PLAN GENERAL DE NEGOCIOS PARA LA CREACIÓN DE EMPRESA DE
MARCA PARA ROPA CON ESTAMPADOS INUSUALES E INNOVADORES
DIANA KATHERINE DIAZ RAMÓN
AURA VETSY MÚNERA MONSALVE
KEVIN LEANDRO SANCHEZ
CORPORACION UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACION SUPERIOR – CUN
ESCUELA DE DISEÑO Y COMUNICACIONES
PROGRAMA DISEÑO GRAFICO
IBAGUE
2015
PLAN GENERAL DE NEGOCIOS GENERAL EN LA CREACIÓN DE EMPRESA
DE MARCA PARA ROPA CON ESTAMPADOS INUSUALES E INNOVADORES
DIANA DIAZ
AURA MUNERA
KEVIN SANCHEZ
Profesor:
JULIAN RODRIGUEZ
CORPORACION UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACION SUPERIOR – CUN
ESCUELA DE DISEÑO Y COMUNICACIONES
PROGRAMA DISEÑO GRAFICO
IBAGUE
2015
TABLA DE CONTENIDO
Introducción ……………………………………………………………………………..1
Justificación …………………………………………………………………………......2
Objetivos…………………...………………………………………………………………3
Misión, visión y valores ……………………………………………………………….4
DOFA……………………...………………………………………………………………..5
Características del producto ……………...…………………………………………...6
Segmentación del mercado ……...……………………………………………………7
INTRODUCCIÓN
La marca YOUTH diseña, confecciona y comercializa ropa casual- formal para
jóvenes divertidos y atrevidos. La marca busca innovar sobre los diseños en las
prendas donde en la etiquetilla se da una minuciosa información sobre la
inspiración de la colección, dándole ese toque de innovación y personalidad a la
prenda. Así mismo aprovechando al máximo la utilización de materiales
ecológicos que van de la mano con la ética del medio ambiente. YOUTH ofrece
productos exclusivos para jóvenes chicas y chicos con actitud y buen estilo, la
marca trabaja estampados con diseños exclusivos, esto será en impresión láser y
otros técnicas que permitan plasmar el diseño en la tela, lo cual da el valor
agregado a la marca, es gratificante para YOUTH como marca saber que la
mayor satisfacción de nuestros clientes con el productos será la exclusividad en el
estampado y en cuanto al diseño de la prenda que será creado por las
diseñadores de la marca. YOUTH suple y crea la necesidad de los jóvenes de
sentirse libres, con estilo y exclusivas a la hora de portar nuestras prendas.
JUSTIFICACIÓN
El proyecto se plantea para la ciudad de Ibagué dado que acá no hay locales que
brinden exclusividad en el diseño de telas y patronajes innovadores, dando
un mayor valor agregado a la prenda y no dejándonos en una condición vulnerable
respecto a el fraude con el producto a la hora de comprar. Nuestra empresa se
basa en el desglosamiento de una pieza ya sea arquitectónica, grafica o musical
con la técnica del sublimación, impresión y estampación, buscando a toda hora la
exclusividad de la misma, en otro aspecto podremos utilizar materiales inusuales
para dar un toque de rareza, así mismo impulsando la innovación del mismo con
materiales que posean fibras naturales en su composición para tomar la
responsabilidad ambiental.
Al brindar productos personalizados, damos la facilidad de que el cliente quede
satisfecho con la compra, la cual se verá reflejado el compromiso que tiene con
el arte, sin dejar de lado su personalidad, que estará fuertemente apoyada por la
seguridad que le ha de brindar las prendas en el momento de mostrarse.
OBJETIVOS
Objetivo general
Hacer prendas de vestir juveniles usando diseños innovadores, creativos,
estéticos, para causar gran impacto en el gusto de nuestros clientes, así buscando
un reconocimiento a nivel regional, nacional e internacional con visión de
exportación.
Objetivos específicos
Utilizar nuestros conocimientos sobre diseño de prendas para crear
nuestras colecciones dependiendo del ISCI de la moda (tendencias).
Ser reconocida por la población juvenil.
Dar los mejores asesoramientos a nuestros clientes en cuanto a la imagen.
Captar la atención del consumidor dejando una huella perdurable.
Tomar decisiones de maneras correctas y precisas en el momento de
marcar tendencia.
Extendernos como marca a nivel nacional y mundial.
Satisfacer al máximo las necesidades del cliente.
MISION
Youth diseña y comercializa prendas de vestir para jóvenes, con muy buena
calidad, precios justos y un excelente servicio procurando satisfacer las
necesidades y expectativas de sus clientes.
VISION
Para el 2022 ser líderes nacionales en la comercialización de prendas de vestir
para jóvenes cumpliendo estándares internacionales de calidad con proyección
en el mercado colombiano, contribuyendo así con el desarrollo del país y su
bienestar social.
VALORES
En Youth se resaltan valores tales como:
Honestidad para con nuestros clientes
Responsabilidad con la empresa
Respeto con nuestro equipo de trabajo y con nuestros clientes
Amor por lo que hacemos
MATRIZ DOFA
FORTALEZAS DEBILIDADES
1. Buen equipo de trabajo. 1. Falta de capital
2. Alta creatividad e innovación en 2. Falta de materia prima
los diseños de las prendas. 3. Falta de locaciones
3. Excelente servicio al cliente. 4. Falta de tecnologías.
4. Actitud emprendedora por parte
del equipo de trabajo.
5. Prendas de calidad.
6. Originalidad.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
1. Aumentar la participación en 1. Competencia regional.
el mercado regional. 2. Posible desavenencia.
2. Aprovechar cada experiencia 3. La empresa no cuenta con un
de los integrantes del equipo lugar señalado de ubicación.
de trabajo para crecimiento
de la empresa.
3. Adquirir nueva maquinaria.
CONCEPTO DEL PRODUCTO
Ropa casual-formal que va cambiando gracias a las tendencias de la moda,
variedad en el estampado de las telas, siluetas, colores y diseños; alta calidad en
la confección; empaque en bolsas ecológicas (papel periódico de periódicos) el
producto no está hecho al gusto específico del cliente sino a una medida estándar,
ya que nuestro producto puede variar su valor monetario dependiendo de la
caducidad de la colección.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
Prendas de vestir - Camisetas
Para chicas: - Pantalones
- Vestidos - Esqueletos
- Short - sacos
- Leguis Complementarios:
- Blusas - Bufandas
- Pantalón - Bolsos
- Agendas
Para chicos: - Monederos
- Camisas - Estuches
- Bermudas
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO O SERVICIO
Textiles de algodón o en mezclilla, estampados con diseños innovadores creados
por los diseñadores de la marca de acuerdo a las tendencias de la moda:
primavera-verano, otoño-invierno.
Enfocándose en el estilo casual-formal ya que realmente es la composición
armónica de diferentes estilos o solo uno dado caso, ejemplos de ellos son: la
música, el arte, la arquitectura entre otros
COMPOSICIÓN DEL PRODUCTO
Telas de algodón, telas de punto, tela poliéster, tela jeah, telas de sedas, tela dril,
sesgos, hilos, broches de gancho, broches plásticos, cremalleras, pedrería.
VENTAJAS DEL PRODUCTO
Originalidad en estampados, colores y temas en el diseño de la prenda.
Patronajes inusuales.
PERFIL DEL CONSUMIDOR
Sexo: hombres y mujeres
Edad: 18 a 26 años
Ocupación: estudiantes o trabajadoras.
Religión: católicas, cristianas, ateas.
Estado civil: solteros y en relación
Estrato socioeconómico: 2 en adelante
Ingresos: 1 salarios mínimos en adelante.
MERCADO OBJETIVO
El mercado objetivo de la marca son mujeres de 18 a 26 años de edad, que
pertenezcan a estratos socioeconómico de 2 en adelante.
MERCADO POTENCIAL
El mercado potencial son mujeres entre los 16 a 30 años de edad, que
pertenezcan a estratos socioeconómico de 2 en adelante.
ESTRATEGIAS DEL MERCADO
Publicidad innovadora:
- fotografías
- mini catálogos
Descuentos en fechas especiales:
- cumpleaños
- día de la mujer
- día del hombre
- día del amor y la amistad
Descuento en colección pasada:
- 5%
- 20%
- 50%
