¿Qué es el GreenWashing?
Greenwashing es el intento de una empresa de hacer que sus
productos parezcan ecológicos cuando en realidad no lo son.
Desafortunadamente, esta práctica prevalece en muchas
industrias, desde textiles y productos de limpieza hasta
productos de belleza y alimentos.
El término fue acuñado en 1986 por el ambientalista neoyorquino cuando
observó que las campañas supuestamente verdes en los hoteles para ahorrar en
el uso de toallas (y por lo tanto ahorrar el agua y la energía para su lavado),
respondía en realidad a un mero interés por aumentar beneficios, pues estas
empresas no tenían ninguna política de ahorro de energía.
Los ejemplos de Greenwashing incluyen empresas que
intentan aprovechar ciertas palabras de moda en los anuncios
y en las etiquetas de los productos, como «sostenible»,
«ecológico» y «natural». Esta práctica va en detrimento de la
empresa si los consumidores saben profundizar un poco más y
descubrir la verdad, lo que no sucede con tanta frecuencia
como podríamos pensar. La única forma de discernir la
realidad detrás de las afirmaciones es educarse sobre cómo se
usa el Greenwashing.
Cómo funciona el Greenwashing
Si bien el caso de Volkswagen es extremo, es parte de una
tendencia creciente de las compañías a reclamar más sobre
sus esfuerzos ambientales. Esto puede tomar una forma de
publicitar características o información irrelevante, que
inducen a los consumidores a pensar que están ayudando al
medio ambiente. muchas compañías son culpables de la forma
difusa de informes de lavado ecológico. ¿Cuál es el resultado?
Las partes interesadas permanecen mal informadas sobre el
desempeño social y ambiental de sus empresas.
Sin embargo, las iniciativas ecológicas benefician a las
empresas, pocas cosas pueden hundir a una empresa tan
rápido como las iniciativas ecológicas falsas. Malas prácticas
como el Greenwashing también afectan a los negocios, que
deben tener en cuenta varios riesgos: hoy en día, muchas ONG
están mirando con mucho cuidado lo que están haciendo las
empresas y los consumidores son mucho más activos y
conscientes de las prácticas de la empresa con respecto a el
entorno.
Por esta razón, las personas que están al mando de un negocio
deben darse cuenta de que una postura ambiental es muy
difícil de falsificar (especialmente cuando su empresa
pertenece a una industria sensible con el medio ambiente), y
que solo las credenciales genuinamente verdes son efectivas
cuando se construye una imagen corporativa rentable y
duradera.
Sostenible
Ecológico
Natural
Consumidor destructor salvador
Como pudimos observar las empresas recuren a estrategias para llamar la
atención del consumidor mostrándose como mejores alternativas debido a su
complemento ecológico y con esto dándole a sus clientes una impresión de
responsabilidad no tanto de la empresa con el consumidor sino también del
mismo consumidor por ser parte de esta empresa.
Reciénteme la prohibición de bolsas plásticas ha dado de que hablar junto con la
eliminación de carrizos plásticos se le ha concientizado a los consumidores sobre
el mal que estas cosas pueden hacer al medio ambiente a la vez que nos venden
soluciones ecológicas, carrizos y bolsas biodegradables se muestran como
opciones naturales que se nos presentan como sacrificios por el bien del medio
ambiente,
aunque no del todo cierto
fabricar una bolsa de papel resulta mucho mas complicado, es mas caro y necesita
mas elementos y procesos de producción que una bolsa normal de plástico, igual
que los alimentos es más cara traer comida orgánica producida fuera del país que
consumir alimentos con transgénicos producidos locamente.
Otros que es mal visto durante años es la energía nuclear desastres como el
accidente de chernobil o las bombas nucleares mancharon el nombre de la
energía nuclear y siendo señaladas como destructor de ambientes y naturaleza.
Mientras que en los últimos años los avances tecnológicos han llevado a la
energía nuclear a ser la mas rentables ecológicamente reduciendo
gigantescamente la disminución de los desechos nucleares hasta desarrollar
maneras que puedan crear energía desde sus propios desechos además de los
grandes sistemas de seguridad que cuentas actualmente estas, siendo aun mas
ecológicas que opciones energeticas ecologicas
