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Bav

El BAV es un modelo propiedad de Young & Rubicam que permite realizar diagnósticos y tomar decisiones para la gestión de marcas. Utiliza cuatro pilares (diferenciación energizada, relevancia, estima y familiaridad) para describir el valor de las marcas y generar una imagen holística de sus desafíos y oportunidades. Estas variables dan origen a la fortaleza y estatura de las marcas, que permiten evaluar su desempeño y desarrollo en la mente de los consumidores.

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El BAV es un modelo propiedad de Young & Rubicam que permite realizar diagnósticos y tomar decisiones para la gestión de marcas. Utiliza cuatro pilares (diferenciación energizada, relevancia, estima y familiaridad) para describir el valor de las marcas y generar una imagen holística de sus desafíos y oportunidades. Estas variables dan origen a la fortaleza y estatura de las marcas, que permiten evaluar su desempeño y desarrollo en la mente de los consumidores.

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BAV

Brand Asset Valuator

Tiene presencia en 51
¿Qué es? Es un modelo con base en investigación
países y tiene la más
de campo, propiedad de Young &
grande base de datos
Rubicam, que permite
realizar
sobre el comportamiento
diagnóstico y tomar decisiones
del consumidor y las
para la gestión de la marca.
marcas

¿Cómo funciona?

Utiliza cuatro pilares que describen la estructura de valor de las marcas

 Diferenciación Energizada: Es la razón de existir y la capacidad de actualizarse de una


marca.
 Relevancia: Que tan apropiada es la propuesta de valor de la marca para las personas.
 Estima: Cuán apreciada es la marca para las
personas
 Familiaridad: Conocimiento íntimo de la marca.

La relación entre los cuatro pilares de la marca presenta


una imagen holística de los desafíos y oportunidades de la
marca y a partir de ese análisis se pueden definir las
estrategias que debe seguir la marca para mantenerse
activa en el mercado (BAV Group, 2018).

Dichas variables dan origen a la fortaleza y


estatura de las marcas, dos dimensiones que permiten evaluar el desarrollo y
desempeño de las marcas en la mente de las personas.

Dimensiones
Fortaleza de marca:

 Diferenciación Es el principal desafío y factor crítico de toda marca y en todo


mercado. Es el indicador del desempeño futuro y potencial de
 Relevancia
la marca
Estatura de la marca:
Indica el estatus, alcance y ámbito de competencia de una
 Estima
marca. Representa la respuesta del consumidor frente a los
 familiaridad
esfuerzos de marketing.
,

Fuente:

BAV Group. (2018). About BAV. Recuperado de [Link] SECTUR. (S.F).


BAV México. Recuperado de [Link]

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