Fundamentos de Google Ads - Conclusión
¡Felicitaciones!
Ya eres todo un experto en Google Ads; esta plataforma te ayudará a gestionar
campañas con el presupuesto base que dispongas y los anuncios te llevarán
hacia el público objetivo para generar interés o promover el momento de
compra.
A lo largo de este módulo hemos visto conceptos básicos, intermedios y
avanzados para la realización de publicidad en Google Ads, que puedes ver en
detalle a continuación.
Unidad 1 - Generalidades de Google Ads.
En esta unidad cubrimos el conocimiento básico sobre Google Ads, los anuncios
las campañas y la estructura de la cuenta.
Google Ads es una plataforma para gestionar la publicidad online donde
conectas a la empresa o marca con el público objetivo a través de anuncios
pagos en la red de Google (Google network), para hacerlo debemos crear una
cuenta en Google Ads con nuestro correo de Gmail.
Google Ads no tiene presupuesto mínimo, por lo tanto, podemos adaptar el gasto
publicitario a nuestras necesidades y generar conversiones como compras
online, inscripción a newsletter, entre otras.
Los anuncios se mostrarán en toda la red de Google (Google Network), la cual
se divide en la red de búsqueda (Search network) y la red de display (Display
Network).
• La red de búsqueda se compone del buscador, donde aparecen
resultados de diferentes consultas realizadas por los usuarios de
Google (en esta red aparecerán anuncios de texto).
• La red de display (se compone de espacios como páginas web
asociadas y Youtube; en esta red se mostrarán anuncios en formato
multimedia como imágenes o videos.
El anuncio básico y estrella de Google Ads es el anuncio de texto, que está
conformado por un título (headline), URL visible y descripción; este anuncio está
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segmentado a través de palabras clave (keywords), que son términos que
activan los anuncios al coincidir con los términos de búsqueda.
Así como encontramos los anuncios de texto podemos encontrar diferentes tipos
de anuncio al configurar los tipos de campañas en Google Ads; es posible
identificar cinco tipos de campañas que van desde aquellas que se ajustan al
presupuesto publicitario y cumplen con el objetivo de recordación de marca
hasta conversiones mediante ventas online.
Al realizar las campañas y anuncios debemos tener en cuenta la estructura de
la cuenta de Google Ads y cómo organizarla para lograr resultados óptimos con
los anuncios; la cuenta está compuesta por campañas, que a su vez contienen
grupos de anuncios, compuestos por anuncios que contienen palabras clave
(keywords).
Cada campaña debe estar orientada a una temática específica, de esta manera
la segmentación y orientación de palabras clave será efectiva para los anuncios.
Unidad 2 - El público y la marca a través de Google Ads.
Orientar los anuncios en Google Ads es vital para la consecución de objetivos;
podemos dividir la segmentación en tres grandes pilares:
• ¿Quién? Nos muestra el tipo de persona que estamos buscando
atraer para nuestro objetivo publicitario.
• ¿Dónde? Acá podemos encontrar el público al que buscamos
dirigirnos, su localización física, lugares que frecuenta o dónde vive.
• ¿Qué? Muestra los intereses de las personas a las que nos dirigimos.
Por medio del remarketing también podemos llegar al público que ya se ha
conectado con nuestra marca a través del sitio web, pues esta es una
herramienta poderosa de Google Ads para llevar al público a concretar una
compra de nuestro producto o servicio.
Una de las grandes formas de segmentar en Google Ads son las palabras clave,
estos son términos con los que se activarán los anuncios, por lo que tener una
buena lista de palabras clave es determinante para el éxito de nuestra campaña
publicitaria y para lograrlo debemos pensar cómo seremos buscados por el
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cliente; nos podemos apoyar en la herramienta planificador de palabras clave
(Keyword Planner).
Configurar las palabras clave a través de los tipos de concordancia (Match type)
ayudará a que lleguemos al público que realmente está buscando nuestro
producto o servicio; también podemos hacer uso de palabras clave negativas
(Negative Keywords) para excluir términos que no deberían activar nuestros
anuncios, como por ejemplo el uso del término gratis en la venta de productos o
servicios.
La oferta (bidding), porcentaje de clics esperados (Clic to rate), página de
aterrizaje (landing page), relevancia del anuncio (Ad relevancy) y formatos de
anuncio son determinantes al momento en que Google realiza la subasta para
publicar los anuncios y definir la posición de este; el ranking de anuncio mezcla
todos estos factores, por lo tanto, tener un anuncio de calidad nos ayudará a
hacer visibles los anuncios al público objetivo.
Google Ads además tiene políticas para la publicación de los anuncios;
encontramos las políticas editoriales y las políticas de marca registrada, entre
éstas podemos ver el uso correcto de mayúsculas, preguntas en el enunciado,
redacción y ortografía, como también el uso de marcas registradas en los
anuncios para incentivar la compra de productos o servicios de terceros.
Unidad 3 - La campaña en Google Ads.
En esta unidad hablaremos de la configuración del presupuesto y lectura de
métricas e informes según el objetivo publicitario; Google Ads cuenta con cinco
modelos de pago:
• Costo por mil impresiones o Cost per Thousand impressions, (CPM).
• Costo por mil impresiones visibles o Viewable cost per thousand
impressions (vCPM).
• Costo por clic o Cost per Clic (CPC).
• Costo por vista o Cost per view (CPV).
• Costo por Adquisición o Cost per acquisition (CPA).
Elegir el modelo de pago está relacionado directamente con el objetivo
publicitario; debemos tener en cuenta el uso de la oferta manual (manual
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bidding) que nos permite tener control total sobre el presupuesto publicitario y
la optimización de la campaña, o la oferta automática (automated bidding)
donde Google optimiza la oferta para obtener mejor rendimiento publicitario.
El método de pago está directamente relacionado con nuestro presupuesto
mensual o presupuesto diario, éste lo podemos estimar con el planificador de
palabras clave (keyword planner) el cual nos dirá el costo por clic para cada
palabra.
Cuando la campaña lleve un tiempo considerable de funcionamiento debemos
proceder a analizar el rendimiento para hacer optimizaciones de los anuncios,
palabras clave, métodos de pago y más; según nuestro objetivo publicitario
contamos con una larga lista de informes que nos dirán, según el enfoque, el
rendimiento de la campaña.
Tener todo este conocimiento nos permitirá desarrollar el examen de
Fundamentos de Google para certificar nuestro conocimiento y ejecutar
campañas exitosas con Google Ads.
