MATERIA:

Promoción y Publicidad

TEMA:
Brief

GRUPO:
1

ESTUDIANTES:

Paul Pillacela
Katherine Vallejo
Tatiana Naranjo
Roberto Placencia
Edison Palaguachi

Año Lectivo
2019-2020
1. Reto

Recordar la marca Agogó en la Ciudad de Cuenca a través de su principal

referencia "Agogó bola x 5" y persuadir al Segmento meta a comprar el nuevo

"Agogó bola x 10" para 25 ctvs.

2. Análisis de la situación

1963.- Comienza la aventura Confiteca se constituye bajo el nombre de

American Chewing Products del Ecuador S.A. El Dr. Gonzalo Chiriboga

Cordovéz, es el fundador de la primera compañía productora de chicles del

Ecuador, con la exclusividad de las patentes y marcas de American Chewing

Products Corp de los Estados Unidos.

1967.- Aparece el chicle bola A GoGoMarca pionera de la categoría que

catapultó el crecimiento y el liderazgo de la compañía. Hoy en día, AGOGO es

una marca de tradición que se ha mantenido activa en el consumidor durante casi

50 años ofreciendo innovación y alta calidad, generando un vínculo emocional

de confianza y filiación que permanece en el tiempo.

Ha transcurrido 50 años desde que se empezó a producir los primeros

productos y es un orgullo ver que seguimos innovando y creando nuevos

productos bajo las marcas ya existentes.

2.2 Competencia

En la actualidad las empresas dedicadas a la confitería y a la elaboración

chocolates diversifican sus productos y aumentan la demanda de para mejorar la

calidad. El Ecuador registra importaciones provenientes de países como

Colombia, Perú, Brasil, Chile, Argentina, etc. Lo que hace atractivo el mercado

ecuatoriano para los exportadores extranjeros es que en el país el consumo de

dulces y confites es masivo y se encuentra en constante evolución.

3. Target

Hombres y Mujeres de 18 a 24 años

 Han crecido junto a la tecnología.

 Buscan y Viven experiencias intensas e inolvidables todo el tiempo.

 Creencia: Si no has vivido momentos intensos, es que no has disfrutado la vida.

4. Producto

Agogó es una marca con más de medio siglo en el mercado, se conoce como un

caso de éxito para ser analizado con un producto que rebasa el corte

generacional. ¿Cuál ha sido la clave de su éxito para mantenerse vigente?

Confiteca es la empresa No. 11 en el mundo en la fabricación de gomas de

mascar. Es así que, Agogó a lo largo de su trayectoria se convierte en la marca

No. 1 en la categoría de chicles en Ecuador de acuerdo a la Unidad de

Investigación Económica y de Mercadeo, Power Brands de la Revista Ekos.

El chicle bola que invita a vivir una vida redonda es una marca auténticamente

ecuatoriana que se ha convertido en un ícono nacional saboreado y recordado

por todos. Sin embargo, la marca entendió que para mantenerse en el mercado

por más de medio siglo, debía innovar en sus sabores, colores, tamaños y

calidad, pero siempre manteniendo su redondez, atributo recordado y valorado

por sus consumidores.

5. Misión

Creemos en un mundo donde los momentos de alegría están al alcance de todos.

6. Visión

CONFITECA es una multinacional innovadora, ágil, y eficiente, cercana a su

consumidor, con las marcas preferidas y una sólida posición en el mercado de

 confites.

7. Ventaja diferencial

Por su parte, la planta de chicles en la actualidad cuenta con 108 personas como

capital humano. Desde los años sesenta la planta ha ido incrementando su

tecnología para poder brindar a nuestros clientes gran variedad de productos y

formas, con marcas reconocidas como Agogó, Tumix y Kataboom.

8. Personalidad de marca

Cuando se menciona Agogó en una conversación salen a la luz diversas

anécdotas que nuestro abuelo, padres, tíos, hermanos que recuerdan con alegría

y cariño a la marca que a través de los años ha acompañado a cuatro

generaciones. 

9. Objetivo del negocio

Mejorar la atención de los clientes reduciendo los tiempos de espera y

otorgamiento de beneficios.

10. Objetivo de la marca

proponer una Activación para una marca líder en el mercado ecuatoriano de

chicles, su nombre es “Agogó”. Para este trabajo la actividad irá enfocada en el

mercado Cuencano, lugar donde la Marca ha tenido una disminución

considerable en ventas.

11. Insight.

Ser una comunidad de clase mundial, que deslumbre permanentemente a nuestro

consumidor recordándoles que hacer de este mundo redondo es tarea de todos

los días.
12. Mandatorios

Lo que no se permite:

● No se deben usar cantantes locales como imagen de marca porque uno de los

competidores principales ya lo hace y no se busca generar percepción de

rivalidad en este tema.

● Utilizar colores amarillos o rojos pues son colores utilizados por los

competidores.

● No utilizar personajes de edades superiores a 25 años y de personalidad seria,

Agogó es una marca joven, atractiva y sociable.

● No publicitar los productos que vende, rompería toda la propuesta estratégica

Lo que se permite:

● Utilizar el color Blanco de la marca.

● Utilizar personas jóvenes y atractivas en la activación, deberán tener menos de

25 años de edad.

● En cada publicidad se deberá utilizar el logotipo de Agogó acompañado de su

slogan.

● Siempre utilizar la tipografía que pertenece a Agogó.

13. EN EL PUNTO DE ACTIVACIÓN

se encontrará ambientado con material de Agogó, mismos que estarán ubicados

en la zona donde el Cliente recibe las instrucciones para jugar bolos y también

en el lugar donde se expenden bebidas y snacks, así se mantendrá una

permanente exposición a la marca durante la activación.

Los exhibidores estarán dispuestos en el
espacio de activación y serán reabastecidos
de producto al final de la jornada en caso
que se requiera.
Los Banners serán presentados al público,
ubicado estratégicamente donde se aprecie
una buena visibilidad por parte del público.

14. MECÁNICA DEL CONCURSO

ACTIVIDAD:

Los participantes se enfrentarán cara a cara en el Torneo “Agogó Bowling

Challenger” durante la activación de la marca. Los participantes podrán ser en

parejas (hombres o mujeres) entre 18 y 24 años de Edad quienes tendrán 5

lanzamientos de dos tiros para derribar los pinos y lograr la mayor cantidad de

puntos que les permita hacerse con el campeonato y el premio de una barra de

nuestro producto.

Cada equipo tendrá un Nombre, un Logotipo y un slogan (Cada Slogan

corresponde a un atributo de la marca) que lo identificará de los demás, se

enfrentarán según el cronograma establecido.

Las bolas a utilizarse para el torneo portarán un Branding de la marca con un

distintivo de precio (quince centavos o veinte y cinco centavos) y serán

utilizadas exclusivamente por los concursantes.

15
Ctvs.
25
Ctvs.

Existirán dos tipos de bola, la de diez centavos (más pequeña) y la de quince

centavos (más grande), la elección de cada bola va en función del tamaño de los

dedos de cada participante y estarán disponibles en ambos tamaños para todos.

Los pinos presentarán un branding de cada una de las principales marcas que

compiten en el mercado con Agogó, estas serán expuestas intencionalmente con

el propósito de que el mismo consumidor sea quien las derribe en cada

lanzamiento.

Los enfrentamientos tendrán una duración de 5 minutos, El ganador se llevará

productos Agogó.

Agogó es una marca tradicional, líder y referente del mercado ecuatoriano en

chicles, requiere de permanente presencia con actividades creativas e

innovadoras que le permitan afianzar su Awareness de marca. La idea central es

mantener vivo el interés en el consumidor, invirtiendo en él con actividades que

formen parte de su día a día, llenando y superando sus expectativas, obteniendo

como resultado mayor fidelidad y respaldo hacia la marca.

15. CONCLUSIONES

Agogó es una marca tradicional que no ha recibido el apoyo publicitario

necesario para reforzar la comunicación de los cambios sufridos al consumidor

final. Cuenca es la tercera ciudad en el Ecuador donde Agogó posee una

considerable participación de mercado (23%) y también es la ciudad donde no se

ha llevado a cabo ningún evento ni activación de marca en los últimos 2 años.

Los medios masivos tradicionales cada vez son menos efectivos en la

transmisión de los mensajes publicitarios, por ese motivo la Activación

propuesta mezcla una distracción cotidiana de un fin de semana (Bolos) con un

torneo que le permite al consumidor final jugar, relacionarse, divertirse y ganar

con su marca preferida.

Si el rol de las marcas en la actualidad es la fidelización de los consumidores,

con el propósito de aumentar su satisfacción y generar mayores beneficios para

las compañías, entonces no se puede pasar por alto activaciones y actividades

innovadoras mantengan a las marcas en la mente y en el corazón de ellos.