Historia
La compañía fue fundada en los años 1990 por Mario Moretti Polegato. El nombre de la marca
proviene de la unión del griego geo (tierra, la que pisamos), y x, una letra-elemento que
simboliza tecnología.
En un viaje a Reno (Estados Unidos), para promocionar los vinos producidos por su familia en
una conferencia de la industria vitivinícola, Mario Moretti Polegato decidió salir a tomar una
caminata. Con incomodidad generada por el sobrecalentamiento de sus pies causado por sus
zapatos de suela de goma que estaba usando, él instintivamente agujereó las suelas con un
cuchillo. Al hacer esto encontró una forma simple y efectiva para liberar el exceso de calor de
sus zapatos. A su regreso, Moretti Polegato desarrolló su idea intuitiva en un taller pequeño de
una empresa de calzado de su familia y desarrolló una nueva tecnología para suelas de goma.
Lo patentó inmediatamente y creó el primer “calzado respirable”. Después de haber ofrecido
sin éxito su invento a compañías de calzado con buen posicionamiento – y después de haber
completado satisfactoriamente su propio estudio de mercado con el rango de calzado de niños
– Moretti Polegato tomó el primer paso y empezó la producción a gran escala del calzado bajo
la marca Geox. El nombre de la marca Geox es una combinación de la palabra “GEO” (en griego
“tierra”) y la letra “X” (la letra/elemento que simboliza la tecnología). El origen del Nombre
Geox remarca la vocación y el ADN de una compañía nacida de una idea revolucionaria y que
ha hecho del confort, bienestar e innovación su “deber ser” corporativo. En los siguientes años
Moretti Polegato mejoró la patente original y extendió su rango de productos a calzado para
adultos.
Expansión comercial y reforzamiento industrial del Grupo
Habiendo consolidado su primer éxito en Italia, entre 2000 y 2003 el Grupo se expandió
internacionalmente, utilizando canales tanto multimarca como unimarca. El grupo estableció
una organización de ventas para cubrir el mercado internacional, formada por agentes
independientes, ubicados por área, quienes manejan la distribución de los productos Geox. En
tan solo unos años el Grupo inauguró Geox Shops en locaciones de compra de primera y la
entrada del “zapato respirable” a nuevos mercado llevó a sorprendentes niveles de venta. La
empresa con base en Montebelluna ganó un reconocimiento oficial como una de las historias
con mayor éxito en la industria Italiana. La empresa creció rápido y su constante inversión en
investigación permitió a Geox descubrir nuevas tecnologías y productos. El laboratorio del
Grupo, en virtud de sus estudios constantes de la transpiración del cuerpo humano, patentó
una idea para el bienestar de la indumentaria – indumentaria Geox. El proyecto permitió la
aplicación del know-how (saber cómo) adquirido en el estudio de la transpiración también a
indumentaria como chaquetas, anoraks y camperas deportivas. Esto marcó el comienzo de una
nueva era para el grupo de Montebelluna – la era de la “respirabilidad total”. Muy poco
después, habiendo completado satisfactoriamente una fase de prueba, geox entró al mercado
Italiano con un rango de indumentaria patentado.
