FAB
En 1954 se lanza al mercado colombiano el detergente Fab, el primer detergente en polvo que se
vende en el país.
Según la firma Raddar, un hogar gasta al año cerca de 155.587 pesos en detergentes y
blanqueadores, en tanto que el valor anual del mercado es de 1,7 billones de pesos.
Fab es el segundo en el mercado, con un 26 por ciento de participación de mercado, superado
"ligeramente" por Ariel, de Procter & Gamble, dice Guillermo de la Torre, director de Asuntos
Corporativos, de Unilever.
Año 2012
Unilever (la multinacional anglo-holandesa) ya es dueño de línea de detergentes de Colgate-
Palmolive
El 24 de marzo de 2011 se conoció un acuerdo de compra en el que Unilever manifiesta la
intención de compra de las marcas Fab, Vel y Lavomátic a la multinacional Colgate Palmolive en
Colombia, en un negocio de 215 millones de dólares, según se anunció desde Londres.
El acuerdo que expresa la intención de compra está sujeto a la 'bendición' por parte de la
Superintendencia de Industria y Comercio (SIC).
El acuerdo se cierra 30 de Julio de 2011 luego de la aprobación de la Superintendencia de Industria
y Comercio.
La adquisición se cerró porUS$215 millones. La empresa construirá una planta con una inversión
cercana a los U$40 millones.
La transacción incluye marcas, propiedad intelectual y fórmulas, y no incorpora la fábrica de
detergentes que tiene Colgate-Palmolive en el Valle del Cauca, precisaron las empresas. Unilever
está en Colombia desde hace más de seis décadas con marcas como Pond’s, Dove, Axe, Fruco,
Maizena, Ades y Rama, y ahora fortalecerá su portafolio de cuidado del hogar con la compra de los
productos que eran de Colgate-Palmolive.
En agosto de 2014 Unilever inaugura su nueva fábrica de 23,000 metros por el presidente de
Colombia, Juan Manuel Santos, y el director ejecutivo de Unilever, Paul Polman, en la ciudad de
Palmira (Valle). Y la inversión de la multinacional en su sede de Palmira fue de US$80 millones.
Según Unilever, la planta generará 128 empleos directos y 400 indirectos. Además, tendrá una
capacidad de producción de 100.000 toneladas anuales.
Colombia es el centro administrativo de Unilever Middle Americas, compuesto además por
Venezuela, Ecuador, El Salvador, Costa Rica, Guatemala, Panamá, Honduras y Nicaragua.
Este es el segundo intento de Colgate Palmolive por salir de su tradicional Fab. El primero fue en el
2004, cuando negoció con Procter & Gamble, pero en ese momento la Superintendencia no lo
avaló, por considerar que la operación afectaba la libre competencia en el país y podía frenar la
inversión extranjera en el futuro.
SUPERINDUSTRIA SE OPONE A VENTA DE COLGATE A PROCTER
Un duro revés ha sufrido el proceso de venta de los activos de Colgate-Palmolive a su competidor
Procter & Gamble Colombia, emprendido a mediados de este año.
La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) anunció ayer que ha decidido objetar la
operación debido a que con ésta el 71 por ciento del mercado nacional de detergentes para lavar
ropa quedaría en manos de Procter & Gamble (P&G), una situación que generaría restricciones
sobre la libre competencia
UNILEVER incurrió en competencia desleal contra la Federación Colombiana de Fútbol y su socio
oficial Procter & Gamble: Superindustria
La sentencia judicial fue adoptada por la Superindustria dentro del proceso de competencia
desleal instaurado por la FEDERACIÓN COLOMBIANA DE FÚTBOL y PROCTER & GAMBLE contra
UNILEVER por el uso no autorizado de la imagen de la selección colombiana de fútbol.
La Superintendencia afirmó que UNILEVER incurrió en los actos desleales de explotación de la
reputación ajena, desviación de la clientela y confusión al utilizar la imagen, logos y signos
distintivos de la Selección Colombia sin la autorización de la FEDERACIÓN COLOMBIANA DE
FÚTBOL, para realizar una campaña publicitaria del detergente FAB.
La Superindustria le ordenó a UNILEVER pagar más de $100 millones como indemnización de
perjuicios a favor de la FEDERACIÓN COLOMBIANA DE FÚTBOL.
La Superindustria indicó en su decisión judicial que ninguna persona puede aprovecharse con fines
comerciales de utilizar la imagen, logos, signos distintivos o la camiseta de la Selección Colombia
sin la autorización de la FEDERACIÓN COLOMBIANA DE FÚTBOL.
La Delegatura para Asuntos Jurisdiccionales de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC),
decidió el litigio de competencia desleal instaurado por la FEDERACIÓN COLOMBIANA DE FÚTBOL
y PROCTER & GAMBLE COLOMBIA LTDA, contra UNILEVER ANDINA COLOMBIA LTDA, por el uso no
autorizado de la imagen, logos, signos distintivos y la camiseta de la Selección Colombia de la
FEDERACIÓN COLOMBIANA DE FÚTBOL, con ocasión de su participación en el Mundial de Fútbol
Brasil - 2014.
El caso judicial
La FEDERACIÓN COLOMBIANA DE FÚTBOL y PROCTER & GAMBLE COLOMBIA LTDA argumentaron
en su demanda judicial, que UNILEVER ANDINA COLOMBIA LTDA realizó una estrategia comercial
en la que utilizó la imagen, logos, signos distintivos y la camiseta de la Selección Colombia cuyo
derecho de explotación corresponde a la FEDERACIÓN COLOMBIANA DE FÚTBOL,
comportamientos que resultan constitutivos de los actos de competencia desleal en la Ley 256 de
1996.
La decisión judicial
En la sentencia judicial, la Superindustria decidió que UNILEVER ANDINA COLOMBIA LTDA ejecutó
una estrategia comercial desleal a través de la campaña publicitaria para su detergente “FAB”
denominada “A ensuciar la camiseta”, tendiente a aprovecharse de la reputación de la Selección
Colombia de Fútbol, creando un vínculo emocional con la imagen de esta, en un marco temporal
especial como lo fue el Mundial de Fútbol Brasil - 2014, sin haber obtenido la respectiva
autorización de la FEDERACIÓN COLOMBIANA DE FÚTBOL.
Al respecto, se encontró probado que PROCTER & GAMBLE COLOMBIA LTDA. suscribió un contrato
de patrocinio con la FEDERACIÓN COLOMBIANA DE FÚTBOL, a través del cual adquirió la
exclusividad para explotar la imagen de la Selección Colombia de Futbol para su detergente
“ARIEL”. En el caso judicial se encontró que UNILEVER ANDINA COLOMBIA LTDA desplegó una
campaña publicitaria para su detergente “FAB”, competidor de “ARIEL”, en los momentos previos
al Mundial de Fútbol Brasil 2014 que denominó “A ensuciar la camiseta”, y que utilizó sin tener
autorización para ello, la imagen de la Selección Colombia de Fútbol, a través del uso de
impulsadoras en diferentes puntos de venta vistiendo la camiseta oficial de Selección Colombia.
Por lo anterior, se determinó que dicha campaña publicitaria desplegada por UNILEVER configuró
los actos de competencia desleal de explotación de la reputación ajena (artículo 15 de la Ley 256
de 1996, de confusión (artículo 10 de la Ley 256 de 1996) y de desviación de la clientela (artículo 8
de la Ley 256 de 1996).
De igual forma, se condenó a UNILEVER ANDINA COLOMBIA LTDA a pagar a la Federación
Colombiana de Fútbol, la suma de CIENTO UN MILLONES DOSCIENTOS NUEVE MIL SEISCIENTOS
DOCE PESOS ($101´209.612) por concepto de indemnización de perjuicios.
Recurso de apelación contra la sentencia judicial de la Superindustria
Contra la sentencia judicial se interpusieron recursos de apelación que deberán ser resueltos por
la Sala Civil del Tribunal Superior de Bogotá.
