CAMPAÑA PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria es un conjunto de piezas creadas con el objetivo de difundir una
marca, más precisamente un producto o un servicio. Para que la acción sea considerada
una campaña es fundamental que exista unidad entre las piezas. Esto es, que
presenten la misma idea, el mismo slogan, los mismos estilos y colores, entre otros
aspectos similares.
¿QUÉ ES NECESARIO CONSIDERAR AL MOMENTO DE ELEGIR EL TIPO DE
CAMPAÑA PUBLICITARIA?
En el momento de estructurar una campaña publicitaria, es importante reflexionar sobre el
producto o servicio base de la acción. Hay que pensar sobre diversos aspectos tales
como cuán conocido es el producto o servicio en el mercado. También es importante
evaluar la posibilidad de incluir novedades interesantes en la campaña publicitaria. Se
debe pensar si salir de los medios abre espacio para la competencia. Otros dos aspectos
necesarios para la detección del mejor tipo de campaña es analizar si el producto necesita
una identidad más institucional o social y si una buena promoción puede potencializar las
ventas. Llevando en consideración los aspectos mencionados, es fácil entender que el
plan de comunicación proporciona informaciones importantes sobre qué tipo de campaña
publicitaria escoger y alcanzar una parte expresiva del público meta.
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
CAMPAÑAS INSTITUCIONALES
Pueden confundirse con las sociales, pero estas sí tienen un fin comercial. Su objetivo
es cultivar una buena imagen para una marca o compañía a veces a través del apoyo a
buenas causas.
CAMPAÑAS CORPORATIVAS
Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora
una nueva tecnología o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesa
estar presente. Este tipo de acción posibilita que la empresa se haga conocida o pueda
informar sobre una novedad a la mayor parte de los clientes. Así, ofrece una marca y no
un producto. Generalmente, se usa en fechas conmemorativas con cierto tono emocional.
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO (MARCA ,PRODUCTO O SERVICIO)
Las campañas de lanzamiento presentan por primera vez una marca nueva o un
producto/servicio nuevo en el mercado y para los consumidores.
Este tipo de campañas anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de
éste. Esta es una de las principales estrategias de marketing de las empresas y suele
ocasionar buenos resultados. Así, es indispensable que se genere una impresión positiva
del objeto de campaña.
CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO (DE MARCA, PRODUCTO O SERVICIO)
Las campañas de mantención sirven para mantener la imagen de marca de un producto /
servicio que ya tiene presencia en el mercado y los consumidores.
Este tipo de campañas también anuncian directamente al producto / servicio y los
beneficios de éste.
CAMPAÑAS SOCIALES O CIVICAS
Es el esfuerzo conducido por un grupo o agente de cambio, sus objetivos son el tratar de
convencer a los destinatarios para que acepten o modifiquen determinadas ideas,
actitudes o conductas respecto a su estilo de vida.
Se puede decir que estas campañas representan una intervención que al final pretende
crear un beneficio para la sociedad. La campaña de este tipo suele ser un espacio cultural
delimitado por muchas metas. En ella, es posible incluir componentes del pasado, de la
actualidad y del futuro deseados para la empresa y sociedad. Por lo general, una
campaña publicitaria con esta función busca ser base de nuevas creencias o cultura.
Incluso, las campañas sociales pueden ser fuentes de inspiración para importantes
cambios en la sociedad.
CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO.
Al igual que la institucional, aspira a sumar puntos a la imagen de la marca de la empresa,
pero con un matiz más caritativo. Algunos autores también la denominan
como filantrópica.
Como en la institucional, se trata de una estrategia a largo plazo. Sirve para recaudar
fondos o colaborar con una causa justa, de contenido humano. La empresa incrementa de
esta manera su prestigio social. Suelen ser campañas de gran contenido ético en las que
se destaca la ausencia de fines lucrativos.
CAMPAÑA POLÍTICA O CAMPAÑA ELECTORAL
Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de marca de una persona
(candidato, postulante, etc.) o institución pública (partido político, municipalidad,
intendencia, ministerio, gobierno, etc.), generalmente vinculada al mundo de la política. En
el período electoral es común que los postulantes a cargos públicos y sus apoyadores
hagan campañas buscando votos. Esta es una acción que tiene como objetivo principal
presentar las cualidades de cada candidato y las ventajas de apoyarlo para alcanzar el
cargo político deseado.
OTROS TIPO DE CAMPAÑAS PATROCINIO
(Sponsoring), Son aquellas en que el anunciante comunica su vinculación como
patrocinador de un evento, de una actividad determinada, de una persona, etc. Este tipo
de campaña estaría a medio camino entre las campañas de bien público y las de
producto, ya que se involucran en una actividad o acontecimiento ajeno a la empresa
(normalmente vinculado al deporte), pero anuncian igualmente un producto o una marca
con fines lucrativos.
OTROS TIPO DE CAMPAÑAS ASOCIATIVAS
Son aquellas campañas que se realizan entre dos o más empresas o anunciantes de
cualquier tipo para defender intereses comunes a ambos. Ej. Vínculo comercial (y
publicitario) de tarjeta CMR con Copec y otras empresas, alianza comercial entre Pizza
Hut y Blockbuster, etc.
CAMPAÑA GUBERNAMENTAL
Tiene como objetivo cambiar o potencializar la imagen de un gobierno. Es hecha por el
gobierno en el afán de conquistar el apoyo más expresivo de los ciudadanos, estimular el
voto en las próximas elecciones y otros diversos objetivos.
CAMPAÑA DE REACTIVACIÓN
Este es un tipo de campaña bastante complejo, pues demanda la inversión de recursos y
bastante atención por parte del equipo publicitario. Ella tiene como meta motivar el
consumo de una determinada marca. Busca mejorar su posición en el mercado y así,
mejorar su competitividad.
