Qué es Eslogan:
El eslogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e impactante, a
menudo se utiliza en la publicidad, la propaganda política, religiosa, etc. como frase identificativa
y para formar confianza.
utilizan frases cortas y simples, en las que están presentes las características esenciales del
producto o de la empresa, con el fin de permanecer grabadas en la memoria del consumidor. El
eslogan es una frase clave o expresión que resume el posicionamiento de la marca o de la
empresa. Es el logotipo verbal, y debe aparecer en todas las acciones de comunicación.
Existen eslóganes famosos y otros que no, debido al modo de publicitarlo por la empresa, o por
ser muy largo, o difícil de memorizar, etc.
LA IMPORTANCIA DEL SLOGAN
Para todo gerente de marcas, o el responsable de diseñar y planear el marketing de una
empresa, debe tener muy presente que el eslogan es una herramienta poderosa que atrae
clientes, la idea es crear el máximo de impacto, y un eslogan demasiado largo no causará ese
efecto y terminará por desviar la atención.
Es crear una frase memorable en el que se resume el tono y la idea de una marca o producto o
para reforzar la memoria de la audiencia sobre un producto o servicio.
ASPECTO A CONSIDERAR PARA UN ESLOGAN
Destacar tus propiedades respecto a la competencia
Piensa en ¿cuáles son los elementos que no disponen los productos o servicios de la
competencia? y crea una frase que lo represente.
Original y conciso
Usa metáforas, imágenes, rimas, ritmos y otros elementos para crear un slogan difícil de olvidar.
Un buen recurso son los juegos de palabras. También puedes valerte de frases populares y darles
un giro, para adecuarlas a tu producto.
Hacer que la marca rime con el eslogan
Es una técnica que ha tenido mucho éxito, se le denomina rima de “marca incorporada”, y
consiste en que la marca del producto rima con la frase
3. El color es clave
Al tener en cuenta la personalidad de la marca, tienes que pensar en todos los aspectos de la
imagen. Los colores brillantes y audaces pueden captar la atención del público, pero también
podría parecer temerario; los tonos apagados exudan sofisticación, pero podrían ser pasados por
alto. Cada color tiene una implicación diferente y puede aportar matices a tu mensaje, ten en
cuenta lo que significa cada color para asegurarte de que no transmites un mensaje equivocado:
Rojo: enérgico, sexy, audaz
Naranja: creativo, amable, joven
Amarillo: soleado, optimista
Verde: orgánico, crecimiento
Azul: profesional, tranquilo, digno de confianza
Púrpura: espiritual, sabio, evocador
Negro: creíble y potente
Apple “Think different”
Esta compañía marca tendencias en cuanto a telefonía móvil, pues sus aparatos junto con sus
funciones han sido el parte aguas de potras empresas de giros comerciales iguales. Asimismo
hay que mencionar que la marca ocupa el primer lugar dentro de la lista de las empresas mejor
valuadas d e acuerdo con Millwardbrown.
Nescafé “Despierta a la vida”
A parte de que el café le ofrece diferentes beneficios a la salud, esta bebida sobresale por
mantener despiertas a las personas gracias a su cafeína. Por otro lado, la marca no sólo ofrece
café en polvo, sino que también productos que complementan la bebida como por ejemplo
cremas.
Wikipedia “The free encyclopedia”
Esta enciclopedia virtual es totalmente libre, pues su presencia en este medio digital le da paso a
estar presente en diferentes partes del mundo, así como la oportunidad que tienen todos los
internautas de poder agregar información verídica y complementar la que ya existe
