AGENDA SETTING
Una de las teorías actuales más representativas de los medios de comunicación. En ella se
estudia cómo los medios ejercen influencia en las audiencias mediante los temas
considerados de mayor relevancia. El medio no decide por el público qué es lo que éste
tiene que pensar u opinar sobre un hecho aunque sí decida cuáles son las cuestiones que van
a estar en el candelero o en la opinión pública. A este conjunto de contenidos se le
denominará: la agenda.
Las tres agendas: la agenda de los medios, la agenda pública y la agenda política
Agenda-setting de los medios: medición de un tema en cualquiera de los medios
de comunicación.
Agenda-setting del público: importancia que tiene la selección de determinados
temas entre la audiencia o público
Agenda-setting política: centrarse en las respuestas y propuestas que ofrecen los
grupos políticos y las instituciones sociales sobre determinados temas. Temas que
son objeto de debate público
La agenda de los medios: la agenda de los medios de comunicación (the media
agenda) es una de las variables más resaltadas a la hora de generar el índice de
contenidos que ocuparán las portadas de los medios durante un periodo de tiempo.
Supuestamente, la audiencia dará una relevancia al tema en función de la cobertura
que haya tenido el mismo en los medios. Históricamente, la agenda-setting del
público se ha medido para saber la respuesta a la pregunta clave relacionada con el
problema más destacado sobre un asunto, a su vez, pregunta introducida en los años
treinta por George Gallup. Es decir, antes de nada, las investigaciones comienzan
preguntando al público cuál cree que es el Problema Más Importante (PMI) que
tiene el objeto de estudio. En muchos casos, el objeto es el país o política del país en
general, aunque a este respecto son numerosos los temas que se han ido
introduciendo a lo largo de muchos años de investigaciones.
La agenda pública: la agenda pública se mide por encuestas realizadas a una parte
de la población y en ellas a una muestra de individuos se le pregunta: ¿Cuál es el
problema más importante al que tiene que hacer frente este país?, pregunta
denominada el Problema Más Importante (PMI). Con los resultados que se
obtengan, se pretende ver la posición relativa que tiene un tema o varios en la
agenda del público.
La agenda política: Mide el tipo de acciones que adoptan los gobiernos,
parlamentos y las diferentes instituciones sociales que más tarde formarán parte
desencadenante de debates, además de incluirse como temas destacados en la agenda
de los medios y en la agenda pública.
(Rodríguez Díaz)
Teoría de la Agenda-Setting
El establecimiento de la agenda setting explica en pocas palabras porque se informa
algunos temas especialmente a parte de otros que no se muestran dentro de una democracia,
además de temas políticos o de opinión publica que si son atendidos y otros que no.
La agenda es un conjunto de cuestiones que informan de manera jerárquica varios
momentos en un lapso de tiempo, sin embargo este proceso cuenta con diferentes niveles de
información.
De esta manera, la teoría del establecimiento de la agenda aparece como alternativa a
teorías anteriores que proponen efectos sobre la agenda en las audiencias, por lo mismo,
esto consiste en el impacto que resulta a partir de un gran número de información
suministrada con contenidos diferentes.
Esta teoría tiee gran relación con otras fuentes de investigación de los medios de
comunicación en las audiencias como:
Efecto del vagón de banda: Tener conocimiento acerca de a la opinión pública
acerca de la influencia de individuos hacia una misma opinión.
Espiral del silencio: Aprobación de una opinión por una mayoría y las opiniones
alternativas que son minorías se ven enmudecidas.
Movimientos sociales: Las personas actúan colectivamente para que surjan
soluciones a los problemas sociales.
Análisis de propagandas: Mensajes persuasivos en la publicidad para influir
acciones o pensamientos en la audiencia
Filtro en medios: Un determinado individuo controla el flujo de información de un
medio de comunicación. (editor de periódico o director de noticias)
Medios dependientes: Medios de comunicación que dependen de otras
organizaciones, en efecto, la información comunicada es afectada por la
organización que apoya.
(Bibliotecas UDLAP)
Bibliografía
Bibliotecas UDLAP. (s.f.). Recuperado el 3 de 11 de 2019, de La teoría del establecimiento de la
agenda.: [Link]
Rodríguez Díaz, R. (s.f.). Jose M. Ramon. Recuperado el 03 de 11 de 2019, de Teoría de la Agenda-
Setting: [Link]
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