LOGRO: Analiza las características, funciones, ventajas y desventajas de la

publicidad.

TEMA: La Publicidad.

La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a

conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que
las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo
que se ofrece.
Cuando hablamos de la publicidad tenemos que tener en cuenta que hay
muchas formas de realizarla y enfoques. Es importante entender su objetivo y
cómo nos va a ayudar en nuestros resultados de empresa.
• Está el de los usuarios que la buscan esquivar cambiando el canal de la TV,
haciendo el famoso zapping.

• Está también el de las agencias de comunicación, cuando ganan premios

por sus campañas mejor ejecutadas.
• Y, por supuesto, están las marcas y empresas que la utilizan para aumentar
las ventas, lograr notoriedad, u ofrecer nuevos productos y servicios al
mercado.

Además, la publicidad de hoy en día se divide entre la offline, o más tradicional,

y la desarrollada en el entorno digital.

¿Qué es la publicidad y para qué sirve?

La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación
pagada por las empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles
en el mercado. Sin embargo, dada la cantidad de medios en los que los negocios
pueden anunciarse, existen muchos tipos de publicidad.
• Publicidad offline. Podemos enumerar los principales: publicidad en prensa,
publicidad en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están
entre algunos de los formatos disponibles offline.

• Publicidad digital. Dentro de la comunicación patrocinada online existen una gran

cantidad de alternativas: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes sociales,
email marketing, etc.

• Informativa que informa de un producto nuevo. (Aceite)

• Persuasiva que trata de dirigir al comprador a una marca concreta (PerfStella.jpg).

• De recordatorio, para reforzar productos ya consolidados y de refuerzo para

convencer a los clientes de que han elegido bien y reafirmar sus relaciones con la
marca. (Fortuna)

• De refuerzo, para convencer al cliente de lo acertado de su elección y lo conveniente

que sería seguir fieles a la marca.

• Publicidad online. Muy utilizada por las empresas y servicios ya que prácticamente
casi todo el mundo se encuentra conectado a través de internet. Las empresas han
aumentado progresivamente la inversión en este tipo de publicidad. Dentro de internet
se puede hacer publicidad en las siguientes plataformas: redes sociales, email
marketing, canales de vídeo, publicidad SEM, Display y retargeting. Una gran variedad
de opciones que permiten segmentar a los clientes potenciales y tener un gran acceso
a ellos a un coste más reducido en comparación con los medios masivos.
• Publicidad impresa. La llegada de internet ha afectado a este tipo de publicidad. No
obstante, todavía se utiliza en medios como: periódico, revistas, entre otros.
• Publicidad en el medio radiofónico. La puesta en marcha del podcast hace que la
publicidad se divida entre las emisoras de radio y los famosos podcasts que están en alza.
• Publicidad en televisión. Muy utilizada junto con la publicidad online, pero son las grandes
marcas las que hacen uso de ella ya que tiene un elevado coste de producción y ejecución.
Los spots, reportajes, patrocinios son las manifestaciones más destacadas de esta opción.
• Vallas publicitarias. Este tipo de publicidad se encuentra siempre en el exterior, en zonas
visibles donde hay un gran alcance de gente. Muy utilizada en la época de elecciones, por
ejemplo. Las vallas publicitarias son la opción más destacada junto con los posters, lonas,
o carteles que se pegan en las calles.
• El boca a boca. Se denomina así, aunque realmente se podría llamar el boca oído ya que
se caracteriza por la recomendación de servicios, opiniones o comentarios cuando se ha
utilizado una determinada marca. De hecho, en internet son muy buscados este tipo de
comentarios cuando la gente decide comprar online sus productos.
• Telemarketing. El tipo de publicidad que se caracteriza por ser difundido a través del
teléfono. Las llamadas sobre compañías de seguros ofreciendo ofertas, compañías de
teléfono, o incluso reuniones de productos de cosmética. El usuario recibe una llamada
donde se le intenta persuadir para que proceda a comprar un producto, o cambiar de
compañía telefónica.

Dependiendo de los objetivos empresariales se deben utilizar unos

formatos publicitarios u otros. Decidir el plan de medios es una de las fases
estratégicas más importantes al crear una campaña de publicidad. Esta será,
junto con la medición, la clave para tomar las decisiones más adecuadas para
potenciar la imagen, notoriedad y ventas de la marca. Conceptos que desde
Cyberclick consideramos que no debes perder de vista dentro de la publicidad, y
más, dentro de la publicidad digital son estos:

• Publicidad en redes sociales. ¿Dónde se encuentra nuestro público? La mayoría

está en las redes sociales. Esto significa que no podemos dejar las social ads fuera
de nuestra estrategia de inversión publicitaria. Recuerda, Google y Facebook son las
dos grandes plataformas publicitarias a día de hoy en el entorno digital.
• Publicidad en Facebook. Es la reina de las redes sociales y muchas empresas no
podrán dejar de lado Facebook Ads. Las posibilidades de campañas, tipos de objetivo
y formatos, la variedad de segmentaciones de la audiencia y muchos otros
parámetros, permiten impactar a nuestro target correcto en el momento adecuado.
• Publicidad en Twitter. Twitter Ads es una de las plataformas actuales más
interesantes para hacer publicidad. Con una audiencia estable y muy enfocada a la
actualidad informativa. El primer lugar donde encontrarás qué está pasando en el
mundo es en Twitter. Aunque es cierto que el crecimiento de usuarios se ha
estancado, la comunidad de esta social media es muy activa. Un target medio alto,
bien formado y preocupado por el aquí y el ahora. Encontrarás que los seguidores de
Twitter son muy valiosos para tu empresa.
• Publicidad en LinkedIn. La red profesional por excelencia a nivel internacional. La
mayoría de directivos y empleados tienen colgado su currículum en esta red y la usan
para realizar networking. Con LinkedIn Ads encontrarás un target muy bien
segmentado y predispuesto a escuchar tu mensaje, eso sí, los costes de media son
un poco más elevados que en otras redes sociales, pero con un ROI excelente.
• Publicidad en Instagram. La red social más de moda en estos momentos. La
generación millennial está muy presente en Instagram y es muy activa. Además, el
crecimiento de usuarios no para de crecer. La plataforma publicitaria ideal para
cualquier empresa con un target comprendido entre 18 y 35 años. No dejes de lado
Instagram Ads.
• Agencia de Publicidad Online. ¿No sabes qué agencia elegir? Quieres entender
mejor cómo funcionan las empresas del sector de la publicidad digital. Entonces ten
muy presente este concepto y descubre más sobre el tema.
• Campaña publicitaria. Textos, copy, imágenes, vídeos, segmentación, canales de
publicidad, etc. Estos son conceptos muy asociados a una campaña publicitaria. Se
entiende como un grupo de creaciones e ideas que se realizan con el objetivo de
vender un producto o servicio.
• Publicidad online o Publicidad Digital. La publicidad en el entorno digital o en
internet se denomina publicidad online o publicidad digital. Descubre las diferencias
entre la publicidad tradicional y la focalizada en la red.
Las 10 características de la publicidad
Aquí te dejamos un decálogo con las 10 características más remarcables de la
publicidad.
1. Tiene un fin promocional, para dar a conocer un producto o servicio y fomentar su
compra.
2. Su principal función es persuadir al consumidor.
3. Es parte de la estrategia de marketing de la empresa, sea online u offline.
4. Se dirige a un Buyer persona determinado; es decir, la representación ficticia de tu
cliente ideal. Está basada en datos reales sobre el comportamiento y las características
demográficas de tus clientes, así como en una creación de sus historias personales,
motivaciones, objetivos, retos y preocupaciones.
5. Tiene costes para el anunciante (empresa que paga la publicidad).
6. La publicidad busca ser original y captar la atención de las personas.
7. Emplea una amplia variedad de productos y canales creativos.
8. Uno de sus fundamentos es la repetición del mensaje para que cale entre la
audiencia.
9. Mayoritariamente suele ofrecer productos o servicios personalizados.
10. La publicidad debe ser ética.

El lenguaje de la publicidad

Cuando una marca tiene claro que desea invertir en publicidad, no es

suficiente con tener claro el mensaje a comunicar en una estrategia específica.
Dentro de la estrategia creativa se llevan a cabo procesos de codificación
importantes que transforman propuestas empresariales en historias con
contenido para comunicar. El lenguaje publicitario es muy importante para
lograr conectar con el público. A nadie se le ocurriría lanzar un anuncio en el que
se diga “Cómprame a mí”. Aunque este sea el objetivo corporativo. Hay que
transformar esa propuesta antes de lanzarlo al mercado.
Una de las opciones de transformación es la de apostar por la creación de
un slogan corporativo potente. Se trata de una de las estrategias que mejor
funcionan en el mercado. Gracias a ellas se consigue una posición ventajosa en
la mente de las personas. Cabe por ejemplo recordar el ejemplo de una conocida
marca de coches: ¿Te gusta conducir? Con una frase que se puede utilizar en el
día a día, el público potencial recuerda siempre a esa compañía y a sus
automóviles. Es más, gracias a ese mensaje simple pero efectivo, BMW está
siempre en el top 3 de las marcas de automoción ante preguntas básicas como:
Dime el nombre de las marcas de coches que antes te vengan a la cabeza.
Otras fórmulas específicas del lenguaje de la publicidad están
relacionadas con la música. Aunque actualmente no es un formato demasiado
utilizado por las marcas, muchas de ellas han conseguido que sus consumidores
las recordasen tarareando canciones pegadizas. Un buen ejemplo en España
está en la canción del Cola Cao ¿Quién no se acuerda de ella?

La publicidad en los medios

Gran parte de la publicidad se difunde a través de los medios
de comunicación. Medios y publicidad tiene una relación de simbiosis que
resulta beneficiosa e imprescindible para ambas, aunque, a la larga, perjudicial
para la audiencia, ya que los contenidos (información, entretenimiento, etc.) se
ven influidos de forma irremediable por los intereses de las grandes empresas
anunciantes.
La publicidad necesita de la audiencia de los medios y los medios necesitan la
financiación de la publicidad, casi siempre mucho más importante
económicamente que la de la audiencia. Por ello, los medios se debaten entre
la necesidad de capturar audiencia para vendérsela a los anunciantes y la de
agradar a dicha audiencia para que les siga siendo fiel.

Como la audiencia ofrece resistencia a prestar su atención a la publicidad,

esta tiene que camuflarse de información o entretenimiento y esto obliga a una
regulación que defienda los intereses de las audiencias, que también son
consumidores de medios. Las leyes que regulan la publicidad son bastante
claras lo mismo que la voluntad de algunos anunciantes y medios de saltárselas
para aumentar sus beneficios, otra cosa es la voluntad de las administraciones
para hacerlas cumplir.
 En esta relación medios/publicidad resulta imprescindible la medición de
audiencias. Los anunciantes necesitan saber qué número y tipo de personas
han visto sus anuncios y los medios también lo necesitan para saber cuánto
tienen que cobrar a las agencias, por eso existen varias empresas que se
dedican a eso, a la MEDICIÓN DE AUDICENCIAS .

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS:

Tipos de publicidad. https://www.google.com/search?q=tipos+de+publicidad&oq

=tipos+de+publicidad&aqs=chrome..69i57j0l7.4753j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8

¿Qué es la publicidad, características y cuáles son sus ventajas?

.https://www.cyberclick.es/publicidad

Características de la publicidad. https://www.caracteristicas.co/publicidad/