Scribd
Cargar
461 vistas3 páginas

Caso Samsonite

Este documento presenta el caso de Samsonite y recomienda el tipo de investigación de mercado que debería realizar para introducir nuevos productos exitosamente. Se sugiere una investigación cualitativa para líneas dirigidas a mochilas para viajeros, maletas para niños y pañaleras. Esta investigación cualitativa mediante entrevistas y grupos de discusión proveerá información para implementar estrategias de lanzamiento. También recomienda que Luc Van Nevel se enfoque completamente en el marketing y la publicidad de los nuevos lanzam

Cargado por

Alan Ali
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como DOCX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
461 vistas3 páginas

Caso Samsonite

Este documento presenta el caso de Samsonite y recomienda el tipo de investigación de mercado que debería realizar para introducir nuevos productos exitosamente. Se sugiere una investigación cualitativa para líneas dirigidas a mochilas para viajeros, maletas para niños y pañaleras. Esta investigación cualitativa mediante entrevistas y grupos de discusión proveerá información para implementar estrategias de lanzamiento. También recomienda que Luc Van Nevel se enfoque completamente en el marketing y la publicidad de los nuevos lanzam

Cargado por

Alan Ali
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como DOCX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd

2019

Caso SAMSONITE

DOCENTE: VILCARROMERO CAYCHO, RENZO


INTEGRANTES: ACOSTA PÉREZ, YAQUELINE
BRICEÑO HUANSI, KENNETH
CARRANZA HUAMÁN, FERNANDO
SOTOMAYOR TUERO, JUVENAL

HORARIO: A0107
SAMSONITE
LA DESICIÓN PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
¿Qué tipo de investigación de mercados debe realizar Samsonite para introducir
con éxito nuevos productos e incrementar su participación en el mercado?

Samsonite tiene el 1er lugar de participación en el mercado de las maletas a nivel


mundial; por ello para el lanzamiento de nuevos productos y teniendo el respaldo
de la marca por su calidad, se recomienda una investigación cualitativa para sus
diferentes líneas que ofrecerá.

Se sugiere incorporar las siguientes líneas de productos dirigidos a:

 Mochilas de viaje para viajeros con presupuesto definido (Mochileros).


 Maletas para niños con personajes animados, deportivos en colores
llamativos.
 Pañaleras y canguros para mamás con bebes en brazo.

2. Analice el papel del tipo de investigación que usted recomienda para permitir a
Luc Van Nevel incrementar la participación de Samsonite en el mercado.

El tipo de investigación cualitativo se realiza mediante entrevistas abiertas, grupos


de discusión, técnicas de observación a participantes, para que la información
recogida sea usada para la implementación de estrategias del nuevo lanzamiento.

LA DESICIÓN PARA LA GERENCIA DE MARKETING


1. ¿Qué debe hacer Luc Van Nevel para construir una estrategia de marketing
dinámica?

Enfocarse al 100% en su marketing y publicidad para los nuevos lanzamientos,


porque cuenta con el respaldo de la marca ya ganado en sus 100 años de
existencia.
2. Analice cómo influyen la investigación sugerida y sus hallazgos en la decisión de
gerencia de marketing que le recomendó a Luc Van Nevel.

La estrategia sugerida permitirá a mediano plazo tener éxito con sus nuevos
lanzamientos; y al mismo tiempo que renueva su imagen al incursionar en nuevos
mercados. Asimismo, se actualiza, innova y mejora para sus productos ya
establecidos.

También podría gustarte