PÓSTER DE PELÍCULA
¿QUÉ SON LOS CARTELES O POSTERS?
El cartel es una pieza visual concebida para transmitir una información con el objetivo de llegar a un
número elevado de receptores de manera instantánea. Cumple una funcionalidad múltiple:
● Comunicativa.- Tiene una función informativa clara y directa.
● Exhortativa.- Tiene en cuenta las características del público al que va dirigido.
● Icónica.- Por su simplicidad y capacidad comunicativa adquiere la categoría de símbolo
visual.
En el momento que el cartel intenta captar la atención del observador y atraerlo hacia su contenido,
se convierte en un soporte publicitario. Su existencia depende de su capacidad para comunicar de
manera efectiva, despertar la curiosidad del receptor del mensaje y crear una necesidad con respecto
a su contenido informativo.
¿QUÉ SON LOS PÓSTER DE PELÍCULAS?
El cartel de cine o póster, se ha establecido como un modo de promoción publicitaria de un filme cuya
vigencia no se cuestiona.
PRINCIPIOS BÁSICOS DE UN BUEN PÓSTER DE PELÍCULA
Creatividad.- Está orientada a la creación de una expectativa capaz de captar la atención del público
por medio de un concepto original. Esta idea deberá, además, sintonizar con el espectador y ser
comunicada de manera poco habitual.
Notoriedad.- La consecución de un concepto creativo que empatice con el público y se comunique de
manera sorprendente, convertirá ese elemento publicitario en algo relevante, famoso, que está en boca
de todos y le proporcionará notoriedad.
Perdurabilidad.- La notoriedad consigue que la campaña publicitaria adquiere relevancia pública y
construye un recuerdo que perdura en la memoria del espectador.
¿QUÉ DEBEN TRANSMITIR?
Un buen cartel de cine debe captar la atención del observador y comunicar de un golpe de vista la
esencia y el tono de la película que anuncia. Debe atrapar al espectador, despertar su interés y
“conquistar” su voluntad para que desee asistir a la proyección del filme.
Para conseguirlo, deberá sintetizar el lenguaje cinematográfico, que se nutre de movimiento, espacio y
tiempo, en imagen estática, color, signos y símbolos.
El cartel cinematográfico se comunica con el espectador a dos niveles:
Denotativo: hace referencia al contenido objetivo del filme, es decir, la trama o argumento.
Connotativo: transmite el contenido subjetivo vinculado al modo en el que se cuenta la historia, los
sentimientos que comunica o despierta, el tono y el ambiente en el que se desarrolla la narración.
PARTES TÉCNICAS DE UN POSTER
Composición: Es la forma en el que se disponen los distintos elementos
constitutivos del cartel (imagen, título, texto, color..) para lograr una ordenación
de lectura que proporcione una visión de conjunto organizada, sencilla, capaz
de transmitir el mensaje del filme con claridad. La composición es el recurso
más adecuado para comunicar conceptos. Dinamismo, desequilibrio, tensión,
tranquilidad, etc. quedan reflejados en el cartel en función de la jerarquización
asignada a cada línea y espacio de su diagrama estructural. Esta organización
se comporta como un esqueleto que sirve de soporte a los restantes
elementos expresivos, resaltando algunos y dejando otros en un plano de
menor importancia.
La imagen
Si la composición sintetiza el filme en un concepto que queda sugerido en el
cartel cinematográfico, la imagen posee la fuerza necesaria para captar la
atención del observador. Accede a su memoria y forma un recuerdo que le permitirá identificar la
película en cualquier situación.
Las imágenes elegidas deben manifestar el tono en el que se narra la historia y, en colaboración con el
color, mostrarán el universo connotativo de los personajes y su entorno.
El color
Es el vehículo en el que viajan los sentimientos. Amor, odio, rencor, amistad, tristeza, melancolía,
venganza se hacen visibles en el cartel cinematográfico por medio del color.
En los carteles más minimalistas, el color inunda al espectador con toda su fuerza expresiva,
haciéndole partícipe del componente emotivo. En los que basan su poder de comunicación en la
imagen, el color matiza el significado de la misma y define el ambiente que envuelve el filme. En otras
ocasiones, el cartel es el resultado de la interacción del color con elementos gráficos como líneas,
planos o formas planas con el objetivo que transmitir una sensación física, perceptiva, fundamental
para la comprensión de la trama.
La tipografía
Es el elemento formal capaz de dotar a las letras de personalidad gráfica. Definen
su nivel de energía gráfica y sus posibilidades de desarrollo visual y pueden
transmitir información conceptual asociada a objetos, seres, sentimientos,
sensaciones. La tipografía permite que el espectador asimile, tanto a nivel
connotativo como denotativo, el mensaje del filme incluido en el mensaje literario
del cartel cinematográfico. Transmite el concepto visual al igual que los demás
elementos gráficos, por lo que debe mantenerse en coherencia con ellos en cuanto
a sensaciones, sentimientos, temática. La tipografía es una combinación
permanente de apariencia estética, función práctica y expresividad connotativa.
CARACTERÍSTICAS VISUALES
● Actores y actrices involucrados
● Casa productora
● Fecha de estreno
● Título película
● Director / CoProductores
● Redes Sociales
● Frases
● Premios
Los mensajes de un medio de comunicación como el cartel cinematográfico están compuestos por dos
estímulos, uno fuerte y otro débil: la imagen y el texto respectivamente. La imagen, gracias a su mayor
poder de atracción y seducción (composición, color, dinamismo, etc.), es la encargada de cautivar la
mirada del viandante, que entre los muchos estímulos que recibe en su caminar, debe detenerse a ver
y leer nuestro cartel. El texto, siendo un estímulo mucho más débil, actuará como matizador, como
elemento aclarador de las muchas posibles lecturas del componente visual. "En el sistema
icónico-literario del cartel, el texto, en relación a la posible ambigüedad de las imágenes, aclara y fija el
sentido, o lo refuerza dándole mayor alcance, o lo matiza ampliamente" (Alcacer Garmendia, 1991:
12).
CARACTERÍSTICAS INTANGIBLES
- Magia
- Suspenso
- Terror
- Miedo
- Desagrado
- Felicidad
- Amor
- Complicidad
- Fortaleza
- Empoderamiento
- Valentía
TÉCNICAS DE LA COMPOSICIÓN DE LA IMAGEN
Los posters, o carteles cinematográficos; además deben estar sustentados con tres elementos
importantes: Arte, comunicación y publicidad.
Además existen funciones con las que el cartel de película debe cumplir para ser efectivo: Las
funciones principales, como la económica, de persuasión y de información y las funciones secundarias
como la ambiental, la estética y la creadora.
Podemos identificar tres tipos de posters muy específicos:
Tipos de posters Ejemplo
1.- Face off: cuando los actores o actrices se ven
cara a cara
2.-Logo representativo: cuando no se presentan
actores pero se presentan los símbolos que los
caracterizan
3.-Close Up: Donde sale la cabeza del
protagonista
FORMATO PARA REDES SOCIALES
Dimensiones: 850 x 315 pixeles Dimensiones: 180 x 180 píxeles
Los posters en RRSS son adaptados para colocarse en las portadas de
Facebook, así como en la foto de perfil, dentro de la página oficial de la
productora o del grupo de fans de la película.
Además, los posters pueden ser compartidos con otras medidas sin dejar
de ser el póster original que se distribuye de manera física.
ELEMENTOS DE UN MAL PÓSTER DE PELÍCULA
Dispersión de elementos:
Personajes, letras, información, símbolos
Edición de baja calidad
Formatos, ilustración, diseño
Saturación
Elementos visuales, íconos, margen demasiado estrecho en la composición.
BIBLIOGRAFÍA
Libros 2014-2021
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Videos
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Presentaciones
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Fuentes extra
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