Actividad integradora
4. Metodologías de
investigación.
Metodologías Cuantitativa Cualitativa
Necesita que haya una Una primera característica
relación numérica entre las de estos métodos se
variables del problema de manifiesta en su estrategia
investigación. para tratar de conocer los
Los datos analizados hechos, procesos,
siempre deben ser estructuras y personas en
cuantificables. su totalidad, y no a través
Es descriptivo. de la medición de algunos
Analiza y predice el de sus elementos. La
comportamiento de la misma estrategia indica ya
población. el empleo de
Se centra en una causa y procedimientos que dan un
un efecto, o lo que es lo carácter único a las
mismo: se basa en la observaciones.
aplicación de un estímulo La segunda característica
para obtener una es el uso de
respuesta. procedimientos que hacen
Los resultados pueden menos comparables las
aplicarse a situaciones observaciones en el tiempo
generalistas. y en diferentes
Se orienta a resultados. circunstancias culturales,
Características Los números y datos es decir, este método
representan la realidad busca menos la
más abstracta. generalización y se acerca
Estudia las conductas más a la fenomenología y
humanas y los al interaccionismo
comportamientos de una simbólico.
muestra de la población. Una tercera característica
estratégica importante para
este trabajo se refiere al
papel del investigador en
su trato -intensivo- con las
personas involucradas en
el proceso de
investigación, para
entenderlas.
El investigador desarrolla o
afirma las pautas y
problemas centrales de su
trabajo durante el mismo
proceso de la
investigación. Por tal razón,
los conceptos que se
manejan en las
investigaciones cualitativas
en la mayoría de los casos
no están operacionalizados
desde el principio de la
investigación, es decir, no
están definidos desde el
inicio los indicadores que
se tomarán en cuenta
durante el proceso de
investigación. Esta
característica remite a otro
debate epistemológico,
muy candente, sobre la
cuestión de la objetividad
en la investigación social.
Nos dan la posibilidad de 1. Mayor profundidad en la
proyectar los resultados de información: la interacción
la muestra a la población personal entre entrevistado
en general. La ventaja de y moderador da lugar al
una muestra es que nos rapport, mayor
permite inferir en la forma cooperación, mayor
en la que piensa una profundidad y honestidad
población. en las respuestas y
Mayor confiabilidad de la entrevistas más largas. Si
información: datos el investigador y analista
estables, seguros, tiene la capacidad y
congruentes, iguales a sí experiencia: una cosa es
mismos en diferentes reportar, otra es analizar y
Ventajas tiempos y previsibles. otra es analizar con
Posibilidad de realizar calidad. El análisis de
mediciones y medir la calidad es el que vale.
magnitud de grupos,
2. Posibilidad de obtener
segmentos, tipos de información
personas, recordación de subyacente: uso de
marcas, etc. dinámicas y técnicas
Posibilidad de comprar proyectivas, metafóricas u
mediciones comparables a otras para obtener
través del tiempo. Es decir, emociones y percepciones
podemos comparar las inconsistentes o
mismas variables en escondidas. Habrá muchas
diferentes periodos, de esa técnicas, pero dependerán
manera conocer de la creatividad del
tendencias positivas o investigador y el objetivo
negativas, ascendentes o central de la investigación.
descendentes. 3. Perspectiva real y auténtica
de los entrevistados: la
Posibilidad de realizar razón, la emoción, el
análisis estadísticos contexto cultural, las
avanzados y modelos prácticas y escenarios
predictores de la conducta reales, etc.
de las personas o los 4. Información
mercados. Podemos oportuna: dada la
aplicar pruebas observación directa del
estadísticas avanzadas que consumidor y las
nos permita lograr modelos discusiones inmediatas
más avanzados. entre investigadores y
Menor costo por caso que clientes.
en la investigación 5. Flexibilidad para mostrar
cualitativa. estímulos y aplicar técnicas
Son el tipo de investigación y metodologías diversas
con el que los clientes se incluso con la participación
encuentran más del cliente. Nos ofrece la
familiarizados. posibilidad de que el cliente
Nos permite tener una se involucre.
mejor administración de
mercadotecnia: no puedes
administrar lo que no
mides, y si no lo mides no
conoces la efectividad de
sus programas.
Menor profundidad de la Menor confiabilidad de la
información. No es el tipo Información que en la
de investigación más investigación cuantitativa.
adecuado para conocer y No son el mismo número
profundizar en los de casos y no es confiable
sentimientos, sensaciones estadísticamente.
y actitudes del mercado. Necesidad de gran
Necesidad de analistas de especialización,
calidad en el análisis e experiencia y formación de
interpretación de los datos. los investigadores y
Las técnicas son menos colectores de información.
Desventajas flexibles. No cualquiera la puede
Mayor tiempo total de realizar y se necesitan
investigación. Cada etapa conocimientos de
dentro del proceso toma psicología, antropología,
tiempo, diseñar un sociología, comunicación
cuestionario requiere de social y comportamiento
pretests, si la encuesta es humano.
por internet o en dispositivo Imposibilidad de realizar
móvil requerirá de mediciones. No son para
programación, si las pruebas estadísticas y el
encuestas requieren de
asignaciones territoriales número de casos no es
hay tiempos de traslados y confiable.
de diseño de las Los resultados de la
asignaciones. muestra no son
Mayor necesidad de extrapolables para la
supervisión en la etapa de población general. No se
recolección de información. pueden proyectar.
Ciertos análisis requieren Mayor necesidad de
del conocimiento de analistas de calidad en el
programación. análisis e interpretación de
Existe poca gente los datos.
especializada. Mayor costo por caso que
Por lo general, habrá mayor en la investigación
costo total por proyecto. cuantitativa. Son menos los
contactos o interacciones,
pero serán de mayor
profundidad y análisis cada
uno de ellos.
¿Cuál es la importancia del método científico en las ciencias
sociales?
La importancia es más allá de tener explicaciones concretas de los hechos sociales,
los cuales se enfocan en una sola forma de explicar, como podemos observar un
ejemplo donde no hay ausencia de pasos, siendo la clave su comprobación, para ello
es importante formular hipótesis, realizando actividades tendientes a probarlas con
estudios verídicos, en el método empírico o vulgar.
¿Cuáles son los retos de las ciencias sociales en el uso del método
científico?
El reto principal es aproximarse a los distintos fenómenos de la manera más objetiva
posible. Las ciencias sociales, como por ejemplo la economía, se apoyan de la
estadística para darle el sentido científico a sus investigaciones, por ello hacen un uso
extensivo y rigoroso de las técnicas estadísticas para soportar sus teorías. Por ejemplo,
la econometría en la economía, que es la unión de la estadística y la economía.
¿Qué metodología consideras que es más conveniente para
investigar en ciencias sociales? ¿Por qué?
Escoger la metodología para el estudio de las ciencias sociales dependen de muchos
factores, como la finalidad del estudio, su alcance, profundidad y hasta el carácter del
mismo. No obstante, el método que considero que más se acopla a esta rama de la
ciencia, es el método científico, pues su objetivo principal es general nuevo
conocimiento basado en estudios, hechos y experimentos reales, siguiendo
sistemáticamente acciones o pasos que permiten llegar a un conclusión o hipótesis.
Sinapps,
Ver más 2019, Características
en [Link] del método cuantitativo, [Link]
- [Link]
gestion-proyectos/metodo-cuantitativo#referencias , (04 febrero 2020).
Sites google, 2019, Metodología de la investigación,
[Link] ,
(04 febrero 2019).
Ideas frescas, 2018, Ventajas y desventajas de la investigación de mercados cuantitativa
[Link]
cuantitativa/, ( 04 febrero 2020).
Ideas Frescas, 2018, Ventajas y desventajas de la investigación de mercados cualitativa
[Link]
(04 febrero 2020).
CountTurtle12748, 2019, Importancia para la ciencia si el método científico,
[Link]
m%C3%A9todo-cient%C3%ADfico-no-existiese-tampoco-lo/, (04 febrero 2020).
Hernández Sampiere, Roberto, Collado Fernández, Carlos, Baptista Lucio, Pilar, 2012,
Metodología de la investigación,
[Link]
books/16062015/[Link], (04 febrero 2020).
