Revlon
Ir a la navegaci�nIr a la b�squeda
Revlon
Revlon [Link]
Tipo P�blica
S�mbolo burs�til NYSE: REV
ISIN US7615256093
Industria Cosm�ticos
Forma legal empresa de capital abierto
Fundaci�n 1932
Fundador(es) Joseph & Charles Revson, Charles Lachman
Sede New York City, New York (Estados Unidos)
237 Park Avenue
Personas clave Alan T. Ennis, President and CEO
Productos cosm�tico
Ingresos CrecimientoUS$11.3 billion
Beneficio de explotaci�n CrecimientoUS$7.8 billion
Beneficio neto US$1.20 billion
Activos DecrecimientoUS$794.20 million
Empleados 6,800
Matriz Revlon Group, Inc
Sitio web [Link] (US)
[editar datos en Wikidata]
Revlon es una empresa de cosm�ticos estadounidense, especializada en el cuidado de
la piel, fragancias, y cuidado personal, fundada en el a�o 1932.
�ndice
1 Historia
2 Publicidad
3 Filantrop�a
4 Referencias
5 Enlaces externos
Historia
Revlon fue fundada en medio de la Gran Depresi�n de 1932, por Charles Revson y su
hermano Joseph, junto con un qu�mico, Charles Lachman, quien contribuy� con la "L"
en el nombre Revlon [3] Empezaron a partir de un solo producto: Un nuevo tipo de
esmalte de u�as.
Los tres fundadores unieron sus recursos y desarrollaron un proceso de fabricaci�n
�nico. Usando pigmentos en lugar de colorantes, Revlon desarroll� una variedad de
nuevos tonos de esmalte de u�as opaco. En 1937, Revlon comenz� a vender los
esmaltes en grandes almacenes y farmacias.
En seis a�os, la compa��a se convirti� en una organizaci�n multimillonaria. En
1940, Revlon ofrece una l�nea completa de manicura, y a�adi� l�piz labial a la
colecci�n.
Durante la Segunda Guerra Mundial, Revlon cre� maquillaje y productos para el
Ej�rcito de [Link]., que galardon� a la empresa en 1944 con el Premio a la
Excelencia del Ej�rcito y la Armada "E". Para el final de la guerra, Revlon fue
catalogada como una de las mejores dentro de las cinco casas de cosm�ticos de
Estados Unidos.
En 1943 comienza la expansi�n de sus actividades, al adquirir Graef & Schmidt, un
fabricante de cuchiller�a confiscada por el gobierno estadounidense el mismo a�o
debido a los v�nculos comerciales con la Alemania nazi. Esta adquisici�n hizo
posible que Revlon pudiera producir sus propios instrumentos de manicura y
pedicura, en vez de comprarlos a proveedores.
En noviembre de 1955, Revlon sali� a bolsa. El precio de salida fue de $ 12 por
acci�n, pero lleg� a $ 30 por acci�n despu�s de 8 semanas.
En la d�cada de 1960, Revlon Inc fue segmentada en diferentes divisiones, cada una
centrada en un mercado diferente, tomando prestada esta estrategia de General
Motors.
Cada divisi�n ten�a su propio cliente-objetivo:
Revlon, la mayor y m�s popular marca.
Princess Marcella Borghese, de lujo/internacional.
Ultima II, premium.
Maravilla Natural, j�venes.
Moon Drops, piel seca.
Etherea, hipoalerg�nica.
La compa��a comenz� a comercializar sus productos en el extranjero a finales de la
d�cada de 1950 cuando Revlon debut� en Jap�n. La entrada de Revlon en el mercado
japon�s fue una t�pica estrategia de ventas internacional. En lugar de adaptar sus
anuncios y el uso de modelos japoneses, Revlon opt� por utilizar su publicidad
americana. A las mujeres japonesas les encant� el aspecto estadounidense, y las
ventas para 1962 llegaron a casi US $ 164 millones. En 1962, fund� las primeras
filiales en Francia, Italia, Argentina, M�xico y Asia.
En 1968, Revlon introdujo Eterna27, la primera crema cosm�tica con un precursor del
estr�geno llamado Progenitin (acetato de pregenolone). M�s tarde, Revlon lanz�
perfumes masculinos, Braggi y Pub for Men, y una l�nea de productos de
mantenimiento de pelucas llamado Wig Wonder.
En 1970, Revlon adquiri� la l�nea de desodorantes Mitchum, y en 1971 comercializ�
el champ� y acondicionador Flex.
En 1973, Revlon introdujo el perfume Charlie, orientado a las menores de 30 a�os.
Charlie, representada por la modelo Shelly Hack vestida de Ralph Lauren,
personificaba la mujer independiente de los a�os 70. Fue el primer anuncio de
perfumes femeninos en que apareci� una mujer con pantalones.
En 1975, Charles Revson falleci�; Michel Bergerac, (que Revson hab�a contratado
como presidente de la compa��a), sigui� ampliando las participaciones de la
empresa. Revlon adquiri� Coburn Optical Industries, un fabricante con sede en
Oklahoma de oftalmolog�a y equipo de procesamiento �ptico y suministros. Barnes-
Hind, el mayor vendedor de [Link]. de soluciones de lentes de contacto duras, fue
comprado en 1976 y reforz� a Revlon su participaci�n en el mercado del cuidado
ocular. Revlon compr� Armour Pharmaceutical Company, una divisi�n, de la
Corporaci�n de Greyhound en 1977. Otras adquisiciones incluyen la Compa��a Lewis-
Howe, fabricantes del popular anti�cido Tums, en 1978. Estas operaciones de
cuidados de la salud ayud� a que las cifras de ventas de la marca pasaran de los $
1 mil millones en 1977, con lo que las ventas totales fue $ 1,7 mil millones en
1979.
En la d�cada de 1980, Revlon perdi� terreno frente a Est�e Lauder; la participaci�n
de Revlon se redujo del 20 por ciento al 10 por ciento de las ventas en los
departamentos de cosm�ticos de las grandes tiendas. Las ventas de farmacia tambi�n
se redujeron.
El 5 de noviembre de 1985, a un precio de $ 58 por acci�n, totalizando $ 2,7 mil
millones, Revlon fue vendida a Pride Despensa (m�s tarde renombrado como Revlon
Group, Inc.), una subsidiaria de MacAndrews Ronald Perelman de la Cartera Forbes.
En 1989, Revlon se convirti� en una de las primeras compa��as del mundo en
sustituir las pruebas en animales por otras pruebas de seguridad.
Publicidad
Hasta la d�cada de 1940, los anuncios en revistas de Revlon fueron dibujados a mano
y en su mayor�a en blanco y negro. Pero a partir de 1945, Revlon comenz� a lanzar
su publicidad en fotograf�a a todo color en las principales revistas y tiendas de
todo el pa�s.
Revlon present� sus juegos de esmaltes de u�as y l�pices labiales con nombres
ex�ticos y �nicos. Estos anuncios fueron tomados por los fot�grafos de moda m�s
importantes del momento como Richard Avedon, Cecil Beaton y John Rawlings. Algunos
de estos anuncios eran para "Paint the Town Pink" y en 1945 "Fatal Apple" con
Dorian Leigh. En 1947, Revlon present� "Bachelor's Carnation" y en 1948 el "Sweet
Talk".
En 1950, Revlon introdujo un l�piz labial y esmalte de u�as de color rojo intenso
llamado "Where's the Fire?" ("�D�nde est� el fuego?") Revlon utiliz� la palabra
"fuego" de nuevo m�s tarde en su anuncio "Fire and Ice" (Fuego & Hielo).
Una de las primeras supermodelos del mundo, Dorian Leigh fue protagonista de
algunos de los anuncios m�s memorables de Revlon de todos los tiempos. En 1946,
Dorian apareci� cubierta de flores de color p�rpura y envuelta en una s�bana de
color morado p�lido para la campa�a de "Ultra Violet". En 1947, Dorian apareci� en
"Fashion Plate". En 1953, a la edad de 36 a�os, apareci� en "Cherries in the Snow"
("Cerezas en la Nieve"). M�s tarde ese mismo a�o apareci� en el legendario "Fire
and Ice" siendo fotografiada por Richard Avedon. Dorian luc�a un ce�ido vestido con
cuentas de plata acompa�ado de un abrigo rojo enorme. Su cabello negro inclu�a un
remolino plateado, y ten�a sus manos con largas u�as rojas, situadas frente a su
pecho. Charles Revson rechaz� el anuncio original de Avedon consider�ndolo "muy
sexual". Volvi� a fotografiarla, esta vez con una mano abierta sobre la cadera y la
otra en la mejilla. El anuncio se convirti� en leyenda de la Avenida Madison debido
al sensual anuncio a p�gina completa.
Casi 50 a�os despu�s, en noviembre de 2010, Revlon recre� el m�tico anuncio de
revista de "Fire and Ice" de 1953 con la actriz Jessica Biel. Con este anuncio,
Revlon anunci� que iba a emitir una nueva edici�n limitada de "Fire", l�piz labial,
y "Ice", esmalte de u�as, llamando a esta campa�a "Lips and Tips"
La joven pelirroja Suzy Parker, hermana menor de Dorian Leigh, tambi�n brill� en
numerosos anuncios de las revistas de Revlon en la d�cada de 1950. Charles Revson,
que quer�a casarse con Dorian en alg�n momento, despreciaba a Suzy y viceversa. En
un momento, �l se neg� a contratar m�s a Suzy porque se quej� del cheque de
"cacahuete" que recibi� de pago por los anuncios de Revlon. Sin embargo, Richard
Avedon despu�s de fotografiar otras modelos para un determinado anuncio de Revlon,
llamaba siempre en el �ltimo minuto a Suzy, a veces tarde en la noche, para hacer
re-tomas con ella.
En 1970, Revlon fue la primera empresa estadounidense de cosm�ticos que incluy� una
modelo afroamericana, Naomi Sims, en su publicidad.1? Revlon tambi�n utiliz� a
otras modelos de un amplio rango de edad en la d�cada de 1980, entre ellas la
entonces modelo de 13 a�os de edad, Milla Jovovich y despu�s a la actriz de 60 a�os
de edad, Audrey Hepburn.2? A pesar del �xito de las campa�as de los a�os 1980 y
1990 con las modelos, en particular Cindy Crawford, Revlon decidi� abandonar las
modelos de la moda y centrarse en las estrellas de cine, entre ellas Kate Bosworth,
Jaime King, Halle Berry, Susan Sarandon, Melanie Griffith, Julianne Moore, Eva
Mendes, Jessica Alba, Jennifer Connelly, Beau Garrett, Jessica Biel y las Bond
girls (Chicas Bond) del cine.3?4?
En el 2009, la supermodelo australiana Elle Macpherson se convirti� en la nueva
portavoz para la empresa. La actriz estadounidense Jessica Biel era la nueva mujer
modelo para la marca, apareciendo por primera vez en la publicidad en enero de
2010.
En 2008, la famosa artista del maquillaje Gucci Westman fue contratada como
Revlon's Global Artistic Director, representando a la empresa en los desfiles y
eventos de la marca y en el dise�o de las colecciones.5?
Filantrop�a
Revlon es un patrocinador corporativo de varios proyectos de caridad. El mayor de
ellos es el Revlon Run Walk, un evento de carreras y caminatas, celebrado en Nueva
York y Los �ngeles para recaudar dinero y concienciar sobre el c�ncer de mama y de
ovario. Revlon tambi�n es fundador de otras organizaciones ben�ficas contra el
c�ncer como Look Good Feel Better y la National Breast Cancer Coalition y opera una
cl�nica m�vil de mamograf�as en los alrededores de Oxford, en Carolina del Norte,
su centro de operaciones principal.6? En 1996, Revlon apoy� al centro de
investigaci�n contra el c�ncer de mama de la Universidad de California en Los
�ngeles. Este fue renombrado m�s tarde como Revlon / UCLA Breast Center,
convirtiendo al centro en un instituto muy conocido para el tratamiento y la
investigaci�n del c�ncer de mama.7? El dinero recaudado de las ventas del l�piz de
labios de Revlon fue donado como apoyo a la organizaci�n de caridad Revlon's Cancer
creado en el 2009.
En septiembre de 2010, Revlon conjuntamente con la direcci�n art�stica global de
Gucci Westman y como portavoz Halle Berry organizaron un evento en el Fashion Night
Out en Nueva York para recaudar fondos para el Jenesse Center, una organizaci�n en
Los �ngeles creada con el objetivo de ayudar a las v�ctimas de violencia
dom�stica.8? Revlon tambi�n realiz� almuerzos y otros eventos a beneficio del
centro y se asoci� con [Link] minorista en l�nea para donar parte de las
ventas del l�piz labial creado especialmente para la organizaci�n.9?
