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11

El documento presenta un problema de optimización para una tienda de pintura y papel tapiz que busca maximizar las ventas de un producto. Se formula como un problema de programación lineal con variables de decisión sobre el gasto en publicidad, exhibidores e inventario, sujeto a restricciones presupuestarias y de margen de ganancia. La solución actual no es viable porque no existe una restricción en el presupuesto total, por lo que se propone agregar la restricción X1+X2+X3≤17000.

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El documento presenta un problema de optimización para una tienda de pintura y papel tapiz que busca maximizar las ventas de un producto. Se formula como un problema de programación lineal con variables de decisión sobre el gasto en publicidad, exhibidores e inventario, sujeto a restricciones presupuestarias y de margen de ganancia. La solución actual no es viable porque no existe una restricción en el presupuesto total, por lo que se propone agregar la restricción X1+X2+X3≤17000.

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8.

11 (Problema de estrategia de marketing y fijación de precios)

La tienda I. Kruger Paint and Wallpaper es un distribuidor minorista grande de la marca


Supertrex de tapiz de vinil. Kruger mejorará su imagen en toda la ciudad de Miami, si el
siguiente año logra vender más que otras tiendas del lugar en cuanto al número total de
rollos de Supertrex. Es posible estimar la función de demanda como sigue: Número de
rollos de Supertrex vendidos = 20 Xdólares gastados en publicidad + 6.8 X dólares
gastados en exhibidores para las tiendas +12 X dólares invertidos en inventario de tapiz
disponible – 65,000 X porcentaje de margen de ganancia sobre el costo de venta al
mayoreo de un rollo La tienda tiene un presupuesto total de $17,000 para publicidad,
exhibidores en tienda e inventario disponible de Supertrex para el siguiente año. Decide
que debe gastar por lo menos $3,000 en publicidad; además, por lo menos 5% de la
cantidad invertida en inventario disponible debería dedicarse a exhibidores. El margen
de ganancia de Supertrex en otras tiendas locales está entre 20% y 45%. Kruger decide
que será mejor que su margen de ganancia también esté en este rango.

a) Formule como un problema de programación lineal.


b) Resuelva el problema.
c) ¿Cuál es la dificultad con la respuesta?
d) ¿Qué restricción agregaría?
a) Formule como un problema de programación lineal.

 Objetivo :
Maximización de ventas de rollos de Supertrex

 Variables de decisión
X1 = # de dólares gastados en publicidad
X2 = # de dólares gastados en exhibidores para las tiendas
X3 = # de dólares invertidos en inventario de papel tapiz disponible
X4= porcentaje de margen de ganancia sobre el costode venta al mayoreo de un rollo
 Función Objetivo
Max V = 20X1 + 6.8X2 + 12X3 – 6500X4
 Restricciones
X1 ≤ 3000
X2 ≤ 0.05X3
X4 ≥ 0.20
X4 ≤ 0.45

b) Resuelva el problema.
Al resolver el problema encontramos que la solución no tiene límites por lo que se debe
añadir una restricción adicional.

c) ¿Cuál es la dificultad con la respuesta?

Que no se encuentra una solución clara porque según Qm nos muestra que no tiene
limites

d) ¿Qué restricción agregaría?


Se incorporaría la siguiente restricción: X1+X2+X3≤ 17000

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