DISEÑO DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN
Laboratorio 5
PLAN DE MARKETING MIX
Alumnos:
Anderson Rojas
Raül Meléndez
Gonzalo Veliz
Christian García
Sección
5 C4 A
Setiembre 2019
GUIA DE LABORATORIO N.º 5
DISEÑO DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN
Código: GG5026 Semestre Académico: 2019-II
Ciclo: 5to Ciclo Docente: César Ferreyros Verme
Tema MARKETING MIX
Unidad de
Elaborar la Estrategia del Plan del MKT MIX de su
Formación
proyecto.
El alumno comprende el concepto, los componentes, la
importancia del marketing mix y tiene las técnicas para
Logro de la sesión establecer los criterios de Producto, Precio, Plaza y Promoción
de un proyecto.
I. PARTE CONCEPTUAL
- Marketing Mix
Es un análisis interno desarrollada por las empresas. Se analizan cuatro puntos
básicos de su actividad: producto, precio, distribución y promoción. Siendo su
objetivo conocer el estado actual de la empresa y desarrollar una o varias estrategias
específicas para lograr esto.
- Componentes
Las innovaciones en marketing mix están fundamentadas en que estas estrategias
están bien conocidas como las 4P del marketing dado que su origen en ingles se
expresa como PRODUCT, PRICE, PLACE AND PROMOTION siendo estas cuatro
variables las que se analizan.
Variables Tradicionales
PRICE: Es el precio del producto que la empresa ofrece al mercado.
PRODUCT: Es lo que se ofrece al mercado con el fin de satisfacer una determinada
necesidad.
PLACE: Son los canales en donde está disponible el producto.
PROMOTION: Es el análisis de los esfuerzos que hace la empresa para que el
producto sea conocido y aumentar sus ventas en público. Ejemplo: la publicidad.
Variables actualizadas
Estas variables marcan el cambio de un modelo de negocio moderno.
PEOPLE: Todo aquel que entre en contacto con los clientes de la empresa los
cuales dejaran una buena o mala impresión que puede tener un efecto positivo o
negativo.
PROCESS: Es analizar el servicio y la conducta de aquellos quien los proveen.
PHYSICAL EVIDENCE: Ayuda a crear el "ambiente" y la "atmósfera" para influir en
las percepciones del servicio que tengan los clientes, a través de evidencias físicas
como edificios, accesorios, disposición, color y bienes asociados con el servicio
como maletines, etiquetas, folletos, rótulos, etc.
II. PARTE PRÁCTICA
Desarrolle el plan de Marketing para su proyecto final, haciendo uso de
las herramientas vistas en la clase.
1. Análisis de la situación actual: DAFO (el más común).
Debilidades:
Costos elevados de materiales y equipos.
Falta de personal para abarcar más el mercado.
Fortalezas:
Personal altamente capacitado para sistemas de
automatización.
Ahorro de energía utilizando eficiencia energética.
Mejor tecnología de seguridad para el hogar.
Nuevas edificaciones con instalaciones de última
tecnología.
Amenazas:
Poca publicidad con respecto a la Domótica.
Alto costo de importación de los componentes.
Oportunidades:
No existe competencia.
Buena ocasión para iniciar con el servicio de la Domótica
debido a que la gente está más interesado por la
tecnología.
2. Análisis de competencia.
Empresa Posición en Precio
el mercado
Liven 1 600
Electronic
Conauti 2 650
En este rubro no existen muchas empresas en el Perú que brinden este
servicio.
3. Objetivos.
Las características de nuestro servicio se basan en utilizar la tecnología
moderna para el desarrollo de viviendas inteligentes.
Los sistemas domóticos, además de ofrecer confort, suponen un ahorro
de energía, no solo desde lo evidente, pues se asume que la optimización
de los procesos en nuestra casa disminuye el consumo eléctrico, sino
visto desde la reducción de actividades que debemos realizar para
alcanzar la comodidad que deseamos.
4. Precio- Posicionamiento.
Analizamos los precios de las empresas mencionadas en el punto 2
En la empresa Liven Electronic por metro al cuadrado cobra s/. 600 y
verificando los precios de los componentes y por s
Factores condicionales Impactos
Con la nueva tecnología del
mercado las personas cada vez
Demanda Mayor
se interesan más en tener casa
confort en
inteligentes
Clientes el estilo de
vida de las
personas.
Poca competencia en el
Competencia
mercado
costes S/. 570
Control de iluminación y
Ventas
Innovación seguridad de las casas a través
de los celulares
5. Plan de actuación: estrategias de marketing.
Nuestra cartera de servicios se basa en las instalaciones de sistemas de
domótica y mantenimiento.
Con nuestros servicios mejoramos la calidad de vida de las personas
dándoles el control de todas las instalaciones de su hogar desde su
celular.
Con la accesibilidad de nuestro precios conseguimos mejor rango de
posicionamiento con nuestra tecnología innovadora.
