Revista de Comunicación ISSN 0021-9916
ARTÍCULO ORIGINAL
Sesgo de encuadre: medios en la distribución de poder
Robert M. Entman
Escuela de Medios y Asuntos Públicos, Universidad George Washington, Washington, DC
20052
Este artículo propone integrar las ideas generadas al enmarcar, cebar y investigación de
establecimiento de agenda a través de un esfuerzo sistemático para conceptualizar y
comprender sus implicaciones más grandes para el poder político y la democracia. El
concepto organizador es sesgo, ese elemento básico curiosamente no teorizado del
discurso público sobre los medios de comunicación. Después mostrando cómo la
configuración de la agenda, el encuadre y el cebado se unen como herramientas de
poder, el el artículo los conecta con definiciones explícitas de sesgo de noticias y los
relacionados pero distintos fenómeno de sesgo. El artículo sugiere mejores medidas de
sesgo y sesgo. Correctamente definido y medido, la inclinación y el sesgo proporcionan
información sobre cómo los medios influyen en distribución del poder: quién obtiene qué,
cuándo y cómo. El análisis de contenido debe ser informado por la teoría explícita que
vincula los patrones de encuadre en el texto de los medios a predecible Efectos de
preparación y agenda en el público. Cuando no está amarrado por tal subyacente La
teoría, las medidas y las conclusiones del sesgo mediático son sospechosas.
Este artículo propone integrar las ideas generadas al enmarcar, cebar y investigación de
establecimiento de agenda a través de un nuevo esfuerzo sistemático para conceptualizar
y subestimar destacan sus implicaciones para el poder político. El concepto de
organización es parcial, que elemento básico curiosamente no teorizado del discurso
público sobre los medios de comunicación. Con todo el calor y la atención que incita entre
activistas y ciudadanos comunes, el sesgo aún no se ha definido claramente, y mucho
menos recibió mucha atención empírica seria (Niven, 2002). El término parece tener tres
significados principales. A veces lo es aplicado a noticias que supuestamente distorsionan
o falsifican la realidad (sesgo de distorsión), algunas veces a las noticias que favorecen a
un lado en lugar de proporcionar un tratamiento equivalente a ambos lados en un conflicto
político (sesgo de contenido), y a veces a las motivaciones y mentalidad de los periodistas
que presuntamente producen el contenido sesgado (toma de decisiones parcialidad). Este
ensayo argumenta que podemos hacer que el sesgo sea robusto, riguroso, basado en la
teoría y concepto de investigación productiva al abandonar el primer uso mientras se
despliegan nuevos y más variantes delineadas con precisión del segundo y el tercero.
Dependiendo de los objetivos de investigación específicos, las distinciones entre estos
tres conceptos los conceptos pueden ser cruciales (Scheufele, 2000).
No obstante, la integración puede servir al menos a dos objetivos. Primero, empleando
sistemáticamente la configuración de la agenda, el encuadre y el cebado bajo el paraguas
conceptual de sesgo comprensión avanzada del papel de los medios en la distribución del
poder, revelando nuevos dimensiones y procesos de comunicación crítica política. 1
Segundo, tal pro ject ofrecería orientación normativa para académicos, para periodistas
que se esfuerzan por construir más noticias "justas y equilibradas", y para los muchos
ciudadanos y activistas que sienten víctima de medios sesgados (cf. Eveland y Shah,
2003). La mayoría de los estudios que exploran explícitamente el sesgo se centran en las
cámaras presidenciales. firmas y administraciones y encuentran poca evidencia de
decisión o consistencia, liberal o sesgo conservador, demócrata o republicano (D'Alessio y
Allen, 2000; Niven, 2002; pero cf. Jamieson y Waldman, 2002; Kuypers, 2002). Sin
embargo, esta conclusión se encuentra incómodamente junto con los hallazgos,
generalmente no archivados bajo la beca de "sesgo", que revelan noticias que siempre
favorecen a un lado. Los ejemplos de dicho sesgo de contenido aparente incluyen las
imágenes de los medios de las minorías (Entman y Rojecki, 2000; Kang, 2005) y sus
cobertura de la política exterior de los Estados Unidos (Entman, 2004). La pregunta
consolidada, entonces, es si la agenda establece y enmarca el contenido de los textos y
sus efectos primarios en las audiencias caen en patrones persistentes, políticamente
relevantes. Los jugadores poderosos se dedican recursos masivos para avanzar sus
intereses precisamente imponiendo tales patrones en comunicaciones mediadas En la
medida en que los revelamos y explicamos, iluminamos Las preguntas clásicas de la
política: ¿quién recibe qué, cuándo y cómo (Lasswell, 1966)? Reconsiderando conexiones
Los académicos pueden arrojar nueva luz sobre el sesgo al examinar los vínculos entre
los tres conceptos. que han recibido un escrutinio académico tan intenso. Podemos definir
el encuadre como el proceso de seleccionar algunos elementos de la realidad percibida y
armar una narrativa que destaca conexiones entre ellos para promover una interpretación
particular. Completamente Los marcos desarrollados suelen realizar cuatro funciones:
definición del problema, análisis causal sis, juicio moral y promoción de remedios
(Entman, 1993, 2004). Enmarcado de obras dar forma y alterar las interpretaciones y
preferencias de los miembros de la audiencia a través de prim- En g. Es decir, los marcos
introducen o aumentan la importancia o aparente importancia de ciertos ideas, activando
esquemas que alientan al público objetivo a pensar, sentir y decidir en una manera
particular (ver, por ejemplo, Gross y D'Ambrosio, 2004; Iyengar y Simon, 1993; Kim,
Scheufele y Shanahan, 2002; Price, Tewksbury y Powers, 1997). Los concursos de
encuadre estratégico que ocupan el corazón del proceso político toman colocar en
primera instancia sobre la agenda (Riker, 1986). La configuración de la agenda puede ser
así visto como otro nombre para realizar con éxito la primera función de enmarcado:
definiendo problemas dignos de atención pública y gubernamental. Entre otras cosas, Los
problemas de la agenda pueden destacar las condiciones sociales, los acontecimientos
mundiales o los rasgos de carácter. de un candidato El segundo nivel o "atributo" de la
configuración de la agenda (McCombs & Ghanem, 2001) involucra centralmente tres tipos
de reclamos que abarcan El negocio principal del encuadre estratégico: destacar las
causas de los problemas, alentar juicios morales de edad (y las respuestas afectivas
asociadas), y para promover
Autor para correspondencia: Robert M. Entman; correo electrónico: [email protected].
Revista de Comunicación ISSN 0021-9916 Journal of Communication 57 (2007) 163–173
© 2007 Asociación Internacional de Comunicación
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políticas Cebar, entonces, es un nombre para la meta, el efecto deseado, de los actores
estratégicos actividades de enmarcado. 2
La frase a menudo citada pero engañosa que inauguró el estudio moderno de los efectos
de los medios es que: '' los medios pueden no tener éxito la mayor parte del tiempo en
contar la gente qué pensar, pero tiene un éxito asombroso al decirle a sus lectores qué
pensar sobre '' (Cohen, 1963, p. 13, énfasis en el original). Aunque la distinción entre "qué
pensar" y "qué pensar" no está del todo claro, el primero parece significa lo que las
personas deciden, favorecen o aceptan, mientras que este último se refiere a las
consideraciones eraciones en las que "piensan" al llegar a tales conclusiones. La
distinción engaña porque, salvo la coerción física, toda influencia sobre "lo que la gente
piensa" deriva de decirles "en qué pensar". Si los medios realmente tienen un éxito
sorprendente al decirle a la gente sobre qué pensar, también deben ejercer una influencia
significativa sobre Lo que ellos piensan. Las élites probablemente se preocupan por lo
que la gente piensa porque quiere que comportarse de cierta manera, apoyando o al
menos tolerando actividades de élite. Dado limi- relaciones de tiempo, atención y
racionalidad, haciendo que la gente piense (y se comporte) cierta manera requiere
seleccionar algunas cosas para contarles y hacer una señal eficiente ellos sobre cómo
estos elementos se combinan con sus propios sistemas de esquema. Porque lo mejor La
definición sucinta del poder es la capacidad de hacer que otros hagan lo que uno quiere
(Nagel, 1975), "decirle a la gente sobre qué pensar" es cómo uno ejerce influencia política
en sistemas políticos no coercitivos (y en menor medida en los coercitivos). Y es
enmarcando que los actores políticos dan forma a los textos que influyen o preparan
agendas y consideraciones en las que la gente piensa. Después de haber mostrado cómo
la configuración, el encuadre y el cebado de la agenda encajan herramientas críticas en el
ejercicio del poder político, ahora necesitamos conectarlas a sesgo. Para ayudar a evitar
la confusión terminológica discutida anteriormente, propongo posar para distinguir el
sesgo del sesgo de las noticias. Slant caracteriza las noticias individuales informes y
editoriales en los que el encuadre favorece un lado sobre el otro en Una disputa actual o
potencial. Las principales organizaciones de noticias sostienen que tratar los marcos de la
competencia de manera equivalente, asegurando que sus informes no se inclinen.
Todavía, Los actores políticos se quejan constantemente (y estratégicamente) de que los
medios favorecen su oponentes Parece razonable suponer que a veces estas élites
podrían tenlo en cuenta: ellos o sus oponentes a menudo logran imponer una inclinación
informes de los principales medios de comunicación. Las noticias sesgadas no son, como
los periodistas tienden a insistir, el rara excepción Más allá de los problemas raciales y la
política exterior, los académicos a menudo descubren una inclinación decidida: menos en
las dimensiones que miden (imperfectamente). Estos incluyen cobertura de candidatos del
Congreso (Druckman y Parkin, 2005; Kahn y Kenney, 2002), protesta movimientos
(Rojecki, 1999), política fiscal (Entman, Bell, Frith y Miller, 2005), sindicatos (Martin, 2004;
pero cf. Manheim, 2004), y el sesgo de los medios en sí. En este último, Watts, Domke,
Shah y Fan (1999) encontraron que la mayor parte de la cobertura afirma ese sesgo
liberal impregna la prensa. En otras palabras, los medios supuestamente liberales
irónicamente y constantemente inclinado a favor del marco preferido de los conservadores
cuando los medios
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ellos mismos están en la agenda como un tema político. Watts y col. (1999) también
mostró que Gran parte del público acepta esta opinión. Los académicos deben evaluar las
implicaciones teóricas más amplias en estas demostradas instancias de encuadre
unilateral consistente. Si los patrones de inclinación persisten a través del tiempo,
dimensiones del mensaje y medios de comunicación, significa que los medios pueden ser
sistemáticos icalmente ayuda a ciertas entidades a inducir su comportamiento preferido
en otras. Eso es para digamos, los medios pueden estar ayudando a distribuir el poder
político a grupos particulares, causas o individuos. Esto nos lleva a la definición propuesta
de sesgo de contenido: patrones consistentes en el marco de la comunicación mediada
que promueven la influencia presencia de un lado en conflictos por el uso del poder del
gobierno. Por esta definición, a revelar sesgos de contenido de los medios, debemos
mostrar patrones de inclinación que regularmente ceban audiencias, consciente o
inconscientemente, 3 para apoyar los intereses de una retención particular ers o
buscadores del poder político. Al presentar las definiciones anteriores, este artículo busca
reducir la confusión sion e imprecisión sembrada por los tres usos más comunes del
"sesgo". La ventaja de pensar en sesgo y sesgo de esta manera es que evita irresolubles
preguntas sobre la verdad y la realidad. Retira la noción de sesgo de distorsión, que sirve
principalmente como un epíteto contra las noticias que a algunos actores no les gusta.
Como comunicación política La investigación demuestra que los hechos indiscutibles
juegan solo un papel parcial en la formación de enmarcar palabras e imágenes que fluyen
en la conciencia de una audiencia. Porque casi cualquier realidad no trivial será
controvertida, susceptible a dos o más marcos Ings: lo que podemos y debemos hacer es
determinar qué poder sobre la acción del gobierno Es probable que sea mejorado por el
encuadre de los medios. En otras palabras, deberíamos estudiar cómo las noticias
inclinaciones en casos particulares y si la inclinación cae en patrones recurrentes que, en
La formulación clásica de Schattschneider (1960), '' movilizar sesgo '' 4 en el sistema
político ayudando a algunos actores a prevalecer regularmente sobre otros. Después de
haber refinado el segundo significado común, el sesgo de contenido, queda por
considerar eche un vistazo al tercero, que se refiere, generalmente de forma peyorativa, a
la influencia inevitable de sistemas de creencias de los trabajadores de noticias sobre los
textos que producen. Parece inútil tampoco negar o denunciar la existencia de estos
sesgos en la toma de decisiones. Toda la informacion- las personas y organizaciones de
procesamiento emplean lo que podría llamarse más neutralmente heurística Esta es la
única forma en que pueden hacer frente a la racionalidad limitada y la información.
sobrecarga de mation. Los sesgos de decisión de los medios operan dentro de las mentes
de los individuos periodistas y dentro de los procesos de las instituciones periodísticas,
encarnadas en reglas y normas por vía oral) que guían su procesamiento de información
e información influir en la elaboración de textos mediáticos. Hacia formulaciones más
precisas de sesgo y sesgo La ecuación 1 dada a continuación sirve como una metáfora
sucinta de la complicada interacción. relaciones de sesgos de decisión con otras fuerzas
que dan lugar a la inclinación de las noticias. El punto de mostrar estas fuerzas no
cuantificables como una ecuación es mostrar que cualquier patrón de La inclinación de las
noticias tiene raíces que incluyen, pero no se limitan a, los sesgos de decisión. Los
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La fórmula afirma que el grado en que una sola construcción de noticias favorece a uno
La ideología, el interés, el grupo, la posición de problema o el individuo contra los
oponentes es una función. de los hechos percibidos más las interacciones de la habilidad
de cada lado en la gestión de noticias con sesgos periodísticos de decisión. Desde este
punto de vista, tiene poco sentido afirmar, ya que muchos críticos lo hacen, que las
opiniones ideológicas personales de los periodistas son las dos únicas decisiones
Sesiones sesgadas de consecuencia y las únicas fuerzas que dan forma a la inclinación.
La fórmula ilustrada representa un concurso de encuadre entre el partido del presidente y
la oposición.
NS 5 F 1 [S WH 3 (B E 1 B M 1 B I )] 2 [S O 3 (B E 1 B M 1 B I ] 1 E (1)
donde NS = inclinación de una noticia específica; F = hechos percibidos; S WH =
habilidad del blanco Gerentes de noticias de la casa / administración; S O = habilidad de
los gerentes de noticias del partido de oposición; B E = sesgos de decisión que surgen de
la evaluación del juego político; B M = decisión sesgos derivados de la competencia del
mercado; B I = sesgos de decisión derivados de personal ideología; y E = contexto del
evento y otras fuentes de variación. Como sugiere la ecuación, cualquier conjunto de
hechos percibidos puede generar noticias que inclinaciones hacia un lado, el otro lado, o
incluso (como en el ideal periodístico) ni lado. Debido a que los hechos rara vez hablan
por sí mismos, los actores estratégicos deben desplegar tales activos como carisma, un
delicado equilibrio de intimidación y adulación, y retórica competencia para promover el
encuadre favorecido. Las respuestas de los periodistas a estos blandos Lo más
importante surge de los estándares evaluativos que aplican a los actores. jugando el
juego político y de las normas de producción alentadas por el mercado competencia. Los
primeros incluyen una tendencia a inclinar las noticias favorablemente hacia un lado
considerado como el más poderoso, popular y unificado. Estos últimos incluyen tan bien
documentado cualidades de noticias notificadas como simplificación y fragmentación.
Ideologías sostenidas por los periodistas y editores también pueden desempeñar un papel
en la configuración de las noticias (Patterson & Dons- Bach, 1996). Sin embargo, en
noticias e incluso editoriales, la ideología personal se combina con todas las demás
fuerzas en el modelo, incluidos los gestores de rotación externos y presiones internas de
los propietarios y ejecutivos que responden a los incentivos del mercado (Bennett, 2007;
Entman, 1989; cf. Bennett, 1990; Gilens y Hertzman, 2000 en edi- toriales). El término
final en la ecuación denota el contexto del evento (suceso de interés periodístico- Ings
casi al mismo tiempo) y otras variables impredecibles que pueden sustancialmente marco
de influencia. Un ejemplo sería la forma en que estalla repentinamente la guerra. entre
Hezbolá en el Líbano e Israel desplazó la cobertura de la guerra de Irak durante el verano
de 2006. 5 Si los sesgos de decisión convergen persistentemente con concentraciones
estables de política Habilidad y recursos poseídos por intereses particulares, los marcos
de los medios podrían consistentemente favorecer ciertos resultados políticos y actores
políticos. Tales sesgos de contenido podrían existir incluso donde los periodistas y las
organizaciones de noticias no poseen objetivos ideológicos conscientes, de hecho, donde
conscientemente buscan el equilibrio (cf. Kuklinski y Sigelman, 1992). Para los analistas,
Estados Unidos tiene dos políticas importantes. partidos y periodistas organizan sus redes
de fuentes y narrativas de noticias alrededor ellos. ¿Cómo podríamos describir el grado
de inclinación de las noticias en forma simplificada pero realista?
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caso en el que solo hay dos actores estratégicos compitiendo por la elaboración de
noticias en los medios nacionales? Si analogizamos los medios nacionales con un
mercado de ideas, nosotros puede desarrollar una métrica descriptiva de la inclinación
agregada. Tal medida es el primer paso hacia la demostración del sesgo de los medios.
En otro lugar, he sugerido adaptar el Hirsch Índice de concentración de mercado de man-
Herfindahl (HHI) desde economía hasta noticias diversidad (Entman, 2006). El HHI es
igual a la suma de los cuadrados de los porcentajes. de cuota de mercado de cada
empresa en un mercado. El puntaje máximo es 10,000, donde una empresa posee una
participación de mercado del 100% (100 2 = 10,000), y el puntaje se acerca a 0 donde
muchas empresas tienen cuotas de mercado minúsculas. La analogía de HHI con el
mercado de ideas es imperfecta: el HHI supone que cada empresa ofrece el mismo
producto, mientras que las historias pueden diferir considerablemente erable Muchas
otras medidas podrían resultar más útiles, por lo que este ejemplo es ofrecido
simplemente para ilustrar el potencial para desarrollar métricas de sesgo y sesgo que
Calcule con mayor precisión los efectos de los medios sobre el poder político. Podemos
asumir tres empresas en el mercado de historias (potencialmente) sesgadas: la Casa
Blanca, la oposición fiesta de partido, y el informador neutral. Es inherentemente un
mercado concentrado porque solo tiene tres proveedores, por lo que generará
automáticamente una puntuación HHI distinta de cero. Esta No es poco realista. El
discurso político estadounidense es limitado, el mercado de ideas concentradas en
relación con muchos países europeos (Hallin y Mancini, 2004). La fórmula del índice
agregado de noticias agregadas (ANSI) es:
ANSI 5 (% de participación del lado con la parte más alta de los párrafos de trama) 2.5
1 (% de participación del lado con la segunda porción más alta de los párrafos de
encuadre) 2
1 (% de participación del lado con la porción más baja de los párrafos de trama) 1.5 (2)
En principio, las medidas de inclinación pueden y deben incorporar visual y verbal
información e incluso aspectos auditivos del texto, siempre que se seleccionen todos los
componentes de acuerdo con una teoría subyacente de los efectos de enmarcado. Para
conservar espacio, esto ejemplo emplea solo afirmaciones verbales. Reflejando los
Estados Unidos inherentemente concentrados mercado de ideas, los puntajes pueden
variar en el más bajo a aproximadamente 771 (en lugar del cero teóricamente accesible
por el HHI), si cada actor tiene una participación de 1/3. Puede alcanzar 10,000 al igual
que el HHI, si un actor domina el 100% de los párrafos con Enmarcar las afirmaciones. La
participación de cada parte en el "mercado" se eleva a un nivel ligeramente diferente
potencia (con un promedio de 2). Esto permite que el índice se interprete de forma
análoga a la HHI: cuanto más alto es el puntaje, más inclinado es el discurso hacia el
dominante proveedor. Asumiendo el párrafo como la unidad de análisis, cobertura en la
cual el 55% de los gráficos favorecen a la Casa Blanca, el 35% a la oposición y el 10% al
informante neutral (equilibrando las afirmaciones que favorecen la Casa Blanca y los
marcos de oposición) rinde un puntaje de 2,369. Las puntuaciones para cada lado
tendrían que ser suministradas para indicar qué uno el sesgo favorecido. Cobertura en la
cual las acciones enmarcadas eran idénticas pero quebradas 55% –35% para la oposición
arrojaría el mismo puntaje de 2,369, pero lo contrario interpretación sustantiva
Nuevamente, esta es solo una métrica y mejores que toman en cuenta
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cuenta más factores (por ejemplo, diferencias potenciales en las respuestas individuales a
los marcos) debe ser desarrollado Una limitación crucial de esta ecuación es que
cualquier ANSI final debería sopesar todos esos elementos de enmarcado que
evidentemente tienen efectos de cebado, que mover decisivamente los pensamientos,
sentimientos y acciones del público. En otras palabras, hacer las inferencias más precisas
sobre la inclinación, no se deben contar por igual todas las evaluaciones nación que
parece apoyar la línea de la Casa Blanca o la oposición. Por ejemplo, en Enmarcado en
los recortes de impuestos de Bush de 2001, hay buenas razones teóricas para considerar
que la política resultaría en grandes beneficios colectivos más que afirmaciones de que la
política generaría beneficios para clases particulares de ingresos. Esto es porque los
ciudadanos estadounidenses tienden a desarrollar preferencias '' sociotrópicas '' basadas
más en su sentido del impacto social general de una política que su impacto en sí mismos
(ver Entman et al., 2005). Concedido, tan preciso, análisis de contenido basado en la
teoría analítico los datos son difíciles, pero no imposibles. Aunque la psicología política y
la beca de opinión no ofrece exactamente una cornucopia de generalización establecida
En qué sesgos los investigadores podrían construir mediciones definitivas, proporciona
mucha orientación La advertencia es simplemente que incorporamos conocimientos de
última generación. ventaja sobre la configuración de la agenda, el encuadre y el cebado
en el análisis de sesgo y no como tal El análisis debe esperar las conclusiones finales de
la investigación del comportamiento político. Según las definiciones avanzadas aquí, si
quisiéramos argumentar que los medios sistemáticos existe sesgo de contenido,
agregaríamos los resultados del análisis de la inclinación en muchos informes, a través de
cuestiones de políticas específicas, candidaturas u otros objetos de atención, en varios
medios y con el tiempo para crear un índice de sesgo (BI):
BI 5 (ANSI 1 1 ANSI 2 1 ANSI 3 1444 ANSI i ) / i (3)
Para complicar cualquier conclusión definitiva de tal fórmula es que los actores políticos
poseer mezclas de intereses y posiciones. Un individuo, grupo o interés favorecido por
sesgo de noticias en un dominio puede desfavorecerse en otro. Por ejemplo, aunque la
mayoría de las personas adineradas apoyan los impuestos sobre la renta y el patrimonio
más bajos, entran en conflicto en un amplio gama de cuestiones de política que involucran
sus inversiones particulares y pueden identificar personalmente como ambientalistas,
evangélicos u homosexuales (o los tres). Esta complica lo que significaría decir que los
medios están sesgados hacia la clase alta. La naturaleza dinámica del sesgo crea otro
dilema analítico. Las fuerzas que se inclinan las noticias pueden cambiar: un carismático y
talentoso retórico Ronald Reagan o Bill Clinton puede ser reemplazado por un George
HW Bush o Al Gore menos talentoso; eventos inesperados como el 11 de septiembre
puede abrumar una agenda de problemas; y las nuevas tecnologías pueden interrumpir el
mercado de medios A pesar de estas limitaciones, el enfoque en este estudio podría
producir importantes beneficios. Los académicos podrían hacer un inventario exhaustivo
de los medios de comunicación del impuesto federal política desde 1980. Los
experimentos y otras investigaciones podrían especificar esos elementos en El marco de
los debates fiscales que mueven al público, que podrían servir de base para análisis de
contenido de los principales medios nacionales de transmisión e impresos. Si el resultado
fueron un puntaje de BI de (digamos) 14,471 por recortar impuestos, podríamos concluir
que el
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los medios nacionales han estado sesgados a favor de la reducción de impuestos desde
1980. Múltiples las ambigüedades se mantendrían: ¿Se informan las diversas propuestas
fiscales y sus los impactos varían mucho a lo largo de los años o entre los medios de
comunicación? ¿Cuánto tiempo debe inclinarse? persistir para merecer la clasificación
como sesgo? Qué puntaje en el BI cruza de razonablemente equilibrado en sesgado? 6
Estos son solo para empezar. Pero al menos eruditos estaría en terreno firme para
evaluar los impactos sistemáticos del encuadre mediático, establecimiento de la agenda y
preparación del poder en el ámbito de la política fiscal (ver Entman et al., 2005; Hacker y
Pierson, 2005, para hallazgos relevantes). Conclusiones Algunos investigadores de la
tradición de los estudios críticos podrían concluir que los medios cumplir con los
estándares sugeridos para el sesgo en un nivel más fundamental: marco consistente ing a
favor del capitalismo, patriarcado, heterosexismo, individualismo, consumismo, y el
privilegio blanco, entre otros valores profundamente arraigados que ciertamente ayudan a
asignar poder de poder en la sociedad estadounidense (Budd, Craig y Steinman, 1999).
Sin embargo, esto la investigación está más relacionada con las intervenciones de los
medios en los concursos cotidianos para controlar el poder del gobierno dentro de los
confinados límites ideológicos de la corriente principal Política estadounidense. Estos
establecen los límites para el discurso público en la mayoría de los gobiernos. políticas de
ment. También establecen los límites para las discusiones de los medios como políticos.
actores, que son ampliamente vistos como exhibiendo sesgo liberal. Esa creencia, a
pesar de la falta de evidencia empírica, se ha convertido en un valioso recurso de poder
para las élites conservadoras (Watts et al., 1999). En todo caso, la investigación citada
anteriormente sugiere una ventaja neta para los conservadores. a través de una variedad
de problemas y grupos. Esto no debería ser sorprendente. Incluso si los periodistas
trabajar para los medios nacionales tiende a ser predominantemente (aunque
moderadamente) liberal (Pew Research Center for People and the Press, 2004), eso
podría ser- ponderado por los factores destacados en la Ecuación 1 como la simplificación
y fragmentación sesgos de mentalidad (Bennett, 2007), los conservadores más profundos
financieros y organizativos recursos para la gestión de medios calificados (Hacker y
Pierson, 2005), los límites que el el sistema de financiamiento de campañas coloca en las
opciones retóricas de los demócratas (Entman, 2005), y la fuerte influencia de los
anunciantes y propietarios corporativos en la producción de medios incentivos (Baker,
1994; Bennett, 2007). Una vez más, sin embargo, necesitamos más refinamiento
conceptual e investigación empírica. antes de llegar a conclusiones finales. Creo que es
razonable sugerir que cuando noticias claramente inclinadas, aquellos funcionarios
favorecidos por la inclinación se vuelven más poderosos, más libres hacer lo que quieran
sin la anticipación de que los votantes puedan castigarlos. Y aquellos que pierden el
concurso de encuadre se vuelven más débiles, menos libres de hacer (o decir) lo que
quieren desear. Integrando el encuadre, el establecimiento de la agenda y la preparación
de la investigación aplicando El concepto de sesgo mediático para iluminar el poder
político en Estados Unidos ofrece al menos dos beneficios, entonces. No solo podría
producir flujos de gran alcance y quizás convergentes de evidencia empírica sobre
patrones en las definiciones de problemas de los medios, análisis causales, juicios
morales y políticas preferidas que hacen una diferencia continua para quién
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obtiene qué, cuándo y cómo, pero también podría mejorar las prescripciones normativas
para mejorando las contribuciones de los medios a la democracia. Reconocimiento El
autor agradece a Clay Steinman, Kim Gross y Carole Bell por su útil ayuda. comentarios
Notas 1 Este artículo considera solo las principales luchas de poder, generalmente entre
liberales y conservadores aproximadamente (pero cada vez más, Hacker y Pierson
[2005]) alineados con el dos partidos principales de los Estados Unidos que estructuran el
sistema electoral. Las limitaciones de espacio impiden Exploración del papel de los
medios en el refuerzo (o arbitraje de conflictos) más profundo estructuras de poder (cf.
Carragee y Roefs, 2004). 2 Kimberly Gross (comunicación personal) sugiere que los
académicos a menudo parecen elegir entre los tres términos basados menos en
distinciones teóricas entre ellos que en el variable dependiente de interés. Tienden a
utilizar la configuración de la agenda al explicar el '' problema más importante '' respuesta
a la encuesta; enmarcado, al rastrear los impactos en la política preferencias y cebado, al
explorar las evaluaciones de los líderes políticos. 3 La literatura demuestra repetidamente
los impactos de las reacciones inconscientes en las actitudes y acciones (ver Kang,
2005). 4 Escribir en un momento en que reinaba el paradigma de las consecuencias
mínimas en los medios, El propio Schattschneider no se refería al sesgo de los medios,
pero su uso del término inspira el avanzado aquí. 5 Por compleja que sea la fórmula
ilustrativa, omite complicaciones como la interacciones de los "hechos" percibidos con la
habilidad de los manipuladores de medios opuestos y la naturaleza dinámica de la
inclinación de las noticias, que puede cambiar con hechos cambiantes o nuevas tácticas
al uno u otro lado Estos están más allá del alcance de un breve ensayo. 6 No hay una
línea objetiva, brillante que se divida razonablemente equilibrada del marco inclinado;
inclinación y sesgo, cuestiones de grado, existen en continua. Referencias Baker, CE
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