nivel de alumbrado
indirecto es bajo.
• La intención es hacer el
ambiente más agradable,
reducir el contraste entre
el techo y las luminarias
de los mostradores y
escaparates y difuminar
las sombras producidas
por tales luminarias.
• Uso de hornacinas,
cornisas o doseles
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Elaborado por: ARQº LILIANA RODRIGUEZ CÓRDOVA
VITRINAS:
• Deben ser iluminadas
aproximadamente con el
mismo nivel de
iluminación que las áreas
de exposición de
muestras sobre
escaparates.
• Son preferibles niveles de
iluminación más altos en
los casos en que el brillo
de la vitrina y de las
zonas de venta contiguas
se utiliza en parte en
atraer el comercio hacia
esa zona 42
Elaborado por: ARQº LILIANA RODRIGUEZ CÓRDOVA
Lámparas incandescentes
proyectoras o reflectoras,
lámparas fluorescentes, o
ambas a la vez.
Techo luminoso plano o
con celdas.
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EXPOSICIÓN DE ARTÍCULOS:
Este tipo de exposición añade a la tienda alegría y
emoción. No sirve sólo para exhibir el producto
expuesto sino que también atraen a los
compradores a esta zona.
Vitrina construida Luminarias
alrededor de concentradoras
una columna. dirigiendo la luz
directamente sobre
objeto a exhibir.
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ÁREAS DE VENTA:
Su iluminación es doblemente importante cuando el área
de venta y exposición son las mismas. Las luminarias de
alumbrado deberán colocarse sobre el cristal superior de
la vitrina y en la parte exterior del mostrador, de tal
manera que la imagen reflejada de la fuente luminosa sea
dirigida fuera de los ojos del cliente. Este emplazamiento
proporciona también la máxima iluminación en el punto
donde es más necesario, es decir, sobre la mercancía,
cuando es examinada de cerca por el comprador.
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ESPEJOS:
Es el área fundamental de ventas. El alumbrado debe
halagar no solo a las prendas sino también al que las
lleva puestas. La iluminación difusa de los paneles
luminosos o celdillas difusoras, suaviza las sombras
arrojadas por las lámparas incandescentes. Las
unidades ajustables, deberán ser dirigidas a conseguir la
máxima potencia luminosa en la parte inferior de los
trajes para que el rostro, en cambio, quede alumbrado
por los bordes del haz.
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Elaborado por: ARQº LILIANA RODRIGUEZ CÓRDOVA
PRINCIPIOS DE ILUMINACIÓN
COMERCIAL
La luz es uno de los
medios más efectivos
para dirigir la atención
hacia las mercancías.
El principio
fundamental en el
alumbrado de tiendas
es hacer la mercancía
más brillante que otras
áreas en el campo de
visión.
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La luz deberá dirigirse hacia los mostradores,
escaparates, vitrinas y los lugares de exposición
más que hacia las áreas de circulación. Los
brillos de luminarias, techos, columnas y otras
formas características arquitectónicas deberían
limitarse a valores relativamente bajos.
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Los brillos altos de las paredes a veces son útiles, para
atraer a los clientes hacia las áreas del perímetro de la
tienda.
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Evitar dirigir la luz brillante directamente sobre la
cara, codos o zapatos del maniquí.
Considerar el color de la luz (lámpara)
Filtrar la luz a través de una pantalla en lugar de
dirigirla hacia abajo
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RODRIGUEZ CÓRDOVA 50
• Evitar sombras, jugar
con ellas.
• Controlar la
iluminación artificial
por la noche
• Ocultar el cableado
eléctrico
• Costoso – utilización
de un temporizador.
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Elaborado por: ARQº LILIANA RODRIGUEZ
• La iluminación debe proporcionar suficiente luz para
ver los productos y leer los signos, textos y precios.
• Los reflectores se pueden emplear para focalizar y
realzar productos específicos.
• La iluminación debe minimizar los reflejos y
sombras.
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La iluminación de las
zonas de exposición
debe ser de 3 a 10
veces el nivel del
alumbrado general.
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Resaltar las
características de las
mercancias en
exhibición con la luz
adecuada.
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Uno de los factores más importantes del alumbrado de
vitrinas para artículos de vestir, es el que se proyecta
para iluminar toda la vitrina de arriba abajo y no solo al
centro de las prendas. La iluminación en la parte inferior
deberá ser siempre por lo menos la décima parte de la
parte superior.
Elaborado por:
ARQº LILIANA RODRIGUEZ
CÓRDOVA
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ALUMBRADO DE ESCAPARATES
El espacio
ocupado por el
escaparate es
el área más
valiosa de la
tienda, pero
sin un buen
alumbrado se
puede perder
su utilidad
como medio
de atraer la
atención.
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Iluminación satisfactoria con 300 a 1000 luxes,
dependiendo de la productividad prevista del nivel
de alumbrado general y del tamaño de los detalles
que deben ser constantemente visibles.
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El interior de un escaparate debe tener más
iluminación que la parte superior del mismo, pero no
más de unas dos veces la iluminación de ésta.
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No se aconseja
una diferencia
demasiado grande
entre la iluminación
en el interior de la
vitrina o escaparate
y la de la parte
superior de la
misma en donde la
mercancía es
examinada antes
de comprar.
Evitar el
deslumbramiento NO
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ILUMINACIÓN EN Pueden usarse pequeños
PLANO POSTERIOR, reflectores o spots
FONDO DE direccionales de menor
ESCAPARATE
potencia.
Con esta opción se logra
también mayor contraste.
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ERRORES…. 63
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ERRORES…. 65
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ERRORES….
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Experiencia
ESTRUCTURA PPT
Actividades de aplicación colaborativa
1°En equipos, preparar una sesión fotográfica
simulando ser un maniquí y en una habitación oscura
tomar fotografías con los 5 tipos de luz que pueden
recibir, empleando dos tipos de lámparas una de luz
cálida y otra de luz fría.
2° Repetir la misma sesión pero de un objeto que
simule estar dentro de una vitrina.
Se requiere:
1 lámpara luz cálida / 1 lámpara luz fría
Modelo (prendas claras y oscuras)
Conexiones eléctricas o luminarias
Habitación oscura (noche)
Objetos variados., de diferentes colores y texturas.
Presentar PPT analizando los resultados de cada una de
las vistas fotográficas, estableciendo diferencias y/o 82
similitudes entre las lámparas empleadas.
