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Guía para Focus Group de Zapatos

El documento describe la estructura típica de un focus group, que incluye: 1) una presentación del moderador y los participantes, 2) explicación de los aspectos técnicos y formales, 3) técnicas para romper el hielo entre los participantes, y 4) preguntas generales de apertura antes de abordar el tema principal.

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Guía para Focus Group de Zapatos

El documento describe la estructura típica de un focus group, que incluye: 1) una presentación del moderador y los participantes, 2) explicación de los aspectos técnicos y formales, 3) técnicas para romper el hielo entre los participantes, y 4) preguntas generales de apertura antes de abordar el tema principal.

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ESTRUCTURA DEL FOCUS GROUP

1. Presentación
Se presenta el moderador y se explica el motivo de la reunión, se establece
el tiempo que va a durar y se presenta a los integrantes del grupo
Introducción de la metodología

2. Se explica asuntos técnicos y formales del modo de proceder. Por


ejemplo, que la entrevista se grabará, como se ha pedir el turno de palabra,
explicar que todo el mundo puede expresar libremente sus opiniones

3. Técnicas para romper el hielo


El moderador ha de propiciar un buen clima en el que destaque la
confianza. Puede empezar alguna dinámica de presentación entre los
participantes. O simplemente plantear preguntas como:
o ¿Cómo se llaman?
o ¿Cuántos años tienen?
o ¿Dónde trabajan?
o
4. Preguntas generales o de apertura

PREGFUNTAS DE FOCUS GROUP


o ¿Qué marca de zapatos suelen usar?
o ¿Por qué usan esas marcas?
o ¿Dónde duelen comprarlas?
o ¿Alguna vez ha probado los zapatos de rezno costa?

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