Facultad de Ciencias de la Comunicación

Guía para la realización de proyectos de graduación

Nueva Guatemala de la Asunción, julio 2017

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 2 ~

Presentación

La presentación y aprobación del informe final, es la última etapa del proceso de

graduación, previo a la obtención del título de Licenciado en Comunicación y Diseño.

La finalidad de la presente Guía es dotar a los estudiantes de la Facultad y en el

mejor de los casos a sus profesores de un instrumento manejable y de fácil ejecución para la

realización de proyectos de grado. Para lograr un mayor conocimiento y manejo de las

técnicas de investigación, se recomienda la lectura de textos relacionados con la

investigación, así como otros proyectos de graduación aprobados por la facultad. Para ver

los proyectos de grado, puede visitar: [Link]

Al desarrollar el proyecto de graduación, el estudiante realiza un proceso síntesis del

conocimiento de todos los cursos que contribuyen a su formación profesional. Se debe de

poner de manifiesto el conocimiento relacionado a las diferentes teorías de la

comunicación, de cultura general, de formación profesional, de las nuevas tecnologías para

la información y la comunicación, las ciencias que auxilian a la comunicación y todas las

competencias relacionadas con los medios tecnológicos y de visualización.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 3 ~

Guía de proyectos de graduación

El contenido del documento debe ser vertical, diagramado a una sola columna, con

márgenes laterales a una pulgada. En normas APA todos los títulos deben tener sólo la

primera letra con mayúscula. El tamaño y fuente del texto debe ser Times New Roman 12.

El interlineado es a doble espacio (2.0)

Se utiliza la siguiente línea de titulación:

Nivel de Formato Tamaño

titulación letra
1 Centrado en Negrilla con Mayúsculas iniciales y 14 puntos
Minúsculas
Luego el párrafo comienza debajo con una sangría de 5
espacios como un párrafo normal.
2 Justificado a la izquierda en Negrilla, Mayúsculas y 12 puntos
minúsculas
Luego el párrafo comienza debajo con una sangría de 5
espacios como un párrafo normal.

3 Con sangría, negrilla, en minúscula y punto final. El 12 puntos

párrafo comienza seguido del punto en la misma línea del
título.
4 Con sangría, negrilla, itálica, en minúscula, y punto 12 puntos
final. El párrafo comienza seguido del punto en la misma
línea del título.
5 Con sangría, itálica, en minúscula, y punto final. El 12 puntos
párrafo comienza seguido del punto en la misma línea del
título.

Estructura básica del proyecto de graduación

Portada: Logo de la Universidad, nombre de la Facultad, título del proyecto, autor, numero

de carné, el título que se obtendrá, lugar mes y año.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 4 ~

 Hoja titular o portada interior.

Sin logos, lleva título del proyecto, nombre del estudiante, nombre de la universidad,

nombre de la facultad, mes y año.

 Autoridades:

o Rector. Dr. Eduardo Suger Cofiño.

o Vicerrectora general, Dra. Mayra de Ramírez.

o Vicerrector Administrativo, Lic. Jean Paul Suger Castillo.

o Secretario general, Lic. Jorge Retolaza.

o Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Lic. Leizer Kachler

o Vicedecano de la facultad de Ciencias de la Comunicación, Lic. Rualdo Anzueto,

[Link].
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 5 ~

 Dedicatoria (opcional)

 Resumen o sinopsis:

Se le conoce también como abstract. Se escribe en tiempo pasado y sirve para que el

lector adquiera una visión completa de la materia tratada en el proyecto. El resumen o

sinopsis se coloca antes de la introducción porque, en su paso por el índice, el lector ya habrá

obtenido una idea general y otra de las partes principales que conforman dicho proyecto.

El resumen, entonces, es parte primordial de un proyecto pues permite observar con

rapidez las características del problema, la propuesta, los resultados obtenidos, las

conclusiones y las recomendaciones. El resumen debe ser informativo, no evaluativo, y

debe regirse estrictamente al siguiente esquema:

Resumen
A través del acercamiento con la empresa (nombre de la empresa) se identificó que
(Colocar copia de 2.2 requerimiento de comunicación y diseño)
Por lo que se planteó el siguiente objetivo (Colocar copia de 3.1 Objetivo general)
El enfoque de la investigación es mixto, porque se utilizó el método cuantitativo y
cualitativo. El primero para cuantificar los resultados de la muestra, y el segundo evalúa el
nivel de percepción y utilidad del proyecto.
La herramienta de investigación se aplicó a un promedio de 25 personas entre grupo
objetivo, cliente, y expertos en comunicación y diseño.
El principal hallazgo, entre otros, es que (Colocar copia de 11.1 Conclusión general)
y se recomendó (Colocar copia de 11.2 Principal recomendación).
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 6 ~

Ejemplo:
A través del acercamiento con la fundación Vida Abundante, se identificó que no

cuenta con un manual para normar la imagen corporativa de la fundación.

Por lo que se planteó el siguiente objetivo: Diseñar un manual para normar la

imagen corporativa de la fundación Vida Abundante. Rabinal, Baja Verapaz, Guatemala.

El enfoque de la investigación es mixto, porque se utilizó el método cuantitativo y

cualitativo. El primero para cuantificar los resultados de la muestra, y el segundo evaluó el

nivel de percepción y utilidad del proyecto.

La herramienta de investigación se aplicó a un promedio de 25 personas entre grupo

objetivo, cliente, y expertos en comunicación y diseño.

El principal hallazgo, entre otros, es que el diseño del manual, normará la identidad

corporativa de la fundación Vida Abundante de forma correcta. Y se recomendó trasladar el

manual a las personas encargadas de manejar la imagen de la fundación, para que las

normas se realicen eficientemente.

 Hoja de autoría:
Es una página independiente que, en la parte inferior derecha, lleva el siguiente texto:

Para efectos legales únicamente (la / el) autor(a) NOMBRE DEL ESTUDIANTE es

responsable del contenido de este proyecto ya que es una investigación científica y puede ser

motivo de consulta por estudiantes y profesionales.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 7 ~

 Índice:

Permite una visión global de la materia tratada en el proyecto, de sus partes y de las

páginas donde comienza cada una. Las subdivisiones de esas partes se suelen incluir en el

índice; sin embargo, para no incurrir en divisiones y pormenores excesivos, se recomienda

la sola presentación de las partes y capítulos principales. Conviene el examen minucioso del

modelo de índice — Verbi gratia ([Link].) la numeración de páginas, márgenes (vid. infra) y

distancias— y el de las listas de cuadros e ilustraciones.

Estructura del informe final:

Hojas con numeración romana (Esquina superior derecha)
 Portada.
i. Portada interior.
ii. Carta de solicitud de tema (estudiante a FACOM)
iii. Carta de aprobación de tema y asesor (a) (FACOM a estudiante)
iv. Carta de asesor (a) entera satisfacción del proyecto
v. Carta de información de examen privado
vi. Carta de corrector de estilo
vii. Carta de publicación del proyecto (FACOM a estudiante)
viii. Autoridades de la Universidad.
ix. Dedicatoria (opcional)
x. Resumen o sinopsis.
xi. Hoja de autoría.

Las hojas capitulares no se numeran.

Índice (sin numeración):

Capítulo I: Introducción.
Introducción…………………………………………………………………………………1

Capítulo II: Problemática.

2.1 Contexto…………………………………………………………………………………2
2.2 Requerimiento de comunicación y diseño.
2.3 Justificación
2.3.1 Magnitud.
2.3.2 Vulnerabilidad
2.3.3 Trascendencia
2.3.4 Factibilidad
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 8 ~

Capítulo III: Objetivos de diseño.

3.1. Objetivo general
3.2. Objetivos específicos

Capítulo IV: Marco de referencia.

4.1 Información general del cliente.

Capítulo V: Definición del grupo objetivo.

5.1 Perfil geográfico.
5.2 Perfil demográfico.
5.3 Perfil psicográfico.
5.4 Perfil conductual.

Capítulo VI: Marco teórico.

6.1 Conceptos fundamentales relacionados con el producto o servicio.
6.2 Conceptos fundamentales relacionados con la comunicación y el diseño.
6.3 Ciencias auxiliares, artes, teorías y tendencias.

Capítulo VII: Proceso de diseño y propuesta preliminar.

7.1 Aplicación de la Información obtenida en el Marco Teórico.
7.2 Conceptualización.
7.3 Bocetaje.
7.4 Propuesta preliminar.

Capítulo VIII: Validación técnica.

8.1 Población y muestreo.
8.2 Método e Instrumentos.
8.3 Resultados e Interpretación de resultados.
8.4 Cambios en base a los resultados.

Capítulo IX: Propuesta gráfica final.

Capítulo X: Producción, reproducción y distribución.

10.1 Plan de costos de elaboración.
10.2 Plan de costos de producción.
10.3 Plan de costos de reproducción.
10.4 Plan de costos de distribución.
10.4 Margen de utilidad. 10.5 IVA.
10.6 Cuadro resumen.

Capítulo XI: Conclusiones y recomendaciones.

11.1 Conclusiones.
11.2 Recomendaciones.

Capítulo XII: Conocimiento general.

Capítulo XIII: Referencias.
Capítulo XIV: Anexos.
Hojas con numeración arábica. La hoja de introducción es la página 1
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 9 ~

Capítulo I: Introducción

1.1 Introducción
Este capítulo presenta de manera sintética, los antecedentes, la necesidad y el

problema de investigación encontrado en la organización, cliente, empresa o entidad.

Adicionalmente, se debe incluir el método y la técnica a utilizar.

Antecede al cuerpo del trabajo y constituye su primer capítulo. Introducir, según la

Real Academia Española –RAE-, significa «conducir a una persona al interior de un lugar»,

«hacer que uno sea recibido o admitido en un lugar».

Con arreglo a estas acepciones y a las propias del término introducción: «acción y

efecto de introducir o introducirse», «preámbulo de una obra literaria o científica»—, se

establece que la finalidad de la introducción es orientar al lector adecuadamente, para

facilitarle la comprensión del desarrollo del proyecto.

Los elementos principales de la introducción son: a) exposición de las finalidades del

trabajo, es decir, lo que se pretende solucionar a través de la comunicación y el diseño b)

delimitación y definición del tema que se desarrollará c) indicación de la metodología y los

procedimientos empleados para la elaboración del trabajo. d) resumen de las conclusiones

más importantes. Este último inciso nos lleva a determinar que la introducción se escribirá

de último.

Recuerde que la introducción se redacta a futuro ya que, para este momento, el lector

aún no sabe cómo se desarrollará la investigación.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 10 ~

Capítulo II: Problemática

Se indica la relación que existe entre la demanda de comunicación visual que se

identificó o el requerimiento que presentó el cliente y el problema de investigación

comunicación que se construyó a partir de ese requerimiento o demanda.

El planteamiento del problema deberá precisar los límites relacionados con el qué, acerca

de quién, cuándo, dónde y para quién se realiza el proyecto de investigación.

2.1 Contexto

Deben exponerse los antecedentes, los requerimientos y el problema de investigación

encontrado en la organización.

También deben de tomarse en cuenta aquellas variables que forman parte de un tema

o área en la que se va a trabajar, así como aquellos aspectos que dificultan el desarrollo

óptimo de un proceso de comunicación y que puede ser favorecido desde el diseño.

Puede redactarse como una crónica, un reporte de contacto o como una narración que

describe cómo el estudiante y el cliente descubren el requerimiento.

2.2 Requerimiento de Comunicación y Diseño

Se presenta de forma concreta los requerimientos de comunicación y/o diseño. Puede

ser por descubrimiento o por demanda, es decir, lo que el cliente solicita. Las variables

pueden ser: No existe, no se tiene, no se cuenta con, se carece de, no hay, hace falta.
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 11 ~

Ejemplo:

No se cuenta con La empresa Ejemplar no cuenta con un sitio web que

presente su línea de productos a clientes reales y potenciales

en el mercado guatemalteco.

2.3 Justificación

Es admisible que se coloque literalmente el siguiente párrafo: Para sustentar de

manera consistente las razones por las cuales se consideró importante el problema y la

intervención del diseñador – comunicador, se justifica la propuesta a partir de cuatro

variables: a) magnitud; b) trascendencia; c) vulnerabilidad; y d) factibilidad (se despejan

todas y cada una de las variables).

2.3.1. Magnitud.

Se presenta la cantidad o porcentaje de personas afectadas por la problemática de

comunicación y/o diseño existente. Se describe de lo general a lo particular y

adicionalmente se presenta de forma gráfica. Ejemplo:

Ver más ejemplos en Anexo 1.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 12 ~

2.3.2. Vulnerabilidad.

Se expresa la gravedad del problema y los efectos que causa la carencia de

materiales de comunicación y diseño.

2.3.3. Trascendencia.

Aquí se presenta el alcance que tiene el proyecto a realizarse. El grado en que

el problema puede ser disminuido con la intervención de la comunicación y el diseño.

2.3.4. Factibilidad.

Finalmente, en un texto introductorio a los incisos siguientes, deben colocarse

todos aquellos recursos (humanos, organizacionales, económicos y tecnológicos) que

hacen posible y realizable el proyecto.

[Link] Recursos Humanos. La organización cuenta con el capital humano

adecuado que tiene la capacidad, el conocimiento, la experiencia y las

habilidades para el manejo de las funciones que se desempeñan dentro de la

organización.

[Link] Recursos Organizacionales. Los ejecutivos de la organización

autorizan al personal para que esté en disposición de brindar toda la

información necesaria de la empresa para llevar a cabo este proyecto.

[Link] Recursos Económicos. La organización cuenta actualmente con los

recursos necesarios, que posibilita la realización de este proyecto.

[Link] Recursos Tecnológicos. La organización cuento con el equipo y las

herramientas indispensables para elaborar, producir y distribuir el resultado

del proyecto de graduación.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 13 ~

Capítulo III - Objetivos del diseño

Se dividen en objetivo general y objetivos específicos.

3.1 El objetivo general: Es uno solo. Su redacción se relaciona con el tema del proyecto con

la diferencia de que el verbo inicial se escribe en infinitivo. Por ejemplo: Diseñar, producir,

elaborar. Por lo tanto, si en el tema el verbo utilizado es Diseño, en el objetivo el verbo será

Diseñar.

3.2 Los objetivos específicos: Detallan las acciones y las actividades de comunicación y

diseño que se realizarán para alcanzar el objetivo general del proyecto. Sin los objetivos

específicos, el objetivo general no es alcanzable.

Para cada uno de los objetivos hay que definir los resultados concretos esperados, los

indicadores objetivamente medibles y para qué se realizarán. En un proyecto de

comunicación y diseño los objetivos específicos deben de empezar con dos compromisos:

El primer objetivo deber de ser investigar, principalmente aquellos términos o conceptos

que le ayudarán a la toma de decisiones para el desarrollo del proyecto. Este objetivo se debe

ver reflejado en la propuesta preliminar y al final del proyecto de graduación. En los anexos,

debe colocar evidencia de la investigación realizada.

El segundo objetivo debe de ser recopilar información. Se refiere a toda aquella

información acerca del tema que la organización o cliente propone y que el diseñador no está

en obligación de concebir. Por ejemplo, con el tema del medio ambiente no se espera que el

diseñador sea un experto, pero la institución responsable sí.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 14 ~

Por lo tanto, es indispensable que el estudiante abstraiga lo más importante de la

información proporcionada por el cliente y la incluya en su proyecto. Se aconseja la asesoría

de un experto en el tema.

Los objetivos del diseño deben redactarse en oraciones de orden infinitivo que respondan

a las preguntas fundamentales siguientes:

¿Qué? Debe de redactarse con un verbo infinitivo que evidencie una acción que

permita intervenir desde el diseño. Por ejemplo: Proponer, desarrollar, determinar,

diseñar, establecer, diagramar, fotografiar, crear, ilustrar, entre otros.

¿A través de qué? Explica el área de intervención de comunicación y diseño o el tipo

de material a desarrollar. Por ejemplo: una propuesta de material informativo, una

campaña publicitaria, un material editorial, una imagen visual, entre otros.

¿Para qué? Explica cómo va a intervenir la comunicación, el material o el área de

diseño a abordar. Debe de redactarse enfatizando cómo el diseño y la comunicación

intervienen en un proceso. Por ejemplo: para facilitar el traslado de información sobre

los servicios que presta la empresa, entre otros.

¿Para quién? Explica para quién va dirigido el material propuesto. Por ejemplo: a los

empleados de la institución, a jóvenes universitarios, ejecutivos de ventas de la empresa,

adulto mayor, niños/as preescolares y demás. Se refiere al grupo objetivo del proyecto.
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 15 ~

Objetivo ¿Qué? ¿A través de ¿Para qué? ¿Para quién?

qué?

General Diseñar un sitio web para presentar su a clientes reales y

línea de potenciales en el
productos mercado guatemalteco.

Específico Investigar a través de que respalden que será visitada por el

términos, fuentes científicamente la grupo objetivo.
conceptos, teorías bibliográficas propuesta del
y tendencias de diseño de una
diseño página web
relacionados con el
desarrollo de sitios
web

Específico Recopilar a través de la para que sea y facilite la

información de la información que integrado al accesibilidad del
marca, su línea de el cliente diseño de la usuario.
productos proporcione por página
medio del Brief

Específico Fotografiar

Con esta forma el objetivo general puede ser: Desarrollar una propuesta de material

editorial para facilitar el traslado de información acerca de los servicios educativos que presta

la empresa tal a sus clientes reales y potenciales.

Puede proponerse más de un objetivo específico de acuerdo al nivel de complejidad

del proyecto.

Otros ejemplos de verbos: Diagramar, fotografiar, crear, dirigir, producir, editar,

gestionar, comunicar, listar, aplicar, enumerar, clasificar, incluir, redactar, evaluar, entre

otros.
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 16 ~

Capítulo IV: Marco de referencia

4.1 Información general del cliente

Este contenido describe los datos más relevantes del cliente, empresa, entidad u

organización, así como información de la competencia, antecedentes de diseños realizados

con anterioridad por el cliente, la empresa, entidad o institución y cualquier información

relevante para la realización del proyecto: Brief (Al realizar un brief, el cliente debe firmarlo

de aprobado, la evidencia quedará registrada en los anexos), misión y visión de la empresa,

organigrama y FODA. Opcional: Plan estratégico, paradigma de cambio, -PEST- y otros

datos relevantes para el proyecto.

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

DEBILIDADES AMENANZAS

Explicación del FODA.

 Recuerde que todos los elementos del FODA deben llevar la misma cantidad de ítems.
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 17 ~

Capítulo V: Definición del grupo objetivo

Aquí se hace referencia al grupo objetivo para el cual se está realizando el proyecto,

es decir, las personas que se verán beneficiadas con los resultados de la propuesta final.

Puede obtenerse dentro de una muestra representativa, que permitan una clara

comprensión de las personas a las que está dirigida la comunicación y el diseño.

Coloque un abstracto del capítulo justamente después del título.

Se aconseja: Observar, investigar, fotografiar, encuestar al grupo objetivo.

5.1 Perfil geográfico: Es la ubicación geográfica donde se sitúa el proyecto. Describir

la región, el tamaño del área, tamaño de la ciudad y densidad poblacional y clima.

5.2 Perfil demográfico: Se debe referir a una tabla de categorización social donde se

exponen los datos estadísticos del grupo objetivo, como el nivel socio-económico,

nivel educativo, género, ciclo de vida, entre otros. (Citar la fuente) Se colocará parte

de la tabla de NSE que corresponde al grupo objetivo, en los anexos colocará la tabla

completa.

5.3 Perfil psicográfico: Aquí se describen los aspectos relevantes al comportamiento

psicológico del grupo objetivo, hábitos, hobbies, actividades, costumbres.

5.4 Perfil conductual: Debe referirse a la actitud que tiene el grupo objetivo ante el

producto servicio, personalidad, conducta, ocasión y beneficios de compra. Cómo se

comporta ante el producto y/o servicio.

Tabla de Niveles Socio Económicos 2009/Multivex
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 18 ~

Otras referencias útiles: [Link] [Link]

Capítulo VI: Marco teórico

Constituye el respaldo teórico que fundamenta el desarrollo del proyecto. La importancia

de esta parte es brindar la información teórica, conceptual, técnica, filosófica, científica, de

las áreas de comunicación y diseño que permitan orientar la toma de decisiones que den

respuesta a los objetivos planteados. Es importante recordar que de esta información se

construirá el capítulo de conocimiento general, así mismo se deben de colocar las citas de los

autores consultados e iniciar la construcción de la bibliografía, siguiendo la normativa APA.

Recuerde que el marco teórico no debe sobre pasar las 20 hojas.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 19 ~

6.1 Conceptos fundamentales relacionados con el producto o servicio: Son aquellos

conceptos relacionados con la organización, marca, producto o servicio que auspician el

proyecto. En esta parte se aclaran todos los términos descritos en el capítulo IV.

6.2 Conceptos fundamentales relacionados con la comunicación y el diseño: Son

todos aquellos conceptos de comunicación y diseño relacionados directa e

indirectamente con el desarrollo del proyecto. Se presentan en este orden:

6.2.1 Conceptos fundamentales relacionados con la comunicación

6.2.2 Conceptos fundamentales relacionados con el diseño

6.3 Ciencias auxiliares, artes, teorías y tendencias:

6.3.1. Ciencias
Aquí se colocan todas aquellas ciencias que auxilian a la comunicación: Semiología,

Semiología de la imagen, Semiología del discurso, Sociología, Antropología, Psicología,

Psicología de la comunicación, Psicología del color, Psicología de la imagen, Cibernética,

Pedagogía, Andragogía, Etnología, Tecnología, y otras ciencias que se relacionen con el

proyecto.

6.3.2. Artes
Aquí se colocan todas aquellas artes que se aplican en el diseño, como la fotografía,

las artes tipográficas, la pintura, o todas las bellas artes que se pudieran aplicar en el

desarrollo de un proyecto de diseño: Arquitectura, danza, escultura, música, pintura,

literatura, cinematografía, dibujo, arte pop, grabados o juegos.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 20 ~

6.3.3. Teorías
Aquí se colocan todas aquellas técnicas que se podrían incidir en el proyecto de

diseño: Teoría del color, teoría de la Gestalt, teorías del recorrido visual entre otras.

6.3.4. Tendencias
Aquí se colocan todas aquellas modas o estilos aplicables que marcan una época o un

estilo relacionado con la comunicación y el diseño. Por ejemplo, vanguardismo, cubismo,

minimalismo, geométrica, ilustración a mano alzada, Dibujo técnico, vintage, diseño de

línea, diseño de tipografía, informalismo, hiperrealismo, arte cinético y Pop Art, arte

conceptual, Happening, Povera, Post modernismo, entre otros.

Capítulo VII: Proceso de diseño y propuesta preliminar

7.1 Aplicación de la información obtenida en el marco teórico:

Aquí se redacta ampliamente y con su mejor criterio, cómo las ciencias, las artes,

tendencias y teorías recopiladas en el marco teórico se ponen en práctica en la propuesta

del proyecto.

7.2 Conceptualización:

7.2.1 Método: En un proyecto de comunicación y diseño, conceptualizar significa

definir la o las ideas que permitirán estructurar el mensaje gráfico y textual que

sustenten y fundamenten la propuesta. Se debe describir el método o métodos a

utilizar, su origen, creador y procedimiento.

Así mismo se deben de evidenciar todos los pasos que se llevaron a cabo

para definir la idea central. Se sugiere utilizar las distintas técnicas que parten de la

lluvia de ideas (brainstorming) como: conceptos opuestos, analogías, metáforas,

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 21 ~

mapas de relaciones u otros, teniendo en mente los requerimientos del cliente, los

objetivos, la información que aportó el contenido teórico y las características del

grupo objetivo. Referencia: [Link] o

[Link]

Es importante destacar que el estudiante puede utilizar también la técnica de

mapa mental para organizar los conceptos y organizarlos de mejor manera.

El procedimiento de bocetaje es el siguiente:

7.2.2 Definición del concepto: Luego de haber aplicado la técnica (el

estudiante debe de evidenciar su proceso creativo) debe puntualizarse en una

frase conceptual o idea central que debe de redactarse de forma breve, ya que

en ella se basará el diseño y la comunicación del material. Por ejemplo:

“Helados Holanda: Un torbellino de sabor”. Finalmente debe de explicarse

el significado que tiene de dicha frase para el proyecto y la forma como se va

a aplicar.

7.3 Bocetaje: El primer paso es bocetar manualmente las ideas centrales que

surgieron de la conceptualización. Se deben de presentar un mínimo de dos opciones

que ilustren los elementos de diagramación, composición, tipografía, uso de color,

texturas, fotografías, ilustraciones, efectos, formas, tamaños y medidas del formato y

todos aquellos elementos del diseño que se utilicen para la propuesta.

7.3.1. Proceso de bocetaje formal: Es la evolución a una representación gráfica

con más detalles que presenta los componentes del diseño con un mejor acabado y

sugiere claramente las ilustraciones, fotografías, colores y/o animaciones, de la

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 22 ~

propuesta de diseño del proyecto. Incluir la fundamentación textual de la propuesta

e incluir medidas.

Ejemplos de bocetos:

A continuación, encontrará algunos ejemplos del estilo y técnica para realizar los

bocetos de su proyecto de graduación. Puede iniciarlos a lápiz, aplicarles tinta cuando esté

satisfecho del logro obtenido y finalmente escanearlo para utilizarlo en la presentación de su

concepto de diseño. Cada boceto debe de razonarse, utilizando flechas que indican la función

de cada uno de los elementos del diseño.

Su boceto debe sugerir la familia de la tipografía a utilizarse (serif, sanserif o script),

adicionalmente y representar el concepto a través de las imágenes (logotipo, fotografías e

ilustraciones) que sean necesarias.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 23 ~

División de página.

Guías de impresión.

Titular y sub titular

(tipografía serif, Sanserif o script)

Texto simulado una columna.

Texto simulado dos columnas.

Otros ejemplos de bocetos:

Para los bocetos de trifoliares (trípticos), interiores de revistas o todos aquellos

materiales que contienen cuerpos de textos, adicionales al titular, logos u otros textos,

puedes utilizar texto simulado.

Razonar todos los elementos del 5.5” 5.5”

Boceto.
Plano general de la litografía y
Descripción de la planta de
Producción.

8.5”
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 24 ~

7.3.2. Proceso de digitalización de los bocetos: Incluir el paso a paso de la construcción

de las ilustraciones, colocar las fotografías, las tipografías u otros elementos que definan

con óptima calidad el diseño.

Se describen los pasos digitales y debe incluir las impresiones de pantalla y una

descripción de los que se realizó para dejar constancia del trabajo realizado.

El estudiante debe explicar de forma textual su toma de decisiones que acompañan a

los bocetos o esquemas planteados. Se sugieren en éste punto incluir todas las ideas =

bocetos (3 máximo).

Ejemplo de digitalización de bocetaje:

Construcción vectorial de elemento “Tuc Tuc” en programa ilustrador CC

Elemento “Tuc Tuc” aplicado en afiche 11X17” en programa ilustrador

CC
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 25 ~

7.4 Propuesta preliminar: Aquí deben colocarse de forma gráfica las propuestas de

diseño terminadas previo a la validación. Se debe incluir la descripción del tipo de

pieza que se está presentado (Se debe indicar que es una propuesta preliminar pues

aún no se ha validado) Colocar una breve descripción de la misma, la pieza

gráficamente tratando de que ocupe la mayor proporción de la hoja. Se deben colocar

sus dimensiones y/o proporciones.

Ejemplo de propuesta preliminar:

Capítulo VIII: Validación técnica

El proceso de validación consiste en evaluar cualitativamente y cuantitativamente la

efectividad que presenta el material diseñado en función de dar respuesta a los requerimientos

del cliente, los objetivos del proyecto y la funcionalidad del proyecto.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 26 ~

El capítulo empieza con una descripción metodológica de la técnica y los

instrumentos a utilizar para la recopilación de datos. Es decir, la metodología de la

investigación y el instrumento a utilizar. Puede ser encuesta personal, grupo focal u otra

técnica de acercamiento:

Se explica el proceso utilizado para la validación y los pasos a seguir para alcanzar

los resultados.

Se hace un acercamiento con el cliente, el grupo objetivo y con expertos a quienes se

les presentan las propuestas preliminares, la expresión gráfica, aspectos semiológicos de

comunicación, operatividad y funcionalidad de la propuesta. El estudiante debe seguir como

referencia el siguiente párrafo:

El trabajo de investigación es mixto, por cuanto se utilizará el enfoque cuantitativo y

cualitativo. El primero servirá para cuantificar los resultados de la encuesta aplicada a los

sujetos y a través del enfoque cualitativo se evaluará el nivel de percepción de los encuestados

con respecto a la propuesta preliminar del diseño.

La herramienta a utilizar es una encuesta de respuesta múltiple que se aplicará al

cliente, a las personas, hombres y mujeres del grupo objetivo y a expertos en el área de

comunicación y diseño (indicar el número de encuestados de cada grupo).

Además, se incluye el perfil del informante, sus rasgos demográficos, psicográfico y

socio-económicos. El proceso de validación debe de presentar evidencias fotográficas con el

objetivo de aumentar el nivel de certeza y credibilidad de la investigación.

Cuando realice el proceso de validación con los expertos se recomienda incluir el

nombre y profesión del entrevistado.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 27 ~

Nota: Incluir en anexos, las fotografías de las personas que participaron en la

validación: grupo objetivo, cliente y experto incluyendo su explicación textual.

Esquema básico para realizar la herramienta de validación:

a) Datos generales de la universidad, de la facultad, del proyecto. Lugar y fecha de la

validación

b) Objetivo de la investigación / Explicar el objetivo del proyecto de comunicación y

diseño.

c) Instrucciones.

d) Parte objetiva: Se evalúan aspectos relacionados a los objetivos del proyecto, con

preguntas dicotómicas: Sí o no.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 28 ~

e) Parte Semiológica: Evalúa los elementos del diseño. Ejemplo: Significado de los

símbolos, diagramación y colores, entre otras percepciones. Idealmente se utiliza una

escala de Likert que establezca un mínimo de tres variables: mucho, poco o nada.

Ejemplo: Los colores utilizados en la página web son: muy corporativos, poco

corporativos, nada corporativos.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 29 ~

f) Parte Operativa: Evalúa principalmente la funcionalidad de la propuesta Ejemplo:

Considera que la orientación vertical de la revista es: muy adecuada, medianamente

adecuada o poco adecuada

g) Observaciones

h) Agradecimiento al entrevistado.

8.1 Población y muestreo: Se coloca la cantidad de personas con las que se validarán las

propuestas preliminares, esta debe ser una muestra significativa para el proyecto. Por ser

una validación técnica se deben tomar en cuenta tres grupos: los especialistas en

comunicación y diseño (tomar en cuenta el área al que pertenece la propuesta), el cliente

(grupo de mercadeo, ejecutivos, mesa directiva.) y el grupo objetivo del proyecto.

8.2 Método e instrumentos: Aquí debe explicarse el método utilizado para realizar los

instrumentos y el tipo de instrumentos que se aplicarán a cada grupo. Para realizar la

validación, el estudiante desarrollará instrumentos de investigación específicos que

garanticen la objetividad de los resultados, permitiéndose a través de la tabulación,

codificación e interpretación de los mismos, proponer una solución viable a nivel

funcional, tecnológico y expresivo.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 30 ~

El estudiante puede hacer uso de varios métodos de entrevista, como la escala de

Likert, selección Múltiple, escala de la percepción, entrevistas electrónicas y otros que

permitan la recopilación de la información.

Ver ejemplo completo en Anexo 4.

8.3 Resultados e interpretación de resultados: A partir de la pregunta se debe mostrar

a través de gráficas los resultados obtenidos de la validación. En cada gráfica debe haber

una interpretación del significado de los resultados obtenidos. Se recomienda un diseño

creativo para las gráficas.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 31 ~

Ejemplo de interpretación de resultados:

8.4 Cambios con base a los resultados: Finalmente se colocan los cambios que se

realizarán de la propuesta en base a los resultados. Se debe de mostrar la propuesta

gráfica anterior y la nueva propuesta con los cambios realizados, junto con su

explicación.

Esquema básico:

8.4.1 Antes

8.4.2 Después

8.4.3 Indicar la ubicación de los cambios e incluir el razonamiento y su

justificación.
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 32 ~

Ejemplo de cambios en base a los resultados:

Capítulo IX: Propuesta gráfica final

Esta parte permite presentar el proyecto tal y cómo quedó después de realizados los

cambios de la propuesta preliminar.

Capitulo X: Producción, reproducción y distribución

Este inciso especifica todos los requerimientos económicos, técnicos y tecnológicos

de la propuesta: Medios impresos, audiovisuales, virtuales, alternativas, cantidad y costo de

producción y reproducción del material presentado.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 33 ~

10.1 Plan de costos de elaboración: Proceso creativo y elaboración de propuesta.

Se sugiere incluir un cronograma de trabajo de horas semanales, así como el costo

por hora. Es recomendable, para fines académicos, estimar una base de Q25.00 por

hora trabajada. El costo estimado empieza a partir del proceso de elaboración de la

propuesta inicial.

10.2 Plan de costos de producción: Realización de artes finales, producción de

audio y video, prototipos virtuales. Para fines académicos, estimar una base de

Q25.00 por hora trabajada. El costo estimado empieza a partir del proceso de

producción de la propuesta final.

10.3 Plan de costos de reproducción: Impresiones litografías, offset, serigrafía.

Lo anterior según lo requiera el proyecto. Incluir costos estimados por los proveedores

10.4 Plan de Costos de Distribución: Compra de medios, distribución y entrega

de materiales, publicación en medios de comunicación masivos, alternativos y

virtuales. Incluir costos estimados por los proveedores.

10.5 Margen de utilidad: Dependiendo la entidad u organización a la que se trabaje,

el margen de utilidad puede ser entre el 15% al 35%, sin embargo, se incluye aquí un

promedio de 20% de utilidad sobre todos los costos estimados.

10.6 IVA: Se coloca el impuesto al valor agregado a la sumatoria de los incisos 10.1

a 10.4.
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 34 ~

10.7 Cuadro con resumen general de costos: Al finalizar debe realizar un cuadro

resumen donde sea fácil identificar los costos parciales y el monto total.

Ejemplo:

Detalle Costo
Plan de costos de elaboración Q4,250.00
Plan de costos de producción Q1,750.00
Plan de costos de reproducción Q9,700.00
Plan de costos de distribución Q0.00
Subtotal Q15,700.00
Margen de utilidad 10% Q1,570.00
Iva Q1,884.00
Total Q19,154.00

Capítulo XI: Conclusiones y recomendaciones

11.1 Conclusiones: Las conclusiones se redactan como ideas finales a las que se llega

después de desarrollado el proyecto y deben dar respuesta a los objetivos planteados

y que evidencien la postura del estudiante frente al proyecto desarrollado. Es menester

que se redacte una conclusión por cada objetivo planteado.

Expone las sugerencias que permitirán y optimizarán el uso adecuado de la

propuesta al momento de ponerse en práctica.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 35 ~

11.2 Recomendaciones: Por cada conclusión, se redacta una o dos recomendaciones

desde el punto de vista de la comunicación y diseño. Se toman como base los

hallazgos encontrados durante el desarrollo del proyecto. Las recomendaciones deben

ser amplias y realizables previendo los cambios que pueden surgir con el tiempo, el

mercado y las tecnologías.

Capítulo XII: Conocimiento general

En este punto el estudiante concatena los conocimientos adquiridos en la carrera con

el desarrollo de su proyecto.

12.2 Demostración de conocimientos: Demuestra cómo se relaciona el conocimiento

general adquirido en la carrera con el desarrollo de su proyecto de graduación. Puede ser a

través de preguntas, mapas conceptuales, infografías y/o desarrollo de temas.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 36 ~

Ejemplo de infografía:

Capítulo XIII: Referencias

Son los listados numerados y en orden alfabético de las fuentes bibliográficas

consultadas que han servido para construir el marco de referencia y el marco teórico de la

comunicación y el diseño. Las referencias se redactan acorde a la normativa APA 06. La

bibliografía y biblioweb deben colocarse en orden alfabético. Para los libros digitales se debe

colocar el ISBN. La cantidad de libros consultados debe ser de 10 mínimo.

Capítulo XIV: Anexos

Incluye toda la información relevante que sirvió de soporte al proyecto y que ha

servido para construir el contenido de la metodología. Pueden formar parte del anexo:

instrumentos de validación o encuesta, 3 cotizaciones de los proveedores, fotos de la

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 37 ~

validación, bitácoras, información legal, información adicional del cliente y documentos de

apoyo. Brief de la empresa y la imagen corporativa de la organización.

Nueva Guatemala de la Asunción, julio 10, 2017.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 38 ~

Anexos de la guía para el desarrollo de proyectos.

Anexo 1: Ejemplos de gráfica de Magnitud

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 39 ~

Anexo 2
Esquema de marco teórico
Dependiendo el tema del estudiante puede tener más definiciones.

6.2.1 Conceptos fundamentales 6.3.2 Artes:

relacionados con la comunicación: [Link] Arquitectura.
[Link] Comunicación (Definición). [Link] Artes escénicas.
[Link] Principales autores de la [Link] Escultura.
comunicación. [Link] Música.
[Link] Proceso de comunicación. [Link] Pintura.
[Link] Tipos de comunicación. [Link] Literatura.
[Link] Funciones de la comunicación. [Link] Cinematografía.
[Link] Fotografía.
6.2.2 Conceptos fundamentales [Link] Dibujo (comic).
relacionados con el diseño: [Link] Tipografía.
[Link] Diseño (Definición). [Link] Litografía.
[Link] Principales autores del diseño.
[Link] Diseño gráfico (Definición) 6.3.3 Teorías:
[Link] Tipos del diseño. [Link] Teoría del color.
[Link] Elementos del diseño [Link] Teoría Gestalt.
(Dependiendo de la línea de diseño que [Link] Teoría de recorrido visual.
se utilice).
6.3.4 Tendencias:
6.3.1 Ciencias Auxiliares: [Link] Vanguardismo.
[Link] Semiología. [Link] Cubismo.
[Link] Lingüística. [Link] Minimalismo.
[Link] Psicología. [Link] Esqueumórfico.
[Link] Psicología de la comunicación. [Link] Geométrica.
[Link] Psicología del consumidor. [Link] Ilustración a mano alzada.
[Link] Psicología del color. [Link] Dibujo técnico.
[Link] Psicología organizacional. [Link] Moda vintage.
[Link] Psicología audiovisual. [Link] Diseño de tipografía.
[Link] Sociología. [Link] Informalismo.
[Link] Antropología. [Link] Hiperrealismo.
[Link] Cibernética. [Link] Pop Art.
[Link] Pedagogía. [Link] Arte conceptual.
[Link] Andragogía. [Link] Povera.
[Link] Post modernismo.
 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 2 ~

Anexo 3
Ejemplos de bocetos:

A continuación, encontrará algunos ejemplos del estilo y técnica para realizar los

bocetos de su proyecto de graduación. Puede iniciarlos a lápiz, aplicarles tinta cuando esté

satisfecho del logro obtenido y finalmente escanearlo para utilizarlo en la presentación de su

concepto de diseño. Cada boceto debe de razonarse, utilizando flechas que indican la función

de cada uno de los elementos del diseño. Su boceto debe sugerir la familia de la tipografía a

utilizarse (serif, sanserif o script), adicionalmente y representar el concepto a través de las

imágenes (logotipo, fotografías e ilustraciones) que sean necesarias.

 UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 3 ~

Otros ejemplos de bocetos

Para los bocetos de trifoliares (trípticos), interiores de revistas o todos aquellos

materiales que contienen cuerpos de textos, adicionales al titular, logos u otros textos,

puedes utilizar texto simulado.

Razonar todos los elementos del

Boceto.
Plano general de la litografía y
Descripción de la planta de
Producción.
UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 4 ~

Anexo 4
Ejemplo de herramienta de validación
UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 5 ~
UNIVERSIDAD GALILEO. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACÓN
GUÍA PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Hoja ~ 6 ~