UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
ESCUELA DE MERCADEO INTERNACIONAL
“Psicología del color”
MERCADEO I
Licda: Ingrid Eleonora Portillo Sarmiento
INTEGRANTES CARNÉ % DE PARTICIPACIÓN
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Mercadeo I
Introducción.
El color nos produce diferentes sensaciones, pueden alterar nuestras emociones y sentimientos y
también pueden llegar a afectar a nuestro organismo Psicológicamente y terapéuticamente, aunque en
algunos podemos ver variaciones, hay unos grandes rasgos generales que se pueden aplicar a cada
color como propiedades psicológicas.
En el presente trabajo se busca conocer y analizar los distintos significados de los colores y como estos
son usados por las empresas para atraer consumidores y mantenerlos fieles a sus marcas, así como
también la ejemplificación de como una empresa utiliza la psicología del color y su relación con los
colores que utiliza y como estos llaman la atención del cliente.
Objetivo General.
Realizar una investigación acerca del color y su repercusión psicológica y emocional en cuanto a los
sentimientos que generan en las personas de manera universal, enfocándose en cómo la utilización de
los colores persuade la decisión de compra de los consumidores.
Objetivos específicos.
Definir qué es la psicología del color.
Conocer el significado de algunos colores para las culturas occidentales.
Conocer como impactan los colores en los sentimientos de las personas según la psicología del
color.
“Psicología del color”
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La psicología del Color.
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar cómo percibimos y nos
comportamos ante distintos colores, así como las emociones que suscitan en nosotros dichos tonos.
Ciertas tonalidades pueden irritar o, por el contrario, relajar y calmar; Pues se sabe que los colores que
nos rodean pueden tener un efecto en nosotros.
Esta afirmación no es nueva. De hecho, muchas empresas diseñan sus logos teniendo en cuenta los
colores que emplean, pues de esta manera envían un mensaje u otro al consumidor. Cuando se decora
una tienda también se valora qué colores se emplean, pues es casi una necesidad que la gente sienta
el deseo de comprar cuando está en el local. Pero no solo se utiliza la psicología del color para sacar
un beneficio económico. En la arteterapia, el color se asocia a las emociones de la persona y es una
manera de influenciar el estado físico y mental del paciente. Por ejemplo, los estudios han demostrado
que el rojo aumenta el ritmo cardíaco, lo que, a su vez, provoca un aumento de adrenalina y hace que
los individuos se sientan enérgicos y entusiasmados.
Esto son solo algunos ejemplos de cómo empleamos la psicología del color casi sin darnos cuenta.
“Psicología del color”
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La psicología del color en el Marketing.
Tal vez el área en el que más se aplique la psicología del color es en marketing. Es habitual creer que
las decisiones que tomamos a la hora de comprar se basan en un análisis racional, pero, en muchas
ocasiones, nuestras emociones son las que deciden por nosotros.
Desde hace un tiempo, y en cuanto a la toma de decisiones se refiere, incluso la neurociencia moderna
se había centrado sólo en los aspectos cognitivos del cerebro, olvidando las emociones. Todo esto
cambió con el libro de Antonio Damasio llamado "El error de Descartes". Un texto de psicología
altamente recomendado que aporta evidencia científica sobre la importancia de las emociones en
nuestras decisiones.
¿Y cómo se llega al corazón del cliente? Pues a través de los sentidos, básicamente gracias al oído y
la vista. Por eso, cuando entras a una tienda de moda suena música enérgica y puedes apreciar un
decorado y un colorido te dice: “compra, compra, compra”. Según Color Marketing Group, una
compañía especializada en el uso de los colores, casi el 85% de las razones por las que una persona
elige un producto sobre otro tiene que con la percepción del color.
La psicología del color también se aplica en el branding. ¿Sabías que el rojo estimula el apetito? Pues
eso es así, según indican distintas investigaciones. Por lo que no es de extrañar que cadenas conocidas
de comida rápida como McDonald’s, Pizza Hut, KFC y Wendy’s empleen este color en sus logotipos e
instalaciones.
Simbolismos del color (en occidente)
Blanco
En las culturas occidentales (y también en algunas orientales, como la hindú), el color blanco representa
lo puro e inocente, así como la limpieza, la paz y la virtud. En culturas orientales y africanas es el color
de la muerte: el alma pura que se va.
Amarillo
El amarillo representa la luz y el oro. Suele relacionarse con la felicidad, la riqueza, el poder, la
abundancia, la fuerza y la acción. No obstante, los investigadores lo consideran uno de los colores más
ambiguos, pues también representa la envidia, la ira y la traición. La excesiva presencia de amarillo
intenso puede llegar a irritar a una persona, ya que normalmente estamos acostumbrados a verlo en
superficies relativamente pequeñas.
Rojo
El rojo se asocia a la estimulación, la pasión, la fuerza, la revolución, la virilidad y el peligro.
Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el rojo es el color de la sangre, que también
asociamos a cierta noción de vitalidad, agresividad y sensaciones extremas. Es uno de los colores con
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mayor consenso entre los expertos y, de hecho, vestir de este color nos lleva a comportarnos de un
modo ligeramente más asertivo y extravertido.
Naranja
El naranja se asocia al entusiasmo y la acción. También puede relacionarse con la lujuria y la
sensualidad, con lo divino y la exaltación. En el mundo del marketing político, se suele decir que el
naranja es el color más optimista de todos, por lo menos en las sociedades occidentales.
Azul
El azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la frescura y la inteligencia. En el
mundo del marketing se emplea en muchos logotipos como Facebook o Twitter. Es un color elegante
y corporativo, uno de los más usados por las empresas. Transmite confianza y pureza.
Verde
El verde representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero también representa la acción y lo
ecológico. Los decoradores de interiores coinciden en señalar que una habitación pintada con un color
verde suave incita a la relajación y al bienestar.
Morado
El morado es muy valorado en el mundo del marketing, puesto que representa la sofisticación y la
elegancia. Además, se suele asociar este color al misterio, la nostalgia y la espiritualidad. Es un color
ampliamente usado en los productos anti-edad, precisamente por ese toque de glamour que
desprende.
Rosa
El rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura, de la delicadeza, de la
amistad y del amor puro. Nuestro acervo cultural lo asocia también a lo femenino.
Gris
El gris tiene connotaciones un tanto distintas según la cultura. Mientras alguna gente percibe este color
como la indeterminación o la mediocridad, los expertos en psicología del color le dan un significado
distinto: la paz, la tenacidad y la tranquilidad.
Negro
El negro tiene connotaciones negativas pues se asocia a la muerte, a lo malvado o a la destrucción. En
cambio, en el antiguo Egipto representaba la fertilidad y el crecimiento. Debido a su relación con la
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oscuridad, el negro simboliza el misterio y lo desconocido. En el mundo de la moda, el negro es el color
de la elegancia, la formalidad y la sobriedad.
Ejemplo de una empresa que ocupa los colores para llamar la atención y su relación con estos.
Mc Donald´s. Color Rojo y Amarillo.
Rojo: Vitalidad, deseo, pasión.
Amarillo: Aumenta el apetito, felicidad.
El color rojo es el mayor atractivo para los ojos del que lo ve, el rojo trasmite una estimulación que atrae
la atención y genera hambre. Por otro lado, el amarillo libera sentimientos de alegría y amistad, aunque
es de ser cuidadoso porque puede llegar a generar fatiga a los ojos del espectador.
Con frecuencia al juntar ambos colores se transmite un significado de rapidez, enfocado en que al llegar
a ese lugar, la comida estará lista casi enseguida y podrás irte igualmente rápido. Además, si tomamos
en cuenta lo llamativos que son esos dos colores, se hace muy fácil ver el logotipo desde lejos.
Sin duda, el rojo y el amarillo hacen un alto contraste para poder despertar en las personas la necesidad
de comer en McDonald’s, ya que son colores que logran que el consumidor de manera inconsciente
quiera comer ahí.
Cabe recalcar que, en los niños los colores rojo, amarillo y azul son los que más pueden reconocer a
temprana edad, por lo que puede resultar una buena estrategia de marketing de Mc Donald´s
ayudandoles a estimular sus sentidos.
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En 2009, Mc Donald´s decidió mejorar su imagen de marca cambiando de color rojo a verde en los
países europeos donde las personas son más conscientes con la salud y el desarrollo sostenible,
generando confianza y creando un valor de crecimiento, salud y contacto con la naturaleza solamente
por el cambio de color.
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Conclusiones:
Los colores pueden significar un gran atractivo para los clientes activos y futuros clientes de una
empresa. Los colores sirven para transmitirle al cerebro sensaciones de manera rápida y eficiente, es
por esto que debemos de iniciar estudiando los colores del logotipo.
La psicología del color es una ciencia muy estudiada y es algo a lo que se le debe prestar atención,
estudiar y conocer el significado de cada color, utilizarlos de manera estratégica y correcta puede
generar grandes ganancias para una empresa.
Las empresas crean estrategias de marketing a través de los colores que usan o con los que se
identifican, mientras que al consumidor se le atrae de manera inconsciente por medio de estos colores.
La psicología del color tiene ciertos aspectos subjetivos del color, por lo que pueden existir diferentes
variaciones entre culturas en la interpretación y el significado, aunque cabe recalcar que en el promedio
de decisiones de los consumidores la psicología del color es acertada.
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Bibliografía
[Link]
utilizan-el-color-para-remarcar-sus-valores
[Link]
[Link]
ZALnyIf7uTkaxaLxORgfW3vfw5m-CbOTBXNIJ_cxlLWk-
o4uptYrvA&fref=gs&dti=2046470698936703&hc_location=group
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