1
¡A jugar! 38
Reducción máxima permitida 40
Grilla constructiva 41
ÍNDICE
Aplicaciones permitidas
Aplicaciones no permitidas
42
44
EduClub 46
Reducción máxima permitida 48
Grilla constructiva 49
¿Quiénes somos? 5
Aplicaciones permitidas 50
Pasado 6
Aplicaciones no permitidas 52
Presente 7
¿Porqué Educando? 8
Educando Play 54
La industria del juguete 10
Reducción máxima permitida 56
A quién nos dirigimos 14
Grilla constructiva 57
Nuestra personalidad 18
Aplicaciones permitidas 58
Somos una gran familia 20
Aplicaciones no permitidas 60
Nuestra marca madre, nuestro logo 22
Paleta Creativa 62
Reducción máxima permitida 24
El color como protagonista 64
Grilla constructiva 25
Colores principales 67
Aplicaciones permitidas 26
Colores secundarios 67
Aplicaciones no permitidas 28
Tipografía: Gotham Rounded 68
Tipografía: Próxima Nova 70
Educando Online 30
Fotografías: Nuestras aliadas 72
Reducción máxima permitida 32
Fotografías: Uso no permitido 76
Grilla constructiva 33
Ilustraciones 78
Aplicaciones permitidas 34
Personajes 80
Aplicaciones no permitidas 36
Uso de las ilustraciones 83
2 3
¿QUIÉNES
SOMOS?
Somos una empresa comercializadora
y productora de juguetes.
Creemos que los juguetes tienen un rol
estratégico, ya que son un recurso de
interacción con el medio y las personas.
Privilegiamos el vínculo natural del niño,
el juego y el juguete.
4 5
PASADO
PRESENTE
1982 2020
La familia Ferreiro inauguró una pequeña Ahora Educando cuenta con 11 locales en las
juguetería en la calle San Juan de Mar del Plata. ciudades de Mar del Plata y Buenos Aires. Además
Así echaron raíces que crecerían con fuerza. tiene alcance nacional a través de la venta online.
6 7
En el año 1959 la Asamblea General
de las Naciones Unidas aprobó la
declaración de los Derechos del Niño,
entre los cuales se encuentra el derecho
¿Porqué al juego. La declaración del juego como
EDUCANDO? derecho reafirma el entendimiento del
mismo como necesidad antropológica
básica, fundamental para el crecimiento,
desarrollo y salud del ser humano.
El juego es
una herramienta
poderosa.
8 9
Nuestro campo de juego:
LA INDUSTRIA DEL JUGUETE
Para comprender a la Industria del Juguete es
necesario reparar sobre el producto en sí. El juguete
como bien de consumo tiene varias particularidades.
CONSUMO
ESTACIONAL
80%
de las ventas del sector se dan en sólo
seis semanas al año, comprendidas entre
finales de noviembre y el 6 de enero.
(Fuente: Grisolia, 2017)
10 11
RÁPIDA OBSOLESCENCIA:
El juguete es un producto sujeto a la influencia de la
moda. Cada año cerca de un tercio de los juguetes
del mercado son productos nuevos.
(Fuente: Toy Industries of Europe)
41%
de las ventas de la industria son para la primera
infancia (menores de 3 años).
(Fuente: Cámara Argentina de la Industria del Juguete)
7 AÑOS
es la edad promedio en la que decrece el interés
de los niños por los juguetes, mientras prefieren la
tecnología para su entretenimiento.
(Fuente: Cámara Argentina de la Industria del Juguete)
12 13
A QUIÉN
NOS
DIRIGIMOS
Nuestros clientes son niños y adultos.
Ambos participan activamente en la
elección de los productos.
El juguete conjuga las necesidades y
deseos disociados del comprador y
del consumidor.
14 15
CONSUMIDOR
Son los niños los que disfrutan
del producto, e incluso los que
en muchas ocasiones piden
regalos concretos. Ellos eligen
por la vistosidad, las modas, y
COMPRADOR
su entorno.
El comprador suele ser un
adulto, que priorizamen primer
lugar el precio y en segundo
lugar la calidad y la alineación
del juguete con los fines
didácticos buscados.
16 17
SOMOS...
CONFIABLES
Curiosos
espontaneos
SOMOS ¡Alegres!
PRÁCTICOS
EDUCANDO
NUESTRA PERSONALIDAD
Construímos nuestra identidad comunicacional teniendo
VIBRANTES
en cuenta el contexto en el que nos desenvolvemos y
el público al que queremos llegar.
18 19
SOMOS UNA GRAN
FAMILIA
Educando engloba múltiples marcas. Todas tienen
elementos básicos en común, pero cada una tiene su
especificidad. Sus similitudes las mantienen unidas, y
sus diferencias las destacan en un ámbito específico.
20 21
NUESTRA MARCA MADRE,
NUESTRO LOGO
Es nuestro distintivo más fuerte. Su icónica forma inspirada en la pieza de un
rombecabezas cuenta la historia y el propósito de nuestra compañía.
22 23
36mm 8mm
Tamaño mínimo del isologotipo Tamaño mínimo del isotipo
en medios impresos. en medios impresos.
“X” Área de Seguridad
80px 8px
Tamaño mínimo del isologotipo Tamaño mínimo del isotipo
en medios digitales. en medios digitales.
REDUCCIÓN MÁXIMA PERMITIDA GRILLA CONSTRUCTIVA
No podrá utilizarse el logotipo en un tamaño inferior al aquí expresado ya que El área de seguridad es la distancia mínima que el logo tiene que tener en
altera su legibilidad y óptimo reconocimiento. relación al resto de los elementos en la composición.
24 25
APLICACIONES PERMITIDAS
La marca podrá variar su color dentro de los colores permitidos, en pos de
contrastar con el fondo que la contiene y posibilitar una buena legibilidad.
26
26 27
APLICACIONES NO PERMITIDAS
La marca no puede aplicarse sin el color rojo en el Isotipo. La única excepción Debe asegurarse el correcto contraste de la marca con el fondo, para una
para ello es cuando el fondo es del color del Isotipo (rojo), por lo que se utiliza buena legibilidad. Con este mismo objetivo, deben evitarse los fondos que no
la marca en blanco. son plenos, como las fotografías.
EDUCANDO ONLINE
Gracias a la creciente expansión de nuestros canales de venta digitales,
enfocamos, y proyectando más crecimiento, desarrollamos una submarca que
identifica los canales de venta online.
30
30 31
36px
Tamaño mínimo del isologotipo
vertical en medios digitales.
80px 54px “X” Área de Seguridad
Tamaño mínimo del isologotipo Tamaño mínimo del logotipo
en medios digitales. en medios digitales.
REDUCCIÓN MÁXIMA PERMITIDA GRILLA CONSTRUCTIVA
No podrá utilizarse el logotipo en un tamaño inferior al aquí expresado ya que El área de seguridad es la distancia mínima que el logo tiene que tener en
altera su legibilidad y óptimo reconocimiento. relación al resto de los elementos en la composición.
32
32 33
APLICACIONES PERMITIDAS
La marca podrá variar su color dentro de los colores permitidos, en pos de
contrastar con el fondo que la contiene y posibilitar una buena legibilidad.
34
34 35
APLICACIONES NO PERMITIDAS
La marca no puede aplicarse sin el color amarillo en el Isotipo. La única Debe asegurarse el correcto contraste de la marca con el fondo, para una
excepción para ello es cuando el fondo es del color del Isotipo (amarillo), por lo buena legibilidad. Con este mismo objetivo, deben evitarse los fondos que no
que se utiliza la marca en blanco. son plenos, como las fotografías.
¡A JUGAR!
¡A jugar! busca representar estos momentos de disfrute y juego que Educando
promueve, con un mensaje que invita a participar.
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38 39
18mm 60px
Tamaño mínimo del isologotipo vertical Tamaño mínimo del isologotipo vertical
en medios impresos. en medios digitales.
34mm 90px
Tamaño mínimo del isologotipo Tamaño mínimo del isologotipo “X” Área de Seguridad
en medios impresos. en medios digitales.
REDUCCIÓN MÁXIMA PERMITIDA GRILLA CONSTRUCTIVA
No podrá utilizarse el logotipo en un tamaño inferior al aquí expresado ya que El área de seguridad es la distancia mínima que el logo tiene que tener en
altera su legibilidad y óptimo reconocimiento. relación al resto de los elementos en la composición.
40 41
APLICACIONES PERMITIDAS
La marca podrá variar su color dentro de los colores permitidos, en pos de
contrastar con el fondo que la contiene y posibilitar una buena legibilidad.
42
42 43
APLICACIONES NO PERMITIDAS
La marca no puede aplicarse sin el color rojo en el Isotipo. La única excepción Debe asegurarse el correcto contraste de la marca con el fondo, para una
para ello es cuando el fondo es del color del Isotipo (rojo), por lo que se utiliza buena legibilidad. Con este mismo objetivo, deben evitarse los fondos que no
la marca en blanco. son plenos, como las fotografías.
EDUCLUB
EduCLUB es la marca que identifica el programa de beneficios de Educando.
Ofrecen a los suscriptores descuentos y la posibilidad de sumar puntos y
canjear premios.
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46 47
18mm 60px
Tamaño mínimo del isologotipo vertical Tamaño mínimo del isologotipo vertical
en medios impresos. en medios digitales.
34mm 90px “X” Área de Seguridad
Tamaño mínimo del isologotipo Tamaño mínimo del isologotipo
en medios impresos. en medios digitales.
REDUCCIÓN MÁXIMA PERMITIDA GRILLA CONSTRUCTIVA
No podrá utilizarse el logotipo en un tamaño inferior al aquí expresado ya que El área de seguridad es la distancia mínima que el logo tiene que tener en
altera su legibilidad y óptimo reconocimiento. relación al resto de los elementos en la composición.
48
48 49
APLICACIONES PERMITIDAS
La marca podrá variar su color dentro de los colores permitidos, en pos de
contrastar con el fondo que la contiene y posibilitar una buena legibilidad.
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50 51
APLICACIONES NO PERMITIDAS
La marca no puede aplicarse sin el color azul en el Isotipo. La única excepción Debe asegurarse el correcto contraste de la marca con el fondo, para una
para ello es cuando el fondo es del color del Isotipo (azul), por lo que se utiliza buena legibilidad. Con este mismo objetivo, deben evitarse los fondos que no
la marca en blanco. son plenos, como las fotografías.
EDUCANDO PLAY
Educando Play es la marca que identifica el canal de Youtube de Educando, y
todo el contenido audiovisual que se desarrolla y promociona a través de él.
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54 55
64px
44px
Tamaño mínimo del isologotipo Tamaño mínimo del isologotipo vertical
en medios digitales. en medios digitales.
“X” Área de Seguridad
REDUCCIÓN MÁXIMA PERMITIDA GRILLA CONSTRUCTIVA
No podrá utilizarse el logotipo en un tamaño inferior al aquí expresado ya que El área de seguridad es la distancia mínima que el logo tiene que tener en
altera su legibilidad y óptimo reconocimiento. relación al resto de los elementos en la composición.
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56 57
APLICACIONES PERMITIDAS
La marca podrá variar su color dentro de los colores permitidos, en pos de
contrastar con el fondo que la contiene y posibilitar una buena legibilidad.
58
58 59
APLICACIONES NO PERMITIDAS
Los colores son parte fundamental de la identidad de marca. Es por En casos donde el contexto de uso sea complejo, no puede prescindirse del
eso que no pueden modificarse. fondo blanco adicional o reemplazarlo con otros elementos, como sombras.
PALETA CREATIVA
Nuestra expresión visual, verbal y
experiencial nos hace únicos.
62 63
EL COLOR
como protagonista
64 65
COLORES PRINCIPALES
USO DEL COLOR
Los colores principales tendrán gran protagonismo en todas
las piezas, y convivirán con negro, blanco y grises para textos,
fondos y demás elementos.
En un segundo plano, se podrá agregar los colores
secundarios con el objetivo de acentuar o complementar.
#D120273 #FAC610 #067EC3
RGB 209/ 32/ 39 RGB 250/ 198/ 16 RGB 6/ 126/ 195
CMYK 12/ 100/ 100 / 2 CMYK 2 / 21/ 100 / 0 CMYK 84/ 43/ 0 / 0
COLORES SECUNDARIOS
#00914F #7F3D97 #5E5E5E #EAE9E8
RGB 0/ 146/ 80 RGB 127/ 61/ 151 RGB 94/ 94/ 94 RGB 6/ 126/ 195
CMYK 85/ 15/ 91/ 6 CMYK 60/ 91/ 0/ 0 CMYK 62/ 54/ 53/ 25 CMYK 4/ 4/ 4/ 2
66 67
AaBbCcDd
Tipografías
GOTHAM ROUNDED
Esta tipografía se utilizará para textos destacados
¡!¿?*@#$%&/()=+´
como títulos importantes, citas o textos cortos donde
el tono comunicacional sea más informal o precise un
refuerzo semántico.
Gotham Rounded REGULAR Gotham Rounded MEDIUM Gotham Rounded BOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
1234567890
Gotham Rounded REGULAR Gotham Rounded MEDIUM ITALIC Gotham Rounded BOLD ITALIC
ITALIC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
1234567890
1234567890
68 69
69
AaBbCcDd
PRÓXIMA NOVA
Esta tipografía será la de uso general, tanto para
piezas digitales como para piezas impresas.
¡!¿?*@#$%&/()=+´
Próxima Nova LIGHT Próxima Nova REGULAR Próxima Nova SEMIBOLD Próxima Nova BOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
1234567890 1234567890
Próxima Nova LIGHT ITALIC Próxima Nova REGULAR ITALIC Próxima Nova SEMIBOLD ITALIC Próxima Nova BOLD ITALIC
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
1234567890 1234567890
70 71
FOTOGRAFÍAS:
NUESTRAS ALIADAS
Las fotografías son una importante herramienta para
la comunicación. Se utilizarán con más frecuencia en
las comunicaciones dirigidas a los adultos.
Para lograr coherencia, a continuación se detalla el
uso de fotografía permitido.
EXPRESIONES AGRADABLES
Si las imágenes mostraran rostros, estos
serán de niños que disfrutan, se divierten,
descubren, se sorprenden.
COLORES
Las imágenes tendrán presencia ESPONTANEIDAD
de colores primarios, aunque en un La cámara será un testigo silencioso que
porcentaje medido. acompaña pero no interrumpe. Dejar fluir
a los niños en sus dinámicas de juego.
72 73
¡JUGUETES A LA VISTA! TEXTURAS
Los juguetes son los personajes principales de nuestras historias. En Se apreciará el uso de fotografías que incluyan
todas las fotografías utlizadas debe haber algún tipo de juguete. texturas que proporcionen riqueza y calidez.
74 75
FOTOGRAFÍAS:
USO NO PERMITIDO
Con el objetivo de mantener la coherencia
comunicativa de la marca, a continuación se
detalla el tipo de fotografías que debe evitarse (por
encontrarse alejado de nuestra esencia).
AUSENCIA DE JUGUETES POSES Y POSTURAS RÍGIDAS EXPRESIONES NEGATIVAS FILTROS Y AIRE LIBRE
La ausencia de juguetes o actividades lúdicas No se mostraran escenas armadas, No se mostrarán fotos donde los niños se Se evitarán imágenes cuyos colores se alejen
dejarán sin propósito al uso de las fotos. que dennoten artificio. Con este mismo vean molestos, enojados, incómodos o de la realidad o den un aspecto artificial. Los
objetivo, se evitarán las miradas a cámara. con cualquier expresión negativa. entornos al aire libre sólo en ciertas excepciones.
76 77
ILUSTRACIONES
Nuestro lado más lúdico se ve reflejado en las ilustraciones y personajes que
acompañan sobre todo las piezas gráficas dirigidas al público infantil.
Las ilustraciones se trabajan con colores plenos, formas simples con algunas
terminaciones “irregulares” y sombras buscando representar un efecto de
collage o trabajo manual.
78 79
Soy Soy Soy
Soy Soy
Carmela
Benito
Lola Soy Pilar
Nico Nacho
PERSONAJES
Los personajes de Educando nos ayudan a conectar con nuestro público más
pequeño. Es por eso que se utilizan mayormente en piezas dirigidas a ellos, o
incluso en productos promocionales o comerciales.
80
80 81
USO DE LAS ILUSTRACIONES
Las ilustraciones podrás hacer de complemento en ciertas
situaciones comunicativas dirigidas a los adultos. Pero serán
centrales en las comunicaciones y productos dirigidos a niños.
82 83
Florencia Vispo
84
