Nombre:
Grajeda Ochaoa Lauro Enrique
Nombre de la Materia
Políticas de la Salud
Fecha de entrega:
Lunes 07 Octubre 2019.
Campus:
Boca del Rio, Veracruz.
Maestría:
Gestión de Instituciones y Centros Hospitalarios en Línea.
Actividad 6 Análisis de caso
Nombre del docente:
Dr. Alejandro Melchor Ascencio
1
CAUSAS DE ÉXITO DE GENOMMA LAB
Esta causa del éxito de Genomma Lab está basada prácticamente en la
adquisición de productos de cuidado personal o cosméticos, iniciando una
campaña de publicidad que bombardea al consumidor con más de cuatro
anuncios por día. Rodrigo Herrera presidente de Genomma Lab, hizo de su
compañía un imperio de 400 millones de dólares, el realiza estudios de mercado
frecuentemente lo que le permite estar siempre a la vanguardia conociendo las
necesidades de los consumidores, lo que los ha llevado constantemente al éxito.
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA QUE UTILIZÓ
GENOMMA LAB PARA LOGRAR SU ÉXITO
Con un bombardeo de spots publicitarios, una asociación con Televisa y la compra
y renovación de marcas de cuidado personal, belleza y medicamentos, el
presidente de Genomma Lab, Rodrigo Herrera, hizo de su compañía un imperio de
400 millones de dólares. (S.A., La millonaria receta de Genomma Lab, 2011).
Hoy, la compañía se ha convertido en una máquina que crea y renueva marcas en
ámbitos tradicionalmente separados: cuidado personal, belleza y medicamentos.
Cada trimestre lanza en promedio 40 productos y extensiones. (S.A., La millonaria
receta de Genomma Lab, 2011)
MANEJO DE LA MERCADOTECNIA EN PRODUCTOS PARA LA SALUD
Referente al manejo de la mercadotecnia por parte de Genomma Lab, ha
manejado de manera inteligente y con buen enfoque siempre estando a la
vanguardia y al pendiente día a día a la competencia; de este modo Genomma
Lab alcanza el reconocimiento de sus productos, respecto a la estrateia de
mercadotecnia esta empresa decidió enfocarse en comerciales en horarios de alto
índice de visualización utilizando la imagen de figuras públicas para la realización
de comerciales. La cantante Thalía recomienda la crema Teatrical; la actriz Danna
Paola anuncia Asepxia; la presentadora Adela Micha promueve Cicatricure; la
actriz Aracely Arámbula habla de Goicochea. (S.A., La millonaria receta de
Genomma Lab, 2011)
ÉTICA DE LA COMUNICACIÓN EN SALUD
La ética que emplea Genomma Lab es nula, ya que el público al que va dirigió
cree en realidad que estos productos de cuidado personal a pesar de no ser
nocivos van a resolver los problemas de salud, por el cual decidieron comprar los
productos, este tipo de publicidad se considerada engañosa.
2
CONCLUSIÓN
Genomma Lab, es una empresa con un crecimiento, no solo en México mucho
más países, con un catálogo muy grande de productos para cuidado personal y
cosmético, que ha sabido aprovechar la falta de regulación de estos para poderlos
exhibir como lo más innovador y es por esto que se le han llamado productos
milagro, la gran campaña de publicidad que se le ah inyectado a sus producto es
lo que los ha llevado a la colocación en el mercado, con gran cantidad de spots
publicitarios utilizando diferentes medios de comunicación televisión, revistas,
radio y periódicos, hasta llegar a las redes sociales. Creo que Genomma Lab no
es una empresa del mercado farmacéutica, es una empresa que simplemente ha
sabido utilizar la mercadotecnia y el marketing. La ética no tiene gran importancia
dentro de la empresa Genomma Lab, dichos productos milagrosos han sido
acreedores a sanciones por PROFECO por publicidad engañosa o fraudulenta. El
futuro de Genomma Lab de la mano de su líder Rodrigo Herrera presidente de
Genomma Lab seguramente seguirá en crecimiento lográndose colocarse como
líderes de la industria farmacéutica como lo han ido logrando desde su fundación.
REFERENCIAS
S.A. (2011). La millonaria receta de Genomma Lab. Revista Expansión. [Archivo
PDF]. Recuperado de http://expansion.mx/revista/2016/08/16/la-millonaria-receta-
de-genomma-lab
Mares, M. (2010). Genomma Lab y la publicidad engañosa. El Economista.
[Archivo PDF]. Recuperado de http://eleconomista.com.mx/columnas/columna-
especial-empresas/2010/04/07/genomma-lab-publicidad-enganosa
