CICLO DE VIDA CERVEZA CLUB COLOMBIA
ALEJANDRO CARANTONIO
SANDRA TRONCOSO
JESUS GRANADOS
STEVEN PERDOMO
JUAN DAVID GOMEZ
JAVIER BELTRAN
TATIANA PEREZ
BAVARIA
INTRODUCCION
PRODUCTO
La cerveza CLUB COLOMBIA nace en 1949, con el nombre de CLUB 60 en
conmemoracion a los 60 aos de fundacion de Bavaria SA.
Su composicion es a partir de Malta tipo cristal y lupulo aromtico de la variedad Saaz
(Checo). Tiene un tiempo de maduracion prolongado.
Su imagen y presentacion esta caracterizada por la imprenta del simbolo TUNJO
PRECOLOMBINO en el producto.
Alrededor de 1960, Se lanza Club 60 comercialmente, presentada con etiqueta, cuello
de botella y la exclusiva “capsula dorada”. Su caracterstica principal, la condicion de
“extra-seca”, fue heredada por Club Colombia.
Primera cerveza de calidad categorizada como PREMIUM del grupo Bavaria SA.
Primera cerveza en lanzarce en canastilla de 6 botellas en Colombia.
PUBLICIDAD
La publicidad de la cerveza club colombia estaba basada en vallas y avisos
publicitarios por la ciudad.
Se encontraban los buses antiguos y los tranvias promocionando la cerveza con avisos
en sus carrocerias.
Contaban con servicio telefonico para poder realizar domicilios.
PLAZA
La cerveza club colombia fue lanzada primeramente en Bogota.
CRECIMIENTO
PRODUCTO
1962: Nueva botella mas flaca, larga y con nueva etiqueta. Diseo botella y etiqueta por
Martin J. Ferguson, disenador de otras botellas y etiquetas famosas del momento como
Bacardi. Costena y “Bavaria”. El 6 de enero de 1962 se lanza oficialmente Club
Colombia. Sus origenes se remontan a mediados de 1949 cuando Bavaria lanza su
cerveza Premium: Club 60.
Se utilizan en los procesos de elaboracion con maquinas mas sofisticadas y la primera
maquina etiquetadora de botellas.
Su mejora en la calidad y la optimizacion para el consumo le permite poder penetrar los
mercados internacionales.
PUBLICIDAD
Club Colombia inicia sus exportaciones a Estados Unidos con campanas publicitarias
en Miami y Nueva York. Ademas, en el aeropuerto “El Dorado” se entrega a los
pasajeros internacionales a su llegada una Club Colombia.
El slogan del momento era: “De las colombianas, la mejor es ésta”.
su campana hace énfasis en la exportacion que por primera vez se efectua de una
cerveza nacional.
PLAZA
Club colombia inicia su penetracion en mercados internacionales como miami y new
york.
A mediados de mayo del 63, a nivel local se lanza club colombia en Valle, Antioquia y
Caldas en remplazo de CLUB 60.
MADUREZ
PRODUCTO
A traves de la consolidacion de club colombia el producto entra en una etapa de
madurez, reconocimiento y estabilidad por lo cualsurgen una serie de acontecimientos.
1964: Debido a la exportacion de Club Colombia se implementa un nuevo slogan: “Aqui
y en el exterior, Club Colombia es superior”.
1970: Cambia de botella y de etiqueta “slo para conocedores”.
1975: Club Colombia cambia de slogan: “Club Colombia, cerveza Extra Seca, solo para
conocedores”.
1992: Cambio de slogan: “Club Colombia, Perfecta”. Nueva imagen con botella de 300
c.c. y lata de 10 onzas.
1982:Nuevo slogan de la marca: “Slo para Conocedores”.
1987: Se destaca el proceso de elaboracin de Club Colombia con un el “Arte cervecero
hecho cerveza”. En desarrollo tecnolgico, la cervecera de Bogota estrena una linea de
envase de 2 mil botellas por minuto. De fabricacin alemana, esta linea envasa en 24
horas 2.880.000 botellas con dos envasadoras que requieren 900 mil litros de cerveza.
Nuevo slogan de la marca: “Sabemos cmo hacerla y usted cmo disfrutarla”
PRECIO
En la actualidad podemos encontrar el producto en botella y en lata a un precio que
oscila entre los 1600 y 1900 pesos en el mercado comun y local.
PUBLICIDAD
Desde su nacimiento, Club Colombia ha mantenido en su imagen el cono del tunjo
muisca. Una figura con la que se dio a conocer no solo en el pas sino en Estados
Unidos, el primer pais al que fue exportada, y que hoy sigue siendo parte de su
identidad como simbolo del tiempo y la dedicacion con que los colombianos hacemos
las cosas.
2000: Club Colombia Open VI – Est el brasileno Guga Kuerten, gana el argentino
Mariano Puerta. Sigue la botella con etiqueta negra. Patrocinan Picasso en Bogota.
2004: Cambio de etiqueta, se hace un rediseno de imagen correspondiente a los
ultimos anos, en la que predominaba el color negro. Ahora se resalta el color dorado,
con la etiqueta roja y se conserva el tradicional tunjo precolombino.
2006: El 23 de noviembre de 2006 se lanza la nueva imagen. Slogan: “Las mejores cosas de la
vida toman tiempo”. Protagonistas el golfista Camilo Villegas, el chef Harry Sasson, el
restaurantero Andrés Jaramillo (Andrés Carne de Res).
Un total de 14 millones de nuevas botellas fueron fabricadas para el lanzamiento de la mas
reciente imagen de Club Colombia.
2010: Un total de 14 millones de nuevas botellas fueron fabricadas para el lanzamiento de la
mas reciente imagen de Club Colombia. Ademas, en diciembre de este mismo ano, lanza Club
Colombia edicin limitada Roja.
PLAZA
La exportacion se triplica con la creacion de la division de exportaciones, en enero de
1993 a Estados Unidos, Panam, Aruba, Ecuador, Brasil y Venezuela. Ademas, se
tramita para Canada, Costa Rica, Guatemala, Uruguay, Paraguay, Argentina, Per,
Bolivia, Cuba y algunos de Europa. 90% de las exportaciones productos envasados en
lata.
DECLIVE
La cerveza club colombia no ha llegado a la etapa del declive, pues sabemos que es
un producto exitoso con grandes reconocimientos como:
recibe en 2008 el premio Gran Medalla de oro con hojas de Palma, del monde
selection.
En el 2010, por segunda ocasion, Club Colombia es galardonada con el premio mas
prestigioso y codiciado por la industria cervecera del mundo, la Medalla de Oro Monde
Selection a la Calidad.
