Enrique Mena Meza
Brief
“Huevo Guadalupe”
U EV O GUA DA L UPE
H
Brief
Objetivos de comunicación
Básicamente lo que se intenta establecer con la realización de esta campaña es en si, la
utilización de técnicas mercadológicas, publicitarias y gráficas para promover el consumo
de huevo en México ante su escasez, causado por la serie de complicaciones que hubo
en la salud de las gallinas a lo largo de las granjas avicultoras de Guadalajara en los úl-
timos meses.
Nuestro principal punto de apoyo, será la marca distribuidora “Huevo Guadalupe” de don-
de su página web dice lo siguiente:
“A lo largo de 40 años desayunando juntos, Huevo Guadalupe se ha posicionado como
la marca de mayor calidad entre los consumidores, al ser constante en los beneficios que
ofrece.”
Basándonos en lo ya antes observado se deduce fácilmente que la gran experiencia con
la que nuestro distribuidor cuenta, es uno de sus mayores atributos, dándonos a entender
de manera implícita que no por nada sigue siendo parte del mercado para la producción
de huevo a nivel nacional, además de estar a la vanguardia y día a día estar innovando
con la mas alta tecnología para el cuidado, la producción y distribución de huevo a lo lar-
go del territorio nacional, compitiendo fácilmente con marcas también establecidas como
“Bachoco”, o huevo “San Juan”, y he aquí el objetivo principal: Ofrecerle a Huevo Guada-
lupe una diferenciación de valor, que distinga a su producto de los demás.
Respuesta esperada
Se espera que a partir de la realización de esta campaña, la marca productora Huevo
Guadalupe cuente con una serie de ideas gráficas que le ayuden en la comunicación
entre cliente-producto, y que de esta manera exista una conexión para que el consumidor
se sienta mas identificado y atraído por esta marca gracias a la diferenciación que habrá
por parte de los medios gráficos.
Se busca promover el consumo de huevo, de tal manera que si ya se consumía, pues
aumente considerablemente la producción y distribución, haciendo propuestas para que
las personas, sean o no consumidores, se sientan atraídos hacia esta marca, haciendo
de ella su proveedor de confianza.
Gracias a las propuestas gráficas Huevo Guadalupe estará acercándose a los diferentes
sectores y niveles de la población del tal manera que la campaña pueda atraer a una per-
sona adulta, el tomador de decisiones, o a un infante y de la misma manera a un sector
popular o a una zona mas exclusiva, para que de ésta manera aumente en número el
consumo de este producto rico en proteínas.
Estrategia creativa
¿Cuál será la estrategia creativa en la campaña? Pues se intentará atraer a mayor nú-
mero de la población al consumo, mediante la realización de este concepto el cual marca
la diferencia entre esta marca y las demás a manera de acoplamiento con las personas,
entendiéndolas, viendo el producto desde su punto de vista, de tal manera que se sientan
parte de la empresa, que se pongan la playera como se suele decir y que se vea que la
empresa esta completamente comprometida con las personas, con su salud y su bien-
estar.
Target y audiencia
El target principal al que va dirigida esta campaña es a las personas que toman las deci-
siones del hogar, sin especificar, al hombre o la mujer de la casa, si no la persona que es
fundamental al momento de hacer las compras hogareñas, porque no solo los adultos to-
man las decisiones, de igual manera los hijos o la abuelita en ciertos casos dan su opinión
y es ahí donde la campaña hace de las suyas en cuanto a la versatilidad de adaptarse al
gusto de cualquier individuo de cualquier edad o sector.
Consumidor insight
No te llevamos el desayuno a la cama, pero te lo acercamos hasta tu comedor.
Porque sabemos lo mucho que los disfrutas en las mañanas, en las tardes, los fines de
semana en la cama, consume calidad, consume 40 años de experiencia, consume Huevo
Guadalupe.
Promesa básica
Nos comprometemos como empresa a brindarte el mejor servicio y ofrecerte la mejor
calidad en el mercado, ya que nuestros productos son minuciosamente cuidados para
hacerlos llegar hasta tu hogar.
¿Cómo lo lograremos? Esforzándonos día a día en innovar nuestras tecnologías, siendo
la única empresa con la experiencia de 40 años de servicio en el mercado, sabemos lo
que hacemos, sabemos lo que buscas, Huevo Guadalupe.
Personalización de marca
Nosotros no venimos a vender solo huevo, venimos a ofrecerte salud, calidad, excelente
servicio y experiencia, aquí tenemos los huevos mas grandes que la competencia, com-
pruébalo.
Desarrollo
El desarrollo de esta campaña tuvo una duración de 4 días en los cuales se investigó lo
mayormente posible sobre las especificaciones del huevo, de la marca, etc. para así tener
cierta noción sobre lo que se realizaba.
La campaña consiste en analizar la problemática del consumo de huevo a nivel nacional,
y para esto se realizará un espectacular de 12.90 x 7.20 m el cual estará localizado en
las principales avenidas de la ciudad, para su pronta y fácil visualización al momento de
pasar por ese lugar.
De igual manera se realizará la impresión de carteles los cuales estarán localizados en
los centros comerciales de mayor concurrencia de personas, al igual que en las “tienditas
de la esquina” donde se contará con el mismo producto para el consumo, el cartel tendrá
una medida base de 45 x 60 cm para que de esa sea visible a la altura de la persona
promedio, de igual manera se realizarán carteles de mayor tamaño con la misma idea
localizados en las paradas de autobuses, con un tamaño promedio a los 120 x 90 cm
de manera que los usuarios del transporte público tengan presente a la marca y la idea
gráfica.
Otro medio será la realización de puntos de venta, que tengan como objetivo dejar el
producto al alcance de la mano de cualquier individuo, ya sea infante o adulto, que sea
atractivo, además obviamente de su practicidad, estos constarán de dos medias cabinas
situadas una frente de otra para así crear la sensación de entrar a un cuarto en donde
estarán puestos en repisas las cajas contenedoras de huevo, las paredes por fuera de las
cabinas contarán con diseños, todos del mismo estilo, retro vintage que caracterizara a la
campaña, estos puntos de venta tendrán una medida de 190 cm de altura por 210 cm de
ancho en el cual estarán localizadas las cajas.
Brochure
