Brief Cinepolis.

Introducción
Cinépolis es la compañía de exhibición cinematográfica más grande de América
Latina y la cuarta a nivel mundial.
Tiene presencia en 84 ciudades de la República Mexicana, 8 ciudades en
Centroamérica, 22 en Sudamérica, 9 en Asia y 3 en EUA.

Historia
1947 – Actualidad.

Misión:
Ser la mejor opción de entretenimiento fortaleciendo nuestro liderazgo en la
industria cinematográfica a nivel internacional ofreciendo diversión, innovación y un
servicio estelar.

Visión:
Iluminamos la película de tu vida con sonrisas y momentos inolvidables

INFORMACIÓN SOBRE LA MARCA

Formulación y diseño
La marca Cinépolis es una poderosa herramienta para potenciar su imagen interna
y externa.
Es la visión de la marca que desea comunicar (Iluminamos la película de tu vida con
sonrisas y momentos inolvidables), basada en una estrategia que lo define de
manera realista, competitiva e impactante.
Esta visión tiene que ser cumplida y comunicada consistentemente, la guía
establece los lineamientos básicos que deberán seguirse para mantener el uso
adecuado de la identidad visual de la marca Cinépolis.

Cinépolis DIGITAL THEATRE

Versiones:
 Horizontal: esta versión es su uso principal, es decir es usado en todos los
casos.
 Vertical: esta versión es llamada también secundaria, es decir es utilizada
solo en casos en donde no sea posible emplear la versión horizontal.
Áreas de protección:
En la versión horizontal, ningún elemento deberá invadir el área marcada alrededor
del logotipo, asegurando así su legitimidad.
El uso del logotipo de versión vertical, será únicamente exclusivo para los exteriores,
es decir, los lobbies, tótems, marquesinas, etc. El uso del logo en su versión
horizontal será utilizado únicamente para impresos y otros materiales exclusivos.
En los exteriores:
La marca Cinépolis tendrá de contorno un 1.5 cm ejemplificado en un letrero con
una estrella de 1 metro, después de haber realizado eso se hará a partir del trazo
original, del letrero mitad hacia el exterior y mitad interior, para letreros con otras
dimensiones se realizará el ancho proporcional al tamaño de la estrella, se utilizará
esta aplicación cuando se ubique sobre un fondo claro.
 Versión blanco y negro: Se usa calado en blanco tanto para la horizontal y
la vertical
 Versión en escala de grises: El nombre y el slogan se usan calados en
blanco, solo la estrella tendrá un 30% de negro.

Política de precios
 2D miércoles $37, otros días $70 (47% de descuento)
 3D miércoles $49, otros días $93 (47% de descuento)
 IMAX miércoles $57, otros días $90 (37% de descuento) La política de
precios de miércoles no aplica en días festivos, por lo que se aplicará el
precio vigente más alto de lunes a domingo correspondiente a cada formato
(funciones 2D, 3D, Macro XE, Cinépolis IMAX, Cinema Park).
Para hacer válidos los precios aplicables a personas de la tercera edad, estudiantes
y menores de edad, deberán mostrar identificación que lo acredite.
El precio para premieres, estrenos, funciones especiales o contenido alternativo,
correspondiente a cada formato (funciones 2D, 3D, 4Dx, Macro XE, IMAX o
cualquier otro) será el publicado y determinado por Cinépolis®.
En días festivos se aplica el precio vigente más alto de lunes a domingo
correspondiente a cada formato (funciones 2D, 3D, Macro XE, Cinépolis IMAX,
Cinema Park).
Precios Incluyen IVA.
Matriz Foda
1. Personal en constante capacitación
2. Buen servicio
3. Cines en distintos departamentos
4. Infraestructura moderna
5. Líder en número de salas (normal, 3D y 4XD)
6. Líder en número de espectadores
7. Conocimiento del cliente
Oportunidades
1. Incremento del interés por el arte cinematográfico
2. Avance de la tecnología 3D y 4XD
3. Ciudades y/o departamentos que no gozan de un centro cinematográfico
4. Las salas de cine tienen capacidad para el doble de personas que cines antiguos
5. Crecimiento de 13% al año de visitantes y expansión a provincia

Debilidades
1. Rotación de personal
2. No cuenta con sala bar
3. Dependencia a los centros comerciales
Amenazas
1. Empresas transnacionales que ofrecen el mismo servicio
2. Piratería (DVD)
3. Grandes competidores
4. Proveedores den un estreno exclusivo a otra cadena.
FODA CRUZADO
Estrategia FO
1. Invertir en salas de cine aprovechando el crecimiento de la región.
2. Aprovechar los avances tecnológicos (3D y 4XD) para innovar y satisfacer
demandas del consumidor ya que existe un conocimiento acerca de sus
necesidades.
Estrategia FA
1. Invertir en publicidad haciendo énfasis que el cine es mejor que la piratería
2. Crear una buena relación con los proveedores, para no perder la exclusividad
3. Crear promociones específicas a los clientes Premium, de acuerdo a la base de
datos.
Estrategia DO
1. Inaugurar nuevas salas de cine.
2. Disminuir contrato de los empleados Part- Time, así existirá mayor conocimiento
de los clientes con información de los empleados fijos.
3. Investigar centros comerciales en apertura para inaugurar salas
Estrategia DA
1. Crear y ofrecer una sala bar.
2. Seguir con la estrategia de expansión regional y local.
Fortalezas
-Capacitación de todos los empleados, proceso adecuado de inducción al trabajo.
-Pioneros en dar servicios únicos que se convirtieron después en paradigmas en la
industria cinematográfica.
- Garantía Cineplanet
- En general, siempre ofrecen un muy buen servicio.
- Cuenta con cines en diferentes partes del país.
- El mercado del cine no está muy saturado.
-Respaldo Internacional “Cinemark USA, Inc.”. Sensación de solidez por ser una
empresa líder, exitosa y con una distinguida trayectoria.
-Pioneros en implementación de la última tecnología digital, Salas 3D y XD en el
mercado de Latinoamérica.
-Creación de artículos de diferenciación reconocidos internacionalmente.
-Asientos para niños y los “loveseats”.
Oportunidades
-Aún hay algunas ciudades pequeñas y medianas que no cuentan con algún cine.
- Consumidores que buscan nuevas experiencias en cine.
- La falta de centros recreativos novedosos en algunos lugares del país el de
cineplanet es una buena opción, ya que no solo ofrece la proyección de películas
de estreno, sino todo un centro de entretenimiento que muchas veces incluye
centros de comida rápida, videojuegos, bar, y algunas otras opciones novedosas en
constante renovación.
-Introducción y expansión en nuevos mercados dentro de las provincias del país.
Sector en crecimiento
-Asociación con alguna productora internacional. Por ejemplo: “Paramount
Pictures”. “Pixar” –
-Estudio de animación digital
-Creación de convenios y alianzas estratégicas con los proveedores y los clientes
permitiéndole a la compañía incrementar su participación en el mercado.
Debilidades
- Debido a la relativa libertad que se le da al personal de toma de decisiones en
caso de contingencias, algunas pocas veces el personal llega a actuar de forma
intransigente.
- Se tiene una constante rotación en el personal, por la imparcialidad en cuanto a
descansos, jornadas, horarios etc. Por ser esta una empresa de entretenimiento,
prácticamente ningún empleado descansa nunca en días festivos, ni fines de
semana.
-Costos fijos los cuales lo ubican en una posición en dirigir sus actividades a un solo
segmento, no permitiéndole su expansión (plaza) y diversificación (productos).
-Capacitación del personal ligeramente descuidada. No cuenta con los perfiles de
puesto necesarios para el desarrollo de actividades propias del servicio.
Amenazas
- La aparición de nuevas empresas que ofrezcan el mismo servicio que cineplanet,
al mismo precio, o inclusive a un precio más bajo, proveniente de empresas
trasnacionales, por el acelerado proceso de globalización.
- La industria clandestina de la piratería en DVD ´s que cada día avanza y gana más
terreno.
-Expansión territorial por parte de la competencia en cuanto a búsqueda de nuevos
clientes en el mercado de provincias.
-Precios establecidos dentro del sector. Constantes Innovaciones de la competencia
en enfoque al servicio principal y otros servicios adicionales.

Ventaja competitiva
Cinepolis es una empresa dedicada a la operación de complejos cinematográficos
y exhibición de películas que inició operaciones en Julio del 2000. Actualmente, es
la cadena de múltiples líder en número de salas, espectadores y recaudación.
Dentro del mercado, la empresa Cinemex compite fuertemente con el actual líder
en cuanto a participación de mercado dentro del sector cines. La empresa Cinepolis
tiene una participación del 43% dentro del mercado y Cinemex con 22%. La
diferencia está en que Cinemex no abarca mercados internacionales, maneja una
buena estrategia de costos descuidando la calidad del servicio.
Salas tipo estadio con perfecta visibilidad
Sonido Dolby Surround Digital (sonido envolvente) en todas sus salas

Pantallas curvas y flotantes

p. objetivo
Nivel Socioeconómico A, B y C
Nivel Socioeconómico A y B
Nivel Socioeconómico A
El tamaño del mercado del entretenimiento (CINE) es grande, ya que todas las
cadenas de cine se han concentrado más en la capital, dejando así un inmenso
mercado y no tan solo por su cantidad de población si no por su creciente economía
y el estilo de vida que vienen teniendo. Cinepolis se ha situado en puntos
estratégicos importantes que poco a poco ha llegado a tener afluencia.
Consolidarnos como una empresa segura y confiable en nuestro mercado al que
entraremos a competir de una manera muy eficiente y dando a conocer nuestra
excelente calidad en productos y servicios. Buscar que la gente conozca nuestros
productos.

Valores
Buscar que empresas de diferentes productos logren una innovadora forma de
publicitarse mediante una manera responsable y muy directa antes de comenzar
nuestras funciones, puesto que nuestro negocio ofrece de manera única en el
mercado una publicidad de los productos o servicios. Para que nuestra meta sea
cuantificable debemos alcanzar 60 min de publicidad cada semana para promover
antes de comenzar nuestras películas.

Objetivos a Corto Plazo

Los conjuntos Cinépolis están diseñados para ofrecer la mejor experiencia del cine
en cualquier parte del mundo, con amplios lobbies, accesos funcionales, asientos
confortables, modernas salas, excelente visibilidad, proyecciones de calidad y la
combinación de una gama de productos que enfatizan en el esparcimiento para
consentir a sus clientes.
 En el uso del encapsulado:
Se puede utilizar en dos formas sobre un fondo blanco o sobre un fondo
degradado oscuro.
 En el grabado:
El grabado se puede usar en bajo relieve o en alto relieve.
Objetivos a Largo Plazo
Identificación de Consumidores
TV por cable: que son todas las redes de tv del área local
TV satelital y digital: en esta encontramos redes y paquetes de planes limitados o
ilimitados como une, DIRECTV , Telmex , entre otras
Claro plus HD +HBO +MC: Sumérgete en toda la acción, aventura, drama o ficción
viendo tus películas favoritas en alta definición a través de HBO o Moviecity
Películas por internet

• Sistema de Distribución:
Las empresas de servicios como Cinépolis se ubican en el canal directo de
distribución (productor – consumidor) este canal es la vía más corta, simple y rápida,
se da cuando el consumidor acude directamente al productor de servicios
Precio
Cuando pensamos en opciones de entretenimiento, la primera idea es ir al Cine, ya
que se observa un mayor dinamismo en los cines en el interior del país, que
aumentó su participación en el mercado de 5% a 20% en la última década. En el
2013 según estudios hubo crecimiento del 12% respecto del año pasado y esto se
debió en gran parte al incremento del poder adquisitivo y estrenos de películas
nacionales.
Cinepolis ha acompañado este boom de crecimiento de cine en los últimos tres
años, consolidándose como promotor, auspiciador de películas taquilleras tanto
nacionales y extranjeras, nos diferenciamos por la excelente calidad de servicio,
innovación (butacas personales) e infraestructura.
Lograr que cinépolis se establezca en el mayor mercado de cines de manera
permanente y posteriormente en un futuro lograr establecernos en todo el continente
como una de las empresas líderes en difusión audiovisual.

Áreas Débiles del mercado.

Usos prohibidos:
No se puede invadir el área de protección, girar la identidad, modificar el
encapsulado, cambiar las proporciones, usar colores indistintos no permitidos.
Sin encapsular:
Se determinará solo sobre un fondo azul PMS 293.
Fortalezas
Marketing Mix
Análisis de la Competencia
La marca Cinépolis Digital, lo podemos tomar como un ejemplo, es una gran
herramienta para poder repotenciar ya la imagen puesta en el mercado, tanto
interna como externa. La marca Cinépolis está diseñado para que ésta a su vez
ofrezca la mejor experiencia en cualquier parte del mundo, es decir que la propia
marca vende su experiencia vivida en los 60 años en el mercado.
Los amplios lobbies, accesos funcionales, asientos confortables, modernas salas,
excelente visibilidad, proyecciones de calidad y la combinación de una gama de
productos que enfatizan en el esparcimiento para consentir a los clientes, pero
Cinépolis es la verdadera experiencia en el cine. Es por eso que la mayoría de los
consumidores prefiere ir a sus salas, por la comodidad, por el servicio personalizado
y la gran organización que ellos tienen.
Promoción
Tarjeta club Cinépolis: Club Cinépolis es un Programa de Lealtad creado para
recompensar tu preferencia, por ser un cliente frecuente y valioso, con grandes
beneficios que te harán vivir al máximo la experiencia del cine dentro y fuera de
nuestros conjuntos.
Cubrir las necesidades sociales de las personas, según la pirámide de Maslow es
la necesidad de Afiliación que se refiere a la amistad, afecto entre familia y
conocidos y se desarrolla con actividades culturales y recreativas que permite pasar
momentos gratos a nuestro consumidor.
Tamaño mínimo:
El tamaño mínimo que se puede utilizar en la reproducción para asegurar la
legibilidad en la versión horizontal es de 3 cm. y en la versión vertical es de 2.5 cm.
Tamaño del mercado
Cinépolis es una empresa ya con más de 35 años en el mercado, por lo que ya es
una empresa líder en el mercado del cine, de manera que ha pasado por crisis
financieras y ha salido adelante gracias a las distintas promociones y brindando así
la mejor atención a ellos.
Para poder seguir siendo una empresa líder en el sector del cine, para el año 2015
invirtió 284 millones de dólares en salas. Además, que estamos en expandirnos en
Brasil e India.
Porque queremos ingresar a Brasil, por la gran cantidad de habitantes que hay, lo
que permitirá que Cinépolis pueda seguir creciendo sin detenerse por varios años.
Calcula Cinépolis instalar unas 6000 salas nuevas solo en Brasil.
Objetivos a Mediano Plazo
Plaza -distribución
Sistema de Distribución y Ventas.
Funciones
Expectativas del año actual
Inicio
Luxury Cinemas
Evolución del mercado último tres años.

UBICACIONES (# de salas por ciudad)

73 ciudades en todo México: Ciudad de México (497), Monterrey (164), Guadalajara
(141), Puebla (86), Tijuana (85), Acapulco (59), Mexicali (59), Cd. Juárez (58), León
(46), Morelia (45), Cancún (44), Aguascalientes (40), Mérida (40), Toluca (39),
Hermosillo (34), Tuxtla Gutiérrez (34), Villahermosa (31), Saltillo (30), Veracruz (30),
Querétaro (29), Xalapa (29), Chihuahua (28), Reynosa (28), San Luis Potosí (28)
5 ciudades en Centroamérica: Ciudad de Guatemala (29), Guatemala; Ciudad de
Panamá (24), Panamá; San José (21), Costa Rica; Ciudad de San Salvador (19), El
Salvador; Tegucigalpa (6), Honduras.
9 ciudades en Sudamérica: Cali (14), Bogotá (9), Barrancabermeja (6), Colombia;
Lima (14), Perú; Ribeirao Preto (8), Sao Paulo (8), Belem (7), Rio de Janeiro (6),
Salvador (6), Brasil.
2 ciudades en Asia: Lake City Thane (5), Amritsar (4), India.
Tipografías:
 Clarendon bold: este tipo de letra se usa para textos descriptivos

 Lucida bright regular: se usa para tema de campaña o nombre del producto, frase
corta, una línea.

Presentación.
Cinépolis tiene distintas presentaciones como:
 Cinépolis DIGITAL THEATRE.
 Cinépolis DIGITAL THEATRE 3D.
 Cinepolis Luxury Cinemas
 Cinepolis PLUUS
 Cinépolis IMAX Theatre
 Sala Junior
 Macro XE
 4DX
 Sala de Arte
 Xtreme Cinemas
 Cinépolis KLIC