DISEÑO DE MARCA
J.J Tarazona
1.
•Introducción
• Elementos al elegir una marca
2.
• Conclusión
3.
1. ¿QUÉ ES LA IMAGEN
CORPORATIVA DE UNA EMPRESA?
¡A debatir!
o El concepto suele referirse a la forma en que los
consumidores perciben a una compañía o empresa.
Está compuesta por:
o ELEMENTOS VISUALES: Logotipo, Color, Tipografía,
Eslogan… Es lo que hace reconocible una empresa
entre los consumidores.
o ELEMENTOS ABSTRACTOS: Sensaciones o emociones
que las personas terminan asociando con la marca.
La imagen corporativa es la representación
gráfica y abreviada del “Ser de la Empresa”
/ Misión.
La imagen corporativa es la basé de la
comunicación y diferenciación de la
empresa, esta debe tener coherencia con
lo que se comunica en ella y con que es
(coherencia en lo que se dice y hace)
EN RESUMEN
Imagen Corporativa: es la personalidad de la empresa,
lo que la simboliza, dicha imagen tiene que estar
impresa en todas partes que involucren a la empresa
para darle cuerpo, para repetir su imagen y posicionar
esta en su mercado.
Logotipo
Isotipo
Eslogan
Colores
COMPONENTES DE LA IMAGÉN
CORPORATIVA
Logotipo.- El logotipo es lo que
generalmente se denomina la marca
escrita, la palabra logotipo hace referencia
a aquello que "conoce al tipo".
Isotipo.-se refiere a la parte, generalmente,
icónica o más reconocible, de la
disposición espacial en diseño de una
marca ya sea corporativa, institucional o
personal. Es el elemento constitutivo de un
Diseño de Identidad
Eslogan.-
Un lema publicitario o eslogan (anglicismo
de slogan: lema) es una frase memorable usada en
un contexto comercial o político (en el caso de la
propaganda) como expresión repetitiva de una
idea o de un propósito publicitario para resumirlo y
representarlo en un dicho.
ColoresCorporativos .- Conjunto de colores que
configuran la imagen corporativa.
o Posiciona más rápidamente tu marca en el mercado.
o Mayor valor a la marca (El valor de lo que se
percibe).
o Tu marca será fácilmente reconocida y recordada
por los consumidores.
o Distinguirse visualmente de la competencia.
o Es parte de tu promesa de valor.
o Debe reflejar lo que eres.
o Es la primera percepción que se crea tu consumidor
potencial.
IMPORTANCIA DE LA IMAGEN
CORPORATIVA
El fundador de la compañía, Phil Knight, se inspiró en la diosa
griega Niké para su nombre y para su logo en el símbolo de la
victoria, representado por una “V”. De hecho, la famosa pipa de
Nike es una “v” estilizada, diseñada por Carolyn Davidson, a la
que sólo le pagaron 35 dólares.
Jeff Bezos quería un nombre para que su compañía empezara
con A, de modo que apareciera en los primeros lugares por
orden alfabético. Empezó a buscar en el diccionario y se detuvo
en “Amazon” porque era el río que él consideraba el más
grande del mundo, al igual que deseaba que lo fuera su
compañía. (Además de la sonrisa).
Tipos de Logotipo
o RESPECTO A SU FORMA:
SIMBÓLICO TIPOGRÁFICO SIMB+TIPOG
EMBLEMA
Identidad corporativa
Dominios
Nombres Razones
Marcas de
comerciales sociales Internet
Razón Social: Nestle Perú S.A
Marcas:
Internet: http://www.nestle.com.pe/
¡CUIDADO PODEMOS COMETER
ESTOS ERRORES¡
ASPECTOS A CONSIDERAR PARA LA
MARCA
Asegurarnos de que la marca es adecuada
desde una triple perspectiva:
A) Marketing comercial
B) Jurídica
(https://www.tmdn.org/tmview/welcome)
C) Política de expansión e
internacionalización
FACTORES COMERCIALES
1. Fácil de memorizar
• Que queda en la mente de los
consumidores
2. Que suene bien (eufónica)
3. Adecuada para transmitir un mensaje al
público
• Ha de adecuarse al P/S que designa, sin
llegar a ser directamente descriptiva
ADECUADA PARA TRANSMITIR MENSAJE …
Tendencia: nombre que describa P/S
Pero: podría ser fácilmente adoptado por imitadores
Protección juridical
Reconocimiento
– Descriptiva:
– DULCE (chocolate)
– RAPIDO (sistema de entrega de correo)
– EL MEJOR
– SCREENWIPE (paños para limpiar pantallas)
– KILLER INSECT (insecticida)
– JUST EMPLOYMENT
– Sugestiva:
– SOLAR (radiadores eléctricos)
– BROWN BOX (maletas)
– SUNKIST (fruta) Brownbox
– SERVIRED (servicios financieros)
– KITCHENAID (enseres domésticos)
KitchenAid
– Arbitraria:
– APPLE
– WINDOWS
– CAMEL
– Inventadas:
– KODAK
– PEPSI
– GOOGLE, E-BAY
COLORES CORPORATIVOS
RECOMENDACIONES FINALES
IMAGEN CORPORATIVA PARA
INSTITUCIONES
MARCA PERSONAL
