MACROENTORNO
El macroentorno de una empresa es el término que se utiliza para englobar a todas
aquellas variables externas que afectan a la actividad empresarial. Estas variables
generalmente no solo afectan a la empresa, sino al conjunto de la sociedad y de sus
actividades, y engloban materias relativas a la población, cuestiones legales o
tecnológicas.
Entorno demográfico
La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en términos de magnitud,
densidad, ubicación, edad, género, raza, ocupación y otros datos estadísticos.
El entorno demográfico incluye a la gente, y la gente constituye los mercados. Las
tendencias demográficas son los cambios en la edad, estructura familiar, población
geográfica, características de educación y diversidad poblacional.
Marketing generacional es importante segmentar a las personas por su estilo o periodo
de vida más que por su edad.
Mayor diversidad: Los mercados se vuelven cada vez más diversos
Internacionales
Nacionales
La diversidad incluye:
Origen étnico
Gays y lesbianas
Discapacidades
Entorno económico
El entorno económico consta de factores económicos que influyen en el poder de compra
y los patrones de gasto de los consumidores.
Las economías industrializadas constituyen los mercados más ricos.
Las economías de subsistencia consumen casi toda su producción agrícola e industrial.
Factores económicos: son las condiciones y tendencias observadas en la economía que
pueden influir en las actividades de la organización. Por ejemplo, los diversos indicadores
como la inflación, el tipo de cambio y las tasas de interés, que constituyen una estructura
de precios relativos que influye directamente en la economía de la empresa. Si la
organización es exportadora, un alza o una baja abrupta de tipo de cambio, tendrá distintas
repercusiones en su competitividad en los mercados externos.
Marketing de valor: Ofrece mayor valor a los compradores que ahora son más
cuidadosos con su dinero: la combinación adecuada entre calidad de producto y buen
servicio a un precio justo.
Entorno político
Consiste en leyes, instituciones gubernamentales y grupos de presión que influyen en
diferentes organizaciones e individuos en una determinada sociedad y los limitan.
Factores político legales: están constituidos por una serie de regulaciones emanadas de
los gobiernos municipales, regionales y central, así como de organismos reguladores
como Osiptel, Osinergmin, Indecopi, entre otros, e instituciones como la Sunat, el Poder
Judicial, etc. Las normas legales, reglamentaciones, etc. impactan en las organizaciones.
Ejemplos de ellas son la fijación del salario mínimo, las tasas de los impuestos o los
estándares medioambientales, que influyen en las decisiones de inversión y en los costos
de las empresas.
Entorno social
Factores socioculturales: son fuerzas del ambiente general externo donde confluyen
principalmente los aspectos demográficos y aspectos culturales. Por ejemplo, al momento
de instalar una planta y contratar personal se debe considerar que en el entorno de acción
existe un sistema cultural y social que asume determinadas creencias y valores.
CONCLUSIONES
El macroentorno está compuesto por todos aquellos factores demográficos,
económicos, tecnológicos, políticos, legales, sociales, culturales y
medioambientales que afectan al entorno de la empresa, representado a todas
las fuerzas externas que la empresa no puede controlar.
En una empresa siempre se deben tener en cuenta los elementos externos del
entorno, ya que estos pueden afectar a la situación de la organización.
REFERENCIAS
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las-empresas/
