8.8.
Marilyn Helm Retailers está intentando decidir la localización de una nueva tienda al
mercado. Por el momento la empresa tiene tres alternativas quedarse donde está pero
ampliar las instalaciones; establecerse en la calle principal de Newbury que está cerca; o
instalarse en el nuevo centro comercial de Hyde Park. La compañía ha seleccionado los cuatro
factores numerados en la tabla siguiente como base para su evaluación y les ha asignado las
ponderaciones mostradas:
Ponderación de
Factor Descripción del factor
la calidad
1 Ingreso promedio en la comunidad 0.3
2 Crecimiento potencial de la comunidad 0.15
3 Disponibilidad de transporte publico 0.2
Disponibilidad de mano de obra, actitud y
4 0.35
costo
Helm ha calificado cada localización para cada factor en una escala de 100 puntos. Estas
calificaciones se presentan a continuación:
Localización
Localizacion
Factor Newbury Hyde Park
actual
1 40 60 50
2 20 20 80
3 30 60 50
4 80 50 50
Solución:
Localizacion
Localizacion
Localizacion Newbury Hyde Park
Ponderacion actual Newbury Hyde Park
actual (Puntuacion) (Puntuacion)
Factor (Puntuacion)
1 0.3 40 12 60 18 50 15
2 0.15 20 3 20 3 80 12
3 0.2 30 6 60 12 50 10
4 0.35 80 28 50 17.5 50 17.5
TOTAL 1 49 50.5 54.5
Seria escoger Hyde Park.
8.9. Un análisis de localización para Temponi Controls, una pequeña fabrica de partes para
sistemas de cable de alta tecnología, se ha reducido a cuatro localizaciones, Temponi
necesitara capacitar personal dfe ensamble, prueba y mantenimiuento de robots en los
centros locales de capacitación. Cecilia Temponi, la presidenta, ha solicitado a cada sitio
potencial los programas de capacitación, la tasa preferencial de impuestos, y otros incentivos
industriales que pueden ofrecer. Los factores críticos, sus ponderaciones, y la calificación para
cada localización se muestran en la tabla siguiente. Calificaciones altas representan valores
favoritos.
Localización
Factor Ponderación Akron, OH Biloxi, MS Carthage, TX Denver, CO
Disponibilidad de mano de obra 0.15 90 80 90 80
Calidad de escuelas técnicas 0.1 95 75 65 85
Costo de operación 0.3 80 85 95 85
Costo del terreno y de la construcción 0.15 60 80 90 70
Incentivos industriales 0.2 90 75 85 60
Costo de la mano de obra 0.1 75 80 85 75
a) Calcule la calificación compuesta (promedio ponderado) para cada localización.
b) ¿Qué sitio elegiría usted?
c) ¿llegaría a la misma conclusión si se invirtiera los pesos del costo de operación y el
costo de la mano de obra? Realice de nuevo los cálculos necesarios y explique su
respuesta.
Solución:
Localizacion
Akron, OH Biloxi, MS Carthage, Carthage, TX Denver, Denver, CO
Factor Ponderacion Akron, OH (Puntuacion) Biloxi, MS (Puntuacion) TX (Puntuacion) CO (Puntuacion)
Disponibilidad
de mano de
obra 0.15 90 13.5 80 12 90 13.5 80 12
Calidad de
escuelas
tecnicas 0.1 95 9.5 75 7.5 65 6.5 85 8.5
Costo de
operación 0.3 80 24 85 25.5 95 28.5 85 25.5
Costo del
terreno y de la
construccion 0.15 60 9 80 12 90 13.5 70 10.5
Incentivos
industriales 0.2 90 18 75 15 85 17 60 12
Costo de la
mano de obra 0.1 75 7.5 80 8 85 8.5 75 7.5
TOTAL 1 81.5 80 87.5 76
Se elegiría Carthage, TX
Localizacion
Akron, OH Biloxi, MS Carthage, Carthage, TX Denver, Denver, CO
Factor Ponderacion Akron, OH (Puntuacion) Biloxi, MS (Puntuacion) TX (Puntuacion) CO (Puntuacion)
Disponibilidad
de mano de
obra 0.15 90 13.5 80 12 90 13.5 80 12
Calidad de
escuelas
tecnicas 0.1 95 9.5 75 7.5 65 6.5 85 8.5
Costo de
operación 0.1 80 8 85 8.5 95 9.5 85 8.5
Costo del
terreno y de la
construccion 0.15 60 9 80 12 90 13.5 70 10.5
Incentivos
industriales 0.2 90 18 75 15 85 17 60 12
Costo de la
mano de obra 0.3 75 22.5 80 24 85 25.5 75 22.5
TOTAL 1 80.5 79 85.5 74
Se elegiría Carthage, TX
Se puede ver que al cambiar el peso del costo de mano de obra por la de costos de operación el resultado de elegir es la misma locación.
8.10. Consolidated Refineries, con oficinas centrales en Houston, debe decidir entre tres
lugares para la construcción de un nuevo centro de procesamiento de petróleo. La empresa
selecciono los seis factores que se enumeran como base para su evaluación y asigno a cada
factor una ponderación de 1 a 5.
Ponderación de
Factor Nombre del factor
la calidad
1 Proximidad a las instalaciones del puerto 5
2 Disponibilidad y costo de fuentes de energia 3
3 Actividad y costo de la fuente de trabajo 4
4 Distancia desde Houston 2
5 Aceptacion por parte de la comunidad 2
6 Proveedores de equipo ubicados en el area 3
La administración califico cada localización para cada factor en una escala de 1 a 100 puntos.
Localización
Factor A B C
1 100 80 80
2 80 70 100
3 30 60 70
4 10 80 60
5 90 60 80
6 50 60 90
¿Qué sitio deberá recomendarse?
Solución:
Localización
Ponderación A A (Puntuación) B B (Puntuación) C C (Puntuación)
Factor
1 5 100 500 80 400 80 400
2 3 80 240 70 210 100 300
3 4 30 120 60 240 70 280
4 2 10 20 80 160 60 120
5 2 90 180 60 120 80 160
6 3 50 150 60 180 90 270
TOTAL 1210 1310 1530
Se elegiría la locación C
