CORPORACION UNIVERSITARIA AMERICANA
ELECTIVA DE PROFUNDIZACION TECNICA I
WALTER JUNIOR VILORIA TORNE
BLANCA AREVALO FAJARDO
6TO SEMESTRE
BARRANQUILLA- COLOMBIA
1. ¿Considera que los anuncios que proclaman la herencia de Adidas serán
eficaces para ayudar a construir la marca en Estados Unidos?
Pienso que si ya que al percibir que el mercado de calzado deportivo en Estados
Unidos no era su mejor opción, consideraron estrategias que quizás no fueron
acertadas, pero sirvieron de modelo para Stammiger quien estuvo a cargo de la región
norteamericana decidiera lanzar en la primavera de 2004 una campaña global impresa
y de televisión de 50 millones de dólares, algunos de éstos anuncios presentaron
leyendas del boxeo, del soccer, entre otros deportes, contando así historias pasadas y
presentes, lo que anteriormente no realizaban.
Recordando que el deporte ha sido de suma importancia en los estados unidos, no cual
e una prioridad para Adidas porque espera que estos artistas sean catalizadores de
crecimiento en este mercado.
2.
Evalúe el nuevo lema publicitario “Nada es imposible”. ¿Cree que esta
frase se volverá parte de la cultura popular como ha ocurrido con el lema
“sólo hazlo” de Nike?
Opino que si ya que Adidas se ha preocupado en los últimos años en una nueva serie
de avisos de la campaña “Impossible is nothing” que pueden verse en la televisión por
cable
Adidas ha elegido contar historias de vida de grandes deportistas, personas que han
triunfado luego de superar grandes dificultades.
Algunos se escuchan así mismo en lugar de escuchar a los demás no son fáciles de
encontrar, pero cuando aparecen nos recuerdan que si te propones algo, y aunque as
críticas se hagan dudar es bueno creer en el no puedo y el no me atrevo nos recuerdan
que está bien creer que nada es imposible.
3. Con un precio inicial de 250 dólares, el Adidas 1 de alta tecnología no está
dirigido al mercado general. ¿Qué papel juega Adidas 1 en el plan de
relaciones públicas de la empresa?
El Adidas 1 es una zapatilla con procesador integrado en la planta del píe con el fin de
analizar el relieve del terreno, el ritmo del corredor y ajustar de esta forma la
amortiguación del calzado durante la carrera, un salto adelante en eso del calzado
deportivo.
Adidas 1 relega al pasado las zapatillas con cámaras de aire que absorbían los
choques, y todo esto gracias a un procesador de 20Mhz capaz de realizar toda una
serie de cálculos que servirán para tensar o aflojar el calzado como si de un sistema de
amortiguación ajustable se tratara. Por lo cual se puede percibir que el Adidas 1 tiene
como objetivo brindar la comodidad y seguridad adecuada a los deportistas de alto
reconocimiento, los cuales son los principales mercados a los cuales es dirigida ésta
zapatilla y los cuales se encargarán de realizar promoción de ésta zapatilla a medida
que las usen.
4. Evalúe la adquisición de Reebok que hizo Adidas. ¿Qué propósito
estratégico cumple la adquisición?
Según Herbert Hainer el presidente de Adidas, “Reebook se complementa
perfectamente con nuestro perfil'. 'Nosotros somos fuertes en Europa y Asia, ellos en
EE UU. Nosotros estamos muy presentes en deportes de una implantación más
europea, como el fútbol o las carreras; Reebook es fuerte en deportes como el béisbol,
el baloncesto o el fútbol americano”.
Adidas se beneficiará de los preciados contratos de exclusividad con que cuenta
Reebook, tanto con la liga NBA de baloncesto como con la NFL, la competición de
fútbol americano. Algo sumamente necesario para Adidas en la actualidad; de igual
forma, la compra permitirá a ambas empresas reducir sus costos financieros y les
permitirá alcanzar su crecimiento. La compañía espera obtener créditos de esta
inversión a partir del tercer año después del cierre.
5. Adidas fue el socio oficial de ropa deportiva para los juegos olímpicos 2008
de Beijing. ¿Qué tipos de oportunidades de publicidad y relaciones públicas
creó esto?
En el contexto del rápido crecimiento y la continua expansión del mercado deportivo
chino, el espíritu deportivo de Adidas con los Juegos Olímpicos de 2008 Beijing hará
contribuciones aún mayores al Movimiento Olímpico y a los deportes de China.
Asimismo, la asociación creará un mayor espacio al desarrollo de Adidas y mejores
perspectivas a la compañía.
"Adidas se siente orgullosa y honrada por tener un papel importante, al tiempo que el
evento deportivo más grande y más excitante del mundo se realizará por primera vez
en China, el país más populoso del mundo. Además, estamos excitados para apoyar a
los equipos olímpicos chinos en su misión de actuar por excelencia en las olimpiadas
celebradas en su propio país", dijo Herbert Hainer, Jefe Ejecutivo de Operaciones de
Adidas-Salomón. "Los Juegos Olímpicos de 2008 Beijing serán una nueva prueba a la
vista de todo el mundo, de nuestra dedicación a los atletas, los productos, la
innovación y el liderazgo. Al mismo tiempo, los Juegos Olímpicos de 2008 Beijing
nos proporcionan una plataforma única para forjar la imagen de marca Adidas y sus
negocios en China y en toda Asia".
