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Estrategia de Marketing para Sublime

Este documento describe los aspectos clave de un producto de chocolate llamado "Sublime" producido por Nestlé. Resume los detalles sobre la marca, el empaquetado, la distribución, el precio y la promoción. Nestlé produce Sublime, que se vende a través de minoristas como tiendas de conveniencia y centros comerciales directamente a los consumidores. La estrategia de promoción incluye publicidad en televisión, redes sociales y eventos para transmitir un mensaje de diversión y felicidad dirigido a jóvenes de

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Pol Tintaya
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Estrategia de Marketing para Sublime

Este documento describe los aspectos clave de un producto de chocolate llamado "Sublime" producido por Nestlé. Resume los detalles sobre la marca, el empaquetado, la distribución, el precio y la promoción. Nestlé produce Sublime, que se vende a través de minoristas como tiendas de conveniencia y centros comerciales directamente a los consumidores. La estrategia de promoción incluye publicidad en televisión, redes sociales y eventos para transmitir un mensaje de diversión y felicidad dirigido a jóvenes de

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Producto

Marca corporativa (Nestlé)


Isologotipo: sublime
Logotipo: sublime
Fonotipo: sublime
Odotipo:
Gama cromática: azul dorado solido
Packing: caja biodegradable, papel aluminizado.
Presentación del producto:
Diferenciación: precio, comunicación con el consumidor.
PLAZA

-Productor: Nestlé
-Mayoristas: distribuidores
-Detallistas: comerciantes:
 tiendas de servicio rápido (minimarkets, bodegas, kioscos, etc.)
 tiendas comerciales (centros comerciales, malls, etc.)
 tienda especializada (ofrece un tipo de producto específico)

-Consumidor final: personas


PRECIO
costo variable unitario: s/. 0.8
costo fijo: 30.000
ventas unitarias esperadas: 50.000
el costo unitario del fabricante está dado por: CU=CV+(CF/VU)
=S/0.8+(30.000/50.000) = 1.4
M.G: S/. 0.6
precio de venta por unidad: S/. 2.00
costo variable por caja: 24 unid. 72gr. s/ 33.60
costo fijo por caja: 30.000
ventas por cajas esperadas: 50.000
precio de venta por caja: S/. 48
PROMOCIÓN
ATL (above the line)
publicidad y promoción de ventas (televisión, periódicos, carteles publicitarios, internet)
 los minutos de felicidad
 el baile sublime
 sublime wafer
 sublime D’Onofrio paracas

BTL (below the line)


Publicidad y promoción de ventas (redes sociales, eventos en los puntos de ventas)
 cumple tus sueños con sublime
 campañas, promociones, eventos, etc.

Brief
 presupuesto: 17 millones de francos suizos en investigación y desarrollo de producto
 mensaje: busca transmitir un sentido de diversión hacia sus consumidores y ser considerado como un chocolate que inyecta alegría y
diversión.
 insigth: la felicidad existe cuando se comparte
 target: jóvenes de 18-25 años, es una marca TOP MIND.

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