Marketing
Verde
PRESENTATION BY MARIA OSORIO
UNIVESIDAD DE CÓRDOBA
MONERÍA-COLOMBIA
¿Qué es el
Marketing
verde o
ecológico?
El marketing verde o ecológico define
la estrategia comercial de una
empresa dedicada, normalmente, a
la venta de productos ecológicos.
Pero no solamente eso, también
puede ser cualquier otro tipo de
producto que se haya preparado
para disminuir su impacto en el
medio ambiente.
¿Cómo se aplica
marketing verde en
una empresa?
RELACIÓN EMPRESA-CLIENTE
En este tipo de marketing analizamos todos los
factores que intervienen cuando un cliente está
interesado por un determinado producto que
ofrecemos. En este apartado podemos encontrar
elementos relacionados con el precio, calidad del
servicio y de materiales, disponibilidad de un
producto determinado y cualquier otro aspecto
determinado.
RELACIÓN
SOCIAL
En este apartado nos fijamos en
encontrar aquellas actividades
que nos pueden consolidar en el
mundo de la preservación
ambiental. También es
importante situarse en contra de
otro tipo de empresas cuyos
productos son altamente
contaminantes.
SINTONIZAR ELEMENTOS
La idea es combinar los dos aspectos
anteriores (relación empresa-cliente y
relación social), desglosarlos y
analizarlos punto por punto tanto en
las acciones emprendidas como en la
selección de productos, materiales y
sistemas para el desarrollo de la
empresa y su producción. De esta
manera podemos saber cómo proceder
para hacer marketing verde que esté
en sintonía con la reducción de la
contaminación del medio ambiente.
¿QUÉ BENEFICIOS SUPONE
EL MARKETING VERDE
PARA TU EMPRESA?
Algunas de las funciones principales de
aplicar este tipo de marketing en
nuestra empresa son las siguientes:
– Identificar posibles problemas en
nuestra empresa relacionados con la
posible contaminación de nuestros
productos.
– Orientar nuestro negocio de camino
al uso de materiales menos
contaminantes.
– Aumentar nuestros clientes
dirigiéndonos a un sector cada vez
más concienciado del cuidado de la
naturaleza
– Evitar que nuestros competidores
puedan usar este recurso contra
nosotros.
ESTRATEGIAS DE MARKETING VERDE:
En el marketing verde se pueden desarrollar varias
estrategias en favor del medio ambiente, aquí
mostramos 6:
Reduce tus materias primas, minimiza los
residuos que generas y comunícalo.
Promueve el consumo responsable frente al
consumismo convencional.
Impulsa una causa ambiental como tuya.
Muestra que los productos o servicios que ofreces
están avalados por etiquetas o certificaciones.
Muestra tus productos y servicios verdes en el
mundo digital.
Participa y colabora en eventos relacionados con el
medio ambiente.
VENTAJAS DEL MARKETING VERDE:
Cumplir con los requisitos legales en materia
medioambiental.
Mejora de la imagen de marca en el
mercado y el público en general.
Mayor control sobre la generación de
agentes contaminantes, con el objetivo de
disminuir el impacto negativo sobre el
entorno.
Mayor facilidad para llevar a cabo acciones
medioambientales como concesiones o
permisos.
Satisfacer la exigencia de los consumidores
respetando el entorno ecológico
Inspírate en estos casos
de marketing
NINGUNA EMPRESA ES DEMASIADO JOVEN,
VIEJA, GRANDE O PEQUEÑA PARA
PRACTICAR EL MARKETING VERDE. SI NO ME
CREES, MIRA LOS EJEMPLOS:
Ecoimagination, de GE
Ecoimagination es el nombre de la estrategia que General
Electric adoptó en 2005 para mejorar su productividad y
reducir el impacto ambiental. Esta compañía de 131 años se
atrevió a cambiar su manera de hacer las
cosas, invirtiendo en tecnologías limpias e innovación,
reduciendo las emisiones de gases contaminantes y el
consumo de agua y colaborando con grandes
empresas como Wal-Mart e Intel para desarrollar
soluciones que mejoren el uso de recursos naturales.
Esta estrategia ha dado muchos resultados. Además de disminuir las
emisiones de gases contaminantes en un 12% y el gasto de agua en un 17%
entre 2005 y 2015, Ecoimagination ha logrado mejorar la reputación de la
marca y aumentar los ingresos, generando 36 millones de dólares en 2015.
MUD JEANS
Una marca holandesa de jeans 100% ecológicos que pone en práctica el
concepto de economía circular. Están hechos con algodón orgánico, bajo
condiciones de trabajo justo, empacados con materiales reciclados y hasta las
etiquetas están hechas con tinta ecológica.
Pero lo más interesante de esta marca ni siquiera es eso, sino el modelo de
leasing que propone. En este los usuarios “alquilan” sus jeans por 7 dólares al
mes (Si, leíste bien), y al final de año deciden si quedarse con ellos o
devolverlos. Este modelo aprovecha el cambio de paradigma en el que ya no
es necesario ser propietarios para consumir.
GRACIAS
