Diseño Gráfico I
Ética en el Diseño Gráfico
Profesora: Marcia Fabara
Camila Pineros
Intensivo I 2014
Ética en el Diseño Gráfico
La ética se ha definido tradicionalmente como la doctrina de las costumbres. La ética estudia la
moral y determina que es lo bueno y como se debe actuar. En otras palabras es la teoría o la
ciencia del comportamiento moral de los hombres.[ CITATION Cup07 \l 12298 ]
La ética profesional puede definirse como la ciencia normativa que estudia los deberes y
derechos profesionales de cada profesión. También se la llama Deontología. [ CITATION Riv98 \l
12298 ]
Según el concepto de ética profesional, se puede determinar que su objetivo es crear conciencia
de responsabilidad en las personas que ejercen una profesión. De ahí viene la relación entre lo
que está bien y lo que está mal según los principios morales del ser humano.
Se dice que un acto es bueno cuando está a favor de la naturaleza y de la dignidad del hombre.
Entre las características de acciones profesionales buenas podemos nombrar: la honestidad, la
integridad, el compromiso, la ecuanimidad, dedicación, respeto, responsabilidad y la excelencia.
El diseño forma parte fundamental dentro de la comunicación social, por esta razón debe
desarrollarse dentro del marco de la ética.
El diseño gráfico está en la necesidad de transmitir mensajes específicos a grupos sociales
determinados, por medio de ideas; (hechos en términos de forma y comunicación, factores
sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos) [ CITATION Fra00 \l 12298 ]
Es fundamental que el diseñador grafico conozca sus responsabilidades como profesional hacia la
sociedad, sus colegas, clientes y usuarios:
Refiriéndose a la sociedad el diseñador gráfico puede influir en el pensamiento, conducta y ánimo
del receptor. Como lo menciona Jorge Frascara en su libro Diseño Gráfico y Comunicación, el
diseño transmite mensajes a determinados grupos sociales, y por esta razón cae una gran
responsabilidad sobre la figura del diseñador que además es un ser social.
Por esto no quiere decir que el diseñador es el culpable de crear una sociedad de consumo
desmedido, promoción de estereotipos de belleza o la objetualización de la mujer. Pero es
importante resaltar que si tiene una fuerte responsabilidad social y ética al momento de transmitir
este tipo de mensajes, lo cual en ciertas ocasiones se vuele complicado por esa dependencia
laboral del diseñador con respecto a las peticiones del cliente. He aquí donde el diseñador con
criterio deberá mantener un equilibrio entre sus convicciones personales y la de sus clientes.
Respecto a sus colegas ser cuidadoso en cuanto a la reputación de otro diseñador, ser honesto en
cuanto a cualquier tipo de crítica, no denigrar ni difamar sus trabajos realizados. No aceptar
ningún trabajo en el que se implique el plagio a otros diseñadores.
En el caso de haber realizados trabajos con la cooperación de otros diseñadores, respetar el
derecho a los créditos correspondientes. No deberá aceptar ningún trabajo en el cual no se
acuerde una retribución apropiada, con excepciones en cuanto a se trate de instituciones no
lucrativas o de caridad.
Entre las responsabilidades hacia el cliente es importante que el diseñador conozca que deberá
tratar con absoluta discreción los propósitos, métodos de producción, ideas comunicacionales de
su cliente. No es ético que divulgue dicha información sin el previo conocimiento y autorización
de quien lo contrata. En caso de llegar a una disminución de precios con el cleinte por un mutuo
acuerdo se mantenga la calidad del trabajo en cuanto a materiales y funcionalidad.
Otro aspecto que se puede mencionar es el ser honesto a la hora de mostrar su portafolio, está de
más decir que el diseñador grafico deberá presentar trabajos de su autoría y en caso de haber
formado parte de un grupo de trabajo, mencionar el grado de participación que tuvo. Esto se
puede demostrar mediante una carta mediante una carta de autenticidad firmada por el cliente o
por la empresa para la cual ejerció el trabajo.
Las responsabilidades éticas frente al usuario; principalmente son satisfacer sus necesidades
respetando tanto la parte emotiva como tradición y cultura.
David B Bernam, diseñador canadiense en su libro Do good Desing todo diseñador debe respetar
tres principios: 1. I will be true to my profession (Sere fiel a mi profesión) 2. I will be true to
myself (Seré fiel conmigo mismo) 3. I will spend at least 10% of my professional time helping
repair the world (Voy a invertir por lo menos el 10% de mi tiempo intentando reparar el mundo).
[ CITATION Ber01 \l 12298 ]
Citando nuevamente a Berman: “Haz buen diseño, pero haz diseño para bien”.
La ética profesional indudablemente es una herramienta que permite dirigir los comportamientos
y conductas de los profesionales. En la actualidad el diseño se consolida como un elemento
social, tiene la capacidad de persuadir y alienar a los individuos y comercial puesto a que su
objetivo principal es vender.
Por este motivo se acude a la ética como un pilar que ayudara al diseñador a mantenerse de pie
con sus principios morales, sus acciones e impacto en la sociedad. En este sentido la decisión más
importante del diseñador gráfico es aceptar o rechazar el trabajo.
Los diseñadores se forman con el propósito de solucionar problemas, de modo que el primer paso
para ser ético es ser consciente y estar comprometido a nivel social, a partir de esto podrá tomar
las decisiones pertinentes frente a sus clientes teniendo en cuenta las responsabilidades con sus
públicos mencionadas anteriormente.
Si bien no es la moral la que define la calidad de un diseño, pero la moral hace que el diseñador
con criterio tome decisiones, aporte todo su bagaje en sus obras, garantice la calidad de su
trabajo, autenticidad de sus diseños, respeto y relación honesta con sus competidores,
puntualidad, lealtad y salarios justos hacia sus clientes.
La prudencia es una virtud que puede hacer que el diseñador analice uno por uno los factores que
están en juego al momento de aceptar realizar un trabajo determinado. En este sentido el
diseñador prudente es quien además de cumplir con el proyecto que se le ha destinado, vela por
las repercusiones que este tendrá, atendiendo no solo a las necesidades del cliente, sino del
usuario, y las influencias de este en cualquier grupo humano o en si a la sociedad en general.
Por otra parte el hecho de que el diseñador en algunas ocasiones puede enfrentarse a la tentación
de una buena paga, pero éticamente cuestionable, el diseñador debe mantenerse firme con sus
convicciones y rechazar aquel proyecto que solo lucrativamente puede ser atractivo. He aquí la
segunda virtud del diseñador grafico “la justicia”, procurar ser justo consigo mismo (sus valores y
principios) y con los demás.
De esta forma, podemos determinar como la ética sirve al profesional del diseño al momento de
definir su propio perfil profesional. De todas maneras, la calidad de un diseñador no se mide
solamente de acuerdo a parámetros técnicos, al igual que cualquier otra profesión, detrás de los
resultados laborales, existe un sello de calidad personal que es el que debe caracterizar al
diseñador y mediante el cual será admirado y reconocido.
“Portarse de una manera ética implica buenas intenciones además de resultados” [ CITATION
Mot05 \l 12298 ]
Bibliografía
Bernam, D. (2001). Do good Desing.
Cupchan, L., Fromm, S., & Gonzalez, F. (2007). La conducta ética del diseñador gráfico. Buenos Aires.
Frascara, J. (2000). Diseño Gráfico y Comunicación. Ediciones Infinito.
Mothelet, M. (2005). Ética en el diseño.
Rivers, L. W., Mathews, C. T., Martínez, C., & Elsa, R. (1998). la ética en los medios de comunicación.
México.
http://etica.duoc.cl/pdf/fet00/manual/diseno.pdf
http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/etica.pdf
