Marketing verde
El marketing verde debe tener una estrategia a largo plazo de
sostenibilidad, generando transparencia con el consumidor,
conciencia ecosostenible para que de esa manera se vuelva un
producto que tenga su marca ambiental.
Su estrategia debe integrar valor verde reduciendo costos pero
aumentando beneficios, se debe tener un eje con base en los
siguientes puntos:
Segmentacion
Targeting
Posicionamiento
Asi el markeing verde tendra un sentido hacia lo que se busca que
es reducir el impacto ambiental que el producto crea
La estrategia previamente definida de acuerdo al analisis realizado
de marketing para empesar con los procesos estudiados de
ecoinovacion de igual manera dar el sentido de ecoempresa con el
proceso previamente conceptualizado.
El marketing verde es la alternativa que tienen las organizaciones
de innovar continuamente sus prácticas, procesos o productos, de
tal forma que esto permita mitigar al máximo los impactos negativos
sobre medio ambiente, lo anterior le puede permitir a la empresa
tener una imagen favorable ante sus grupos de interés, contar con
productos diferenciados o con cliente más satisfechos. El propósito
de sostenibilidad ambiental no debe estar aislado de la misión y
estrategia corporativa si no que debe llegar más allá , para lograr
ese diferencial que le permitirá ser únicos, difícil de copiar y
sostenibles en el tiempo. El marketing verde no solo es tarea de las
empresas, como consumidores debemos ser consientes y
responsables de las decisiones que tomamos al comprar, consumir
o desechar bienes y servicios, debemos encaminar nuestras
acciones hacia un consumo responsable y sostenible. A través de la
investigación de mercados, la segmentación, el targeting y el
posicionamiento, las empresas deberán identificar donde está el
valor verde que vincularán a su estrategia de marketing verde,
evitando caer en prácticas de greenwashing. Para agregar: Las
empresas tienen varias alternativas para lograr ofrecer un producto,
servicio o idea más verde, lo pueden hacer a través del análisis del
ciclo del producto, el rediseño, la eco innovación o del desarrollo de
tecnología sostenible, para a partir de esto lograr ser más
competitivos y satisfacer mejor las necesidades de los
consumidores.
Marketing Verde (Natalia Barrera)
Según lo que aprendí, para mi el marketing verde es la forma como se relaciona la gestión
que debe realizar una empresa en sus diferentes procesos desde la producción de bienes
y/o servicios hasta la manera como los vende al consumidor con la responsabilidad de los
mismos para contribuir a la minimización de los impactos ambientales que generan en sus
actividades a la biodiversidad, el consumo de agua y energía, y la producción de residuos
sólidos como resultado de sus procesos.
Le agregaría que para poder implementar el marketing verde en una empresa es necesario
realizar un proceso de planeación estratégica donde se realice un análisis de la situación
actual, se definan objetivos, se definan las estrategias para saber cómo cumplir con los
objetivos, se implementen y se lleve a cabo una evaluación y control en base al tema verde
con el fin de generar ventajas competitivas que beneficien tanto a la empresa, como a sus
grupos de interés y por supuesto al medio ambiente.
Además, es necesario que las empresas sean conscientes de como se relaciona el consumo
humano con las problemáticas ambientales para que puedan desarrollar alternativas a sus
productos de tal forma que sean atractivas para el cliente y generen ademas una
responsabilidad con el medio ambiente que se va a ver reflejada en los consumidores que
cada vez quieren más productos ambientalmente sostenibles convirtiéndose de esta forma
en consumidores verdes en busca del consumo responsable y sostenible.
Por otro lado, es importante encontrar los beneficios que generan los atributos verdes y
entender los beneficios que valora y espera el consumidor verde; para esto es necesario
aplicar los conceptos de segregación, targeting y posicionamiento donde las empresas
pueden determinar su mercado objetivo y concentrar sus esfuerzos en lo que este grupo
valora y espera del producto para que realmente puedan ofrecer algo útil que el cliente
necesita e incluyendo el tema ambiental en el proceso.
En cuanto al valor verde, es necesario considerar el ciclo de vida en cada etapa del
producto mediante su evaluación para determinar en que parte se puede generar un
impacto negativo en el medio ambiente y cómo podrían optimizarse los procesos para
mitigar este impacto, también es necesario saber que nunca se tendrán productos 100%
verdes sino que serán más verdes a comparación de otros y tener en cuenta la eco-
innovación a la hora de desarrollar nuevos productos para que sean más atractivos para el
cliente y tengan un impacto ambiental menor a los productos existentes.
Finalmente, en el marketing es importante diseñar un plan de comunicación del valor verde
utilizando las diferentes herramientas según los criterios establecidos para generar
credibilidad en la marca y no caer en el greenwashing que básicamente seria publicidad
engañosa ya que se estarían haciendo falsas promesas a los clientes y stakeholders o
grupos de interés.
Con todo lo anterior, se crean criterios de sostenibilidad ambiental que permiten generar el
mayor valor para la marca con el menor impacto posible al medio ambiente dándole de
esta forma un valor agregado y mayor competitividad en el mercado.
