2ª EDICIÓN
Un Curso único y completo que reúne los conocimientos y
habilidades integrales para la optimización global de lo que se
llama hoy “el capital de la empresa”: la marca.
Creado y Dirigido por
Abierta la matrícula
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El poder total de las Marcas
La Marca es el todo y las partes. El poder de las
Marcas como generadoras de valor y como
herramientas estratégicas de gestión, se fundamenta
en tres vectores: su capacidad integradora abarca los
productos, servicios, valores, atributos; su fuerza
memorística, que es el escudo que asocia y valoriza a
la empresa; y su potencia psicológica, emocional,
implicante y fidelizante.
Antes se creaba una marca para cada producto.
Hoy se crean varios productos para la Marca. Joan Costa
La oportunidad de este Máster innovador
En la era de la globalización, las Marcas se han convertido en la
estructura y el activo intangible más valioso de las empresas. Pero su
concepción, creación y estrategias se hacen cada día más complejas y
especializadas.
Y ello reclama nuevos conocimientos y técnicas integradas hasta ahora
desconocidas en la formación superior.
Para responder a estos retos, Joan Costa, comunicólogo, investigador,
diseñador, profesor universitario, consultor profesional, director de más
de 400 programas para empresas, autor de más de 30 libros y creador y
director del célebre Máster Internacional DirCom, ha creado el
MasterBrand Internacional Online de Identidad, Estrategia y Gestión de
Marcas.
A quiénes se dirige este Máster
En especial a Directores de Comunicación DirCom, Comunicadores,
Responsables de Branding de producto y servicio, Marketing, Gerentes
de Marca, Creativos, Publicitarios, Namers, Relaciones Públicas,
Diseñadores gráficos, de Producto y de Servicios, Medios Digitales,
Recursos Humanos, Consultores externos, Responsables de Puntos de
Venta, Social Media y Branding Digital, profesionales en investigación de
Marcas y en cualquier aspecto de la gestión de la Marca, así como a los
Enseñantes y Estudiantes de estas disciplinas.
Qué te aporta este Máster
Una experiencia profesional avanzada y unos conocimientos y
habilidades prácticas únicos en el mundo de la gestión estratégica global
de las Marcas. Hoy, las empresas quieren ser marcas y los productos
quieren ser servicios. Esta mutación marca la agenda de la gestión global
orientada al futuro.
MasterBrand es el único Máster online completo, que abarca el proceso
de la Marca de la A a la Z. De principio a fin. Con un conjunto de
metodologías basadas en las últimas tendencias Oriente-Occidente.
Ejercitarás tus dotes creativas e innovadoras. Conocerás nuevos métodos
de investigación para las estrategias de Marcas y descubrirás el
marketing estratégico marcario. Concebirás la Marca y su idea creativa.
Aplicarás métodos innovadores de medición y evaluación de marcas.
Diseñarás los valores del Estilo y la Personalidad de la Marca. Crearás el
sistema visual de su identidad y aplicarás los valores de la Marca en los
medios y soportes de comunicación, la Imagen ambiental en el Punto de
Venta. Elaborarás y aplicarás el Manual de Gestión de la Marca en las
cadenas de distribución. Descubrirás los secretos del branding digital, los
social media. Finalmente, dominarás los recursos integrales para la
implantación y el control de la Marca.
Ficha técnica
Créditos: 60 créditos ECTS = 600 horas
Modalidad: Online
Impartición: 12 módulos online más Trabajo Final de Máster
Duración total: 15 meses
Titulación Oficial Universidad AKALI: Magíster en Identidad, Estrategia
y Gestión de Marcas.
Acreditación de estudios por Joan Costa Institute.
Plan de Estudios y Profesorado
1 La Marca. Últimas tendencias, nuevos métodos
Concepción y comunicación integral de la Marca. Análisis de los
elementos que integran su estructura. Últimas tendencias en la
creación, estrategia y formalización de marcas. Culturas Oriente-
Occidente en política de marcas. Metodología: Herramientas para el
Análisis Visual de Marcas; el Mapa de Marcas; y Perfil de valores
psicológicos de la Imagen de Marca. Estudio de casos y realización de
ejercicios prácticos.
Prof. Joan Costa (España)
2 Investigaciones para estrategias de Marca
La significación de los públicos en la estrategia de branding.
Tendencias actuales de los públicos y estilos de vida en relación a las
marcas. El papel fundamental de la investigación de públicos.
Enfoques en investigación de mercados y de branding. Aplicaciones
típicas de la investigación de públicos. Técnicas de investigación
aplicadas al branding. Estudio de casos y realización de ejercicios
prácticos.
Prof. Guillermo Bosovsky (Argentina)
3 La salud de la Marca
Iniciaremos con la genealogía de la marca, pasaremos a las
definiciones clásicas y las nuevas, recorreremos un poco su historia,
verificaremos su salud, los riesgos que las acechan, trabajaremos en
cómo evitarlos y combatirlos. Las marcas con las que trabajaremos
serán de productos de consumo y de servicio, así como también los
tiempos físicos, biológicos y de la consciencia, con el fin de
diagnosticarlas, curarlas, rejuvenecerlas, es decir estimular su
significado y volver a sorprender al consumidor por su vitalidad.
Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Prof. Jean Domette (Francia)
4 Brand Personality y Marca Visual
Método Brand Personality. Cómo concebir y visualizar la
“personalidad” de la marca o su Imagen Mental, antes de diseñar el
signo gráfico o la marca visual. Este nuevo método sustituye los
clásicos briefs basados en palabras haciendo visibles los valores y
atributos de la imagen mental de marca. El método es participativo y
el cliente, o la empresa, asisten a la génesis psicológica de la nueva
Marca, o de ésta cuando deba ser reposicionada. Estudio de casos y
realización de ejercicios prácticos.
Prof. Daniel Raposo (Portugal)
5 Social media marketing y branding digital
Relevancia actual de Internet en el mundo del branding para una
empresa o institución. Piezas que componen una estrategia global de
Branding Digital. Las Redes Sociales, Plataformas de Contenido,
Content Marketing, SEO y SEM, la estrategia de inbound marketing.
La gestión eficiente de los medios sociales. Herramientas, técnicas y
métricas del branding digital. Casos de éxito en redes sociales y
realización de ejercicios prácticos.
Prof. Pedro Rodríguez (México)
6 Naming y Manual de Identidad de la Marca
El Nombre es el mensaje más repetido, el primer signo de identidad y
el activo más longevo. El reto de crear “nombres que marcan” en un
mundo saturado y en un mercado global. Naming. Métodos y
técnicas de creación de Nombres de marca. Cómo debe ser una
marca exitosa. Benchmarking, matriz comparativa de marcas. Brief,
proceso creativo, análisis y evaluación: selección de las mejores
soluciones. Validación legal. Manual de Normas Visuales para
aplicaciones analógicas y digitales. Puesta en marcha para la
implementación de un Programa de Identidad de Marca.
Estudio de casos y realización de ejercicios prácticos.
Prof. Albert Culleré (España)
7 El despliegue emocional de la Marca
La neurobiología de las emociones. La química de las emociones en
las relaciones humanas. Diferencias entre emociones y sentimientos
en la definición de las posiciones afectivas de las personas. La
articulación de lo simbólico y lo emocional en el diseño de
experiencias. La innovación de los vínculos a través de experiencias.
Los factores biológicos que influyen en el contexto emocional de las
marcas. Estrategias de experiencias para complementar la
comunicación, la memorización y la efectividad, que son las
herramientas fundamentales en la concepción y gestión de las
marcas. La expresión de las marcas a través de diferentes canales
sensitivos: estimulación, contención y gestión de emociones a través
de diferentes intervenciones y medios.
Prof. Marcelo Manucci (Argentina)
8 Comunicación integrada de branding
Nuevas herramientas conceptuales y operativas. Integración de las
comunicaciones para optimizar la efectividad. Consecuencias
positivas de los cambios culturales y las innovaciones tecnológicas.
La gestión de las intercomunicaciones de branding con los
stakeholders. Influencia de la marca en los comportamientos de los
consumidores. Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Prof. Félix Muñoz (España)
9 Estrategias digitales de Branding
Las marcas en el contexto digital tienen el reto se superar distintos
ciclos de vida online: Del proceso de digitalización a la generación de
comunidad, de la interacción con los usuarios a la monetización de
los recursos. Y cada estadio precisa de una estrategia digital
diferente. En el presente módulo, conoceremos las pautas y
procedimientos para poner en marcha una estrategia digital alineada
con las necesidades de cada etapa, a través de casos de éxito,
poniendo el foco en el papel de los ecosistemas digitales y la
construcción de narrativas transmediáticas al servicio de la estrategia
online. Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Prof. Diego Rivera (España)
10 Políticas y arquitectura de marcas
La armonización estratégica entre la identidad colectiva y la
individual, entre la organización y el producto. La arquitectura de
marca, un traje a medida para las organizaciones. Factores
determinantes de la política y la arquitectura de marca. Criterios que
dan sentido y explican la interrelación estratégica entre las marcas.
Marca corporativa y marca de producto/servicio. Identidad de grupo
e identidad independiente. Categorías y modelos habituales. Estudio
de casos y realización de ejercicios prácticos.
Prof. Fernando Olivares (España)
11 Periodismo de fuente y relaciones con los stakeholders
La función del periodismo en la era de Internet. El periodismo de
empresa como periodismo especializado. Fuentes: definición y
funciones en relación con la Marca. Redacción periodística:
conceptos básicos. Herramientas para informar a los medios de
comunicación social: notas y comunicados de prensa, ruedas de
prensa, dossiers, etc. Periodismo de empresa como agencia de
información interna y externa. El periodista de fuentes y las RRSS.
Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Prof. Ana Rodríguez Martel (México)
12 Comunicación interna y espíritu de marca
El rol de los stakeholders internos en las estrategias de marca. La
influencia de los colaboradores y sus culturas en la gestión de la
marca. Cómo incorporar la marca corporativa en el cambio cultural.
Vivir la marca: el “credo” corporativo. Herramientas tradicionales y
2.0 para la gestión interna de la marca. Formación basada en la
marca. De empleados a colaboradores y a grupos de interés en la
gestión de branding. Estudio de casos y realización de ejercicios
prácticos.
Prof. José Carlos Losada (España)
