Analisis de Marca: Nike

Niké, Inc. (NYSE: NKE) es una empresa multinacional estadounidense fundada en 1964 por Phil Knight y
Bill Bowerman, esta empresa produce calzado, indumentaria, equipamiento y accesorios para el
mercado del deporte y del atletismo, teniendo como misión brindar inspiración e innovación para cada
atleta en el mundo.
Phil Knight graduado en la universidad de oregon viaja Japón con el fin de obtener la distribución para
[Link]. del calzado tiger de la firma Onitsuka, y lo logra, consigue la distribución bajo el nombre de Blue
Ribbon Sports o BRS, no fue asta mediados de los 60 que Bill Bowerman antiguo entrenador de
atletismo en la universidad de oregon se une a la empresa aportándole su filosofía y su conocimiento
técnico sobre el deporte.
En esa época se funda Niké que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké; y Bowerman se
convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía.
Entrados los 70, Niké rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado en
solitario. Knight desarrolla la estrategia de marketing y coloca a un representante de la firma que se
desplaza por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros
materiales deportivos como camisetas y bolsas.
Desde finales de los 80´, Niké ha aumentado sus ingresos, tanto por los atletas que las utilizan y les dan
publicidad como por los eslóganes publicitarios: “Just do it”.
Esta empresas sigue siendo uno de los lideres de hoy en día,; A lo largo de su trayectoria como
impulsador del deporte, ha desarrollado con éxito una filosofía que es aceptada en la vida de muchas
personas, además los deportistas encuentran la motivación y apoyo para desarrollarse y alcanzar el
éxito, premisa que la marca lleva al mundo.
Los signos de identidad lingüística de Niké están compuestos por el nombre completo de la empresa en
mayúscula con una inclinación hacia el lado derecho

NIKE
Icónica
La empresa es reconocida por un El isótopo, denominado "swoosh",La principal premisa exigida por Phil
Knight era que el logotipo transmitiese movimiento
Fue creado por la estudiante de diseño Carolyn Davidson en 1971 quien cobro tan solo 35 dólares por su
trabajo, el cual se baso en una de las alas de la diosa para el diseño por la cual es reconocida
mundialmente como la ala o la pipa por su característico formato.

Cromática
El color de el isologotipo ha ido cambia sus colores a lo largo de diferentes etapas dependiendo siempre
de lo q la marca busque relejar, pero se la conoce mas por el color negro.
 ii

Planificación estratégica de la imagen corporativa de Niké esta basada es ser una marca de productos q
tienen que ver con el deporte y para lograr esto utilizaron desde un comienzo la publicidad utilizando así
deportistas famosos para promocionar la marca.
El primero fue Jonh McEnroe, un tenista muy famoso de la época que cumplía a la perfección con la
imagen rebelde que Niké buscaba.
El deportista que más ingresos les ha producido ha sido Michael Jordan. Las zapatillas que eligieron
para él, las míticas “Air Jordan”
Hoy en día se los ve como esponsors de algún deportista famoso, maratones, o de algún gran evento,
como los juegos olímpicos y la copa del mundo(fútbol).
Para estar presentes también al hecho de la marca un merchandising productos con el exclusivos y
costosos con lema o la imagen de la empresa
También la organización busca tener un compromiso social como la ayuda a varias organizaciones
gubernamentales y no gubernamentales (ONG´s) que se dedican al deporte. También ayudan a la
conservación del medio ambiente regularizando sus fábricas y comprobando los niveles de
contaminación
La empresa invierte una importante suma de dinero todos los años destinados al marketing y a la
tecnología, para que su publico objetivo siga confiando en la marca y lo asimilen con el, espíritu de ella: y
no elijan cambiar por la competencia adidas o Reebook quien no le pierde pisada en el marketing,
siempre lanzando productos similares u ofertas.
El publico objetivo esta básicamente orientado a todo tipo de deportista pero sin dejar de lado al resto del
publico ya que luego de los años 80 el calzado deportivo se populariza para el uso en la vida cotidiana
asta hoy en día.

Clasificación de la marca: esta compuesta por una parte verbal (nike) y una icónica es decir que es un
imagotipo, lo q le da representatividad y no permite confusión con otra marca, ya que todo publico que
vea una pipa en producto lo asociara con la marca de Niké.
La empresa ha creado una marca que reúne todos los requisitos para que todo el mundo sepa quienes
son, a que se dedican. Supieron hacer de la marca algo mundialmente reconocible por casi todos. Es tan
fácil de recordar que hasta un niño ve el logotipo y sabe de qué se trata

Conclusiones
Vemos cómo la estrategia de marketing de Nike se puede definir en la emoción y la
excelencia, con un valor de marca centrado en la victoria y la grandeza de sus atletas,
mientras que Adidas muestra un estilo auténtico y práctico, cuyo valor de marca reside en
la filosofía deportiva como estilo de vida.

No queda duda que estas grandiosas marcas seguirán creciendo no solo para continuar
demostrando que son las mejores; sino para satisfacer las necesidades todos sus
consumidores.
Como sabemos, las marcas deportivas más importantes del mundo son Adidas y Nike, iii
ambas con una personalidad de marca muy definida y excepcional. Sin
embargo, Adidas y Nike se diferencian en la estrategia de marketing que han venido
implementando y aunque es difícil asegurar quién será el ganador de esta guerra, en
muchas ocasiones Nike va un paso por delante.

Nike fue la primera marca reconocida gracias a su grafía, no necesariamente se requiere

ver el nombre para reconocer la marca, con solo ver su logosímbolo es suficiente. Su
logotipo fue pensado en las alas de la diosa griega “Niké”. Adicionalmente, lanzó
su slogan“Just Do It”, el cual es un mensaje reconocido a nivel mundial. Sin embargo,
Adidas no se queda atrás y más adelante presenta su slogan “Impossible is Nothing”.

Nike comenzó a ser más popular en el mercado gracias al patrocinio de un ícono del
deporte: Michael Jordan. Este sponsorship esconde una curiosa historia, pues la estrella de
la NBA esperaba una oferta de Adidas y esta nunca llegó debido a la crisis interna de la
marca alemana. A raíz de esta situación, tanto Adidas, como Nike, llevan una fuerte
competencia por conseguir patrocinar a los mejores deportistas del planeta, en especial
estrellas de fútbol.

introduccion

Nike es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y

comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos.

Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un importante fabricante de

material deportivo, con unos ingresos de más de 24,1 mil millones de dólares estadounidenses y una
plantilla de unos 44 000 empleados de todo el mundo en 2012. La marca por sí sola tiene un valor de
10,7 mil millones de dólares estadounidenses, lo que es la marca más valiosa entre las corporaciones
deportivas. Pero si bien la empresa vende millones en lo que refiere a calzado e indumentaria deportiva
por año, Nike no produce nada de sus productos. En su lugar, la empresa contrata instalaciones de
fábricas ubicadas en todo el mundo, al igual que muchas otras empresas reconocidas.
Bibliografías
[Link]
 iv

Cristian Rojas & Miguel Gutiérrez.

Enero 2015.

Nombre de la institución.
Nombre del departamento.
Nombre de la asignatura
 v

Copyright © 2015 por Cristian Rojas & “ESTA PAGINA ES OPCIONAL” Miguel
Gutiérrez. Todos los derechos reservados.
 Dedicatoria vi

ESTA PÁGINA ES OPCIONAL.

Dedicamos esta plantilla a los usuarios de nuestros sitios: [Link],
[Link], [Link].
 Agradecimientos vii

Gracias por su preferencia de [Link], no olviden recomendarnos con sus colegas

y compañeros. ESTA PAGINA ES OPCIONAL
 Abstract viii

Este es un documento de Word de ejemplo que puede ser usado como plantilla para dar
formato a su tesis o disertación. El abstract o resumen debe contar con 350 palabras o menos.
 Prefacio ix

Esta página es opcional.

 Tabla de Contenidos x

Capítulo 1 Introducción e información general .................................................................. 1

Título 2 ............................................................................................................................ 1
Título 2 ............................................................................................................................ 1
Título 3. ....................................................................................................................... 1
Título 3. ....................................................................................................................... 1
Capítulo 2 Figuras y tablas ................................................................................................ 2
Título 2 ............................................................................................................................ 2
Título 3. ....................................................................................................................... 2
Título 3. ....................................................................................................................... 2
Capítulo 4 Resultados y discussion.................................................................................... 5
List of References ............................................................................................................... 6
Apéndice ............................................................................................................................. 7
Vita...................................................................................................................................... 8
 Lista de tablas xi

Tabla 1. El título debe ser breve y descriptivo.................................................................... 3

 Lista de figuras xii

Figura 1. Formas y descripción de las formas. ................................................................... 4

 1

Capítulo 1

Introducción e información general

Título 2

Debe haber solo un salto de línea entre párrafo y párrafo ,este salto de línea se

puede hacer presionando la tecla ENTER.

Para añadir un capitulo adicional se debe crear un salto de página entre los dos

capítulos, esto se puede hacer tecleando CTRL + ENTER al final del párrafo previo al

nuevo párrafo.

Título 2

Usa los subtítulos consistentemente. Revisando constantemente el espaciado,

mayúsculas y puntuación.

Título 3. El uso de estilos es de ayuda a la hora de generar una tabla de contenidos. Este

documento de ejemplo usa los títulos, subtítulos y demás estilos para generar

automáticamente la tabla de contenido, lista de tablas y lista de figuras. Este documento

está configurado para seguir las normas APA.

Título 3. Acá puede ir otra idea del documento.

 2

Capítulo 2

Figuras y tablas

Las tablas y figuras junto con el texto deben ser puestos en la misma

página donde son mencionados por primera vez en el texto. Las tablas y figuras grandes

deben ser agregadas en una página separada. La tabla 1 es más grande que media página

y por lo tanto fue agregada en una página para sí misma. La página antes de la figura

debe ser una página llena de texto a menos que esta esté al final del capítulo. Esto aplica

incluso si un párrafo debe ser dividido en varias páginas.

Título 2

Tablas y figuras deben ser puestas en páginas diferentes independientemente de

su tamaño. No se debe dejar espacios en blanco en las páginas de texto, pero es posible

dejar espacio en blanco en páginas que solo contienen tablas y figuras.

Título 3. Tablas y figuras pueden ser puestas en un apéndice al final de la tesis o

disertación. Si se hace esto se debe estar seguro de indicar que las tablas y figuras están

ubicadas en el apéndice. Esto puede ser a través de paréntesis o con pies de página. Es

posible poner todas o solo algunas de las tablas y figuras en el apéndice, si todas las

tablas y figuras son puestas en el apéndice se debe indicar que “Todas las tablas y figuras

están ubicadas en el apéndice” después de la primera mención de una tabla o figuras..

Título 3. Los títulos de las tablas deben ser puestos sobre las mimas. En el caso de las

figuras deben ser puestos debajo. Todas las tablas deben contar con mínimo 2 columnas y

una fila de títulos. Las tablas deben contar a menos con 3 líneas divisorias.
 3

Tabla 1. El título debe ser breve y descriptivo.

Column One Column Two
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 4

Estas líneas son la línea incluida en la parte superior de la tabla, la línea entre el la

cabecera de la tabla y el contenido y la línea debajo de la tabla.

Título 4. Las figuras pueden estar blanco y negro o a color. Si se usa color se

debe asegurar que la figura tenga sentido si se imprime a blanco y [Link] la figura 1 se

muestran algunas formas.

Figura 1. Formas y descripción de las formas.

 5

Capítulo 4

Resultados y discusión.

Más texto.
 6

Lista de referencias

Andrews, S. Fastqc, (2010). A quality control tool for high throughput sequence data.
Augen, J. (2004). Bioinformatics in the post-genomic era: Genome, transcriptome,
proteome, and information-based medicine. Addison-Wesley Professional.

Blankenberg, D., Kuster, G. V., Coraor, N., Ananda, G., Lazarus, R., Mangan, M., ... &
Taylor, J. (2010). Galaxy: a web‐based genome analysis tool for experimentalists.
Current protocols in molecular biology, 19-10.

Bolger, A., & Giorgi, F. Trimmomatic: A Flexible Read Trimming Tool for Illumina
NGS Data. URL [Link] usadellab. org/cms/index. php.

Giardine, B., Riemer, C., Hardison, R. C., Burhans, R., Elnitski, L., Shah, P., ... &
Nekrutenko, A. (2005). Galaxy: a platform for interactive large-scale genome
analysis. Genome research, 15(10), 1451-1455.
 7

Apéndice

Las tablas y figuras pueden ir en el apéndice como se mencionó anteriormente.

También es posible usar el apéndice para incluir datos en bruto, instrumentos de

investigación y material adicional.

 8

Vita

Acá se incluye una breve biografía del autor de la tesis.